در این مطلب بسیار کاربردی از سئو سایت قصد داریم تا درباره سئوی منفی با شما صحبت کنیم. توضیح خواهیم داد که سئوی منفی چست؟ و چقدر می‌تواند مضر باشد؟ همچنین خواهیم گفت که چطور می‌توانید حملات Negative Seo را تشخیص داده و با آن برخورد مناسبی داشته باشید. مطالبی که در این مقاله به آنها خواهیم پرداخت عبارتند از:

• سئوی منفی چست؟

• انواع حملات سئو منفی

•  چرا تشخیص و اثبات حملات Negative Seo می‌تواند دشوار باشد
•  چرا اینکه سئوی منفی می‌تواند در سایت شما تاثیر گذار باشد یا خیر جای بحث دارد

• چگونه حملات سئو منفی را تشخیص داده و دفع کنیم؟

•       جلوگیری از هک شدن یک سایت
•       مبارزه با بک‌لینک‌های جعلی
•       لینک‌های جعلی چگونه ایجاد می‌شوند و چه تاثیراتی دارند
•       چگونه باید از یک سایت در برابر لینک‌های جعلی محافظت کنیم؟

•  تشخیص محتوای استخراج شده از سایت ما و سایتی که با کپی کردن سایت ما ایجاد شده است

•  پیدا کردن و گزارش نظرات جعلی منفی درباره سایت‌ خود

•  گزارش درخواست‌های جعلی برای حذف بک‌لینک‌ها

سئوی منفی چیست؟

ابتدا باید بدانیم که سئو منفی چیست و به چه چیزی اشاره دارد.

سئو منفی به اقدامات بدخواهانه‌ای گفته می‌شود که رقبا انجام می‌دهند تا فرآیند سئوی شما را تخریب کنند. سئو منفی به خاطر ماهیت بدخواهانه‌ای که دارد عموما به عنوان سئوی کلاه سیاه لحاظ می‌شود.

به عنوان مثال ممکن است رقبای شما لینک‌های اسپم و مضری را به سایت شما ایجاد کنند. ایجاد چنین لینک‌هایی به ضرر سئوی سایت شما خواهد بود.

انواع حملات سئوی منفی

انواع مختلفی از سئو منفی وجود دارد. در این مقاله به رایج‌ترین تاکتیک‌هایی که در Negative Seo استفاده می‌شود اشاره خواهیم کرد.

۱. هک کردن وب‌سایت

این روش با اینکه کمی پر هزینه است اما موثرترین تاکتیک سئوی منفی است. با هک کردن یک سایت، هکر می‌تواند سئوی آن سایت را هر طور که بخواهد تضعیف کند. اگر هک کردن سایت شما باعث شود رتبه شما در موتورهای جستجو تنزل پیدا کند، این نوع هک کردن را می‌توان یکی از روش‌های سئو منفی تلقی کرد.

۲. ایجاد لینک‌های مضر همراه با انکر تکست‌ اسپم

رقبای شما ممکن است توسط سایت‌هایی که در اختیار دارند (چیزی که با عناوینی مانند مزرعه لینک یا شبکه‌های بلاگ عمومی یا PBN شناخته می‌شود) یا توسط نرم‌افزارهای اتوماتیک خود به صورت گسترده اقدام به ایجاد لینک‌های مضر به سایت شما کنند. تعداد این لینک‌ها ممکن است بین صدها تا هزاران لینک باشد.

۳. استخراج اتوماتیک محتوای یک سایت و ایجاد یک سایت مشابه

این روش ایجاد یک سایت مشابه یا شبیه‌سازی بخشی از محتوای سایت رقیب می‌باشد. سپس این مطالب شبیه‌سازی شده در اینترنت منتشر و پخش می‌شوند. این کار نیز باعت تخریب محتوای سئوی شما خواهد شد.

۴. انتشار نظرات منفی جعلی در مورد سایت شما

این ترفند ممکن است برای تخریب اعتبار  یک سایت و یا یک برند استفاده شود که در نتیجه باعث کاهش ترافیک سایت نیز خواهد شد.

۵. حذف بک‌لینک‌هایی که به سایت شما داده شده است توسط ارسال درخواست جعلی حذف لینک‌ به وبمسترها

رقبای شما ممکن است که پروفایل‌ بک‌لینک‌های شما را هدف خود قرار دهند تا به رتبه شما در صفحه نتایج گوگل صدمه بزنند. ممکن است این افراد با سایت‌هایی که به شما لینک داده‌اند ارتباط برقرار کنند خودشان را از طرف شما معرفی کنند یا وانمود کنند که خود شما هستند. سپس آنها را قانع کنند که این بک‌لینک‌ها را حذف کنند.

قبل از اینکه کمی عمیق‌تر به سئو منفی بپردازیم، مهم است که تاکید کنیم که تشخیص سئوی منفی و اینکه آیا اثر دارد یا خیر، جای بحث و تامل دارد. در ادامه به دلایل آن اشاره خواهیم کرد.

چرا کشف و اثبات حملات سئوی منفی می‌تواند دشوار باشد؟

پیدا کردن و اثبات حملات سئو منفی نیاز به مهارت دارد. به خصوص اگر پروفایل سایت شما شامل تعداد زیادی لینک مضر باشد یا اینکه محتوای ضعیفی در سایت خود داشته باشید.

اغلب، وبمسترهایی که تصور می‌کنند قربانی حملات سئوی منفی هستند موارد دیگری که ممکن است باعث تنزل رتبه آنها شده باشد را در نظر نمی‌گیرند. مواردی مانند:

• به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌ها یا الگوریتم مرکزی گوگل
• فیلتر شدن توسط فیلترینگ‌های الگوریتمی

گاهی تنزل رتبه در گوگل به خاطر دلایل دیگری بوده است ولی تصور می‌شود که این مورد توسط Negative Seo ایجاد شده است. شاید در مرحله اول سئو منفی توسط رقبا به ذهن شما برسد اما همیشه ممکن است تنزل رتبه سایت شما در گوگل دلایل دیگری داشته باشد.

بنابراین نباید خیلی سریع و قبل از بررسی‌های لازم در مورد علت تنزل رتبه سایت خود نتیجه‌گیری کنید.

برای اینکه از خطر هرگونه تاثیر احتمالی به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌های گوگل و فیلترهای الگوریتمی دور باشید، بهتر است همیشه از بالا بودن کیفیت محتوای خود اطمینان حاصل کنید و حواستان به پروفایل بک‌لینک‌های سایت‌تان باشد.

بررسی بک‌لینک‌های سایت بسیار مهم است. به این دلیل که ممکن است بک‌لینک‌هایی به سایت شما ایجاد شده باشد که فیلترینگ گوگل آنها را اسپم تقلی کند. مثلا لینک‌های غیر طبیعی که گوگل متوجه آنها خواهد شد.

برخی از افراد سئوکار هنگام تصمیم‌گیری به این دلایل فکر نمی‌کنند و مستقیما به این نتیجه می‌رسند که سایتشان مورد حمله سئوی منفی قرار گرفته است.

به گفته جان مولر از اعضای گوگل نیز شاید حتی سئوکاری که قبل از شما روی این سایت کار می‌کرده است این لینک‌های اسپم را ایجاد کرده باشد و کار رقیبان نباشد.

بنابراین محتوای وب‌سایت شما همیشه باید بهینه شده، تعامل برانگیز و مخاطب محور بوده و پروفایل بک‌لینک‌های شما نیز باید تا جای ممکن تمیز و قابل اعتماد باشد.

چرا تاثیر داشتن سئوی منفی جای بحث و تامل دارد؟

گوگل شک دارد که Negative Seo، به خصوص ایجاد بک‌لینک‌های مغرضانه، روشی کارآمد باشد. بنابراین آیا با این حال و با توجه به توانایی‌های گوگل، حملات سئو منفی هنوز ممکن است مخرب باشند؟

پاسخ این است که امکان کارآیی این حملات بستگی به موارد مختلفی دارد.

گوگل در تشخیص اینکه چه لینک‌هایی را خودتان ایجاد کرده‌اید و یا لینک‌های مضری که دیگران برای شما ایجاد کرده‌اند بسیار خوب عمل می‌کند. بنابراین تخریب سایتی که محتوا و پروفایل بک‌لینک ضعیفی دارد ساده‌تر است. در این حالت گوگل اعتبار چندانی برای یک سایت قائل نیست و وجود چنین لینک‌هایی مانند ریختن سوخت بیشتر در آتش است.

از سوی دیگر سایت‌های با کیفیت بالا نیز ممکن است دچار حملات منفی سئو شوند. اما حمله به چنین سایت‌هایی نیاز به هزینه، زمان و تلاش زیادی دارد. چنین حملاتی باید به صورتی کامل و بی‌نقص و البته هوشمندانه طراحی شوند تا بتوانند تاثیرگذار باشند.

بنابراین معمولا ایجاد چنین لینک‌هایی برای رقبا هزینه‌بر خواهد بود و حتی شانس اینکه رتبه شما را بهبود ببخشد بیشتر از این است که باعث تنزل رتبه شما شود.

چگونه حملات سئوی منفی را تشخیص داده و آنها را دفع کنیم؟

حملاتی که به سایت شما صورت می‌گیرند باید شامل چند تلاش و اقدام باشند تا بتوانند باعث تنزل رتبه سایت شما شوند. برای کاهش پیامدهای منفی چنین حملاتی در ادامه به چند اقدام پیش‌گیرانه که می‌توانید در برنامه خود قرار دهید اشاره خواهیم کرد.

• جلوگیری از هک شدن سایت

در این حالت و برای اینکه اقدام سئوی منفی نتیجه‌بخش باشد، احتمالا هکرها سایت شما را به صورت کامل از دسترس شما خارج نمی‌کنند. ممکن است هنوز هم دسترسی کامل به سایت خود داشته باشید اما هکرها سیگنال‌های مختلف اسپم را در سایت شما نصب کرده باشند و شما متوجه آن نشده باشید. به عنوان مثال به هم ریختن فایل robots.txt یا نقشه سایت باعث صدمه زدن به سایت شما خواهد شد بدون اینکه تغییر محسوسی را مشاهده کنید.

به منظور تشخیص رخنه‌های امنیتی، می‌توانید پیام‌های مربوط به گوگل سرچ کنسول را تنظیم و فعال کنید و به صورت منظم سایت خود را بررسی کنید تا بتوانید مشکلات فنی را شناسایی و رفع کنید.

برای بررسی وجود نشانه‌های هک شدن سایت ابزارهای مختلفی وجود دارند که می‌توانید از آنها استفاده کنید.

• مبارزه با بک‌لینک‌های جعلی

شاید گوگل سئوی منفی را به عنوان یک تاکتیک جدی سئوی کلاه سیاه در نظر نداشته باشد اما بر طبق گفته جان مولر:

استفاده از روش Disavow کردن شاید اقدام خوبی برای مبارزه با لینک‌های اسپمی باشد که فکر می‌کنید دیگران به سایت شما داده‌اند.

کاربران متعددی هم اشاره کرده‌اند که پس از اینکه این لینک‌های مضر به سایتشان ایجاد شده است و آنها را Disavow کرده اند مشکلشان حل شده است.

اما اگر یک نفر هزاران لینک مضر را به سایت شما ایجاد کرد باید چه اقدامی انجام دهید؟ در این موارد هم باید به همان شیوه این لینک‌ها را Disavow کنید تا اگر از طرف گوگل جریمه دستی شده‌اید، این مشکل را برطرف کنید.

یعنی باید خودتان وقت بگذارید و هر لینک را بررسی کنید تا مطمئن شوید اسپم نباشد. سپس لینک‌های اسپم را Disavow کنید.

لینک‌ سازی جعلی چگونه انجام می‌شود و چه تاثیراتی دارد؟

در ادامه به یک مثال از کمپین‌های سئوی منفی خواهیم پرداخت که بر اساس ایجاد بک‌لینک‌های مضر ایجاد شده است.

همانطور که در تصویر می‌بینید، در یک دوره سه ماه از اکتبر ۲۰۱۸ سایت یک کسب‌وکار کوچک با رشد شگفت‌انگیز و ناگهانی تعداد بک‌لینک‌هایش مواجه شده است. تعداد بک‌لینک‌های این سایت از عدد ۲۷۵ به عدد ۳۴۱۸۲۴ لینک افزایش بسیار زیادی داشته است.

این افزایش ناگهانی و غیر طبیعی تعداد بک‌لینک‌ها، باعث شده است که گوگل یک اخطار دستی برای این سایت صادر کند. وبمستر این سایت مجبور شد که یک بررسی عمیق از بک‌لینک‌های سایت داشته باشد و درخواست خود برای بازبینی مجدد را همراه با فایلی شامل لینک‌های disavow را ارسال کند.

این فرآیند، یعنی ارسال درخواست بازبینی مجدد دوبار از طریق وبمستر این سایت ارسال شد تا این جریمه برداشته شد. البته این فرآیند یکسال به طول انجامید و این جریمه در آگوست سال ۲۰۱۹ حذف شد.

در درخواست دوم این وبمستر تاکید کرد که دچار یک حمله سئوی منفی شده است و ممکن است بیان این نکته به روشن کردن مسائل کمک کند و باعث حذف جریمه شود. این سایت تا با امروز توانسته است که رتبه قبلی خود در گوگل را دوباره به دست آورد.

 چگونه باید سایت خود را در برابر بک‌لینک‌های جعلی محافظت کنیم؟

در ادامه به خلاصه‌ای از کارهایی که در این موارد باید انجام دهید اشاره خواهیم کرد:

• از ابزارهای بررسی بک‌لینک‌های سایت مانند ابزار Backlink Audit متعلق به سایت Semrush به صورت منظم استفاده کنید و هنگام بررسی لینک‌ها به عدد Toxic Score توجه کنید تا بتوانید تغییرات مشکوک در پروفایل بک‌لینک‌های خود را تشخیص دهید.
• همچنین سعی کنید به میزان تغییرات نمره اعتبار سایت خود که با نام Authority Score شناخته می‌شود نیز توجه کنید. افت در این نمره نیز ممکن است بیانگر این نکته باشد که مشکلی در پروفایل لینک‌های شما وجود دارد.
• اگر بک‌لینک‌های مضری دریافت کردید که نتوانستید آن را حذف کنید، سعی کنید فایل disavow خود را مکررا آپدیت کنید.

• تشخیص محتوای استخراج شده و سایت کپی شده

وجود دو محتوای یک شکل در وب نه تنها باعث رقابت بین این دو محتوا در کلمه کلیدی مد نظر می‌شود بلکه می‌تواند باعث شود که یک صفحات یا وب‌سایت‌های خاصی حتی کامل از صفحه نتایج گوگل حذف شوند.

رقبای شما ممکن است که کل سایت شما یا بخشی از آن را کپی و منتشر کنند تا کارآیی سایت شما در صفحه نتایچ گوگل تخریب شود.

برای پیدا کردن چنین اقدامات بدخواهانه‌ای باید به صورت منظم از ابزارهایی مانند: Copyscape و یا Siteliner استفاده کنید تا از وجود محتوای کپی شده توسط دیگران با خبر شوید.

اگر یک سایت جعلی پیدا کردید که تمام یا بخشی از محتوای شما را کپی کرده بود، این اقدامات را انجام دهید:

• با هاستینگ سایتی که مطالب شما را کپی کرده تماس برقرار کنید و توضیح دهید که چرا این سایت باید غیرفعال شود.
• از لینک زیر استفاده کنید تا این سایت را به گوگل گزارش کنید و درخواست کنید که این مطلب از گوگل حذف شود.

• پیدا کردن و گزارش نظرهای منفی در مورد سایت خود

تاثیر ارسال نظرات منفی، بسته به سایت و کسب‌وکاری که دارید، می‌تواند متفاوت باشد. وجود نظرات جعلی شاید به سختی بتواند اعتبار شرکت‌های بزرگ را تخریب کند اما می‌تواند به کسب‌وکارهای کوچک صدمه بزند.

بر طبق بیانیه‌های گوگل، نظرات کابران می‌تواند بر کارآیی سایت شما در صفحه نتایج تاثیر داشته باشند و بدین ترتیب نظرات منفی می‌توانند به رتبه سایت شما صدمه وارد کنند.

استفاده از این روش برای منصرف کردن مشتریان یک کسب‌وکار نیاز به زمان و ایجاد نظرات منفی هوشمندانه دارد. انتشار چنین نظرات منفی در سراسر وب می‌تواند به کاهش اعتبار یک سایت منجر شود و در نتیجه ترافیک این سایت نیز کاهش پیدا خواهد کرد.

در این حالت رقبا باید به سختی تلاش کنند تا بتوانند اعتبار یک وب‌سایت را مخدوش کنند و هیچ تضمینی هم وجود ندارد که این اقدامات نتیجه‌بخش باشند. با این حال شما باید این اقدامات را نیز لحاظ کنید و متوجه شوید در اینترنت چه نظراتی در مورد شما وجود دارد.

اگر نظری در مورد سایت شما کاملا جعلی است باید به مالک سایتی که این نظر در آن درج شده است اطلاع دهید.

• گزارش درخواست‌های جعلی که رقبا برای حذف بک‌لینک‌های شما ارسال می‌کنند

حواستان به بک‌لینک‌های سایت‌تان باشد. به خصوص بک‌لینک‌هایی که بیشترین ارزش را برای شما دارند. شما نمی‌دانید که چه زمانی رقبای شما ممکن است درخواست‌های جعلی را از طرف شما به دیگر سایت‌ها ارسال کنند و درخواست کنند که بک‌لینک‌های شما حذف شود.

هیچ تضمینی وجود ندارد که وبمستری که درخواست جعلی برایش ارسال می‌شود چنین درخواست‌های جعلی را قبول نکند.

سخن پایانی

اگر به تمام اقداماتی که مربوط به سئوی منفی مرتبط هستند نگاه کنیم خواهیم دید که ایجاد لینک‌های اسپم، محتوای تکراری و کپی‌شده و انتشار نظرات جعلی، ارتباطی واقعی با سئو سایت دارند.

اما دیگر تاکتیک‌ها در واقع، بیشتر مرتبط با برنامه‌های هک و یا کلاه‌برداری دارند. با این حال وقتی تمامی این‌ها را با هم در نظر بگیریم، سئوی منفی واقعا می‌تواند به شما صدمه بزند. اینکه سئوی منفی چه پیامدهایی دارد به شرایط سایت شما بستگی دارد. تنها راه محافظت در برابر سئوی منفی این است که جانب احتیاط را رعایت کرده و اقدامات لازم که در مورد آن صحبت کردیم را انجام دهید. بدین ترتیب هر حمله‌ای به سایت شما دفع خواهد شد. سعی کنید به صورت منظم سایت خود را با ابزارهای متفاوت بررسی کنید تا از مشکلات احتمالی که گاه‌وبیگاه ایجاد می‌شود آگاه شوید.

در قسمت دوم مقاله با ما همراه باشید تا به بررسی ادامه داستان سئوی منفی بپردازیم…

نوشته سئوی منفی چیست و چگونه با آن برخورد کنیم؟ اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

1: Backlink
2: White Hat SEO
3: Broken Link
4: Black Hat SEO[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

نوشته شبکه وبلاگ خصوصی (PBN) چیست ؟ ( تکنیک لینک سازی خارجی ) اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

توصیه‌هایی برای پیدا کردن و جایگزینی لینک ‌های شکسته :

استراتژی لینک‌سازی به کمک لینک‌های شکسته¹ یکی از روش‌های تاثیرگذار سئوی خارجی² سایت است؛ به این دلیل که هم به سود شماست هم به سود سایتی که به شما لینک خواهد داد. وقتی لینک شکسته‌ای توسط یک لینک صحیح از سایت شما جایگزین می‌شود، باعث می‌شود که یک بک‌لینک به سایت خود دریافت کنید و همچنین شخصی که به شما لینک داده نیز، سایتش کاربر پسند می‌شود (چون دیگر کاربران با لینک شکسته‌ای که به جایی ختم نمی‌شود روبه‌رو نیستند) همچنین از لحاظ سئو سایت نیز سودمند است.

حال با هم فرا خواهیم گرفت که چگونه از این استراتژی تاثیرگذار که یک موقعیت برد-برد³ ایجاد می‌کند، استفاده کنیم.

در این مقاله در مورد موضوعات زیر صحبت خواهیم کرد:

استراتژی ساختن لینک با لینک شکسته چیست؟

این استراتژی شامل پیدا کردن ‌لینک‌های شکسته، اطلاع دادن به مالک آن سایت در مورد این لینک شکسته و دادن لینکی به آن‌ها برای جایگزینی با لینک شکسته است.

بک‌لینک⁴‌های شکسته به این دلیل ممکن است که ایجاد شوند:

• ممکن است که مطلبی که به آن لینک داده شده است از سایت پاک شود.
• آدرس URL آن مطلب تغییر کند.
• دامنه آن سایت تغییرکرده باشد.

این استراتژی همانطور که پیش‌تر عنوان کردیم یک موقعیت برد-برد است و هم به سود شما (مالک سایت) و هم به سود سایتی است که به شما لینک خواهد داد.

هیچ شخصی از وجود لینک شکسته در سایت خود راضی نیست به این دلیل که:

• این لینک‌ها تجربه بدی را برای کاربران رقم می‌زنند. کاربران روی آن لینک کلیک می‌کنند و به جای اینکه مطلب مورد نظر خود را مشاهده کنند با صفحه ۴۰۴ و یا خطا مواجه خواهند شد.
• وجود این لینک‌ها تاثیر منفی بر روی بهینه سازی سایت دارد. ربات‌های موتورهای جستجو برای خزیدن در سراسر وب از لینک‌هایی که سایت‌ها به یکدیگر داده‌اند استفاده می‌کنند و بدین ترتیب ارتباط بین مطالب و ارزشمندی آن‌ها را تشخیص می‌دهند. حال اگر در جایی به یک لینک شکسته برسند حرکت آن‌ها متوقف شده و این کار در ارزیابی آن‌ها اختلال ایجاد می‌کند. به همین دلیل وجود لینک‌های شکسته در سایت می‌تواند در دراز مدت نتایج منفی سئو را برای یک سایت به همراه داشته باشد.

بازاریابان اینترنتی هم، زمانی که صاحبان سایت لینک‌های شکسته خود را به لینک‌های صحیح جایگزین می‌کنند از این کار بهره می‌برند.

هرچه تعداد بک‌لینک‌های قدرتمندی که به سایت شما داده می‌شود بیشتر باشد به سود سئوی خارجی سایت شماست به این دلیل که وجود این لینک‌ها به گوگل می‌گوید که محتوایی که به آن لینک داده شده است محتوایی ارزشمند و قدرتمند است و در نتیجه سایت شما در صفحه نتایج جستجو⁵ در گوگل رتبه بهتری را دریافت می‌کند.

بنابراین وقتی یک بک‌لینک شکسته پیدا می‌کنید و به مالک آن سایت اطلاع می‌دهید یک موقعیت برد-برد ایجاد می‌کنید چون با جایگزینی آن لینک، سئوی داخلی⁶ آن سایت و سئوی خارجی سایت شما بهبود می‌یابد.

احیای مجدد یک لینک چیست؟

با اینکه احیای مجدد یک لینک شبیه به استراتژی لینک‌سازی به کمک لینک‌های شکسته است ولی این دو یکسان نیستند.

احیای لینک فرآیندی است که در آن لینکی که به محتوای شما داده شده بود را دوباره به دست می‌آورید. در این مورد سایتی در زمانی خاص به شما لینک داده بوده است ولی به هردلیلی، آن لینک برداشته شده و یا خراب شده است و شما آن را دوباره احیا می‌کنید.(با همان لینک و همان مطلب)

احیای لینک نوعی از استراتژی لینک‌سازی با لینک شکسته است ولی تمام استراتژی لینک‌سازی با لینک شکسته، شامل احیای لینک نمی‌شود. در واقع احیای لینک این است که لینک شکسته و یا پاک شده را به حالت عادی خود بازگردانید.

چگونه استراتژی لینک‌سازی با لینک‌ شکسته را پیش ببریم؟

حال که با لینک سازی با لینک‌های شکسته آشنا شدید و دانستید که چه اهمیتی برای سئوی خارجی سایت دارد، نوبت آن است که بدانید چطور می‌توان این استراتژی را پیاده‌سازی کرد.

استراتژی لینک‌سازی با لینک شکسته⁶ شامل ۳ مرحله است:

• پیدا کردن لینک‌های شکسته

پیدا کردن سایت‌هایی که این دو ویژگی را دارند: ۱. دارای لینک شکسته هستند. ۲. مایل هستید که آن سایت به شما لینک دهد.

• محتوایی برای جایگزینی لینک شکسته ایجاد کنید

محتوایی که می‌تواند جایگزینی برای محتوای آن لینک شکسته باشد ایجاد کنید. بهتر است که این محتوا دست‌ اول و مرتبط با محتوای آن لینک شکسته باشد.

• به مالک آن سایت اطلاع دهید

بهترین راه ارتباط با مالک آن سایت را پیدا کنید و به وی پیشنهاد جایگزینی مطلب و لینک را بدهید.

در زیر با هم نکاتی را برای هر مرحله از این فرآیند مرور خواهیم کرد.

۱. چگونه بک‌ لینک‌ های شکسته را پیدا کنیم؟

در این مرحله دو کار خیلی مهم را باید یاد بگیریم. ابتدا باید بدانیم که چطور سایت‌های ارزشمندی که امکان بک‌لینک‌گیری از آن‌ها فراهم است را پیدا کنیم. سپس بدانیم چطور باید لینک‌های شکسته آن سایت‌ها را پیدا کنیم.

کجا به دنبال بک‌ لینک‌ های شکسته بگردیم؟

با اینکه در سرتاسر اینترنت لینک‌های شکسته وجود دارند ولی شما به جای اینکه فقط به دنبال یافتن هرچه بیشتر آن‌ها باشید بهتر است که بر روی پیدا کردن بک‌لینک‌های شکسته‌ای تمرکز کنید که برای برنامه بازاریابی شما مفید هستند.

باید در سایت‌های زیر به دنبال لینک شکسته باشید:

• سایت‌هایی که مخاطبین شما به صورت منظم از آن‌ها بازدید می‌کنند.
• سایت‌هایی که به رقبای شما لینک داده‌اند.
• سایت‌هایی که قدرت بالا و اعتبار زیادی نزد گوگل دارند.

حال ببینیم که چطور می‌توانیم بک‌لینک‌هایی با این مشخصات پیدا کنیم.

چگونه سایت‌هایی که مخاطبین ما به صورت منظم از آن‌ها بازدید می‌کنند را پیدا کنیم؟

گرفتن بک‌لینک از سایت‌هایی که مخاطبان شما به صورت منظم از آن‌ها بازدید می‌کنند فرصت بسیار خوبی برای ایجاد ترافیک بیشتر از سمت مخاطبان هدف به سایت شما را فراهم می‌کند.

برای پیدا کردن سایت‌هایی که کاربران شما مکررا از ‌آن‌ها بازدید می‌کنند، می‌توانید از ابزار Audience Overlap متعلق به سایت الکسا استفاده کنید. ابتدا نام سایت خود و سپس در مراحل بعدی نام ۱۰ مورد از برترین رقیبانتان را در این ابزار وارد کنید.

سپس این ابزار نقشه‌ای از تعداد زیادی سایت‌ که مخاطبینی شبیه به مخاطبین شما یا سایت‌های رقیبانتان را دارند به شما نشان خواهند داد. از این اطلاعات استفاده کنید تا بتوانید این سایت‌ها را برای استراتژی لینک‌سازی به کمک لینک‌های شکسته در برنامه خود قرار دهید. زیرا می‌دانید مخاطبین شما از این سایت‌ها هم استفاده می‌کنند.

نکته‌ای برای حرفه‌ای‌ها:

برای اینکه بتوانید در صنعت خود با دیگران به رقابت بپردازید باید بدانید که رقیبانتان از چه سایت‌هایی بک‌لینک¹ گرفته‌اند و شما نیز از آن‌ها بک‌ لینک به دست آورید. وقتی بدانید که رقیبانتان از کجا لینک گرفته‌اند می‌توانید این سایت‌ها را به استراتژی سئو و لینک ‌سازی خود به خصوص، استراتژی لینک‌ سازی به کمک لینک‌های شکسته² اضافه کنید.

برای اینکه بک‌لینک‌های رقبای خود را پیدا کنید می‌توانید از ابزار Competitor Backlink Checker استفاده کنید. سپس نام ۱۰ رقیب برتر خود را در این ابزار به ترتیب وارد کرده (یا از لیستی که در مرحله قبل ذخیره کردید استفاده کنید) و سپس از این ابزار بخواهید آن‌ها را برای شما تحلیل کند.

سپس این ابزار لیستی از قدرتمندترین سایت‌هایی که به شما لینک‌ داده‌اند را فراهم می‌کند. همچنین دقیقا آن لینک‌ها را نیز به شما نشان می‌دهد.

این ابزار به شما کمک می‌کند تا لیستی از سایت‌هایی که می‌توانید در استراتژی لینک‌سازی به کمک لینک شکسته از آن‌ها استفاده کنید را پیدا کنید. لینک‌هایی که این سایت‌ها به رقبای شما داده‌اند را بررسی کنید تا بتوانید فرصت‌هایی برای جایگزینی لینک خود با لینک شکسته را پیدا کنید.

چگونه سایت‌ های قدرتمند را پیدا کنیم؟

قبل از اینکه در این سایت‌ها به دنبال لینک‌های شکسته باشید باید متوجه شوید که این لینک‌ها ارزش سرمایه‌گذاری را دارند یا خیر.

برای ارزیابی قدرت یک سایت می‌توانید رتبه الکسای³ آن را چک کنید. رتبه الکسا در واقع میزان محبوبیت یک سایت نسبت به سایت‌های دیگر را نشان می‌دهد. سایت‌هایی با رتبه الکسای بالا (مثلا ۱۰۰ هزار) قدرت کم‌تری نسبت به سایت‌هایی با رتبه کم‌تر (مثلا ۱۰۰) دارند. سایتی که رتبه یک را در اختیار دارد قدرتمند‌ترین سایت است.

برای دیدن رتبه الکسای یک سایت می‌توانید از ابزار Site Overview استفاده کنید. URL سایت مد نظر خود را وارد کنید تا بتوانید رتبه جهانی و کشوری آن سایت را مشاهده کنید.

همچنین زمانی که از ابزار Competitive Backlink Checker استفاده می‌کنید نیز می‌توانید رتبه الکسای آن سایت‌ها را مشاهده کنید. گزارش این ابزار شامل رتبه هر سایت است که به شما کمک می‌کند تا در انتخاب آن‌ها برای استراتژی ساخت لینک با لینک شکسته درست عمل کنید.

چگونه لینک‌ های شکسته در این سایت‌ ها را پیدا کنیم؟

هر زمان که سایت‌هایی ارزشمند برای لینک‌سازی پیدا کردید، می‌توانید از ابزارهایی استفاده کنید تا لینک‌های شکسته و مرده را پیدا کنید.

ابزارهای مختلفی برای پیدا کردن لینک‌های شکسته در سایت‌ها وجود دارد.

۱. ابزار Dr.Link Check

URL سایت مورد نظر خود را در این ابزار وارد کرده تا کل‌ لینک‌های شکسته این سایت را به شما نشان دهد.

۲. ابزار Dead Link Checker

در این ابزار می‌توانید چندین URL مربوط به سایت‌های مختلف را وارد کرده تا به صورت یکجا گزارش مربوط به لینک‌های شکسته این وب ‌سایت‌ها را دریافت کنید.

۳. ابزار Atomseo

در این ابزار هم می‌توانید با وارد کردن سایت دلخواه خود لینک‌های شکسته آن سایت را مشاهده کنید. همچنین این ابزار یک افرونه کروم هم دارد که می‌توانید در مرورگر خود قابلیت پیدا کردن لینک‌های شکسته را داشته باشید. با اضافه کردن این افرونه به مرورگر خود هنگامی که در وب در حال گشت‌وگذار هستید لینک‌های شکسته را به صورت هایلایت مشاهده می‌کنید و به این ترتیب هم می‌توانید فرصت‌های بیشتری برای ساختن لینک به دست آورید.

۲. چگونه محتوایی برای جایگزینی لینک‌های شکسته ایجاد کنیم؟

برای اینکه از یک مالک سایت بخواهید که لینک شکسته در سایتش را پاک کند و لینک محتوای شما را جایگزین آن کند نیاز به این دارید که یک محتوای ارزشمند ایجاد کنید. برای اینکه بتوانید چنین محتوایی را خلق کنید می‌توانید از توصیه‌های زیر استفاده کنید:

• محتوای جدید باید مرتبط با موضوع آن سایت باشد

مالکان تنها در صورتی لینک شما را جایگزین لینک قبلی خواهند کرد که محتوای شما مرتبط با سایت آن‌ها باشد. اطمینان حاصل کنید که محتوایی که می‌خواهید برای آن بک‌لینک ایجاد کنید، مطالب ارزشمندی را با جزئیات زیاد به مخاطبان ارائه خواهد داد.

• محتوای لینک قدیمی را بررسی کنید

اگر نتوانستید آن مطلب را پیدا کنید و آن را بررسی کنید از ابزار Wayback Machine استفاده کنید تا بتوانید اسکرین شات مربوط به مطالب قدیمی اینترنت را پیدا کنید. با بررسی محتوای قدیمی می‌توانید محتوای جدید خود را بر اساس آن ایجاد کنید و محتوایی بهتر از آن را ارائه دهید.

• به جای لینک دادن به صفحه اصلی سایت خود به صفحات دیگر لینک بدهید

معمولا سایت‌ها به صفحات داخلی خود نیز لینک‌هایی ایجاد می‌کنند تا بتوانند اطلاعات بیشتری را در اختیار کاربران قرار دهند و همچنین ارجاعاتی هم به مطالب دیگر داشته باشند. این لینک‌ها معمولا به صفحاتی غیر از صفحه اصلی ختم می‌شوند و معمولا ارجاع این لینک‌ها به صفحات فرود و یا مطالب دیگر سایت است. برای اینکه مالک‌ سایت‌های دیگر راحت‌تر قبول کنند که لینک شما را جایگزین لینک شکسته کنند بهتر است که صفحه‌ای غیر از صفحه اصلی را به آن‌ها معرفی کنید. البته در مواردی که آن سایت کلا در حال معرفی سایت‌های دیگر است و صفحات اصلی سایت‌ها و وبلاگ‌های دیگر را به کابران نشان می‌دهد می‌توانید لینک صفحه اصلی خود را به جای لینک شکسته رقیبان خود معرفی کنید.

• محتوایی ارزشمند ایجاد کنید.

لینک دادن به محتوای بی‌کیفیت می‌تواند قدرت سایت را کاهش دهد و در سئو⁴ هم تاثیر منفی بگذارد. بنابراین اگر محتوای بسیار ارزشمندی ایجاد کنید مالکان سایت‌های دیگر به احتمال زیاد به شما لینک خواهند داد. سعی نکنید که یک محتوای کوتاه و بی‌کیفیت را به دیگران معرفی کنید تا آن را جایگزین لینک شکسته کنند.

۳. چگونه استراتژی لینک سازی با لینک‌های شکسته را بهبود دهیم؟

زمانی که یک محتوای عالی و ارزشمند برای جایگزینی لینک شکسته در یک سایت فراهم کردید حال نوبت آن است که توجه مالکان آن سایت‌ها را به محتوای خود جلب کنید تا لینک محتوای شما را جایگزین لینک قدیمی کنند.

این کار نیز از جهاتی مانند درخواستی برای قرار دادن مقاله خود در سایت دیگران است.

در زیر نکاتی را برای جلب توجه مالکان سایت‌های دیگر با هم مرور خواهیم کرد.

بهترین شخصی که می‌توانید با او صحبت کنید را پیدا کنید.

به محض اینکه سایتی مناسب برای جایگزینی لینک خود پیدا کردید سریعا به صفحه تماس یا ارتباط با ما در آن سایت مراجعه نکنید. سعی کنید متوجه شوید که چه کسی این سایت را اداره می‌کند و سعی کنید مستقیما با او ارتباط برقرار کنید. از ابزارهای زیر برای این کار می‌توانید کمک بگیرید:

لینکداین⁵: برند یا شرکت مد نظر خود را در لینکداین سرچ کرده و شخصی را  که بیشترین احتمال را می‌دهید مدیر سایت باشد پیدا کنید. معمولا این شخص مدیر بازاریابی یا مدیر محتواست.

ابزار ViolaNorbert: نام و دامنه مد نظر خود را در این ابزار وارد کنید و این ابزار لیستی از ایمیل آن‌ها را به شما خواهد داد.

ابزار Email Permutator: با وارد کردن نام و دامنه سایت می‌توانید لیستی از ایمیل‌های مرتبط با این سایت را دریافت کرده و آن‌ها را امتحان کنید.

ارزش محتوای خود را به مالک سایت مد نظر نشان دهید.

وقتی می‌خواهید به مالکان سایت‌های دیگر ایمیل بزنید سعی کنید ذهنیت آن‌ها را داشته باشید. توضیح دهید که این لینک چگونه می‌تواند به سایت آنها کمک کند و چگونه می‌تواند ارزشی را به مخاطبان آن‌ها منتقل کند. به آن‌ها نگویید که این کار چه سودی برای خودتان خواهد داشت.

یک قالب برای ایمیل به مالکان سایت ایجاد کنید. برای اینکه در زمان خود صرفه جویی کنید قالب‌های مختلفی را برای ارسال ایمیل از پیش ایجاد کنید. این قالب‌ها می‌توانند شامل این موارد باشند:

• خودتان را معرفی کنید.
• بک‌لینک شکسته را هایلایت کنید.
• لینک پیشنهادی خود را معرفی کنید.
• توضیح دهید که چرا این محتوا جایگزین خوبی برای محتوای قبلی است.

متن کلیشه‌ای ننویسید که اسپم تلقی شود، خودتان را شخص نشان دهید.

اینکه گفتیم یک قالب آماده داشته باشید به این معنی نیست که یک ایمیل را برای همه افراد بفرستید. مالکان سایت‌ها ایمیل‌های زیادی را دریافت می‌کنند و قادر هستند فورا ایمیل‌های اسپم⁶ را تشخیص دهند. بنابراین کلیشه‌ای ننویسید و برای هر شخص ایمیلی مختص او را ترتیب ببینید. در مورد سایت یا وبلاگ آن شخص مطالبی را بنویسید که متوجه شود با آن مطلب آشنایی دارید و طوری به نظر نرسد که این ایمیل را به تعداد زیاد افراد دیگر هم فرستاده‌اید.

پیگیری کنید ولی چیزی را به طرف مقابل تحمیل نکنید.

به این خاطر که مالکان سایت‌ها ایمیل‌های زیادی را دریافت می‌کنند ممکن است که متوجه ایمیل شما نشوند.

اگر جوابی از آنها دریافت نکردید از اینکه خواسته خود را دوباره مطرح کنید واهمه نداشته باشید. ولی فقط یک یا دوبار دیگر این کار را تکرار کنید. اینکه بخواهید مزاحمت ایجاد کنید یا چیزی را تحمیل کنید شانس شما برای دریافت بک‌لینک را افزایش نخواهد داد.

استراتژی لینک‌ سازی با لینک‌ های شکسته را شروع کنید

این استراتژی که یک تاکتیک موثر در بهینه سازی سایت برای هر دو طرف است به شما اجازه می‌دهد که لینکی به سایت خود ایجاد کنید و به سایتی که لینک می‌دهد هم کمک می‌کند تا سایتش کاربر پسندتر باشد و به سئوی آن‌ها هم کمک می‌کند. اگر به دنبال روشی موثر برای ایجاد بک‌لینک برای سایت خود هستید این استراتژی را در برنامه بازاریابی خود قرار دهید.

1: Broken Link
2: Off-Page SEO
3: Win-Win
4: Backlinks
5: SERPs
6: On-Page SEO
7: Broken Link Building

نوشته راهنمای جامع لینک‌های شکسته Broken Link ( شناسایی و اصلاح لینک های شکسته ) اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

این مقاله یک راهنمای کامل لینک سازی ¹ و ساخت بک لینک در سال 2021 است. همانطور که میدانید لینک بیلدینگ یکی از فاکتورهای مهم در سئو سایت است.

بنابراین اگر قصد ایجاد بک ‌لینک‌های قدرتمند را دارید، حتما از نکات کاربردی این راهنما برای لینک سازی لذت خواهید برد.

بیایید با هم شروع کنیم …

1. اصول لینک سازی

در این بخش به این سوال پاسخ خواهیم داد که لینک سازی چیست؟

همچنین توضیح خواهیم داد که چرا هنوز در سال 2021 لینک سازی برای سئو سایت مهم است.

لینک سازی یا لینک بیلدینگ چیست؟

لینک سازی در واقع، هایپرلینک‌هایی² (که با نام بک لینک³ نیز شناخته می‌شوند) است برای ایجاد لینک‌­های یک طرفه به سایت که هدف از ایجادشان رشد رتبه در نتایج موتورهای جست‌وجو می‌باشد.

رایج ترین استراتژی‌های لینک سازی شامل بازاریابی محتوایی، استفاده از ابزارهای مفید، ارسال ایمیل، و لینک‌های شکسته است.

چرا بک‌ لینک‌ ها بسیار مهم هستند؟

برای فهم این مطلب کافیست گریزی به گذشته بزنیم.

قبل از ظهور گوگل یاهو و آلتا ویستا (آیا آن­‌ها را به خاطر دارید؟) موتورهای جست‌وجوی اصلی بودند و به سایت‌ها فقط و فقط بر اساس محتوای داخل سایت‌ها رتبه می‌دادند.

اما گوگل با الگوریتم خود، بازی را تغییر داده است. گوگل به جای اینکه فقط محتوای یک سایت را بررسی کند در نظر می‌گیرد که کاربران به چه میزان به این سایت لینک داده‌اند.

این الگوریتم به درستی انتخاب شده بود زیرا بعد از گذشت ۲۰ سال هنوز معیار خوبی برای محاسبه کیفیت یک سایت است.

به همین دلیل هنوز هم برای گوگل مهم هستند.

گفته می‌شود که با ظهور الگوریتم پنگوئن⁴، گوگل نه فقط بر تعداد لینک‌ها بلکه بر کیفیت لینک‌ها نیز تاکید می‌کند.

شاید برایتان این سوال پیش آمده باشد که یک بک لینک با کیفیت دقیقا چیست؟ و اینکه چگونه می‌توان چنین بک لینکی ایجاد کرد؟

این دقیقا همان چیزی است که در ادامه این مقاله به آن خواهیم پرداخت.

2. چگونه لینک‌ های با کیفیت پیدا کنیم؟

قبل از اینکه بخواهیم وارد توضیح این استراتژی شویم، مهم است بدانیم که لینک خوب و بد چیست؟

اگر بدانیم که لینک خوب یا بد چیست می‌توانیم فقط بر روی لینک‌های خوب سرمایه‌گذاری کرده و رتبه بهتری در موتورهای جست‌وجو به دست آوریم و می‌توانیم در صفحه اول گوگل قرار بگیریم.

حال ببینیم که چگونه می‌توانیم بک لینک‌هایی با ارزش پیدا کنیم:

قدرت صفحات وب

آیا صفحه‌ای که از آن به شما لینک داده می‌شود خودش دارای رتبه خوبی است؟ اگر اینطور است این لینک تاثیر زیادی بر رتبه سایت شما خواهد گذاشت.

در حقیقت، با سال‌ها تجربه می‌گوییم که این معیار از هر معیار دیگری در لینک سازی مهم‌تر است.

دلیل این امر این است که صفحات وبی که دارای قدرت بالایی (به این قدرت پیج رنک⁵ هم گفته می‌شود) دارند، این قدرت را به سایتی که به آن لینک می‌دهند نیز منتقل می‌کنند.

اگرچه گوگل اطلاعات مربوط به پیج رنک را آشکار نمی‌کند اما هنوز از این پارامتر در الگوریتم خود استفاده می‌کند.

البته شما می‌توانید از ابزارهایی مانند Aherf برای تشخیص پیج رنک یا پیج ریتینگ استفاده کنید. کافی است URL مورد نظر خود را وارد کرده و نتایج را مشاهده کنید.

قدرت وب سایت

کیفیت یک بک لینک همچنین به قدرت کلی یک سایت نیز بستگی دارد.

به عنوان مثال لینکی از سایتی مانند NYTimes.com تاثیر بیشتری نسبت به یک وبلاگ گمنام دارد.

اگرچه به دست آوردن چنین لینکی سخت است ولی ارزش تلاش کردن را دارد. در اینجا نیز Aherf به کمک شما می‌آید. می‌توانید با وارد کردن URL  سایت در این ابزار رتبه دامنه را مشاهده کنید.

همچنین می‌توانید از ابزار عالی Domain Authority متعلق به سایت Moz استفاده کنید.

مرتبط بودن دو سایت

با اینکه قدرت یک سایت برای لینک سازی بسیار مهم است ولی فراموش نکنیم که ارتباط داشتن موضوعی سایتی که انتخاب می‌کنید با سایت خودتان، از اهمیت بالایی برخوردار است.

به عنوان مثال تصور کنید که سایت شما در مورد نوعی غذای خاص است. اگر از یک سایت قدرتمند در حوزه دوچرخه‌های آکروباتیک لینک بگیرید، آیا این لینک ارزشمند است؟

بر اساس مصاحبه‌ای که یکی از کارشناسان گوگل انجام داده است، پاسخ خیر است.

بر اساس گزارش این کارشناس گوگل:

«…گرفتن لینک از سایتی با پیج رنک بالا همیشه ارزشمند بوده است، اما اکنون ارتباط موضوعی سایتی که به شما لینک می‌دهد مهم‌تر است، ارتباط موضوعی در واقع، پیج رنک جدید است.»

به طورکلی باید از سایت‌ها قدرتمند لینک بگیرید، به خصوص سایت‌هایی که مرتبط با سایت شما هستند.

لینک شما در کجای یک سایت قرار می‌گیرد؟

آیا لینک را در جایی از متن سایت قرار داده‌اید؟

یا اینکه لینک شما در فوتر یک سایت است؟

با این مثال‌ها متوجه می‌شویم که مکان قرارگیری لینک شما در یک سایت بسیار مهم است.

به طور مشخص، لینک‌هایی که در فوتر یا سایدبار به صورت پشت سر هم قرار می‌گیرند ارزش کمتری نسبت به لینک‌هایی دارند که در میانه متن اصلی سایت قرار دارند.

آیا لینکی که ایجاد می‌کنید لینک­ های ویرایشی هستند؟

علاوه برجایی که لینک سایت شما قرار می‌گیرد، این مسئله هم مهم است که آیا لینک شما لینک تحریریه است یا خیر.

لینک سردبیر لینکی است که یک شخص در سایت خود به شما می‌دهد چون فکر می‌کند که مطلب شما جالب است.

ولی اگر در سایتی پروفایل ایجاد کنید (مثلا پول بدهید و تبلیغ کنید) و لینک خود را در آنجا قرار دهید این دیگر یک لینک Editorial نیست.

همانطور که احتمالا حدس خواهید زد، گوگل امتیاز بیشتری به لینک‌های به اصطلاح Editorial می‌دهد.

گوگل اعلام کرده است که:

«…لینک‌هایی که به صورت Editorial نیستند یا به توصیه از جانب صاحب سایت هم نیستند به عنوان لینک‌های غیرطبیعی شناخته می‌شوند و ممکن است به عنوان یک تخلف از راهنمای گوگل بررسی شوند.»

بک لینک به صورت انکرتکست

قسمت‌هایی از متن که می‌توان بر روی آن کلیک کرد را انکرتکست ⁶ می‌نامند.

و گوگل از انکر تکست‌ها به عنوان معیار برای رتبه‌دهی استفاده می‌کند.

به عنوان مثال فکر کنید شما بک لینک‌هایی به صورت انکر تکست در عبارت «دسر» ایجاد می‌کنید. گوگل می‌بیند که با این عبارت به سایت شما لینک داده شده است و با خود می‌گوید: خوب این سایت از انکر تکست دسر استفاده کرده است پس باید در مورد دسرها باشد.

البته مانند موارد دیگر در سئو⁷، انکر تکست‌هایی که با کلمات کلیدی هدف درست شده‌اند (در مقابل انکر تکست‌هایی که با عباراتی مانند اینجا کلیک کنید و…)، بسیار مورد سو استفاده قرار گرفته‌اند. امروزه ساخت تعداد زیادی از انکر تکست‌هایی که دقیقا مثل کلمه کلیدی هدف هستند به عنوان اسپم⁸ شناخته می‌شوند.

در تصویر زیر مثالی را مشاهده می‌کنید:

به عبارت دیگر، ما توصیه نمی‌کنیم که با کلمات کلیدی خود انکر تکست درست کنید. اما اگر غیر عامدانه چنین لینکی دریافت کردید بسیار عالی است.

لغات و عبارات کنار لینک

همیشه در کنار لینک شما لغات یا عباراتی وجود دارند.

احتمالا از این عبارات به عنوان انکر تکست فرزند استفاده می‌کند.

اما یعنی چه؟

این بدین معنی است که اگر شما فکر می‌کنید عبارات اطراف لینک شما، اطلاعاتی درباره این که سایت شما در مورد چه چیزی است می‌دهد، بنابراین چرا گوگل نباید از آن استفاده کند؟

آیا لینک شما درون یک مقاله مهمان (Guest Post) قرار دارد؟

چندین سال قبل گوگل اعلام کرده است که:

«خوب چنگال را داخلش فرو کردیم! مقالات مهمان بررسی شدند و آنها را به عنوان اسپم در نظر گرفتیم.»

این را Matt Cutts مدیر پیشین تیم Google Webspam بیان کرد.

آیا این واقعیت دارد؟

خوب بستگی دارد!

در اینجا مواردی را ذکر می‌کنم که اگر رعایت نکنیم، احتمالا مقاله مهمان را اسپم می‌کند:

• صاحب سایت برای انتشار این مقاله پول گرفته باشد.
• مقاله دارای انکر تکستی باشد که دقیقا با عبارت کلیدی مد نظر شما یکی است.
• این سایت فقط دارای مقاله مهمان باشد.
• این سایت با سایت شما مرتبط نباشد.

اما اگر یک مقاله مهمان در یک سایت قدرتمند و مرتبط ایجاد کنید چطور؟ با توجه به تجربه من این مورد می‌تواند به رتبه‌گیری شما کمک کند.

لینک­‌های فالو و نوفالو

ویژگی rell=nofollow در واقع تگی است که به لینک اضافه می‌شود و به موتورهای جست‌وجو می‌گوید که این لینک را به عنوان بک لینک تایید نکند.

واضح است که در بحث بهینه سازی سایت تا جایی که ممکن است باید لینک‌ها دوفالو⁹ باشند تا موتورهای جست‌وجو آن‌ها را در نظر بگیرند.

اکنون که متوجه شدید لینک خوب و بد چیست، زمان آن رسیده که لینک سازی را شروع کنید و لینک‌های خوب بسازید.

3. چگونه با بازاریابی محتوایی¹ لینک‌هایی پرقدرت و با کیفیت بسازیم؟

این که محتوا، کلیدی است که بک‌ لینک ‌های شگفت‌انگیزی را به ارمغان می‌آورد، دیگر یک راز نیست.

اما یک نکته وجود دارد:

صرفا انتشار یک محتوا لینکی را برای شما به ارمغان نمی‌آورد.

همان‌طور که مشخص شده است،‌ نوع خاصی از محتوا برای لینک سازی² بهتر هستند.

در زیر ۴ مدل محتوا که بیش‌ترین بک لینک ³ را می‌توانند ایجاد کنند را با هم مرور می‌کنیم:

۱. محتوای بصری

شامل:

• عکس
• نمودار
• اینفوگرافیک‌ها
• چارت‌ها و دیگر محتواهای بصری

چرا محتوای بصری تاثیر زیادی در لینک سازی دارند؟

به محتواهای بصری به راحتی می‌توان لینک داد. به عنوان مثال زمانی که شما یک نمودار را در داخل سایت خود منتشر می‌کنید، هر زمان که شخصی این نمودار را داخل سایت خود به اشتراک بگذارد، یک بک لینک دریافت می‌کنید. این لینک دهی را نمی‌توان به راحتی در مورد محتوای متنی به کار برد.

یک مثال واقعی

سال‌ها قبل من یک اینفوگرافیک با عنوان سئوی داخلی⁴: آناتومی یک صفحه کاملا بهینه‌ شده را منتشر کردم.

تا امروز این اینفوگرافی ۶.۷۳ هزار بار بک لینک گرفت.

مطمئناً تعدادی از این لینک‌ها حتی اگر من محتوا را صورت متن منتشر می‌کردم باز هم ایجاد می‌شدند.

اما میزان قابل توجهی از این لینک‌ها (تخمین من حدود ۷۵ درصد است.) به این خاطر ایجاد شدند که من این محتوا را در قالب یک محتوای بصری جامع ارائه دادم.

در واقع بسیاری از این لینک‌ها از طرف افرادی بودند که این اینفوگرافیک را در سایت خود منتشر کرده و به من لینک داده بودند.

و بخش جالب ماجرا این جاست که حتی در سال 2021 نیز من هنوز ماهانه تعدادی لینک از این محتوا دریافت می‌کنم و این قدرت تولید محتوای بصری است.

۲.  لیست‌ها

به نکات، تکنیک‌ها، دلایل و رازهای فهرست بندی شده و چیزهایی مثل این لیست گفته می‌شود.

چرا لیست‌ها موثر هستند؟

لیست‌ها اطلاعات ارزشمندی را داخل باکس‌های طبقه‌بندی شده کوچک مثل یک جدول، به صورت جذاب به نمایش می‌گذارند.

در واقع وقتی BuzzSumo یک میلیون مقاله را بررسی کرد، متوجه شد که لیست‌ها بیش از هرنوع دیگری از محتوا بک لینک ایجاد می‌کنند… بیش از آزمون‌های آنلاین، ویدئوها و حتی اینفوگرافیک‌ها.

یک مثال واقعی:

لیست زیر با عنوان ۲۱ تکنیک کاربردی سئو سایت که می‌توانید همین الان از آن استفاده کنید یکی از محبوب‌ترین پست‌های سایت من است که به دفعات زیادی بازنشر شد و نظرات دریافت کرد.

اما مهم‌تر از این‌ها، این مقاله مثل یک آهنربای لینک عمل کرده است و ۵۰۰۰ هزار لینک گرفته است.

و به این خاطر که این صفحه بسیاری لینک دریافت کرده است، در ۳ رتبه اول کلمه کلیدی «تکینک‌های سئو» قرار دارد.

3. تحقیقات و اطلاعات دست اول

این مورد شامل محتوایی که اطلاعات جدید و دست اولی را از مطالعات راجع به یک صنعت خاص یا تحقیقات دست اول و یا آنالیز سئو به دست آمده است، می‌شود.

اما چرا این نوع از محتوا مهم است؟

آمار و اطلاعات، لینک­‌های بسیاری دریافت می­‌کنند. وقتی که به اطلاعات شما لینک می‌دهند در واقع در حال لینک‌دهی به سایت شما هستند. تعداد این لینک‌ها به سرعت زیاد می‌شود.

یک مثال واقعی

سال قبل من جامع‌ترین تحقیقی که تا کنون درباره پارامترهای رتبه‌گیری در گوگل انجام شده بود را منتشر کردم.

نیازی به گفتن نیست که این مقاله سرشار از اطلاعات دست اول بود.

به همین خاطر این مقاله ۱۳.۵ هزار لینک را به ارمغان آورد.

همانطور که پیش تر گفتم بیشتر این لینک‌ها توسط افرادی که به مطالعه ما ارجاع و لینک داده بودند به دست آمد.

۴. راهنمای جامع و نهایی

این راهنماها یک منبع همه جانبه هستند که تمام اطلاعات مرتبط با موضوع مورد نظر را پوشش می‌دهد.

اما مزیت این راهنما در چیست؟

راهنماهای نهایی مقدار بسیار زیادی از اطلاعات را یکجا گردآوری می‌کنند و این راهنما تبدیل به یک مرجع در آن موضوع خاص می‌شود.

مثال واقعی:

من ایمیل‌های زیادی از مخاطبانم دریافت می‌کردم که از من می‌خواستند نکته‌هایی در مورد تحلیل کلمات کلیدی برایشان منتشر کنم.

متاسفانه من هیچ مقاله‌ای در سایتم در مورد موضوعی با این مهمی نداشتم. بنابراین من مقاله «تحلیل کلمات کلیدی برای بهینه سازی سایت : راهنمای جامع» را نوشتم.

به این خاطر که این راهنما که شامل چند فصل بود، بسیار جامع‌تر از نمونه‌های آنلاین خود بود بیش از هزار بار بک لینک دریافت کرد.

حال که با محتوای خود لینک‌های ارزشمندی را ساخته‌اید می‌توانید بک لینک‌های بیشتری نیز دریافت کنید. اما چطور؟

بوسیله ارسال ایمیل!

4. چگونه به وسیله ارسال ایمیل بک لینک‌های قدرتمند ایجاد کنیم؟

اگر می‌خواهید در سال 2021 و حتی بعد از آن لینک‌های کلاه سفید⁵ (لینک‌هایی که مطابق با قوانین گوگل است) را ایجاد کنید باید حتما از ایمیل بیشتر استفاده کنید.

اما سوالی که پیش می‌آید این است که:

چگونه می‌توانیم کاری کنیم که ایمیل‌ ما به بلاگرها و روزنامه‌نگاران برسد و آن­ها ایمیل ما را به عنوان اسپم وارد پوشه اسپم نکنند؟

برای دریافت پاسخ این سوال ادامه مقاله را بخوانید:

۱.  کاربرانی که احتمالا به شما لینک می‌دهند را پیدا کنید

من به شما تکنیک‌هایی در این مورد در فصل ۶ ارائه خواهم کرد. اما در حال حاضر بیایید از یک استراتژی ساده استفاده کنیم: مهندسی معکوس

ابتدا کلمه کلیدی مورد نظر خود را در گوگل سرچ کنید.

لینک اول داخل ابزارهای تحلیل لینک کپی کنید. (برای مثال من از Aherf استفاده می‌کنم)

حال در این ابزار روی Backlinks کلیک کنید:

سایت‌هایی که به این سایت لینک داده‌اند همان سایت‌هایی هستند که ما در پی آن­ها هستیم و احتمالا به شما هم لینک خواهند داد.

برای اینکه بدانید کدام سایت‌ها مناسب شما هستند به بخش دوم رجوع کنید.

۲. آدرس ایمیل برای ارتباط با این سایت‌ها را پیدا کنید

حال که لینک‌دهنده‌های احتمالی را پیدا کردید حالا وقت آن است که ایمیل‌های آن‌ها پیدا کنید.

اما چگونه ایمیل‌های آنها را پیدا کنیم؟

از ابزار Hunter.io استفاده کنید.

این ابزار برای ارتباط گیری با سایت‌هایی که تیم کوچکی دارند عالی است.

کافیست نام سایت را داخل این ابزار وارد کنید.

سپس این ابزار لیستی از ایمیل‌هایی که مرتبط با این دامنه است را به شما نشان می‌دهد.

اما در مورد سایت‌های بزرگتر چطور؟ جست‌وجو کردن و پیدا کردن ایمیل مورد نظر داخل لیست ایمیل این سایت‌ها بسیار دشوار است.

به همین دلیل در این مورد من ابزار VoilaNorbert را پیشنهاد می‌کنم.

VoilaNobert

به جای اینکه نام سایت را در این ابزار کپی کنید، باید نام شخص و دامنه ای که آن­ها روی آن کار می‌کنند را وارد کنید.

بدین طریق می‌توانید با شخصی که می‌تواند لینک شما را در آن صفحه قرار دهد ارتباط برقرار کنید.

۳. برای آن‌ها یک متن شخصی‌سازی شده بفرستید

برای ارتباط با این شخص بهتر است که از یک متن خوب استفاده کنید.

کافی است خیلی انشائی و مصنوعی نباشد.

در زیر یک نمونه خیلی خوب از متن را می‌توانید ببینید.

می‌بینیم که متن نمونه بالا میزان زیادی از شخصی‌سازی را بدون تلاش زیاد برای شما فراهم می‌کند.

این مقاله قسمت سوم مقاله “راهنمای کامل لینک سازی در سال 2021 ” است.

5. اطلاعاتی درباره لینک سازی به صورت کلاه سیاه (جریمه‌های گوگل)

یک راهنما در مورد لینک سازی¹ بدون بخشی در مورد سئوی کلاه سیاه ² هرگز کامل نیست.

تشخیص لینک سازی کلاه سیاه تا حدی ساده است. اگر لینک شما برخلاف راهنمای وبمستری گوگل باشد احتمالا این لینک سازی کلاه سیاه است.

آیا این بدین معنی است که باید از ساخت لینک به صورت کلاه سیاه خودداری کرد؟

این تصمیمی است که باید خودتان بگیرید. ولی من هرگز این کار را پیشنهاد نمی‌کنم و به نظرم به دردسرش نمی‌ارزد و سئو سایت شما را به خطر می‌اندازد. اما باز هم بستگی به تصمیم شما دارد.

ولی توصیه می‌شود که سئوی کلاه سیاه انجام می‌دهید چه سئوی کلاه سفید³، حتما با جریمه‌های گوگل⁴ آشنا شوید.

الگوریتم پنگوئن گوگل

این الگوریتم، الگوریتمی برای جریمه سایت‌هایی است که از لینک سازی کلاه سیاه استفاده می‌کنند مانند استفاده مقالات مهمان⁵ مشکوک که در مورد آن صحبت کردیم و یا کامنت‌های اسپم⁶

چگونه باید کاری کنیم که شامل جریمه این الگوریتم نشویم؟

فقط لینک‌های کلاه سفید بسازید. اطلاعات زیادی نشان می‌دهد که می‌توانید از این الگوریتم توسط به حداقل رساندن انکر تکست‌هایی که دقیقا با کلمه کلیدی هدف شما یکی است، دوری کنید. (البته من می‌گویم این بخشی از ماجراست و قضیه اصلی مربوط به اعتماد گوگل به شماست.)

گفته می‌شود که راحت‌ترین راه برای جلوگیری از جریمه گوگل⁷ دوری از لینک‌های مشکوک است.

جریمه دستی گوگل/ لینک‌های غیر طبیعی

این جریمه ها چگونه است؟

این جریمه به صورت دستی از طرف کارشناسان گوگل برای شما ارسال می‌شود و برخلاف جریمه الگوریتم پنگوئن⁸، در جریمه دستی یک پیام اخطار برای شما در سرچ کنسول گوگل برای شما ارسال می‌شود.

چگونه می‌توانیم از این جریمه دور بمانیم؟

هیچکس غیر از گوگل نمی‌داند که در چه حالت، سایت‌ها این اخطار را دریافت می‌کنند. حدس من این است: سایت‌هایی که کمی مشکوک هستند توسط الگوریتم شناسایی و برای بررسی دستی در اختیار کارشناسان قرار می‌گیرند. بنابراین بهترین راه برای پرهیز از این نوع جریمه این است که فقط لینک‌های غیرمشکوک داشته باشید.

همچنین بر خلاف الگوریتم پنگوئن، می‌توانید توسط از کار انداختن لینک‌هایی که اخطار را دریافت کرده‌اند با استفاده از Disavow links و همچنین پر کردن فرم درخواست بررسی مجدد، سایت خود را از حالت جریمه خارج کنید.

6. سه استراتژی لینک سازی مورد علاقه من (راهنمای کامل و گام به گام)

مقدمه‌ای برای این بخش نیاز نیست.

در این بخش ۳ استراتژی تست شده برای لینک بیلدینگ در سطح جهانی را با هم مرور می‌کنیم.

سایت‌ها و صفحاتی که منبع لینک سازی هستند

یک صفحه یا سایت منبع لینک سازی اصلا چیست؟

این صفحات وسایت‌ها، به محتواهای جالب در موضوعات مختلف لینک‌هایی دارند.

در زیر مثالی را مشاهده می‌کنیم:

چون این سایت‌ها فقط برای لینک‌دهی ساخته شده‌اند، بنابراین لینک‌های تمام عیاری را گردآوری می‌کنند.

فرآیند کار با این سایت‌ها بدین گونه است:

۱. سایت‌های منبع لینک را پیدا کنید

عبارات زیر را به قصد پیدا کردن این سایت‌ها در گوگل جستجو کنید.

• inurl:links + کلمه کلیدی
• منابع مفید + کلمه کلیدی
• منابع کاربردی + کلمه کلیدی
• لینک‌های کاربردی + کلمه کلیدی

۲. ارزش این منابع را بررسی کنید

به سرعت این سوال برای شما پیش می‌آيد که آیا لینک سازی در این سایت‌ها ارزشی دارد یا خیر.

می‌توانید از فصل دوم برای پاسخ به این سوال استفاده کنید.

به عنوان مثال این سایت منبع در تصویر زیر، رتبه آدرس 12 را دارد که بد نیست.

همچنین این سایت یک دامنه قدرتمند دارد.

و لینک من در این سایت درجایی میان محتوای اصلی قرار گرفته است که عالیست.

۳. بهترین محتوا را پیدا کنید

کمی فکر کنید.

ممکن است محتوای شما بهترین محتوای جهان باشد.

ولی اگر مناسب سایت منبعی که انتخاب کرده‌اید نباشد چه؟ لینکی دریافت نخواهید کرد!

بنابراین در این مرحله محتوایی در سایت خود پیدا کنید که مناسب سایتی که انتخاب کرده‌اید باشد.

پس از پیدا کردن این محتوا به مرحله بعدی بروید.

۴. در زیر متن پیشنهادی خود برای ارسال به صاحبان این سایت‌ها را قرار داده‌ام:

استراتژی لینک‌های شکسته⁹

این استراتژی همیشه مورد علاقه من بوده است.

می‌پرسید به چه دلیل؟

به جای اینکه مستقیما از کسی درخواست کنید که لینک شما را در سایت خود قرار دهد، با این استراتژی در موضع برتر قرار دارید هنگام مذاکره، چون ارزشی را به سایت طرف منتقل می‌کنید.

اما ببینیم که این استراتژی چگونه کار می‌کند:

1. یکی از این افزونه‌ها را نصب کنید.

• Check My Links
• LinkMiner

هر دوی این افزونه‌ها به سرعت لینک‌های شکسته در هر صفحه‌ای از وب را پیدا می‌کنند. (از مرورگر کروم استفاده کنید)

به شما نشان خواهم داد که چگونه از این‌ها استفاده کنید.

2. سایت‌هایی با بیشترین میزان لینک را پیدا کنید

هرچقدر تعداد لینک‌های یک سایت زیادتر باشد احتمال وجود لینک شکسته نیز بیشتر است. بنابراین سایت‌های منبع لینک گزینه خوبی هستند که می‌توانید از آن­‌ها استفاده کنید.

3. به دنبال لینک‌های شکسته بگردید

اکنون زمانی است که باید از ابزارهایی که در گام اول نصب کردید استفاده کنید و لینک‌های شکسته در این سایت را بررسی کنید.

4. به مالک آن سایت ایمیل بزنید

در مورد لینک‌های شکسته به مالک سایت اطلاع دهید.

سرانجام از وی بخواهید که لینک مطلب شما را به جای آن لینک شکسته قرار دهد. در تصویر زیر متنی را قرار داده‌ام که توصیه می‌کنم بفرستید:

این مقاله قسمت چهارم مقاله “راهنمای کامل لینک سازی در سال 2021 ” است.

در قسمت‌های قبلی با اصول و روش‌های لینک سازی آشنا شدیم و تاثیر لینک سازی را بر سئوی سایت بررسی کردیم. در ادامه نمونه‌های واقعی از ایجاد لینک را بررسی می‌کنیم.

7. نمونه‌هایی باورنکردنی از لینک سازی

اکنون نوبت آن رسیده است که به شما نمونه‌هایی واقعی از لینک سازی ¹ را نشان دهم. اما بخش جالب ماجرا اینجاست که این مطالب را برای اولین بار منتشر می‌کنم.

نمونه اول

چگونه جولی با استفاده از تکنیک Skyscraper ترافیک ارگانیک سایت خود را ۱۹۴.۱ درصد افزایش داد.

جولی آدامز در وبلاگش با نام سیاره زیبای ما در حال تلاش و کار کردن برروی سایتش بود.

البته که جولی محتوای عالی تولید می‌کرد اما به گفته خودش: «مهم نیست که چقدر محتوای من عالی است! مهم این است که هیچ لینکی دریافت نمی‌کند.»

در این زمان جولی تصمیم به استفاده از تکنیک Skyscraper گرفت.

بنابراین به جای اینکه دوباره یک محتوای عالی دیگر منتشر کند. یک چیز بسیار شگفت‌انگیز ایجاد کرد که در زیر، آن را مشاهده می‌کنید:

و به جای اینکه این محتوا را فقط در سایتش منتشر کند و منتظر بماند که لینکی دریافت کند، چند ایمیل ارسال کرد تا بتواند بک لینک دریافت کند.

این کار باعث شد که سایت جولی بک لینک‌های مفیدی در سایت‌های قدرتمند با موضوع نجوم دریافت کند.

و این بک لینک‌های کلاه سفیدی که ساخته بود باعث شد بهینه سازی سایت و  ترافیک ارگانیک سایتش ۱۹۴.۱ درصد افزایش پیدا کند.

چرا تکنیک Skyscraper به این خوبی عمل می‌کند؟

جولی می‌گوید:

«چیزی که این موفقیت را ایجاد می‌کند این است که این تکنیک همانقدر که در مورد لینک بیلدینگ موثر است در مورد ساخت روابط نیز موثر است. مردم به شما لینک نخواهند داد مگر اینکه بدانند محتوایی مناسب آن‌ها دارید و این را هم نخواهند فهمید تا اینکه شما به آن‌ها بگویید.»

نمونه دوم

لینک سازی با تکنیک لینک‌های شکسته²

سال قبل تصمیم گرفتم که یک کمپین لینک بیلدینگ با تکنیک لینک شکسته ایجاد کنم. بنابراین تکنیک‌هایی که در فصل قبل گفتم را اجرا کردم.

ابتدا برای پیدا کردن سایت‌های منبع لینک، در گوگل سرچ کردم.

و از ابزار Check My Link استفاده کردم تا لینک‌های شکسته را پیدا کنم.

سپس به مالک سایت ایمیل زدم و در مورد لینک‌های شکسته اطلاع دادم.

آموزش سئو

وقتی که پاسخ ایمیل من را دادند من لینک‌های شکسته را فرستادم و همچنین لینک محتوای خودم که می‌توانست جایگزین شود را هم برایش ارسال کردم.

آنها خیلی خوشحال بودند که لینک محتوای من را درسایت‌شان منتشر می‌کنند.

نمونه سوم

چگونه ریچارد با استفاده از یک اینفوگرافیک برای اولین رتبه خوبی دریافت کرد.

سال گذشته ریچارد ادوارد اینفوگرافیک زیر را در سایتش منتشر کرد.

بسیاری از مردم منتظر هستند که بدون اینکه کاری انجام دهند، محتوای بصریشان لینک بگیرد. اما ریچارد متوجه شد که اگر بتواند اینفوگرافیک خود را به نحوی در سایت‌های دیگر قرار دهد بک لینک‌های با کیفیتی دریافت خواهد کرد.

بدین ترتیب ریچارد به سایت‌های تکنولوژی که علاقه‌مند به بررسی این مطلب بودند ایمیل زد.

و وقتی آن­‌ها قبول کردند محتوای او را ببینند ریچارد پیشنهاد کرد که یک مقدمه مخصوص سایت آن‌­ها نیز بنویسد برایشان، تا کار انتشار مطلب برایشان راحت‌تر شود.

چون ریچارد کار با ارزشی برای مالکان سایت انجام می‌داد بسیاری از بلاگرها با خوشحالی قبول کردند که اینفوگرافیک او را در سایتشان قرار دهد.

درست است که این کار مستلزم تلاش زیادی بود ولی در عوض هزینه مالی برای ریچارد دربرنداشت.

ریچارد ۲۱ بک لینک از این وب سایت گرفت.

و با توجه به این لینک‌ها، سایت ریچارد اکنون در کلمه کلیدی مد نظرش رتبه دوم در گوگل را دارد.

نمونه چهارم

چگونه مت بک لینک‌هایی برای سایت فروشگاهی‌اش ایجاد کرد.

اگر صادق باشیم لینک‌سازی برای سایت‌های فروشگاهی راحت نیست.

اما در عین حال ممکن است. کافیست ببینیم که مت لاوری چه کاری را انجام داد.

مانند دیگر سایت‌های فروشگاهی مت نیز برای گرفتن بک لینک دچار مشکل بود. (سایت مت یک فروشگاه هدیه در استرالیا بود.)

خوب چه کسی حاضر است به سایتی که تمام صفحاتش محصول است لینک بدهد؟

پس مت متوجه شد که می‌تواند محتواهایی بسازد تا بتواند به سایتش لینک بدهد.

به طور خاص مت یک محتوای شگفت‌انگیز را با تکنیک Skyscraper را در سایتش منتشر کرد.

با این عنوان: کلک استرالیایی: راهنمای کامل

البته مت بعد از انتشار این مطلب بی کار بیکار نماند و مطلب خود را با ایمیل به دیگران معرفی کرد.

چون مت سایت‌های هدف را به درستی انتخاب کرده بود و ایمیلی که فرستاده بود شخصی‌سازی شده بود بک لینک‌های زیادی دریافت کرد.

این بک لینک‌ها باعث شد که رتبه مت در کلمه کلیدی کلک استرالیایی که مستقیما بر فروشش تاثیر داشت رشد کند.

در واقع رنک دو گوگل و فیچرد ریزالت را به دست آورد.

8. نکات حرفه‌ای لینک سازی

در این بخش لیستی از نکات حرفه ای لینک بیلدینگ را که در طی سالیان گذشته متوجه آن‌­ها شده‌ام را با شما به اشتراک خواهم گذاشت.

توسط اصلاح لینک می‌توانید به راحتی بک لینک بگیرید

آیا هرگاه کسی در سایتش به شما اشاره کند یعنی به شما لینک داده است؟

خیر!

گاهی فقط نام شما را ذکر می‌کنند ولی به شما لینک نمی‌دهند در حالی که در اصل باید لینک داده شود.

اگر به اغلب مالکان سایت که نام شما را آورده‌اند ولی لینکی نداده‌اند بگویید که به شما لینک دهند اغلب آن‌ها با خوشحالی این کار را انجام می‌دهند.

اما چگونه متوجه شویم که کسی نام ما را بدون لینک استفاده کرده است؟ می‌توانید از ابزار فوق‌العاده BuzzSumo استفاده کنید.

با ابزار Reverse Image Search بک لینک بگیرید

اگر یک محتوای بصری عالی مانند اینفوگرافیک منتشر کرده‌اید و کسی از آن بدون لینک دادن استفاده کرده است ناراحت نشوید! درست مانند مورد قبلی با یک ایمیل دوستانه می‌توانید از مالک سایت بخواهید به شما لینک بدهد.

از ابزار Reverse Image Google استفاده کنید تا بدانید چه کسی از عکس شما بدون لینک دادن به سایت شما استفاده کرده است.

ایمیل‌ها را بعد از ظهر بفرستید

بعد از ارسال هزاران ایمیل به این نتیجه رسیده‌ام که:

ایمیل‌ها را باید بعدازظهر ارسال کرد.

به این دلیل که وقتی صبح ایمیل را ارسال می‌کنید ایمیل شما با حدود ۹۳ ایمیل دیگر در اینباکس قرار می‌گیرد. اما وقتی بعداز ظهر ایمیل را ارسال می‌کنید احتمالا رقبای کمتری دارید و احتمال خوانده شدن ایمیل‌تان بیشتر است.

می توانید از ابزار Boomerang برای مدیریت زمان ارسال ایمیل استفاده کنید.

مفاهیم، ایده‌ها و استراتژ‌ی‌ها را به صورت بصری منتشر کنید

باور کنید یا نه بسیاری از مردم جهت این دستورالعمل از من تشکر کرده‌اند.

چرا این موضوع به این میزان موثر است؟

خوب من می‌توانستم این فرمول‌ها را به صورت متن نیز منتشر کنم ولی خوب متن قابلیت به اشتراک‌گذاری کمتری نسبت به تصویر دارد.

به عبارت دیگر وقتی محتوای بصری می‌سازید در واقع ارزشی را تولید کرده‌اید که مالکان سایت با خوشحالی از آن استفاده کرده و به شما لینک می‌دهند.

قبل از اینکه خیلی به مدیران سایت نزدیک شوید یک ایمیل احساسی بفرستید

آیا مناسب است در همان ایمیل اول بخواهیم که به ما لینک بدهند؟

جواب: ممکن است.

احتمالا اگر دو ایمیل بفرستید و در دومی تقاضای بک لینک کنید پاسخ بهتری دریافت می‌کنید.

البته این کار باعث می‌شود که در زمان نیز صرفه‌جویی کنید.

به جای اینکه یک ایمیل شخصی‌سازی شده بسازید و کلی از وقت شما گرفته شود می‌توانید یک ایمیل کوتاه احساسی بفرستید. سپس می‌توانید در ایمیل‌های بعدی از متون آماده و البته شخصی‌سازی شده بهره بگیرید.

ساختن پادکست³

به جای اینکه زحمت نوشتن، ذخیره کردن و دوباره ویرایش کردن متن را تحمل کنید می‌توانید در مورد موضوعی که می‌خواهید صحبت کنید و بک لینک هم بگیرید.

جالب است که بدانیم که در هر موضوعی می‌توان پادکست ساخت. در تصویر زیر می‌بینید که با یک پادکست چطور بک لینک ایجاد کرده‌ام.

از ابزار Link Intersect استفاده کنید تا لینک‌دهنده‌ها احتمالی را بیابید

اگر سایتی به یکی از رقیبان شما لینک داده است احتمالا به شما هم لینک خواهد داد و اگر سایتی به ۲ تا از رقیبان شما لینک داده باشد احتمال اینکه به شما هم لینک بدهد بیشتر است!

اما چطور می‌توانیم این دسته دوم از سایت‌ها را پیدا کنیم؟

به کمک ابزار Aherf Link Intersect فقط کافیست که چند تا از رقبای خود را داخل این ابزار لیست کنید و این ابزار جذاب به شما خواهد گفت که کدام سایت‌ها به این موارد لینک داده‌اند.

از سایت‌هایی که از قبل لیستی از سایت‌های مرتبط با یک موضوع را منتشر کرده‌اند استفاده کنید

هیچکس منکر این نیست که پیدا کردن سایتی برای لینک سازی کار دشواری است. اما خبر خوب اینکه برخی افراد سایت‌هایی را که شما نیاز دارید از قبل به صورت لیستی منتشر کرده‌اند.

مثلا سایتی بهترین وبلاگ‌ها را در مورد موضوعی خاص معرفی کرده است.

نیازی به گفتن نیست که می‌توانید در حوزه خود سرچ کرده و این سایت‌ها را بیابید.

مثلا سرچ کنید بهترین سایت‌ها در مورد سئو سایت ، آشپزی یا هر چیز دیگری…

1: Link Building
2: Broken Link 
3: Podcast

1: Link Building
2: Black Hat SEO
3: White Hat SEO
4: Google Penalty
6: Guest Post
7: Comment Spam
8: Google Penguin
9: Broken Link Building

1: Content Marketing
2: Link Building
3: Backlink
4: On-Page SEO
5: White Hat SEO

1: Link Building
2: Hyperlinks
3: Backlink
4: Google Penguin
5: Page Rank 
6: Anchor Text 
7: Search Engine Optimization 
8: Spam
9: Dofollow 

نوشته کامل‌ترین راهنمای لینک سازی در سال 2022 ( جدیدترین تکنیک های off page ) اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

تاثیرات خرید بک لینک بر سئو

داشتن بک لینک معتبر می‌ تواند برای سئو سایت شما مفید باشد و به موتور جستجوی گوگل ثابت کند که سایت خوب و مفیدی دارید. به عنوان مثال می‌ توان گفت که اگر گوگل را دادگاه در نظر بگیریم، برای اثبات حرف‌ های خود نیاز به شاهدی خواهید داشت که گفته شما را تایید کند. بک لینک‌ ها در این شرایط برای ما نقش شاهد‌ها را بازی می‌ کنند. حال تصور کنید که به جای آوردن شاهد معتبر و صادق، سراغ روش‌ های دیگر بروید که خرید بک لینک یکی از آنهاست. در چنین شرایطی اگر دادگاه (گوگل) متوجه شود که شما از بک لینک خریداری شده استفاده کرده اید، حتما جریمه خواهید شد.

در ادامه این مطلب بیشتر در مورد خرید بک لینک و تبعات آن صحبت خواهیم کرد. اما قبل از همه چیز بهتر است که بیشتر با بک لینک و تاثیرات آن روی سئو آشنا شوید.

بک لینک چیست؟

بک لینک در اصطلاح به تمامی لینک هایی گفته می‌ شود که می‌ توانند کاربر را از سایت دیگری به سایت شما انتقال دهند. این لینک‌ ها را که با نام لینک ورودی یا لینک پیوندی نیز می‌ شناسند، در سایت‌ ها قابل کلیک هستند. استفاده درست از بک لینک می‌ تواند مزایای زیر را برای شما به همراه داشته باشد:

• نمایش دادن بیشتر سایت به کاربران در صفحه نتایج جستجو

• بالا رفتن اعتبار سایت

• بهتر شدن رتبه سایت در مقایسه با رقیبان

در این میان خرید بک لینک به این معناست که شما برای دریافت لینک‌ های ورودی به سایت خود، به واسطه‌ ها و سایت‌ های دیگر مبلغی را پرداخت کنید. آنها نیز در قبال این پول وظیفه داشته باشند که لینک شما را در سایت خود قرار دهند. صد البته تمامی فروشندگان بک لینک نظر مثبتی راجع به خریدن بک لینک دارند؛ اما واقعیت تا حد زیادی متفاوت است. در ادامه این مورد را بیشتر مورد بررسی قرار می‌دهیم که آیا خرید بک لینک کار درستی است؟

آیا خرید بک لینک کار درستی است؟

اگر بخواهیم با توجه به قوانین و الگوریتم های گوگل به این سوال پاسخ دهیم. جواب خیر است؛ چرا که هوش مصنوعی موتور جستجوی گوگل این کار را کاملا غیر قانونی و سئو کلاه سیاه می‌ داند. به عبارت دیگر می‌ توان گفت وقتی شما اقدام به سفارش بک لینک می‌ کنید، در حال دور زدن الگوریتم گوگل هستید و قطعا این قضیه برای گوگل خوشایند نیست. گوگل در چنین شرایطی آمار سایت شما را تقلبی شناسایی می‌ کند و سعی می‌ کند که با جریمه کردن شما، به سایت‌ هایی اجازه حضور در صفحه نتایج جستجو را بدهد که دارای اعتبار کافی هستند.

از سوی دیگر می‌ توان گفت که هر بک لینک به عنوان یک نمره مثبت برای شما در نظر گرفته می‌ شود و همین طمع برای به دست آوردن نمرات مثبت باعث می‌ شود تا بسیاری رو به استفاده از خرید بک لینک بیاورند. شاید در مراحل اولیه تصور کنید که می توانید الگوریتم‌ های گوگل را فریب دهید، اما فراموش نکنید که این الگوریتم‌ ها (و به طور خاص الگوریتم پنگوئن که وظیفه بررسی صحت لینک‌ ها را بر عهده دارد) بسیار ساختار پیچیده و دقیقی دارند و نمی توانید از زیر ذره بین آنها فرار کنید.

شاید دیده باشید که برخی از سایت های خدمات سئو، هزینه سئو پایین و یا زمان کوتاه برای رسیدن به صفحه اول گوگل را ارائه می دهند. قطعا این شرکت‌ها از سئوی کلاه سیاه و خرید بک لینک انبوه استفاده می کنند. گرچه این رویکرد سریعا سایت را رتبه بندی میکند ولی بعد از مدتی با افت شدیدی مواجه خواهند شد و حتما از طرف گوگل جریمه می شوند.

گوگل چطور متوجه تخلفات خرید بک لینک می‌ شود؟

موردی که قبل از همه چیز باید بدانید این است که موتور جستجوی گوگل هیچگاه بعد از جریمه کردن، دلیل را به همراه سایر اطلاعاتی که در دسترس دارد، فاش نمی کند. همچنین هیچکس اطلاع دقیقی از نحوه کار الگوریتم‌ های گوگل ندارد و این شرکت نیز تمام سعی خود را می‌ کند که این اطلاعات را محرمانه نگه دارد.

اول از همه باید این مورد را بدانید که گوگل قطعا در جریان است که شما برای خرید بک لینک کدام کلمات کلیدی را جستجو می‌ کنید. به عنوان مثال ممکن است وقتی شما عبارت “خرید بک لینک با کیفیت” را سرچ می‌ کنید، زیر ذره بین الگوریتم‌ های گوگل قرار بگیرید. پس هیچگاه فراموش نکنید که اگر شما سایت خوبی را برای خرید بک لینک پیدا کردید، پس گوگل هم می‌ تواند به راحتی آن را پیدا کند و گیرندگان خدمات بک لینک از آن سایت را جریمه کند.

در ضمن از آنجایی که گوگل همیشه کاربران خود را تشویق می‌ کند که کاربران و سایت‌های متخلف در زمینه خرید بک لینک و یا فروش آن فعالیت داشته اند را معرفی کنند. همین باعث می‌ شود تا به عنوان مثال رقیب سایت شما بتواند برای این که شما را پشت سر بگذارد، تخلف شما را گزارش دهد. روش دیگری که گفته می‌ شود گوگل برای تعیین بک لینک‌ های خریداری شده استفاده می‌ کند، بررسی تمامی بک لینک‌ ها در بازه‌ های زمانی مشخص است. در چنین شرایطی میزان ارتباط موضوعی سایتی که لینک داده و سایت شما را نیز بررسی می‌ کنند تا نسبت به صحت لینک اطمینان پیدا کنند.

 چطور بک لینک معتبر بخریم؟

اگر با وجود همه توضیحاتی که داده شد، هنوز هم اصرار به خریدن بک لینک دارید، پس بهتر است به شما راهکارهایی را ارائه دهیم که حتی در صورت خرید بک لینک، احتمال جریمه شدن شما را تا حد زیادی کاهش دهد. در ادامه این موارد را با هم مورد بررسی بیشتر قرار می‌ دهیم.

به هیچ عنوان برای خرید بک لینک از واسطه‌ ها استفاده نکنید و سعی کنید مستقیما سراغ مدیر وب سایت مورد نظر خود بروید.

اصلا سراغ سایت هایی که در زمینه فروش بک لینک فعالیت دارند نروید، چرا که حجم بالای بک لینک‌ های ایجاد شده در بازه زمانی کوتاه توسط آنها به راحتی توسط گوگل قابل تشخیص و پیگیری خواهد بود.

در بسیاری از موارد کاربران سعی می‌ کنند که برای گرفتن بک لینک سراغ بنرهایی در هدر و فوتر یک وب سایت بروند، در صورتی که این کار اشتباه می‌ باشد. راهکاری که در این زمینه به شما پیشنهاد می‌ شود، منتشر کردن مطالب اختصاصی است.

هیچگاه سراغ بک لینک گرفتن همزمان از چند سایت معتبر نروید و برای خرید بک لینک در فاصله‌ های زمانی مشخص و به صورت جداگانه عمل کنید.

به یاد داشته باشید که به ازای 10 لینک ورودی سالم و طبیعی، می‌ توانید یک لینک خریداری کنید. این کار باعث می‌ شود تا حد زیادی احتمال جریمه شدن توسط گوگل را کاهش دهید و حتی به صفر برسانید.

فریب تبلیغات وسوسه کننده با عناوین جذاب را نخورید. حتما برای استفاده از چنین خدماتی با افراد با تجربه مشورت کنید و یا تحقیقات دقیق و سختگیرانه به عمل بیاورید.

اشتباهات رایج در زمان خرید بک لینک

در ادامه این قسمت اشتباهات رایجی که ممکن است باعث فریب خوردن مدیران وب سایت‌ ها در زمینه خرید بک لینک شوند را مورد بررسی بیشتری قرار می‌ دهیم. دانستن این موارد قطعا می‌ تواند تا حد زیادی احتمال جریمه شدن شما را کاهش دهد. البته باز هم در نظر داشته باشید که خرید بک لینک کار نادرست و غیر اصولی است. پس گرفتن بک لینک طبیعی را در اولویت کاری خود قرار دهید.

هر کجا که کلمات ارزان و با کیفیت را در کنار هم دیدید، افراد متقلب کمین کرده‌ اند: عبارت ” خرید بک لینک قوی و ارزان ” می‌ تواند یک تله بزرگ برای شما باشد که با ورود به آن شاید کل اعتبار وب سایت خود را از دست می‌ دهید. به خصوص این که بسیاری از این سایت‌ های متقلب بک لینک داده شده را از سایت‌ های نامعتبر می‌ گیرند که شاید از طرف گوگل اسپم شناخته شده باشد و به این صورت اعتبار منفی برای سایت شما به همراه بیاورد.

• خرید تعداد بالای بک لینک با قیمت مناسب: گفتیم که بک‌ لینک های تعداد بالا هر چقدر هم با کیفیت باشند، باز هم می‌ توانند برای سئو سایت مضر واقع شوند.
• بک لینک رایگان: بک لینک رایگان قطعا یکی از روش‌ های خیلی حساس برای بهبود رتبه سایت خواهد بود؛ چرا که شما برای ایجاد بک لینک رایگان باید به اندازه کافی دانش سئو داشته باشید و شیوه های اصولی ایجاد PBN برای بک لینک سازی رایگان را بدانید. در غیر این صورت ممکن است توسط گوگل جریمه شوید. گاهی نیز ممکن است با گرفتن بک لینک های رایگان اما بی ارزش اعتبار سایت خود را کاهش دهید.

نوشته خرید بک لینک آیا کار درستی است؟ چه تاثیری بر سئو دارد؟ اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

اگر شماهم قصد ایجاد تقویم محتوایی شبکه ‌های اجتماعی ¹ خود را دارید، پس این مقاله را از دست ندهید.

شبکه ‌های اجتماعی ابزارهایی ضروری برای ایجاد ارتباط و به اشتراک‌گذاری محتوا هستند. اما با وجود این همه اطلاعات، ایده‌ها و اخباری که به صورت روزانه دریافت می‌کنیم، مدیریت شبکه‌های اجتماعی می‌تواند یک کار پیچیده باشد.

تقویم محتوایی شبکه ‌های اجتماعی چیست؟

این روزها نداشتن یک حساب کاربری در شبکه ‌های اجتماعی برای کسب‌وکار خود اساسا مانند این است که یک کسب‌وکار را افتتاح کنید و به هیچ کس اطلاع ندهید.

کسب‌وکارها دیگر متوجه شده‌اند که بسیار مهم است که با مخاطبین هدف خود ارتباط برقرار کنند. بدین ترتیب قادر خواهند بود تا اطلاعات و مطالب خود را منتشر کنند و به صورت مداوم باز خورد مخاطبین را نیز دریافت کنند.

بسیاری از کسب‌وکارها با تدوین استراتژی برای شبکه‌های اجتماعی شروع به کار می‌کنند تا بتوانند بهتر مشخص کنند که مخاطبین هدف آنها چگونه از شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند. آنها چه پلتفرم‌هایی را ترجیج می‌دهند و چه نوع محتوایی را دوست دارند ببینند.

یک تقویم محتوایی شبکه ‌های اجتماعی شامل یک طرح تصویری است که بیانگر استراتژی شما در شبکه‌ های اجتماعی است. از این تقویم می‌توان برای انواع مختلفی از وظایف استفاده کرد اما اغلب از آن برای زمان‌بندی پست‌ها، کمپین‌های شبکه‌های اجتماعی که در حال حاضر مشغول کار روی آن هستید و همچنین تعیین مهلت نهایی کار بر روی محتواهای آینده، استفاده می‌شود.

تقویم شبکه ‌های اجتماعی همچنین به شما کمک خواهد کرد تا بتوانید استراتژی‌های مختلف بازاریابی را تست کرده و ردیابی کنید. به شما اجازه خواهد داد تا به راحتی پست‌های قبلی و یا کمپین‌ها و همچنین میزان تعامل مخاطبین با آنها را بررسی کنید.

اساسا با داشتن یک تقویم محتوایی شبکه ‌های اجتماعی می‌توان مطمئن شد که به‌روزرسانی مطالب شما در شبکه‌های اجتماعی به صورت منظم انجام می‌شود و این کارها آیا برای استراتژی شما مفید هستند یا خیر. اما چگونه این اتفاق می‌افتد؟ پاسخ ساده است: شما می‌توانید برای آینده برنامه‌ریزی کنید.

چرا برنامه‌ریزی برای محتوای شبکه ‌های اجتماعی مهم است؟

برنامه‌ریزی به کمک ایجاد یک تقویم محتوایی شبکه ‌های اجتماعی یکی از المان‌های اصلی در موفقیت استراتژی حضور در این شبکه‌هاست. مزایای بسیار زیادی در استفاده از تقویم شبکه‌های اجتماعی وجود دارد که عبارتند از:

• سازماندهی بهتر تیم

با داشتن چنین تقویمی اعضای تیم شبکه‌های اجتماعی شما قادر خواهند بود که کارها و وظایف آینده خود را مشخص کنند و نیازهای پروژه‌های آینده را پیش‌بینی کنند. همچنین چنین تقویمی با پرهیز از وظایف غافلگیرکننده و دقیقه نودی، به حفظ سلامت روانی تیم نیز کمک خواهد کرد.

• بررسی تعامل پست‌ها و نتایج

مانند هر استراتژی بازاریابی دیگری، ضروری است که در اینجا هم بررسی کنید که پست‌های شما چه نتایجی داشته‌اند. برای فهم چنین موضوعی می‌توانید از روش‌هایی مانند A/B تستینگ استفاده کنید تا متوجه این موارد شوید:

• بهترین روز و ساعت برای انتشار پست در شبکه‌های اجتماعی چه زمانی است.
• علایق مخاطبین هدف خود را بشناسید.
• مخاطبین شما چه نوع از محتوا را ترجیح می‌دهند؟ (متن، تصویر یا ویدئو)
• بهترین CTAها یا همان گزینه‌های دعوت به اقدام شما، کدام یک هستند.
• بهتر است هر چند روز یا چند ساعت یکبار پست‌های خود را منتشر کنید.

•  پیشی گرفتن از رقبا هنگام مناسبت‌ها و تاریخ‌های ویژه

مدیران شبکه‌های اجتماعی می‌توانند به کمک این تقویم شبکه‌های اجتماعی برای مناسبت‌های تاریخی ویژه مانند روز پدر یا مادر برنامه‌ریزی کنند. آنها می‌توانند به کمک این تقویم سعی کنند از هفته‌ها یا ماه‌ها قبل مطالب شخصی‌سازی شده و تعامل‌برانگیز را ایجاد کنند.

۵ روش ساده برای ایجاد تقویمی موثر برای شبکه‌ های اجتماعی

۱. مخاطبین خود را بشناسید و پلتفرم‌های مناسب را انتخاب کنید

بهترین نقطه برای شروع شناخت مخاطبین است. ابزارهای مختلفی وجود دارند که به شما کمک می‌کنند تا بتوانید اطلاعات و آمار مرتبط با گروه مخاطب خود را جمع‌آوری کنید. اطلاعاتی مانند میانگین سنی آنها، جنسیت و همچنین علایق آنها.

همچنین باید متوجه شوید که مخاطبین شما از چه شبکه‌هایی بیشتر استفاده می‌کنند. این شبکه‌های همان مواردی است که باید در آن حضور داشته باشید.

نیازی نیست که در همه شبکه‌های اجتماعی حضور داشته باشید، فقط آنهایی که بر اساس اطلاعات برای کار شما معنادار هستند را پیگیری کنید. در غیر این صورت در خطر از دست دادن زمان و سرمایه خود قرار می‌گیرید چون سعی دارید به مخاطبینی دسترسی داشته باشید که اصلا در آنجا حضور ندارند.

۲. با یک قالب برای تقویم شبکه‌های اجتماعی شروع کنید

استفاده از یک قالب برای تقویم محتوایی شبکه ‌های اجتماعی یک راه میانبر عالی است که به شما کمک می‌کند تا بیشتر بر روی تولید و برنامه‌ریزی برای محتوای خود تمرکز کنید. امکانات قالب‌ها می‌تواند متفاوت باشد اما دست کم باید قادر باشید که به راحتی برای محتوای خود برای یک هفته، ماه یا سال به صورت تصویری برنامه‌ریزی کنید. تا مطمئن شوید که به صورت منظم محتوای خود را منتشر خواهید کرد. قالب‌ها آماده‌ای نیز در اینترنت وجود دارند که می‌توانید آنها را دانلود کنید و از آنها استفاده کنید.

۳. تصمیم بگیرید چه محتوایی را باید پست کنید

یکی از بزرگترین موانع برای ایجاد یک تقویم محتوایی استوار این است که باید تصمیم بگیرید چه محتوایی را پست کنید.

در ابتدا سعی کنید تا آنچه را که تاکنون پست کرده‌اید بررسی کنید کدام یک از این محتواها بیشترین نرخ تعامل با کاربران را به دست آورده‌اند. همچنین می‌توانید با بررسی کلمات کلیدی و هشتگ‌های مرتبط و همچنین موضوعات روز در پلتفرم‌های دیگر که مخاطبین شما از آنها استفاده می‌کنند متوجه شوید آنها به چه نوع محتوایی تمایل بیشتری دارند.

به علاوه می‌توانید با تحلیل رقبای خود نیز کار را شروع کنید و متوجه شوید که چه کلمات کلیدی یا موضوعاتی را هدف قرار داده‌اند. ابزارهایی هم مانند ابزار Traffic Analytics متعلق به سایت Semrush وجود دارند که به شما کمک می‌کنند متوجه شوید که رقبای کلیدی شما چه میزان ترافیک از شبکه‌های اجتماعی خود دریافت می‌کنند.

راه دیگر این است که با برنامه‌ریزی برای مناسبت‌ها و تاریخ‌های مهم در سال شروع کنید و پست‌هایی که باید برای آنها ایجاد شوند را در برنامه محتوایی خود یادداشت کنید.

به عنوان مثال می‌توانید برای اعیاد و مناسبت‌های ملی و محلی، تاریخ‌های مهم برای شرکت خود، روزهای فروش خاص مثل جمعه سیاه و…برنامه‌ریزی کرده و تولید محتوا کنید.

۴. درباره برنامه زمانی انتشار پست‌ها تصمیم بگیرید

حالا که یک قالب محتوایی برای شبکه‌های اجتماعی انتخاب کرده‌اید و ایده‌هایی در مورد نوع محتوایی که می‌خواهید منتشر کنید در سر دارید، وقت آن است که برنامه‌ زمانی برای انتشار پست‌های خود ایجاد کنید. می‌توانید با تعریف برنامه‌زمانی روزانه، هفتگی و ماهانه شروع به کار کنید.

نمی‌شود گفت دقیقا چه نوع برنامه زمانی برای انتشار محتوا مناسب است اما این فاکتورها را می‌توانید در نظر داشته باشید:

• مخاطبین هدف: مخاطبین شما به چه میزان و در چه زمانی آنلاین هستند؟ در چه روز و ساعتی مخاطبین شما بیشترین میزان تعامل را دارند؟
• پلتفرمی که قصد استفاده از آن را دارید: شبکه‌های اجتماعی مختلف امکانات و ویژگی‌های مختلفی دارند. ممکن است یک شیوه برای یک کسب‌وکار خاص مناسب باشد اما لزوما نمی‌توان گفت این شیوه برای همه درست است.

دقت کنید که انتشار حجم بیشتری از محتوا کلید یک استراتژی موفق در شبکه‌های اجتماعی نیست. با اینکه مهم است که در شبکه‌های اجتماعی حضور داشته باشید و کاربران شما را ببینند، اما سعی نکنید با حجم زیادی از محتوا باعث رنجش آنها شوید.

۵. ردیابی و آنالیز محتوای خود در شبکه‌های اجتماعی

وقتی که شروع به استفاده از تقویم محتوایی خود کردید باید میزان موفقیت کمپین‌های خود در انواع شبکه‌های اجتماعی را اندازه‌گیری کنید. برای این کار ابزارهای مختلفی وجود دارند به عنوان مثال سایت SemRush دو ابزار با نام‌های Social Media Poster و Social Media Tracker دارد که با استفاده از این‌ها محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی مختلف به صورت اتوماتیک ردیابی خواهند شد و می‌توانید نتایج آن را ببینید.

بدین ترتیب قادر خواهید بود تا اطلاعات مهم پست‌های خود را مشاهده و بررسی کنید و همچنین متوجه شوید که چه زمانی بهترین زمان برای ارسال پست در شبکه‌های اجتماعی برای مخاطبینتان است.

استفاده از ابزار Semrush همراه با تقویم شبکه‌های اجتماعی

Social Media Poster

همانطور که پیشتر گفتیم این ابزار به شما کمک می‌کند تا پست‌های خود را تولید و زمان‌بندی کنید و محتوای شبکه‌های اجتماعی خود را با ظاهری یک دست عرضه کنید.

این ابزار می‌تواند پست‌های شما را مستقیما در اکانت فیسبوک، لینکداین، اینستاگرام، پینترست و توییتر ارسال کند بدون اینکه ردپایی از SemRush دیده شود.

دیگر مزایای استفاده از Social Media Poster عبارتند از:

• استفاده آسان از رابط تقویم
• در صف گذاشتن محتوا به صورت اتوماتیک برای آسان‌تر کردن برنامه انتشار محتوا
• تمام پست‌های منتشر شده و یا پیش‌نویس در این ابزار ذخیره می‌شوند که می‌توانید بعدا به آن رجوع کنید.
• این ابزار شما را قادر می‌سازد تا مستقیما پست‌ها را در ابزار Google My Business زمان‌بندی کنید.

Social Media Tracker

این ابزار به شما اجازه می‌دهد تا حساب کاربری رقبای خود در شبکه‌های اجتماعی را پایش کنید و کارآیی و میزان تعامل آنها را با حساب کاربری خود مقایسه کنید. این گزارش به شما کمک می‌کند تا بهترین نوع محتوا در حوزه کاری خود را بشناسید و متوجه شوید که مخاطبین هدف شما به چه موضوعاتی علاقه‌مند هستند.

نوشته 5 مرحله برای ایجاد تقویم محتوایی شبکه‌ های اجتماعی اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

ایجاد لید از طریق تبلیغات کلیکی ²PPC می‌تواند کمی پیچیده باشد. این موضوع در مورد کسب‌وکارهای B2B (کسب‌وکارهایی که مشتریان آنها کسب‌وکارهای دیگر هستند نه افراد مصرف‌کننده) پیچیده‌تر هم می‌شود.

در این مقاله قصد داریم به معرفی چند استراتژی‌ اصلی تبلیغات PPC برای کسب‌وکارهای B2B و همچنین بهترین شیوه‌های لیدسازی بپردازیم. بنابراین می‌توانید با رازهای ایجاد لید از طریق تبلیغات PPC برای کسب‌وکارهای B2B آشنا شوید:

• درک تفاوت‌های استراتژیک بین کسب‌وکارهای ³B2B و B2C⁴
• کسب موفقیت‌ در ایجاد لید از طریق تبلیغات PPC
• نتایج تبلیغات کلیکی خود را به صورتی دقیق، استاندارد و شفاف اندازه‌گیری کنید.
• هدف‌گذاری‌ها را با توجه به قصد کاربران اولویت‌بندی کنید و بر اساس آن بودجه خود را به این اهداف اختصاص دهید.
• چند پرسونا⁵ چندگانه در مراحل مختلف خرید مشتری داشته باشید.
• از بازاریابی مجدد⁶ برای کاهش هزینه‌ها و افزایش ایجاد لید از طریق PPC استفاده کنید.

خوب بیایید با هم بیشتر به این مطالب بپردازیم.

• درک تفاوت‌های استراتژیک بین استراتژی‌های PPC در کسب‌وکارهای B2B و B2C

برخی معتقدند که کسب‌وکارهای B2B و B2C با هم تفاوتی ندارند و در نهایت در هر دو با مردم سر و کار داریم. اما این جمله درست مانند این است که بگوییم فوتبال و بسکتبال با هم تفاوتی ندارند چون هر دو از توپ استفاده می‌کنند.

در ادامه به مهم‌ترین ویژگی‌های کسب‌وکارهای B2B اشاره می‌کنیم که آن را از کسب‌وکارهای ‌B2C جدا می‌کند.

باید این ویژگی‌ها را در استراتژی‌های PPC خود لحاظ کنید:

• کالاها و خدمات در آن گران‌تر هستند.
• چرخه فروش در آن طولانی‌تر است.
• نیاز به تعامل بیشتر با مخاطبین دارد.
• کالاها و سرویس‌ها پیچیده‌تر هستند.
• میزان کمی از فروش می‌تواند تفاوت‌های بزرگی رقم بزند.
• در اینجا سعی نمی‌کنید به زور چیزی را بفروشید. بلکه سعی بر این است که فرآینده خرید را با جذب توجه، علاقه، تمایل و دعوت آنها به عمل، تسهیل کنید.

• ایجاد شرایط مناسب برای موفقیت در ایجاد لید از طریق PPC

برای این که بتوانید به بهترین شکل برای یک‌ کسب‌وکار B2B لید ایجاد کنید باید این موارد را رعایت کنید:

• تحقیق کلمات کلیدی⁷ را به صورت کامل و دقیق انجام دهید.
• یک لیست کامل از محتوای سایت خود داشته باشید.
• به جای اینکه مشتری را اجبار به خرید کنید، سعی کنید فرآیند خرید را برای وی راحت‌تر کنید.
• گزارش‌ها را به صورت درست رصد کنید تا بتوانید تصمیمات بهتری بگیرید.

• تحقیق کلمات کلیدی

بخش اصلی یک استراتژی موثر در حوزه PPC و گرفتن لید انجام تحقیقات کلمات کلیدی به صورت کامل و دقیق است تا بتوان از طریق آن تمام کلمات کلیدی ممکنی را که می‌توانید هدف قرار دهید، مشخص کنید. متاسفانه بسیاری از بازاریاب‌ها در این مرحله جا می‌زنند و بسیاری از فرصت‌ها را از دست می‌دهند.

برای اینکه تحقیق کلمات کلیدی را به صورت کامل انجام دهید سعی کنید که از چند ابزار در این حوزه استفاده کنید. بدین منظور می‌توانید از سایت‌هایی مانند Alexa و Ahrefs استفاده کنید. این ابزارها علاوه بر ارائه پیشنهادات مناسب به شما می‌گویند که رقبای شما در چه کلمات کلیدی رتبه گرفته‌اند.

• داشتن فهرست کامل مطالب

سعی کنید به کمک تیم خود فهرست کاملی از محتوای خود را ایجاد کنید. بر اساس این فهرست می‌توانید اغلب از محتوای قبلی خود استفاده کنید و در وقت و انرژی خود صرفه‌جویی کنید. همچنین این کار به شما اجازه می‌دهد که محتوای فعلی و آینده خود را اولویت‌بندی و معین کنید و بدین ترتیب قادر خواهید بود آنها برای افزایش نرخ تبدیل⁸ خود (تبدیل لید به مشتری) تست کنید.

• خرید را آسان کنید

همانطور که گفتیم هنگام فروش B2B نباید به زور چیزی را بفروشید. بلکه باید ۸۰ درصد کار قبل از اینکه بخواهید با طرف مقابل تماس بگیرید، از طریق محتوای موثری که در سایتتان است انجام شده باشد.

• اندازه‌گیری نتایج تبلیغات PPC به نحوی دقیق، استاندارد و شفاف

بررسی و ردیابی اطلاعات مانند ساختن یک خانه است. بدون یک پایه استوار همه چیز خراب می‌شود.

بدون بررسی مناسب گزارشات و اطلاعات متوجه نخواهید شد که کدام‌یک از اقدامات شما نتایج بهتری برای شما داشته است و کدام‌یک بیهوده بوده است. با شناخت این اقدامات می‌توانید کمپین‌های موفق خود را تکرار کنید و دوباره درآمدسازی کنید.

اغلب عملیات بررسی و ردیابی اطلاعات توسط افراد به درستی انجام نمی‌شود.

اگر شما نیز از لحاظ فنی و کدنویسی نمی‌دانید که چطور باید اطلاعات سایت خود را ردیابی کنید سعی کنید از یک متخصص کمک بگیرید. حتما پولی که در این راه سرمایه‌گذاری می‌کنید در بلند مدت یا شاید هم کوتاه مدت به شما بازخواهد گشت.

حتی اگر مطمئن هستید که همه چیز را به درستی تنظیم کرده‌اید سعی کنید دوباره مطمئن شوید و به صورت منظم چک کنید که همه چیز به درستی انجام می‌شود. ممکن است عملیات ردیابی که به درستی تنظیم شده است به خاطر آپدیت‌های جدید نرم‌افزارها با مشکل مواجه شود. برای رسیدگی به این مشکلات سعی کنید به صورت منظم بررسی کنید که عملیات ردیابی اطلاعات به خوبی انجام می‌شود.

با انجام چنین پایشی حتی می‌توانید متوجه شوید که مخاطبین شما (از اولین کلیک) چه مسیری را طی کرده‌اند تا به مشتری شما تبدیل شوند. بدین ترتیب می‌توانید موفقیت‌های خود را به صورت پایداری تکرار کنید.

به عنوان مثال ممکن است که در خلال این پایش و بررسی گزارش‌ها متوجه شوید که سئو گزینه خوبی برای بازاریابی محصولات شما نیست و افراد کمی از این طریق تبدیل به مشتری شما شده‌اند. اما ممکن است تبلیغات کلیکی در سایت‌های دیگر برای شما مناسب باشد. بدین ترتیب قادر خواهید بود که بودجه خود را به اقدامی اختصاص دهید که برای شما مناسب است.

بدین ترتیب می‌توانید به راحتی با تیم فروش هماهنگ شوید و مشاهده خواهید کرد که با این روش لیدهای با کیفیت‌تری جذب خواهید کرد که احتمال مشتری شدن آنها بسیار زیاد خواهد بود.

• هدف‌گذاری‌ها و تعیین بودجه با توجه به قصد کاربران 

برروی تبلیغات PPC کسب‌وکار B2B خود با توجه به یک استاندارد و پارامتری که می‌توانید آن را به سرعت تکرار، آزمایش و اندازه‌گیری کنید، تمرکز کنید.

در کسب‌وکارهای B2B داشتن چنین پارامتری باعث ایجاد لیدهای بسیار و البته با کیفیت می‌شود.

در ادامه به پارامترهای مختلفی اشاره می‌کنیم که هر کدام مخصوص قسمتی از قیف بازاریابی⁹ هستند.

پارامترهای قیف بازاریابی

• میزان دانلود کتاب‌های الکترونیک یا ایبوک‌ها (مخصوص بالا یا وسط قیف)
• تعداد شرکت‌کنندگان وبینار (میانه و یا پایین قیف)
• میزان دانلود مطالعات موردی (پایین و میانه قیف)
• میزان اطلاعات تماس ارائه شده توسط مخاطبین (پایین قیف)
• میزان تقاضاها برای قرار ملاقات (پایین قیف)

اگر شما هم تمایل دارید که با کیفیت‌ترین تبدیل‌ها (تبدیل مخاطب به مشتری) را با کم‌ترین هزینه داشته باشید، سعی کنید کمپین‌های PPC خود را بهینه کنید و سعی کنید با در نظر گرفتن خواسته کاربران در هر مرحله از قیف فروش موفقیت‌های بیشتری در آینده کسب کنید.

ابتدا سعی کنید بر روی مخاطبین خود که در پایین قیف فروش قرار دارند تمرکز کنید و وقت بیشتری را به آنها اختصاص دهید به این دلیل که آنها بهتر به مشتری شما تبدیل می‌شوند. سپس می‌توانید به بقیه مخاطبین خود در قیف بازاریابی بپردازید.

فقط زمانی به بالای قیف بازاریابی خود بپردازید که بودجه بیشتری دارید یا می‌خواهید کمپین‌های خود را در مسیرهای جدیدی گسترش دهید.

برای بهینه‌ سازی نرخ تبدیل ، سعی کنید نیت و قصد کاربران و همچنین خواسته آنها در پلتفرم‌های مختلف را درک کنید و با توجه به تاثیرگذاری این پلتفرم‌ها آنها را اولیت‌بندی کنید.

برخلاف نظر عموم، پلتفرم‌های مخصوص کسب‌وکارهای B2B مانند: گوگل ادز، فیسبوک و یا لینکداین اگر به درستی استفاده شوند مفید خواهند بود. اما اگر به صورت استراتژیکی از آنها استفاده نکنید فقط برای شما هزینه ایجاد می‌کنند. اما اگر کمپین‌های تبلیغاتی خوبی را شکل دهید حتما نرخ بازگشت سرمایه⁹ شما مثبت خواهد بود.

باید دقت کنید که اگر از لینکداین یا فیسبوک استفاده می‌کنید باید بسیار به قصد و نیت کاربران از حضور در این پلتفرم‌ها دقت کنید. به عنوان مثال، افرادی که در فیسبوک حضور دارند معمولا به دنبال ارتباط با دیگران و یا سرگرمی هستند و معمولا به دنبال خرید نیستند. اگر به این مسئله توجه کنید می‌توانید کمپین‌های موفق‌تری داشته باشید.

اما در مقابل افرادی که از گوگل استفاده می‌کنند با توجه به جستجوهایی که انجام می‌دهند ممکن است که مقاصد مختلفی داشته باشند.

مثلا برخی به دنبال یادگیری، برخی به دنبال کسب اطلاعات و یا مقایسه کالاها و برخی نیز به دنبال خرید هستند. بنابراین قادر خواهید بود که با استفاده از کلمات کلیدی مناسب (یعنی کلمات کلیدی که در تحقیقات خود متوجه شده‌اید افراد خریدار آن را در گوگل جستجو می‌کنند) و با استفاده از تبلیغات مستقیما این افراد را مخاطب هدف خود قرار دهید.

• ایجاد لید توسط گوگل ادوردز¹⁰

گوگل ادوردز یک ابزار بسیار قدرتمند در حوزه B2B می‌باشد. به این دلیل که در پلتفرم‌های دیگر خیلی نمی‌توانید مخاطبین خود را بر اساس مقاصدشان دسته‌بندی کنید و همانطور که گفتیم در پلتفرم‌های دیگر افراد خیلی به دنبال خرید نیستند. اما در گوگل ادوز قادر خواهید بود به مخاطبینی دسترسی داشته باشید که مشخصا به دنبال خرید هستند.

برای بهینه ‌کردن نتایج و مشاهده اطلاعات به صورتی شفاف در گزارشات، می‌توانید کلمات کلیدی منتخب خود را با توجه به قصد خریداران از جستجو گروه‌بندی کنید. می‌توانید این کلمات را با توجه به مخاطبینی که در بالا، میانه یا پایین قیف بازاریابی حضور دارند دسته‌بندی کنید.

اگر فردی در بالای قیف بازاریابی حضور دارد، یعنی هنوز هم در مرحله جستجو می‌باشد. آنها هنوز هم در حال جستجو هستند و احتمالا قصد خریدشان در این مرحله بسیار کم است. یا شاید افراد در این مرحله فقط به دنبال کسب اطلاعات در حوزه‌ای خاص باشند. مثلا شاید فردی این عبارت را جستجو کند: «چگونه می‌توان کلمات کلیدی رقبا را به دست آورد؟»

و شاید این افراد به دنبال روش‌های رایگانی باشند که هیچ خریدی نیز در انتها در کار نیست.

افرادی که در میانه قیف حضور دارند معمولا تمایل بیشتری به خرید از خود نشان می‌دهند. به عنوان مثال ممکن است فردی این عبارت را جستجو کند: «مقایسه قیمت ابزارهای ایمیل ‌مارکتینگ»

افرادی که در پایین قیف حضور دارند نشانه‌های واضحی را از خود نشان داده‌اند درباره اینکه برای خرید آماده هستند.

به عنوان مثال در کسب‌وکارهای B2C اگر شخصی جستجو ‌کند که از کجا می‌شود فلان محصول را خرید، می‌توان دریافت که وی قصد خرید دارد. اما در کسب‌وکارهای B2B ممکن است آنقدر واضح نباشد.

مثلا ممکن است چنین عباراتی را مشاهده کنیم: «نرم‌افزار ردیابی تماس» و با «قیمت نرم‌افزار تحلیل ایمیل»

همین طور که بیشتر و بیشر پیشرفت می‌کنید باید سعی کنید که کلمات کلیدی مد نظر خود را همراه با نام برند خود ترویج کنید. به نحوی که افراد هنگام جستجوی کلمه کلیدی مد نظر شما نام برند شما را نیز در آن عبارت ذکر کنند.

کار کردن بر روی این نوع کلمات و عبارات که مخاطبین شما در پایین قیف بازاریابی آن را جستجو می‌کنند معمولا به سهم بیشتری برای سرمایه‌گذاری احتیاج دارند. به این علت که در این کلمات و عبارات کلیدی رقابت بسیار زیادی دیده می‌شود.

گاهی نیز ممکن است با سرمایه‌گذاری بر روی مخاطبین حاضر در میانه قیف بازاریابی و کلماتی که آنها جستجو می‌کنند، بازدهی بیشتری به دست آورید.

یکی از بزرگترین اشتباهات دیجیتال مارکترها این است که اغلب تاکید بسیار زیادی بر نرخ تبدیل دارند. اما باید در نظر گرفت که چیزی که اکثر کسب‌وکارها در نهایت به آن اهمیت می‌دهند این است که لیدهای با کیفیت بسیار زیادی را با هزینه کم به دست آورند.

به همین دلیل است که کار کردن بر روی میانه قیف بازاریابی مناسب‌تر است. شاید نرخ تبدیل در اینجا پایین باشد اما میزان جستجو در این ناحیه بیشتر و هزینه کمتری را نیز برای شما در بر دارد به این دلیل که کمتر رقابتی است.

• چند پرسونای چندگانه در مراحل مختلف خرید مشتری داشته باشید

بسیار مهم است که سه پرسونای کلیدی خریداران در کسب‌وکارهای B2B را درک کنید و با هر گروه مناسب با آنها سخن بگویید.

این سه گروه عبارتند از:

• دسته اول خریدارانی هستند که خودشان تصمیم‌گیرنده نهایی برای خرید هستند.
• دسته دوم افرادی هستند که قرار است از کالا یا سرویس شما استفاده کنند.
• دسته سوم نیز افرادی هستند که کالاها و خدمات مختلف را بررسی می‌کنند تا گزینه مناسب مشتریان خود را پیدا کنند.

با اختصاص دادن زمان بیشتری به تشخیص و درک این پرسوناها، صنعتی که در آن کار می‌کنید، اینفلوئنسر¹¹های این صنعت و همچنین علایق مخاطبین ایده‌آل خود می‌توانید اقدامات خود را بهینه کنید و از طریق کانال‌های مناسب با این مخاطبین ارتباط برقرار کرده و کیفیت پاسخ‌دهی آنها به اقدامات بازاریابی خود را افزایش دهید.

• از بازاریابی مجدد برای کاهش هزینه‌ها و افزایش ایجاد لید از طریق PPC استفاده کنید

بازاریابی مجدد که با عنوان هدف‌گیری مجدد نیز شناخته می‌شود فرآیند هدف قراردادن فردی به وسیله تبلیغات است که قبلا به وسیله بازدید و یا ایجاد تعامل با سایت شما به نحوی ابراز علاقه‌ کرده است.

وقتی صحبت از تبلیغات کلیکی می‌شود، بازاریابی مجدد مطمئنا بیشترین نرخ بازگشت سرمایه را در میان اقدامات شما خواهد داشت. بنابراین حتما به آن فکر کنید.

در این حالت شما بر روی افرادی اقدام به بازاریابی می‌کنید که قبلا با برند شما آشنا شده‌اند و میزانی از تمایل را با بازدید از سایت شما نشان داده‌اند. به خصوص اگر از صفحه کالا و یا خدمات شما دیدن کرده باشند.

حتی اگر بودجه شما بسیار کم است توصیه می‌کنیم که تا می‌توانید بر روی بازاریابی مجدد سرمایه‌گذاری کنید و این کار را در اولویت خود قرار دهید. البته سعی کنید این کار را به روشی دقیق و کارآمد انجام دهید. تبلیغات خود را به این افراد نشان دهید اما با زیاده‌روی در این کار آنها را رنجیده خاطر نکنید.

امروزه شما قادر هستید تا بر اساس پارامترهای مختلف عملیات بازاریابی را بر روی افراد انجام دهید.

به عنوان مثال می‌توانید بر اساس جستجوی افراد در گوگل، تعداد صفحاتی که بازدید می‌شود یا تعاملات خاص دیگر در سایت خود افراد را هدف بازاریابی مجدد قرار دهید.

اگر شما نیز مانند بسیاری دیگر از بازاریاب‌ها هنوز شروع به بازاریابی مجدد نکرده‌اید سعی کنید این کار را با گوگل ادوردز شروع کنید. این کار می‌تواند کسب‌وکار شما را دگرگون کند.

1: Lead
2: Pay-Per-Click
3: Business-to-Business Service
4: Business-to-Consumer
5:Persona
6:Remarketing
7:Keyword Research
8:Conversions
9:ROI
10:AdWords
11:Influencers

نوشته رازهای ایجاد لید از طریق تبلیغات کلیکی برای کسب‌ و کارهای B2B اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

ایجاد بک ‌لینک¹ برای یک‌ سایت، بخشی اساسی از برنامه‌های تاثیرگذار سئو است. این بک ‌لینک‌ها به موتورهای جستجو می‌گویند که یک این سایت به رسمیت شناخته شده و قابل اعتماد بوده است بنابراین شایسته رتبه گرفتن است. اما فقط تعداد بک ‌لینک‌ها موثر نیستند بلکه انواع بک لینک و چگونگی این بک ‌لینک‌ها نیز اهمیت دارد.

در واقع بک ‌لینک‌ها با توجه به انواع مختلفی که دارند کارکردهای متفاوتی را نیز در رتبه‌گیری در موتورهای جستجو و مزایای دیگر مانند جذب ترافیک دارند.

در ادامه این مقاله به انواع بک ‌لینک ‌ها خواهیم پرداخت و نکته‌هایی بیان خواهیم کرد در مورد اینکه چگونه می‌توان بک ‌لینک‌های بسیار موثر و ارزشمند ایجاد کرد. با ما همراه باشید.

۳ عامل تعیین کننده در ارزش بک ‌لینک‌ها

قبل از اینکه نگاهی به انواع مختلف بک ‌لینک‌ها بیندازیم مهم است که درک کنیم چه چیزی باعث می‌شود یک بک‌لینک ارزشمند شود.

همانطور که پیش‌تر گفتیم بک ‌لینک‌ها ارزش یکسانی ندارند. عومل مختلفی وجود دارند که باعث می‌شوند برخی لینک‌ها ارزشمند و برخی لینک‌ها تاثیر مخربی بر سئو داشته باشند. در ادامه به ۳ عامل مهم در کیفیت لینک‌ها اشاره خواهیم کرد:

۱. اعتبار² سایت لینک‌دهنده

با ارزش‌ترین انواع لینک‌ها از سایت‌های معتبر می‌آیند. لینک‌هایی که از این سایت‌ها می‌گیرید در مقایسه با لینک‌هایی که از سایت‌های بی‌کیفیت یا کمتر شناخته شده دریافت می‌کنید، سیگنال‌های مثبت‌تری را به موتورهای جستجو ارسال می‌کند.

برای تعیین اعتبار یک سایت نیز می‌توانید رتبه الکسای آن سایت را مشاهده کنید. هرچه این رتبه بهتر یعنی بیشتر نزدیک به یک باشد، کیفیت بک‌لینک دریافتی از آن نیز بالاتر خواهد بود.

۲. لینک‌های دوفالو³ و نوفالو⁴

وقتی یک سایت لینکی به سایت دیگر در مطالب خودش ایجاد می‌کند، می‌تواند در کد HTML این لینک صفت dofollow یا nofollow  را قرار دهد.

از آنجا که لینک‌های dofollow سیگنال‌های بهتری را نسبت به لینک‌های nofollow ایجاد می‌کنند بنابراین ارزشمندتر هستند. البته لینک‌هایی که صفت nofollow می‌گیرند نیز شاید از جهت سئو مفید نباشند اما همچنان ممکن است که ترافیکی را به سایت شما هدایت کنند.

برای اینکه متوجه شوید که یک لینک dofollow است یا nofollow می‌توانید از یکی از افزونه‌های مرورگر کروم با نام NoFollow Simple استفاده کنید و به راحتی کد لینک را مشاهده کنید.

۳. محل قرارگیری لینک‌ها در سایت

وب‌سایت‌ها دارای بخش‌های متفاوتی هستند و اینکه یک بک‌ لینک در کدام بخش از یک سایت قرار می‌گیرد در میزان ارزشمندی آن تاثیرگذار است.

ارزشمندترین لینک‌های یک سایت، لینک‌هایی هستند که در بدنه متن اصلی سایت قرار می‌گیرند. وقتی لینک‌ها در هدر، فوتر یا سایدبار یک سایت قرار می‌گیرند ارزش کمتری پیدا می‌کنند. وقتی قصد دارید که بک‌لینک‌های باکیفیت برای سایت خود ایجاد کنید این موضوع را حتما در ذهن داشته باشید و سعی کنید لینک‌هایی ایجاد کنید که در متن بدنه اصلی سایت قرار گرفته باشد.

بهترین انواع بک‌ لینک ‌ها کدامند؟

حالا که متوجه شدید چه پارامترهایی باعث می‌شود که یک بک ‌لینک ارزشمند شود، بیایید نگاهی به لیست بهترین انواع بک ‌لینک‌ ها برای بهبود بهینه سازی سایت داشته باشیم.

• لینک‌های درون مطلب

بهترین انواع بک لینک ‌ها در سئو، لینک‌هایی هستند که در یک متن یا مقاله ایجاد شده‌اند. به این لینک‌ها در اصطلاح فنی لینک‌های Editorial گفته می‌شود. در این نوع لینک به یک سایت دیگر در یک قطعه از متن لینک داده می‌شود. لینک‌های Editorial  ممکن است بدین شکل وجود داشته باشند:

• اشاره به مطالبی از شما به عنوان یک منبع اطلاعاتی
• لینک به سایت شما به عنوان منبع تکمیلی
• ارجاع به سایت شما به عنوان سازنده یک اینفوگرافیک
• ارجاع به سایت یا مطلب شما به عنوان یک سایت خوب در یک حوزه در کنار سایت‌های دیگر
• مصاحبه با یک شخص که در ارتباط با سایت شماست

چگونه بک ‌لینک‌ های درون متنی ایجاد کنیم؟

• یک استراتژی بازاریابی محتوایی⁵ قدرتمند ایجاد کنید.
•  سعی کنید مطالبی ایجاد کنید که برای مدت زمان زیادی خواننده و مخاطب داشته باشد. به این نوع مطالب، مطالب همیشه‌ سبز⁶ گفته می‌شود.
• محتوایی قابل به اشتراک‌گذاری و جذاب ایجاد کنید که سایت‌های دیگر تمایل پیدا کنند در مورد شما صحبت کنند.
• سعی کنید مطالبی منتشر کنید که برند شما را به عنوان یک رهبر در حوزه کاری خودتان نشان دهید. به همین علت دیگران تمایل پیدا می‌کنند به شما ارجاع و لینک دهند و حتی با شما مصاحبه کنند.

• بک ‌لینک‌های حاصل از پست‌های مهمان⁶

یکی دیگر از روش‌هایی که از طریق آن می‌توانید لینک‌های ارزشمندی به دست آورید استفاده از پست‌های مهمان است. این پست‌ها معمولا از طرف شما نوشته می‌شوند و در سایت‌های دیگر منتشر می‌شوند و از درون این پست‌ها به سایت شما لینک داده می‌شود.

این نوع از بک‌لینک‌ها یک روش قابل اطمینان برای ایجاد اعتماد و اعتبار از طریق سایت‌های دیگر است.

• ایجاد بک ‌لینک از سایت‌های معرفی کسب‌وکارها

در هر صنعتی سایت‌هایی وجود دارند که به معرفی سایت‌های مربوط به آن حوزه خاص می‌پردازند. شما نیز می‌توانید در این سایت‌ها پروفایل مخصوص به کسب‌وکار خود را ایجاد کنید و به سایت خود لینک بدهید. استفاده از این بک‌لینک‌ها و همچنین بک‌لینک‌های ایجاد شده در شبکه‌های اجتماعی به اعتبار سایت شما کمک خواهد کرد.

• ایجاد لینک با استفاده از وبینار⁷

ایجاد یک محتوای ارزشمند در سایت، سایت‌های دیگر را ترغیب می‌کند که به سایت شما لینک دهند. یکی از انواع محتوا که اغلب بک‌لینک‌های زیادی را ایجاد می‌کند، وبینار است. شما نیز می‌توانید وبینارهای ضبظ شده خود را درون سایت بارگزاری کنید. سایت‌های دیگر معمولا تمایل دارند که به این گونه از محتوا لینک دهند.

• استفاده از ابزارهای رایگان برای لینک ‌سازی

یک روش دیگر برای به دست آوردن بک‌لینک‌، ارائه یک ابزار رایگان به مخاطبین است. این ابزار می‌تواند یک ابزار ساده مانند یک محاسبه‌گر قسط و وام یا حتی ابزارهای پیچیده‌تر باشد. فقط باید دقت کنید که این ابزار رایگان و ارزشمند باشد. از آنجا که اغلب مخاطبین از ابزارهای رایگان استقبال می‌کنند، دیگران نیز در سایت‌های خود  به این ابزار شما لینک خواهند داد. بنابراین سعی کنید چنین ابزاری را ایجاد کرده و از سایت‌های دیگر بخواهید آن را معرفی کنند.

بک‌ لینک‌های نوع خوب چه نوعی لینکی هستند؟

نوع دیگری از بک‌لینک‌های هستند که به خوبی و ارزشمندی لینک‌های بالا نیستند اما همچنان برای سئوی سایت شما مفید هستند.

• لینک‌های تصدیق⁸

این نوع بک‌لینک‌ها زمانی ایجاد می‌شود که یک سایت به سایت دیگری لینک می‌دهد که با آن سایت به دلایل مختلفی از جمله بحث اسپانسرینگ⁹ در ارتباط است. معمولا در این حالت سایت لینک‌دهنده، محتوا یا ارتباط موضوعی با زمینه فعالیت برند ندارد اما می‌تواند به عنوان مثال بدین اشکال باشد:

• سایت “الف” می‌تواند به سایت “ب” که حامی مالی یا معنوی یک برنامه یا رویداد خاص یا فعالیت خیرخواهانه بوده است لینک بدهد.
• سایت “الف” می‌تواند به سایت “ب” لینک دهد اگر یک شخص از برند “ب” در یک همایش سخنرانی می‌کند یا اسپانسر آن شده است و مواردی از این دست…

می‌توانید از ابزارهایی مانند Competitor Backlink Checker متعلق به سایت الکسا استفاده کنید تا بتوانید بک‌لینک‌های رقبای خود را مشخص کنید. شما نیز می‌توانید با این سایت‌ها ارتباط برقرار کرده و در آنها بک‌لینک ایجاد کنید.

• لینک بایو نویسنده در پست مهمان

در برخی موارد سایت‌هایی که در آنها پست مهمان ایجاد می‌کنید به شما اجازه می‌دهند که فقط از قسمت بایو یا اطلاعات نویسنده به سایت خود لینک دهید و نه از درون مطلبی که ایجاد کرده‌اید. با اینکه این نوع لینک به اندازه لینک درون مطلب ارزشمند نیست اما همچنان برای سئوی سایت شما مفید خواهد بود.

باز هم می‌توانید از ابزارهایی که قبلا معرفی کردیم استفاده کنید و متوجه شوید که رقبای شما از کجا چنین لینک‌هایی را دریافت کرده‌اند شما نیز به همین شکل اقدام کنید.

• از انتشار اخبار مهم برای ایجاد بک‌لینک استفاده کنید

اگر برند شما دارای اخبار مهمی است (در مورد برندتان، حوزه کاری و…) می‌توانید آن را درسایت خود منتشر کنید تا علاوه بر اینکه مخاطبین و رسانه‌ها از آن مطلع شوند، مطلب شما نیز بک‌لینک‌هایی دریافت خواهد کرد. البته سعی کنید از این استراتژی وقتی استفاده کنید که یک خبر مهم یا خیلی جذاب را برای انتشار در دست دارید. در این حالت رسانه‌ها دیگر نیز به آن خواهند پرداخت و بک‌لینک‌هایی نیز به دست خواهید آورد.

• استفاده از کامنت برای ایجاد بک‌لینک

زمانی که یک کامنت در سایت‌های دیگر درج می‌کنید، معمولا مجاز هستید که یک لینک نیز به سایت خود ایجاد کنید. اینگونه کامنت‌ها معمولا به عنوان اسپم تلقی می‌شوند و تاثیر منفی در لینک‌سازی شما خواهند داشت. اما اگر در یک سایت با کیفیت، در مطلب درست یک کامنت مناسب و مفید همراه با لینک بگذارید می‌توانید نتایج آن را هم مشاهده کنید و ترافیک بیشتری به سایت خود هدایت کنید.

همانطور که گفتیم باید در یک سایت یا فروم مرتبط با حوزه کاری خود و در یک مطلب با کیفیت، کامنت مفیدی ایجاد کنید که برای کاربران ارزش ایجاد کند. برای پیدا کردن سایت‌های مرتبط با کار خود می‌توانید از ابزار Audience Overlap tool متعلق به سایت الکسا استفاده کنید.

بک ‌لینک‌های بد و نامناسب کدامند؟

همانطور که در ابتدای مقاله گفتیم ارزش بک‌لینک‌ها یکسان نیست. ممکن است برخی بک‌لینک‌ها هیچ ارزشی نداشته باشند یا از آن بدتر تاثیر منفی در سئوی سایت شما داشته باشند. باید سعی کنید حتی‌المقدور چنین بک‌لینک‌هایی نداشته باشید.

• لینک‌های پولی

با اینکه به نظر می‌رسد ساده‌ترین راه برای کسب بک‌لینک خریداری آن است اما شما نباید چنین کاری را انجام دهید.

گوگل صراحتا بیان کرده است که خرید و فروش لینک جز سئو کلاه سیاه محسوب می‌شود و می‌تواند تاثیری منفی در رتبه‌گیری سایت‌ها در صفحات جستجو داشته باشد.

• انتشار اخبار بی‌ارزش

همانطور که کمی‌ پیشتر عنوان کردیم، انتشار اخبار با مهم و ارزشمند می‌تواند برای سئوی سایت شما مفید باشد. در مقابل می‌توان گفت که انتشار اخبار بی‌ارزش به صورت مداوم ممکن است باعث شود که کار شما اسپم و فقط جهت جذب لینک تقلی شود و بدین ترتیب سودی برای شما نخواهد داشت.

• ایجاد پروفایل در سایت‌های اسپم

همانطور که گفتیم ایجاد پروفایل در سایت‌های معتبری که به معرفی کسب‌وکارها می‌پردازند برای سئوی سایت شما بسیار مفید خواهد بود. اما ایجاد چنین پروفایلی در سایت‌های غیرمعتبر و اسپم می‌تواند نتیجه عکس دهد. صرفا جهت ایجاد لینک چنین کاری را انجام ندهید چون این لینک‌ها تاثیر منفی در سئو سایت خواهند داشت.

• ایجاد لینک در فروم یا انجمن‌های گفتگو

به همین شکل عضو شدن در فروم‌های مختلف صرفا جهت ایجاد بک‌لینک نیز سودی نخواهد داشت. فقط سعی کنید که در فروم‌های معتبر و مرتبط با حوزه کاری خود عضو شوید و فقط هنگامی که احساس می‌کنید لینک دادن به سایت خود برای کاربران ارزشمند است، این کار را در فروم‌ها انجام دهید.

1: Backlink
2: Authority
3: DoFollow
4: NoFollow
5: Content Marketing
6: Guest Blogging
7: Webinar
8: Acknowledgment
9: sponsorship

نوشته ۱۳ نوع بک‌ لینک (لینک‌ های بد، لینک‌ های خوب و لینک‌ های عالی) اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

آیا لینک دادن به پست مهمان ، در سایت خودمان کار درستی است؟ گوگل پاسخ می‌دهد!

همانطور که می‌دانید یکی از روش‌های ایجاد ترافیک به وب‌سایت، نوشتن و انتشار پست‌هایی در سایت‌های دیگر است که این مطالب به پست مهمان ¹ مشهور هستند.

اما آیا لینک دادن از سایت خودمان به این پست‌های مهمان نیز کار درستی است؟

این سوال در حاشیه یکی از نشست‌ها و دورهمی‌های وبمستران² از جان مولر³، یکی از آنالیزورهای ترندهای گوگل، پرسیده شد.

این سوال را یکی از وبمسترانی پرسید که در حوزه کاری خود تعدادی محتوای منحصر به فرد را در سایت‌های دیگر منتشر کرده بود.

این فرد نگران بود که شاید لینک دادن به این پست‌های مهمان تاثیر منفی در سئوی سایت خود داشته باشد. لینک‌هایی که نوفالو⁴ هم نیستند و بنابراین گوگل آن را به حساب می‌آورد.

اگر قرار است به این پست‌ها لینک داده شود، بهترین روش این کار چیست؟

جان مولر پاسخ به این سوال را اینگونه آغاز کرد که پست‌های مهمان در واقع بک‌لینک‌های غیرطبیعی هستند. و چون این لینک‌ها غیرطبیعی هستند بهتر است که این لینک‌ها را نوفالو کنید تا تاثیر منفی در سایت شما نداشته باشند.

با توجه به این سخنان می‌توان گفت که مزیت پست‌های مهمان این است که برای سایت شما ترافیک و مخاطب بیشتری ایجاد می‌کنند.

البته مولر تاکید می‌کند که مثلا استفاده از حجم کمی از پست‌های مهمان که لینک‌های نوفالو هم ندارند، به عنوان مثال هر ماه یک پست، باعث جریمه توسط گوگل نخواهد شد.

اما لینک‌هایی که از سایت خود به پست مهمان ایجاد می‌کنیم چگونه باید باشند؟

اگر بخواهید می‌توانید از سایت خود به پست‌های مهمانی که در سایت‌های دیگر ایجاد کرده‌اید لینک بدهید.

جان مولر می‌گوید می‌توانید از لینک‌های نوفالو برای این کار استفاده کنید اما وی تاکید می‌کند که به نظر من استفاده از لینک‌های معمولی فالو نیز برای این کار کاملا قابل قبول هستند.

به این دلیل که شما در سایت خود، با لینک دادن به پست‌های مهمان، در واقع به کاربران نشان می‌دهید که مطالب شما در چه سایت‌های منتشر شده‌اند و این کار مشکلی ندارد.

در آخر نیز مولر اضافه می‌کند که استفاده از پست‌های مهمان بهتر است به عنوان راهی برای افزایش مخاطبین سایت در نظر گرفته شود و نه راهی برای بهبود بهینه سازی سایت .

اگر هر ماه یک پست مهمان منتشر می‌کنید فالو بودن یا نوفالو بودن لینک موجود در آن خیلی مهم نیست.

اما اگر تعداد زیادی پست‌های مهمان ایجاد می‌کنید بهتر است بک‌لینک‌هایی که در آن ایجاد می‌کنید نوفالو باشند.

بدین ترتیب تاثیر منفی در سئوی سایت ندارند. البته که وجود این لینک‌ها می‌توانند در عوض مخاطبین و ترافیک شما را افزایش دهند.

1: Guest Post
2: Webmasters
3: John Mueller
4: Nofollow

نوشته آیا لینک دادن به پست های مهمان در سایت خود درست است؟ اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

درست مانند هرکار دیگر استخدام یک مشاور یا آژانس سئو برای بهبود سئو وب سایت ، مستلزم داشتن اطلاعات خاصی می‌باشد. هنگام استخدام یک متخصص سئو باید دقیقا بدانید چه چیزی می‌خواهید و باید بر هر بند از قراردادی که با وی امضا می‌کنید، کنترل و تسلط داشته باشید. به طور مثال بدانید از چه استراتژی برای لینک سازی سایت شما استفاده می‌کند؟ و هزینه لینک سازی چقدر است؟

این‌ روزها با شنیدن قیمت برخی‌ آژانس‌های سئو به شدت متعجب خواهید شد. قیمت‌هایی بسیار پایین که مشخصا قرار نیست از لینک‌ سازی ¹ در سایت شما استفاده کنند. زیرا هزینه لینک‌ سازی بسیار بیشتر از پیشنهادی است که آنها به شما می‌دهند. همچنین به سختی می‌توان یک کمپین موفق سئو را در نظر گرفت که از لینک‌ سازی استفاده نکرده باشد.

امروزه گرفتن لینک‌های با کیفیت بسیار پر هزینه خواهد بود. و بسیاری از شرکت‌ها قادر به پرداخت آن نیستند. اوضاع وقتی بدتر خواهد شد که فکر می‌کنید مثلا ایجاد ۱۰۰ بک‌ لینک² سایت شما را بهبود خواهد بخشید در حالی که گاهی هیچ تاثیری ندارد! و مثلا نیاز است که ۲۰۰۰ لینک بسازید تا تغییر محسوسی ایجاد شود.

البته لینک سازی هم مانند هر استراتژی دیگری باید مقرون به صرف باشد تا بشود از آن استفاده کرد و نباید آن را به هر قیمتی انجام داد. در این مقاله سعی دارم روش‌هایی را معرفی کنم که حتی کسب‌وکارهای کوچک بدون بودجه زیاد هم بتوانند از آن استفاده کنند. در این میان به برخی روش‌های جذاب لینک سازی هم اشاره می‌کنم و توضیح خواهم داد که چرا برخی از آنها اصلا مقرون به صرفه نیستند.

استراتژی ‌های لینک سازی

همانطور که ارتباطات شما با افراد دیگر تاثیر مستقیمی بر کیفیت زندگی شما خواهد گذاشت، ارتباط سایت شما با دیگر سایت‌ها و لینک‌هایی که به آن داده می‌شود نیز تعیین کننده کیفیت سایت شما می‌‌باشد. در اینجا این سوال طرح می‌شود که چگونه می‌توان لینک‌های با کیفیتی ایجاد کرد که بهترین نتایج بهینه سازی سایت را برای شما به همراه داشته باشند و در عین حال مقرون به صرفه هم باشند؟

با اینکه تعداد بسیار زیادی استراتژی برای لینک سازی وجود دارد ولی می‌توان آنها را در این چند مورد خلاصه کرد:

• لینک‌هایی که توسط ارسال ایمیل ایجاد می‌شوند

در این روش برای ایجاد لینک با افراد دیگر توسط ارسال ایمیل ارتباط برقرار می‌کنید.

لینک سازی با ارسال ایمیل مصادیق مختلفی دارد مانند زمانی که یک لینک شکسته³ در سایتی پیدا می‌کنید و به مالک آن سایت ایمیل می‌زنید تا لینک مطلب شما را جایگزین آن لینک کند. یا زمانی که به یک سایت پیشنهاد می‌دهید در ازای لینک دادن به سایت شما یک مطلب برایشان بنویسید. یا زمانی که قصد معرفی مطلب خود به یک سایت دیگر را دارید تا به شما لینک دهند.

البته هرکدام سختی‌ها و نتایج خاص خود را دارند. به عنوان مثال پیشنهاد نوشتن یک مطلب برای دیگران مستلزم این است که وقت گذاشته و یک مطلب بنویسید و در واقع به تلاش بیشتری نیاز دارد. و احتمالا هزینه بیشتری هم برای شما خواهد داشت. در واقع استفاده از این روش را به دلیل محدودیت‌هایی که دارد پیشنهاد نمی‌کنیم. ولی در حالتی که به دنبال لینک‌های شکسته در سایت‌های دیگر هستید در واقع قصد دارید لینک مطلبی که هم اکنون در سایت شما وجود دارد را به دیگران معرفی کنید و تنها کاری که باید انجام دهید قانع کردن مالک آن سایت است.

• لینک‌هایی که از طریق رپورتاژ آگهی ایجاد می‌شوند

اگرچه این استراتژی هم بر پایه ارسال ایمیل استوار است اما در این روش به جای ایمیل زدن به مالکان سایت‌ها باید به خبرنگاران و خبرگزاری‌هایی ایمیل بزنید که در خبر در سایت‌ها می‌نویسند. باید از آنها بخواهید که خبری را در مورد سایت شما کار کرده و به شما لینک بدهند. این روش کمی در اجرا سخت است. چون این افراد به دنبال مطالبی هستند که ارزش خبری داشته باشد و به راحتی نمی‌توان با این افراد ارتباط برقرار کرد. این گونه کمپین‌ها همیشه ۱۰ برابر دیگر روش‌های سنتی هزینه بردار هستند به این دلیل که در این روش از رسانه‌هایی لینک می‌گیرید که ارزش سئوی بالایی دارند و با این کار تعداد بیشتری از افراد با برند شما آشنا خواهند شد.

• لینک‌های پولی⁴

استفاده از این روش اصلا توصیه نمی‌شود. با این حال این شیوه هم طرفداران زیادی دارد و هم اینکه برخی بازاریابان سعی دارند تا روش میانبری پیدا کنند به همین دلیل به دنبال سایت‌هایی هستند که لینک می‌فروشند.

وقتی صحبت از لینک سازی می‌شود خیلی گزینه‌های زیادی پیش روی ما نیست. اجازه دهید که بگویم چرا برخی از این روش‌ها مقرون به صرفه نیستند یا اینکه برخی از آنهای اصلا نتیجه خوبی برای سئوی سایت شما نخواهند داشت.

نقاط قوت و ضعف هرکدام از این روش‌ها چیست؟

در ادامه مقاله به نقاط ضعف و قوت هر استراتژی اشاره خواهیم کرد. بار دیگر یادآور می‌شویم که روش پیشنهادی ما استفاده از ارسال ایمیل است که بیشترین تاثیر را با توجه به هزینه دارد و لینک سازی از طریق رپورتاژ آگهی یا لینک‌سازی پولی را به شما توصیه نمی‌کنیم.

• لینک‌های پولی

تعداد بسیار زیادی از سایت‌ها از این روش استفاده می‌کنند. در این حالت مبلغی به یک سایت دیگر داده می‌شود تا در مطالب خود به شما لینک دهند.

نقاط قوت:

• این روش بسیار سریع نتیجه می‌دهد و با توجه به بودجه خود می‌توانید هر تعداد لینک که خواستید ایجاد کنید.

نقاط ضعف:

• سایت‌هایی که اقدام به فروش لینک می‌کنند این کار را مقیاس بالا انجام می‌دهند و سرانجام توسط گوگل جریمه خواهند شد.
• و به همین دلیل  لینک‌هایی که از این سایت‌ها گرفته شده‌اند پرخطر هستند و مجبور هستید آنها را پس از مدتی به اصطلاح Disavow کنید.
• احتمالا سایت‌های کمی را بتوانید پیدا کنید که اعتبار بالایی داشته باشند و به شما لینک بفروشند.

• لینک سازی از طریق رپورتاژ آگهی

بخش روابط عمومی یکی از بخش‌های اساسی تبلیغات یک کسب‌وکار نو پا می‌باشد. و هدف این بخش این است که اعتماد مخاطبین را به برند جلب کند. یکی از وظایف بخش روابط عمومی این است که بتواند مطالبی را در سایت‌های دیگر در مورد کسب‌وکار خود منتشر کند و بک ‌لینک بگیرد. وقتی لینکی از یک رسانه معتبر به شما داده می‌شود این لینک به صورت اتوماتیک به گوگل اطلاع می‌دهد که کسب‌وکار شما قابل اعتماد است. فقط مشکل این روش اینجاست که هر کسب‌وکاری توان پرداخت هزینه‌های چنین کمپینی را ندارد.

نقاط قوت:

• گرفتن لینک از رسانه می‌تواند به سایت شما اعتبار بخشد و این دلیل خوبی برای گوگل است تا باور کند سایت شما قابل اعتماد است.
•  این رسانه‌ها همچنین باعث می‌شوند تعداد زیادی از افراد با برند شما آشنا شوند.
• اینکه به مخاطبین بالقوه خود نشان دهید در رسانه‌های معروف حضور دارید می‌تواند نتایج خوبی برای شما به همراه داشته باشد.

نقاط ضعف:

• این روش بسیار پر هزینه است.
• این روش نیازمند یک مطلب ویژه است که به همین دلیل هم بسیار گران است.
• ساختن چنین لینکی چندین ماه طول می‌کشد. پیدا کردن ایده مناسب، اجرا کردن کمپین و جلب توجه افراد می‌تواند زمانبر باشد.

• لینک سازی با ارسال ایمیل

به اعتقاد ما این روش بهترین استراتژی لینک سازی است و می‌تواند برای هر کسب‌وکاری مناسب باشد.

به خصوص اگر هدف شما جذب ترافیک به صفحات موجود سایت باشد. و نکته مهم‌تر اینکه حتی برای کسب‌وکارهای کوچک هم می‌تواند مقرون به صرفه باشد.

نقاط قوت:

• با این کار  برای هر صفحه‌ای از سایت خود می‌توانید لینک بسازید، حتی صفحات تجاری.
• هزینه این روش خیلی زیاد نیست.
• بسیاری از آژانس‌های لینک سازی اجازه می‌دهند به میزان لازم لینک بخرید(حتی یک لینک). (هرچند کلا در مقوله لینک سازی باید کیفیت را به کمیت ترجیح داد)
• این روش باعث می‌شود تا بتوانید با همتایان خود در صنعتی که کار می‌کنید، ارتباط برقرار کنید.
• همچنین سبب می‌شود برند خود را بیشتر از پیش در معرض دید کاربران هدف خود قرار دهید.
• استفاده از این استراتژی کمک می‌کند تا قادر باشید از بهترین سایت‌های موجود در صنعت خود لینک دریافت کنید.

نقاط ضعف:

• این روش مستلزم داشتن مهارت و دانش خاصی است. (به این دلیل که نرخ باز شدن ایمیل‌های ارسالی بسیار پایین است)
• نمی‌توان چنین لینک‌هایی را در یک  شب ایجاد کرد. هرچند زمان لازم برای ساختن لینکی به این روش از ساختن لینکی با استفاده از رپورتاژ آگهی بسیار کمتر است.
• به کاربردن این روش می‌تواند خطراتی را برای شما به همراه داشته باشد. اگر ندانسته شروع به این کار کرده و تعداد زیادی ایمیل را به صورت یک مرتبه برای افراد ارسال کنید احتمال اینکه ایمیل شما به عنوان اسپم شناخت شود، زیاد است.

به صورت خلاصه می‌توان گفت که اگر هدف اصلی شما جذب ترافیک ارگانیک بیشتر از گوگل است، به دلایل متعدد، استفاده از روش ارسال ایمیل برای شما مناسب‌تر خواهد بود. اکنون شاید این سوال مطرح شود که به چه تعداد لینک نیاز داریم و این تعداد لینک برای ما چقدر هزینه در پی خواهد داشت.

چگونه تعداد لینک‌هایی که لازم داریم را تخمین بزنیم؟

فرض کنید از لحاظ نکات درون سایتی، مشابه رقیب خود هستید ( یعنی هر دو گواهی SSL دارید، سایت‌تان برای استفاده در موبایل بهینه شده و هردو سرعت مناسبی دارید، همچنین گوگل شما را به عنوان یک برند معتبر شناخته و …البته خاطرمان باشد در موارد خاص لینک‌ها داخلی هم می‌توانند تفاوت‌های بزرگی را رقم بزنند ) در این حالت فقط دو فاکتور دیگر باقی می‌ماند که تعیین کننده این است که کدام سایت در رتبه بالاتری در گوگل قرار گیرد:

• قدمت و اعتبار دامنه⁵ ( معیاری که توسط سایت Moz معرفی شده است )
• نوع و تعداد بک‌لینک‌هایی که به سایت داده شده است

از آنجا که قدمت و اعتبار دامنه به مرور زمان به دست می‌آید بنابراین اگر سایت رقیب با اینکه اعتبار دامنه‌اش از شما کمتر است رتبه بهتری نسبت به شما دارد، شما با اضافه کردن تعداد کمی لینک به سایت خود می‌توانید جایگاه رقیب را تصاحب کنید. ولی اگر اعتبار دامنه شما کمتر از رقیب است، نیاز به ایجاد تعداد قابل توجهی بک ‌لینک به سایت خود خواهید داشت. به عنوان مثال اگر سایت رقیب شما امتیاز ۷۰ – ۸۰ را در اعتبار دامنه دارد و همچنین ۱۰۰ لینک ایجاد کرده است و سایت شما دارای امتیاز ۵۶ است، شما نیاز دارید که حداقل حدود ۲۰۰ لینک (یعنی دو برابر رقیب) ایجاد کنید.

اکنون که متوجه شدید به چه میزان لینک احتیاج دارید وقت آن است که تصمیم بگیرید که خودتان این کار را انجام دهید یا آن را برون‌سپاری کنید. اگر واقع‌بین باشیم، در صورتی که تا کنون عملیات لینک سازی را انجام نداده‌اید، شاید یک سال طول بکشد تا یاد بگیرید چطور ماهانه ۱۰ الی ۲۰ لینک ایجاد کنید. پس شاید لازم باشد در ابتدای کار از دیگران کمک بگیرید.

مشاوره لینک سازی

البته قصد نا امید کردن شما را نداریم ولی این کار واقع نیاز به مهارت دارد. ولی اگر هم‌اکنون نیاز به ایجاد لینک دارید و بودجه هم در اختیار شما قرار دارد، شاید کمک گرفتن از دیگران یا آژانس‌های تبلیغاتی گزینه بهتری باشد. به هرحال این آژانس‌ها شاخته شده هستند و با ارتباطاتی که دارند، می‌توانند سریع‌تر برای شما لینک ایجاد کنند. در ابتدا تمامی هزینه‌های سئو از جمله هزینه لینک سازی را بپرسید.

قیمت واقعی ایجاد لینک از طریق ارسال ایمیل چقدر است؟

آژانس‌های تبلیغاتی مختلف، قیمت‌های مختلفی دارند. برخی قیمت کل کمپین را به شما پیشنهاد می‌دهند، برخی به ازای هر لینک از شما مبلغی دریافت می‌کنند و برخی هم حق عضویت ماهانه (در ازای خدمتی مشخص) از شما می‌گیرند. بسته به بودجه‌ای که در اختیار دارید می‌توانید نوع مناسب خود را انتخاب کنید. برخی آژانس‌ها به شما پلن‌ها متنوعی پیشنهاد می‌کنند که با توجه به آن آزادی عمل بیشتری خواهید داشت.

در ضمن آژانس‌هایی که در زمینه‌های خاص فعالیت می‌کنند (مثلا B2B) معمولا بهتر از آژانس‌هایی هستند که در زمینه‌های مختلف فعالیت می‌کنند.

همچنین باید خاطر نشان کرد که هر چقدر اعتماد مخاطبان به سایت شما بیشتر شود و افراد بیشتری با سایت شما آشنا شوند، به لینک‌های کمتری نیاز خواهید داشت. سایتی با این ویژگی‌ها حتی با ایجاد ۶۰ لینک با کیفیت، می‌تواند تفاوت بزرگی نسبت به رقبا ایجاد کرده و ترافیک پایدار ارگانیک را به دست آورد.

چگونه حداکثر بهره را از لینک‌هایی که ایجاد کرده‌ایم ببریم؟

ایمیل‌های شخصی‌سازی شده (به جای استفاده از ایمیل‌های کلیشه‌ای که برای همه افراد به صورت یکسان ارسال می‌کنید) می‌توانند علاوه بر ایجاد لینک ارتباط شما با افراد را هم قوی‌تر کنند. این ارتباط می‌تواند بعدها نیز برای شما فواید دیگری داشته باشد.

همچنین وقتی برای ایجاد لینک با یک سایت ارتباط برقرار می‌کنید احتمالا آن سایت در آینده پیشرفت می‌کند و اعتبار دامنه‌اش در چندین ماه مثلا از ۵۰ تا ۷۰ افزایش پیدا خواهد کرد. این افزایش اعتبار در واقع برای شما هم مفید خواهد بود. و در واقع شما پول چیزی را پرداخت می‌کنید که در آینده ارزشش بیشتر از الان است!

اقدام به لینک ‌سازی کنید

اینکه چه زمانی برای سایت خود شروع به لینک سازی کنید به تصمیم شما وابسته است.

ولی پیشنهاد ما این است که هر چه زودتر به این موضوع بپردازید.

احتمالا فاصله زیادی بین شما و رقبایی که از مدت‌ها پیش به لینک‌سازی پرداخته‌اند، وجود دارد. هر چه زودتر شروع کنید می‌توانید سریع‌تر به آزمون و خطا پرداخته و روش مناسب خود را پیدا کنید. در ضمن اگر خودتان قصد دارید کار لینک سازی را انجام دهید سعی کنید از روش‌های به روز استفاده کنید و از پرداختن به روش‌های قدیمی خودداری کنید.

نتیجه‌گیری

در انتها با تاکید بر لینک سازی به روش ارسال ایمیل، توصیه می‌کنیم در ابتدا به جایگاهی که اکنون در آن هستید نگاه کنید. آیا باید به سرعت لینک‌هایی را برای سایت‌تان ایجاد کنید یا اینکه خودتان کم کم شروع به کار کرده و فرآیند لینک سازی مختص خود را پیدا کنید. در گزینه اول باید از دیگران و یا آژانس‌های تبلیغاتی کمک بگیرید. در این حالت ابتدا تعداد لینک‌هایی که احتیاج دارید و همچنین بودجه خود و هزینه لینک سازی را محاسبه کرده و یک آژانس معتبر پیدا کنید. اما در حالت دوم باید بیشتر برای ارتباط ‌سازی، و تسلط بر نوشتن متن ایمیل مناسب و ایجاد محتوای ارزشمند متمرکز شوید.

1: Link Building
2: Backlink
3: Broken Link
4: Paid Links
5: Domain Authority

نوشته لینک ‌سازی برای یک وب‌ سایت چه هزینه‌‌هایی دارد؟ اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.