کنیبالیزیشن کلمات کلیدی چیست و چگونه رفع می ‌شود؟

کنیبالیزیشن ¹ کلمات کلیدی یکی از مفاهیم سئو سایت است که در اکثر مواقع درست تفهیم نمی‌شود.

(کنیبالیزیشن در لغت به معنی هم نوع خواری است)

در واقع، برخی سئوکاران مدعی هستند که چنین چیزی اصلاً وجود ندارد، برخی دیگر نیز ابهام و سردرگمی‌های بیشتری را به این مفهوم اضافه می‌کنند. اما واقعیت این است که کنیبالیزیشن کلمات کلیدی برای بسیاری از وب ‌سایت‌ها مشکل تلقی می‌شود، و قطعاً می‌تواند باعث مانع رتبه بندی صحیح سایت شما شود.

البته احتمالاً آن چیزی نیست که شما فکر می‌کنید.

حال با در نظر داشتن موارد بالا، اجازه دهید به طور صریح اطلاعاتی را به شما ارائه دهیم تا به شما کمک کند این مفهوم را درک کنید، و متوجه شوید چگونه باید مشکلی که از دستیابی سایت شما به پتانسیل واقعی‌اش جلوگیری می‌کند را پیدا کرده و آن را حل کنید.

 

کنیبالیزیشن کلمات کلیدی در سئو چیست؟

اما این در واقع همان کاری نیست که کنیبالیزیشن انجام می‌دهد.

فقط به خاطر اینکه دو یا چند صفحه وب‌سایت شما با کلمه کلیدی مشابهی بهینه شده‌اند، به طور خودکار به این معنا نیست که آن صفحات نمی‌توانند رتبه بگیرند.

 

کنیبالیزیشن کلمات کلیدی مسئله‌ای است که با هدف انجام می‌شود

کنیبالیزیشن کلمات کلیدی کاملاً ذاتی و عمدی است.

به حدی که می‌توان به آن به عنوان ” کنیبالیزیشن عمدی کلمات کلیدی” اشاره کرد.

صفحه نتایج جستجو را برای “Macbook Pro” دیده‌اید؟

سایت Apple.com برای این اصطلاح دو صفحه مختلف دارد که دارای موقعیت‌های #1 و #2 هستند. شاید جای تعجبی نباشد که این‌ها نتایج برتر هستند، اما با فرض اینکه اگر این دو صفحه برای کلمه کلیدی مشابهی بهینه شده باشد پس هر یک باید از رتبه گرفتن صفحه دیگر جلوگیری کند، و در نتیجه باید نتایج متفاوتی را ببینیم؟

اما اجازه دهید با جزئیات بیشتر به این صفحات نگاه کنیم.

این صفحه رتبه برتری دارد:

https://www.apple.com/macbook-pro/

به راحتی می‌توان متوجه شد که این صفحه، صفحه اصلی Macbook Pro اپل است، این صفحه مروری کلی بر محصول و همچنین مقایسه مدل‌ها را ارائه کرده است.

فرض بر این است که کاربر هنگامی‌که درباره محصولی که قصد خریداری آن را دارد جستجو می‌کند، به دنبال اطلاعاتی درباره آن می‌گردد.

نتیجه بعدی که پس از صفحه اول قرار می‌گیرد مربوط به صفحه خرید Macbook Pro است:

https://www.apple.com/shop/buy-mac/macbook-pro

این صفحه در یک بخش سنتی قرار گرفته و مختص افرادی است که فرایند جستجوی خود را تمام کرده و می‌خواهند خرید خود را انجام دهند. در نتیجه، در این صفحه اطلاعات دیگری مانند قیمت، مشخصات و جزئیات بیشتر را مشاهده خواهیم کرد. این صفحه به جای اطلاعاتی بودن، معاملاتی است – این مورد بخش واضحی از فرایند خرید است.

هدف این دو صفحه کاملاً متفاوت است.

صفحه اول به معرفی محصول و مقایسه مدل‌های مختلف موجود می‌پردازد، در حالی که صفحه دوم برای کمک به افرادی است که ویژگی‌های مورد نظر خود را در این محصول پیدا کرده و قصد خرید دارند.

این دو صفحه می‌توانند در کنار هم قرار بگیرند (بدون رتبه‌بندی) و هیچ سردرگمی برای کاربر یا موتورهای جستجو ایجاد نشود.

 

هنگامی‌که چندین صفحه با هدف یکسانی وجود داشته باشد، شما با مسئله کنیبالیزیشن مواجه خواهید شد

مهم‌ترین نکته‌ای که باید به خاطر بسپارید این است که اگر “چند صفحه برای کلمه کلیدی مشابهی بهینه شوند” کنیبالیزیشن رخ نداده است، مگر اینکه قصد و هدف این صفحات یکسان باشد.

زمانی که این مورد اتفاق بیافتد، در واقع شما با خودتان در حال رقابت هستید.

در حقیقت، از جان مولر شرکت گوگل درباره Reddit AMA پرسیده شد:

جان پاسخ داد:

“ما فقط محتوایی که می‌بینیم را رتبه‌بندی می‌کنیم. اگر صفحات متعدد با محتوای مشابهی داشته باشید، آن صفحات باهم رقابت خواهند کرد، درست مانند اینکه کودکان بخواهند برای قرارگیری در ردیف اول باهم رقابت کنند، و در نهایت شخصی جلوی آن‌ها خطایی کند. شخصاً، صفحات کوچک‌تر و قوی‌تر را نسبت به صفحات ضعیف بزرگ ترجیح می‌دهم – ارزش سایت خود را کم نکنید.”

این‌طور فکر کنید:

اگر دو یا چند صفحه دارید که دقیقاً هدف مشابهی دارند، کدام یک باید رتبه بالاتری بگیرند؟ کدام یک برای کاربران مفیدتر است؟

اگر نتوانید پاسخ مشخصی به این سؤال بدهید، مشکلی نیست؛ چون احتمالاً پاسخ درستی وجود ندارد. کنیبالیزیشن کلمات کلیدی اکثراً اتفاقی رخ می‌دهد- زمانی که صفحات جدید بدون توجه به صفحات موجود ایجاد شوند.

 

اگر نمی‌دانید به کدام صفحه باید رتبه بالاتری بدهید، چطور از گوگل انتظار دارید این کار را کند؟

مسئله کنیبالیزیشن کلمات کلیدی درست به این معناست که از الگوریتم موتور جستجو می‌خواهید یکی از صفحات را برای رتبه دادن انتخاب کند.

اگرچه گاهی اوقات سیگنال‌های قوی‌تری برای رتبه‌بندی وجود دارند، گاهی هم ممکن است وجود نداشته باشند. در این مورد، چیزی که اتفاق می افتد این است که آن صفحات رتبه‌ای که باید بگیرند را نخواهند گرفت؛ این صفحات توانایی عملکرد همدیگر را کنیبالیزه می‌کنند.

اما گفتنی است که، این مسئله بسیار مهم است و بر بسیاری از وب‌سایت‌ها تأثیر می‌گذارد، و پاک کردن این موارد کاری است که بخشی از استراتژی گسترده سئو و بهینه سازی سایت را تشکیل می‌دهد.

 

نمونه‌هایی از کنیبالیزیشن کلمات کلیدی و اینکه چگونه می‌توانند مانع عملکرد وب‌سایت شما شوند؟

کنیبالیزیشن کلمات کلیدی ممکن است منجر به مشکلات مختلفی شوند که در بسیاری جهات مانع از عملکرد درست وب‌سایت شما شود.

 

برخی از مسائل معمول کنیبالیزیشن که عموماً رخ می‌دهند، شامل موارد زیر هستند:

URLهای رتبه دار در نتایج جستجو در حال تغییر در حال تغییر هستند

آیا متوجه شدید که URL که برای یک کلمه کلیدی مشخص رتبه‌بندی شده، مدام تغییر می‌کند؟ این یکی از علائم کنیبالیزیشن کلمه کلیدی است و معمولاً به این معناست که گوگل نمی‌تواند صفحه‌ای را که باید به آن رتبه دهد، مشخص کند.

در نمونه زیر، می‌توانید رخداد این اتفاق را مشاهده کنید، در آن چند URL برای کلمه کلیدی مشخصی وارد و خارج می‌شوند.

در واقع، این‌ها علائم گیج‌کننده بوده و سیگنال‌های متناقض در آن نقش دارند.

اگرچه ممکن است به نظر برسد موقعیت‌ها نوسان دارند، اما می‌تواند اثر منفی بر تجربه کاربری و مسیر تبدیل داشته باشد؛ به خصوص زمانی که یک صفحه کاربران را به دارا بودن سرعت بالاتر نسبت به دیگر صفحات تبدیل می‌کند.

 

موقعیت رتبه‌ بندی شما نوسان دارد

این نوسان رتبه‌بندی معمولاً با تغییر URL رخ می‌دهد. ممکن است متوجه شده باشید که موقعیت رتبه شما برای کلمه کلیدی اغلب بیش از حد دچار نوسان می‌شود.

این امر می‌تواند هنگام تغییر URLها در نتیجه کنیبالیزیشن کلمه باشد، سیگنال‌های متناقض به این معنا هستند که موقعیت رتبه‌بندی در تناسب با آن‌ها تغییر می‌کند.

اگر یک صفحه لینک‌های بیشتری نسبت به دیگر صفحات به دست آورد، و باز هم تضاد واضحی از اهداف و کیفیت محتوای کلی وجود داشته باشد، این بدان معناست که اگر یکی از رتبه‌های URL در موقعیت بالایی برای اصطلاح با حجم بالا قرار داشته باشد، ترافیک اصلی شما نیز به طور قابل توجهی دچار نوسان خواهد شد.

 

آیا در تلاش هستید تا رتبه کلمه کلیدی‌ را افزایش دهید؟

گاهی ممکن است احساس کنید که باید شاهد افزایش رتبه سایت خود باشید، اما به نظر برسد سایت شما گیر کرده است. به خصوص زمانی که می‌دانید لینک‌های عالی دارید و محتوای بسیار خوبی تولید کرده‌اید. این امر ممکن است ناامیدکننده باشد، اما مسئله کاملاً معمولی است که در اثر کنیبالیزیشن کلمه کلیدی رخ می‌دهد.

لزوماً، آنچه اتفاق افتاده این است که اعتبار صفحه شما در دو یا چند صفحه تقسیم شده است، و هیچ یک از صفحات رتبه خوبی که باید را نمی‌گیرند.

لینک‌ها اولین عامل رتبه‌بندی هستند، و زمانی که اعتبار یک لینک در بین چندین URL تقسیم شود، ممکن است منجر به سردرگمی با سیگنال‌های متناقض شود.

اگر رتبه شما افزایش پیدا نمی‌کند، مشکلات مربوط به کنیبالیزیشن را بررسی کنید.

 

رتبه‌های URL نادرست

گاهی ممکن است متوجه شوید که URL اشتباه برای کلمه کلیدی رتبه‌بندی شده است.

این ممکن است رتبه‌بندی یک محصول واحد برای کلمه کلیدی باشد که شما آن را به دسته‌بندی یا زیر دسته‌بندی همراه می‌کنید، یا شاید صرفاً یک بخش از محتوایی است که فکر می‌کنید باید رتبه‌بندی شود – ممکن است محتوایی باشد که یک سال قبل منتشر شده است.

در ادامه نمونه عالی از پستی وبلاگی در سال 2011 را مشاهده خواهید کرد که رتبه به جای صفحاتی که اخیراً راه‌اندازی شده‌اند، دارای رتبه برتر است:

زمانی که این اتفاق می افتد، احتمال می‌رود که کنیبالیزیشن دلیل این مشکل باشد و اینکه URL “اشتباه” نسبت به چیزی که می‌خواهید به آن رتبه بدهید، مرتبط‌تر باشد.

اگر این صفحه، صفحه اشتباهی باشد که کاربران آن را هدف قرار می‌دهند، ممکن است تأثیر منفی بر  نرخ تبدیل داشته باشد.

 

مواردی که در واقع کنیبالیزیشن کلمه کلیدی نیستند

همان‌طور که درک مسائل ناشی از کنیبالیزیشن کلمه کلیدی مهم است، باید بدانید که چه چیزی مشکل هم نوع خواری محسوب نمی‌شود.

مثالی که در ابتدای این راهنما از اپل ارائه کردیم را به یاد می‌آورید؟

در جستجوی ” Macbook Pro”، اپل رتبه اول و دوم را برای خود نگه می‌دارد، این کنیبالیزیشن کلمه کلیدی نیست.

داشتن بیش از یک موقعیت در رتبه‌بندی برای یک کلمه کلیدی، به خصوص زمانی که در رتبه‌های برتر قرار داشته باشند، کنیبالیزیشن نیست، و هیچ چیزی برای حل کردن وجود ندارد.

از این گذشته، در این شرایط اشغال چندین موقعیت بسیار خوب است.

 

نحوه بررسی کنیبالیزیشن کلمه کلیدی

روش‌های مختلفی وجود دارد که از طریق آن‌ها می‌توانید کنیبالیزیشن کلمه کلیدی را هم بدون ابزار و هم با استفاده از SEMrush بررسی کنید.

 

• ابزار ردیابی موقعیت SEMrush

اگر برنامه Guru یا Business را دارید، تب “کنیبالیزیشن” را در ابزار ردیاب² موقعیت مشاهده خواهید کرد.

این مکان برای شروع یافتن مشکلاتی که در سایت شما وجود دارند، عالی است.

شما کنیبالیزیشن را به عنوان یک گزینه پیدا خواهید کرد:

هنگامی‌که می‌خواهید از این ابزار استفاده کنید، دو گزینه پیش روی شما قرار خواهد گرفت. می‌توانید مسائل موجود را توسط “صفحات” و یا توسط “کلمه کلیدی” بررسی کنید تا فرصت‌هایی برای رفع مشکل را پیدا کنید.

با توجه به اینکه قصد دارید هر کلمه کلیدی را از نظر کنیبالیزیشن شدن بررسی کنید، ابتدا کلمات کلیدی را بررسی کنید.

می‌توانید هر کلمه کلیدی را بررسی کنید و مشاهده کنید که چندین URL در کدام بخش رتبه‌بندی شده‌اند، و همچنین موقعیت‌های حضور هر یک برای فرصت‌های اولویت‌بندی را هم بررسی کنید- با توجه به حجم جستجو، ترافیک برآورد شده، و موقعیت رتبه‌بندی فعلی.

همچنین می‌توانید از ابزار ردیابی موقعیت برای تحلیل نوسانات URL استفاده کنید که می‌تواند به مسئله کنیبالیزیشن اشاره کرده و می‌توانید با گسترش فلش کنار عبارت جستجو، تاریخچه کلمه کلیدی را مشاهده کنید.

استفاده از این ویژگی‌های ابزار به شما در تعیین مشکل در سطح برتر و تعیین زمان شروع آن و صفحاتی که با یکدیگر کنیبالیزه می‌شوند، کمک می‌کند.

 

• کنسول جستجوی گوگل ³

کنسول جستجو گوگل می‌تواند ابزار خوبی برای یافتن مشکلات کنیبالیزیشن باشد.

به بخش گزارش عملکرد بروید، و به طور پیش‌فرض لیستی از جستجوها را مشاهده می‌کنید که سایت شما از بازدید و کلیک روی آن به دست آورده است. از تب “صفحات” روی یکی از آن‌ها کلیک کنید، حال لیستی از URL هایی که برای آن رتبه گرفته‌اید و آمار مربوط به آن را مشاهده خواهید کرد.

نکته جانبی:

اگر بیش از یک URL نشان داده می‌شود، می‌تواند در نتیجه  کنیبالیزیشن کلمه کلیدی باشد.

• سایت: دستور جستجو

از اپراتور دستور جستجوی “site:[domain] keyword” در گوگل استفاده کنید تا لیستی از صفحاتی که به کلمه کلیدی مربوط هستند یا با آن بهینه شده‌اند را پیدا کنید.

اگر مطمئن هستید که سایت شما دچار کنیبالیزیشن شده است، هدف این صفحات را مشخص کرده و سعی کنید هرکجا لازم بود مشکل را حل کنید تا مطمئن شوید تنها یک صفحه هدف مشخص را دنبال می‌کند.

 

چگونه کنیبالیزیشن کلمه کلیدی را روی سایت خود رفع کنیم؟

زمانی که متوجه شدید مشکل کنیبالیزیشن کلمه کلیدی در سایت شما وجود دارد، زمان رفع آن فرا می‌رسد.

اما ابتدا، باید درک کنید که هیچ رویکرد “یک اندازه متناسب همه” برای این کار وجود ندارد و روشی که شما برای رفع مشکلاتتان اتخاذ کرده‌اید به شرایط مشخصی بستگی دارد.

به عبارت ساده، روش‌های حل مشکل کنیبالیزیشن احتمالاً مشابه نیستند. راه‌حل‌های بسیار مختلفی وجود دارند و احتمالاً به زمانی که می‌خواهید این کار را انجام دهید بستگی دارند. این موارد شامل….

• حذف و تغییر مسیر صفحات کنیبالیزه شده

اگر متوجه شوید سایت شما چند صفحه دارد که هدف یکسانی دارند، اما تنها باید یکی از آن‌ها را نگه دارید، بهترین راه‌حل مشکل این است که آن‌ها را دوباره در صفحه 301 قرار دهید.

زمانی که قوی‌ترین صفحه را پیدا کردید که کنیبالیزه شده است (لینک‌های ورودی که به صفحه اشاره دارند، دید اصلی در بین دیگر اصطلاحات، تو ترافیک تاریخچه‌ای را به عنوان سیگنال‌هایی برای کمک به تصمیم‌گیری‌تان در نظر بگیرید)، به راحتی بقیه آن‌ها را حذف کنید و URL آن‌ها را به صفحه‌ای که باقی مانده بفرستید.

این معمولاً راحت‌ترین راه برای حل مشکلات کنیبالیزیشن است.

مطمئن باشید که تمام لینک‌های داخلی که به آن صفحاتی که حذف کرده‌اید اشاره دارند را به روز کنید، اما به جز این، باید ببینید که URLهای حذف شده در طول مدت چند هفته از فهرست گوگل هم حذف شوند.

• کانونیکالیزیشن

گاهی، قادر به تشخیص صفحات کنیبالیزه و نگه داشتن تنها یک صفحه نیستید. این ممکن است همان صفحه‌ای باشد که به صفحه اصلی تبلیغات کلیکی ¹PPC تخصیص یافته است، و از نظر کاربر بخش بزرگی از محتوای شماست، یا محدودیت‌های سیستم مدیریت محتوا ²CMS منجر به کپی شدن صفحه شده‌اند و یا ممکن است کلاً دلیل دیگری داشته باشد.

اما در این حالت، استفاده از کانونیکالیزیشن³ را برای کمک به مرتب کردن مشکلات در نظر بگیرید.

انجام این کار بدین معناست که شما می‌توانید یک صفحه را به عنوان صفحه اصلی انتخاب کنید، در نتیجه این نشان می‌دهد که این صفحه همان صفحه‌ای است که باید در صفحه نتایج  جستجو ⁴SERP رتبه بگیرد، همچنین مطمئن شوید که سیگنال‌های رتبه‌بندی مانند تساوی حقوق لینک‌ها به صفحه کنونیکال نسبت داده شده است.

هیچ یک از صفحات حذف نمی‌شوند، و توسط کاربر قابل دستیابی هستند.

• نو ایندکس

درست مانند استفاده از کانونیکالیزیشن، اگر به هر دلیلی نمی‌توانید صفحه‌ای را حذف کنید و منتقل کنید، تگ‌های rel=”noindex” (یا یک هدر پاسخگوی HTTP) را روی تمامی صفحات به جز صفحه‌ای که به عنوان صفحه اصلی انتخاب کرده‌اید اعمال کنید، این کار اصولاً مؤثر خواهد بود.

اتخاذ این رویکرد بدین معناست که صفحات روی سایت وجود دارند، اما همه آن‌ها به جز یکی از آن‌ها از فهرست خارج می‌شوند- در نتیجه مشکلات کنیبالیزیشن حل می‌شود.

گفتنی است با توجه به اینکه سیگنال‌های رتبه‌بندی به کانونیکال نسبت داده می‌شوند، کنیبالیزیشن نسبت به نوایندکس⁵ در اولویت باشد، در غیر این صورت این‌طور نخواهد بود.

استفاده محتاطانه از این رویکرد

به گفته جان مولر با توجه به اینکه این دو سیگنال بخش‌های متناقضی از اطلاعات هستند، نباید اشتباه کنید و کنیبالیزیشن و نوایندکس را با هم ترکیب کنید:

نوایندکس (به‌تنهایی) و robots.txt (به‌طورکلی) علائم روشنی از کنیبالیزیشن نیستند. داشتن نوایندکس در یک صفحه به این معنا نیست که شما می‌خواهید آن را با چیز دیگری ترکیب کنید و سیگنال‌ها باید فرستاده شوند.

این همان‌جایی است که باید متوجه شوید هرگز نباید نوایندکس & rel=canonical را با هم ترکیب کنید، زیرا آن‌ها اطلاعات کاملاً متناقضی برای ما هستند. ما معمولاً rel=canonical را انتخاب کرده و از طریق نوایندکس از آن استفاده می‌کنیم، اما هرگاه که به تفسیر اسکریپت رایانه‌ای تکیه کنید، وزن ورودی خود را کاهش داده‌اید (و سئو بخش عمده‌ای از اسکریپت‌های رایانه‌ای است که احتمالاً آن‌ها را ترجیح می‌دهید).

اگر مراقب نباشید، احتمالاً سیگنال‌های متناقضی می‌فرستید و سیگنال‌های رتبه‌بندی را در صفحه اصلی سایت دچار اختلال می‌کنید.

نوایندکس زمانی مفید واقع می‌شود که بخواهید مشکلات کنیبالیزیشن ناشی از محتوای کم را که هیچ لینکی ندارد و ترافیکی دریافت نمیکند، حل کنید؛ برای مثال به صفحات تگ وبلاگتان فکر کنید.

• بهینه‌ سازی مجدد صفحات

غالباً ممکن است متوجه شوید که سهواً با عدم بهینه‌ سازی تغییرات کلمه کلیدی باعث کنیبالیزی شده‌اید.

به عنوان مثال، شما یک فروشگاه تجارت الکترونیک⁶ را اداره می‌کنید و محصولی را در سه رنگ عرضه می‌کنید.

می‌توان بارها و بارها تغییر محصول را با URL منحصربه‌فرد ولی با تگ عنوان مشابه دید، تگ H1، و هیچ تفاوت مشخصی بین این انواع محصول وجود ندارد، به جز رنگ آن‌ها.

در این نمونه، شما می‌توانید صفحه را مجدداً بهینه ‌سازی کنید تا تغییرات را مشخص کرده و مسائل کنیبالیزیشن را حل کنید.

• تنظیم مجدد ساختار لینک داخلی شما

در برخی موارد، می‌توانید با تنظیم مجدد ساختار لینک‌های داخلی، مشکلات کنیبالیزیشن را حل کنید، به خصوص زمانی که از متن انکرتکست ⁷ خاصی برای اشاره به صفحات مختلف استفاده کنید.

تنظیم مجدد لینک‌های داخلی برای اطمینان از اینکه به درستی تنظیم شده و به صفحه درستی اشاره دارند می‌تواند به حل مشکلات کمک کند. با این حال، این کار معمولاً به‌تنهایی مشکلات را حل نمی‌کند.

استفاده از این روش با پاکسازی صفحاتی که برای هدف مشابهی رقابت می‌کنند، نتیجه بهتری خواهد داشت.

• ادغام و یکی کردن صفحات

زمانی که دو یا چند صفحه ضعیف را پیدا می‌کنید که به خاطر رقابت در یک هدف یکدیگر را کنیبالیز می‌کنند، به نظر بهتر است این صفحات را به یک صفحه تبدیل کنید. در اصل، شما یک صفحه قوی‌تر را از صفحات ضعیف‌تر ایجاد کرده‌اید.

در حالی که اتخاذ این رویکرد هنگامی‌که صفحه اصلی مشخص دارید، به دلیل ثابت بودن یک محتوا، و لینک‌هایی که برای اشاره به آن دارید، یا حتی زمانی که نتوانسته‌اید صفحه اصلی را مشخص کنید ترافیک‌هایی را دریافت کرده‌اید، کار بسیار خوبی است.

این همچنین ممکن است به این معنا باشد که باید محتوای جدید ایجاد کنید تا صفحه نهایی را بهبود دهید، و باید مطمئن شوید که 301 انتقال در مکان درست برای هر صفحه‌ای که حذف شده یا قرار گرفته است و یا URLها طوری تغییر یافته‌اند تا از هر سیگنال رتبه‌بندی عبور کنند.

• تولید محتوای جدید با تمرکز بر هدف

یکی از مشکلات کنیبالیزیشن مربوط به فروشگاه تجارت الکترونیک این است که صفحه محصول مشخص برای اصطلاحات مربوط به محدوده محصولات رتبه‌بندی شده است.

و زمانی که این اتفاق به دلیل عدم وجود زیرمجموعه “محدوده” رخ می‌دهد، حل مسئله به اندازه ایجاد محتوای جدید ساده است.

وقتی صفحه‌ای نباشد که با هدف مطابقت داشته باشد، رتبه‌بندی “بهترین چیز بعدی” را مشاهده خواهید کرد، پس کارتان را ادامه دهید و یک محتوای جدید ایجاد کنید. سپس باید متوجه شوید که مشکل حل شده است.

 

چگونه می‌توانید در آینده از مشکلات مربوط به کنیبالیزیشن جلوگیری کنید؟

این حقیقت را نمی‌توان انکار کرد که پاکسازی مشکلات کنیبالیزیشن کلمات کلیدی بسیار وقت‌گیر است، به خصوص اگر روی سایت بزرگی مشغول به کار باشید و در طول زمان مشکلات بسیاری ایجاد شده باشد، علیرغم اینکه این کار ضروری است.

با این حال، بهترین راه برای حل کنیبالیزیشن کلمه کلید جلوگیری از رخداد آن است، و این موضوع به قدری مهم است که حل این مشکلات باعث می‌شود در آینده اتفاق نیافتند.

پس برای اجتناب از وقوع کنیبالیزیشن باید چه کار کنید؟ این کار در واقع بسیار ساده است…

هر بار که محتوای جدیدی تولید کردید، سایت را از نظر یکسان بودن هدف بررسی کنید.

انجام این کار وقت‌گیر نیست و باید در طول جستجوی کلمه کلیدی انجام شود.

فقط کافی است به سایت گوگل مراجعه کنید و از اپراتور “[site: [keyword” برای بازگردانی لیست صفحاتی که کلمه کلیدی مرتبطی دارند، استفاده کنید.

از مجموعه نتایج به دنبال نتیجه مورد نظر خود بگردید. به دنبال محتوایی بگردید که به عنوان همان هدفی که برای آن ایجاد شده، وجود داشته باشد.

اگر صفحه را با همین هدف دیدید، به جای تولدی محتوای جدید و ایجاد مشکلات کنیبالیزیشن، آن را به روز کنید.

 

 

آیا استراتژی اتخاذ شده می‌تواند ترافیک اصلی شما را کنیبالیزه کند؟

اگرچه معمولاً کنیبالیزیشن کلمه کلیدی در چارچوب سئو سایت و ترافیک اصلی مورد توجه قرار می‌گیرد، آیا به این نکته توجه کرده‌اید که استراتژی که اتخاذ کرده‌اید می‌توانید ترافیک اصلی شما را کنیبالیزه کنید؟

نمونه‌هایی از این اتفاق وجود دارد.

مناقصه غیرضروری برند

گاهی باید نام تجاری خود را برای مناقصه بگذارید، زیرا اگر این کار را نکنید، رقبایتان این کار را خواهند کرد. و احتمالاً آخرین چیزی که می‌خواهید این است که ترافیک را از خود دور کرده و به رقبای خود منتقل کنید.

اما وقتی که مناقصه برند را انجام دهید، چه اتفاقی می افتد، اما در واقع کس دیگری وجود ندارد که عبارت برند شما را به مناقصه بگذارد؟ زمانی که این اتفاق افتاد، تبلیغات پرداخت شده شما می‌توانند ترافیک اصلی شما را بگیرند.

زمانی که صحبت از جستجوی برند می‌شود، جستجوگران تنبل اغلب روی اولین نتیجه‌ای که در دامنه شما ببینند کلیک می‌کنند.

مطمئن شوید این آزمایش را در بخش فعال مناقصه برند خود انجام می‌دهید تا مشخص کنید آیا پرداخت برای ترافیکی که می‌توانید از جستجوی اصلی دریافت کنید غیرضروری بوده است یا خیر.

مناقصه روی کلمه کلیدی، زمانی که رتبه برتر را به دست آوردید

اگر برای کلمه کلیدی اکنون در موقعیت رتبه اول قرار دارید، آیا نیازی است که با تبلیغات PPC آن را در معرض دید قرار دهید؟

خب، بستگی دارد. در بسیاری موارد، وقتی بودجه داشته باشید باید این کار را بکنید. با این کار بازدید بیشتری خواهید داشت، همچنین شانس بیشتری دارید که جستجوگر روی سایت شما کلیک کند-فرقی نمی‌کند از لیست اصلی این اتفاق بیافتد یا از تبلیغات پرداختی.

اما اگر با بودجه رسانه‌ای پر درآمدی کار می‌کنید، احتمالاً متوجه می‌شوید که هزینه زیادی بابت کلیک‌هایی که به هر حال به دست می‌آورید پرداخت کرده‌اید. گذشته از این، اینکه جستجوگر تنها روی یک نتیجه کلیک کند نادر است و این کلیک معمولاً ترکیبی از نتایج پرداختی و اصلی است.

دوباره، مطمئن شوید که آزمایش انجام دهید تا مطمئن شوید آیا می‌توانید تبلیغات را قطع کنید و ترافیک اصلی را افزایش دهید. زمانی که هزینه تبلیغات را در نظر بگیرید، ممکن است کلیک کمتر به معنای سود بیشتر باشد.

 

آیا تبلیغات شما از کنیبالیزیشن کلمه کلیدی رنج می‌برند؟

ممکن است متوجه شوید کمپین‌های PPC خود را کنیبالیزه می‌کنند، یعنی تبلیغات شما با خودشان رقابت می‌کنند. روش‌های متداولی که این اتفاق می افتد به شرح زیر هستند:

همپوشانی هدف‌گیری جغرافیایی

زمانی که کمپین‌های با هدف جغرافیایی را تنظیم می‌کنید، مطمئن شوید که سهواً آن‌ها را بر یکدیگر همپوشانی نداشته باشند. در غیر این صورت، ممکن است در مکان مشترک و در بین گروه‌های مختلف تبلیغاتی پیشنهادی را ارائه کرده باشید.

این امر عموماً زمانی اتفاق می افتد که شما از هدف‌گیری شعاعی استفاده کنید، و باید برای حل این مسئله و جلوگیری از رخداد کنیبالیزیشن، اقدامات لازم را بکار بگیرید.

چند کمپین کلمه کلیدی مشابهی را به کار بگیرند

ممکن است متوجه شوید چند کمپین به دلیل انواع مختلف رقابت‌ها، کلمه کلیدی مشابهی را به کار گرفته‌اند، سعی کنید حتماً از نزدیک کمپین‌های تبلیغاتی را زیر نظر گرفته باشید.

زمانی که این اتفاق افتاد، متوجه خواهید شد که تبلیغات همدیگر را کنیبالیزه می‌کنند، و باعث رقابت داخلی و تورم مصنوعی پرداخت­‌های شما می‌شود.

می‌توانید اطلاعات بیشتری برای جلوگیری از کنیبالیزیشن کلمه کلیدی تبلیغات به دست آورید و برای پیدا کردن و حل این مشکلات در Weekly Wisdom with Joel Bondorowsky یک بررسی جامع را اجرا کنید، و از ابزار کلمه کلیدی PPC برای آزمایش متقابل کلمات کلیدی منفی استفاده کرده و از رقابت و کنیبالیزیشن در تبلیغات خودتان جلوگیری کنید.

 

حل مشکلات کنیبالیزیشن کلمه کلیدی ممکن است سود قابل توجهی را به همراه داشته باشد

کنیبالیزیشن کلمه کلیدی مشکل رایجی در بهینه سازی سایت است که نباید آن را نادیده گرفت.

با این وجود، این بخش هنوز هم باعث سردرگمی‌هایی است و از عملکرد درست بسیاری از وب‌سایت‌ها جلوگیری می‌کند.

با اتخاذ رویکرد فرایند محور برای پیدا کردن و حل مشکلات کنیبالیزیشن، می‌توانید این موضوع را به بخش اساسی از رسیدگی منظم سایت کنید و مراحل آن را برای جلوگیری از رخداد چنین مشکلاتی در پیش بگیرید.

سایت‌های بزرگ‌تر که به مرور زمان محتوای غنی تولید می‌کنند معمولاً بیشتر با این مشکلات مواجه می‌شوند، هیچ سایتی از این مشکل مصون نیست.

یک لطفی به خودتان کنید و سایت خود را از نظر کنیبالیزیشن بررسی کنید، این شانس وجود خواهد داشت که فرصتی برای پیش بردن عملکرد کمپینی خود داشته باشید.

---

1: Pay-Per-Click
2: Content Management System
3: Canonicalization
4: Search Engine Results Pages
5: No Index
6: eCommerce
7: Anchor Text

 

 

---

1: Cannibalization 
2: Tracking Tool
3: Google Search Console