کنیبالیزیشن چیست و چگونه رفع می ‌شود؟ – ( قسمت دوم)

چگونه کنیبالیزیشن کلمه کلیدی را روی سایت خود رفع کنیم؟

زمانی که متوجه شدید مشکل کنیبالیزیشن کلمه کلیدی در سایت شما وجود دارد، زمان رفع آن فرا می‌رسد.

اما ابتدا، باید درک کنید که هیچ رویکرد “یک اندازه متناسب همه” برای این کار وجود ندارد و روشی که شما برای رفع مشکلاتتان اتخاذ کرده‌اید به شرایط مشخصی بستگی دارد.

به عبارت ساده، روش‌های حل مشکل کنیبالیزیشن احتمالاً مشابه نیستند. راه‌حل‌های بسیار مختلفی وجود دارند و احتمالاً به زمانی که می‌خواهید این کار را انجام دهید بستگی دارند. این موارد شامل….

• حذف و تغییر مسیر صفحات کنیبالیزه شده

اگر متوجه شوید سایت شما چند صفحه دارد که هدف یکسانی دارند، اما تنها باید یکی از آن‌ها را نگه دارید، بهترین راه‌حل مشکل این است که آن‌ها را دوباره در صفحه 301 قرار دهید.

زمانی که قوی‌ترین صفحه را پیدا کردید که کنیبالیزه شده است (لینک‌های ورودی که به صفحه اشاره دارند، دید اصلی در بین دیگر اصطلاحات، تو ترافیک تاریخچه‌ای را به عنوان سیگنال‌هایی برای کمک به تصمیم‌گیری‌تان در نظر بگیرید)، به راحتی بقیه آن‌ها را حذف کنید و URL آن‌ها را به صفحه‌ای که باقی مانده بفرستید.

این معمولاً راحت‌ترین راه برای حل مشکلات کنیبالیزیشن است.

مطمئن باشید که تمام لینک‌های داخلی که به آن صفحاتی که حذف کرده‌اید اشاره دارند را به روز کنید، اما به جز این، باید ببینید که URLهای حذف شده در طول مدت چند هفته از فهرست گوگل هم حذف شوند.

• کانونیکالیزیشن

گاهی، قادر به تشخیص صفحات کنیبالیزه و نگه داشتن تنها یک صفحه نیستید. این ممکن است همان صفحه‌ای باشد که به صفحه اصلی تبلیغات کلیکی ¹PPC تخصیص یافته است، و از نظر کاربر بخش بزرگی از محتوای شماست، یا محدودیت‌های سیستم مدیریت محتوا ²CMS منجر به کپی شدن صفحه شده‌اند و یا ممکن است کلاً دلیل دیگری داشته باشد.

اما در این حالت، استفاده از کانونیکالیزیشن³ را برای کمک به مرتب کردن مشکلات در نظر بگیرید.

انجام این کار بدین معناست که شما می‌توانید یک صفحه را به عنوان صفحه اصلی انتخاب کنید، در نتیجه این نشان می‌دهد که این صفحه همان صفحه‌ای است که باید در صفحه نتایج  جستجو ⁴SERP رتبه بگیرد، همچنین مطمئن شوید که سیگنال‌های رتبه‌بندی مانند تساوی حقوق لینک‌ها به صفحه کنونیکال نسبت داده شده است.

هیچ یک از صفحات حذف نمی‌شوند، و توسط کاربر قابل دستیابی هستند.

• نو ایندکس

درست مانند استفاده از کانونیکالیزیشن، اگر به هر دلیلی نمی‌توانید صفحه‌ای را حذف کنید و منتقل کنید، تگ‌های rel=”noindex” (یا یک هدر پاسخگوی HTTP) را روی تمامی صفحات به جز صفحه‌ای که به عنوان صفحه اصلی انتخاب کرده‌اید اعمال کنید، این کار اصولاً مؤثر خواهد بود.

اتخاذ این رویکرد بدین معناست که صفحات روی سایت وجود دارند، اما همه آن‌ها به جز یکی از آن‌ها از فهرست خارج می‌شوند- در نتیجه مشکلات کنیبالیزیشن حل می‌شود.

گفتنی است با توجه به اینکه سیگنال‌های رتبه‌بندی به کانونیکال نسبت داده می‌شوند، کنیبالیزیشن نسبت به نوایندکس⁵ در اولویت باشد، در غیر این صورت این‌طور نخواهد بود.

استفاده محتاطانه از این رویکرد

به گفته جان مولر با توجه به اینکه این دو سیگنال بخش‌های متناقضی از اطلاعات هستند، نباید اشتباه کنید و کنیبالیزیشن و نوایندکس را با هم ترکیب کنید:

نوایندکس (به‌تنهایی) و robots.txt (به‌طورکلی) علائم روشنی از کنیبالیزیشن نیستند. داشتن نوایندکس در یک صفحه به این معنا نیست که شما می‌خواهید آن را با چیز دیگری ترکیب کنید و سیگنال‌ها باید فرستاده شوند.

این همان‌جایی است که باید متوجه شوید هرگز نباید نوایندکس & rel=canonical را با هم ترکیب کنید، زیرا آن‌ها اطلاعات کاملاً متناقضی برای ما هستند. ما معمولاً rel=canonical را انتخاب کرده و از طریق نوایندکس از آن استفاده می‌کنیم، اما هرگاه که به تفسیر اسکریپت رایانه‌ای تکیه کنید، وزن ورودی خود را کاهش داده‌اید (و سئو بخش عمده‌ای از اسکریپت‌های رایانه‌ای است که احتمالاً آن‌ها را ترجیح می‌دهید).

اگر مراقب نباشید، احتمالاً سیگنال‌های متناقضی می‌فرستید و سیگنال‌های رتبه‌بندی را در صفحه اصلی سایت دچار اختلال می‌کنید.

نوایندکس زمانی مفید واقع می‌شود که بخواهید مشکلات کنیبالیزیشن ناشی از محتوای کم را که هیچ لینکی ندارد و ترافیکی دریافت نمیکند، حل کنید؛ برای مثال به صفحات تگ وبلاگتان فکر کنید.

• بهینه‌ سازی مجدد صفحات

غالباً ممکن است متوجه شوید که سهواً با عدم بهینه‌ سازی تغییرات کلمه کلیدی باعث کنیبالیزی شده‌اید.

به عنوان مثال، شما یک فروشگاه تجارت الکترونیک⁶ را اداره می‌کنید و محصولی را در سه رنگ عرضه می‌کنید.

می‌توان بارها و بارها تغییر محصول را با URL منحصربه‌فرد ولی با تگ عنوان مشابه دید، تگ H1، و هیچ تفاوت مشخصی بین این انواع محصول وجود ندارد، به جز رنگ آن‌ها.

در این نمونه، شما می‌توانید صفحه را مجدداً بهینه ‌سازی کنید تا تغییرات را مشخص کرده و مسائل کنیبالیزیشن را حل کنید.

• تنظیم مجدد ساختار لینک داخلی شما

در برخی موارد، می‌توانید با تنظیم مجدد ساختار لینک‌های داخلی، مشکلات کنیبالیزیشن را حل کنید، به خصوص زمانی که از متن انکرتکست ⁷ خاصی برای اشاره به صفحات مختلف استفاده کنید.

تنظیم مجدد لینک‌های داخلی برای اطمینان از اینکه به درستی تنظیم شده و به صفحه درستی اشاره دارند می‌تواند به حل مشکلات کمک کند. با این حال، این کار معمولاً به‌تنهایی مشکلات را حل نمی‌کند.

استفاده از این روش با پاکسازی صفحاتی که برای هدف مشابهی رقابت می‌کنند، نتیجه بهتری خواهد داشت.

• ادغام و یکی کردن صفحات

زمانی که دو یا چند صفحه ضعیف را پیدا می‌کنید که به خاطر رقابت در یک هدف یکدیگر را کنیبالیز می‌کنند، به نظر بهتر است این صفحات را به یک صفحه تبدیل کنید. در اصل، شما یک صفحه قوی‌تر را از صفحات ضعیف‌تر ایجاد کرده‌اید.

در حالی که اتخاذ این رویکرد هنگامی‌که صفحه اصلی مشخص دارید، به دلیل ثابت بودن یک محتوا، و لینک‌هایی که برای اشاره به آن دارید، یا حتی زمانی که نتوانسته‌اید صفحه اصلی را مشخص کنید ترافیک‌هایی را دریافت کرده‌اید، کار بسیار خوبی است.

این همچنین ممکن است به این معنا باشد که باید محتوای جدید ایجاد کنید تا صفحه نهایی را بهبود دهید، و باید مطمئن شوید که 301 انتقال در مکان درست برای هر صفحه‌ای که حذف شده یا قرار گرفته است و یا URLها طوری تغییر یافته‌اند تا از هر سیگنال رتبه‌بندی عبور کنند.

• تولید محتوای جدید با تمرکز بر هدف

یکی از مشکلات کنیبالیزیشن مربوط به فروشگاه تجارت الکترونیک این است که صفحه محصول مشخص برای اصطلاحات مربوط به محدوده محصولات رتبه‌بندی شده است.

و زمانی که این اتفاق به دلیل عدم وجود زیرمجموعه “محدوده” رخ می‌دهد، حل مسئله به اندازه ایجاد محتوای جدید ساده است.

وقتی صفحه‌ای نباشد که با هدف مطابقت داشته باشد، رتبه‌بندی “بهترین چیز بعدی” را مشاهده خواهید کرد، پس کارتان را ادامه دهید و یک محتوای جدید ایجاد کنید. سپس باید متوجه شوید که مشکل حل شده است.

 

چگونه می‌توانید در آینده از مشکلات مربوط به کنیبالیزیشن جلوگیری کنید؟

این حقیقت را نمی‌توان انکار کرد که پاکسازی مشکلات کنیبالیزیشن کلمات کلیدی بسیار وقت‌گیر است، به خصوص اگر روی سایت بزرگی مشغول به کار باشید و در طول زمان مشکلات بسیاری ایجاد شده باشد، علیرغم اینکه این کار ضروری است.

با این حال، بهترین راه برای حل کنیبالیزیشن کلمه کلید جلوگیری از رخداد آن است، و این موضوع به قدری مهم است که حل این مشکلات باعث می‌شود در آینده اتفاق نیافتند.

پس برای اجتناب از وقوع کنیبالیزیشن باید چه کار کنید؟ این کار در واقع بسیار ساده است…

هر بار که محتوای جدیدی تولید کردید، سایت را از نظر یکسان بودن هدف بررسی کنید.

انجام این کار وقت‌گیر نیست و باید در طول جستجوی کلمه کلیدی انجام شود.

فقط کافی است به سایت گوگل مراجعه کنید و از اپراتور “[site: [keyword” برای بازگردانی لیست صفحاتی که کلمه کلیدی مرتبطی دارند، استفاده کنید.

از مجموعه نتایج به دنبال نتیجه مورد نظر خود بگردید. به دنبال محتوایی بگردید که به عنوان همان هدفی که برای آن ایجاد شده، وجود داشته باشد.

اگر صفحه را با همین هدف دیدید، به جای تولدی محتوای جدید و ایجاد مشکلات کنیبالیزیشن، آن را به روز کنید.

 

 

آیا استراتژی اتخاذ شده می‌تواند ترافیک اصلی شما را کنیبالیزه کند؟

اگرچه معمولاً کنیبالیزیشن کلمه کلیدی در چارچوب سئو سایت و ترافیک اصلی مورد توجه قرار می‌گیرد، آیا به این نکته توجه کرده‌اید که استراتژی که اتخاذ کرده‌اید می‌توانید ترافیک اصلی شما را کنیبالیزه کنید؟

نمونه‌هایی از این اتفاق وجود دارد.

مناقصه غیرضروری برند

گاهی باید نام تجاری خود را برای مناقصه بگذارید، زیرا اگر این کار را نکنید، رقبایتان این کار را خواهند کرد. و احتمالاً آخرین چیزی که می‌خواهید این است که ترافیک را از خود دور کرده و به رقبای خود منتقل کنید.

اما وقتی که مناقصه برند را انجام دهید، چه اتفاقی می افتد، اما در واقع کس دیگری وجود ندارد که عبارت برند شما را به مناقصه بگذارد؟ زمانی که این اتفاق افتاد، تبلیغات پرداخت شده شما می‌توانند ترافیک اصلی شما را بگیرند.

زمانی که صحبت از جستجوی برند می‌شود، جستجوگران تنبل اغلب روی اولین نتیجه‌ای که در دامنه شما ببینند کلیک می‌کنند.

مطمئن شوید این آزمایش را در بخش فعال مناقصه برند خود انجام می‌دهید تا مشخص کنید آیا پرداخت برای ترافیکی که می‌توانید از جستجوی اصلی دریافت کنید غیرضروری بوده است یا خیر.

مناقصه روی کلمه کلیدی، زمانی که رتبه برتر را به دست آوردید

اگر برای کلمه کلیدی اکنون در موقعیت رتبه اول قرار دارید، آیا نیازی است که با تبلیغات PPC آن را در معرض دید قرار دهید؟

خب، بستگی دارد. در بسیاری موارد، وقتی بودجه داشته باشید باید این کار را بکنید. با این کار بازدید بیشتری خواهید داشت، همچنین شانس بیشتری دارید که جستجوگر روی سایت شما کلیک کند-فرقی نمی‌کند از لیست اصلی این اتفاق بیافتد یا از تبلیغات پرداختی.

اما اگر با بودجه رسانه‌ای پر درآمدی کار می‌کنید، احتمالاً متوجه می‌شوید که هزینه زیادی بابت کلیک‌هایی که به هر حال به دست می‌آورید پرداخت کرده‌اید. گذشته از این، اینکه جستجوگر تنها روی یک نتیجه کلیک کند نادر است و این کلیک معمولاً ترکیبی از نتایج پرداختی و اصلی است.

دوباره، مطمئن شوید که آزمایش انجام دهید تا مطمئن شوید آیا می‌توانید تبلیغات را قطع کنید و ترافیک اصلی را افزایش دهید. زمانی که هزینه تبلیغات را در نظر بگیرید، ممکن است کلیک کمتر به معنای سود بیشتر باشد.

 

آیا تبلیغات شما از کنیبالیزیشن کلمه کلیدی رنج می‌برند؟

ممکن است متوجه شوید کمپین‌های PPC خود را کنیبالیزه می‌کنند، یعنی تبلیغات شما با خودشان رقابت می‌کنند. روش‌های متداولی که این اتفاق می افتد به شرح زیر هستند:

همپوشانی هدف‌گیری جغرافیایی

زمانی که کمپین‌های با هدف جغرافیایی را تنظیم می‌کنید، مطمئن شوید که سهواً آن‌ها را بر یکدیگر همپوشانی نداشته باشند. در غیر این صورت، ممکن است در مکان مشترک و در بین گروه‌های مختلف تبلیغاتی پیشنهادی را ارائه کرده باشید.

این امر عموماً زمانی اتفاق می افتد که شما از هدف‌گیری شعاعی استفاده کنید، و باید برای حل این مسئله و جلوگیری از رخداد کنیبالیزیشن، اقدامات لازم را بکار بگیرید.

چند کمپین کلمه کلیدی مشابهی را به کار بگیرند

ممکن است متوجه شوید چند کمپین به دلیل انواع مختلف رقابت‌ها، کلمه کلیدی مشابهی را به کار گرفته‌اند، سعی کنید حتماً از نزدیک کمپین‌های تبلیغاتی را زیر نظر گرفته باشید.

زمانی که این اتفاق افتاد، متوجه خواهید شد که تبلیغات همدیگر را کنیبالیزه می‌کنند، و باعث رقابت داخلی و تورم مصنوعی پرداخت­‌های شما می‌شود.

می‌توانید اطلاعات بیشتری برای جلوگیری از کنیبالیزیشن کلمه کلیدی تبلیغات به دست آورید و برای پیدا کردن و حل این مشکلات در Weekly Wisdom with Joel Bondorowsky یک بررسی جامع را اجرا کنید، و از ابزار کلمه کلیدی PPC برای آزمایش متقابل کلمات کلیدی منفی استفاده کرده و از رقابت و کنیبالیزیشن در تبلیغات خودتان جلوگیری کنید.

 

حل مشکلات کنیبالیزیشن کلمه کلیدی ممکن است سود قابل توجهی را به همراه داشته باشد

کنیبالیزیشن کلمه کلیدی مشکل رایجی در بهینه سازی سایت است که نباید آن را نادیده گرفت.

با این وجود، این بخش هنوز هم باعث سردرگمی‌هایی است و از عملکرد درست بسیاری از وب‌سایت‌ها جلوگیری می‌کند.

با اتخاذ رویکرد فرایند محور برای پیدا کردن و حل مشکلات کنیبالیزیشن، می‌توانید این موضوع را به بخش اساسی از رسیدگی منظم سایت کنید و مراحل آن را برای جلوگیری از رخداد چنین مشکلاتی در پیش بگیرید.

سایت‌های بزرگ‌تر که به مرور زمان محتوای غنی تولید می‌کنند معمولاً بیشتر با این مشکلات مواجه می‌شوند، هیچ سایتی از این مشکل مصون نیست.

یک لطفی به خودتان کنید و سایت خود را از نظر کنیبالیزیشن بررسی کنید، این شانس وجود خواهد داشت که فرصتی برای پیش بردن عملکرد کمپینی خود داشته باشید.

---

1: Pay-Per-Click
2: Content Management System
3: Canonicalization
4: Search Engine Results Pages
5: No Index
6: eCommerce
7: Anchor Text