چگونه در ۱۸ گام سئوی سایت خود را حسابرسی کنیم؟ – قسمت دوم

در قسمت اول مقاله “چگونه در ۱۸ گام سئوی سایت خود را حسابرسی کنیم؟ ” با موارد زیر آشنا شدید:

• حسابرسی سئو چیست و چرا بسیار اهمیت دارد؟

• در چه مواردی نیاز به بررسی وضعیت سئوی سایت داریم؟

• ابزارهایی که برای حسابرسی سئوی سایت خود به آنها احتیاج خواهد داشت

• شروع حسابرسی سئوی سایت

• اصول اولیه حسابرسی سئو : مواردی که ۱۰۰ درصد باید چک کنید

 همانطور که می‌دانید یک سئوکار و یا شرکتی که خدمات سئو ارائه می‌دهند باید با تمامی اصول حسابرسی سئو آشنا باشد. در مقاله قبلی به 4 مورد از این اصول اشاره شد در  ادامه به بقیه اصول اولیه حسابرسی سئوی سایت می‌پردازیم.

 

5. سرعت سایت خود را بررسی کنید

سرعت سایت، مدت بسیار زیادی است که یکی از عوامل مهم در سئوی سایت است.

گوگل نیز در سال‌ ۲۰۱۸ بیان کرده است که سرعت سایت در الگوریتمی که به کار می‌برد مهم تلقی شده می‌شود. در سال ۲۰۲۱ نیز تجربه کاربری¹ برای این الگوریتم بسیار مهم شده است. بنابراین تجربه کاربری یا UX بیش از هر زمان دیگری در سئو اهمیت یافته است.

گوگل در این‌باره اطلاعاتی را نیز منتشر کرده است و بیان کرده که وقتی به رفتار کاربران نگاه می‌کنیم، مشاهده می‌کنیم که سرعت کم لود شدن سایت باعث می‌شود که نرخ پرش² کاربران از یک سایت زیاد شود. یعنی کاربران سایت شما را باز می‌کنند اما چون سایت شما دیر لود می‌شود از آن خارج می‌شوند.

امروز بیش از هر زمان دیگری سرعت سایت اهمیت یافته است.

اگر خاطرتان باشد در ابتدای کار یک گزارش از سایت خود را از طریق ابزار SEMrush به دست آوردید. حالا می‌توانید دوباره به آن رجوع کنید و وارد تب issues شوید. در این قسمت صفحاتی از سایت که سرعت کمی دارند را در لیست errors مشاهده خواهید کرد. همچنین آمارهای مرتبط با لود شدن صفحات سایت نیز قابل مشاهده است.

به علاوه در اینجا قادر خواهید بود که گزارش کارآیی سایت خود را مشاهده کنید.

همچنین تمام مشکلات به شما نمایش داده خواهد شد. با ورود به لینک https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ می‌توانید دامنه خود را وارد کنید و از پیشنهادات گوگل برای افزایش سرعت لود شدن سایت خود بهره ببرید.

 

۶. مطمئن شوید که سایت شما از HTTPS استفاده می‌کند

سایت شما باید به جای استفاده از HTTP از HTTPS استفاده کند.

برای اینکه مطمئن شوید سایت شما از کدام مورد استفاده می‌کند این عبارت را در مرورگر خود وارد کنید:

 https://www.domain.com

البته به جای domain نام سایت خود را وارد کنید. اگر سایت شما در همین آدرس ظاهر شد که مشکلی نیست اما اگر این آدرس به آدرسی با نسخه HTTP ریدایرکت شد باید این مشکل را حل کنید.

 HTTPS به عنوان یکی از پارامترهای رتبه‌گیری در گوگل از سال ۲۰۱۴ اهمیت یافته است. بنابراین باید گواهینامه SSL یا همان استفاده از HTTPS را برای سایت خود فعال کنید تا کاربران بتوانند ارتباط ایمنی را با سایت شما برقرار کنند.

این گواهینامه به صورت رایگان و همچنین پولی در دسترس شما بوده و می‌توانید از آن استفاده کنید.

 

۷. به مشکلات مربوط به بهینه ‌بودن سایت برای موبایل نیز دقت کنید

در دنیای امروز به دلیل افزایش کاربران موبایلی، باید سایت را به درستی برای موبایل بهینه کرد. به نحوی که این کاربران نیز بتوانند به راحتی از محتوای سایت شما استفاده کنند. اگر سایت شما برای استفاده در موبایل بهینه‌ نشده باشد، کاربرانی که از این دستگاه استفاده می‌کنند تجربه خوبی از کار با سایت شما نخواهند داشت.

داشتن این ویژگی برای سایت از سال ۲۰۱۵ یکی از فاکتورهای رتبه‌گیری در گوگل محسوب می‌شود. بسیاری از سایت‌ها نیز اکنون برای موبایل بهینه شده‌اند و به اصطلاح واکنش‌گرا هستند.

دیگر مطمئن هستیم که از سال ۲۰۲۱ به بعد بهینه بودن سایت برای استفاده در موبایل به الگوریتم گوگل اضافه خواهد شد.

با ورود به زبانه Enhancements در سرچ کنسول گوگل قادر خواهید بود که مشکلات مربوط با بهینه ‌سازی برای موبایل را مشاهده کنید.

اگر مشکلی داشته باشید در اینجا می‌توانید آن را مشاهده کنید.

 

۸. مشکلات مربوط به ایندکس شدن را بررسی و حل کنید

حالا که وارد ابزار سرچ کنسول گوگل شده‌اید از طریق برگه Coverage وارد زبانه Index شوید.

در اینجا می‌توانید مشکلات مربوط به ایندکس شدن و کراول شدن را مشاهده کنید.

• مشکلات رایج در این زمینه عبارتند از:

• صفحاتی که در نقشه سایت³ وجود دارند اما به فایل HTML آنها صفت noindex اضافه شده است.
• صفحاتی که در نقشه سایت وجود دارند اما از کراول شدن آنها درون فایل robots.txt جلوگیری شده است.
• صفحات ۴۰۴ که در نقشه سایت نیز وجود دارند.

• URLهای مستثنی

در این گزارش همچنین لیستی از URLهای مستثنی را نیز خواهید دید. این صفحات، صفحاتی هستند که باید در گوگل ایندکس شوند اما نشده‌اند. یعنی این صفحات:

• صفحاتی که صفت noindex را به خود گرفته‌اند.
• صفحاتی که ریدایرکت⁴ می‌شوند.
• صفحاتی با مشکل خزش
• مشکلات کنیبالیزیشن⁵ ( هم نوع خواری)
• صفحاتی که کراول می‌شوند اما ایندکس نمی‌شوند.
• صفحات ۴۰۴
• صفحاتی که از طریق فایل robot.txt بلاک شده‌اند.

همانطور که می‌بینید به دلایل مختلفی ممکن است برخی صفحات از کراول یا ایندکس شدن محروم شوند اما همیشه نیازی نیست که فکر کنیم این یک مشکل است و باید حل شود.

به عنوان مثال اگر شما از سایت قدیمی خود به یک سایت جدید مهاجرت کنید ناچار به ریدایرکت کردن برخی صفحات هستید. یا اینکه خودتان به برخی از صفحات تگ noindex را اضافه کنید.

باید هوشمندانه از این گزارش استفاده کنید و فقط مواردی که مشکل تلقی می‌شوند را حل کنید.

 

۹. درک درستی از تجربه کاربری سایت خود داشته باشید

همانطور که گفتیم از سال ۲۰۲۰ تجربه کاربری یکی از آپدیت‌های الگوریتم گوگل خواهد شد. در آینده نیز تبدیل به یکی از پارامترهای رتبه‌گیری در گوگل می‌شود. همانطور که دیدیم سرعت سایت و همچنین بهینه ‌بودن برای استفاده در موبایل نیز دو پارامتر بسیار مهم تجربه کاربری هستند.

همچنین عواملی مانند میزان تعامل کاربران با سایت شما وقتی برای اولین بار از آن دیدن می‌کنند و مواردی از این دست نیز مربوط به تجربه کاربری هستند.

طبق سخنان گوگل:

امروز، ما در حال کار بر روی این کار هستیم و به بررسی تغییرات رتبه بندی براساس معیارهای تجربه کاربری، می‌پردازیم. ما یک سیگنال جدید معرفی خواهیم کرد که Core Web Vital ها را با سیگنال‌های موجود ما برای تجربه کاربری ترکیب می‌کند تا تصویری جامع از کیفیت تجربه کاربری در یک صفحه وب ارائه دهد.

اما Core Web Vital چیست؟

Web Vital ابتکاری است که توسط گوگل در ماه مه سال 2020 راه اندازی شد و هدف آن ارائه راهنمایی یکپارچه برای سیگنال‌های با کیفیت است که برای ارائه یک تجربه کاربری عالی در وب ضروری است.

وقت آن است که مسائل مربوط به تجربه کاربری را نیز هنگام انجام عملیات حسابرسی سئو، آنالیز کنیم. خبر خوب اینکه می‌توانید گزارش مخصوص به تجربه کاربری را هم در سرچ کنسول گوگل پیدا کنید. از همان زبانه Enhancement می‌توانید این گزارش را مشاهده کنید.

در این صفحه قادر خواهید بود که گزارشات مربوط به موبایل و دسکتاپ را مشاهده کنید. همچنین با ورود به هر بخش می‌توانید جزئیات بیشتری را در مورد صفحاتی که تجربه کاربری ضعیفی دارند و احتیاج به ترمیم دارند را مشاهده کنید.

 

۱۰. حسابرسی سئوی داخلی سایت

سئوی داخلی سایت موارد زیر را شامل می‌شود:

• بهینه ‌سازی تگ‌های عنوان، توضیحات متا و تگ‌های هدینگ
• تگ‌های جایگزین تصاویر
• ایجاد محتوای بهینه شده
• لینک‌های داخلی

برای اینکه مطمئن شوید تمام کارهای لازم را برای بهینه سازی سایت خود انجام داده‌اید باید به سئوی داخلی سایت خود نیز اهمیت بدهید.

برای آنالیز سئوی داخلی سایت خود می‌توانید از ابزار SEMrush که در این لینک واقع شده است، استفاده کنید:

https://www.semrush.com/on-page-seo-checker/

به کمک این ابزار می‌توانید متوجه اقدامات لازم برای رشد سئوی داخلی سایت خود شوید.

 

۱۱. ترمیم لینک‌های شکسته داخلی⁶

لینک‌های شکسته به لینک‌های گفته می‌شوند که به جایی ختم نمی‌شوند. وجود چنین لینک‌های در سایت باعث می‌شود که تجربه کاربری ضعیفی برای کاربران ایجاد شود. چون وقتی که کاربری بر روی یک لینک کلیک می‌کند انتظار دارد که به صفحه مورد نظر هدایت شود نه صفحه ۴۰۴. این موضوع سیگنال‌هایی منفی در مورد سایت شما را به موتورهای جستجو ارسال خواهد کرد.

خاطرتان باشد که گفتیم تجربه کاربری برای گوگل مهم است.

از گزارشی که از سایت SEMrush گرفتیم می‌توانید لینک‌های شکسته سایت خود را نیز پیدا کنید.

حالا که این لینک‌های شکسته را پیدا کردید می‌توانید آنها را با لینک‌های درست جایگزین کنید.

 

۱۲. نقشه سایت خود را تمیز کنید

نقشه سایت، در فرمت XML، به گوگل نشان می‌دهد که باید چه صفحاتی را ایندکس کند.

در گزارش سئوی سایت خود قادر خواهید بود که صفحات دارای مشکل در نقشه سایت را مشاهده کنید.

به عنوان مثال اگر چند صفحه در این نقشه سایت به یک محتوا ختم شوند یا اینکه به یک صفحه دیگر ریدایرکت شوند به عنوان خطا در اینجا نمایش داده خواهد شد.

می‌توانید با پاک کردن صفحاتی که مشکل دارند نقشه سایت خود را تمیز کنید.

 

۱۳. ریدایرکت‌های خود را چک کنید

در همان گزارشی که در ابتدا از سایت SEMrush دریافت کردید می‌توانید مشکلات مربوط به ریدایرکت را مشاهده کنید.

اگر به درستی ریدایرکت را انجام ندهید ممکن است مشکلاتی به وجود بیاید، مثلا به زنجیره‌ای از ریدایرکت‌ها برخورد کنیم که هیچگاه تمام نمی‌شوند.

همچنین برای ریدایرکت‌های موقت نیز از ریدایرکت ۳۰۱ استفاده کنید. در همین گزارش قادر خواهید بود که ریدایرکت‌های موقت را نیز مشاهده کنید و مطمئن شوید که از ریدایرکت ۳۰۱ استفاده کرده‌اید.

 

۱۴. لینک‌های مضر

هر بک‌لینکی به رتبه گرفتن شما در گوگل کمک نمی‌کند. اگر به طرزی مصنوعی و فقط برای رتبه‌گرفتن بک‌لینک ایجاد کنید از نظر گوگل دچار تخلف شده‌اید.

هنگام بررسی سئو بررسی لینک‌های مضر نیز بسیار مهم هستند به خصوص اگر برای اولین بار است که بر روی یک سایت کار می‌کنید.

برای پیدا کردن لینک‌های مضر می‌توانید وارد لینک زیر شوید:

https://www.semrush.com/backlink_audit/

اکنون می‌توانید لینک‌های مضر سایت خود را مشاهده کنید و آنها را حذف کنید. بدین ترتیب از تاثر منفی آنها در سئوی سایت خود خواهید کاست.

 

۱۵. پیدا کردن و حل مشکلات مربوط به محتوای تکراری⁷

وجود محتوای تکراری می‌تواند تاثیر منفی بر رتبه سایت شما داشته باشد. همچنین وجود چنین محتوای باعث گیج شدن موتورهای جستجو خواهد شد.

وقتی دو صفحه با یک محتوا در سایت وجود دارند کدام یک باید رتبه بگیرد؟! حتی ممکن است در این مواقع گوگل فکر کند که شما مشغول گول زدن ربات‌هایش هستید و از این طریق می‌خواهید رتبه دریافت کنید. بنابراین حتما باید به مسئله محتوای تکراری دقت کنید.

 

۱۶. محتوای بی‌ارزش

وجود محتوایی که برای کاربران و موتورهای جستجو بی‌ارزش یا کم‌ارزش باشد (محتواهای کوتاه معمولا اینگونه هستند) می‌تواند بر اعتبار سایت شما تاثیر منفی بگذارد.

بنابراین مهم است که این صفحات را پیدا کنید و فکری برای آنها کنید. یا باید در این صفحات محتوای منحصر به فرد و ارزشمند قرار دهید یا اینکه با اضافه کردن تگ noindex کاری کنید که موتورهای جستجو آنها را ایندکس نکنند.

۱۷. صفحات به اصطلاح یتیم را ترمیم کنید

صفحات یتیم به صفحاتی گفته می‌شود که از هیچ صفحه دیگری در سایت به آن لینک داده نشده است.

بهتر است از لینک‌های داخلی برای اعتباربخشی به این صفحات استفاده کنید.

در همین گزارش می‌توانید در نقشه سایت خود صفحاتی را بیابید که از هیچ صفحه دیگری لینک دریافت نکرده‌اند.

برای رفع این مشکل می‌توانید لینک این صفحه را در منوهای خود قرار دهید یا اینکه از یک مطلب با محتوای مرتبط، به این صفحه لینک دهید.

 

۱۸. محتوای خود را با برترین محتواهای صفحه اول گوگل مقایسه کنید و مقاصد کاربران از جستجو را تحلیل کنید

یکی از مواردی که دانش سئو در سال‌های اخیر بسیار بر آن تمرکز کرده است بحث قصد کاربران از جستجو است. گوگل نیز در سال‌های اخیر در فهم قصد کاربران از جستجو بسیار هوشمندتر شده است و می‌داند وقتی یک نفر یک موضوع را جستجو می‌کند به دنبال چه هدفی است.

بنابراین سعی کنید که کلیدواژه‌های مورد نظر خود را که تمایل دارید در آنها در صفحه نتایج گوگل رتبه خوبی بگیرید را در گوگل جستجو کنید و محتواهای اول آن  را به خوبی بررسی کنید. حالا سعی کنید که مطلب خود را با توجه به این مطالب برتر و همچنین در نظر داشتن قصد کاربران از جستجو از نو طراحی کنید.

شاید لازم باشد که عمیق‌تر به موضوعی که در مورد آن مطلب نوشته‌اید بپردازید. یا شاید هدف کاربران از جستجوی یک کلیدواژه خواندن یک راهنما باشد در حالی که شما به آنها خرید یک محصول را پیشنهاد کرده‌اید.

 

بعد از بررسی سئوی سایت باید چه کاری انجام داد؟

بعد از اینکه سئوی سایت خود را آنالیز کردید قطعا مشکلاتی را پیدا خواهید کرد. پس نوبت آن است که به حل و فصل این مشکلات بپردازید.

همچنین باید حل کردن برخی از مشکلات را در اولویت خود قرار دهید. برخی مشکلات مهم‌تر هستند و اگر منابع لازم برای حل کردن آنها را دارید حتما این مشکلات را در اولویت قرار دهید. همچنین برای حل برخی مشکلات لازم است که از یک برنامه‌نویس کمک بگیرید.

حسابرسی سئوی یک سایت علاوه بر اینکه در تدوین یک استراتژی مناسب بسیار راهگشا خواهد بود، به شما در حفظ موفقیت نیز کمک خواهد کرد.

 

 

 

---

1: User Experience
2: Bounce Rate
3: Site Map
4: Redirect
5: Canonicalization
6: Broken Internal Links
7: Duplicate Content