چگونه در سال 2020 استراتژی سئوی مؤثری داشته باشیم؟ – قسمت اول

6
در این مطلب قرار است به صورت گام به گام یاد بگیرید که دقیقاً چطور یک استراتژی سئوی مؤثر ایجاد کنید و به کار ببندید.

در واقع، این روش به من کمک کرده است تا بازدید ارگانیک سایت خودم را به 197696 نفر در ماه برسانم.

ترافیک ارگانیک سایت بکلینکو

پس اگر به دنبال رسیدن به رتبه‌های بالاتر در گوگل هستید، این راهنمای جدید مناسب شماست.

استراتژی سئو چیست؟

استراتژی سئو (که به آن «روش سئو» یا «استراتژی بهینه سازی موتورهای جستجو» نیز می‌گویند) فرایند برنامه‌ریزی، طرح ریزی و به کار بستن مراحلی است که برای بهبود رتبه در موتورهای جستجو طراحی شده‌اند.

به عبارت دیگر: استراتژی سئو روالی است که هنگامی که می‌خواهید بازدیدکننده ارگانیک بیشتری جذب کنید آن را دنبال می‌کنید.

اکنون که این نکته را ذکر کردیم، این هم مراحل ایجاد یک استراتژی سئوی موفق در سال 2020:

  • مرحله 1: فهرستی از کلمات کلیدی ایجاد کنید
  • مرحله 2: صفحه اول گوگل را تجزیه و تحلیل کنید
  • مرحله 3: چیزی متفاوت یا بهتر تولید کنید
  • مرحله 4: یک قلاب اضافه کنید
  • مرحله 5: سایت خود را از لحاظ سئوی داخلی بهینه سازی کنید
  • مرحله 6: سایت خود را برای هدف کاربر از جستجو (Search Intent) بهینه سازی کنید
  • مرحله 7: کاری کنید محتوایتان فوق العاده به نظر برسد
  • مرحله 8: برای صفحه تان لینکسازی کنید
  • مرحله 9: محتوایتان را بهبود ببخشید و به روزرسانی کنید

 

مرحله 1: فهرستی از کلمات کلیدی ایجاد کنید

در بهینه سازی موتورهای جستجو همه چیز حول محور کلمات کلیدی می‌گردد.

به همین دلیل در تمامی استراتژی‌های سئوی معقول و منطقی، تحقیق کلمات کلیدی معمولاً اولین گام به شمار می‌رود.

شما می‌توانید با استفاده از پیشنهادات گوگل1 به آسانی کلمات کلیدی را که مشتریان هدفتان جستجو می‌کنند، پیدا کنید.

تایپ یک کلمه کلیدی را در فیلد جستجوی گوگل آغاز کنید، و گوگل فهرستی از پیشنهادات را درج می‌کند:

انتخاب کلمات کلیدی از پیشنهادات گوگل

این موارد معمولاً کلمات کلیدی فوق العاده‌ای برای سئو سایت محسوب می‌شوند، چرا که مستقیماً از خود گوگل گرفته شده‌اند.

پس مطمئن هستید که افراد واقعاً آن‌ها را جستجو می‌کنند.

علاوه براین، معمولاً رقابت بر سر کلمات کلیدی طولانی‌تر (که به آن‌ها کلمات کلیدی دم دراز2 گفته می‌شود) از عبارات کوتاه، کمتر است.

کلمات کلیدی طولانی یا دم دراز long tail keywords

پس گرچه میزان حجم جستجوی کلمات کلیدی طولانی به نسبت کلمات کوتاه کمتر است، معمولاً سریعتر می‌توانید رتبه بالایی برای آن‌ها کسب کنید.

پیشنهاد می‌کنم چند کلمه کلیدی متفاوت را در گوگل تایپ کنید تا به فهرستی از حدود 10 کلمه کلیدی برسید.

اگر می‌خواهید حجم جستجو و میزان رقابت برای این عبارات را بررسی کنید، می‌توانید از یکی از ابزارهای کلمات کلیدی مانند keyword tool،  SEMrush یا Ubersuggest استفاده کنید.

کلمات کلیدی مانند SEMrush یا Ubersuggest

هنگامی که 10 کلمه کلیدی را یادداشت کردید، برای مرحله دوم این استراتژی سئو آماده هستید.

 

 

مرحله 2: صفحه اول گوگل را تجزیه و تحلیل کنید

بسیار خب، پس به میزان مناسب کلمات کلیدی پیدا کردید. اکنون وقت آن است که ببینید چه صفحاتی برای این کلمات کلیدی رتبه می‌آورند.

برای این کار، کافی است یکی از کلمات کلیدی را که پیدا کرده اید در گوگل تایپ کنید.

صفحه اول گوگل را تجزیه و تحلیل کنید

10 نتیجه بالایی را بررسی کنید.

و هر الگویی را که به چشمتان می‌آید یادداشت کنید.

به عنوان مثال، صفحات نتایج موتورهای جستجوی3 برای عبارت “ابزارهای سئو” پر از فهرستی از ابزارهاست.

پس اگر می‌خواستید در سایتتان به این مبحث بپردازید، بایستی توجه می‌کردید که نتایج صفحه اول عمدتاً از پست‌های فهرست‌دار تشکیل شده‌اند.

و شما هم احتمالاً باید یک پست فهرست دار در بلاگتان منتشر می‌کردید.

بعد، به سراغ مرحله سوم می‌رویم…

 

 

مرحله 3: چیزی متفاوت یا بهتر تولید کنید

اکنون وقت آن است که مقداری محتوای فوق العاده باکیفیت تولید کنید.

وقتی پای محتوای سئو در میان است، دو گزینه دارید:

  • گزینه 1: می‌توانید محتوایی متفاوت تولید کنید.
  • گزینه 2: می‌توانید محتوایی بهتر تولید کنید.

محتوای متفاوت

گاهی اوقات می‌خواهید محتوایی جامع‌تر و بهتر از آنچه وجود دارد تولید کنید.

(که به آن تکنیک آسمان خراش4 هم می‌گویند)

اما گاهی اوقات بهتر است محتوایی کاملاً متفاوت تولید کنید.

چرا؟

چون باعث می‌شود محتوایتان متمایز شود.

به عنوان مثال:

چند ماه پیش من سعی کردم یک محتوای بهینه سازی شده درباره “سئوی موبایل” بنویسم.

و متوجه شدم که صفحه اول گوگل پر بود از پست‌های فهرست دار مانند: “X” راه برای بهینه سازی سایتتان برای موبایل”.

X" راه برای بهینه سازی سایتتان برای موبایل

حالا، من می توانستم یک پست فهرست دار جامع تر تولید کنم مثل:” 150 راه برای بهینه سازی سایتتان برای موبایل”.

اما این کار اصلاً منطقی نبود.

به جای آن، من محتوایی کاملاً متفاوت تولید کردم.

دقیق‌تر آنکه، پست راهنمای جامع بهینه سازی برای موبایل را منتشر کردم.

و به دلیل اینکه محتوایم متمایز بود، چندین مرتبه به اشتراک گذاشته شد.

و بخش نظرات و بک لینک ها.

محتوای بهتر

تنها کاری که باید اینجا بکنید این است که محتوایی منتشر کنید که 10 مرتبه از آنچه وجود دارد بهتر باشد.

به عنوان مثال:

مدتی پیش متوجه شدم اکثر محتواهای مرتبط با “ابزارهای سئو” تنها 10 تا 20 ابزار را فهرست کرده اند.

و می‌دانستم منتشر کردن یک فهرست دیگر با 20 ابزار نتیجه نمی‌دهد.

پس تصمیم گرفتم فهرستی از 188 ابزار سئو تولید کنم.

آن پست در حال حاضر برای کلمه کلیدی “ابزارهای سئو” جزو یکی از 3 پست برتر است.

 

 

مرحله 4: یک قلاب اضافه کنید

اگر می‌خواهید در سال 2020 رتبه سایت خود را در موتورهای جستجو بهبود ببخشید، باید بک لینک5 بگیرید.

در واقع، طبق یک پژوهش تازه توسط شرکت مشاورین استون تمپل (Stone Temple Consulting) که در بلاگ سایت Moz منتشر شده بود، لینک‌ها هنوز با گرفتن رتبه در صفحه اول گوگل ارتباط و همبستگی زیادی دارند.

تاثیذ بک لینک در استراتژی سئو

که یعنی آن‌ها هنوز یکی از فاکتورهای رتبه بندی گوگل به شمار می‌روند.

سؤال این است که: چطور این کار را انجام می‌دهید

خب، باید بفهمید که افراد چرا به محتواهای مشخصی در صنعت شما لینک می‌دهند. (قلاب)

سپس قلاب را در محتوایتان بگنجانید.

سال گذشته متوجه شدم که هر روز بلاگ نویسان بیشتری درباره موضوع جستجوی صوتی مطلب می‌نویسند.

یک موضوع دیگر را هم متوجه شدم:

وقتی کسی درباره جستجوی صوتی می‌نویسد، محتوای خود را به آمار و ارقام مرتبط با آن لینک می‌کند:

پس تصمیم گرفتم تحقیقی درباره جستجوی صوتی انجام دهم که پر از آمار و ارقام باشد:

تا امروز، همین یک پست 848 بک لینک گرفته است.

و 90 درصد این بک لینک‌ها یکی از آمار مشخص پست من را نقل قول کرده‌اند.

با این وجود:

آمار و اطلاعات تنها یکی از انواع “قلاب” هایی هستند که می توانید برای لینکسازی به محتوایتان از آن‌ها استفاده کنید.

یکی دیگر از قلاب‌هایی که در حال حاضر خوب جواب می‌دهد راهنمای جامع است.

وقتی یک راهنمای جامع منتشر می‌کنید، همان راهنما خودش یک قلاب است.

با یک مثال توضیح می‌دهم…

چند سال پیش من پستی را با عنوان “لینکسازی: راهنمای کامل” منتشر کردم.

این پست کاملترین راهنمای لینکسازی بود (و هنوز هم هست) که در فضای وب وجود داشت.

اینجاست که موضوع جالب می‌شود…

هر از گاهی یک بلاگ نویس در یکی از پست‌هایش به “لینکسازی” اشاره می‌کند.

اما فضای کافی ندارد که به کل این مبحث بپردازد.

پس به راهنمای من لینک می‌دهد تا راهی باشد که خوانندگانش بیشتر با موضوع آشنا شوند:

خیلی خوشایند است.

 

 

مرحله 5: سایت خود را از لحاظ سئوی داخلی بهینه سازی کنید

این مرحله کلاً به موضوع بهینه سازی محتوایتان از لحاظ کلمات کلیدی برای سئو می‌پردازد.

مطالب خیلی بیشتری درباره سئوی داخلی وجود دارد که نمی‌توانم در یک پست به آن‌ها بپردازم.

با این وجود، در ادامه به سه تکنیک سئوی داخلی می‌پردازم که توصیه می‌کنم در سال 2020 روی آن‌ها متمرکز شوید.

لینک دهی داخلی

بله، لینک دهی داخلی هنوز هم جواب می‌دهد.

اما باید آن را به درستی انجام دهید.

بخصوص، اگر می‌خواهید صفحات دارای اعتبار6 بالا به صفحاتی از سایتتان که به اعتبار نیاز دارند لینک بدهند.

لینک دهی داخلی با انکرتکست

(و در لینک‌های داخلی‌تان از متن انکرتکست7‌ های غنی از کلمات کلیدی استفاده کنید)

به عنوان مثال، من اوایل امسال مطلبی با عنوان “گوگل سرچ کنسول8: راهنمای کامل” منتشر کردم.

پس صفحه‌ای در سایتم پیدا کردم که اعتبار بسیار بالایی داشت…

و از آن صفحه به راهنمای جدیدم لینک دادم.

خیلی ساده.

URL های کوتاه و غنی از کلمات کلیدی

بررسی که ما روی 1 میلیون از نتایج جستجوهای گوگل انجام دادیم نکته‌ای را آشکار کرد که باعث تعجب و غافلگیری خیلی‌ها شد:

وقتی پای بهینه سازی موتورهای جستجو در میان باشد، URL های کوتاه URL های بلند را نابود می‌کنند.

URL های کوتاه و غنی از کلمات کلیدی

به همین خاطر است که URL های من یا تنها کلمه کلیدی ام هستند…

یا کلمه کلیدی هدفم به اضافه یک کلمه دیگر:

هر دو جواب می دهند.

سئوی معنایی

در آخر، محتوایم را از لحاظ سئوی معنایی9 بهینه سازی می‌کنم.

به عبارت دیگر: کلماتی را پیدا می‌کنم که با کلمه کلیدی هدفم مرتبط هستند.

سپس، از آن‌ها در محتوایم استفاده می‌کنم.

روش کار به این شکل است:

اول، کلمه کلیدی‌تان را در قسمت جستجوی تصاویر گوگل وارد کنید.

و گوگل کلمات و عباراتی را که از نظر خودش ارتباط نزدیکی با آن موضوع دارد به شما نشان می‌دهد:

دوم، همان کلمه کلیدی را در قسمت جستجوی عادی گوگل وارد کنید. و صفحه را تا بخش “جستجوهای مرتبط با” اسکرول کنید.

در آخر، بعضی از آن عبارات را در محتوایتان وارد کنید:

حالا کار تمام است.

 


1: Google Suggest
2: Long Tail Keywords
3: SERPs
4: The Skyscraper Technique
5: Backlink
6: Authority
7: Anchor Text
8: Google Search Console
9: Semantic SEO

منبع Backlinko

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.