سئو محلی چیست ؟ 9 گام برای ایجاد سئو محلی – قسمت دوم

در قسمت اول مقاله سئو محلی با تعریف و مفاهیم سئو محلی آشنا شدیم و همچنین 3 مورد از راهکارهای ایجاد سئو محلی را مورد بررسی قرار دادیم. در ادامه چند راهکار دیگر برای قرار ایجاد جستجوهای محلی در جهت بهبود سئو سایت ارائه می‌دهیم.

4- ایجاد ارجاع یا استناد تجاری (Build business citations)

¹GMB مهمترین روش برای ارجاع یا استناد تجاری در سئو محلی ² است، اما تنها روش نیست.

استناد تجاری، یک معرفی آنلاین از کسب و کار شماست که شامل نام، شماره تلفن و آدرس محل فعالیت­تان خواهد بود. استنادها اهمیت زیادی دارند چرا که معتبر و قابل اعتماد بودن کسب و کارتان را به گوگل اعلام می­‌کنند. نحوه نمایش چنین ارجاعاتی در قالب‌­های ذیل خواهد بود:

• آدرس فیس بوک (Facebook)
• آدرس یلپ (Yelp)
• لیست آنجی (Angie’s List)
• صفحات زرد (Yellow Pages)
• جستجوی شهر (Citysearch)
• چهار ضلعی (Foursquare)
• TripAdvisor
• MapQuest
• نقشه­‌های اپل (Apple Maps)

پیشنهاد می­‌کنیم که در تمامی سایت‌­های معروف و دایرکتوری­‌های محلی اکانت فعالی داشته باشید تا معرفی و دسترسی به کسب و کارتان راحت­تر شود.

طریقه جستجوی سایت­‌های مرجع

برای اینکار کافیست که نگاهی به عملکرد رقبای خود داشته باشید تا از دایرکتوری­‌های پرکاربرد مطلع شوید.

1. آدرس سایت یکی از رقبای شناخته شده در حوزه فعالیت­‌تان یا یکی از مشاغل محلی فعال را در سیستم بررسی بک لینک الکسا (Alexa’s Competitor Backlink Checker) وارد نمایید.
2. به دنبال صفحاتی باشید که لینکی به سایت رقیب تعریف کرده‌­اند تا بتوانید سایت خود را به آن­‌ها معرفی نمایید و لینکی به سایت خود کسب نمایید.

5- به سازگاری (یکپارچگی) NAP توجه کنید

پیش از توضیح، لازم به ذکر است که لغت ³NAP از ابتدای نام لاتین اسم، آدرس و شماره تلفن برگرفته شده است؛ با تعریف اطلاعاتی برای کسب و کار خود، موتورهای جستجو را نسبت به قابلیت اعتماد کسب و کار خود مطمئن می‌­کنید اما اگر اطلاعات تعریف شده با یکدیگر سازگار نباشد، تمام زحمات‌تان از بین خواهد رفت.

در هنگام ایجاد پروفایل­‌های تجاری، به سازگاری NAP توجه کنید

سازگاری NAP به استفاده مداوم از نام تجاری، آدرس و شماره تلفن شما اشاره دارد. نسخه ثابت NAP باعث می­‌شود که سایت شما توسط موتورهای جستجو شناخته شده و رتبه­‌بندی شود. تعریف NAP متناقض بر روی رتبه شما در موتورهای جستجو اثر منفی دارد و منجر به کاهش دسترسی به سایت­‌تان خواهد شد.

چگونه از سازگاری NAP خود مطمئن شویم؟

برای بررسی و مدیریت سازگاری NAP، در سرویس مدیریت محلی سایتیشن⁴ ثبت نام کنید یا جستجویی برای یافتن لیست­‌های تجاری خود داشته باشید.

سرویسی مانند Synup می‌­تواند لیست­‌های مربوط به کسب و کارتان را بررسی کند و در صورت لزوم آن­‌ها را به روز کند؛ امکان دیگر این سرویس مدیریت لیست­ها برای شما می‌­باشد. اگر علاقه دارید که مدیریت لیست‌ها را خودتان انجام دهید، جستجویی در سایت­‌هایی داشته باشید که به کسب و کار شما پیوند دارند و صحت اطلاعات خود را تایید کنید.

برای یافتن سایت­‌هایی که به سایت شما پیوند دارند، استفاده از ابزار Linking In در سایت Alexa را پیشنهاد می­‌کنیم.

برای اینکار کافی است که URL سایت خود را وارد کنید تا آدرس­‌های دقیق سایت‌­هایی که به سایت شما پیوند دارند را ببینید. وارد هر یک از سایت­‌ها شوید تا صحت NAP خود را در آن­‌ها تایید کنید.

6. تگ­‌های عنوان، توضیحات، مکان کسب و کار و زمینه فعالیت خود در بخش متای سایت را بهینه کنید

تگ‌های عنوان و توضیحات متا⁵ تکه کدهایی هستند که در پس زمینه یک صفحه وب نوشته می‌­شوند تا در موتورهای جستجو قابل دسترسی باشند.

تگ عنوان⁶، یک نسخه از عنوان صفحه است که در صفحه نتایج جستجو ظاهر می­‌شود. تگ توضیحات در متا برای معرفی یک صفحه استفاده می­‌شود که در نتایج جستجوی صفحه نیز ذکر خواهد شد. برای بهبود سئو محلی، تگ­‌های عنوان و توضیحات متا را برای محل و زمینه تجاری خود بهینه کنید.

روش‌­های بهینه ­‌سازی تگ­‌ها و توضیحات متا

• در اطلاعات متای صفحه اصلی، نام منطقه یا شهر خود را به همراه زمینه فعالیت­تان، در هر دو قسمت عنوان و توضیحات متا قرار دهید.
• در صفحات موقعیت ما، شهر و زمینه فعالیت را در هر دو قسمت عنوان و توضیحات متا درج کنید.
• سعی کنید که متن نوشته شده در تگ‌­های عنوان بیش از 60 کاراکتر نشود.
• کل توضیحات متا را به 320 کاراکتر محدود کنید.

7. تعریف کلمات کلیدی محلی را در سایت خود بهینه کنید

علاوه بر بهینه ­سازی صفحات اصلی، درباره زمینه فعالیت و موقعیت مکانی خود، صفحات دیگر سایت را نیز برای کلمات کلیدی محبوب و محلی بهینه کنید.

کلمات کلیدی متمرکز محلی شامل عباراتی با کلمات کلیدی دنباله دار⁷ است که مربوط به یک منطقه جغرافیایی می­‌شود؛ کلماتی مانند خشک کن در تامپا، بهترین تمیز کننده خشک در تامپا یا تمیز کننده خشک در حوالی من. برای اطلاع از کلمات محبوب و پرمخاطب محلی تحقیقی داشته باشید تا با بکاگیری آن­‌ها ترافیک و تعداد بازدید از سایت خود را افزایش دهید.

یافتن کلمات کلیدی محلی

1. برای یافتن عبارات کلیدی مربوط به حیطه شغلی خود از ابزار کلمات کلیدی الکسا Keyword Difficulty Tool استفاده کنید و برای مشاهده کلمات کلیدی مرتبط با صنعت خود، به سراغ دسته‌بندی مربوطه بروید.

کلمات کلیدی محبوب را در محدوده رقابتی خود شناسایی کنید (جایی که امتیاز سایت شما برتری نسبی در مقایسه به سایر رقبا دارد). سپس کلمه کلیدی بدست آمده را برای شهر یا منطقه جغرافیایی خود را به کار برید.

2. از ابزار کلمات کلیدی سایت الکسا استفاده کنید تا کلمات کلیدی موثر بر ترافیک سایت‌­های معروف تجاری را ببینید.

با مراجعه به سایت Yelp یا لیست Angie و اعمال فیلترهای مدنظر، کلمات کلیدی پرکاربرد در صنعت خود را بیابید.

با مراجعه به اینگونه سایت­ و لیست­‌ها، با عبارات رایج در میان کاربران آشنا خواهید شد.

3. از ابزار همپوشانی مخاطبان الکسا Alexa’s Audience Overlap و ماتریس کلید واژه رقبا Competitor Keyword Matrix استفاده کنید تا کلمات کلیدی بیشتری را در زمینه فعالیت خود ببینید. این کار را با وارد کردن یک سایت محبوب به ابزار همپوشانی شروع کنید.

برای استفاده از این ابزار می‌­توانید حداکثر 10 سایت محبوب را وارد کنید و با ایجاد یک ماتریس کلمات کلیدی و اعمال فیلترهای لازم، کلمات کلیدی مناسب با کسب و کار خود را بدست آورید.

چگونه برای کلمات کلیدی محلی سایت را بهینه سازی کنیم؟

با استخراج کلمات کلیدی مناسب محلی و هدف­‌گذاری درست، برای تولید محتوای سایت و سئو سایت آن برنامه ریزی کنید.

1. محتوای متناسب با موضوعات و کلمات کلیدی یافت شده را تولید کنید.
2. در هر صفحه یک هدف و موضوع را بهینه کنید و از چک لیست بررسی سئوی داخلی الکسا On-Page SEO Checklist استفاده نمایید.
3. سئوی داخلی⁸ سایت خود را به کمک ابزار سئوی الکسا On-Page SEO Checker بررسی کنید؛ برای اسکن صفحه، URL و اصطلاح هدف را وارد کنید. این ابزار نکات لازم برای بهینه سازی سایت هر صفحه را در اختیارتان قرار خواهد داد و دستورالعمل‌­هایی را برای انجام بهینه­ سازی­‌های لازم ارائه می­‌دهد.

8- اجرای سئوی خارجی

بهینه­ سازی سئوی یک سایت محدود به استفاده از سئوی داخلی نمی­‌شود؛ بلکه بهینه سازی سئوی خارجی⁹ نیز بر روی سئو سایت و ارتقا رتبه آن تاثیر قابل تاملی خواهد داشت.

نحوه ساخت بک لینک¹⁰ با کیفیت در سایت

برای ساختن بک لینک‌های با کیفیت برای سایت، می­‌توان به سراغ برنامه­‌های ذیل رفت:

• پست مهمان¹¹
• لینک نام برند
• لینک سازی با لینک‌های شکسته¹²
• اینفلوئنسر مارکتینگ¹³

9. نظرات نوشته شده در سایت را ارزشمند بدانید

عنصر دیگری که گوگل برای تعیین اعتبار یک سایت در نظر می­‌گیرد بخش “نظرات کاربران” است. برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل ، گوگل از تعداد نظرات و نوع آن‌­ها در سایت یک کسب و کار بهره می­‌گیرد.

با توجه به آنچه که گفته شد، بخشی از برنامه سئو محلی خود را به موضوع بررسی نظرات کاربران اختصاص دهید. مهمترین صفحه برای جمع‌­آوری نظرات کاربران صفحه Google My Business page است، اما تنها صفحه نیست چرا که جمع­‌آوری سایر بازخوردها از طریق سایت­‌هایی چون Facebook ،Yelp، لیست Angie و غیره نیز مفید است.

چگونه از نظرات کاربران نسبت به کسب و کار خود مطلع شویم؟

دریافت نظرات و بازخوردهای کاربران یک عملیات یک مرحله‌­ای نیست و بایستی در استراتژی شما به یک عملیات مداوم تبدیل شود:

• به نظرات موجود در وب سایت خود بها دهید و آن­‌ها را برجسته کنید تا سایر کاربران از اهمیت نظرات اطمینان کسب نمایند و بدانند که این کار برای شما ارزشمند است.
• ایجاد صفحه­‌ای در سایت برای دریافت نظرات کاربران که امکان دسترسی به نظرات قبل را هم داشته باشد.
• تشویق کاربران برای ثبت نظرات خود در سایت؛ به یاد داشته باشید که اینکار نباید به صورت جعلی و همراه با پرداخت هزینه باشد.
• از کاربران خود بخواهید که نظرات خود را از طریق ارسال ایمیل و تعامل در شبکه‌­های اجتماعی سایت اعلام نمایند.

هیچ فرصتی را برای بهبود سئو محلی از دست ندهید

سئو محلی این امکان را به کسب و کارها می­‌دهد که ارتباط خود را با افراد محلی بیشتر کنند و خدمات خود را در کمترین زمان ممکن به مشتریان ارائه دهند.

در پایان، توصیه می­‌کنیم که یک بررسی روی سئو محلی سایت خود داشته باشید و با دنبال کردن نکاتی که در این مطلب ذکر شد، رتبه‌­بندی و میزان جستجوی محلی سایت خود را ارتقا دهید تا کسب و کارتان رونق بیشتری داشته باشد.

1: Google My business
2: Local SEO
3: Name Address Phone
4: Local Citation Management Service
5: Meta Description Tag
6: Meta Title Tag
7: Long-Tail Keywords
8: On-Page SEO
9: Off-Page SEO
10: Backlink
11: Guest Posting
12: Broken Link Building
13: Influencer Marketing