آیا می‌دانستید که بیش از 60% از ترافیک وب‌سایت‌ها از طریق موتورهای جستجو به دست می‌آید؟ و در سال 2025، ساختار سایت شما می‌تواند تعیین‌کننده جایگاه شما در این رقابت باشد؟ ساختار سایت، مانند نقشه راهی است که هم به موتورهای جستجو و هم به کاربران کمک می‌کند تا به راحتی در وب‌سایت شما مسیریابی کنند. در این مقاله جامع، به بررسی چیستی ساختار یا معماری سایت، اهمیت آن در سئو و تجربه کاربری، انواع، اشتباهات رایج، ابزارهای مفید و آینده آن می‌پردازیم.

ساختار سایت (Site Structure) چیست؟

ساختار سایت، که به آن معماری سایت (Website Architecture) نیز گفته می‌شود، نحوه سازماندهی و پیوند صفحات مختلف یک وب‌سایت به یکدیگر است. این ساختار، هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو (مانند گوگل) اهمیت حیاتی دارد.

اهمیت ساختار سایت در سئو (SEO) در سال 2025:

• بهبود خزش (Crawling) و فهرست‌بندی (Indexing): ساختار منطقی و سلسله مراتبی به ربات‌های گوگل کمک می‌کند تا به راحتی تمام صفحات سایت را پیدا کرده، بخزند و در فهرست خود (Index) قرار دهند. صفحاتی که به خوبی لینک نشده باشند، ممکن است هرگز پیدا نشوند!
• توزیع اعتبار صفحه (Page Authority): لینک‌های داخلی، اعتبار را بین صفحات مختلف سایت توزیع می‌کنند. صفحات مهم‌تر (مانند صفحه اصلی و صفحات دسته‌بندی) با دریافت لینک‌های داخلی بیشتر، ارزش و رتبه بالاتری کسب می‌کنند.
• کاهش نرخ پرش (Bounce Rate): ساختار مناسب، کاربران را به ماندن بیشتر در سایت و بازدید از صفحات دیگر ترغیب می‌کند. این امر نرخ پرش را کاهش می‌دهد و سیگنال مثبتی به گوگل ارسال می‌کند.
• بهبود تجربه کاربری (UX): ناوبری آسان و دسترسی سریع به اطلاعات، تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد. کاربران راضی، بیشتر در سایت می‌مانند، بیشتر خرید می‌کنند و به مشتریان وفادار تبدیل می‌شوند.

اهمیت ساختار سایت در تجربه کاربری (UX):

• ناوبری آسان: کاربران باید بتوانند به راحتی و بدون سردرگمی در سایت حرکت کنند و به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند. یک ساختار خوب، مانند یک فروشگاه مرتب است که پیدا کردن محصولات را آسان می‌کند.
• دسترسی سریع به اطلاعات: ساختار منطقی باعث می‌شود کاربران در کمترین زمان ممکن به محتوای مورد نظر خود برسند. هیچ‌کس دوست ندارد در یک وب‌سایت سردرگم شود!
• افزایش رضایت کاربران: تجربه کاربری مثبت، باعث افزایش رضایت کاربران و احتمال بازگشت آن‌ها به سایت می‌شود. کاربران راضی، سفیران برند شما خواهند بود.

انواع ساختار سایت:

وب‌سایت‌ها می‌توانند ساختارهای متفاوتی داشته باشند که هر کدام برای نوع خاصی از محتوا و اهداف کسب‌وکار مناسب‌تر هستند. انتخاب ساختار مناسب، تاثیر زیادی بر تجربه کاربری (UX)، سئو وبسایت و به طور کلی موفقیت وب‌سایت شما خواهد داشت. در ادامه، به بررسی رایج‌ترین انواع معماری سایت می‌پردازیم:

ساختار سلسله مراتبی (Hierarchical Structure):

رایج‌ترین و شناخته‌شده‌ترین نوع معماری سایت است. این ساختار شبیه به یک درخت خانوادگی یا یک هرم است که در آن، صفحه اصلی (Homepage) در بالاترین سطح قرار دارد و صفحات دیگر به صورت سلسله مراتبی و منطقی در سطوح پایین‌تر سازماندهی می‌شوند. هر صفحه (به جز صفحه اصلی) یک “والد” (Parent) دارد و می‌تواند چندین “فرزند” (Child) داشته باشد.

• مزایا:

• • سازماندهی منطقی و قابل فهم: هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو به راحتی قابل درک است.
  • ناوبری آسان: کاربران به راحتی می‌توانند در میان دسته‌بندی‌ها و زیرمجموعه‌ها حرکت کنند و به محتوای مورد نظر خود برسند.
  • مقیاس‌پذیری: به راحتی می‌توان صفحات و دسته‌بندی‌های جدید را به ساختار اضافه کرد.
  • مناسب برای اکثر وب‌سایت‌ها: از وب‌سایت‌های کوچک و ساده گرفته تا وب‌سایت‌های بزرگ و پیچیده، می‌توانند از این ساختار استفاده کنند.
  • بهبود سئو: ساختار سلسله مراتبی، خزش (crawling) و فهرست‌بندی (indexing) صفحات را برای موتورهای جستجو آسان‌تر می‌کند.

• معایب:

• • پیچیدگی در وب‌سایت‌های بسیار بزرگ: اگر تعداد سطوح و صفحات خیلی زیاد باشد، ممکن است ساختار پیچیده و ناوبری دشوار شود.
  • محدودیت در ارتباطات: ممکن است برای نمایش ارتباطات پیچیده و چندگانه بین صفحات مناسب نباشد.

ساختار خطی (Linear Structure):

ساده‌ترین نوع ساختار سایت است. در این ساختار، صفحات به صورت متوالی و پشت سر هم به یکدیگر لینک می‌شوند، مانند یک کتاب یا یک فرآیند مرحله به مرحله. کاربران معمولاً از یک صفحه به صفحه بعدی هدایت می‌شوند.

• مزایا:

• • سادگی و سهولت استفاده: برای کاربران بسیار آسان است که در این ساختار حرکت کنند.
  • هدایت گام به گام کاربر: برای فرآیندهایی که نیاز به تکمیل مراحل متوالی دارند (مانند ثبت‌نام، خرید آنلاین، آموزش‌های مرحله‌ای) بسیار مناسب است.

• معایب:

• • انعطاف‌پذیری بسیار کم: امکان بازگشت به صفحات قبلی یا پرش به صفحات دیگر به راحتی وجود ندارد.
  • مناسب نبودن برای وب‌سایت‌های بزرگ: اگر تعداد صفحات زیاد باشد، پیمایش در این ساختار بسیار طولانی و خسته‌کننده می‌شود.
  • محدودیت در سئو: به دلیل کم بودن لینک‌های داخلی و عدم وجود ساختار سلسله مراتبی، ممکن است برای سئو ایده‌آل نباشد.

ساختار شبکه‌ای (Network Structure):

در این ساختار، صفحات به صورت آزادانه و غیرخطی به یکدیگر لینک می‌شوند. هیچ سلسله مراتب مشخصی وجود ندارد و هر صفحه می‌تواند به چندین صفحه دیگر لینک شود و از چندین صفحه دیگر لینک دریافت کند. این ساختار شبیه به یک تار عنکبوت است.

• مزایا:

• • انعطاف‌پذیری بسیار بالا: امکان ایجاد ارتباطات پیچیده و چندگانه بین صفحات مختلف وجود دارد.
  • مناسب برای وب‌سایت‌های با محتوای زیاد و ارتباطات غیرخطی: برای وب‌سایت‌هایی که موضوعات مختلفی را پوشش می‌دهند و صفحات آن‌ها به یکدیگر مرتبط هستند، مناسب است.

• معایب:

• • احتمال سردرگمی کاربران: اگر ساختار به خوبی طراحی نشود، ممکن است کاربران در میان صفحات گم شوند و نتوانند به راحتی به محتوای مورد نظر خود برسند.
  • نیاز به طراحی دقیق و برنامه‌ریزی: برای جلوگیری از سردرگمی کاربران و مشکلات سئو، باید به دقت طراحی و پیاده‌سازی شود.
  • دشواری در خزش و فهرست‌بندی: ممکن است برای موتورهای جستجو دشوار باشد که تمام صفحات را پیدا کرده و به درستی فهرست‌بندی کنند.

ساختار پایگاه داده (Database Structure):

در این ساختار، محتوای وب‌سایت (مانند محصولات، مقالات، اطلاعات کاربران و …) در یک پایگاه داده (Database) ذخیره می‌شود و به صورت پویا (Dynamic) و بر اساس درخواست کاربر نمایش داده می‌شود. این ساختار معمولاً برای وب‌سایت‌های بزرگ با حجم زیادی از محتوا استفاده می‌شود.

• مزایا:

• • مدیریت آسان حجم زیادی از محتوا: به راحتی می‌توان هزاران یا میلیون‌ها صفحه را مدیریت کرد.
  • امکان فیلتر و جستجوی پیشرفته: کاربران می‌توانند محتوا را بر اساس معیارهای مختلف (مانند قیمت، تاریخ، دسته‌بندی و …) فیلتر و جستجو کنند.
  • پویایی و به‌روزرسانی آسان: محتوا به راحتی قابل به‌روزرسانی و تغییر است.
  • شخصی‌سازی: می‌توان محتوا را بر اساس علایق و رفتار کاربران شخصی‌سازی کرد.

• معایب:

• • نیاز به دانش فنی بیشتر: برای پیاده‌سازی و نگهداری این ساختار، به دانش برنامه‌نویسی و مدیریت پایگاه داده نیاز است.
  • احتمال کاهش سرعت بارگذاری: اگر پایگاه داده به خوبی بهینه‌سازی نشود، ممکن است سرعت بارگذاری صفحات کاهش یابد.
  • مشکلات احتمالی در سئو: اگر URLهای پویا به درستی مدیریت نشوند، ممکن است در سئو مشکل ایجاد کنند.

مثال: یک فروشگاه اینترنتی با هزاران محصول که بر اساس ویژگی‌های مختلف (قیمت، برند، رنگ، سایز و …) فیلتر می‌شوند.

اشتباهات رایج در ساختار سایت:

طراحی یک ساختار سایت بهینه، نیازمند دقت و توجه به جزئیات است. متاسفانه، بسیاری از وبمسترها و طراحان سایت، اشتباهات رایجی را مرتکب می‌شوند که می‌تواند به سئو، تجربه کاربری و در نهایت، موفقیت وب‌سایت آسیب جدی وارد کند. در ادامه، به بررسی برخی از این اشتباهات رایج و نحوه اجتناب از آن‌ها می‌پردازیم:

استفاده بیش از حد از دسته‌بندی‌ها:

یکی از اشتباهات رایج، ایجاد تعداد زیادی دسته‌بندی و زیرمجموعه برای سازماندهی محتوا است. در حالی که دسته‌بندی‌ها برای سازماندهی محتوا ضروری هستند، استفاده بیش از حد از آن‌ها می‌تواند نتیجه معکوس داشته باشد…

ایجاد صفحات یتیم (Orphan Pages):

صفحات یتیم، صفحاتی هستند که هیچ لینک داخلی از سایر صفحات وب‌سایت به آن‌ها وجود ندارد. این صفحات مانند جزیره‌هایی جدا افتاده در وب‌سایت شما هستند که به سختی توسط کاربران و موتورهای جستجو پیدا می‌شوند…

لینک سازی داخلی ضعیف:

لینک‌سازی داخلی، فرآیند ایجاد لینک از یک صفحه وب‌سایت به صفحه دیگر در همان وب‌سایت است. لینک‌سازی داخلی ضعیف، به معنای عدم استفاده کافی از لینک‌های داخلی، استفاده از لینک‌های نامناسب یا استفاده از انکر تکست‌های غیرمرتبط است…

عدم توجه به URLها:

URL (Uniform Resource Locator) آدرس یک صفحه وب است. URLهای طولانی، غیرتوصیفی و شامل کاراکترهای غیرمجاز، هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو مشکل‌ساز هستند. URLهای بهینه، کوتاه، توصیفی، شامل کلمات کلیدی مرتبط و خوانا هستند…

نادیده گرفتن Breadcrumb:

Breadcrumb (مسیر راهنما) یک ابزار ناوبری است که به کاربران نشان می‌دهد در کجای وب‌سایت قرار دارند و چگونه به صفحه فعلی رسیده‌اند. Breadcrumb معمولاً به صورت یک ردیف از لینک‌ها در بالای صفحه نمایش داده می‌شود که مسیر کاربر را از صفحه اصلی تا صفحه فعلی نشان می‌دهد…

ساختار غیرریسپانسیو:

ساختار غیرریسپانسیو به این معنی است که وب‌سایت شما برای نمایش در دستگاه‌های مختلف (مانند موبایل، تبلت، لپ‌تاپ و دسکتاپ) با اندازه‌های صفحه نمایش متفاوت، بهینه نشده است…

محتوای تکراری:

محتوای تکراری به محتوایی گفته می‌شود که در بیش از یک صفحه وب‌سایت وجود داشته باشد. محتوای تکراری می‌تواند به دلایل مختلفی ایجاد شود، مانند: استفاده از توضیحات یکسان برای محصولات مشابه، کپی کردن محتوا از سایر وب‌سایت‌ها، یا ایجاد چندین نسخه از یک صفحه با URLهای متفاوت…

اگر در مورد ساختار سایت خود نگرانی دارید یا متوجه شدید که مرتکب برخی از این اشتباهات شده‌اید، نگران نباشید. می‌توانید با دریافت مشاوره سئو تخصصی از کارشناسان ما، مشکلات ساختار سایتتان را شناسایی و رفع کنید.

ابزارهای مفید برای تحلیل و بهینه‌سازی ساختار سایت:

Google Search Console:

گوگل سرچ کنسول (که قبلاً با نام Google Webmaster Tools شناخته می‌شد) یک ابزار رایگان و بسیار قدرتمند است که توسط گوگل ارائه می‌شود. این ابزار به وبمسترها کمک می‌کند تا عملکرد وب‌سایت خود را در نتایج جستجوی گوگل (و نه فقط ساختار سایت) بررسی و مشکلات احتمالی را شناسایی و رفع کنند. سرچ کنسول اطلاعات ارزشمندی درباره نحوه خزش (crawling)، فهرست‌بندی (indexing) و نمایش صفحات وب‌سایت شما در نتایج جستجو ارائه می‌دهد.

کاربردهای مرتبط با معماری سایت :

• بررسی خطاهای خزش (Crawl Errors): شناسایی صفحاتی که ربات‌های گوگل نمی‌توانند به آن‌ها دسترسی پیدا کنند (مثلاً به دلیل لینک‌های شکسته، مشکلات سرور، یا فایل robots.txt).
• مشاهده لینک‌های داخلی (Internal Links): بررسی اینکه کدام صفحات وب‌سایت شما بیشترین لینک‌های داخلی را دریافت می‌کنند و چگونه صفحات به یکدیگر لینک شده‌اند.
• بررسی نقشه سایت (Sitemap): اطمینان از اینکه نقشه سایت شما (XML Sitemap) به درستی به گوگل معرفی شده و گوگل می‌تواند تمام صفحات مهم سایت شما را پیدا کند.
• بررسی وضعیت فهرست‌بندی (Index Coverage): مشاهده اینکه کدام صفحات وب‌سایت شما توسط گوگل فهرست‌بندی شده‌اند و کدام صفحات مشکل دارند.
• تحلیل کلمات کلیدی: مشاهده اینکه کاربران با چه کلمات کلیدی‌ای وب‌سایت شما را در نتایج جستجو پیدا می‌کنند.

Screaming Frog:

Screaming Frog یک ابزار آنالیز سایت دسکتاپ (برای ویندوز، مک و لینوکس) است که به عنوان یک “خزنده وب” (Web Crawler) عمل می‌کند. این ابزار تمام صفحات وب‌سایت شما را بررسی می‌کند (درست مانند کاری که ربات‌های گوگل انجام می‌دهند) و اطلاعات جامعی درباره جنبه‌های مختلف فنی سئو، از جمله ساختار سایت، ارائه می‌دهد. نسخه رایگان Screaming Frog امکان بررسی تا 500 URL را فراهم می‌کند، اما برای وب‌سایت‌های بزرگتر، باید نسخه پولی آن را تهیه کنید.

کاربردهای مرتبط با معماری سایت :

• شناسایی صفحات یتیم (Orphan Pages): پیدا کردن صفحاتی که هیچ لینک داخلی به آن‌ها وجود ندارد.
• شناسایی لینک‌های شکسته (Broken Links): پیدا کردن لینک‌هایی که به صفحات 404 (صفحه پیدا نشد) یا سایر صفحات غیرقابل دسترس منتهی می‌شوند.
• بررسی مشکلات URL: شناسایی URLهای طولانی، غیرتوصیفی، تکراری، یا شامل کاراکترهای غیرمجاز.
• تحلیل ساختار سلسله مراتبی: مشاهده نحوه سازماندهی صفحات در سطوح مختلف (عمق خزش).
• بررسی وضعیت کدهای پاسخ HTTP (HTTP Status Codes): شناسایی صفحاتی که کدهای پاسخ غیرمنتظره (مانند 301، 302، 404، 500 و …) برمی‌گردانند.
• بررسی محتوای تکراری: شناسایی صفحاتی که محتوای مشابه یا تکراری دارند.
• تجسم ساختار سایت (Site Visualization): ایجاد نمودارهای درختی و گرافیکی از ساختار سایت برای درک بهتر نحوه سازماندهی صفحات.

Ahrefs/SEMrush:

Ahrefs و SEMrush دو ابزار جامع سئو (پولی) هستند که طیف گسترده‌ای از امکانات را برای تحلیل و بهینه‌سازی وب‌سایت ارائه می‌دهند. این ابزارها علاوه بر تحلیل ساختار سایت، امکاناتی مانند تحقیق کلمات کلیدی، بررسی بک‌لینک‌ها، تحلیل رقبا، ردیابی رتبه و … را نیز فراهم می‌کنند.

کاربردهای مرتبط با ساختار سایت (در هر دو ابزار):

• تحلیل ساختار سایت (Site Audit): بررسی جامع وب‌سایت و شناسایی مشکلات فنی سئو، از جمله مشکلات مربوط به ساختار سایت.
• بررسی لینک‌های داخلی: مشاهده نحوه توزیع لینک‌های داخلی و شناسایی صفحاتی که لینک‌های داخلی کمی دارند.
• شناسایی صفحات با بیشترین/کمترین اعتبار (Page Authority): مشاهده اینکه کدام صفحات بیشترین/کمترین ارزش را از نظر لینک‌های داخلی و خارجی دارند.
• تحلیل رقبا: بررسی ساختار سایت رقبا و شناسایی نقاط قوت و ضعف آن‌ها.
• پیشنهاد کلمات کلیدی: کمک به بهینه سازی دسته بندی ها

Google Analytics

ابزار رایگان تحلیل داده های گوگل که به وسیله آن می توان رفتار کاربران را در سایت تحلیل کرد.

کاربرد های مرتبط با معماری سایت :

• تحلیل رفتار کاربر: به کمک این ابزار می توان فهمید کاربران بیشتر از چه صفحاتی بازدید می کنند و چه صفحاتی نرخ پرش بالایی دارند.

مطالعه موردی :

مثال 1: فروشگاه اینترنتی X

• مشکل: فروشگاه اینترنتی X با وجود داشتن محصولات باکیفیت، رتبه خوبی در نتایج جستجو نداشت و کاربران به سختی می‌توانستند محصولات مورد نظر خود را پیدا کنند.
• راهکار:
  • بازنگری در ساختار دسته‌بندی‌ها و ایجاد دسته‌بندی‌های منطقی‌تر.
  • بهینه‌سازی URLها و استفاده از کلمات کلیدی مرتبط.
  • ایجاد لینک‌های داخلی قوی بین صفحات مرتبط.
  • استفاده از Breadcrumb.
• نتیجه: افزایش 30 درصدی ترافیک ارگانیک، کاهش نرخ پرش و افزایش فروش.

مثال 2: وب‌سایت خبری Y

• مشکل: وب‌سایت خبری Y با وجود داشتن محتوای زیاد، کاربران به سختی می‌توانستند مقالات مرتبط را پیدا کنند و نرخ پرش بالایی داشت.
• راهکار:
  • استفاده از ساختار شبکه‌ای و ایجاد لینک‌های داخلی بین مقالات مرتبط.
  • بهبود سیستم برچسب‌گذاری (Tagging) مقالات.
  • استفاده از بخش “مقالات مرتبط” در انتهای هر مقاله.
• نتیجه: افزایش زمان ماندگاری کاربران در سایت، کاهش نرخ پرش و افزایش بازدید از صفحات.

آینده ساختار سایت:

• جستجوی صوتی: با افزایش استفاده از دستیارهای صوتی (مانند Siri, Google Assistant و Alexa)، ساختار سایت باید برای جستجوی صوتی بهینه شود. این امر نیازمند استفاده از زبان طبیعی و پاسخ به سوالات کاربران به صورت مستقیم و مختصر است.
• هوش مصنوعی (AI): هوش مصنوعی می‌تواند در تحلیل رفتار کاربران، شخصی‌سازی معماری سایت و ارائه پیشنهادات مرتبط به کاربران نقش مهمی ایفا کند.
• واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR): در آینده، ممکن است شاهد استفاده از AR و VR برای ناوبری در وب‌سایت‌ها باشیم. این امر نیازمند طراحی ساختارهای سه‌بعدی و تعاملی است.

چک لیست جامع طراحی و بهینه‌سازی معماری سایت

1. تحقیق و برنامه‌ریزی اولیه:

• • ☐ تعیین اهداف وب‌سایت.
  • ☐ شناسایی مخاطبان هدف.
  • ☐ تحلیل رقبا (ساختار سایت، کلمات کلیدی).
  • ☐ تهیه لیست اولیه کلمات کلیدی.
  • ☐ تحقیق کلمات کلیدی با ابزارهای تخصصی.
  • ☐ انتخاب کلمات کلیدی اصلی و LSI برای هر صفحه.

2. طراحی ساختار:

• • ☐ انتخاب نوع ساختار (سلسله مراتبی، خطی، …).
  • ☐ ایجاد نمودار درختی/نقشه ذهنی.
  • ☐ مشخص کردن صفحات اصلی.
  • ☐ تعیین دسته‌بندی‌ها و زیرمجموعه‌ها.
  • ☐ طراحی مسیر حرکت کاربر.

3. پیاده‌سازی:

• • ☐ ایجاد صفحات (با محتوای اولیه).
  • ☐ ایجاد لینک‌های داخلی.
  • ☐ تنظیم URLهای بهینه.
  • ☐ ایجاد و معرفی نقشه سایت (XML Sitemap).
  • ☐ پیاده‌سازی Breadcrumb.

4. بهینه‌سازی:

• • ☐ بهینه‌سازی محتوا برای کلمات کلیدی.
  • ☐ بهینه‌سازی تصاویر (تگ‌های Alt, حجم).
  • ☐ پیاده‌سازی Schema Markup.
  • ☐ اطمینان از ریسپانسیو بودن.
  • ☐ بهینه‌سازی سرعت بارگذاری.

5. بررسی و تست:

• • ☐ بررسی لینک‌های شکسته.
  • ☐ بررسی خطاهای خزش (Crawl Errors) در Google Search Console.
  • ☐ تست ریسپانسیو بودن در دستگاه‌های مختلف.
  • ☐ تست سرعت بارگذاری.
  • ☐ تست Schema Markup.
  • ☐ بررسی و رفع محتوای تکراری.

6. نگهداری و به‌روزرسانی:

• • ☐ به‌روزرسانی منظم محتوا.
  • ☐ به‌روزرسانی نقشه سایت.
  • ☐ بررسی دوره‌ای لینک‌های داخلی و خارجی.
  • ☐ مانیتورینگ عملکرد در Google Search Console و Analytics.

نتیجه‌گیری:

در سال 2025، ساختار سایت همچنان یکی از ارکان اصلی سئو و تجربه کاربری (UX) است. با رعایت نکات ذکر شده در این مقاله، به‌روزرسانی مداوم و توجه به روندهای نوظهور، می‌توانید ساختار سایت خود را بهینه کرده و به رتبه‌های برتر در نتایج جستجو دست یابید، رضایت کاربران خود را جلب کنید و در نهایت، به موفقیت کسب‌وکار خود کمک کنید. فراموش نکنید که معماری سایت ، یک فرآیند پویا است و نیاز به بررسی و بهبود مستمر دارد.

تصور کنید که یک شبه، رتبه سایت شما در نتایج جستجوی گوگل (SERP) چندین پله سقوط می‌کند یا به طور غیرمنتظره‌ای صعود می‌کند! این اتفاق، که گویی سایت شما در حال رقصی مرموز با الگوریتم‌های گوگل است، به “رقص گوگل” (Google Dance یا گوگل دنس) شهرت یافته. اما آیا واقعاً الگوریتمی به نام “رقص گوگل” وجود دارد؟ این نوسانات چه دلایلی دارند؟ چگونه می‌توان از آن‌ها جلوگیری کرد یا حداقل، تأثیرشان را کاهش داد؟ در این مقاله جامع، به تمامی این سوالات پاسخ می‌دهیم و به شما کمک می‌کنیم تا درک بهتری از این پدیده و نحوه مدیریت آن داشته باشید.

رقص گوگل چیست؟

رقص گوگل (Google Dance یا گوگل دنس) اصطلاحی غیررسمی است که برای توصیف نوسانات شدید، سریع و اغلب غیرقابل پیش‌بینی رتبه یک وب‌سایت در نتایج جستجوی گوگل به کار می‌رود. این نوسانات که گاهی به آن الگوریتم رقص گوگل هم گفته می‌شود، می‌توانند روزانه، هفتگی یا حتی ساعتی رخ دهند و صاحبان سایت‌ها و متخصصان سئو را سردرگم کنند.

آیا الگوریتم رقص گوگل وجود دارد؟

در گذشته، گوگل از به‌روزرسانی‌های بزرگ و نامنظم در الگوریتم‌های خود استفاده می‌کرد. این به‌روزرسانی‌ها، که هر چند ماه یک‌بار اتفاق می‌افتادند، تأثیرات گسترده‌ای بر رتبه‌بندی سایت‌ها داشتند و به همین دلیل به “رقص گوگل” یا همان گوگل دنس معروف شدند. اما امروزه، گوگل رویکرد متفاوتی دارد.

تغییر رویکرد گوگل: از به‌روزرسانی‌های بزرگ تا به‌روزرسانی‌های مداوم

گوگل به جای به‌روزرسانی‌های بزرگ و ناگهانی، اکنون از به‌روزرسانی‌های کوچک، مداوم و تدریجی استفاده می‌کند. این به‌روزرسانی‌ها ممکن است روزانه چندین بار اتفاق بیفتند و تأثیرات جزئی بر رتبه‌بندی داشته باشند. بنابراین، الگوریتم مستقلی به نام “رقص گوگل” وجود ندارد. آنچه امروزه مشاهده می‌کنیم، بیشتر نتیجه‌ی این به‌روزرسانی‌های مداوم و همچنین سایر عواملی است که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم.

علل احتمالی نوسانات رتبه (رقص گوگل)

اگرچه الگوریتم مستقلی به نام “رقص گوگل” وجود ندارد، اما عوامل متعددی می‌توانند باعث نوسانات رتبه سایت شما شوند. درک این عوامل به شما کمک می‌کند تا استراتژی سئوی خود را بهتر تنظیم کنید و آمادگی بیشتری برای مقابله با تغییرات داشته باشید. در ادامه، به بررسی دقیق‌تر این عوامل می‌پردازیم:

به‌روزرسانی‌های هسته الگوریتم گوگل:

گوگل هر چند وقت یک‌بار، به‌روزرسانی‌های اساسی و گسترده‌ای در الگوریتم‌های خود اعمال می‌کند که به “به‌روزرسانی‌های هسته” معروف هستند. این به‌روزرسانی‌ها معمولاً با هدف بهبود کیفیت کلی نتایج جستجو، ارائه پاسخ‌های دقیق‌تر و مرتبط‌تر به کاربران، و مبارزه با روش‌های سئو کلاه سیاه انجام می‌شوند. به‌روزرسانی‌های هسته می‌توانند تأثیرات قابل توجهی بر رتبه‌بندی سایت‌ها داشته باشند؛ برخی سایت‌ها ممکن است شاهد افزایش رتبه باشند، در حالی که برخی دیگر ممکن است افت رتبه را تجربه کنند. گوگل معمولاً اطلاعات کمی در مورد جزئیات این به‌روزرسانی‌ها منتشر می‌کند، اما توصیه می‌کند که وب‌مسترها بر روی ارائه محتوای باکیفیت و تجربه کاربری عالی تمرکز کنند. این به‌روزرسانی‌ها ممکن است همان چیزی باشند که در گذشته به آن رقص گوگل گفته می‌شد.

به‌روزرسانی‌های جزئی الگوریتم:

علاوه بر به‌روزرسانی‌های هسته، گوگل به طور مداوم الگوریتم‌های خود را به صورت جزئی و روزانه به‌روزرسانی می‌کند. این به‌روزرسانی‌های کوچک معمولاً تأثیرات کمی بر رتبه‌بندی دارند و ممکن است حتی متوجه آن‌ها نشوید. هدف از این به‌روزرسانی‌ها، بهبود مستمر نتایج جستجو و رفع اشکالات جزئی است. اگرچه این به‌روزرسانی‌ها به ندرت باعث نوسانات شدید می‌شوند، اما در مجموع می‌توانند بر رتبه سایت شما و آنچه به عنوان الگوریتم Google Dance شناخته می‌شود، تأثیر بگذارند.

آزمایش‌های گوگل:

گوگل دائماً در حال آزمایش ویژگی‌ها، رابط‌های کاربری و الگوریتم‌های جدید است. این آزمایش‌ها ممکن است به صورت محدود و برای گروه کوچکی از کاربران یا سایت‌ها انجام شوند. هدف از این آزمایش‌ها، جمع‌آوری بازخورد و ارزیابی تأثیر تغییرات احتمالی قبل از اعمال آن‌ها به صورت گسترده است. اگر سایت شما در یکی از این آزمایش‌ها قرار بگیرد، ممکن است نوسانات موقتی در رتبه خود مشاهده کنید. این نوسانات معمولاً کوتاه‌مدت هستند و پس از پایان آزمایش، رتبه سایت شما به حالت عادی بازمی‌گردد و از رقص گوگل خارج می‌شوید.

تغییرات در رفتار کاربران:

نحوه تعامل کاربران با نتایج جستجو، یکی از مهم‌ترین عوامل مؤثر بر رتبه‌بندی است. گوگل به فاکتورهایی مانند نرخ کلیک (CTR)، زمان ماندن در صفحه (Dwell Time)، نرخ پرش (Bounce Rate) و … توجه می‌کند. اگر کاربران به طور فزاینده‌ای بر روی نتایج جستجوی مربوط به سایت شما کلیک کنند، زمان بیشتری را در صفحات شما سپری کنند و کمتر به صفحه نتایج جستجو بازگردند، این سیگنال‌های مثبتی به گوگل ارسال می‌کند و می‌تواند منجر به بهبود رتبه سایت شما شود. برعکس، اگر کاربران به سرعت سایت شما را ترک کنند یا به نتایج دیگری مراجعه کنند، ممکن است رتبه سایت شما کاهش یابد و به نوعی درگیر رقص گوگل شوید. همچنین، تغییر در الگوهای جستجو و کلمات کلیدی مورد استفاده کاربران نیز می‌تواند بر رتبه‌بندی تأثیر بگذارد.

فعالیت‌های رقبا:

دنیای سئو یک رقابت دائمی است. رقبای شما نیز به طور مداوم در حال تلاش برای بهبود رتبه سایت‌های خود هستند. آن‌ها ممکن است محتوای جدید و باکیفیت‌تری تولید کنند، بک‌لینک‌های بیشتری ایجاد کنند، سئو فنی سایت خود را بهبود بخشند یا استراتژی‌های جدیدی را برای جذب ترافیک به کار بگیرند. این فعالیت‌ها می‌توانند به طور مستقیم یا غیرمستقیم بر رتبه سایت شما تأثیر بگذارند و باعث شوند سایت شما دچار نوساناتی شود که به آن رقص گوگل می‌گوییم. بنابراین، مهم است که همواره رقبای خود را زیر نظر داشته باشید و استراتژی سئوی خود را بر اساس فعالیت‌های آن‌ها تنظیم کنید.

مشکلات فنی سایت:

مشکلات فنی می‌توانند تأثیر منفی قابل توجهی بر رتبه سایت شما داشته باشند. گوگل به دنبال ارائه بهترین تجربه کاربری است و سایت‌هایی که مشکلات فنی دارند، معمولاً در رتبه‌بندی پایین‌تری قرار می‌گیرند. برخی از مشکلات فنی رایج عبارتند از: سرعت پایین بارگذاری صفحات، خطاهای سرور (مانند خطاهای 404 یا 500)، عدم سازگاری با موبایل (Mobile-Friendly نبودن)، محتوای تکراری، ساختار نامناسب سایت، عدم استفاده از HTTPS و مشکلات مربوط به فایل robots.txt. رفع این مشکلات می‌تواند به بهبود رتبه سایت شما کمک کند و شما را از رقص گوگل نجات دهد.

جریمه‌های گوگل:

گوگل با استفاده از الگوریتم‌ها و بررسی‌های دستی، سایت‌هایی را که از روش‌های غیرمجاز سئو (کلاه سیاه) استفاده می‌کنند، شناسایی و جریمه می‌کند. جریمه‌های گوگل می‌توانند باعث افت شدید رتبه یا حتی حذف کامل سایت از نتایج جستجو شوند. برخی از روش‌های سئو کلاه سیاه عبارتند از: خرید بک‌لینک، استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)، محتوای کپی یا بی‌کیفیت، پنهان‌کاری (Cloaking)، ایجاد شبکه‌های لینک مصنوعی و … . اگر فکر می‌کنید که سایت شما جریمه شده است، باید علت را شناسایی کرده و اقدامات لازم برای رفع آن را انجام دهید. در برخی موارد، ممکن است لازم باشد درخواست تجدید نظر به گوگل ارسال کنید تا از رقص گوگل ناشی از جریمه خارج شوید.

رقص داده:

گوگل از مراکز داده (Data Centers) متعددی در سراسر جهان استفاده می‌کند تا نتایج جستجو را به کاربران ارائه دهد. ممکن است این مراکز داده نسخه‌های کمی متفاوتی از فهرست (Index) گوگل را داشته باشند. این اختلاف نسخه‌ها می‌تواند منجر به نمایش رتبه‌های متفاوت برای یک سایت در زمان‌های مختلف و برای کاربران مختلف شود. به این پدیده “رقص داده” می‌گویند که البته با رقص گوگل متفاوت است اما می‌تواند یکی از دلایل آن باشد. رقص داده معمولاً موقتی است و پس از مدتی، رتبه‌ها در مراکز داده مختلف همگرا می‌شوند.

تغییرات فصلی و رویدادهای خاص:

در برخی از صنایع، تقاضا برای محصولات یا خدمات ممکن است در طول سال تغییر کند. به عنوان مثال، جستجو برای عباراتی مانند “خرید کولر گازی” در فصل تابستان افزایش می‌یابد، در حالی که جستجو برای “خرید بخاری” در فصل زمستان بیشتر می‌شود. این تغییرات فصلی می‌توانند باعث نوسانات موقتی در رتبه سایت‌ها شوند. علاوه بر این، رویدادهای خاص مانند جام جهانی فوتبال، المپیک، انتخابات و … نیز می‌توانند الگوهای جستجو را تحت تأثیر قرار داده و باعث تغییرات موقتی در رتبه‌بندی و رقص گوگل شوند.

راهکارهای مقابله با نوسانات رتبه (رقص گوگل)

نوسانات رتبه در نتایج جستجو اجتناب‌ناپذیر هستند، اما با اتخاذ رویکردی صحیح و اصولی، می‌توانید تأثیر این نوسانات، یا همان رقص گوگل (یا گوگل دنس) را به حداقل برسانید و ثبات بیشتری در رتبه‌بندی سایت خود ایجاد کنید. در ادامه، به بررسی راهکارهای کلیدی برای مقابله با رقص گوگل می‌پردازیم:

تولید محتوای باکیفیت، مداوم و همیشه‌سبز:

محتوا، قلب تپنده سئو است. گوگل به دنبال محتوایی است که ارزشمند، جامع، کاربردی، به‌روز و به طور کامل پاسخگوی نیازهای کاربران باشد. سعی کنید محتوایی تولید کنید که:

• ارزشمند: اطلاعات مفید، جدید و منحصر به فردی ارائه دهد.
• جامع: به تمام جنبه‌های مهم موضوع بپردازد و به سوالات احتمالی کاربران پاسخ دهد.
• کاربردی: راهکارها، نکات عملی و مثال‌های واقعی ارائه دهد که کاربران بتوانند از آن‌ها استفاده کنند.
• به‌روز: اطلاعات آن مطابق با آخرین تغییرات و دانش روز باشد.
• همیشه‌سبز (Evergreen): محتوایی تولید کنید که برای مدت طولانی‌تری مرتبط و مفید باقی بماند و نیاز به به‌روزرسانی‌های مکرر نداشته باشد (مانند مقالات آموزشی، راهنماها و …).

تولید محتوای باکیفیت به صورت مداوم، به گوگل نشان می‌دهد که سایت شما فعال و پویا است و ارزش سرمایه‌گذاری دارد و کمتر دچار رقص گوگل خواهد شد.

بهینه‌سازی فنی سایت:

بهینه‌سازی فنی سایت، به معنای بهبود جنبه‌های فنی سایت برای کمک به موتورهای جستجو در خزش (Crawl)، فهرست‌سازی (Index) و درک بهتر محتوای سایت است. برخی از مهم‌ترین اقدامات در این زمینه عبارتند از:

• سرعت بارگذاری بالا: سرعت بارگذاری صفحات یکی از مهم‌ترین فاکتورهای تجربه کاربری و سئو است. از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights برای بررسی و بهبود سرعت سایت خود استفاده کنید.
• موبایل ریسپانسیو بودن: اطمینان حاصل کنید که سایت شما در تمامی دستگاه‌ها (موبایل، تبلت، دسکتاپ) به درستی نمایش داده می‌شود و کاربران می‌توانند به راحتی با آن تعامل داشته باشند.
• ساختار مناسب: از یک ساختار منطقی و سلسله مراتبی برای سازماندهی محتوای سایت خود استفاده کنید. از تگ‌های heading (H1-H6) به درستی استفاده کنید و URLهای معنادار و کوتاهی ایجاد کنید.
• رفع خطاهای سرور: خطاهای سرور (مانند خطاهای 404 یا 500) می‌توانند تجربه کاربری را مختل کرده و به سئو سایت آسیب برسانند. از ابزارهایی مانند Google Search Console برای شناسایی و رفع این خطاها استفاده کنید.
• استفاده از HTTPS: استفاده از پروتکل HTTPS برای امنیت سایت و کاربران ضروری است و یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل محسوب می‌شود.
• بهینه‌سازی فایل robots.txt: فایل robots.txt به موتورهای جستجو می‌گوید که کدام صفحات سایت را می‌توانند خزش کنند و کدام صفحات را نباید خزش کنند. مطمئن شوید که این فایل به درستی تنظیم شده است.
• استفاده از Sitemap: نقشه سایت (Sitemap) به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار سایت شما را بهتر درک کنند و صفحات جدید را سریع‌تر پیدا کنند.

با انجام این بهینه‌سازی‌ها، احتمال اینکه سایت شما دچار رقص گوگل شود، کمتر می‌شود.

ایجاد بک‌لینک‌های باکیفیت و طبیعی:

بک‌لینک‌ها (لینک‌هایی از سایت‌های دیگر به سایت شما) هنوز هم یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل هستند. با این حال، گوگل به شدت بر کیفیت بک‌لینک‌ها تأکید دارد. سعی کنید بک‌لینک‌هایی از سایت‌های معتبر، مرتبط و باکیفیت دریافت کنید. از خرید بک‌لینک، تبادل لینک‌های غیرطبیعی و هرگونه روشی که سعی در فریب گوگل دارد، خودداری کنید. بهترین راه برای ایجاد بک‌لینک‌های طبیعی، تولید محتوای ارزشمند و جذابی است که دیگران به طور طبیعی به آن لینک دهند. بک‌لینک‌های باکیفیت می‌توانند به عنوان یک عامل ثبات‌دهنده عمل کنند و تأثیر رقص گوگل را کاهش دهند.

پرهیز از روش‌های سئو کلاه سیاه:

روش‌های سئو کلاه سیاه، تکنیک‌هایی هستند که سعی در فریب موتورهای جستجو و کسب رتبه غیرمنصفانه دارند. این روش‌ها ممکن است در کوتاه‌مدت نتیجه‌بخش باشند، اما در بلندمدت می‌توانند به سایت شما آسیب جدی برسانند و حتی باعث جریمه شدن سایت توسط گوگل شوند و شما را به شدت درگیر رقص گوگل کنند. برخی از رایج‌ترین روش‌های سئو کلاه سیاه عبارتند از:

• Keyword Stuffing (استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی): تکرار غیرطبیعی کلمات کلیدی در متن، عناوین، توضیحات متا و … .
• Cloaking (پنهان‌کاری): نمایش محتوای متفاوت به کاربران و موتورهای جستجو.
• خرید بک‌لینک: خرید لینک از سایت‌های بی‌کیفیت یا غیرمرتبط.
• محتوای کپی یا بی‌کیفیت: کپی کردن محتوا از سایت‌های دیگر یا تولید محتوای کم‌ارزش و بی‌محتوا.
• ایجاد شبکه‌های لینک مصنوعی: ایجاد مجموعه‌ای از سایت‌ها صرفاً برای لینک دادن به یکدیگر.

به جای استفاده از این روش‌ها، بر روی ارائه محتوای باکیفیت و رعایت اصول سئو کلاه سفید تمرکز کنید.

صبر و پیگیری:

سئو یک فرآیند زمان‌بر و تدریجی است. انتظار نداشته باشید که یک شبه به رتبه‌های بالا برسید. ممکن است ماه‌ها طول بکشد تا نتایج تلاش‌های خود را مشاهده کنید. نوسانات رتبه نیز طبیعی هستند و ممکن است در طول این مسیر، شاهد فراز و نشیب‌هایی باشید که به آن رقص گوگل می‌گوییم. مهم این است که صبور باشید، به طور مداوم بر بهبود کیفیت سایت و محتوای خود تمرکز کنید، داده‌ها را آنالیز کنید و استراتژی خود را در صورت نیاز تنظیم کنید.

آنالیز مداوم داده‌ها:

برای اینکه بتوانید استراتژی سئوی خود را بهینه کنید، باید به طور مداوم داده‌های مربوط به عملکرد سایت خود را بررسی و تحلیل کنید. از ابزارهایی مانند Google Search Console و Google Analytics استفاده کنید تا:

• رتبه‌بندی کلمات کلیدی: ببینید که سایت شما برای چه کلمات کلیدی رتبه‌بندی می‌شود و رتبه آن در طول زمان چگونه تغییر می‌کند.
• ترافیک ورودی: میزان ترافیک ورودی به سایت خود را از منابع مختلف (جستجوی ارگانیک، شبکه‌های اجتماعی، ارجاع و …) بررسی کنید.
• نرخ کلیک (CTR): ببینید که چند درصد از کاربرانی که سایت شما را در نتایج جستجو می‌بینند، بر روی آن کلیک می‌کنند.
• زمان ماندن در صفحه (Dwell Time): ببینید که کاربران به طور متوسط چه مدت زمانی را در صفحات سایت شما سپری می‌کنند.
• نرخ پرش (Bounce Rate): ببینید که چند درصد از کاربرانی که وارد سایت شما می‌شوند، بدون تعامل با سایت، آن را ترک می‌کنند.
• رفتار کاربران: نحوه تعامل کاربران با سایت خود را بررسی کنید (کدام صفحات را بیشتر بازدید می‌کنند، از کدام صفحات خارج می‌شوند، و …).

با تحلیل این داده‌ها می‌توانید نقاط قوت و ضعف سایت خود را شناسایی کرده، علت رقص گوگل را پیدا کنید و برای بهبود آن‌ها اقدام کنید.

توجه به به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل:

گوگل به طور مرتب الگوریتم های خود را بروزرسانی می کند. برای اینکه از قافله عقب نمانید، باید از آخرین تغییرات مطلع باشید. اخبار و مقالات تخصصی سئو را دنبال کنید، در انجمن‌های مرتبط شرکت کنید و سعی کنید سایت خود را با به‌روزرسانی‌های گوگل سازگار کنید. گوگل معمولاً اطلاعات کلی در مورد به‌روزرسانی‌های هسته منتشر می‌کند، اما جزئیات دقیق را فاش نمی‌کند. با این حال، با تحلیل تأثیر به‌روزرسانی‌ها بر رتبه‌بندی سایت‌ها، می‌توانید الگوهای احتمالی را شناسایی کرده و استراتژی خود را بر اساس آن‌ها تنظیم کنید تا کمترین تأثیر را از رقص گوگل بپذیرید.

بهبود تجربه کاربری (UX):

تجربه کاربری (UX) به معنای احساس کلی کاربر هنگام تعامل با سایت شما است. گوگل به دنبال ارائه بهترین تجربه کاربری است و سایت‌هایی که UX بهتری دارند، معمولاً در رتبه‌بندی بالاتری قرار می‌گیرند و کمتر دچار نوسانات شدید یا همان رقص گوگل می‌شوند. برای بهبود UX سایت خود، می‌توانید اقدامات زیر را انجام دهید:

• طراحی زیبا و کاربرپسند: از یک طراحی جذاب و مدرن استفاده کنید که با هویت برند شما همخوانی داشته باشد.
• ناوبری آسان: مطمئن شوید که کاربران می‌توانند به راحتی در سایت شما جابه‌جا شوند و به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند. از منوهای واضح و منطقی استفاده کنید.
• محتوای خوانا: از فونت‌های خوانا، اندازه فونت مناسب، پاراگراف‌بندی مناسب و فضای سفید کافی استفاده کنید تا محتوای شما به راحتی قابل خواندن باشد.
• سرعت بارگذاری بالا: سرعت بارگذاری صفحات یکی از مهم‌ترین عوامل UX است.
• موبایل ریسپانسیو بودن: اطمینان حاصل کنید که سایت شما در تمامی دستگاه‌ها به درستی نمایش داده می‌شود.
• امنیت: از پروتکل HTTPS استفاده کنید تا امنیت اطلاعات کاربران را تضمین کنید.
• Call to Action (CTA) واضح: از دکمه‌ها و عبارات دعوت به اقدام واضح استفاده کنید تا کاربران را به انجام اقدامات مورد نظر خود (مانند خرید، ثبت‌نام، دانلود و …) هدایت کنید.

اگر برای اجرای این راهکارها و مقابله با نوسانات رتبه سایت خود به کمک متخصص نیاز دارید، می‌توانید از خدمات سئو و مشاوره حرفه‌ای استفاده کنید. برای اطلاع از قیمت سئو و تعرفه‌های خدمات، به صفحه مربوطه مراجعه کنید.

ابزارهای رصد رقص گوگل

ابزارهایی وجود دارند که می‌توانند به شما در رصد نوسانات رتبه سایت و به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل کمک کنند و به شما بگویند که آیا سایت شما در حال رقص گوگل (گوگل دنس) است یا خیر:

SEMrush Sensor: این ابزار نوسانات رتبه در دسته‌بندی‌های مختلف را نشان می‌دهد.

Mozcast: این ابزار “دمای” الگوریتم گوگل را اندازه‌گیری می‌کند (هرچه دما بالاتر باشد، نوسانات بیشتر است).

Rank Risk Index: این ابزار نیز نوسانات رتبه را رصد می‌کند.

Algoroo: این ابزار تغییرات الگوریتم گوگل را پیگیری می‌کند.

Google Search Console: این ابزار اطلاعات مفیدی در مورد وضعیت سایت شما در نتایج جستجو ارائه می‌دهد.

این ابزارها اطلاعات ارزشمندی در اختیار شما قرار می‌دهند، اما تفسیر این داده‌ها و تبدیل آن‌ها به راهکارهای عملی، نیازمند دانش و تجربه است. برای درک بهتر وضعیت سایت خود و دریافت گزارش‌های تحلیلی، می‌توانید از خدمات آنالیز سایت استفاده کنید.

سخن آخر

رقص گوگل، یا همان نوسانات رتبه سایت در نتایج جستجو، پدیده‌ای اجتناب‌ناپذیر در دنیای سئو است. اگرچه الگوریتم مستقلی به نام رقص گوگل وجود ندارد، اما عوامل متعددی می‌توانند باعث این نوسانات شوند. با تمرکز بر تولید محتوای باکیفیت، بهینه‌سازی فنی سایت، ایجاد بک‌لینک‌های معتبر، پرهیز از روش‌های سئو کلاه سیاه، آنالیز مداوم داده‌ها و بهبود تجربه کاربری، می‌توانید تأثیر این نوسانات را به حداقل برسانید و رتبه سایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید.

آیا تا به حال نوسانات شدیدی در رتبه سایت خود تجربه کرده‌اید؟ به نظر شما کدام عوامل بیشترین تأثیر را بر رقص گوگل دارند؟ تجربیات و نظرات خود را با ما در میان بگذارید.

آیا می‌دانید که بیش از 46% از کل جستجوهای گوگل، محلی هستند؟ یعنی کاربران به دنبال کسب‌وکارها، خدمات، و محصولات در نزدیکی خودشان می‌گردند. اینجاست که الگوریتم کبوتر گوگل (Google Pigeon Algorithm) وارد عمل می‌شود. این الگوریتم نقش مهمی در تعیین اینکه کدام کسب‌وکارهای محلی در نتایج جستجوی گوگل و Google Maps ظاهر شوند، ایفا می‌کند.

در این راهنمای جامع، به طور کامل به الگوریتم کبوتر می‌پردازیم: از چیستی و تاریخچه آن گرفته تا تاثیرش بر سئو محلی، عوامل رتبه‌بندی، نکات عملی برای بهینه‌سازی، و آینده سئو محلی در سال 2025. اگر صاحب یک کسب‌وکار محلی هستید یا به سئو محلی علاقه‌مندید، این مقاله برای شماست!

الگوریتم کبوتر چیست؟

الگوریتم کبوتر یک به‌روزرسانی مهم در الگوریتم جستجوی محلی گوگل است که در سال 2014 معرفی شد. هدف اصلی این الگوریتم، ارائه نتایج جستجوی محلی دقیق‌تر، مرتبط‌تر، و مفیدتر به کاربران است. کبوتر با ایجاد پیوند قوی‌تر بین الگوریتم جستجوی محلی و الگوریتم جستجوی اصلی گوگل (که برای نتایج جستجوی غیرمحلی استفاده می‌شود)، این کار را انجام می‌دهد. این الگوریتم با تمرکز بیشتر بر سیگنال‌های رتبه‌بندی سنتی وب (مانند اعتبار دامنه، لینک‌های ورودی، و غیره) و همچنین بهبود پارامترهای فاصله و موقعیت مکانی، به نتایج دقیق‌تری دست می‌یابد.

تاریخچه الگوریتم کبوتر:

جولای 2014: انتشار اولیه الگوریتم کبوتر برای زبان انگلیسی در ایالات متحده.

دسامبر 2014: گسترش الگوریتم کبوتر به بریتانیا، کانادا، و استرالیا.

به‌روزرسانی‌های بعدی: گوگل به طور مداوم الگوریتم کبوتر را به‌روزرسانی می‌کند تا نتایج جستجوی محلی را بهبود بخشد. این به‌روزرسانی‌ها معمولاً به صورت رسمی اعلام نمی‌شوند، اما کارشناسان سئو با بررسی و تحلیل نتایج جستجو، تغییرات را شناسایی می‌کنند.

هدف گوگل از ایجاد الگوریتم کبوتر:

ارائه نتایج دقیق‌تر و مرتبط‌تر: الگوریتم کبوتر با در نظر گرفتن فاکتورهای بیشتر و دقیق‌تر (مانند موقعیت مکانی کاربر، فاصله کسب‌وکارها، اعتبار دامنه، کیفیت محتوا، و …) نتایج جستجوی محلی مرتبط‌تری را به کاربران ارائه می‌دهد.

بهبود تجربه کاربری: کاربران می‌توانند به راحتی کسب‌وکارهای محلی مورد نظر خود را پیدا کنند و اطلاعات کاملی از آن‌ها (مانند آدرس، شماره تلفن، ساعات کاری، نظرات مشتریان، و …) به دست آورند.

ایجاد فرصت‌های برابر: الگوریتم کبوتر به کسب‌وکارهای کوچک و محلی کمک می‌کند تا در نتایج جستجو دیده شوند و با کسب‌وکارهای بزرگ‌تر رقابت کنند.

تاثیر الگوریتم کبوتر بر سئو محلی:

الگوریتم کبوتر تاثیر چشمگیری بر سئو محلی داشته است. این الگوریتم باعث شد که:

• نتایج جستجوی محلی دقیق‌تر شوند: با در نظر گرفتن فاکتورهای بیشتر مانند موقعیت مکانی کاربر، فاصله کسب‌وکارها، سیگنال‌های رتبه‌بندی وب، و …
• اهمیت Google My Business (GMB) بیشتر شود: پروفایل GMB (که اکنون Google Business Profile نامیده می‌شود) به یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در نتایج جستجوی محلی تبدیل شد.
• اهمیت سئو محلی (Local SEO) افزایش یابد: کسب‌وکارها برای دیده شدن در نتایج جستجوی محلی، باید به طور جدی به سئو محلی توجه کنند و استراتژی‌های خاصی را برای بهینه‌سازی وب‌سایت و پروفایل GMB خود به کار بگیرند.
• رقابت در نتایج محلی شدیدتر شود: با دقیق‌تر شدن الگوریتم، کسب‌وکارها باید تلاش بیشتری برای بهینه‌سازی و کسب رتبه‌های بالاتر انجام دهند.

عوامل موثر بر الگوریتم کبوتر :

الگوریتم کبوتر از عوامل متعددی برای رتبه‌بندی کسب‌وکارهای محلی استفاده می‌کند. این عوامل را می‌توان به سه دسته کلی تقسیم کرد:

سیگنال‌های On-Page:

• کلمات کلیدی محلی: استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار و موقعیت مکانی آن در محتوای سایت (عنوان، توضیحات متا، متن، عناوین فرعی، تگ‌های Alt تصاویر، و …).
  • مثال: اگر یک پیتزا فروشی در تهران دارید، باید از کلماتی مانند “پیتزا تهران”، “بهترین پیتزا تهران”، “پیتزا فروشی در [نام محله]”، و … استفاده کنید.
• NAP (Name, Address, Phone Number): ذکر نام، آدرس، و شماره تلفن کسب‌وکار به صورت دقیق و یکسان در تمام صفحات سایت، پروفایل GMB، و سایر پلتفرم‌های آنلاین.
• بهینه‌سازی محتوا: ارائه محتوای باکیفیت، مرتبط، و جذاب برای کاربران محلی.
  • مثال: نوشتن مقالات در مورد تاریخچه پیتزا، معرفی انواع پیتزا، راهنمای انتخاب بهترین پیتزا، و …
• سرعت بارگذاری صفحه: بهینه‌سازی سرعت سایت برای تجربه کاربری بهتر.
• ریسپانسیو بودن: طراحی سایت به گونه‌ای که در تمامی دستگاه‌ها (موبایل، تبلت، دسکتاپ) به درستی نمایش داده شود.

سیگنال‌های Off-Page:

• لینک‌سازی محلی (Local Link Building): دریافت لینک از سایت‌های معتبر محلی (مانند سایت‌های خبری محلی، دایرکتوری‌های کسب‌وکار محلی، وبلاگ‌های محلی، اتاق‌های بازرگانی محلی، و …).
• Local Citations: ذکر نام، آدرس، و شماره تلفن کسب‌وکار (NAP) در دایرکتوری‌های آنلاین معتبر (مانند Yelp, Foursquare, Yellow Pages, و …).
  • نکته: اطمینان حاصل کنید که اطلاعات NAP شما در تمام دایرکتوری‌ها یکسان و بدون تناقض باشد.
• فعالیت در شبکه‌های اجتماعی: حضور فعال و موثر در شبکه‌های اجتماعی مرتبط با کسب‌وکار (مانند Instagram, Facebook, Twitter, و …) و به اشتراک‌گذاری محتوای مرتبط با مخاطبان محلی.

سیگنال‌های رفتاری (Behavioral Signals):

• نرخ کلیک (CTR): درصد کاربرانی که روی لینک سایت شما در نتایج جستجو کلیک می‌کنند.
• زمان ماندگاری در صفحه (Dwell Time): مدت زمانی که کاربران در صفحه شما می‌مانند.
• نرخ پرش (Bounce Rate): درصد کاربرانی که پس از ورود به سایت شما، بلافاصله آن را ترک می‌کنند.
• تعامل با پروفایل GMB: میزان تعامل کاربران با پروفایل GMB شما (مانند کلیک روی دکمه تماس، مسیریابی، مشاهده تصاویر، خواندن نظرات، و …).

Google Business Profile (GBP) (نام جدید Google My Business):

• تکمیل بودن پروفایل: ارائه اطلاعات کامل و دقیق در مورد کسب‌وکار (نام، آدرس، شماره تلفن، ساعات کاری، وب‌سایت، دسته‌بندی کسب‌وکار، توضیحات، تصاویر، ویدیو، و …).
• تایید شدن پروفایل (Verification): تایید کردن پروفایل GBP از طریق روش‌های پیشنهادی گوگل.
• پاسخ به نظرات (Reviews): پاسخ دادن به نظرات کاربران (چه مثبت و چه منفی) به صورت منظم، حرفه‌ای، و در اسرع وقت.
• استفاده از پست‌های GBP: انتشار پست‌های منظم در GBP برای اطلاع‌رسانی در مورد اخبار، رویدادها، پیشنهادات ویژه، محصولات جدید، و …
• استفاده از بخش پرسش و پاسخ GBP: پاسخ دادن به سوالات متداول کاربران در این بخش.
• انتخاب دسته‌بندی صحیح: انتخاب دقیق‌ترین و مرتبط‌ترین دسته‌بندی برای کسب‌وکار.
• ویژگی‌ها (Attributes): استفاده از ویژگی‌های مرتبط (مانند “دارای Wi-Fi رایگان”، “مناسب برای کودکان”، “دارای پارکینگ”، و …) برای ارائه اطلاعات بیشتر به کاربران.

نکات عملی برای سازگاری با الگوریتم کبوتر در سال 2025:

برای اینکه کسب‌وکار محلی شما در نتایج جستجوی گوگل و Google Maps رتبه خوبی کسب کند، باید نکات زیر را رعایت کنید:

1. تحقیق کلمات کلیدی محلی:

• از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی (مانند Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, KWFinder, Ubersuggest, …) برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار و موقعیت مکانی خود استفاده کنید.
• کلمات کلیدی محلی را به طور طبیعی در محتوای سایت، پروفایل GBP، و سایر پلتفرم‌های آنلاین خود استفاده کنید.
• تحقیق کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords): به دنبال عبارات طولانی‌تر و خاص‌تر باشید که کاربران هنگام جستجوی کسب‌وکارهایی مانند شما استفاده می‌کنند.
  • مثال: به جای “پیتزا تهران”، از عباراتی مانند “بهترین پیتزا ایتالیایی در شمال تهران با تحویل رایگان” استفاده کنید.

2. بهینه‌سازی Google Business Profile (GBP):

• پروفایل GBP خود را به طور کامل و دقیق تکمیل کنید.
• پروفایل GBP خود را تایید کنید.
• به طور منظم به نظرات کاربران پاسخ دهید (حتی نظرات مثبت!).
• از پست‌های GBP برای اطلاع‌رسانی استفاده کنید و محتوای جذاب و مرتبط با کسب‌وکار خود منتشر کنید.
• تصاویر و ویدیوهای باکیفیت و مرتبط با کسب‌وکار خود را در پروفایل GBP قرار دهید.
• از ویژگی‌های (Attributes) مرتبط استفاده کنید.

3. ایجاد محتوای محلی:

• مقالات، اخبار، رویدادها، راهنماها، و سایر محتواهای مرتبط با کسب‌وکار و موقعیت مکانی خود را در سایت خود منتشر کنید.
• از کلمات کلیدی محلی در محتوای خود استفاده کنید.
• محتوای خود را برای کاربران محلی جذاب و مفید کنید.
• محتوای محلی فراتر از وب‌سایت: محتوای محلی را در شبکه‌های اجتماعی، ایمیل‌ها، و سایر کانال‌های بازاریابی خود نیز منتشر کنید.

4. لینک‌سازی محلی:

• از سایت‌های معتبر محلی لینک دریافت کنید (سایت‌های خبری محلی، دایرکتوری‌های کسب‌وکار، وبلاگ‌های محلی، اتاق‌های بازرگانی، و …).
• در دایرکتوری‌های آنلاین معتبر (مانند Yelp, Foursquare, Yellow Pages, و …) ثبت‌نام کنید و اطلاعات NAP خود را به طور دقیق وارد کنید.
• با کسب‌وکارهای محلی دیگر همکاری کنید و به یکدیگر لینک دهید (به شرطی که مرتبط باشند).
• مشارکت در رویدادهای محلی: در رویدادهای محلی شرکت کنید و از این فرصت برای شبکه‌سازی و لینک‌سازی استفاده کنید.

5. تشویق کاربران به نوشتن نظر:

• از مشتریان خود بخواهید که در مورد کسب‌وکار شما در Google Maps، Yelp، و سایر پلتفرم‌های آنلاین نظر بدهند.
  • ایجاد فرآیند آسان برای نظر دادن: لینک مستقیم به صفحه نظرات Google Maps خود را در اختیار مشتریان قرار دهید.
• به نظرات کاربران (چه مثبت و چه منفی) به صورت منظم، حرفه‌ای، و در اسرع وقت پاسخ دهید.
• از نظرات به عنوان فرصتی برای بهبود: از بازخورد مشتریان برای بهبود کسب‌وکار خود استفاده کنید.

6. استفاده از Schema Markup برای سئو محلی:

• از Schema Markup (به ویژه نوع LocalBusiness) برای مشخص کردن اطلاعات کسب‌وکار خود (مانند نام، آدرس، شماره تلفن، ساعات کاری، نوع کسب‌وکار، محدوده قیمت، و …) به موتورهای جستجو استفاده کنید.
• این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات کسب‌وکار شما را بهتر درک کنند و در نتایج جستجوی محلی (به ویژه در Knowledge Panel و Rich Snippets) نمایش دهند.

7. نکات مخصوص سال 2025:

تجربه کاربری (UX) در اولویت:

گوگل در سال 2025 بیش از پیش به تجربه کاربری اهمیت می‌دهد. اطمینان حاصل کنید که وب‌سایت شما:

• • • سریع بارگذاری می‌شه (بهینه‌سازی تصاویر، استفاده از CDN، کاهش کدهای اضافی، استفاده از AMP).
    • ریسپانسیو هست (در موبایل، تبلت، و دسکتاپ به درستی نمایش داده می‌شه).
    • ناوبری آسانی داره (منوهای واضح، لینک‌های داخلی منطقی، Breadcrumb).
    • از نظر بصری جذاب و کاربرپسنده.

ویدیو، پادشاه محتوا:

محتوای ویدیویی (به خصوص ویدیوهای کوتاه) در نتایج جستجوی محلی نقش پررنگ‌تری پیدا کرده. ویدیوهای معرفی کسب‌وکار، آموزش‌های کوتاه، پشت صحنه، و … تولید کنید و در وب‌سایت، پروفایل GBP، و شبکه‌های اجتماعی خود منتشر کنید.

برای جستجوی صوتی بهینه‌سازی کنید:

با افزایش استفاده از دستیارهای صوتی (مثل Google Assistant, Siri, Alexa)، بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی ضروریه.

• • • از عبارات محاوره‌ای و سوالات رایج کاربران در محتوای خود استفاده کنید.
    • به سوالات متداول (FAQ) به طور کامل پاسخ دهید (هم در وب‌سایت و هم در پروفایل GBP).
    • از Schema Markup برای FAQ استفاده کنید.

هوش مصنوعی رو درک کنید:

گوگل از هوش مصنوعی (AI) و یادگیری ماشین (ML) برای درک بهتر محتوای محلی و ارائه نتایج دقیق‌تر استفاده می‌کنه.

• • • از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup) استفاده کنید تا اطلاعات کسب‌وکار خودتون رو به طور واضح به گوگل معرفی کنید.
    • محتوایی تولید کنید که هم برای انسان‌ها و هم برای AI قابل فهم باشه (محتوای جامع، دقیق، و با ساختار مناسب).
    • از ابزارهای مبتنی بر AI برای بهبود سئو محلی خود استفاده کنید (مانند ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، ابزارهای تحلیل رقبا، و …).

جستجوی بدون کلیک رو جدی بگیرید:

بسیاری از کاربران اطلاعات مورد نیازشون رو مستقیماً از صفحه نتایج جستجو (SERP) به دست میارن.

• • • پروفایل Google Business Profile خودتون رو به طور کامل بهینه‌سازی کنید (اطلاعات تماس، ساعات کاری، آدرس، تصاویر، توضیحات، پرسش و پاسخ، پست‌ها، محصولات/خدمات، و …).
    • از امکانات جدید GBP (مثل پست‌ها، محصولات، خدمات، و …) به طور منظم استفاده کنید.
    • سعی کنید در Featured Snippets و Knowledge Panel گوگل ظاهر شوید.

نظرات، همچنان مهم (و حتی مهم‌تر!):

نظرات کاربران نه تنها یک عامل رتبه‌بندی مهم هستند، بلکه بر تصمیم‌گیری مشتریان نیز تاثیر زیادی دارند.

• • • کاربران رو تشویق کنید که نظر بدن (از طریق ایمیل، پیامک، QR کد، و …).
    • به نظرات (چه مثبت و چه منفی) به سرعت و به طور حرفه‌ای پاسخ بدید.
    • از نظرات به عنوان فرصتی برای بهبود کسب‌وکار خود استفاده کنید.
    • نظرات ویدیویی: تشویق مشتریان به گذاشتن نظرات ویدیویی.

جستجوهای فوق محلی هدفمندتر می‌شوند:

هدف از جست‌وجوهای فوق محلی پیدا کردن محصولات/خدماتی در فاصله بسیار نزدیک است(محله و خیابان).

• • • از کلمات کلیدی فوق محلی استفاده کنید.
    • از تبلیغات محلی هدفمند استفاده کنید.
    • موقعیت مکانی خود را در Google Maps به طور دقیق مشخص کنید.

تمرکز بر E-A-T (تخصص، اعتبار، و اعتماد):

• • • تخصص (Expertise): محتوای خود را بر اساس دانش و تخصص خود در زمینه کسب‌وکارتان تولید کنید.
    • اعتبار (Authoritativeness): خود و کسب‌وکارتان را به عنوان یک منبع معتبر در حوزه فعالیت خود معرفی کنید (از طریق تولید محتوای باکیفیت، دریافت لینک از سایت‌های معتبر، و …).
    • اعتماد (Trustworthiness): محتوای صادقانه، شفاف، و قابل اعتماد تولید کنید. اطلاعات تماس خود را به طور کامل در وب‌سایت و پروفایل GBP قرار دهید. گواهینامه‌ها و مجوزهای خود را نمایش دهید.

الگوریتم کبوتر و آینده سئو محلی:

پیش‌بینی می‌شود که الگوریتم کبوتر در آینده همچنان به تکامل خود ادامه دهد و تمرکز بیشتری بر موارد زیر داشته باشد:

• تجربه کاربری (UX): گوگل به طور فزاینده‌ای به تجربه کاربری اهمیت می‌دهد (سرعت سایت، ریسپانسیو بودن، طراحی کاربرپسند، و …).
• جستجوی صوتی (Voice Search): با افزایش استفاده از دستیارهای صوتی، بهینه‌سازی محتوا برای جستجوی صوتی اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.
• هوش مصنوعی (AI) و یادگیری ماشین (ML): گوگل از هوش مصنوعی برای درک بهتر محتوای محلی، تشخیص الگوهای جستجو، و ارائه نتایج دقیق‌تر و شخصی‌سازی‌شده‌تر استفاده می‌کند.
• شخصی‌سازی (Personalization): نتایج جستجوی محلی به طور فزاینده‌ای بر اساس علایق، سابقه جستجو، موقعیت مکانی، و سایر اطلاعات شخصی کاربران شخصی‌سازی می‌شوند.
• جستجوی بصری (Visual Search): جستجو با استفاده از تصاویر (مانند Google Lens) در حال محبوب شدن است. بهینه‌سازی تصاویر برای جستجوی بصری اهمیت پیدا می‌کند.
• واقعیت افزوده (AR): استفاده از واقعیت افزوده برای ارائه اطلاعات محلی به کاربران (مانند نمایش مسیرها، اطلاعات کسب‌وکارها، و …) در حال افزایش است.

سخن آخر:

الگوریتم کبوتر نقش مهمی در تعیین رتبه‌بندی کسب‌وکارهای محلی در نتایج جستجوی گوگل و Google Maps ایفا می‌کند. با درک نحوه عملکرد این الگوریتم، رعایت نکات سئو محلی، و به‌روز ماندن با آخرین تغییرات و ترندها (مانند تجربه کاربری، جستجوی صوتی، هوش مصنوعی، و …)، می‌توانید شانس دیده شدن کسب‌وکار خود را در نتایج جستجوی محلی افزایش دهید، مشتریان بیشتری جذب کنید، و در نهایت، به موفقیت برسید.

در سال 2013، گوگل با معرفی الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird Algorithm)، دنیای سئو را متحول کرد. این الگوریتم، یک گام بزرگ به سوی درک بهتر مفهوم جستجوهای کاربران و ارائه نتایج دقیق‌تر و مرتبط‌تر بود.

دیگر دوران تمرکز صرف بر روی کلمات کلیدی و تکرار آن‌ها به پایان رسیده بود. مرغ مگس‌خوار به گوگل کمک کرد تا زبان انسان را بهتر بفهمد و به جای تمرکز بر کلمات کلیدی خاص، بر هدف و نیت کاربر از جستجو تمرکز کند.

در این راهنمای جامع، به طور کامل با الگوریتم مرغ مگس خوار، نحوه عملکرد آن، تاثیر آن بر سئو و روش‌های سازگاری وب‌سایت با این الگوریتم هوشمند آشنا خواهید شد. پس با ما همراه باشید تا در عصر معناگرایی گوگل، رتبه وب‌سایت خود را ارتقا دهید!

الگوریتم مرغ مگس خوار چیست؟‌

الگوریتم مرغ مگس خوار (Google Hummingbird Algorithm) یک الگوریتم اصلی و بنیادین در موتور جستجوی گوگل است که در سال 2013 معرفی شد. این الگوریتم، با هدف درک بهتر معنای جستجوهای کاربران و ارائه نتایج دقیق‌تر و مرتبط‌تر، طراحی شده است.

نام “مرغ مگس‌خوار” به دلیل سرعت و دقت این الگوریتم در پردازش جستجوها و ارائه نتایج انتخاب شده است. مرغ مگس‌خوار، کوچک‌ترین پرنده جهان است که می‌تواند با سرعت بسیار بالا بال بزند و در هوا معلق بماند. گوگل با انتخاب این نام، نشان داد که الگوریتم جدیدش می‌تواند به سرعت و با دقت بالا، مفهوم جستجوهای کاربران را درک کند و بهترین نتایج را به آن‌ها ارائه دهد.

تاریخچه مختصر:

آگوست 2013: گوگل به طور رسمی الگوریتم مرغ مگس خوار را معرفی کرد (اگرچه گفته می‌شود که این الگوریتم از یک ماه قبل‌تر فعال شده بود).

2013 تا کنون: مرغ مگس‌خوار به طور مداوم در حال بهبود و تکامل است و به عنوان یکی از هسته‌های اصلی الگوریتم گوگل، نقش مهمی در رتبه‌بندی نتایج جستجو ایفا می‌کند.

هدف اصلی گوگل از ایجاد الگوریتم مرغ مگس خوار:

هدف اصلی گوگل از ایجاد مرغ مگس‌خوار، بهبود تجربه کاربری و ارائه نتایجی بود که دقیقاً با نیازها و سوالات کاربران مطابقت داشته باشند. قبل از مرغ مگس‌خوار، گوگل بیشتر بر روی کلمات کلیدی خاص تمرکز می‌کرد و ممکن بود نتایجی را نمایش دهد که کلمات کلیدی مورد نظر کاربر را در خود داشتند، اما لزوماً به سوال او پاسخ نمی‌دادند.

مرغ مگس‌خوار به گوگل کمک کرد تا از تمرکز صرف بر کلمات کلیدی فراتر برود و به معنای پشت کلمات توجه کند.

الگوریتم مرغ مگس خوار چگونه کار می‌کند؟

درک نحوه عملکرد دقیق الگوریتم مرغ مگس خوار (مانند سایر الگوریتم‌های گوگل) به طور کامل برای عموم فاش نشده است. اما به طور کلی، می‌توان گفت که این الگوریتم از تکنیک‌های پیشرفته‌ای مانند جستجوی معنایی، گراف دانش و پردازش زبان طبیعی برای درک بهتر جستجوهای کاربران استفاده می‌کند.

جستجوی معنایی (Semantic Search):

مرغ مگس‌خوار تلاش می‌کند تا معنای کلمات و عبارات را درک کند، نه اینکه فقط به دنبال کلمات کلیدی خاص بگردد.

به عنوان مثال، اگر شما عبارت “بهترین رستوران‌های ایتالیایی نزدیک من” را جستجو کنید، مرغ مگس‌خوار سعی می‌کند بفهمد که شما به دنبال چه نوع رستورانی هستید (ایتالیایی)، چه مکانی برای شما مناسب است (نزدیک شما) و منظورتان از “بهترین” چیست (مثلاً رستورانی با قیمت مناسب، رستورانی با فضای رمانتیک، رستورانی با امتیاز بالا و …).

این الگوریتم، ارتباط بین کلمات، مترادف‌ها، عبارت‌های مرتبط و … را در نظر می‌گیرد تا مفهوم کلی جستجوی شما را درک کند.

گراف دانش (Knowledge Graph):

گراف دانش گوگل، یک پایگاه داده عظیم از اطلاعات در مورد افراد، مکان‌ها، اشیا، مفاهیم و روابط بین آن‌هاست.

مرغ مگس‌خوار از گراف دانش استفاده می‌کند تا درک بهتری از موجودیت‌های (Entities) مختلف و ارتباط بین آن‌ها پیدا کند.

به عنوان مثال، اگر شما عبارت “پایتخت فرانسه” را جستجو کنید، مرغ مگس‌خوار با استفاده از گراف دانش متوجه می‌شود که “فرانسه” یک کشور است، “پایتخت” یک مفهوم مرتبط با کشورهاست و پاسخ این سوال “پاریس” است.

پردازش زبان طبیعی (Natural Language Processing – NLP):

مرغ مگس‌خوار از تکنیک‌های پردازش زبان طبیعی (NLP) استفاده می‌کند تا زبان انسان را بهتر درک کند.

این الگوریتم می‌تواند ساختار جملات، لحن، احساسات و سایر جنبه‌های زبان را تحلیل کند تا مفهوم دقیق‌تری از جستجوی کاربر به دست آورد.

تفاوت الگوریتم مرغ مگس‌خوار با الگوریتم‌های پاندا و پنگوئن

برای درک بهتر جایگاه الگوریتم مرغ مگس خوار، خوب است که تفاوت آن را با دو الگوریتم مهم دیگر گوگل، یعنی پاندا و پنگوئن، بدانیم:

الگوریتم پاندا (Panda): همانطور که در مقاله قبلی توضیح دادیم، پاندا بر روی کیفیت محتوا تمرکز دارد و با وب‌سایت‌هایی که محتوای بی‌کیفیت، تکراری یا کپی‌شده دارند، برخورد می‌کند.

الگوریتم پنگوئن (Penguin): پنگوئن بر روی لینک‌های ورودی به وب‌سایت تمرکز دارد و با وب‌سایت‌هایی که از لینک‌های اسپم و غیرطبیعی برای بهبود رتبه خود استفاده می‌کنند، مقابله می‌کند.

الگوریتم مرغ مگس خوار (Hummingbird): مرغ مگس‌خوار یک الگوریتم اصلی و جامع است که نحوه درک گوگل از جستجوها را تغییر داد. پاندا و پنگوئن، در واقع فیلترها یا به‌روزرسانی‌هایی هستند که بر روی الگوریتم اصلی گوگل (از جمله مرغ مگس‌خوار) اعمال می‌شوند.

تاثیر الگوریتم مرغ مگس خوار بر سئو

الگوریتم مرغ مگس خوار، تاثیرات مثبت و (برای برخی وب‌سایت‌ها) منفی بر سئوی سایت داشته است:

تاثیرات مثبت:

• بهبود نتایج جستجو برای کاربران: مرغ مگس‌خوار باعث شد که نتایج جستجوی گوگل دقیق‌تر، مرتبط‌تر و مفیدتر شوند.
• اهمیت بیشتر به محتوای باکیفیت و کاربرپسند: این الگوریتم، وبمسترها را تشویق کرد که به جای تمرکز صرف بر روی کلمات کلیدی، بر روی تولید محتوای باکیفیت، جامع و پاسخگو به نیازهای کاربران تمرکز کنند.
• کاهش تاثیر Keyword Stuffing: دیگر نمی‌توان با تکرار بیش از حد کلمات کلیدی، رتبه خوبی در گوگل کسب کرد. مرغ مگس‌خوار به دنبال محتوایی است که به طور طبیعی نوشته شده باشد.

تاثیرات منفی (برای وب‌سایت‌های بی‌کیفیت):

• کاهش رتبه وب‌سایت‌هایی که محتوای بی‌کیفیت یا اسپم دارند: وب‌سایت‌هایی که محتوای کوتاه، سطحی، تکراری، کپی‌شده یا پر از تبلیغات دارند، توسط مرغ مگس‌خوار جریمه می‌شوند.
• کاهش رتبه وب‌سایت‌هایی که بر روی کلمات کلیدی خاص بیش از حد تمرکز کرده‌اند (بدون توجه به مفهوم کلی): دیگر نمی‌توان با تکرار یک کلمه کلیدی خاص، رتبه خوبی کسب کرد.

چگونه وب‌سایت خود را با الگوریتم مرغ مگس خوار سازگار کنیم؟

برای اینکه وب‌سایت شما با الگوریتم مرغ مگس خوار سازگار باشد و رتبه خوبی در نتایج جستجو کسب کند، باید به نکات زیر توجه کنید:

تولید محتوای باکیفیت، جامع و کاربرپسند:

محتوای باکیفیت: محتوایی که به طور کامل به سوالات و نیازهای کاربران پاسخ می‌دهد، اطلاعات دقیق، به‌روز و معتبری ارائه می‌دهد، به خوبی نوشته شده است و از نظر نگارشی و املایی مشکلی ندارد.

محتوای جامع: محتوایی که به طور کامل به تمام جنبه‌های یک موضوع می‌پردازد و اطلاعات کاملی را در اختیار کاربر قرار می‌دهد.

محتوای کاربرپسند: محتوایی که به راحتی خوانده و فهمیده می‌شود، ساختار مناسبی دارد و از تصاویر و ویدیوهای مرتبط برای جذاب‌تر شدن استفاده می‌کند.

تحقیق کلمات کلیدی به شیوه جدید:

تمرکز بر مفهوم و هدف جستجوی کاربر (User Intent): به جای اینکه فقط به دنبال کلمات کلیدی خاص باشید، سعی کنید بفهمید که کاربران با جستجوی یک عبارت، دقیقاً به دنبال چه چیزی هستند.

• • مثال: اگر کاربری عبارت “بهترین گوشی‌های هوشمند 2024” را جستجو می‌کند، ممکن است به دنبال یک لیست مقایسه‌ای از بهترین گوشی‌ها باشد، یا به دنبال نقد و بررسی تخصصی یک گوشی خاص، یا به دنبال راهنمای خرید گوشی هوشمند.

استفاده از کلمات کلیدی LSI (مرتبط): از کلمات و عباراتی استفاده کنید که از نظر معنایی با کلمه کلیدی اصلی شما مرتبط هستند. این کار به گوگل کمک می‌کند تا مفهوم کلی محتوای شما را بهتر درک کند.

پرهیز از Keyword Stuffing: از تکرار بیش از حد و غیرطبیعی کلمات کلیدی خودداری کنید.

بهینه‌سازی ساختار محتوا:

از سرفصل‌ها (H1, H2, H3, …) به طور منطقی و سلسله مراتبی استفاده کنید تا محتوای خود را سازماندهی کنید و خوانایی آن را افزایش دهید.

از پاراگراف‌های کوتاه و خوانا استفاده کنید.

از بولت پوینت، لیست‌های شماره‌دار، تصاویر، ویدیوها و سایر عناصر بصری برای جذاب‌تر کردن محتوا و انتقال بهتر مفاهیم استفاده کنید.

استفاده از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup):

با استفاده از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup)، می‌توانید اطلاعات بیشتری در مورد محتوای صفحات خود (مانند نوع محتوا، نویسنده، تاریخ انتشار، …) به گوگل ارائه دهید.

این کار به گوگل کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کند و در نتایج جستجو به شکل بهتری نمایش دهد (مثلاً به صورت Rich Snippets).

بهبود تجربه کاربری (UX):

سرعت بارگذاری بالا: سرعت بارگذاری وب‌سایت خود را بهینه کنید.

ریسپانسیو بودن: مطمئن شوید که وب‌سایت شما در تمام دستگاه‌ها (موبایل، تبلت، دسکتاپ) به درستی نمایش داده می‌شود.

ناوبری آسان: یک ساختار ناوبری ساده و واضح برای وب‌سایت خود طراحی کنید تا کاربران به راحتی بتوانند در سایت شما حرکت کنند و مطالب مورد نظر خود را پیدا کنند.

طراحی زیبا و کاربرپسند: ظاهر وب‌سایت شما باید زیبا، جذاب و متناسب با نوع کسب‌وکار شما باشد.

ابزارهای مفید برای تحلیل و بهبود سئو در عصر مرغ مگس‌خوار

برای تحلیل و بهبود سئو وب‌سایت خود در عصر الگوریتم مرغ مگس خوار، می‌توانید از ابزارهای زیر استفاده کنید:

Google Search Console: این ابزار رایگان به شما کمک می‌کند تا عملکرد وب‌سایت خود را در نتایج جستجوی گوگل بررسی کنید، مشکلات فنی را شناسایی کنید و از وضعیت ایندکس شدن صفحات خود مطلع شوید.

Google Analytics: این ابزار رایگان به شما کمک می‌کند تا ترافیک وب‌سایت خود را تحلیل کنید، رفتار کاربران را بررسی کنید و متوجه شوید که کاربران بیشتر به چه صفحاتی از وب‌سایت شما علاقه دارند.

Ahrefs/Semrush/Moz: این ابزارهای جامع سئو، امکانات مختلفی برای تحقیق کلمات کلیدی، تحلیل رقبا، بررسی بک‌لینک‌ها، بررسی رتبه کلمات کلیدی و … ارائه می‌دهند.

ابزارهای تحلیل رقبا: با استفاده از این ابزارها می‌توانید وب‌سایت‌های رقیب خود را بررسی کنید و استراتژی‌های سئو آن‌ها را تحلیل کنید.

ابزارهای بررسی User Intent: برخی از ابزارهای سئو (مانند Ahrefs و Semrush) امکاناتی برای بررسی هدف جستجوی کاربران (User Intent) ارائه می‌دهند.

علاوه بر این ابزارها، شما می‌توانید با استفاده از خدمات آنالیز سایت، وضعیت سئو وب‌سایت خود را به صورت تخصصی بررسی کرده و برای بهبود آن برنامه‌ریزی کنید.

سخن آخر

الگوریتم مرغ مگس خوار، نقطه عطفی در تاریخ سئو بود. این الگوریتم، گوگل را قادر ساخت تا به جای تمرکز صرف بر روی کلمات کلیدی، بر مفهوم جستجوهای کاربران تمرکز کند و نتایج دقیق‌تر و مرتبط‌تری ارائه دهد. برای موفقیت در عصر مرغ مگس‌خوار، باید بر روی تولید محتوای باکیفیت، جامع، کاربرپسند و پاسخگو به نیازهای کاربران تمرکز کنید. همچنین، باید به ساختار محتوا، تجربه کاربری و استفاده از داده‌های ساختاریافته توجه ویژه‌ای داشته باشید.

با رعایت نکاتی که در این راهنمای جامع ارائه شد، می‌توانید وب‌سایت خود را با الگوریتم مرغ مگس خوار سازگار کنید و رتبه خود را در نتایج جستجوی گوگل بهبود بخشید.

آیا تا به حال با افت ناگهانی ترافیک ارگانیک وب‌سایت خود مواجه شده‌اید؟ آیا رتبه کلمات کلیدی شما به طور چشمگیری کاهش یافته است؟ اگر پاسخ شما مثبت است، ممکن است قربانی “الگوریتم پاندا” (Panda Algorithm) شده باشید!

الگوریتم پاندا، یکی از الگوریتم‌های مهم گوگل است که وظیفه شناسایی و جریمه کردن وب‌سایت‌هایی را دارد که محتوای بی‌کیفیت، تکراری یا کپی‌شده منتشر می‌کنند. پاندا به دنبال ارائه بهترین و مرتبط‌ترین نتایج به کاربران است و به همین دلیل، با وب‌سایت‌هایی که سعی در فریب دادن موتورهای جستجو دارند، به شدت برخورد می‌کند.

در این راهنمای جامع، به طور کامل با الگوریتم پاندا، نحوه عملکرد آن، فاکتورهای حساسیت، روش‌های جلوگیری از جریمه شدن و راه‌های رفع جریمه آشنا خواهید شد. پس با ما همراه باشید تا وب‌سایت خود را از خشم پاندا در امان نگه دارید!

الگوریتم پاندا چیست؟

الگوریتم پاندا (Google Panda Algorithm) یکی از الگوریتم‌های اصلی و مهم موتور جستجوی گوگل است که برای اولین بار در فوریه 2011 معرفی شد. هدف اصلی این الگوریتم گوگل، مبارزه با وب‌سایت‌هایی است که محتوای بی‌کیفیت، ضعیف، تکراری یا کپی‌شده ارائه می‌دهند و ارتقای رتبه وب‌سایت‌هایی که محتوای باکیفیت، مفید، original و کاربرپسند تولید می‌کنند.

پاندا به طور دوره‌ای به‌روزرسانی می‌شود و وب‌سایت‌ها را از نظر کیفیت محتوا مورد ارزیابی قرار می‌دهد. وب‌سایت‌هایی که محتوای آن‌ها با استانداردهای پاندا مطابقت نداشته باشد، ممکن است با افت رتبه یا حتی حذف شدن از نتایج جستجو مواجه شوند.

تاریخچه مختصر الگوریتم پاندا:

فوریه 2011: معرفی اولین نسخه الگوریتم پاندا. این به‌روزرسانی، حدود 12 درصد از نتایج جستجو را تحت تاثیر قرار داد.

آپریل 2011: دومین به‌روزرسانی پاندا (Panda 2.0) که دامنه تاثیرگذاری آن به سایت‌های بین‌المللی هم گسترش یافت.

می 2011: سومین به‌روزرسانی (Panda 2.1).

ژوئن و جولای 2011: به‌روزرسانی‌های Panda 2.2 و Panda 2.3.

از سال 2011 تا 2015: گوگل به طور منظم (تقریباً ماهانه) الگوریتم پاندا را به‌روزرسانی می‌کرد.

سال 2016: الگوریتم پاندا به عنوان بخشی از الگوریتم اصلی گوگل (Core Algorithm) درآمد. این یعنی پاندا دیگر به صورت جداگانه به‌روزرسانی نمی‌شود، بلکه به طور مداوم و همزمان با سایر الگوریتم‌های گوگل، در حال ارزیابی و رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها است.

هدف اصلی گوگل از ایجاد الگوریتم پاندا:

هدف اصلی گوگل از ایجاد الگوریتم پاندا، ارائه بهترین و مرتبط‌ترین نتایج جستجو به کاربران است. گوگل می‌خواهد مطمئن شود که کاربرانی که در این موتور جستجو به دنبال اطلاعات می‌گردند، به وب‌سایت‌هایی هدایت شوند که محتوای باکیفیت، مفید و ارزشمندی ارائه می‌دهند.

تفاوت پاندا با سایر الگوریتم‌های گوگل

گوگل الگوریتم‌های متعددی دارد که هر کدام وظیفه خاصی را بر عهده دارند. در اینجا، به طور خلاصه تفاوت الگوریتم پاندا با الگوریتم پنگوئن (یکی دیگر از الگوریتم‌های مهم گوگل) را بررسی می‌کنیم:

• الگوریتم پاندا (Panda): بر روی کیفیت محتوا تمرکز دارد و با وب‌سایت‌هایی که محتوای بی‌کیفیت، تکراری یا کپی‌شده دارند، برخورد می‌کند.
• الگوریتم پنگوئن (Penguin): بر روی لینک‌های ورودی به وب‌سایت تمرکز دارد و با وب‌سایت‌هایی که از لینک‌های اسپم و غیرطبیعی برای بهبود رتبه خود استفاده می‌کنند، مقابله می‌کند.

به عبارت دیگر، پاندا به محتوای درون سایت شما نگاه می‌کند، در حالی که پنگوئن به لینک‌هایی که از بیرون به سایت شما داده شده‌اند، توجه می‌کند.

الگوریتم پاندا به چه فاکتورهایی حساس است؟

الگوریتم پاندا به فاکتورهای مختلفی برای ارزیابی کیفیت محتوای یک وب‌سایت توجه می‌کند. در اینجا، به مهم‌ترین این فاکتورها اشاره می‌کنیم:

محتوای بی‌کیفیت و ضعیف (Thin Content):

محتوای ضعیف چیست؟ محتوایی که ارزش کمی برای کاربر دارد، اطلاعات کافی ارائه نمی‌دهد، کوتاه و سطحی است، به خوبی نوشته نشده است و به سوالات کاربر پاسخ نمی‌دهد.

• مثال‌هایی از محتوای ضعیف:

• • صفحاتی که فقط شامل چند جمله کوتاه هستند.
  • صفحاتی که پر از تبلیغات هستند و محتوای مفیدی ندارند.
  • صفحاتی که به طور خودکار تولید شده‌اند و فاقد ارزش انسانی هستند.
  • صفحاتی که محتوای آن‌ها قدیمی و به‌روز نشده است.

محتوای تکراری (Duplicate Content):

محتوای تکراری چیست؟ محتوایی که عیناً یا با تغییرات بسیار جزئی در صفحات مختلف یک وب‌سایت یا در وب‌سایت‌های دیگر وجود داشته باشد.

• انواع محتوای تکراری:
• • محتوای تکراری داخلی: محتوای تکراری در صفحات مختلف یک وب‌سایت.
  • محتوای تکراری خارجی: محتوای تکراری بین وب‌سایت شما و وب‌سایت‌های دیگر.
• راه‌های جلوگیری از محتوای تکراری:

• • استفاده از تگ کنونیکال
  • ریدایرکت 301
  • عدم انتشار محتوای یکسان در صفحات مختلف
  • استفاده از ابزارهایی مانند Copyscape برای بررسی محتوای تکراری

محتوای کپی‌شده (Plagiarized Content):

محتوای کپی‌شده چیست؟ محتوایی که بدون اجازه از وب‌سایت‌های دیگر کپی شده باشد.

• عواقب استفاده از محتوای کپی‌شده: گوگل به شدت با محتوای کپی‌شده برخورد می‌کند و ممکن است وب‌سایت شما را جریمه کند یا حتی از نتایج جستجو حذف کند.

مزرعه محتوا (Content Farm):

مزرعه محتوا چیست؟ وب‌سایت‌هایی که تعداد زیادی مقاله بی‌کیفیت و کم‌ارزش را با هدف کسب رتبه در موتورهای جستجو تولید می‌کنند.

• چرا گوگل با مزارع محتوا مبارزه می‌کند؟ زیرا این وب‌سایت‌ها تجربه کاربری بدی را رقم می‌زنند و اطلاعات مفیدی به کاربران ارائه نمی‌دهند.

نسبت بالای تبلیغات به محتوا (High Ad-to-Content Ratio):

اگر صفحات وب‌سایت شما پر از تبلیغات بوده و محتوای مفید کمی داشته باشد، ممکن است توسط الگوریتم پاندا جریمه شوید. گوگل به دنبال وب‌سایت‌هایی است که محتوای ارزشمند و کاربرپسند ارائه می‌دهند، نه وب‌سایت‌هایی که فقط به دنبال کسب درآمد از تبلیغات هستند.

کیفیت پایین محتوای تولید شده توسط کاربر (User-Generated Content):

اگر در وب‌سایت خود به کاربران اجازه می‌دهید محتوا تولید کنند (مثلاً نظرات، پست‌های انجمن و …)، باید مراقب کیفیت این محتوا باشید. محتوای بی‌کیفیت، اسپم و نامرتبط می‌تواند به سئو وب‌سایت شما آسیب برساند.

بیش از حد بهینه سازی شده(Over-Optimization):

استفاده بیش از حد و غیر طبیعی از کلمات کلیدی در یک صفحه که به تجربه کاربری آسیب میزند.

عدم تطابق محتوا با هدف کاربر (User Intent):

User Intent چیست؟ هدف کاربر از جستجوی یک عبارت خاص در گوگل. گوگل به دنبال وب‌سایت‌هایی است که محتوای آن‌ها با هدف کاربر از جستجو مطابقت داشته باشد.

چگونه بفهمیم توسط الگوریتم پاندا جریمه شده‌ایم؟

اگر وب‌سایت شما توسط الگوریتم پاندا جریمه شده باشد، ممکن است علائم زیر را مشاهده کنید:

• کاهش ناگهانی و شدید ترافیک ارگانیک: اگر به طور ناگهانی و بدون دلیل مشخصی، ترافیک ارگانیک (ترافیکی که از طریق موتورهای جستجو وارد وب‌سایت شما می‌شود) کاهش یابد، ممکن است توسط پاندا جریمه شده باشید.
• کاهش رتبه کلمات کلیدی: اگر رتبه کلمات کلیدی شما در نتایج جستجو به طور چشمگیری کاهش یافته باشد، ممکن است پاندا شما را جریمه کرده باشد.
• عدم ایندکس شدن صفحات جدید: اگر صفحات جدیدی که در وب‌سایت خود منتشر می‌کنید، توسط گوگل ایندکس نمی‌شوند، ممکن است پاندا مانع از ایندکس شدن آن‌ها شده باشد.
• دریافت پیام هشدار از گوگل سرچ کنسول: اگر گوگل وب‌سایت شما را به دلیل محتوای بی‌کیفیت جریمه کند، ممکن است در گوگل سرچ کنسول پیامی در این مورد دریافت کنید.

چگونه از جریمه شدن توسط الگوریتم پاندا جلوگیری کنیم؟

بهترین راه برای جلوگیری از جریمه شدن توسط الگوریتم پاندا، تولید محتوای باکیفیت، original و کاربرپسند است. از آنجا که اگر توسط الگوریتم جریمه شوید پیامی برای شما ارسال نمی‌شود تشخیص آن هم دشوار است. در این حالت باید خودتان دست به کار شوید یا اینکه از یک مشاور سئو بهره بگیرید.

در اینجا، به چند نکته مهم برای تولید محتوای مطابق با استانداردهای پاندا اشاره می‌کنیم:

֎ محتوای باکیفیت، جامع و original تولید کنید:

• محتوای باکیفیت: محتوایی که به طور کامل به سوالات و نیازهای کاربران پاسخ می‌دهد، اطلاعات دقیق و به‌روزی ارائه می‌دهد، به خوبی نوشته شده است و از نظر نگارشی و املایی مشکلی ندارد.
• محتوای جامع: محتوایی که به طور کامل به تمام جنبه‌های یک موضوع می‌پردازد و اطلاعات کاملی را در اختیار کاربر قرار می‌دهد.
• محتوای original: محتوایی که توسط خود شما تولید شده باشد و از وب‌سایت‌های دیگر کپی نشده باشد.

֎ بر روی پاسخگویی به نیازهای کاربران تمرکز کنید:

• قبل از تولید محتوا، از خود بپرسید که کاربران با جستجوی این کلمه کلیدی، به دنبال چه اطلاعاتی هستند؟
• سعی کنید محتوایی تولید کنید که به طور کامل به نیازهای کاربران پاسخ دهد و آن‌ها را راضی کند.

֎ از محتوای تکراری، کپی‌شده و ضعیف پرهیز کنید:

• هرگز محتوای وب‌سایت‌های دیگر را کپی نکنید.
• از انتشار محتوای یکسان در صفحات مختلف وب‌سایت خود خودداری کنید.
• اگر مجبور به استفاده از محتوای تکراری هستید، از تگ کنونیکال استفاده کنید.
• محتوای کوتاه، سطحی و بی‌ارزش تولید نکنید.

֎ محتوای خود را برای کلمات کلیدی به طور طبیعی بهینه‌سازی کنید:

• از کلمات کلیدی مرتبط در عنوان، توضیحات متا، سرفصل‌ها و بدنه متن استفاده کنید.
• از کلمات کلیدی به طور طبیعی و متعادل استفاده کنید و از Keyword Stuffing (بمباران کلمات کلیدی) خودداری کنید.

֎ ساختار مناسبی برای محتوای خود ایجاد کنید:

• از سرفصل‌ها (H1, H2, H3, …) برای سازماندهی محتوا استفاده کنید.
• از پاراگراف‌های کوتاه و خوانا استفاده کنید.
• از بولت پوینت، لیست‌های شماره‌دار و تصاویر برای جذاب‌تر کردن محتوا استفاده کنید.

֎ از تصاویر و ویدیوهای مرتبط و باکیفیت استفاده کنید:

• تصاویر و ویدیوها می‌توانند محتوای شما را جذاب‌تر و قابل فهم‌تر کنند.
• تصاویر و ویدیوهای خود را برای سئو بهینه‌سازی کنید (نام فایل مناسب، تگ alt، حجم کم و …).

֎ محتوای خود را به طور منظم به‌روزرسانی کنید:

• محتوای قدیمی و به‌روز نشده می‌تواند به سئو وب‌سایت شما آسیب برساند.
• سعی کنید محتوای وب‌سایت خود را به طور منظم بررسی و به‌روزرسانی کنید.

֎ لینک‌های داخلی و خارجی باکیفیت ایجاد کنید:

• لینک‌های داخلی به کاربران کمک می‌کنند تا مطالب مرتبط بیشتری را در وب‌سایت شما پیدا کنند.
• لینک‌های خارجی به وب‌سایت‌های معتبر، می‌توانند اعتبار محتوای شما را افزایش دهند.

֎ خطاهای فنی سایت خود را بررسی و رفع کنید:

• خطاهای فنی (مانند لینک‌های شکسته، صفحات 404 و …) می‌توانند به سئو وبسایت شما آسیب برسانند.
• به طور منظم وب‌سایت خود را از نظر خطاهای فنی بررسی کنید و آن‌ها را رفع کنید.

֎ سرعت بارگذاری سایت خود را بهبود بخشید:

• سرعت بارگذاری پایین می‌تواند باعث نارضایتی کاربران و افت رتبه وب‌سایت شما شود.
• از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights برای بررسی سرعت بارگذاری وب‌سایت خود استفاده کنید و پیشنهادات آن را برای بهبود سرعت به کار ببندید.

֎ وب‌سایت خود را برای موبایل ریسپانسیو (واکنش‌گرا) کنید:

• امروزه بسیاری از کاربران از طریق موبایل به وب‌سایت‌ها مراجعه می‌کنند.
• مطمئن شوید که وب‌سایت شما در موبایل به درستی نمایش داده می‌شود و کاربران می‌توانند به راحتی از آن استفاده کنند.

اگر توسط الگوریتم پاندا جریمه شدیم، چه کار کنیم؟

اگر متوجه شدید که وب‌سایت شما توسط گوگل پاندا جریمه شده است، نگران نباشید! با انجام اقدامات زیر می‌توانید وب‌سایت خود را بازیابی کنید:

شناسایی و حذف محتوای بی‌کیفیت، تکراری و کپی‌شده:

• تمام محتوای وب‌سایت خود را به دقت بررسی کنید و هرگونه محتوای بی‌کیفیت، تکراری یا کپی‌شده را شناسایی و حذف کنید.
• از ابزارهایی مانند Copyscape برای بررسی کپی نبودن محتوا استفاده کنید.

بهبود کیفیت محتوای موجود:

• محتوای موجود در وب‌سایت خود را بازبینی کنید و سعی کنید آن را بهبود بخشید.
• اطلاعات بیشتری به محتوا اضافه کنید، آن را به‌روزرسانی کنید، اشتباهات نگارشی و املایی را برطرف کنید و از تصاویر و ویدیوهای مرتبط استفاده کنید.

ایجاد محتوای جدید و ارزشمند:

• به طور منظم محتوای جدید، باکیفیت، original و کاربرپسند تولید و در وب‌سایت خود منتشر کنید.
• بر روی تولید محتوایی تمرکز کنید که به سوالات و نیازهای کاربران پاسخ دهد و برای آن‌ها ارزشمند باشد.

بررسی و رفع مشکلات فنی سایت:

• مطمئن شوید که وب‌سایت شما از نظر فنی مشکلی ندارد.
• لینک‌های شکسته، صفحات 404 و سایر خطاهای فنی را برطرف کنید.

درخواست تجدید نظر از گوگل (Reconsideration Request):

• پس از اینکه تمام اقدامات لازم برای بهبود کیفیت وب‌سایت خود را انجام دادید، می‌توانید از طریق گوگل سرچ کنسول، درخواست تجدید نظر (Reconsideration Request) ارسال کنید.
• در درخواست خود، توضیح دهید که چه اقداماتی برای رفع مشکلات وب‌سایت خود انجام داده‌اید و از گوگل بخواهید که وب‌سایت شما را دوباره بررسی کند.

ابزارهای مفید برای مقابله با الگوریتم پاندا

برای مقابله با الگوریتم پاندا و اطمینان از اینکه محتوای وب‌سایت شما با استانداردهای گوگل مطابقت دارد، می‌توانید از ابزارهای زیر استفاده کنید:

Google Search Console: این ابزار رایگان به شما کمک می‌کند تا عملکرد وب‌سایت خود را در نتایج جستجوی گوگل بررسی کنید، مشکلات احتمالی را شناسایی کنید و از وضعیت ایندکس شدن صفحات خود مطلع شوید.

Google Analytics: این ابزار رایگان به شما کمک می‌کند تا ترافیک وب‌سایت خود را تحلیل کنید، رفتار کاربران را بررسی کنید و متوجه شوید که کدام صفحات وب‌سایت شما عملکرد بهتری دارند.

Screaming Frog SEO Spider: این ابزار دسکتاپ به شما کمک می‌کند تا وب‌سایت خود را از نظر فنی بررسی کنید و مشکلات مربوط به محتوای تکراری، لینک‌های شکسته، تگ‌های alt تصاویر و … را شناسایی کنید.

Copyscape: این ابزار آنلاین به شما کمک می‌کند تا مطمئن شوید که محتوای وب‌سایت شما کپی‌شده از وب‌سایت‌های دیگر نیست.

Ahrefs/Semrush/Moz: این ابزارهای جامع سئو، امکانات مختلفی برای آنالیز سئو سایت، تحقیق کلمات کلیدی، بررسی رقبا و … ارائه می‌دهند که می‌توانند در مقابله با الگوریتم پاندا به شما کمک کنند.

سخن پایانی

الگوریتم پاندا، یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل است که بر کیفیت محتوای وب‌سایت‌ها تمرکز دارد. برای اینکه وب‌سایت شما توسط این الگوریتم جریمه نشود، باید محتوای باکیفیت، original، جامع و کاربرپسند تولید کنید و از انتشار محتوای بی‌کیفیت، تکراری و کپی‌شده خودداری کنید.

با رعایت نکاتی که در این راهنمای جامع ارائه شد، می‌توانید وب‌سایت خود را از خشم پاندا در امان نگه دارید و به رتبه‌های برتر در نتایج جستجوی گوگل دست پیدا کنید.

در دنیای پویای سئو، الگوریتم‌های گوگل همواره در حال تکامل هستند. یکی از مهم‌ترین و تاثیرگذارترین این الگوریتم‌ها، الگوریتم پنگوئن است. آیا می‌دانید الگوریتم پنگوئن گوگل چیست و چگونه می‌تواند وب‌سایت شما را جریمه کند؟ در این راهنمای جامع، به بررسی عمیق این الگوریتم و ارائه راهکارهای عملی برای در امان ماندن از جریمه‌های آن می‌پردازیم. با ما همراه باشید!

الگوریتم پنگوئن گوگل چیست؟ (معرفی شکارچی لینک‌های اسپم)

الگوریتم پنگوئن گوگل (Google Penguin Algorithm) یک به‌روزرسانی مهم در الگوریتم اصلی گوگل بود که در سال 2012 معرفی شد. هدف اصلی این الگوریتم، شناسایی و جریمه وب‌سایت‌هایی بود که از تکنیک‌های لینک‌سازی غیرطبیعی و اسپم برای افزایش رتبه خود در نتایج جستجو استفاده می‌کردند. به عبارت دیگر، الگوریتم پنگوئن گوگل به دنبال وب‌سایت‌هایی بود که با خرید لینک، تبادل لینک بیش از حد، استفاده از انکرتکست‌های نامرتبط و سایر روش‌های غیراخلاقی، سعی در فریب دادن گوگل و کسب رتبه بالاتر داشتند.

این الگوریتم با بررسی دقیق پروفایل لینک وب‌سایت‌ها، الگوهای غیرطبیعی را شناسایی کرده و وب‌سایت‌های متخلف را جریمه می‌کرد. جریمه‌های الگوریتم پنگوئن گوگل می‌توانست شامل کاهش رتبه، حذف از نتایج جستجو و حتی حذف کامل وب‌سایت از فهرست گوگل باشد.

چرا الگوریتم پنگوئن گوگل مهم است؟

شاید از خود بپرسید که چرا گوگل اینقدر بر روی لینک‌سازی وسواس دارد؟ دلیل این امر این است که لینک‌ها یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در گوگل هستند. گوگل از لینک‌ها برای درک ارتباط بین وب‌سایت‌ها و تعیین میزان اعتبار و اهمیت آن‌ها استفاده می‌کند. با این حال، اگر لینک‌ها به درستی به دست نیایند، می‌توانند تاثیر منفی بر سئوی وب‌سایت داشته باشند. الگوریتم پنگوئن گوگل به منظور مقابله با این تاثیرات منفی و تشویق وب‌سایت‌ها به استفاده از روش‌های لینک‌سازی طبیعی و با کیفیت طراحی شده است.

جریمه‌های الگوریتم پنگوئن گوگل می‌تواند برای وب‌سایت‌ها بسیار مخرب باشد. کاهش رتبه و ترافیک ناشی از این جریمه‌ها می‌تواند منجر به کاهش فروش، از دست دادن مشتریان و آسیب جدی به اعتبار برند شود. به همین دلیل، درک نحوه عملکرد این الگوریتم گوگل و اتخاذ تدابیر لازم برای جلوگیری از جریمه شدن توسط آن، برای هر وب‌سایتی ضروری است.

چگونه از جریمه شدن توسط الگوریتم پنگوئن در امان بمانیم؟ (راهکارهای عملی 2025)

خوشبختانه، راهکارهای زیادی برای جلوگیری از جریمه شدن توسط الگوریتم پنگوئن گوگل وجود دارد. با رعایت این نکات می‌توانید وب‌سایت خود را در برابر این شکارچی لینک‌های اسپم ایمن نگه دارید:

1. پروفایل لینک خود را به طور منظم بررسی کنید: از ابزارهایی مانند Google Search Console، Ahrefs و SEMrush برای بررسی پروفایل لینک وب‌سایت خود استفاده کنید و به دنبال لینک‌های اسپم، بی‌کیفیت و نامرتبط بگردید.

2. لینک‌های سمی را Disavow کنید: اگر لینک‌های اسپم و مضر را شناسایی کردید، از ابزار Disavow Links گوگل برای رد کردن آن‌ها استفاده کنید. این ابزار به گوگل اعلام می‌کند که شما این لینک‌ها را تایید نمی‌کنید و نمی‌خواهید آن‌ها در رتبه‌بندی وب‌سایت شما تاثیری داشته باشند.

3. انکرتکست‌های متنوع و طبیعی ایجاد کنید: از استفاده بیش از حد از انکرتکست‌های دقیق (Exact Match) خودداری کنید و به جای آن، از انکرتکست‌های متنوع، مرتبط و طبیعی استفاده کنید.

4. لینک‌ها را از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط دریافت کنید: به جای خرید لینک از وب‌سایت‌های اسپم و بی‌کیفیت، سعی کنید لینک‌ها را به صورت طبیعی از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط با حوزه فعالیت خود دریافت کنید.

5. محتوای با کیفیت و ارزشمند تولید کنید: تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند، بهترین راه برای جذب لینک‌های طبیعی و افزایش اعتبار وب‌سایت شما است.

چگونه پس از جریمه شدن توسط الگوریتم پنگوئن رتبه خود را بازیابیم؟

اگر متوجه شدید که وب‌سایت شما توسط الگوریتم پنگوئن گوگل جریمه شده است، نگران نباشید. اگرچه بازیابی رتبه پس از جریمه کار آسانی نیست، اما غیرممکن هم نیست. با انجام اقدامات زیر می‌توانید به تدریج رتبه وب‌سایت خود را بازیابید:

1. شناسایی و حذف لینک‌های اسپم: اولین قدم برای بازیابی رتبه، شناسایی و حذف تمام لینک‌های اسپم و مضر است. از ابزارهای مختلف برای بررسی پروفایل لینک خود استفاده کنید و تمام لینک‌های بی‌کیفیت و نامرتبط را Disavow کنید.

2. ارسال درخواست تجدیدنظر به گوگل: پس از پاکسازی پروفایل لینک خود، یک درخواست تجدیدنظر (Reconsideration Request) به گوگل ارسال کنید و توضیح دهید که چه اقداماتی برای رفع مشکل انجام داده‌اید.

3. تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند: به تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند ادامه دهید و سعی کنید محتوایی تولید کنید که برای مخاطبان شما مفید و جذاب باشد.

4. بهبود تجربه کاربری: وب‌سایت خود را برای کاربران بهینه کنید و مطمئن شوید که ناوبری آسان، سرعت بارگذاری بالا و طراحی جذابی دارد.

5. صبر و پشتکار: بازیابی رتبه پس از جریمه زمان‌بر است و نیازمند صبر و پشتکار است. ناامید نشوید و به تلاش خود ادامه دهید.

چک‌لیست جامع برای ایمنی از الگوریتم پنگوئن

برای اطمینان از اینکه وب‌سایت شما در برابر الگوریتم پنگوئن گوگل ایمن است، از چک‌لیست زیر استفاده کنید:

آیا پروفایل لینک وب‌سایت خود را به طور منظم بررسی می‌کنید؟

آیا لینک‌های اسپم و مضر را Disavow می‌کنید؟

آیا از انکرتکست‌های متنوع و طبیعی استفاده می‌کنید؟

آیا لینک‌ها را از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط دریافت می‌کنید؟

آیا محتوای با کیفیت و ارزشمند تولید می‌کنید؟

آیا وب‌سایت خود را برای کاربران بهینه کرده‌اید؟

آیا به طور منظم وب‌سایت خود را از نظر مشکلات فنی بررسی می‌کنید؟

آیا از روش‌های سئوی کلاه سفید استفاده می‌کنید؟

آیا از خرید لینک خودداری می‌کنید؟

آیا در تبادل لینک بیش از حد شرکت نمی‌کنید؟

اگر به تمام سوالات بالا پاسخ مثبت دادید، می‌توانید مطمئن باشید که وب‌سایت شما در برابر الگوریتم پنگوئن گوگل ایمن است.

سخن آخر: لینک‌سازی با کیفیت، کلید موفقیت در سئو

در این راهنمای جامع، به بررسی عمیق الگوریتم پنگوئن گوگل و ارائه راهکارهای عملی برای در امان ماندن از جریمه‌های آن پرداختیم. امیدواریم با استفاده از این اطلاعات، بتوانید وب‌سایت خود را در برابر این الگوریتم ایمن نگه دارید و به موفقیت در سئو دست یابید.

به یاد داشته باشید که لینک‌سازی با کیفیت و طبیعی، کلید موفقیت در سئو است. به جای استفاده از روش‌های غیراخلاقی و اسپم، بر ایجاد روابط معنادار با وب‌سایت‌های دیگر تمرکز کنید و محتوایی تولید کنید که ارزش لینک گرفتن داشته باشد. با این کار، نه تنها از جریمه شدن توسط الگوریتم پنگوئن گوگل جلوگیری می‌کنید، بلکه رتبه وب‌سایت خود را نیز به طور پایدار بهبود می‌بخشید.

تا به حال به این فکر کرده‌اید که گوگل چگونه تصمیم می‌گیرد کدام وب‌سایت‌ها را در بالای نتایج جستجو نشان دهد؟ آیا تا به حال نام “پیج رنک” به گوشتان خورده است؟ در سال‌های اولیه گوگل، پیج رنک (PageRank) یک الگوریتم انقلابی بود که به گوگل کمک می‌کرد تا وب‌سایت‌های مهم‌تر و معتبرتر را شناسایی کند. اما آیا پیج رنک هنوز هم مهم است؟ آیا این الگوریتم هنوز هم در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها نقش دارد؟ در این مقاله، قصد داریم به بررسی دقیق الگوریتم پیج رنک بپردازیم، تاریخچه آن را مرور کنیم و ببینیم که آیا این الگوریتم هنوز هم در دنیای سئوی امروزی (در سال 2025) کاربرد دارد یا خیر. پس با ما همراه باشید!

پیج رنک چیست؟ (سفری به اعماق الگوریتم گوگل)

الگوریتم پیج رنک (PageRank) یک فرمول ریاضی است که توسط لری پیج (Larry Page) و سرگی برین (Sergey Brin)، بنیان‌گذاران گوگل، ابداع شد. این الگوریتم به هر صفحه وب یک نمره اختصاص می‌دهد که نشان‌دهنده اهمیت و اعتبار آن صفحه است. اما پیج رنک چگونه کار می‌کند؟

به زبان ساده، پیج رنک بر اساس این ایده عمل می‌کند که هر چه یک صفحه وب از صفحات دیگر لینک‌های بیشتری دریافت کند، مهم‌تر و معتبرتر است. به عبارت دیگر، لینک‌ها مانند “رأی” عمل می‌کنند و هر چه یک صفحه “رأی” بیشتری دریافت کند، پیج رنک بالاتری خواهد داشت. البته، همه لینک‌ها ارزش یکسانی ندارند. لینکی که از یک وب‌سایت معتبر و با پیج رنک بالا به یک صفحه داده می‌شود، ارزش بیشتری نسبت به لینکی دارد که از یک وب‌سایت کم‌اعتبار و با پیج رنک پایین به همان صفحه داده می‌شود. به این ترتیب، الگوریتم پیج رنک به گوگل کمک می‌کند تا وب‌سایت‌های مهم‌تر و معتبرتر را شناسایی کرده و آن‌ها را در بالای نتایج جستجو نشان دهد.

پیج رنک گوگل چیست و چه اهمیتی داشت؟

در سال‌های اولیه گوگل، پیج رنک نقش بسیار مهمی در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها ایفا می‌کرد. در واقع، پیج رنک یکی از اصلی‌ترین عواملی بود که گوگل برای تعیین ترتیب نمایش نتایج جستجو از آن استفاده می‌کرد. وب‌سایت‌هایی که پیج رنک بالاتری داشتند، معمولاً در رتبه‌های بالاتری در نتایج جستجو ظاهر می‌شدند و ترافیک بیشتری دریافت می‌کردند. این موضوع باعث شده بود که بسیاری از وب‌مسترها و متخصصان سئو تمام تلاش خود را برای افزایش پیج رنک وب‌سایت خود به کار گیرند. اما چرا پیج رنک اینقدر مهم بود؟

دلیل اصلی این اهمیت این بود که الگوریتم پیج رنک به گوگل کمک می‌کرد تا وب‌سایت‌های با کیفیت و معتبر را از وب‌سایت‌های اسپم و کم‌ارزش تشخیص دهد. با استفاده از پیج رنک، گوگل می‌توانست نتایج جستجوی مرتبط‌تر و مفیدتری را به کاربران ارائه دهد.

آیا پیج رنک هنوز هم مهم است؟ (واقعیت تلخ)

اگر به شما بگویم که پیج رنک دیگر به عنوان یک معیار رتبه‌بندی رسمی توسط گوگل استفاده نمی‌شود، چه واکنشی نشان می‌دهید؟

شاید تعجب کنید، اما این یک واقعیت است. در سال 2016، گوگل به طور رسمی نوار ابزار پیج رنک را حذف کرد و اعلام کرد که دیگر از این الگوریتم به عنوان یک عامل رتبه‌بندی عمومی استفاده نمی‌کند. البته، این بدان معنا نیست که الگوریتم پیج رنک به طور کامل از بین رفته است. به گفته گوگل، پیج رنک هنوز هم در پشت صحنه به عنوان بخشی از یک الگوریتم پیچیده‌تر برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها استفاده می‌شود. اما سوال اینجاست: آیا پیج رنک هنوز هم ارزش این را دارد که وقت و انرژی خود را صرف بهبود آن کنیم؟

به نظر من، پاسخ این سوال منفی است. در دنیای سئوی امروزی، فاکتورهای بسیار مهم‌تری وجود دارند که باید به آن‌ها توجه کرد.

به جای پیج رنک، روی چه چیزی تمرکز کنیم؟ (عوامل کلیدی سئوی مدرن)

در دنیای سئوی امروزی، الگوریتم‌های گوگل بسیار پیچیده‌تر و هوشمندتر از گذشته شده‌اند. گوگل دیگر فقط به لینک‌ها نگاه نمی‌کند، بلکه به عوامل بسیار دیگری نیز توجه می‌کند. در اینجا به برخی از مهم‌ترین عواملی که باید در سئوی وب‌سایت خود به آن‌ها توجه کنید، اشاره می‌کنم:

کیفیت محتوا

تجربه کاربری

سرعت وب‌سایت

موبایل فرندلی بودن

سئوی تکنیکال

با تمرکز بر این عوامل، می‌توانید رتبه وب‌سایت خود را در گوگل بهبود بخشید و ترافیک بیشتری دریافت کنید.

چگونه اعتبار وب‌سایت خود را افزایش دهیم؟ (راهکارهای عملی)

اگرچه الگوریتم پیج رنک دیگر به عنوان یک معیار رتبه‌بندی عمومی استفاده نمی‌شود، اما اعتبار وب‌سایت هنوز هم یک عامل مهم در سئو است. در اینجا به چند راهکار عملی برای افزایش اعتبار وب‌سایت خود اشاره می‌کنم:

تولید محتوای با کیفیت

لینک‌سازی با وب‌سایت‌های معتبر

بهبود تجربه کاربری

افزایش سرعت وب‌سایت

بهینه‌سازی برای موبایل

حضور فعال در شبکه‌های اجتماعی

با اجرای این راهکارها، می‌توانید اعتبار وب‌سایت خود را افزایش داده و رتبه آن را در گوگل بهبود بخشید.

سخن آخر: تمرکز بر سئوی مدرن، کلید موفقیت در گوگل در سال 2025

در این مقاله، به بررسی دقیق الگوریتم پیج رنک پرداختیم و دیدیم که این الگوریتم دیگر به عنوان یک معیار رتبه‌بندی رسمی توسط گوگل استفاده نمی‌شود. با این حال، این بدان معنا نیست که لینک‌ها دیگر مهم نیستند. لینک‌ها هنوز هم یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در گوگل هستند، اما کیفیت و ارتباط لینک‌ها از کمیت آن‌ها مهم‌تر است. به جای تمرکز بر پیج رنک، بهتر است تمام تلاش خود را صرف بهبود کیفیت محتوا، تجربه کاربری و سئوی تکنیکال وب‌سایت خود کنید. با این کار، می‌توانید رتبه وب‌سایت خود را در گوگل بهبود بخشید و ترافیک بیشتری دریافت کنید. امیدوارم این مقاله برای شما مفید بوده باشد. اگر سوالی دارید، حتماً آن را با ما در میان بگذارید.

021-22278097

هر زمانی که ابعادی از تجربه و جستجوی جدیدی به روی کاربران باز می‌شود، رقابت بین کسب‌وکارها و تبلیغ‌کنندگان و افراد سئوکار برای مشاهده جستجو افزایش می‌یابد. با این وجود چگونه می‌توان از الگوریتم MUM¹ گوگل به درستی استفاده کرد؟

در این مقاله به بررسی موارد زیر می­پردازیم:

• به‌روزرسانی الگوریتم Multitask Unified Model (MUM) که در ژوئن 2021 به بازار آمد و اجرا شد. مدل زبانی­ که باعث شد در نتایج جستجوی گوگل تحولی بزرگ رخ دهد که همانا از بین رفتن موانع زبانی و فرمت بود و نتایج جستجوی بهتری ارائه داد.

• در به‌روزرسانی الگوریتم MUM گوگل از راهکارهای نوآورانه استفاده شده که بدین وسیله میتوان به حجم عظیمی از اطلاعات مخفی پیرامون یک کوئری اصلی دسترسی پیدا کرد. این الگوریتم آنچه را که کاربر بدنبال آن است را بدون نیاز به انجام جستجوهای مختلف ارائه می‌کند.

• الگوریتم MUM گوگل می­تواند 75 زبان مختلف، از جمله متن و تصویر را بفهمد و ترجمه کند.

• با آمدن الگوریتم MUM دیگر باید با الگوریتم BERT خداحافظی کرد.

به روز رسانی الگوریتم MUM گوگل چیست؟

به روز رسانی الگوریتم MUM گوگل با هدف پاسخگویی به تقاضای جستجوی مدرن بصری، محاوره ­ای و با استفاده از یک الگوریتم مبتنی بر هوش مصنوعی به منظور بهبود قابلیت جستجوی آنلاین انجام می­شود. هنگام جستجو در اینترنت، برخلاف انتظارات، کاربران با نتایج جستجوهای متعدد، موانع جغرافیایی و زبانی مواجه می­شوند که دلیل عمده آن فقدان درک و شهود در موتورهای جستجو است.

الگوریتم MUM گوگل نیاز به انجام جستجوهای متعدد که کاربران در حال حاضر برای مقایسه و به دست آوردن بینش عمیق­ تر انجام می­دهند را از بین می­برد. این الگوریتم توانایی درک و ارائه راهکارهایی را دارد که نه تنها بر اساس محتوای متنی است، بلکه بر اساس تفسیر تصاویر، ویدیوها و پادکست‌ها به روشی که قبلاً هرگز امکان‌پذیر نبوده را ممکن می­کند.

این الگوریتم 75 زبان مختلف را می‌فهمد یعنی می‌تواند نتایج حاصل از جستجو را جمع‌آوری کرده و علاوه بر ارائه جامع­ترین تجربه جستجو به کاربران به پیچیده‌ترین پرسش‌های آنها نیز پاسخ دهد.

الگوریتم MUM گوگل ارتباط بین جستجو و کوئری­ها را بازخوانی می‌کند و نحوه دسترسی و استفاده افراد از اطلاعات در سراسر وب را تغییر می‌دهد. با این حال، در این گفته کمی اغراق وجود دارد چرا که نمی­توان به همه محتواها اعتماد کرد و در نهایت انتخاب آنها منوط به صلاحدید کاربر می­شود.

به‌روزرسانی الگوریتم MUM یعنی نتیجه جستجو ارائه اطلاعات مفیدی است که بینشی ارزشمند و مرتبط با موضوع را ارائه می‌کند و بیشتر از هر به‌روزرسانی در موتورهای جستجوی قبلی قادر به ارائه منابع در دسترس است.

گوگل معتقد است که به روز رسانی الگوریتم MUM یک راهکار است.

اگرچه در روزهای اولیه ارائه، این الگوریتم همچنان شاهد تکرار بوده، اما مطمئناً به نظر می­رسد این الگوریتم یک انقلابی ایجاد کرده که گوگل متعهد به اجرای آن است. چطور؟

گوگل قصد دارد موارد مربوط به این الگوریتم را دنبال کند تا مطمئن شود که می‌تواند آن را به “بهترین الگوریتم MUM دنیا” تبدیل کرده و هرگونه مبنای یادگیری ماشینی را حذف کند:

• بازخورد انسانی از ارزیاب‌هایی که از دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجو استفاده می‌کنند، به درک نحوه یافتن اطلاعات توسط افراد کمک می‌کند.
• مشابه به‌روزرسانی BERT در سال 2019، الگوریتم MUM نیز در مدل‌های جستجوی گوگل اعمال می‌شود.
• به کارگیری آموخته ­های حاصل از آخرین تحقیقات، در سیستم­ های آموزشی شبکه­ های عصبی بزرگ، برای اطمینان از ادامه جستجو به کارآمدترین حد ممکن.

چرا الگوریتم MUM گوگل مهم است؟

الگوریتم MUM گوگل معنی و مفهوم را به روشی مردم پسند تفسیر می‌کند و موانع زبانی را از بین می‌برد تا جامع‌ترین قابلیت موتور جستجو را در اختیار ما قرار دهد.

در مقایسه با به‌روزرسانی قبلی موتورهای جستجو، این الگوریتم سریع، گسترده و کامل­تر است. اهمیت این الگوریتم از آنجایی است که کاربران می‌خواهند در دنیای امروز ظرف چند ثانیه پاسخ‌های دقیق و مرتبط دریافت کنند. در هر مکان و هر زمانی که باشند.

این الگوریتم تمام موانع زبانی و فقدان شهودی را از بین می­برد. کوئری­های کاربر، سؤالات آنها و همچنین نیازهای کاربران را از همه جهات سبک و سنگین کرده و با هم مقایسه می­کند و همچنین زمان صرف شده برای یافتن پاسخ­های مناسب و استخراج آنچه را که کاربران بدان نیاز دارند را کاهش می­دهد.

در الگوریتم ها کلمات کلیدی و محتوای سئو شده بخش مهمی از نحوه ارائه اطلاعات و چگونگی مطابقت آن با هدف ذکر شده است.

در طول سال‌های اخیر، این الگوریتم با توجه به اهمیت به جزئیات، کمی تغییر کرده تا کلمات کلیدی‌ دقیق تری را پیدا کند که با موضوع جستجو هم ارتباط بیشتری دارد. این امر مطمئناً به نفع الگوریتم جستجوی MUM گوگل است. این الگوریتم با استفاده از ²NLP و دانش عمیق برای جمع‌آوری مکمل‌های اطلاعاتی بیشتر با ترکیبی از فرمت‌ها – متن، تصویر، یا حتی ویدیو و صدا در آینده، می‌تواند پاسخ‌های ظریف و دقیق­تری به سؤالات ارائه دهد.

مزایای الگوریتم MUM گوگل

توانایی و قابلیت­های الگوریتم MUM فراتر از سؤال یا اظهار نظر است پس می­تواند در ابعاد مختلف به صفحه نتایج جستجو و سئو سایت کمک کند.

بدین ترتیب کاربران، کسب ‌وکارها و تولیدکنندگان محتوا تشویق می‌شوند تا با «پاسخ دقیق» خداحافظی کنند و از قصد و نیت کاربر که لایه‌لایه، پیچیده و گاهی کلی‌تر است نیز باخبر شوند.

هوش مصنوعی الگوریتم MUM گوگل بخش دیگری از تسلط و درک اهداف و فرآیندهای فکری کاربر خواهد بود.

تصور کنید که می­خواهید به یک کشور سفر کنید. سوالاتی را که در ذهن دارید، باید بپرسید تا بتوانید هر آن چیزی که لازم است بدانید را پیدا کنید.

در ابتدا، ممکن است تعجب کنید که چگونه باید به مقصد ­رسید. بدین ترتیب باید محل اقامت، آنچه در منطقه وجود دارد، ویزاها یا واکسیناسیون­های مورد نیاز و شاید کمی در مورد آب و هوا و فعالیتهای موجود جستجو کنید. زمان صرف شده برای جستجو و غربال کردن نتایج نیز به همین ترتیب ادامه دارد و الگوریتم MUM گوگل آغاز برآورده کردن اینگونه نیازهای کاربران است.

• از بین بردن موانع زبانی

الگوریتم MUM گوگل نتایج جستجو را به زبان‌های مختلف پیدا می‌کند و گنجینه‌ای از اطلاعات منطقه ­ای را واضح­تر و دقیق­تر از هر فناوری جستجوی قبلی گوگل ارائه می‌دهد.

هدف این الگوریتم این است که شما خود به متخصص و مترجم تبدیل شوید و همان ارزش افزوده‌ای را دارد که می‌توان از یک انسان مشتاق انتظار داشت. خلاصه، همه چیز را با جزئیات زیاد و به آسانی زبانی که شما می‌فهمید، درست مانند تعامل با یک فرد متخصص ارائه می­دهد.

جستجوها دیگر منوط به کلماتی که انتخاب می­کنیم، نمی­شوند.

افراد می­­توانند با گنجاندن یک تصویر، ویدیو یا صفحه وب در قسمت جستجو، پاسخ­ های دقیق سؤالات خود را بیابند. این امر دسترسی به محتوای بین المللی بیشتری را تضمین می­کند که موتورهای جستجوی قبلی آن را تشخیص نمی­دادند.

این شکستن موانع زبانی، به کاربران، سئوکاران و کسب و کارها اجازه می­دهد تا بینش­ها و پاسخهای مرتبط بیشتری را ببینند. در زمینه سئو و بازاریابی دیجیتال، این به معنای رقابت بیشتر است! مردم هر منطقه نظرات زیادی در مورد جایی که ساکن هستند یا امکانات آنجا ارائه می­دهند. اما در حال حاضر به دلیل موانع زبانی، بهترین پاسخ به سؤالات کمی مشکل است.

تا وقتی که کاربران در سطح گسترده با استفاده از اصطلاحات منطقه­ ای، املایی یا تفاوت­های ظریف زبانی را جستجو نکنند، هرگز نمی­توانند اطلاعات که بخش جدایی ناپذیر از تصمیم گیری هست را کشف کنند.

• ساختار چند وجهی

خوشبختانه الگوریتم MUM گوگل همه چیز را می­داند، البته امیدواریم. چون از چارچوب متن به متن T5 استفاده می­کند و 1000 برابر قدرتمندتر از BERT است. همچنان می­بینیم که به سوالات ساده پاسخ داده می­شود. اما مواردی که کمی پیچیده­ترند و ساده نیستند یا پاسخ مستقیمی برای آنها وجود ندارد با این رویکرد چند وجهی خود را به خوبی نشان می­دهند. تصور کنید، چه می­شود اگر پاسخ سوال در تصویری باشد که می­تواند به زبان ژاپنی باشد؟

هوش مصنوعی و موتور جستجو

موتورهای جستجو مسیر ایجاد محتوا را هموار کرده و به طور چشمگیری روی کلمات، عبارات، هدف و سایر عوامل کلیدی تمرکز کرده ­اند. حال این سوال مطرح می­شود که آیا هوش مصنوعی باید نحوه تفکر کسب‌وکارها، سئوکاران و آژانس‌های سئو را در مورد جذب بازدیدکنندگان تغییر دهد و در عین حال اطمینان دهد که آنها هم از الگوریتم MUM گوگل استفاده می‌کنند؟ این الگوریتم یک الگوریتم جستجوی بسیار هوشمندتری است که تفاوت‌های ظریف را درک کرده و محتوای مرتبط و متنوع‌تری را به کاربر ارائه می­دهد.

محتوایی که به اشتباه مطرح شده باشد، سریعتر از همیشه ناپدید می­شود.

این امر نشان دهنده این موضوع است که تجربه کاربر، محتوا، سئوی کلی، دسترسی و هدف چقدر برای موفقیت در عصر دیجیتال اهمیت دارد.

بنابراین، بهتر است محتوا از چند کلمه کلیدی تشکیل شده باشد تا بتواند در هر نقطه­ ای از رتبه­ بندی صفحه قرار گیرد. و باید از قالب­های چند رسانه ­ای که در الگوریتم MUM به کار رفته بهینه شود.

تمرکز و هدف الگوریتم MUM، کاربران هستند. این امر باید در رأس برنامه بازاریابان محتوا باشد که در طراحی مجدد وب سایت نیز اهمیت بسزایی دارد. پس اگر می­خواهید مورد توجه قرار بگیرید، نیاز به سئوی با کیفیت و محتوای خوب برای عبارات کلیدی دارید.

الگوریتم MUM گوگل توانایی و قابلیت زیادی در پاسخگویی به سؤالات به سبک مقایسه ­ای نیز دارد.

“آیا آب و هوای مصر را در ترکیه پیدا خواهید کرد؟” پاسخ این قبیل سوالات به راحتی داده می­شود. قبلاً مجبور بودیم اطلاعات مربوط به هر کشور را بررسی کنیم و خودمان اطلاعات را با هم مقایسه کنیم.

نه تنها یک سوال درباره تعیین درجه حرارت برای هر یک کافی است، بلکه این الگوریتم اطلاعاتی از هر کشور ارائه می­دهد که می­داند کاربران ممکن است در جستجوی آن باشند. ممکن است شامل مقایسه‌ بین دو کشور باشد. مانند اطلاعات واکسیناسیون یا ویزا، کد لباس یا اطلاعات مفیدی که قابلیت هوش مصنوعی آنها را متناسب با سوالات کاربران تشخیص می‌دهد.

 الگوریتم MUM در مقابل BERT

مانند هر الگوریتمی که به تازگی راه ­اندازی می­شود، جدیدترین آنها معمولاً جزو بهترین­ها هستند. BERT در سال 2019 راه‌اندازی و اجرا شد که نسبت به گذشته درک بهتری از جستجوهای کاربران داشت. تقریباً در این زمان بود که کلمات کلیدی به عبارات و اصطلاحات کلیدی تبدیل شدند که به دنبال ارائه نتایج بر اساس قصد و نیت کاربر بودند. به عبارت دیگر، محتوای یافت شده باید به نوعی پاسخگوی سوالات رایجی باشد که کابران بدنبال آن بودند.

اعداد و ارقام به ما می­گویند که الگوریتم MUM هزار برابر قدرتمندتر از BERT است. حال این سوال پیش می­ آید که آیا همیشه الگوریتم MUM بهتر است؟ بدون شک به نظر می­رسد که این الگوریتم نمای جستجو و سئو را همانطور که از سال 2021 بخاطر داریم، تغییر داده است.

علت انجام این کار

• محتوایی ایجاد کنید که علاوه بر کیفیت بالا متمرکز بوده و در عین حال دارای امکاناتی باشد. از جمله لینکی که بتوان موضوعات مرتبط را با هم مقایسه کرد.

• محتوای شما باید قادر به پاسخگویی به سوالات کاربران بوده و سطح مناسبی از ارزش افزوده را به همراه داشته. یعنی دارای قالب‌های چند رسانه‌ای بوده تا الگوریتم MUM گوگل بتواند محتوای شما را بهتر متوجه شود.

• محتوای نوشتاری، از جمله پست‌های وبلاگ و مقالات، همچنان یکی از عوامل کلیدی در جلب توجه کاربران است. این محتواها در تهیه نسخه پشتیبان از پادکست‌ها، تصاویر، محتوای صوتی و ویدیویی اهمیت زیادی دارند. این امر بخصوص وقتی که الگوریتم­های جدید MUM وارد عمل می‌شوند، می­تواند به شما کمک ‌کند.

• الگوریتم MUM گوگل می­تواند تشخیص دهد که چه محتوایی با نتایج جستجو بیشتر مرتبط است و آن را در نتیجه جستجو نمایش دهد. پس از آن محتوای شما با مهم­ترین و مرتبط ترین محتواهای دیگر در سراسر وب رقابت خواهد کرد.

• با دانستن این موضوع که الگوریتم MUM موانع زبانی را از بین می­برد، پس عاقلانه است که سئوی چند زبانه را به عنوان بخشی از استراتژی خود در نظر داشته باشید. این امر به طور چشمگیری بر قدرت منطقه‌ای محتوا تأثیر می‌گذارد. بنابراین از این الگوریتم به نفع خود استفاده کنید و ارتباطات منطقه‌ای، علایق محل ه­ای یا ویژگی‌های خاص خود را هم به صورت شفاهی و هم از نظر بصری افزایش دهید.

• با استفاده از متن­های آموزنده، جذاب، تصاویر و سایر رسانه­ ها، محتوایی تولید کنید که باعث شناخت برند شما و وفاداری مشتریانتان شود. به یاد داشته باشید که برای ارائه سرنخ در مورد محتوا، داده­ های ساختاریافته را به صفحه خود اضافه کنید. برندها و تبلیغ‌کنندگان آنها باید توجه داشته باشند که این کار یک به‌روزرسانی مبتنی بر هوش مصنوعی است. هرچه پیش می‌رود بیشتر با این الگوریتم و نحوه عملکرد آن آشنا خواهند شد.

• می‌دانیم در حالی که الگوریتم MUM گوگل پاسخ‌های جستجو را در ابعاد وسیع­تر ارائه می­دهد، همیشه افرادی هستند که می‌دانند به کجا مراجعه کرده و به چه کسانی برای محتوای قابل اعتماد تکیه کنند. بنابراین تا زمانی که همچنان مخاطبان فعلی به شما اطمینان داشته باشند حتی رقبای SERP شما با وجود تمام وسعت و گستردگی هم نمی­توانند تاثیری در به حداقل رساندن مخاطبان شما داشته باشند.

• پیشنهاد نهایی این است که سعی کنید همواره به ایجاد اقتدار و اعتبار در صنعت خود ادامه داده تا بتوانید رقبای خود را در صنایع مشابه کنار بزنید.

صادقانه بگویم، با ترفندهای کمتری برای پنهان شدن از چشم رقبا، می­توانید هنگام ایجاد محتوای مورد قبول الگوریتم MUM از چیزی که برای مخاطب ارزشمند است به راحتی مطمئن شوید و به سادگی آن را به کیفیت تبدیل کنید.

اگر برای کاربر نهایی متن شما جالب، مرتبط و ارزشمند باشد، حتما دیده می­شود. همین محتوا مخاطبان بالقوه را بیشتر کرده و رقابت قابل توجهی را جهت دیده شدن به ارمغان می­ آورد. این امر احتمال دارد به همان اندازه که برای بسیاری چیز خوبی باشد به همان اندازه هم برای یک سری از کسب و کارها بد باشد.

نتیجه ­گیری

آیا ما واقعاً داریم به سمت دنیای اینترنت محور و بدون مانع می­رویم؟

در حالی که الگوریتم MUM گوگل بیشتر از هر موتور جستجوی سابق به دنبال درک چیزی است که ممکن است کاربران بدنبال آن باشند. آیا این موضوع فضای جستجو را به روی یک تجربه واقعی باز خواهد کرد؟ ما نمی‌توانیم به همه سؤال‌ها پاسخ دهیم و با افزایش سرعت انتشار، هنوز سؤالات زیادی وجود دارد. فقط با گذشت زمان است که متوجه می­شویم چگونه گوگل در آینده الگوریتم MUM خود را سر هم بندی می­کند. از این گذشته، هیچ فناوری و نوآوری برای مدت طولانی ثابت و پایدار باقی نمی­ ماند.

1: Multitask Unified Model
2: Neuro-Linguistic Programming

در این مقاله قصد داریم به سوالات زیر پاسخ دهیم:

• الگوریتم E-A-T گوگل چیست؟
• اهمیت الگوریتم E-A-T گوگل
• نحوه ارزیابی الگوریتم E-A-T گوگل
• آیا الگوریتم E-A-T گوگل یک فاکتور رتبه ­بندی است؟
• آیا وب سایت­ها دارای امتیاز E-A-T گوگل هستند؟
• نحوه بهبود و مشخص کردن الگوریتم E-A-T گوگل

الگوریتم E-A-T گوگل چیست؟

E-A-T یعنی تخصص، اعتبار و قابل اطمینان بودن¹.

این اصطلاح به دستورالعمل­ های رتبه­ بندی کیفی جستجوی گوگل مربوط می­شود. این دستورالعمل سندی 168 صفحه ­ای است که توسط افراد ارزیاب کیفی برای رتبه ­بندی کیفی نتایج جستجوی گوگل استفاده می­شود. گوگل این سند را در سال 2013 به صورت آنلاین منتشر کرد تا ” به مدیران وب سایت نشان دهد گوگل در یک صفحه وب مشخصاً به دنبال چه چیزی است”.

اهمیت الگوریتم E-A-T گوگل

الگوریتم EAT گوگل در تمامی عبارات مورد جستجو مهم است اما در برخی از آنها اهمیت بیشتری دارد.

اگر فقط به دنبال عکس گربه­ های ملوس هستید، احتمالاً E A-T گوگل چندان اهمیتی ندارد. چرا که این عنوان کاملاً ذهنیست و خیلی هم اهمیتی ندارد اگر در نتایج جستجو گربه­ ای را ببینید که به نظرتان ناز و زیبا نیست.

اما اگر بدنبال دوز صحیح آسپرین در دوران بارداری هستید، بدون شک الگوریتم E A-T گوگل مهم است.

اگر گوگل مطالبی را در این زمینه منتشر کند که توسط نویسنده­ای ناشناس و ناآگاه به موضوع نوشته شده باشد و آن را در یک وب سایتی قرار دهد که فاقد اعتبار هم است، آن وقت احتمال غلط یا اشتباه بودن محتوا زیاد است. با توجه به ماهیت اطلاعاتی که در اینجا جستجو می­شود، فقط موضوع غلط بودن مطرح نیست، بلکه موضوع مرگ و زندگی در میان است.

 الگوریتم E A-T گوگل همچنین در عباراتی مانند “رسیدن به صفحه اول گوگل ” نیز اهمیت دارد. از این رو، توصیه ­های افراد ناشناس و ناآگاه بعید است که مجاز باشد، پس نباید به آنها اعتماد کرد.

گوگل از این موضوعات و وب سایت­ها با عنوان YMYL یاد می­کند که مختصر شده عبارت “Your Money or Your Life” است و به معنای “زندگی شما یا پول شما” می­باشد.

برخی از این صفحات یا موضوعات به طور بالقوه بر شادی، سلامت، ثبات مالی یا ایمنی فرد تأثیرگذار هستند. اگر سایت شما حول یک موضوع YMYL ساخته شده است، معنی و مفهوم الگوریتم E A-T گوگل بسیار مهم است.

نحوه ارزیابی الگوریتم EAT گوگل

تخصص، اعتبار و قابل اطمینان بودن، ممکن است مفاهیم مشابهی باشند – اما یکسان نیستند. بنابراین، هر یک به طور مستقل با مجموعه ­ای از معیارها ارزیابی می­شوند.

• تجربه و تخصص

تخصص یعنی داشتن سطح بالای دانش یا مهارت در یک زمینه خاص. بنابراین تخصص ابتدا در سطح محتوا ارزیابی می­شود نه در سطح وب سایت یا سازمان. گوگل به دنبال محتوایی است که توسط یک فرد متخصص در آن موضوع تولید شده باشد.

در مورد موضوعات YMYL، محتواها باید توسط متخصصان با سابقه مرتبط در این حوزه­ ها نوشته شوند. به عنوان مثال، یک حسابدار رسمی، صلاحیت بیشتری برای نوشتن موضوعات مالیاتی دارد نسبت به کسی که چند پست درباره موضوعات مالی در صفحات شخصی یک وب سایت خوانده است.

تخصص رسمی برای موضوعات YMYL که شامل مشاوره پزشکی، مالی یا حقوقی می­شود بسیار اهمیت دارد. در موضوعات غیر YMYL، درباره تجربیات مربوط به زندگی و “تخصص روزمره” صحبت می­شود.

برخی از موضوعات نیاز به تخصص کمتری دارند. اگر به نظر برسد که فرد تولیدکننده محتوا به گونه­ ای دارای تجربیات خاصی در زندگی است که او را در این زمینه به یک فرد “متخصص” تبدیل می­کند، ما برای این “تخصص روزمره” ارزش قائل شده و آن شخص یا وب سایت را بدلیل نداشتن آموزش یا آموزش “رسمی” در این زمینه جریمه نخواهیم کرد.

گوگل هم معتقد است که “تخصص روزمره” در برخی از موضوعات YMYL کافی است.

به عنوان مثال، در گوگل این عبارت یا پرسش را جستجو کنید”داشتن سرطان چه حسی دارد”. کسی که با این بیماری زندگی می­کند و یا با آن دست و پنج نرم می­کند بهتر از یک پزشک واجد شرایط که سالها تجربه این کار را دارد می­تواند به این پرسش پاسخ دهد.

حتی ممکن است تخصص روزمره در موضوعات YMYL داشته باشید.

به عنوان مثال، انجمن­ها و صفحات پشتیبانی­ برای افراد مبتلا به بیماریهای خاص وجود دارد. بنابراین، اشتراک گذاری تجربیات شخصی در این زمینه نوعی تخصص روزمره محسوب می­شود.

• اعتبار و معروفیت نویسنده

اعتبار یعنی شهرت، به ویژه در بین متخصصان و تأثیرگذاران در صنعت. به بیان ساده­  تر، وقتی دیگران یا فردی، وب سایتی را منبع اصلی اطلاعات در مورد یک موضوع می­داند، این یعنی اعتبار آن سایت. برای ارزیابی این اعتبار، امتیاز دهندگان در وب به دنبال کسب بینشی از شهرت و اعتبار وب سایت یا آن فرد هستند.

از ابزار تحقیق و جستجوی شهرت و اعتبار استفاده کنید تا بفهمید کاربران واقعی و همچنین متخصصان در مورد وب سایت شما چه فکری می­کنند. به دنبال بازدیدها، منابع، توصیه­ های متخصصان، مقالات خبری و سایر اطلاعات معتبر ایجاد یا نوشته شده توسط افراد در مورد وب سایت باشید. به امتیاز دهندگان گفته می­شود هنگام انجام این کار، به دنبال منابع مستقل باشند.

هنگام جستجوی اطلاعات مربوط به شهرت و اعتبار، سعی کنید منابعی را پیدا کنید که توسط وب سایت، خود شرکت یا شخص نوشته یا ایجاد نشده باشد. ویکی پدیا یکی از منابع خوب اطلاعاتی است که گوگل از آن نام می­برد.

مقالات ویکی پدیا می­توانند به شما درباره یک شرکت ذهنیت بدهند و همچنین اطلاعات خاصی که ممکن است مربوط به شهرت و اعتبار، جوایز و افتخارات یا سایر روشهای به رسمیت شناخته شدن آن شرکت باشد، یا حتی مناقشه ­ها و مسائل مربوط به آنها را در اختیار شما قرار دهد.

فراموش نکنید که شهرت و اعتبار یک مفهوم نسبی است. در حالی که ایلان ماسک و تسلا جزو منابع معتبر اطلاعاتی در زمینه وسایل نقلیه الکتریکی محسوب می­شوند، اما وقتی صحبت از سئو می­‌شود از شهرت و اعتبار کمی برخوردارند.

همچنین برخی از افراد و وب سایت­ها در برخی موضوعات خاص از اعتبار ویژه­ای برخوردارند. به عنوان مثال، معتبرترین منبع شعر و آهنگهای گروه کلد پلی وب سایت رسمی آنهاست.

• معتبر بودن، سندیت محتوا و صحیح بودن اطلاعات آن

اعتماد یعنی قانونی بودن، شفافیت، صحت وب سایت و محتوای آن.

امتیاز دهندگان برای ارزیابی قابلیت اطمینان، موارد مختلفی را بررسی می­کنند، از جمله اینکه آیا وب سایت از شخصی که مسئول محتوای منتشر شده است، نامی ذکر می­کند یا خیر. این مسئله برای عبارات YMYL بسیار مهم است و حتی در کوئری­های غیر YMYL نیز صدق می­کند.

وب سایت­های YMYL مستلزم درجه بالایی از اعتماد هستند، بنابراین درکل به اطلاعات قانع کننده از شخصی نیاز دارند که  مسئولیت محتوای سایت را بر عهده دارد. داشتن اطلاعات تماس درست نیز مهم است، به ویژه در موضوعات YMYL و فروشگاه­های آنلاین.

اگر یک فروشگاه اینترنتی یا وب سایت معاملات مالی فقط آدرس ایمیل و آدرس فیزیکی داشته باشد، در صورت بروز مشکل در تراکنش، ممکن است کمک گرفتن از آنها مشکل باشد. از این رو، بسیاری از وب سایت­های YMYL نیز به درجه بالایی از اعتماد کاربران نیاز دارند. امتیاز دهنده­گان همچنین دقت محتوا را نیز در نظر می­گیرند.

مقالات خبری و صفحات اطلاعاتی، باید از نظر موضوعی کیفیت دقیق و بالایی داشته باشند و با رضایت عمومی متخصصین این امر همراه باشند. استناد به منابع معتبر بخشی از این قسمت است. معمولاً مقاله­ ای با اطلاعات رضایت بخش و منابع خارجی قابل اعتماد می­تواند در محدوده بالایی رتبه­ بندی شود.

فقط به یاد داشته باشید که اعتماد، مانند شهرت و اعتبار، نیز مفهومی نسبی است. افراد و وب سایت­ها را نمی­توان در تمام زمینه ­ها قابل اعتماد دانست.

آیا الگوریتم E-A-T گوگل یک فاکتور رتبه ­بندی است؟

برای اینکه چیزی “عامل رتبه­ بندی” قرار گیرد، باید ملموس باشد که خزنده بتواند آن را درک کرده و ارزیابی کند. شاید بارزترین مثال در این مورد تعداد بک لینکهای یک صفحه باشد.

گوگل وب را مرور می­کند تا جایی که بداند چه تعداد بک لینک به چه صفحه ای اشاره می­کند. سپس به راحتی می­تواند یک برنامه کامپیوتری ایجاد کرده که صفحات را با بالاترین کیفیت بک لینک رتبه­ بندی کند.

مشکل تخصص، اعتبار و شهرت و همچنین اعتماد این است که – اگرچه آنها از نظر محتوا کیفیت مطلوبی دارند – اما اساساً مفاهیمی انسانی هستند. یعنی شما نمی­توانید به ربات ها بگویید صفحات با الگوریتم E A-T بالاتر را رتبه­ بندی کند به این دلیل که فقط بیت­ها و بایت­ها را درک کرده و می­شناسد.

حال به بررسی راهکار ارائه شده توسط گوگل برای این مشکل می­پردازیم:

اولاً، متخصصین و مهندسین جستجو به تغییر الگوریتم­هایی فکر می­کنند که می­تواند کیفیت نتایج جستجو را بهبود بخشد.

ثانیاً، نتایج جستجو را با و بدون اعمال تغییرات پیشنهادی به امتیاز دهندگان کیفی نشان می­دهند که وظیفه آنها ارائه بازخورد به گوگل است و به آنها گفته نمی­شود که این نتایج برای کدام مجموعه است.

سوماً، گوگل از بازخورد استفاده می­کند تا تصمیم بگیرد که آیا این اصلاحات پیشنهادی تأثیر مثبت یا منفی بر نتایج جستجو داشته است یا خیر. اگر نتایج مثبت باشد، تغییر اعمال می­شود.

با استفاده از این فرآیند، مهندسان گوگل می­توانند سیگنالهای ملموسی را که با الگوریتم E A-T گوگل هماهنگ هستند درک کرده و الگوریتم­های رتبه ­بندی را بر این اساس تنظیم کنند.

بن گومز، معاون جستجوی گوگل در این رابطه گفت:

می­توانید دستورالعمل ­های امتیازدهی را در جایی که می­خواهید الگوریتم جستجو به آنجا برسد، مشاهده کنید. آنها به شما نمی­گویند الگوریتم چگونه نتایج را رتبه­ بندی و امتیاز دهی می­کند، اما اساساً نشان می­دهد که الگوریتم چه کاری باید انجام دهد.

آیا وب سایت­ها دارای امتیاز الگوریتم E-A-T گوگل هستند؟

پاسخ به این سوال منفی است و برای آن دلیل منطقی وجود دارد. الگوریتم E A-T و YMYL گوگل مفاهیمی هستند که برای ارزیابی و امتیازدهی کیفی به منظور ساده سازی و تسهیل مفاهیم الگوریتم معرفی شده­ اند. این مفاهیم “امتیازی” نیستند که توسط گوگل به صورت داخلی استفاده شوند. هیچ الگوریتمی برای EAT گوگل وجود ندارد.

گرانت سیمونز در اکتبر 2019 گفت:

پاسخ به این پرسش وقتی کاملاً معلوم می­شود که بفهمید گوگل چگونه الگوریتم E A-T را ارزیابی می­کند و نقش امتیازدهندگان کیفی در این بین چیست.

اما با این حال، ارزش تکرار مجدد را دارد: چون گوگل نمره الگوریتم E A-T به وب سایت شما نمی­دهد. اما، هنوز راه­هایی برای بهبود تخصص، شهرت و اعتبار و اعتماد شما  نزد رتبه دهندگان کیفی وجود دارد.

در قسمت دوم الگوریتم E-A-T با ما همراه باشید تا نحوه بهبود و مشخص کردن الگوریتم E-A-T گوگل را بررسی کنیم.

نحوه بهبود و مشخص کردن الگوریتم E-A-T گوگل

در ابتدا درک این نکته مهم است که بهبود و مشخص کردن الگوریتم E A-T گوگل دو چیز کاملاً متفاوت است. اگر الگوریتم E A-T گوگل ندارید نمی­توانید آن را مشخص کرده یا نشان دهید. در نتیجه این اولین مانعی است که باید بر آن غلبه کنید.

تصور می­شود که بدلیل همین عدم وجود الگوریتم E A-T در بسیاری از سایت­های YMYL در آگوست 2018 هنگامی که گوگل به روز رسانی خود را ارائه کرد یک  انقلابی در این سایت ها اتفاق افتاد و منجر به بدنامی آنها شد.

از آنجایی که در بسیاری از این سایت­ها تقریباً هیچ الگوریتم E A-T وجود نداشت، ترافیک آنها کاهش یافت و به روز رسانی اصلی انجام شد و توانایی گوگل در تشخیص الگوریتم E-A-T بهبود یافت. اگر شما یکی از این سایت­ها بودید یا فقط می­خواهید آینده خود را تأمین کنید، راه عاقلانه و منطقی این است که برای بهبود و مشخص کردن بهتر الگوریتم E A-T خود به گوگل تلاش کنید.

در اینجا به چند روش برای بهبود الگوریتم EAT اشاره می­کنیم:

• ایجاد لینک ها یا پیوندهای بیشتر

علیرغم عدم اشاره به پیوندها در دستورالعمل ­های رتبه ­بندی کیفی در جستجوی گوگل، گری ایل، تحلیلگر روندهای وب مستر گوگل، گفته است:

مبنای الگوریتم E A-T عمدتاً بر اساس پیوندها و ذکر سایت­های معتبر انجام می­شود. از گری در مورد الگوریتم E A-T گوگل پرسیدم. او گفت یعنی اگر واشنگتن پست از شما نام برد، این یعنی خوب است.

گری خواندن راهنمای مرجع و نحوه امتیازدهی کیفی در الگوریتم E A-T گوگل را توصیه کرد زیرا همه چیز به خوبی در آن ترسیم شده است. به گفته ماری هاینز، گوگل در درک تعداد پیوندها بسیار خوب است، بنابراین مطمئن شوید که ترجیح شما ساخت پیوندهای با کیفیت است نه کیفیت پایین.

• به روز رسانی محتوا

اگر موضوعات YMYL شما حاوی مطالبی چون مشاوره پزشکی یا مالی است، به روز نگه داشتن مطالب برای نشان دادن الگوریتم E A-T گوگل بسیار مهم است. الگوریتم E A-T بالا در زمینه­ هایی چون مشاوره مالی، مشاوره حقوقی، مشاوره مالیاتی و غیره باید از منابع معتبر گرفته شده و دائماً به روزرسانی شوند. الگوریتم E A-T بالا در زمینه توصیه­ ها یا اطلاعات پزشکی باید بصورت حرفه­ ای نوشته یا تولید شود و به طور منظم ویرایش، بازبینی و به روز شود.

اما درباره موضوعات غیر YMYL به چه صورت است؟

در راهنمای مرجع و دستورالعمل­های امتیازدهی کیفی به الگوریتم E-A-T گوگل در این مورد به طور خاص صحبت نمی­کنند اما ما همچنان باور داریم که مهم هستند. در نهایت، چگونه می­توان صفحه­ ای را قابل اعتماد دانست در حالی که خوانندگانش را با دادن اطلاعات قدیمی گمراه می­کند؟

• بررسی حقایق و داده­ های واقعی

راهنمای رتبه­ بندی کیفی گوگل می­گوید:

مقالات خبری باید واقعی و دقیق باشند تا سطح بالایی از الگوریتم E-A-T را نشان دهند.

مقالات خبری که الگوریتم E-A-T بالایی دارند باید توسط یک روزنامه نگار حرفه­ ای تولید شوند و دارای محتوای دقیق و واقعی باشند. برای محتوای علمی هم همین داستان است؛ باید دقیق باشد و با اجماع جامعه علمی مطابقت داشته باشد.

صفحات خبری و اطلاع رسانی که الگوریتم E-A-T بالایی دارند در موضوعات علمی باید توسط افراد یا سازمان هایی با همان تخصص تولید شوند و در مورد موضوعاتی که چنین اجماعی در آنها وجود دارد، اجماع علمی باید تثبیت شده باشد.

اما سوال اینجاست که درباره موضوعات دیگر به چه صورت است؟

اگرچه در راهنمای رتبه­ بندی کیفی در زمینه الگوریتم E-A-T گوگل اغلب در مورد صحت و سقم مطالب صحبتی نمی­شود، اما می­توان فرض را بر این گذاشت که مهمه چون به آن اشاره شده است. بنابراین، توصیه می­شود که محتوای خود را به درستی با منابع مورد اعتماد گوگل مانند ویکی پدیا داده ­ها بررسی کنید. همچنین مطمئن شوید که از منابع قانونی استفاده کرده ­اید.

• دریافت نظرات بیشتر

گوگل به امتیازدهندگان کیفی خود می­گوید، در مورد مشاغل از نظرات آنلاین به عنوان منبع اطلاعاتی برای سنجش شهرت و اعتبار استفاده کنید.

در کسب و کارها، منابع زیادی برای بررسی اطلاعات، شهرت و اعتبار وجود دارد. برای یافتن نظرات بیشتر می­توانید سایت­های مربوطه را جستجو کنید. بسیاری از افراد از این کار صرف نظر کرده و اغلب سعی می­کنند با تمرکز بر یک سایت – مثل بهترین دفتر کسب و کار – موارد را بیش از حد ساده کنند. علت این کار مشخص است، زیرا دستورالعمل­های رتبه­ بندی موارد زیر را بیان می­کند:

رتبه های بسیار پایین در سایت را به عنوان شواهد و مدارکی دال بر شهرت منفی در نظر بگیرید. با این وجود، مفهوم بررسی نظرات در سایت به عنوان عاملی جهت رتبه­ بندی تقریباً رد شده است. بجای آن، روی دریافت نظرات مثبت آنلاین از سراسر دنیا و وب سایتهای مهم تمرکز کنید – یعنی سایتهایی که مخاطبان صنعت شما از آن استفاده می­کنند و به آنها اعتماد دارند.

• استخدام متخصصان و کارشناسان

بسیاری از صنایع متخصصان خود را دارد که در دسترس هم هستند، بنابراین چرا از آنها برای تولید محتوای سایت خود استفاده نمی­کنید؟

اگر موضوعات YMYL را در وب سایت خود پوشش می­دهید، بهتر است از متخصصین مربوطه استفاده کنید. داشتن تخصص رسمی در موضوعات YMYL مانند مشاوره پزشکی، مالی یا حقوقی مهم است. اما استخدام افرادی با تخصص رسمی برای موضوعات غیر YMYL ضروری نیست. در عوض، می­توانید از افرادی که سابقه تولید محتوا در صنعت را دارند استفاده کرده یا افرادی را استخدام کنید که قبلاً بخاطر ایجاد محتوای با کیفیت بالا در این زمینه مشهور و معروف هستند.

داشتن تخصص برای موضوعاتی مانند دستور غذا یا طنز ممکن است کمتر رسمیت داشته باشد. یک صفحه تخصصی در مورد آشپزی می­تواند صفحه ­ای در وب سایت یک سرآشپز حرفه­ ای باشد، یا ممکن است یک ویدئو از کسی باشد که محتوای تخصصی می­سازد و فیلم­های آشپزی با کیفیت بسیار بالا را در YouTube بارگذاری می­کند و یکی از شناخته شده ­ترین و محبوب­ترین تولید کنندگان محتوای تخصصی برای دستور العمل­های آشپزی است.

اگر توانایی استخدام افراد متخصص را ندارید، می­توانید حداقل با یک متخصص گفتگو کنید یا از آنها بخواهید که یک پست مهمان برای سایت شما بنویسند.

• گواهی­نامه و افتخارات خود را برجسته کرده و به رخ بکشید

اکثر مردم دوست ندارند افتخارات خود را به رخ بکشند، اما وقتی صحبت از نمایش الگوریتم E-A-T به گوگل می­شود، این دقیقاً همان کاری است که شما باید انجام دهید.

اگر دارای مدرک دکتری هستید، در کنفرانس­های معروف این صنعت صحبت کرده ­اید یا جوایز معتبری در این زمینه کسب کرده ­اید، دنیا و گوگل را از آن مطلع کنید. در دو جا می­توانید این کار را انجام دهید. اول در بیوگرافی خودتان و دوم صفحه درباره من یا تیم من. به یاد داشته باشید، هدف این است که تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن خود را به گوگل نشان دهید. در بیان حقیقت مبالغه و غلو نکنید و یا حتی به آن پر و بال ندهید. همچنین ممکن است بخواهید از نشانه گذاری اسکیما برای ارائه اطلاعات درمورد دستاوردها و تخصص خود به روش ساختار یافته ­تری استفاده کنید.

• نمایش اطلاعات تماس

کسب و کارهایی که اطلاعات کافی برای پشتیبانی از مشتری را در اختیار بازدیدکنندگان قرار نمی­دهند، ممکن است غیرقابل اعتماد تلقی شوند. این امر به ویژه برای صفحات YMYL بسیار مهم است. برای وب سایت­هایی با صفحات YMYL ، مانند: بانک­های آنلاین، انتظار می­رود اطلاعات زیادی در مورد سایت، از جمله اطلاعات خدمات مشتریان، بتوان پیدا کرد تا در صورت بروز مشکل، کاربران به روشی بتوانند سوالاتشان را مطرح کرده و کمک دریافت کنند.

کسب و کارهای قانونی باید حداقل آدرس، شماره تلفن، آدرس ایمیل و محل تماس خود را در وب سایت درج کنند. اما تکلیف فردی که یک وبلاگ نویس مستقل است یا در خانه کار می­کند، چه می­شود؟

جای نگرانی نیست، رتبه­ بندی کیفی گوگل، بخاطر عدم نمایش آدرس منزل یا ارائه پشتیبانی 24 ساعته در 7 روز هفته به مشتریان، شما را مجازات نمی­کند چون این کار منطقی نیست. در راهنمای نحوه ارزیابی کیفی گوگل این چنین آمده که میزان شفافیت مورد انتظار بستگی به سایت دارد. به عنوان مثال، وب سایت­هایی با محتوای طنزگونه ممکن است نسبت به وب سایت­های بانکداری آنلاین نیازی به ارائه اطلاعات تماس دقیق نداشته باشند.

• تهیه یک صفحه ویکی پدیا

در ویکی پدیا می­توانید چند مورد از راهنمای ارزیابی کیفی گوگل را دریافت کنید و به ارزیابان کیفی گفته شده که برای ارزیابی شهرت و اعتبار به طور خاص به دانشنامه مراجعه کنند. مقالات خبری و موجود در ویکی پدیا می­توانند به شما در شناختن یک شرکت کمک کنند و ممکن است شامل اطلاعات تخصصی مربوط به شهرت و اعتبار، جوایز و افتخارات و سایر روشهای به رسمیت شناختن یا مناقشات و مسائل مربوط به آن باشد.

اما، یک مشکل وجود دارد: تهیه صفحه ویکی پدیا کار واقعاً سختی است. مگر اینکه شما از قبل در صنعت خود صاحب قدرت و اعتبار بوده یعنی منابع قابل اطمینان و مستقل داشته باشید، در غیر این صورت تهیه صفحه ویکی پدیا تقریباً غیرممکن است. با این حال، اگر احساس می­کنید کسب و کار شما اعتبارکافی برای تأیید صفحه ویکی پدیا را دارد اما هنوز چنین صفحه ­ای ندارید، قطعاً به امتحانش می­ارزد.

مورد بعدی این است که در صفحه ویکی پدیای موجود نامی از شما ذکر ­شود. متأسفانه این کار، به همین راحتی هم نیست. در حالی که امکان ویرایش صفحات ویکی پدیا وجود دارد، پیشنهادات مربوط به خود ارتقایی معمولاً حذف می­شوند. با این وجود، اگر منبع واقعاً مفیدی دارید که می­تواند به مقاله ­ای در ویکی پدیا ارزش بخشد، حتما آن را امتحان کنید.

• تگ و منشن بیشتری دریافت کنید

منشن و تگ کردن در وب سایت­های صنایع معروف می­تواند به فرض مثبت بودن به بهبود اعتبار شما کمک کند. به رتبه دهندگان کیفی گفته شده هنگام ارزیابی شهرت و اعتبار وب سایت و نویسنده به دنبال موارد اینچنینی باشند.

به دنبال نظرات بازدیدکنندگان، رفرنس­ها، توصیه­ های متخصصان، مقالات خبری و سایر اطلاعات معتبری باشید که توسط افراد در مورد وب سایت ایجاد یا نوشته شده است.

به عنوان مثال، هنگامی که اسمی به صورت سرمقاله در سایت Search Engine Journal ذکر می­شود، این امر حاکی از اعتبار آن شخص یا شرکت در زمینه سئوی سایت می­باشد. مشکل اینجاست که دریافت منشن­های معتبر و درست بدون اعتبار غیرممکن است. منشن­ها باعث افزایش اعتبار می­شوند اما برای دریافت منشن به اعتبار نیاز دارید یعنی این دو لازم و ملزوم یکدیگرند.

با این اوصاف، چند کار می­توانید انجام دهید.

اول اینکه داده های منحصر به فردی را منتشر کنید که دیگران در صنعت شما به آنها رفرنس خواهند کرد. دوم استفاده از سرویسی مانند HARO برای ارتباط با روزنامه نگاران.

حرف آخر

الگوریتم E-A-T گوگل در سئوی سایت حائز اهمیت است، پس باید برای بهبود آن تلاش کنید، خصوصاً اگر موضوعات YMYL را پوشش می­دهید.

برای این کار یک فرآیند دو مرحله ­ای وجود دارد:

• بی شیله پیله باشید. متخصصین را استخدام کنید. حواستان به مشتریانتان باشد. کسب و کار قانونی داشته باشید و برای خود ارزش بیافرینید.
• روی نشان دادن ارزشها و تخصص خود در گوگل کار کنید و برای آن زمان بگذارید.

به نظر ساده است و فقط کمی زمان و تلاش نیاز دارد. اگر اذیت می­شوید بدانید که گوگل به شما بدهکار نیست. داشتن وب سایت لزوما به این معنا نیست که شما شایسته رتبه­ بندی هستید. اگر محتوای بهتر و معتبرتری وجود داشته باشد یا رقبایی با محصولات یا خدمات بهتر، گوگل سعی می­کند ترافیک را به روش خود بفرستد – نه روش شما. راهنمایی­ های اخلاقی بالقوه و ناخواسته را کنار بگذارید، شایان ذکر است که گوگل به دفعات دستورالعمل­ های رتبه بندی خود را تغییر می­دهد، بنابراین معیارهای الگوریتم E-A-T گوگل به مرور زمان تغییر کرده و تکمیل­ تر می­شود.

1: Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness