کنیبالیزیشن ¹ کلمات کلیدی یکی از مفاهیم سئو سایت است که در اکثر مواقع درست تفهیم نمی‌شود.

(کنیبالیزیشن در لغت به معنی هم نوع خواری است)

در واقع، برخی سئوکاران مدعی هستند که چنین چیزی اصلاً وجود ندارد، برخی دیگر نیز ابهام و سردرگمی‌های بیشتری را به این مفهوم اضافه می‌کنند. اما واقعیت این است که کنیبالیزیشن کلمات کلیدی برای بسیاری از وب ‌سایت‌ها مشکل تلقی می‌شود، و قطعاً می‌تواند باعث مانع رتبه بندی صحیح سایت شما شود.

البته احتمالاً آن چیزی نیست که شما فکر می‌کنید.

حال با در نظر داشتن موارد بالا، اجازه دهید به طور صریح اطلاعاتی را به شما ارائه دهیم تا به شما کمک کند این مفهوم را درک کنید، و متوجه شوید چگونه باید مشکلی که از دستیابی سایت شما به پتانسیل واقعی‌اش جلوگیری می‌کند را پیدا کرده و آن را حل کنید.

کنیبالیزیشن کلمات کلیدی در سئو چیست؟

اما این در واقع همان کاری نیست که کنیبالیزیشن انجام می‌دهد.

فقط به خاطر اینکه دو یا چند صفحه وب‌سایت شما با کلمه کلیدی مشابهی بهینه شده‌اند، به طور خودکار به این معنا نیست که آن صفحات نمی‌توانند رتبه بگیرند.

کنیبالیزیشن کلمات کلیدی مسئله‌ای است که با هدف انجام می‌شود

کنیبالیزیشن کلمات کلیدی کاملاً ذاتی و عمدی است.

به حدی که می‌توان به آن به عنوان ” کنیبالیزیشن عمدی کلمات کلیدی” اشاره کرد.

صفحه نتایج جستجو را برای “Macbook Pro” دیده‌اید؟

سایت Apple.com برای این اصطلاح دو صفحه مختلف دارد که دارای موقعیت‌های #1 و #2 هستند. شاید جای تعجبی نباشد که این‌ها نتایج برتر هستند، اما با فرض اینکه اگر این دو صفحه برای کلمه کلیدی مشابهی بهینه شده باشد پس هر یک باید از رتبه گرفتن صفحه دیگر جلوگیری کند، و در نتیجه باید نتایج متفاوتی را ببینیم؟

اما اجازه دهید با جزئیات بیشتر به این صفحات نگاه کنیم.

این صفحه رتبه برتری دارد:

https://www.apple.com/macbook-pro/

به راحتی می‌توان متوجه شد که این صفحه، صفحه اصلی Macbook Pro اپل است، این صفحه مروری کلی بر محصول و همچنین مقایسه مدل‌ها را ارائه کرده است.

فرض بر این است که کاربر هنگامی‌که درباره محصولی که قصد خریداری آن را دارد جستجو می‌کند، به دنبال اطلاعاتی درباره آن می‌گردد.

نتیجه بعدی که پس از صفحه اول قرار می‌گیرد مربوط به صفحه خرید Macbook Pro است:

https://www.apple.com/shop/buy-mac/macbook-pro

این صفحه در یک بخش سنتی قرار گرفته و مختص افرادی است که فرایند جستجوی خود را تمام کرده و می‌خواهند خرید خود را انجام دهند. در نتیجه، در این صفحه اطلاعات دیگری مانند قیمت، مشخصات و جزئیات بیشتر را مشاهده خواهیم کرد. این صفحه به جای اطلاعاتی بودن، معاملاتی است – این مورد بخش واضحی از فرایند خرید است.

هدف این دو صفحه کاملاً متفاوت است.

صفحه اول به معرفی محصول و مقایسه مدل‌های مختلف موجود می‌پردازد، در حالی که صفحه دوم برای کمک به افرادی است که ویژگی‌های مورد نظر خود را در این محصول پیدا کرده و قصد خرید دارند.

این دو صفحه می‌توانند در کنار هم قرار بگیرند (بدون رتبه‌بندی) و هیچ سردرگمی برای کاربر یا موتورهای جستجو ایجاد نشود.

هنگامی‌که چندین صفحه با هدف یکسانی وجود داشته باشد، شما با مسئله کنیبالیزیشن مواجه خواهید شد

مهم‌ترین نکته‌ای که باید به خاطر بسپارید این است که اگر “چند صفحه برای کلمه کلیدی مشابهی بهینه شوند” کنیبالیزیشن رخ نداده است، مگر اینکه قصد و هدف این صفحات یکسان باشد.

زمانی که این مورد اتفاق بیافتد، در واقع شما با خودتان در حال رقابت هستید.

در حقیقت، از جان مولر شرکت گوگل درباره Reddit AMA پرسیده شد:

جان پاسخ داد:

“ما فقط محتوایی که می‌بینیم را رتبه‌بندی می‌کنیم. اگر صفحات متعدد با محتوای مشابهی داشته باشید، آن صفحات باهم رقابت خواهند کرد، درست مانند اینکه کودکان بخواهند برای قرارگیری در ردیف اول باهم رقابت کنند، و در نهایت شخصی جلوی آن‌ها خطایی کند. شخصاً، صفحات کوچک‌تر و قوی‌تر را نسبت به صفحات ضعیف بزرگ ترجیح می‌دهم – ارزش سایت خود را کم نکنید.”

این‌طور فکر کنید:

اگر دو یا چند صفحه دارید که دقیقاً هدف مشابهی دارند، کدام یک باید رتبه بالاتری بگیرند؟ کدام یک برای کاربران مفیدتر است؟

اگر نتوانید پاسخ مشخصی به این سؤال بدهید، مشکلی نیست؛ چون احتمالاً پاسخ درستی وجود ندارد. کنیبالیزیشن کلمات کلیدی اکثراً اتفاقی رخ می‌دهد- زمانی که صفحات جدید بدون توجه به صفحات موجود ایجاد شوند.

اگر نمی‌دانید به کدام صفحه باید رتبه بالاتری بدهید، چطور از گوگل انتظار دارید این کار را کند؟

مسئله کنیبالیزیشن کلمات کلیدی درست به این معناست که از الگوریتم موتور جستجو می‌خواهید یکی از صفحات را برای رتبه دادن انتخاب کند.

اگرچه گاهی اوقات سیگنال‌های قوی‌تری برای رتبه‌بندی وجود دارند، گاهی هم ممکن است وجود نداشته باشند. در این مورد، چیزی که اتفاق می افتد این است که آن صفحات رتبه‌ای که باید بگیرند را نخواهند گرفت؛ این صفحات توانایی عملکرد همدیگر را کنیبالیزه می‌کنند.

اما گفتنی است که، این مسئله بسیار مهم است و بر بسیاری از وب‌سایت‌ها تأثیر می‌گذارد، و پاک کردن این موارد کاری است که بخشی از استراتژی گسترده سئو و بهینه سازی سایت را تشکیل می‌دهد.

نمونه‌هایی از کنیبالیزیشن کلمات کلیدی و اینکه چگونه می‌توانند مانع عملکرد وب‌سایت شما شوند؟

کنیبالیزیشن کلمات کلیدی ممکن است منجر به مشکلات مختلفی شوند که در بسیاری جهات مانع از عملکرد درست وب‌سایت شما شود.

برخی از مسائل معمول کنیبالیزیشن که عموماً رخ می‌دهند، شامل موارد زیر هستند:

URLهای رتبه دار در نتایج جستجو در حال تغییر در حال تغییر هستند

آیا متوجه شدید که URL که برای یک کلمه کلیدی مشخص رتبه‌بندی شده، مدام تغییر می‌کند؟ این یکی از علائم کنیبالیزیشن کلمه کلیدی است و معمولاً به این معناست که گوگل نمی‌تواند صفحه‌ای را که باید به آن رتبه دهد، مشخص کند.

در نمونه زیر، می‌توانید رخداد این اتفاق را مشاهده کنید، در آن چند URL برای کلمه کلیدی مشخصی وارد و خارج می‌شوند.

در واقع، این‌ها علائم گیج‌کننده بوده و سیگنال‌های متناقض در آن نقش دارند.

اگرچه ممکن است به نظر برسد موقعیت‌ها نوسان دارند، اما می‌تواند اثر منفی بر تجربه کاربری و مسیر تبدیل داشته باشد؛ به خصوص زمانی که یک صفحه کاربران را به دارا بودن سرعت بالاتر نسبت به دیگر صفحات تبدیل می‌کند.

موقعیت رتبه‌ بندی شما نوسان دارد

این نوسان رتبه‌بندی معمولاً با تغییر URL رخ می‌دهد. ممکن است متوجه شده باشید که موقعیت رتبه شما برای کلمه کلیدی اغلب بیش از حد دچار نوسان می‌شود.

این امر می‌تواند هنگام تغییر URLها در نتیجه کنیبالیزیشن کلمه باشد، سیگنال‌های متناقض به این معنا هستند که موقعیت رتبه‌بندی در تناسب با آن‌ها تغییر می‌کند.

اگر یک صفحه لینک‌های بیشتری نسبت به دیگر صفحات به دست آورد، و باز هم تضاد واضحی از اهداف و کیفیت محتوای کلی وجود داشته باشد، این بدان معناست که اگر یکی از رتبه‌های URL در موقعیت بالایی برای اصطلاح با حجم بالا قرار داشته باشد، ترافیک اصلی شما نیز به طور قابل توجهی دچار نوسان خواهد شد.

آیا در تلاش هستید تا رتبه کلمه کلیدی‌ را افزایش دهید؟

گاهی ممکن است احساس کنید که باید شاهد افزایش رتبه سایت خود باشید، اما به نظر برسد سایت شما گیر کرده است. به خصوص زمانی که می‌دانید لینک‌های عالی دارید و محتوای بسیار خوبی تولید کرده‌اید. این امر ممکن است ناامیدکننده باشد، اما مسئله کاملاً معمولی است که در اثر کنیبالیزیشن کلمه کلیدی رخ می‌دهد.

لزوماً، آنچه اتفاق افتاده این است که اعتبار صفحه شما در دو یا چند صفحه تقسیم شده است، و هیچ یک از صفحات رتبه خوبی که باید را نمی‌گیرند.

لینک‌ها اولین عامل رتبه‌بندی هستند، و زمانی که اعتبار یک لینک در بین چندین URL تقسیم شود، ممکن است منجر به سردرگمی با سیگنال‌های متناقض شود.

اگر رتبه شما افزایش پیدا نمی‌کند، مشکلات مربوط به کنیبالیزیشن را بررسی کنید.

رتبه‌های URL نادرست

گاهی ممکن است متوجه شوید که URL اشتباه برای کلمه کلیدی رتبه‌بندی شده است.

این ممکن است رتبه‌بندی یک محصول واحد برای کلمه کلیدی باشد که شما آن را به دسته‌بندی یا زیر دسته‌بندی همراه می‌کنید، یا شاید صرفاً یک بخش از محتوایی است که فکر می‌کنید باید رتبه‌بندی شود – ممکن است محتوایی باشد که یک سال قبل منتشر شده است.

در ادامه نمونه عالی از پستی وبلاگی در سال 2011 را مشاهده خواهید کرد که رتبه به جای صفحاتی که اخیراً راه‌اندازی شده‌اند، دارای رتبه برتر است:

زمانی که این اتفاق می افتد، احتمال می‌رود که کنیبالیزیشن دلیل این مشکل باشد و اینکه URL “اشتباه” نسبت به چیزی که می‌خواهید به آن رتبه بدهید، مرتبط‌تر باشد.

اگر این صفحه، صفحه اشتباهی باشد که کاربران آن را هدف قرار می‌دهند، ممکن است تأثیر منفی بر  نرخ تبدیل داشته باشد.

مواردی که در واقع کنیبالیزیشن کلمه کلیدی نیستند

همان‌طور که درک مسائل ناشی از کنیبالیزیشن کلمه کلیدی مهم است، باید بدانید که چه چیزی مشکل هم نوع خواری محسوب نمی‌شود.

مثالی که در ابتدای این راهنما از اپل ارائه کردیم را به یاد می‌آورید؟

در جستجوی ” Macbook Pro”، اپل رتبه اول و دوم را برای خود نگه می‌دارد، این کنیبالیزیشن کلمه کلیدی نیست.

داشتن بیش از یک موقعیت در رتبه‌بندی برای یک کلمه کلیدی، به خصوص زمانی که در رتبه‌های برتر قرار داشته باشند، کنیبالیزیشن نیست، و هیچ چیزی برای حل کردن وجود ندارد.

از این گذشته، در این شرایط اشغال چندین موقعیت بسیار خوب است.

نحوه بررسی کنیبالیزیشن کلمه کلیدی

روش‌های مختلفی وجود دارد که از طریق آن‌ها می‌توانید کنیبالیزیشن کلمه کلیدی را هم بدون ابزار و هم با استفاده از SEMrush بررسی کنید.

• ابزار ردیابی موقعیت SEMrush

اگر برنامه Guru یا Business را دارید، تب “کنیبالیزیشن” را در ابزار ردیاب² موقعیت مشاهده خواهید کرد.

این مکان برای شروع یافتن مشکلاتی که در سایت شما وجود دارند، عالی است.

شما کنیبالیزیشن را به عنوان یک گزینه پیدا خواهید کرد:

هنگامی‌که می‌خواهید از این ابزار استفاده کنید، دو گزینه پیش روی شما قرار خواهد گرفت. می‌توانید مسائل موجود را توسط “صفحات” و یا توسط “کلمه کلیدی” بررسی کنید تا فرصت‌هایی برای رفع مشکل را پیدا کنید.

با توجه به اینکه قصد دارید هر کلمه کلیدی را از نظر کنیبالیزیشن شدن بررسی کنید، ابتدا کلمات کلیدی را بررسی کنید.

می‌توانید هر کلمه کلیدی را بررسی کنید و مشاهده کنید که چندین URL در کدام بخش رتبه‌بندی شده‌اند، و همچنین موقعیت‌های حضور هر یک برای فرصت‌های اولویت‌بندی را هم بررسی کنید- با توجه به حجم جستجو، ترافیک برآورد شده، و موقعیت رتبه‌بندی فعلی.

همچنین می‌توانید از ابزار ردیابی موقعیت برای تحلیل نوسانات URL استفاده کنید که می‌تواند به مسئله کنیبالیزیشن اشاره کرده و می‌توانید با گسترش فلش کنار عبارت جستجو، تاریخچه کلمه کلیدی را مشاهده کنید.

استفاده از این ویژگی‌های ابزار به شما در تعیین مشکل در سطح برتر و تعیین زمان شروع آن و صفحاتی که با یکدیگر کنیبالیزه می‌شوند، کمک می‌کند.

• کنسول جستجوی گوگل ³

کنسول جستجو گوگل می‌تواند ابزار خوبی برای یافتن مشکلات کنیبالیزیشن باشد.

به بخش گزارش عملکرد بروید، و به طور پیش‌فرض لیستی از جستجوها را مشاهده می‌کنید که سایت شما از بازدید و کلیک روی آن به دست آورده است. از تب “صفحات” روی یکی از آن‌ها کلیک کنید، حال لیستی از URL هایی که برای آن رتبه گرفته‌اید و آمار مربوط به آن را مشاهده خواهید کرد.

نکته جانبی:

اگر بیش از یک URL نشان داده می‌شود، می‌تواند در نتیجه  کنیبالیزیشن کلمه کلیدی باشد.

• سایت: دستور جستجو

از اپراتور دستور جستجوی “site:[domain] keyword” در گوگل استفاده کنید تا لیستی از صفحاتی که به کلمه کلیدی مربوط هستند یا با آن بهینه شده‌اند را پیدا کنید.

اگر مطمئن هستید که سایت شما دچار کنیبالیزیشن شده است، هدف این صفحات را مشخص کرده و سعی کنید هرکجا لازم بود مشکل را حل کنید تا مطمئن شوید تنها یک صفحه هدف مشخص را دنبال می‌کند.

چگونه کنیبالیزیشن کلمه کلیدی را روی سایت خود رفع کنیم؟

زمانی که متوجه شدید مشکل کنیبالیزیشن کلمه کلیدی در سایت شما وجود دارد، زمان رفع آن فرا می‌رسد.

اما ابتدا، باید درک کنید که هیچ رویکرد “یک اندازه متناسب همه” برای این کار وجود ندارد و روشی که شما برای رفع مشکلاتتان اتخاذ کرده‌اید به شرایط مشخصی بستگی دارد.

به عبارت ساده، روش‌های حل مشکل کنیبالیزیشن احتمالاً مشابه نیستند. راه‌حل‌های بسیار مختلفی وجود دارند و احتمالاً به زمانی که می‌خواهید این کار را انجام دهید بستگی دارند. این موارد شامل….

• حذف و تغییر مسیر صفحات کنیبالیزه شده

اگر متوجه شوید سایت شما چند صفحه دارد که هدف یکسانی دارند، اما تنها باید یکی از آن‌ها را نگه دارید، بهترین راه‌حل مشکل این است که آن‌ها را دوباره در صفحه 301 قرار دهید.

زمانی که قوی‌ترین صفحه را پیدا کردید که کنیبالیزه شده است (لینک‌های ورودی که به صفحه اشاره دارند، دید اصلی در بین دیگر اصطلاحات، تو ترافیک تاریخچه‌ای را به عنوان سیگنال‌هایی برای کمک به تصمیم‌گیری‌تان در نظر بگیرید)، به راحتی بقیه آن‌ها را حذف کنید و URL آن‌ها را به صفحه‌ای که باقی مانده بفرستید.

این معمولاً راحت‌ترین راه برای حل مشکلات کنیبالیزیشن است.

مطمئن باشید که تمام لینک‌های داخلی که به آن صفحاتی که حذف کرده‌اید اشاره دارند را به روز کنید، اما به جز این، باید ببینید که URLهای حذف شده در طول مدت چند هفته از فهرست گوگل هم حذف شوند.

• کانونیکالیزیشن

گاهی، قادر به تشخیص صفحات کنیبالیزه و نگه داشتن تنها یک صفحه نیستید. این ممکن است همان صفحه‌ای باشد که به صفحه اصلی تبلیغات کلیکی ¹PPC تخصیص یافته است، و از نظر کاربر بخش بزرگی از محتوای شماست، یا محدودیت‌های سیستم مدیریت محتوا ²CMS منجر به کپی شدن صفحه شده‌اند و یا ممکن است کلاً دلیل دیگری داشته باشد.

اما در این حالت، استفاده از کانونیکالیزیشن³ را برای کمک به مرتب کردن مشکلات در نظر بگیرید.

انجام این کار بدین معناست که شما می‌توانید یک صفحه را به عنوان صفحه اصلی انتخاب کنید، در نتیجه این نشان می‌دهد که این صفحه همان صفحه‌ای است که باید در صفحه نتایج  جستجو ⁴SERP رتبه بگیرد، همچنین مطمئن شوید که سیگنال‌های رتبه‌بندی مانند تساوی حقوق لینک‌ها به صفحه کنونیکال نسبت داده شده است.

هیچ یک از صفحات حذف نمی‌شوند، و توسط کاربر قابل دستیابی هستند.

• نو ایندکس

درست مانند استفاده از کانونیکالیزیشن، اگر به هر دلیلی نمی‌توانید صفحه‌ای را حذف کنید و منتقل کنید، تگ‌های rel=”noindex” (یا یک هدر پاسخگوی HTTP) را روی تمامی صفحات به جز صفحه‌ای که به عنوان صفحه اصلی انتخاب کرده‌اید اعمال کنید، این کار اصولاً مؤثر خواهد بود.

اتخاذ این رویکرد بدین معناست که صفحات روی سایت وجود دارند، اما همه آن‌ها به جز یکی از آن‌ها از فهرست خارج می‌شوند- در نتیجه مشکلات کنیبالیزیشن حل می‌شود.

گفتنی است با توجه به اینکه سیگنال‌های رتبه‌بندی به کانونیکال نسبت داده می‌شوند، کنیبالیزیشن نسبت به نوایندکس⁵ در اولویت باشد، در غیر این صورت این‌طور نخواهد بود.

استفاده محتاطانه از این رویکرد

به گفته جان مولر با توجه به اینکه این دو سیگنال بخش‌های متناقضی از اطلاعات هستند، نباید اشتباه کنید و کنیبالیزیشن و نوایندکس را با هم ترکیب کنید:

نوایندکس (به‌تنهایی) و robots.txt (به‌طورکلی) علائم روشنی از کنیبالیزیشن نیستند. داشتن نوایندکس در یک صفحه به این معنا نیست که شما می‌خواهید آن را با چیز دیگری ترکیب کنید و سیگنال‌ها باید فرستاده شوند.

این همان‌جایی است که باید متوجه شوید هرگز نباید نوایندکس & rel=canonical را با هم ترکیب کنید، زیرا آن‌ها اطلاعات کاملاً متناقضی برای ما هستند. ما معمولاً rel=canonical را انتخاب کرده و از طریق نوایندکس از آن استفاده می‌کنیم، اما هرگاه که به تفسیر اسکریپت رایانه‌ای تکیه کنید، وزن ورودی خود را کاهش داده‌اید (و سئو بخش عمده‌ای از اسکریپت‌های رایانه‌ای است که احتمالاً آن‌ها را ترجیح می‌دهید).

اگر مراقب نباشید، احتمالاً سیگنال‌های متناقضی می‌فرستید و سیگنال‌های رتبه‌بندی را در صفحه اصلی سایت دچار اختلال می‌کنید.

نوایندکس زمانی مفید واقع می‌شود که بخواهید مشکلات کنیبالیزیشن ناشی از محتوای کم را که هیچ لینکی ندارد و ترافیکی دریافت نمیکند، حل کنید؛ برای مثال به صفحات تگ وبلاگتان فکر کنید.

• بهینه‌ سازی مجدد صفحات

غالباً ممکن است متوجه شوید که سهواً با عدم بهینه‌ سازی تغییرات کلمه کلیدی باعث کنیبالیزی شده‌اید.

به عنوان مثال، شما یک فروشگاه تجارت الکترونیک⁶ را اداره می‌کنید و محصولی را در سه رنگ عرضه می‌کنید.

می‌توان بارها و بارها تغییر محصول را با URL منحصربه‌فرد ولی با تگ عنوان مشابه دید، تگ H1، و هیچ تفاوت مشخصی بین این انواع محصول وجود ندارد، به جز رنگ آن‌ها.

در این نمونه، شما می‌توانید صفحه را مجدداً بهینه ‌سازی کنید تا تغییرات را مشخص کرده و مسائل کنیبالیزیشن را حل کنید.

• تنظیم مجدد ساختار لینک داخلی شما

در برخی موارد، می‌توانید با تنظیم مجدد ساختار لینک‌های داخلی، مشکلات کنیبالیزیشن را حل کنید، به خصوص زمانی که از متن انکرتکست ⁷ خاصی برای اشاره به صفحات مختلف استفاده کنید.

تنظیم مجدد لینک‌های داخلی برای اطمینان از اینکه به درستی تنظیم شده و به صفحه درستی اشاره دارند می‌تواند به حل مشکلات کمک کند. با این حال، این کار معمولاً به‌تنهایی مشکلات را حل نمی‌کند.

استفاده از این روش با پاکسازی صفحاتی که برای هدف مشابهی رقابت می‌کنند، نتیجه بهتری خواهد داشت.

• ادغام و یکی کردن صفحات

زمانی که دو یا چند صفحه ضعیف را پیدا می‌کنید که به خاطر رقابت در یک هدف یکدیگر را کنیبالیز می‌کنند، به نظر بهتر است این صفحات را به یک صفحه تبدیل کنید. در اصل، شما یک صفحه قوی‌تر را از صفحات ضعیف‌تر ایجاد کرده‌اید.

در حالی که اتخاذ این رویکرد هنگامی‌که صفحه اصلی مشخص دارید، به دلیل ثابت بودن یک محتوا، و لینک‌هایی که برای اشاره به آن دارید، یا حتی زمانی که نتوانسته‌اید صفحه اصلی را مشخص کنید ترافیک‌هایی را دریافت کرده‌اید، کار بسیار خوبی است.

این همچنین ممکن است به این معنا باشد که باید محتوای جدید ایجاد کنید تا صفحه نهایی را بهبود دهید، و باید مطمئن شوید که 301 انتقال در مکان درست برای هر صفحه‌ای که حذف شده یا قرار گرفته است و یا URLها طوری تغییر یافته‌اند تا از هر سیگنال رتبه‌بندی عبور کنند.

• تولید محتوای جدید با تمرکز بر هدف

یکی از مشکلات کنیبالیزیشن مربوط به فروشگاه تجارت الکترونیک این است که صفحه محصول مشخص برای اصطلاحات مربوط به محدوده محصولات رتبه‌بندی شده است.

و زمانی که این اتفاق به دلیل عدم وجود زیرمجموعه “محدوده” رخ می‌دهد، حل مسئله به اندازه ایجاد محتوای جدید ساده است.

وقتی صفحه‌ای نباشد که با هدف مطابقت داشته باشد، رتبه‌بندی “بهترین چیز بعدی” را مشاهده خواهید کرد، پس کارتان را ادامه دهید و یک محتوای جدید ایجاد کنید. سپس باید متوجه شوید که مشکل حل شده است.

چگونه می‌توانید در آینده از مشکلات مربوط به کنیبالیزیشن جلوگیری کنید؟

این حقیقت را نمی‌توان انکار کرد که پاکسازی مشکلات کنیبالیزیشن کلمات کلیدی بسیار وقت‌گیر است، به خصوص اگر روی سایت بزرگی مشغول به کار باشید و در طول زمان مشکلات بسیاری ایجاد شده باشد، علیرغم اینکه این کار ضروری است.

با این حال، بهترین راه برای حل کنیبالیزیشن کلمه کلید جلوگیری از رخداد آن است، و این موضوع به قدری مهم است که حل این مشکلات باعث می‌شود در آینده اتفاق نیافتند.

پس برای اجتناب از وقوع کنیبالیزیشن باید چه کار کنید؟ این کار در واقع بسیار ساده است…

هر بار که محتوای جدیدی تولید کردید، سایت را از نظر یکسان بودن هدف بررسی کنید.

انجام این کار وقت‌گیر نیست و باید در طول جستجوی کلمه کلیدی انجام شود.

فقط کافی است به سایت گوگل مراجعه کنید و از اپراتور “[site: [keyword” برای بازگردانی لیست صفحاتی که کلمه کلیدی مرتبطی دارند، استفاده کنید.

از مجموعه نتایج به دنبال نتیجه مورد نظر خود بگردید. به دنبال محتوایی بگردید که به عنوان همان هدفی که برای آن ایجاد شده، وجود داشته باشد.

اگر صفحه را با همین هدف دیدید، به جای تولدی محتوای جدید و ایجاد مشکلات کنیبالیزیشن، آن را به روز کنید.

آیا استراتژی اتخاذ شده می‌تواند ترافیک اصلی شما را کنیبالیزه کند؟

اگرچه معمولاً کنیبالیزیشن کلمه کلیدی در چارچوب سئو سایت و ترافیک اصلی مورد توجه قرار می‌گیرد، آیا به این نکته توجه کرده‌اید که استراتژی که اتخاذ کرده‌اید می‌توانید ترافیک اصلی شما را کنیبالیزه کنید؟

نمونه‌هایی از این اتفاق وجود دارد.

مناقصه غیرضروری برند

گاهی باید نام تجاری خود را برای مناقصه بگذارید، زیرا اگر این کار را نکنید، رقبایتان این کار را خواهند کرد. و احتمالاً آخرین چیزی که می‌خواهید این است که ترافیک را از خود دور کرده و به رقبای خود منتقل کنید.

اما وقتی که مناقصه برند را انجام دهید، چه اتفاقی می افتد، اما در واقع کس دیگری وجود ندارد که عبارت برند شما را به مناقصه بگذارد؟ زمانی که این اتفاق افتاد، تبلیغات پرداخت شده شما می‌توانند ترافیک اصلی شما را بگیرند.

زمانی که صحبت از جستجوی برند می‌شود، جستجوگران تنبل اغلب روی اولین نتیجه‌ای که در دامنه شما ببینند کلیک می‌کنند.

مطمئن شوید این آزمایش را در بخش فعال مناقصه برند خود انجام می‌دهید تا مشخص کنید آیا پرداخت برای ترافیکی که می‌توانید از جستجوی اصلی دریافت کنید غیرضروری بوده است یا خیر.

مناقصه روی کلمه کلیدی، زمانی که رتبه برتر را به دست آوردید

اگر برای کلمه کلیدی اکنون در موقعیت رتبه اول قرار دارید، آیا نیازی است که با تبلیغات PPC آن را در معرض دید قرار دهید؟

خب، بستگی دارد. در بسیاری موارد، وقتی بودجه داشته باشید باید این کار را بکنید. با این کار بازدید بیشتری خواهید داشت، همچنین شانس بیشتری دارید که جستجوگر روی سایت شما کلیک کند-فرقی نمی‌کند از لیست اصلی این اتفاق بیافتد یا از تبلیغات پرداختی.

اما اگر با بودجه رسانه‌ای پر درآمدی کار می‌کنید، احتمالاً متوجه می‌شوید که هزینه زیادی بابت کلیک‌هایی که به هر حال به دست می‌آورید پرداخت کرده‌اید. گذشته از این، اینکه جستجوگر تنها روی یک نتیجه کلیک کند نادر است و این کلیک معمولاً ترکیبی از نتایج پرداختی و اصلی است.

دوباره، مطمئن شوید که آزمایش انجام دهید تا مطمئن شوید آیا می‌توانید تبلیغات را قطع کنید و ترافیک اصلی را افزایش دهید. زمانی که هزینه تبلیغات را در نظر بگیرید، ممکن است کلیک کمتر به معنای سود بیشتر باشد.

آیا تبلیغات شما از کنیبالیزیشن کلمه کلیدی رنج می‌برند؟

ممکن است متوجه شوید کمپین‌های PPC خود را کنیبالیزه می‌کنند، یعنی تبلیغات شما با خودشان رقابت می‌کنند. روش‌های متداولی که این اتفاق می افتد به شرح زیر هستند:

همپوشانی هدف‌گیری جغرافیایی

زمانی که کمپین‌های با هدف جغرافیایی را تنظیم می‌کنید، مطمئن شوید که سهواً آن‌ها را بر یکدیگر همپوشانی نداشته باشند. در غیر این صورت، ممکن است در مکان مشترک و در بین گروه‌های مختلف تبلیغاتی پیشنهادی را ارائه کرده باشید.

این امر عموماً زمانی اتفاق می افتد که شما از هدف‌گیری شعاعی استفاده کنید، و باید برای حل این مسئله و جلوگیری از رخداد کنیبالیزیشن، اقدامات لازم را بکار بگیرید.

چند کمپین کلمه کلیدی مشابهی را به کار بگیرند

ممکن است متوجه شوید چند کمپین به دلیل انواع مختلف رقابت‌ها، کلمه کلیدی مشابهی را به کار گرفته‌اند، سعی کنید حتماً از نزدیک کمپین‌های تبلیغاتی را زیر نظر گرفته باشید.

زمانی که این اتفاق افتاد، متوجه خواهید شد که تبلیغات همدیگر را کنیبالیزه می‌کنند، و باعث رقابت داخلی و تورم مصنوعی پرداخت­‌های شما می‌شود.

می‌توانید اطلاعات بیشتری برای جلوگیری از کنیبالیزیشن کلمه کلیدی تبلیغات به دست آورید و برای پیدا کردن و حل این مشکلات در Weekly Wisdom with Joel Bondorowsky یک بررسی جامع را اجرا کنید، و از ابزار کلمه کلیدی PPC برای آزمایش متقابل کلمات کلیدی منفی استفاده کرده و از رقابت و کنیبالیزیشن در تبلیغات خودتان جلوگیری کنید.

حل مشکلات کنیبالیزیشن کلمه کلیدی ممکن است سود قابل توجهی را به همراه داشته باشد

کنیبالیزیشن کلمه کلیدی مشکل رایجی در بهینه سازی سایت است که نباید آن را نادیده گرفت.

با این وجود، این بخش هنوز هم باعث سردرگمی‌هایی است و از عملکرد درست بسیاری از وب‌سایت‌ها جلوگیری می‌کند.

با اتخاذ رویکرد فرایند محور برای پیدا کردن و حل مشکلات کنیبالیزیشن، می‌توانید این موضوع را به بخش اساسی از رسیدگی منظم سایت کنید و مراحل آن را برای جلوگیری از رخداد چنین مشکلاتی در پیش بگیرید.

سایت‌های بزرگ‌تر که به مرور زمان محتوای غنی تولید می‌کنند معمولاً بیشتر با این مشکلات مواجه می‌شوند، هیچ سایتی از این مشکل مصون نیست.

یک لطفی به خودتان کنید و سایت خود را از نظر کنیبالیزیشن بررسی کنید، این شانس وجود خواهد داشت که فرصتی برای پیش بردن عملکرد کمپینی خود داشته باشید.

1: Pay-Per-Click
2: Content Management System
3: Canonicalization
4: Search Engine Results Pages
5: No Index
6: eCommerce
7: Anchor Text

1: Cannibalization 
2: Tracking Tool
3: Google Search Console

نوشته کنیبالیزیشن کلمات کلیدی چیست و چگونه رفع می ‌شود؟ اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

لینک ‌داخلی ¹ یکی از تاکتیک‌های سئو است که اغلب فراموش می‌شود. وبمسترها اغلب به تاکتیک‌های لینک ‌خارجی (ایجاد بک‌لینک²) بیشتر علاقه‌مند هستند و اغلب تاثیر بهینه‌ سازی لینک‌ سازی داخلی را بر سئو سایت دست کم می‌گیرند.

لینک‌ داخلی چیست؟

لینک‌های داخلی به لینک‌هایی گفته می‌شود که از یک صفحه سایت به یک صفحه دیگر از همان سایت داده می‌شود. در مقابل لینک‌های خارجی به لینک‌هایی گفته می‌شود که از سایت شما به یک سایت دیگر ایجاد می‌شود.

در این مقاله قصد داریم به اهمیت لینک‌های داخلی و نحوه ایجاد یک استراتژی کارآمد در این باره اشاره کنیم.

لینک‌ های داخلی برای سئو چه اهمیتی دارند؟

آیا لینک‌های داخلی برای سئو مهم هستند؟ جواب کوتاه این است: بله!

اگر قصد دارید که از لینک ‌داخلی برای بهبود سئوی خود استفاده کنید بنابراین باید کمی بیشتر با مزایای سه گانه این نوع از لینک‌ سازی آشنا شوید:

۱. لینک‌های داخلی به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا ساختار سایت شما را درک کنند

ایجاد یک ساختار مناسب به کمک لینک‌های داخلی می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند که صفحات سایت شما را پیدا کرده و آن را ایندکس³ کنند. (بدین ترتیب موتورهای جستجو قادر خواهند بود که مطالب شما را به دیگران نشان دهند.)

به گفته خود گوگل:

«برخی از صفحات سایت شناخته شده هستند به این دلیل که گوگل قبلا آنها را کراول کرده است. حالا گوگل با دنبال کردن لینک‌هایی که در این صفحات شناخته شده وجود دارند صفحات جدید را نیز کشف می‌کند.»

ایجاد لینک‌های بهینه‌ شده در سایت به گوگل کمک می‌کند تا به صورت منظم مطالب مرتبط با هم را در سایت شما پیدا کند. مزیت دیگری که از این نکته برداشت می‌شود این است که با این روش گوگل ارتباط بین مطالب شما را نیز درک خواهد کرد.

در واقع وقتی یک لینک داخلی ایجاد می‌کنید، موتورهای جستجو متوجه می‌شوند که صفحه الف مرتبط با صفحه ب است.

اگر نتوانید رابطه مطالب خود را به گوگل نشان دهید، کاربران شما نیز متوجه چنین ارتباطی نخواهند شد. بعدا بیشتر در این مورد صحبت خواهیم کرد که چطور می‌توانید این کار را به صورتی استراتژیک انجام دهید که کارآمدی سایت شما به صورت ارگانیک افزایش یابد.

۲. انتقال اعتبار از طریق لینک ‌سازی داخلی

یک استراتژی مناسب برای لینک‌ داخلی کمک می‌کند تا اعتبار را از صفحات معتبر خود به صفحات ضعیف‌تر منتقل کنید.

الگوریتم موسوم به PageRank کیفیت و اهمیت یا اعتبار صفحات را ارزیابی می‌کند و به هر صفحه ارزشی خاص می‌دهد. این الگوریتم برای انجام این کار لینک‌های داخلی را نیز در نظر می‌گیرد. فهم این فرآیند می‌تواند به شما کمک کند که یک استراتژی مناسب برای لینک داخلی ایجاد کنید.

به عنوان مثال تصور کنید که صفحه الف به دلیل بک‌لینک‌های با کیفیتی که از سایت‌های دیگر دریافت کرده است دارای امتیاز مناسبی در PageRank است. اگر از این صفحه به صفحه ب لینک داخلی ایجاد کنید، میزانی از این اعتبار می‌تواند به صفحه ب منتقل شود.

بنابراین می‌توانید صفحات قدرتمند سایت خود را پیدا کنید و از طریق آنها در صفحات ضعیف‌تر اعتبار ایجاد کنید. بعدا دوباره به این موضوع باز خواهیم گشت.

۳. لینک‌های داخلی به کاربران کمک می‌کنند که صفحات مرتبط با هم را پیدا کنند

به کمک لینک‌ داخلی می‌توانید به کاربران کمک کنید که مطالب مورد علاقه خود را پیدا کنند بدین ترتیب می‌توان گفت که لینک داخلی یکی از روش‌هایی است که از طریق آن می‌توانید تجربه کاری یا  ⁴UX سایت خود را بهبود بخشید.

به عنوان مثال مشتریان ممکن است بخواهند از صفحه مربوط به توضیحات و راهنمای خرید کالا به صفحه خرید کالا بروند یا اینکه یک مطلب تکمیلی در ارتباط با مطلب قبلی را مطالعه کنند.

بنابراین با اینگونه از لینک‌دهی می‌توانید کاری کنید که مخاطبین بیشتر در سایت شما باقی بمانند، و احتمال اینکه به سمت خرید از سایت شما هدایت شوند بیشتر خواهد شد.

از طرفی همانطور که گفتیم با این کار تجربه کاربری سایت شما بهبود خواهد یافت و این در کل به سود بهینه سازی سایت و رتبه شما در موتورهای جستجو خواهد بود.

انواع لینک‌ های داخلی

لینک‌های داخلی به دو نوع اصلی لینک‌های هدایت‌کننده و متنی تقسیم می‌شوند.

• لینک‌های هدایت‌کننده

این لینک‌های معمولا ساختار هدایت‌کننده اصلی سایت را تشکیل می‌دهند. اینگونه لینک‌ها معمولا به این دلیل ایجاد می‌شوند که به کاربران کمک کنند تا مطلب مورد نظر خود را پیدا کنند.

شما می‌توانید این لینک‌های را در منوی اصلی سایت، فوتر سایت یا ستون‌های کناری سایت مشاهده کنید.

این لینک‌ها کمک می‌کنند تا کاربران در سایت مسیر دلخواه خود را به راحتی طی کنند.

• لینک‌های متنی

این نوع لینک‌ها معمولا درون محتوای اصلی یک صفحه قرار می‌گیرند.

باید دقت کنید که این لینک‌ها به قدر کافی برجسته بوده و به راحتی قابل کلیک باشند.

سعی کنید هرجا که لازم است کاربران مطالب بیشتری را بخوانند یک لینک متنی به مطلب تکمیلی به صورت طبیعی ایجاد کنید. با این کار می‌توانید ارتباط بین صفحات را به موتورهای جستجو نشان دهید و همچنین اعتبار صفحات داخلی سایت را نیز به صفحات دیگر منتقل کنید.

درک تفاوت بین این دو نوع لینک داخلی و اینکه این لینک‌ها چطور به کاربران نشان داده می‌شوند، می‌تواند به شما کمک کند تا استراتژی بهتری برای لینک‌ سازی داخلی خود ایجاد کنید.

چگونه لینک ‌های داخلی کنونی سایت خود را بررسی کنیم؟

معمولا سایت‌هایی که مدتی از ایجاد آنها می‌گذرد حتما تعدادی لینک داخلی دارند حتی اگر این لینک‌های با استراتژی خاصی ایجاد نشده باشند.

برای اینکه یک استراتژی مناسب برای لینک‌ سازی داخلی سایت خود تدوین کنید، باید از وضعیت کنونی سایت خود آگاه باشید.

برای انجام این بررسی می‌توانید از ابزارهایی مانند: SEMrush Site Audit tool استفاده کنید. با وارد کردن نام سایت خود در این ابزار قادر خواهید بود که گزارشی در مورد لینک‌های داخلی سایت خود را دریافت کنید. به وسیله این گزارش قادر خواهید بود که اطلاعات مناسبی را در مورد وضعیت کنونی لینک‌های داخلی سایت خود به دست آورید و از آن در تصمیم‌گیری‌های بعدی خود استفاده کنید.

به کمک این ابزارها می‌توانید متوجه شوید که چه تعداد از سایت‌های شما لینک داخلی دریافت کرده‌اند و همچنین از چه تعداد از صفحات سایت شما لینک ایجاد شده است. به علاوه قادر خواهید بود که صفحاتی که هیچ لینک داخلی ندارند را نیز پیدا کنید.

این ابزارها به شما نشان خواهند داد که کدام صفحات شما دارای لینک‌های داخلی کمتری هستند و احتمالا باید برای آنها لینک‌سازی شود. حتی اگر مشکلی در مورد لینک‌های داخلی (مثلا وجود لینک‌ شکسته⁵ در سایت) وجود داشته باشد نیز از این طریق این ابزارها قابل رویت است.

مشکلات رایج در مورد لینک‌ های داخلی

در این قسمت قصد داریم متوجه شویم که مشکلات و مسائل رایج در مورد لینک‌های داخلی چیست و چگونه می‌توان این مشکلات را رفع کرد.

• لینک‌های شکسته

وجود لینک‌ شکسته (لینک‌هایی که به جایی ختم نمی‌شوند) باعث می‌شود که کاربران و موتورهای جستجو به صفحه‌ای فرستاده شوند که در واقع وجود ندارد که معمولا در این حالت خطای ۴۰۴ نشان داده می‌شود.

برای حل این مشکل باید این لینک‌ها را حذف کنید یا اینکه لینک‌ سالم دیگری را جایگزین آن کنید.

• لینک‌هایی که قادر به کراول⁶ شدن نیستند

وقتی که فرمت یک URL نادرست باشد این مشکل به وجود می‌آید. به عنوان مثال ممکن است URL شما حاوی کاراکترهای غیرضروری باشد.

همانطور که گفتیم ابزارهایی هستند که مشکلات لینک‌های داخلی را به شما گزارش می‌دهند. لینک‌هایی که فرمت نادرستی دارند در این گزارش نشان داده می‌شوند. می‌توانید آنها را پیدا کنید و اقدامات لازم و توصیه شده برای رفع این مشکل انجام دهید.

• وجود لینک‌های داخلی زیاد در یک صفحه

ابزارهایی که گزارش لینک‌های داخلی را به شما ارائه می‌دهند، معمولا صفحاتی که بالای ۳۰۰۰ صفحه لینک دارند را نیز به شما نشان خواهند داد. البته مشخص نیست که گوگل چه تعداد از لینک‌های یک صفحه را کراول می‌کند اما باید حواستان باشد که تعداد لینک‌های داخلی در یک صفحه خیلی زیاد نباشد.

همانطور که گفتیم از طریق ابزارهایی می‌توانید این صفحات را شناسایی کنید و برخی لینک‌های غیرضروری در این صفحات را حذف کنید.

• صفت نوفالو در لینک‌های داخلی

اگر در کد یک لینک صفت rel=”nofollow” وجود داشته باشد موتورهای جستجو دیگر این لینک را دنبال نمی‌کنند.

این لینک‌ها نیز در گزارش ابزارهای بررسی لینک‌های داخلی موجود است. البته گاهی خودتان یا برنامه‌نویس سایت ممکن است به دلایلی از صفت نوفالو در برخی لینک‌ها استفاده کنید اما گاهی ممکن است این صفت اشتباهی در لینک‌ها قرار داده شده باشد و بهتر است این صفت حذف شود.

• صفحاتی که هیچ لینکی ندارند

برخی صفحات ممکن است در سایت وجود داشته باشند که از هیچ صفحه‌ای به آنها لینک داده نشد باشد. این صفحات به Orphaned page معروف هستند. این صفحات معمولا کراول و ایندکس نمی‌شوند بنابراین موتورهای جستجو نمی‌توانند آن را به کاربران دیگر نشان دهند.

برای حل مشکل این صفحات باید بدین شکل عمل کنید: اگر این صفحه حاوی مطالب ارزشمندی برای کاربران است سعی کنید لینک‌های داخلی به آن ایجاد کنید. اما اگر این صفحه نباید در موتورهای جستجو نشان داده شود یا آن را حذف کنید یا تگ noindex را به آن اضافه کنید.

• صفحاتی که بیش از سه کلیک برای پیدا کردن آنها لازم است

گاهی صفحات مهم سایت شما در دید کاربران نیستند و آنها باید چندین بار کلیک کنند تا به آن صفحه برسند. این موضوع به موتورهای جستجو القا می‌کند که این صفحات خیلی مهم نیستند.

سعی کنید مسیر راحت‌تری را برای این صفحات ایجاد کنید تا کاربران با حداقل کلیک به این صفحات مهم دسترسی داشته باشند.

• صفحاتی فقط با یک لینک داخلی

همانطور که قبلا گفتیم کمبود لینک‌های داخلی در سایت می‌تواند به سئو و تجربه کاربری ضعیف منجر شود. بنابراین باید به صفحات کلیدی سایت خود از صفحات مرتبط دیگر به صورت طبیعی لینک ایجاد کنید. طبیعی بودن این لینک‌سازی بدین معنی است که سعی کنید صفحات مرتبط را به هم متصل کنید تا کاربران بتوانند مطالب تکمیلی یا مرتبط را مطالعه کنند. نه اینکه صرفا برای اینکه سئوی سایت شما بهبود یابد شروع به لینک‌سازی داخلی کنید.

بنابراین سعی کنید که صفحات مرتبط به هم را در سایت خود پیدا کنید و بین آنها لینک‌سازی کنید.

• ریدایرکت‌های دائمی

اینکه برای لینک‌دهی داخلی از ریداریرکت استفاده کنید ممکن است عملیات کراول کردن موتورهای جستجو را با مشکل مواجه کند.

سعی کنید با به روزرسانی این‌لینک‌ها موتورهای جستجو و کاربران را بدون ریدایرکت به مطلب مورد نظر ارسال کنید. البته اگر لینک‌های ریدایرکت شده‌ای دارید که از خارج سایت برای شما ترافیک ایجاد می‌کند نیازی نیست این لینک‌ها را پاک کنید.

• حلقه‌ها و دورهای ریدایرکت

لینک‌های داخلی که باعث ایجاد حلقه‌ها و دورهایی از ریدایرکت می‌شوند نیز کار موتورهای جستجو را با مشکل مواجه می‌کنند. این نوع لینک‌ها همچنین باعث ایجاد یک رابط کاربری ضعیف می‌شوند.

برای رفع این مشکل نیز مانند مورد قبل باید لینک‌ها را به روزرسانی کنید و موتورهای جستجو و کاربران را مستقیما به صفحه موردنظر ارسال کنید.

اگر زنجیره‌ای چندگانه از ریدایرک را دارید سعی کنید که صفحه اول را مستقیما به صفحه آخر این زنجیره وصل کنید.

اگر هم لینک شما ریدایرکت شده و سپس به همان صفحه اول باز می‌گردد باید علت این موضوع را پیدا کنید.

• ریدایرکت شدن صفحات HTTP  به HTTPS

گاهی پیش می‌آید با اینکه شما از HTTPS استفاده می‌کنید اما لینک‌های قدیمی و داخلی شما به صفحات با پیشوند HTTP اشاره می‌کنند. در این مواقع یک ریدایرکت غیرضروری ایجاد می‌شود.

برای رفع این مشکل اگر سایت کوچکی دارید باید به صورت دستی تمامی لینک‌های HTTP را به HTTPS تبدیل کنید. اگر سایت بزرگی دارید نیز در این زمینه از برنامه‌نویس خود کمک بگیرید.

چگونه استراتژی لینک‌ داخلی را تدوین کنیم؟

برنامه‌هایی که لینک‌های داخلی را بررسی می‌کنند به شما مشکلات موجود و راه‌حل آنها را ارائه می‌کنند. اما داشتن یک استراتژی مناسب برای لینک‌های داخلی باعث می‌شود که تغییراتی در کسب‌وکار خود ایجاد کنید.

در ادامه مقاله اشاره می‌کنیم که چطور می‌توان به این استراتژی دست یافت.

گام اول:ایجاد استراتژی لینک‌های داخلی از تعیین صفحات مرکزی شروع می‌شود.

این صفحات رئوس سایت شما هستند و معماری سایت¹ شما را مشخص می‌کنند.

این صفحات مرکزی و اصلی معمولا کلمات کلیدی اصلی و البته گسترده که به میزان بالایی توسط کاربران جستجو می‌شوند را هدف قرار می‌دهد. و معمولا عبارات کلیدی طولانی‌تر و با حجم کم جستجوی ماهانه هدف این صفحات نیستنند.

این صفحات معمولا بیشترین ترافیک به سایت شما را نیز ایجاد می‌کنند بنابراین باید دارای یک محتوای عالی بوده و کلمات کلیدی اصلی را مورد هدف قرار دهند.

به عنوان مثال در عکس زیر صفحه دسته‌بندی ماشین لباسشویی را در یک سایت فروشگاهی مشاهده می‌کنیم. این صفحه را می‌توان یکی از مهم‌ترین صفحات این سایت در نظر گرفت.

این صفحه کلمه کلیدی گسترده ماشین لباسشویی را مورد هدف قرار داده است.

همانطور که از قسمت منو مشاهده می‌کنید این صفحه به عنوان سر دسته عمل می‌کند که زیرمجموعه‌ای از برندها و محصولات دیگر را در خود دارد.

مهم‌ترین صفحات اصلی سایت شما آنهایی هستند که برای کلمات کلیدی اصلی بهینه می‌شوند و بهینه سازی سایت بر روی کلمات هدف انجام می‌شود. خواه این صفحات دسته‌بندی خاصی از یک کالا یا صفحات محصول و خدمات و یا یک محتوای اطلاعاتی ساده باشند.

اگر کلمات و عبارات کلیدی که در یک صفحه مورد هدف قرار داده شده‌اند برای شما از اهمیت بالایی برخوردار هستند باید حتما این صفحه را در استراتژی لینک‌سازی داخلی خود قرار دهید.

اگر صفحه‌ای از سایت شما برای کسب‌وکارتان اهمیت دارد احتمالا این صفحه برای سئو و تجربه کاربری نیز بسیار مهم است.

بنابراین سعی کنید لیستی از صفحات مهم سایت خود را ایجاد کنید. برای این کار می‌توانید از روش تحقیق کلمات کلیدی هم کمک بگیرید تا متوجه شوید که مخاطبین شما چه نوع کلمات و عباراتی را جستجو می‌کنند و کدام‌یک از این‌ها کم‌تر رقابتی هستند و کدام‌یک ارزش سرمایه‌گذاری دارند.

سعی کنید تعداد محدودی از صفحات را به عنوان صفحه مرکزی انتخاب کنید.

با انتخاب درست صفحات مرکزی می‌توانید مطالب مرتبط با آنها برای ایجاد لینک را نیز به راحتی پیدا کنید.

گام دوم:با استفاده از لینک‌های داخلی مطالب خوشه ای موضوعی ایجاد کنید

اگر بتوانید با استفاده از لینک‌های داخلی خوشه‌ای مرتبط از مطالب را به هم متصل کنید نتایجی عالی دریافت خواهید کرد.

برای اینکه دسته‌بندی مطالب خود را مشخص کنید باید از صفحات اصلی و مرکزی خود که در قدم قبلی آن را مشخص کردید شروع کنید.

صفحه اصلی و مرکزی معمولا در مورد موضوعی خاص است و صفحات دیگر به عنوان پشتیبان این صفحه جزئیات و عمق بیشتری را در مورد این صفحه اصلی ارائه می‌کنند.

از این صفحات پشتیبان باید به صفحه اصلی لینک داده شود تا نشان دهد که که این دو از لحاظ موضوعی مرتبط هستند و نشان دهند که صفحه اصلی معتبرترین منبع است.

در واقع در این مرحله باید صفحات پشتیبان و مرتبط با صفحات اصلی را مشخص کنید.

می‌توانید این صفحات را در یک جدول قرار دهید. صفحات پشتیبان را نیز می‌توانید در سطوح مختلف دسته‌بندی کنید. مثلا صفحات مهم‌تر را در جدول در سطح یک و دیگر صفحات را در سطح دو قرار دهید.

حالا می‌توانید طبق این جدول لینک‌های داخلی را ایجاد کنید.

ایجاد ارتباط بین صفحاتی که از لحاظ موضوعی مرتبط هستند هم برای سئوی سایت شما مفید است و هم باعث بهبود تجربه کاربری خواهد شد.

گام سوم:انتخاب انکر تکست مناسب

مرحله بعد ایجاد استراتژی انتخاب انکر تکست² مناسب برای لینک‌های داخلی است.

حتما شما هم کلمات و عباراتی را داخل متون سایت‌ها دیده‌اید که معمولا به رنگ آبی هستند و با کلیک بر روی آنها می‌توانید وارد یک صفحه دیگر شوید. این کلمات و عبارات را انکر تکست می‌گویند.

سوال اصلی در این بخش این است که آیا همیشه باید از کلمات کلیدی اصلی خود به عنوان انکر تکست استفاده کرد یا خیر.

برخی بر این اعتقادند که استفاده زیاد از کلمات کلیدی اصلی به عنوان انکر تکست باعث جریمه شدن توسط گوگل می‌شود. اما این طور نیست و اگر دقیقا از کلمات کلیدی خود استفاده کنید دچار جریمه نخواهید شد.

البته این موضوع در مورد لینک‌های خارجی صادق نیست و استفاده از کلمات کلیدی اصلی در سایت‌های دیگر به عنوان انکر تکست و ایجاد بک‌لینک به این شکل برخلاف اصول کلی گوگل است.

در ادامه به برخی نکات هنگام ایجاد انکر تکست اشاره خواهیم کرد:

• تنوع: اگرچه که می‌توانید فقط از یک واژه به عنوان انکر تکست استفاده کنید و جریمه نخواهید شد اما این کار اصلا طبیعی نیست. بدین منظور سعی کنید از کلمات و عبارات مختلف استفاده کنید. البته در این قضیه هم افراط نکنید و سعی نکنید که همیشه از کلمات مختلفی استفاده کنید. بدین ترتیب زحمات شما برای رتبه گرفتن در صفحه اول گوگل در یک کلمه کلیدی خاص بی نتیجه خواهد ماند.

• طول کلمات: هرچقدر که از عبارات متنوع و بلند به عنوان انکر تکست استفاده کنید صفحات شما می‌توانند رتبه بهتری را در کلمه کلیدی مورد نظر دریافت کنند. بنابراین سعی کنید از عبارات بلند، همانطور که مردم در گوگل جستجو می‌کنند، استفاده کنید.

• ارتباط: همانطور که گفتیم می‌توانید از کلمات متنوعی برای انکر تکست استفاده کنید با این حال سعی کنید این کلمات همچنان در ارتباط با کلمه کلیدی شما باشند.

بنابراین سعی کنید مدت زمانی را در نظر بگیرید و در مورد انکر تکست‌های خود برنامه‌ریزی کنید. و این بهترین راه برای ایجاد ارتباط مفهومی و موضوعی بین صفحات مختلف سایت است.

با کمی فکر و برنامه‌ریزی در این مورد می‌توانید اثرات مثبتی بر روی تجربه کاربری مشتریان خود داشته باشید.

گام چهارم:مشخص کردن صفحات معتبر سایت

پس از مشخص کردن دسته‌های موضوعی وقت آن است که صفحات معتبر سایت خود را مشخص کنید و سعی کنید این اعتبار را در کل سایت خود پخش کنید.

احتمالا این صفحات معتبر صفحاتی هستند که تعداد زیادی بک‌لینک با کیفیت از سایت‌های دیگر دارند و شما می‌توانید با ایجاد لینک داخلی از این صفحات اعتبار این صفحه را به صفحات دیگر نیز منتقل کنید.

با استفاده از ابزار Backlink Analytics tool می‌توانید صفحاتی که دارای بک‌لینک‌ و اعتبار بیشتری هستند را در سایت خود پیدا کنید.

گام پنجم:استفاده از لینک‌های داخلی برای افزایش رتبه صفحات مورد نظر

حالا که صفحات معتبر سایت خود را پیدا کردید می‌توانید از اعتبار این صفحات برای رتبه‌گیری صفحات دیگر نیز استفاده کنید.

هرچقدر تعداد صفحات معتبر شما بیشتر باشد کار شما نیز راحت‌تر خواهد بود. بدین ترتیب که کافیست این صفحات معتبر را مشخص کنید و از آنها به صفحات ضعیف‌تر لینک ایجاد کنید. البته سعی کنید این صفحات به هم دیگر مرتبط باشند.

اگر هیچ مطلب مرتبطی با این صفحات قدرتمند در سایت خود ندارید می‌توانید مطلبی با آن را ایجاد کنید و این کار را در استراتژی لینک ‌سازی داخلی خود  قرار دهید.

گام ششم:از لینک‌های داخلی برای بهینه ‌سازی مطالب جدید استفاده کنید

وقتی که یک مطلب جدید ایجاد می‌کنید باید فکری برای بهینه ‌سازی آن نیز بکنید.

یکی از راه‌های بهینه ‌سازی و افزایش اعتبار مطالب جدید استفاده از لینک‌ سازی داخلی است. بدین منظور باید ابتدا کلمات کلیدی مطلب جدید را مشخص کنید و سعی کنید بفهمید که کدام صفحات در سایت شما مرتبط با این کلمه کلیدی هستند و اعتبار مناسبی هم دارند.

برای پیدا کردن چنین صفحاتی می‌توانید از جستجوی گوگل کمک بگیرید. به عنون مثال این عبارت را در گوگل جستجو کنید:

البته به جای domain.com نام سایت خود و به جای keyword کلمه یا عبارت کلیدی مد نظر خود را وارد کنید. در این حالت گوگل صفحاتی از سایت شما که مرتبط با این کلمه کلیدی هستند را نشان می‌دهد. حالا متوجه می‌شوید که کدام صفحات سایت شما در این کلمه کلیدی رتبه و اعتبار بیشتری دارد.

سعی کنید از این صفحات معتبر و همچنین صفحات مرتبط با مطلب جدید حداقل دو یا سه لینک داخلی به هر صفحه جدید ایجاد کنید.

سخن پایانی

به عنوان یک سئوکار ایجاد یک استراتژی استوار برای لینک‌ داخلی می‌تواند به شما در رتبه گرفتن مطالب سایتتان در گوگل کمک کند. چه این مطالب قدیمی باشند چه مطالب جدید.

لینک‌ سازی داخلی نیاز به روش‌های پیچیده ندارد و همچنین بر خلاف لینک‌گرفتن از سایت‌های دیگر، در لینک‌سازی داخلی کنترل کاملی بر فرآیند لینک ‌سازی دارید.

با استفاده از اطلاعات، ابزارها و برنامه‌ریزی مناسب می‌توانید یک استراتژی چابک ایجاد کنید که نتایج مثبت بسیار زیادی برای شما در پی خواهد داشت.

1: Site Architecture
2: Anchor Text

1: Internal Links
2: Backlinks
3: Win-Win
4: User Experience
5: Broken Links
6: On-Page SEO
7: Broken Link Building

نوشته لینک داخلی : راهنمایی برای ایجاد یک استراتژی موثر در لینک دهی داخلی اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

مقدمه لندینگ پیج ها

الگوهای لندینگ پیج

نمونه های جذاب لندینگ پیج

نحوه اجرای A/B تست در صفحات فرود

استراتژی های پیشرفته برای تبدیل صفحات فرود

لندینگ پیج­ها معمولاً تنها یک فراخوان دعوت به عمل دارند.

نمونه فرم ورود به صفحه ثبت ایمیل

اگر تیتر و عنوان فرعی شما گیرا و جذاب باشد، اکثر تبدیل­ های شما از طریق این فرم انجام می­شود.

فصل سوم- نمونه­ هایی از صفحات لندینگ پیج جالب

در این فصل لیستی از برخی از صفحات فرود منتخب آورده شده است.

علاوه بر نشان دادن نمونه ­هایی از این صفحات فرود برگزیده در اینجا به شما نشان خواهیم داد رمز درست کارکردن هر صفحه چیست و چگونه می­توانید همان رویکردها را در صفحات فرود خود بکار برید.

نمونه ­ای از صفحه فرود SaaS از Confetti

چرا این صفحه فوق العاده است:

• تیتر واضح و شفاف
• افزودن عنوان فرعی زمینه
• فراخوا­نهای دعوت به اقدام متعدد در کل صفحه

 نمونه‌ ای از صفحه لندینگ پیج فروش از Nerd Fitness

علت فوق العاده بودن آن:

• تیتر سودمند
• سطح رضایت مندی بالای مشتریان
• میزان ریسک پذیری معقول

نمونه صفحه ورود به سیستم خبرنامه از Ramit Sethi

بخش چهارم- نحوه تست A/B صفحات فرود

ایجاد صفحات فرود یا لندینگ پیج با استفاده از استراتژی‌هایی که تا کنون بیان کردیم، به شما کمک می­کند تا یک صفحه با قابلیت تبدیل بالا ایجاد کنید. اما برای اطمینان باید صفحه خود را در دنیای واقعی آزمایش کنید. پس در این قسمت دقیقاً یاد می‌گیرید که چگونه تست‌های A/B را در صفحات فرود خود اجرا کنید.

ابتدا تغییرات بزرگ را آزمایش کنید

پیشنهاداتی برای هر صفحه جهت تست تقسیم A/B:

تغییرات بزرگ را ابتدای کار آزمایش کنید. این اشتباهی است که اغلب افراد مرتکب می­شوند. تیتر متفاوت از بقیه را آزمایش کنید یا رنگ دکمه را از قرمز به سبز تغییر دهید:

اگر می­خواهید پیشرفتهای بزرگی داشته باشید، باید تغییرات بزرگی ایجاد کنید.

به عنوان مثال، می­توانید در تمامی صفحات فرود خود “دوره آزمایشی رایگان” ارائه ­دهید و مهم نیست که چند تغییر جزئی انجام داده­ اید حتی اگر تغییر به اندازه %2 باشد فقط تصمیم جدی بگیرید تا کاری انجام دهید. به جای یک دوره آزمایشی رایگان، می­توانید از ابزار “Adwords Grader” نیز استفاده کنید. این تغییرات جزئی می­تواند نرخ تبدیل صفحه فرود شما را از 2 درصد به 40 درصد افزایش دهد.

استفاده از نقشه ­های حرارتی یا رنگی برای تشخیص علت عدم تبدیل صفحه فرود

وقتی شخصی در صفحه فرود شما قرار می­گیرد و تبدیلی اتفاق نمی­افتد، نشانه چیست؟ بیان علت آن مشکل است. یک علتش می­تواند تیتر یا پیشنهادی باشد که ارائه کرده ­اید و یا حتی ممکن است ظاهر سایت شما در مرورگر کمی عجیب به نظر برسد.

نقشه­ های رنگی و حرارتی را به سایت خود اضافه کنید. نقشه­ های حرارتی دقیقاً به شما نمی­گویند: “چرا  بازدیدکنندگان اقدامی انجام نمی­دهند و یا اینکه چطور می­توان این مشکل عدم تبدیل آنها را حل کرد.” اما این نقشه­­ های رنگی برخی داده­های عینی را در اختیار شما قرار می­دهند که می­توانید با استفاده از آنها مسائل را حل و تجزیه و تحلیل کنید.

به عنوان مثال، از نقشه­ های حرارتی می­توانید برای تشریح و توصیف موضوعات مختلف استفاده کنید و از نتایج آن شگفت زده شوید. نقشه­ های حرارتی بینشی به شما می­دهد که چگونه رابط کاربری سایت خود را بهبود بخشید و همچنین مواردی که در تست­های A/B با آن مواجه می­شوید را در اختیارتان قرار میدهد.

اجرای تست A/B حداقل به مدت دو هفته

اجرای این تست دقیقا مثل ان است که برای خشک شدن رنگ روی دیوار هفته­ ها انتظار بکشید. بنابراین اگر در انجام این کار و اجرای تست بهینه­ سازی نرخ تبدیل تازه کار هستید، ممکن است به محض اینکه نتایج تست از لحاظ آماری به درجه­ای که می­خواهید برسد در همانجا آزمایش را یکباره متوقف کنید که این یک اشتباه بزرگ است. توصیه می­شود که این تست را برای چند هفته انجام داده و حتی پس از اطمینان 95% نیز همچنان آن را ادامه دهید.

چرا این پیشنهاد را دادیم؟

چون به این نتیجه رسیدیم که بیشتر نتایج بدست آمده از آزمایش A/B، به نوعی تصادفی بوده. بنابراین برای اینکه واقعاً مطمئن شوید که “برنده” هستید، به تعداد تبدیل بیشتری از آنچه که تصور می­کنید نیاز دارید. همچنین باید آزمایشات خود را برای مدت طولانی­تری اجرا کنید تا هرگونه موارد بی اهمیت مانند تعطیلات و آخر هفته را حذف کنید.

فصل پنجم- استراتژی­ های پیشرفته تبدیل صفحه فرود

در این مرحله احتمالاً یک صفحه فرود دارید که تبدیل خوبی برای شما به همراه دارد. اکنون زمان آن رسیده است که از استراتژی­های پیشرفته استفاده کنید. استراتژی­هایی که می­تواند حتی تبدیل­های بیشتری برای شما به همراه داشته باشد. اگر مراحل را به ترتیب و بصورت درست انجام دهید.

صفحه درباره ما را به صفحه فرود تبدیل کنید

یک صفحه فرود یا لندینگ پیج فقط یک صفحه تصادفی نیست که صرفاً ترافیک تبلیغات خود را به آن ارسال کنید. در واقع، می­توانید تقریباً هر صفحه ­ای را در سایت خود به صفحه فرود تبدیل کنید از جمله صفحه درباره ما. فرض کنید دو فرم ثبت نام در صفحه درباره ما خود دارید. همین دو تا فرم می­تواند نرخ تبدیل صفحه را 4.49% افزایش دهد. این افزایش خیلی خارق العاده نیست اما همین 4.49٪ نیز بهتر از این است که اصلاً  از هیچ فرمی استفاده نکنید.

نحوه رتبه­ بندی صفحات فرود در گوگل

واقعاً رتبه­ بندی صفحات فرود در صفحه اول گوگل بسیار دشوار است. به هر حال، اکثر SERP ها نسبت به صفحات اصلی و فروش دارای محتوای مفید و ارزشمندتری هستند. اما این بدان معنا نیست که رتبه­ بندی صفحه فرود در بالای صفحه گوگل غیرممکن است. فقط نیاز به کمی برنامه­ ریزی دارد. ابتدا باید کلمه کلیدی­ را انتخاب کنید که قبلاً در نتایج جستجوی گوگل دارای یک یا دو صفحه فرود باشد. به عبارت دیگر: باید کلمه کلیدی­ را پیدا کنید که افراد بخواهند صفحات فرود را ببینند. به عنوان مثال، نتایج ” سئو سایت ” صرفاً مجموعه ­ای از پست­های وبلاگ نیست بلکه شامل صفحات فرود قدیمی نیز می­باشد.

پس، باید صفحه لندینگ پیج خود را حول آن عبارت کلیدی بهینه ­سازی کنید. می­توانید یک صفحه فرود طولانی را تست کنید که مثل یک پست وبلاگ آن را بهینه کرده­ اید. به این ترتیب، محتوای کافی در گوگل وجود دارد تا متن صفحه شما را کاملاً بشناسد.

حذف جهت­ یابی/ مسیریابی سایت

به یاد داشته باشید: یکی از ویژگی­های اصلی صفحه فرود این است که روی یک اقدام متمرکز است. به همین دلیل توصیه می­شود که جهت یابی سایت خود را از روی صفحه فرود حذف کنید. به این ترتیب، تمرکز تنها روی پیشنهاد شماست. به عنوان مثال، لینک­های “تماس” و “درباره ما ” را از قسمت سربرگ صفحه ثبت نام خبرنامه حذف کنید. از پاورقی­های ساده استفاده کنید که به شرایط و صفحات حریم خصوصی­تان لینک­ هستند.

تطابق صفحات فرود یا لندینگ پیج با مخاطبان و منابع ترافیک سایت

اگر تازه شروع به کار کردید، احتمالاً تمامی افراد را دقیقاً به صفحه فرود یکسان منتقل خواهید کرد. در ابتدا این رویکرد هیچ اشکالی ندارد. اما در نهایت هدف شما این است که صفحات فرود متفاوتی را برای مخاطبان مختلف ایجاد کنید. به عنوان مثال، فرض کنید که یک کمپین تبلیغاتی به راه انداخته­ اید. به جای انتقال همه افراد به صفحه فرود یکسان، می­خواهید صفحات فرودی ایجاد کنید که برای مخاطبی جذاب باشد که تبلیغات برای آنها طراحی شده است. به این ترتیب، به جای یک صفحه کلی، در صفحه ای قرار می­گیرند که فقط مختص آنها طراحی شده است.

استفاده از صفحه تأیید برای دریافت “تبدیل های جانبی”

هنگامی که شخصی در لیست ایمیلی شما برای استفاده آزمایشی بصورت رایگان ثبت نام می­کند، احتمالاً به یک صفحه تأیید هدایت می­شود که می­توانید از این صفحه تأیید به عنوان یک صفحه فرود استفاده کنید. بدیهی است، نمی­خواهید آنها دوباره همان عمل تکراری را انجام دهند. در عوض، به سراغ ” تبدیل جانبی” بروید. چون هنوز هم می­خواهید اطلاعاتی را در اختیار افراد قرار دهید که هر صفحه­ تأیید خوبی باید این کار را انجام دهد اما تنها به این کار بسنده نکنید، همچنین می­توانید از افراد بخواهید یک اقدام دیگری در صفحه تأیید شما انجام دهند.

به عنوان مثال، علاوه بر تأیید مواردی در صفحه شما، از مشترکین جدید ایمیلی خود بخواهید که شما را در توییتر نیز دنبال کنند. این کار منجر به ده­ها دنبال کننده جدید در هر هفته می­شود. برخی افراد از صفحه تأیید خود برای اطلاع رسانی سایت نیز استفاده می­کنند. مثلاً افراد به محض ثبت نام، پیشنهاد دیگری در یک قایل کشویی دریافت می­کنند. برای مشاهده آن، تنها کاری که باید انجام دهند این است که یک پست را در فیس بوک به اشتراک بگذارند تا بتوانند آن فایل را مشاهده کنند.

نوشته راهنمای جامع ساخت و طراحی لندینگ پیج ها (صفحات فرود) اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

نوشته چگونه محتوای بنیادی تولید کنیم که گوگل و مخاطب آن را دوست داشته باشند؟ اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

نوشتن مقالات سایت علاوه بر اینکه باعث افزایش بازدید سایت شما خواهد شد  تاثیر بسزایی در سئو سایت شما خواهد داشت. در قسمت راهنمای جامع نوشتن مقالات سایت به طور کلی موارد زیر را بررسی خواهیم کرد:

فصل اول: انتخاب هوشمندانه موضوع

فصل دوم: استفاده از قالب‌های آماده برای نوشتن مقالات سایت

فصل سوم: یک عنوان جذاب بنویسید

فصل چهارم: یک مقدمه ترغیب‌کننده بنویسید

فصل پنجم: شروع به نوشتن مقالات سایت خود کنید

فصل ششم: در پایان به نتیجه‌گیری بپردازید

فصل هفتم: مقاله خود را برای سئو بهینه کنید

نکات دیگری که به افزایش موفقیت مقاله شما کمک خواهد کرد

فصل اول: انتخاب هوشمندانه موضوع

انتخاب موضوع مناسب برای نوشتن یک مطلب، اهمیت فراوانی دارد.

سوال اینجاست که چطور موضوعات مناسب برای محتوای خود پیدا کنیم؟ برای پیدا کردن چنین موضوعاتی می‌توانید یکی از ۵ استراتژی زیر که به صورت گام به گام توضیح  داده شده‌اند را انتخاب کنید.

• استفاده از سایت Udemy

با اینکه سایت Udemy دوره‌های آموزشی برگزار می‌کند اما معدنی غنی برای پیدا کردن موضوعات مناسب است. این سایت نه تنها به شما نشان می‌دهد که مردم به چه موضوعاتی علاقه‌مند هستند بلکه بیان می‌کند که مردم برای چه مطالبی حاضرند پول پرداخت کنند.

پس از ورود به این سایت می‌توانید دوره‌های مختلف را بر اساس دسته‌بندی یا جستجوی یک کلید واژه خاص پیدا کنید. بدین ترتیب قادر خواهید بود محتواهایی را پیدا کنید که مردم حاضرند برای دریافت آن پول پرداخت می‌کنند.

به عنوان مثال تصور کنید شما سایتی در حوزه طراحی و گرافیکی دارید.

می‌توانید وارد دسته بندی دیزاین و گرافیک شده یا عبارت گرافیک را در این سایت جستجو کنید. سپس می‌توانید دوره‌هایی که بیشترین فروش را در این سایت داشته‌اند ببینید. می‌توانید عنوان این دوره‌ها را الگو قرار داده و در مورد آنها مطلب تهیه کنید. با این کار ظرف چند ثانیه لیستی از موضوعات مناسب را پیدا خواهید کرد. موضوعاتی مثل: آموزش افتر افکت – آموزش استفاده از ایلاستریتور – طراحی و کدنویسی قالب‌های وردپرس و…

• فهرست مطالب سایت آمازون

وارد سایت آمازون شده و کلمه یا عبارتی که مرتبط با موضوع کلی سایت شماست را وارد کنید. مثلا اگر در حوزه سئو  و بهینه سازی سایت کار می‌کنید می‌توانید واژه سئو را جستجو کنید. سپس کتابی که بیشترین امتیاز را دریافت کرده پیدا کنید. اکنون می‌توانید وارد توضیحات مربوط به آن کتاب شده و فهرست آن را مشاهده کنید. با این کار نیز می‌توانید به لیستی از موضوعاتی که برای شما فراهم شده است دسترسی داشته باشید و موضوعات مناسب برای نوشتن مقالات سایت خود را پیدا کنید.

• قسمت برترین صفحات (Top Pages) در سایت Ahrefs

حالا نوبت آن است که از بهترین موضوعات که رقبای شما از آن استفاده کرده‌اند الگو بگیرید.

ابتدای یکی از رقبا را پیدا کرده و نام سایت او را در سایت Ahrefs.com وارد کنید. سپس وارد بخش Top Content شوید. با این کار می‌توانید مقالاتی که بیشترین بازدهی برای رقبای شما داشته‌اند (از لحاظ میزان به اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی و دریافت بک‌لینک) را پیدا کنید.

• امتیاز همیشه سبز بودن در سایت BuzzSumo

احتمالا می‌دانید که سایت BuzzSumo ابزاری عالی برای پیدا کردن ایده‌های مرتبط با تولید محتواست. این سایت به تازگی یک ویژگی جذاب به نام امتیاز همیشه سبز را به سایت خود اضافه کرده است.

برای شروع کار ابتدا کلمه  یا عبارت مد نظر خود را وارد این سایت کنید.

به صورت پیش‌فرض این سایت مقالاتی را به شما نشان می‌دهد که بیشترین درصد به اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی را داشته‌اند.

 اما مسئله اینجاست: هیچ تضمینی وجود ندارد که این موضوعات در آینده هم پر طرفدار باشند و به رشد خود ادامه دهند. اینجاست که امتیاز همیشه سبز وارد ماجرا می‌شود. این امتیاز مقالاتی را نشان می‌دهد که ماه‌ها بعد از انتشار هم توسط مردم به اشتراک‌گذاشته شده و یا به آنها لینک داده شده است.

بدین ترتیب می‌توانید از این موضوعات الگو گرفته و مطالبی منتشر کنید که برای سال‌ها هم بتواند برای شما ترافیک جذب کند.

• برنامه کنفرانس‌ها را رصد کنید

این مورد یکی از روش‌های محبوب پیدا کردن موضوعات داغ و پرطرفدار است.

وارد سایت‌هایی شوید که در حوزه شما به برگزاری کنفرانس و دوره می‌پردازند.

وارد بخش برنامه‌های این سایت شوید تا ببینید قرار است در چه موضوعاتی کنفرانس‌ برگزار شود. و از این طریق متوجه خواهید شد که مردم برای چه فراگرفتن چه موضوعاتی حاضرند پول پرداخت کنند.

فصل دوم: استفاده از قالب‌های آماده برای نگارش مقالات

اکنون که توانستید موضوع خود را پیدا کنید وقت آن است که شروع به ایجاد مقاله خود کنید.

خبر خوب اینکه قرار نیست با یک صفحه کاغذ سفید و یا یک فایل ورد کاملا خالی از صفر شروع به نوشتن مقاله کنید. به جای اینکار می‌توانید از یکی از قالب‌های جذاب و آماده‌ای که با شما به اشتراک می‌گذاریم استفاده کرده و شروع به نوشتن مقاله سایت خود کنید. در زیر انواع مقاله و نحوه نوشتن آنها را با هم مرور می‌کنیم.

۱. مقالات شامل لیست موارد مختلف همراه با شرح جزئیات بنویسید

مقالاتی که دارای لیستی از موارد مختلف هستند بسیار در اینترنت رایج بوده و افراد از آن استفاده می‌کنند تا به نتیجه خاصی برسند. ولی مشکل اکثر این مقالات این است که به جزئیات مهم اشاره‌ای نمی‌کنند. مثلا عنوان نمی‌کنند که مردم دقیقا چطور می‌توانند از این نکات استفاده کنند.

شما هم می‌توانید چنین مقاله‌ای بنویسید اما بهتر است جزئیات بیشتری به آن بیافزایید. یعنی پس از ذکر هر مورد جزئیات ارزشمندی نیز در آن مورد بیان کنید.

برای اینکار می‌توانید از این روش استفاده کنید:

مقاله‌ای با این عنوان را در نظر بگیرید:

مثال: ۱۷ روش کاربردی که از طریق آن می‌توانید همین امروز ترافیک سایت خود را افزایش دهید

به کار بردن اعداد در عنوان می‌تواند نرخ کلیک را افزایش دهد

سعی کنید در عنوان مقاله به مزایایی که از طریق خواندن این مطلب نصیب کاربران خواهد شد اشاره کنید. همانطور که در مثال بالا مشاهده می‌کنید در عنوان ذکر شده که با خواندن این مقاله می‌توانید ترافیک سایت خود را افزایش دهید.

همچنین افراد به شدت علاقه‌مند هستند تا بتوانند به سرعت از نکاتی که می‌‌آموزند استفاده کنند. همانطور که در این عنوان آمده کاربران همین امروز می‌توانند از این نکات استفاده کنند. شما هم از این ترفند استفاده کنید.

اکنون باید سراغ مقدمه برویم:

مقدمه زیر را در نظر بگیرید:

«حتما شما هم متوجه شده‌اید ترغیب کردن افرادی که وارد سایت شما می‌شوند -و با شما آشنا نیستند- به عضویت در سایت کار دشواری است. با این حال روش‌هایی وجود دارد که می‌توانید از طریق آن تعداد اعضای سایت خود را افزایش دهید.»

مانند مثال بالا در مقدمه باید به کاربران نشان دهید که شما نیز این مشکل خاص را داشته و آن را تجربه کرده‌اید.

سپس باید به نحوی به مخاطبین خود نشان دهید که می‌توانید مشکل آنها را حل کنید:

مثال: در واقع من به کمک این روش‌ها توانسته‌ام نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به عضو سایت را تا ۱۸۹ درصد افزایش دهم.

حالا باید شروع به نوشتن مواردی کنید که قصد توضیح آنها را دارید:

در عنوان موردها از مزایا صحبت کنید: مثال: به دست آوردن اعضای بیشتر برای سایت از طریق صفحه اصلی

سپس اطلاعاتی کلی از این نکته را ارائه کرده و توضیح دهید که چرا این نکته مهم است. مثال: صفحه اصلی سایت شما در به دست آوردن اعضای جدید بسیار مهم است به این دلیل که…

در مرحله سوم به جزئیات این نکته بپردازید. جزئیات و موارد را به طور کامل بیان کنید به نحوی که دیگر نیازی نباشد آن فرد برای اجرای آن نکته به مطلب دیگری مراجعه کند.

نکات دیگر را هم به همین شکل عنوان کنید. و در نهایت یک چکیده یا نتیجه‌گیری را در مقاله خود قرار دهید.

در همین نتیجه‌گیری می‌توانید از کاربران بپرسید که ابتدا کدام مورد را آزمایش خواهند کرد و یا اینکه کدام نکته برایشان کاربردی‌تر و یا جذاب‌تر بوده است.

چرا اینگونه مقالات پرطرفدار هستند؟

مقالاتی که صرفا لیستی از موارد را آماده کرده‌اند مردم را مجبور می‌کنند تا برای تکمیل دانسته‌های خود به منابع دیگر رجوع کنند.

به عنوان مثال فکر کنید مقاله‌ای به عنوان یکی از نکات توصیه کرده است که: «در صبحانه تخم‌مرغ بخورید»

اگر فقط به ذکر این نکته اکتفا کنیم سوالات زیادی را بر جای خواهیم گذاشت مانند:

• منظور از صبحانه دقیقا صبحانه خوردن در چه زمانی است؟
• تخم‌مرغ را چگونه باید برای صبحانه آماده کرد به صورت آب‌پز یا نیمرو؟
• در کنار تخم‌مرغ مجاز به خوردن چه چیزهای دیگری هستم؟

کاربران نیز برای پی بردن به پاسخ این سوالات مجبور هستند که به منابع و مطالب دیگر رجوع کنند.

می‌توانید سوالاتی که پیش‌بینی می‌کنید در ذهن کاربران شکل می‌گیرد را در مقاله خود شرح دهید و برای هر نکته جزئیاتی زیاد و کاربردی را ارائه دهید.

۲. راه حل مخصوص خود را ارائه دهید و نام خاصی برای آن انتخاب کنید

برای نوشتن مقالات سایت برای مشکلاتی که تصور می‌کنید مخاطبان شما با آن دسته و پنجه نرم می‌کنند، راه حلی اختصاصی ارائه می‌دهند.

هنگامی که راه‌حل‌های مخصوص خودتان را به مشتریان ارائه می‌کنید آنها به شما به عنوان یک متخصص در زمینه‌ای که کار می‌کنید نگاه می‌کنند.

فقط یک نکته وجود دارد و آن این است که باید ثابت کنید که راه حل شما حتما موثر خواهد بود.

بررسی نمونه:

مثال: چگونه در ۱۴ روز ترافیک سایت خود را ۱۱۰ درصد افزایش دادم

در مقدمه نیز باید به وضوح بگویید که قصد توضیح چه موضوعی را دارید. سعی کنید مطلبی بنویسید که خواننده ترغیب شود مقاله را بخواند.

مثال: امروز قصد دارم به شما بگویم چگونه با استفاده از تکنیک الف (نامی که خود برای این راه حل انتخاب کرده‌اید)، X تومان از سایت خود در آمد کسب کردم.

حتما از نامی که برای تکنیک خود انتخاب کرده‌اید در مقدمه استفاده کنید و آن را برجسته کنید

سپس سعی کنید به ذکر مواردی بپردازید که اعتماد کاربران به این تکنیک جلب شود.

مثال: من این در آمد را در حالی کسب کردم که سایت من مدت زیادی نیست که شروع به فعالیت کرده است. سایت من اعضای زیادی ندارد، همچنین با هیچ بلاگر معروفی هم آشنا نیستم که برای من تبلیغ کند. در این مقاله روش گام به گام استفاده از این تکنیک را به شما خواهم آموخت.ه

سپس وارد مرحله بیان نتایج می‌شویم. با ذکر جزئیات بیان کنید چه نتایجی از روش خاص خود به دست آورده‌اید. اینگونه کاربران را بسیار هیجان‌زده خواهید کرد.

تکنیک های مقاله نویسی

در محله بعد بیان کنید که: شما هم می‌توانید با نکاتی که در ادامه این مقاله به آن اشاره خواهیم کرد به این نتایج برسید.

حالا به مرحله‌ای می‌رسید که باید تکینک خود را گام به گام شرح دهید. بعد از بیان عنوان مرحله اول، یک دید کلی در مورد این مرحله به کاربر ارائه دهید. سپس جزئیات این مرحله را  به اختصار بیان کنید.

اکنون کارهایی که پس از انجام این مراحل جزئی انجام‌ داده‌اید را شرح داده و سراغ مرحله دوم بروید و آن را هم به همین شیوه انجام دهید. بدین ترتیب مراحل بعدی را هم توضیح دهید.

در مرحله نتیجه‌گیری یا جمع‌بندی نیز نتایجی که به دست آورده‌اید را بار دیگر به اختصار تکرار کنید.

در انتها نیز از کاربران بخواهید نظرات یا سوالات خود را برای شما کامنت کنند.

اما چرا اینگونه مقالات مفید هستند؟ یکی اینکه ساختن یک راه حل مختص خود و نام‌گذاری آن دلیل خوبی است تا کاربران به شما لینک دهند.

با نام‌گزاری یک روش به نام خودتان مردم به چشم یک متخصص به شما نگاه می‌کنند.

۳. لیستی از ابزارها را به کاربران پیشنهاد دهید

 در هر صنعتی که کار می‌کنید احتمالا ابزارهایی هستند که می‌توانند کار مخاطبان شما را راحت‌تر کرده یا بهبود بخشند. می‌توانید مقالاتی شامل معرفی این ابزارها منتشر کنید. مادامی که این ابزارها برای کاربران شما مفید باشند مقاله شما با استقبال مواجه خواهد شد.

به عنوان مثال می‌توانید مقاله‌ای با این عنوان بنویسید:

مثال: ۲۳ ابزار جذاب که به شما کمک می‌کند مقالات بهتری بنویسید

تحقیقات CMI نشان داده که:

استفاده از اعداد فرد در عنوان ۲۰ درصد کلیک بیشتری را به همراه خواهد داشت. سعی کنید از این اعداد در عنوان مقالات خود استفاده کنید.

همچنین سعی کنید از عباراتی ترغیب‌کننده و احساسی مانند جذاب، مفید، کاربردی و یا مقرون به صرفه استفاده کنید تا مقاله شما کلیک بیشتری کسب کند.

در عنوان خود سعی کنید مزایایی که کاربر از خواندن مقاله شما به دست می‌آورد را هم بیان کنید.

در مقدمه نیز سعی کنید بیان کنید مخاطب با چه مطالبی مواجه خواهد شد.

مثال: در این مقاله سعی دارم ۲۳ ابزار جذاب را به شما معرفی کنم تا بتوانید به کمک آن مقالات بهتری برای سایت خود بنویسید

در ادامه مقدمه سعی کنید مزایای استفاده از این ابزارها را ترسیم کنید تا کاربران به اهمیت آنها پی ببرند.

مثال: حتما می‌دانید که داشتن مقالات خوب می‌تواند به رشد برند، و افزایش مخاطبان شما کمک کند. بر طبق گزارش سایت InsideView.com سایت‌‌های B2B که مقالاتی در سایت خود منتشر می‌کنند ۶۷ درصد مشتری بالقوه بیشتری نسبت به رقیبان خود به دست می‌آورند.

حالا بیان کنید که راه حل رسیدن به این مزیت استفاده از این ابزارهاست.

مثال:

اگر شما هم قصد دارید مشتریان بیشتری به دست آورید می‌توانید از ۲۳ ابزار جذابی که در ادامه معرفی خواهیم کرد استفاده کنید تا بتوانید بدون اینکه نیاز باشد ساعت‌ها پشت لپتاپ بنشینید، مقالات خوبی بنویسید.

حالا نوبت آن است که به معرفی ابزارها بپردازید.

در این بخش ابتدا مشکل خاصی را مطرح کنید. سپس بیان کنید که چگونه به کمک این ابزار می‌توان آن مشکل خاص را حل کرد.

سپس جزئیات بیشتری در مورد آن ابزار ارائه کنید. مثلا به اطلاعاتی در مورد امکانات آن ابزار، قیمت، پشتیبانی و مواردی که می‌تواند آن ابزار را ارتقاء دهد، اشاره کنید.

در انتها نیز می‌توانید به نتیجه‌گیری پایانی پرداخته و نظر کاربران را هم جویا شوید و از آنها بخواهید نظر خود را در مورد اینکه از کدام ابزار استفاده می‌کنند کامنت کنند.

چرا اینگونه مقالات مخاطبین زیادی دارند؟

شاید استفاده از استراتژی‌ها و روش‌های مختلف برای مردم سخت و یا مبهم باشد ولی استفاده از ابزارها همیشه راحت است. به همین دلیل استقبال زیادی از ابزارها می‌شود.

البته پیدا کردن بهترین ابزارها در هر صنعت خیلی هم کار ساده‌ای نیست و نیاز به آزمون و مقایسه ابزارهای مختلف دارد به همین دلیل است که مقالاتی با این موضوع همیشه با استقبال رو به رو هستند. زیرا که تمام ابزارهای خوب را یکجا معرفی می‌کنند.

۴. یک راهنمای جامع بنویسید

نوشتن مقالات سایت به این مدل، منبع کاملی هستند که تمام جزئیات را پوشش می‌دهند.

عنوان این مقالات می‌تواند چیزی شبیه به این باشد:

مثال : راهنمای جامع بهینه ‌سازی نرخ تبدیل

در عنوان این مقالات از کلمات و عبارات کلیدی که مردم در ارتباط با موضوع مقاله شما جستجو می‌کنند استفاده کنید. مقالات جامع معمولا رتبه خوبی دریافت می‌کنند بنابراین از به کار بردن کلمات و عباراتی که بر سر آنها رقابت زیادی هم وجود دارد واهمه نداشته باشید.

حتما از عباراتی مانند جامع، کامل و یا نهایی در عنوان خود استفاده کنید تا کاربران بدانند قرار است در مورد تمام جزئیات صحبت شود.

حالا نوبت نوشتن مقدمه است. در ابتدا به مخاطبین خود وعده‌های بزرگی دهید تا متوجه شوند که در حال خواندن یک مقاله جامع و عمیق هستند.

مثال: این کامل‌ترین مقاله‌ای است که تاکنون در زمینه بهینه ‌سازی نرخ تبدیل نوشته شده است. در این مطلب تمامی آنچه که برای تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری نیاز دارید را فرا خواهید گرفت.

سپس به اختصار بیان کنید اصلا چرا چنین موضوعی اهمیت دارد.

مثال: در حالی که به دست آوردن ترافیک روز به روز سخت‌تر می‌شود، باید قادر باشید تا از همین میزان ترافیک استفاده‌ای بهینه کنید تا کسب‌وکار خود را رشد دهید. در واقع ۷۵ درصد از کسب‌وکارهای کوچک به این روش به عنوان یک کانال مهم بازاریابی نگاه می‌کنند.

در ادامه به آنها نشان دهید که با خواندن این مطلب می‌توانند به این موضوع مسلط شوند.

مثال:

اما سوال اینجاست که چگونه می‌توان نرخ تبدیل سایت را بهینه کرد؟

 یا با این مقاله هر آنچه نیاز دارید را خواهید آموخت.

پس از مقدمه باید بخشی را به مشخصات نویسنده اختصاص دهید.

در ابتدا بگویید که چه چیزی شما را ترغیب کرده تا چنین مقاله‌ای بنویسید. مثلا شاید شما هم با این مشکل دست و پنجه نرم‌ کرده‌اید. یا سوالی ذهن شما را مشغول کرده و در پی پاسخ به آن تحقیقاتی را شروع کرده‌اید.

در قسمت بعد باید به نحوی افراد را قانع کنید که چرا باید به شما و حرف‌هایتان اعتماد کنند. مثلا می‌توانید به نتایجی که به دست آورده‌اید یا تجاربی که دارید و… اشاره کنید.

در بخش بعدی مشخص کنید که این مقاله دقیقا برای چه کسانی نوشته شده و برای چه کسانی مفید خواهد بود.

حالا شروع به نوشتن فصل‌های مختلف مقاله خود کنید.

در ابتدای هر فصل اشاره کنید که چرا این فصل مهم است.

سپس ۴ یا ۵ استراتژی مفید و کاربردی را به مخاطبان ارائه کنید که بتوانند توسط آن نتایج خوبی به دست آورند.

سرانجام مواردی که کاربر فرا گرفته است را برای او خلاصه کنید.

حالا با ذکر چند جمله سعی کنید برای فصل بعد مقدمه‌چینی کنید.

فصل‌های بعدی را نیز به همین ترتیب ادامه دهید.

در انتها و هنگام نتیجه‌گیری نکات مهم و اصلی را دوباره به صورت خلاصه بیان کرده و از کاربران بخواهید نظرات خود را برای شما درج کنند و اگر احساس می‌کنند چیزی در مقاله شما کم است آن را به شما گوشزد کنند. طبیعی است که اینگونه مقالات هم نیاز به به‌روزرسانی خواهند داشت.

اما دلیل محبوبیت اینگونه مقالات این است: هرآنچه را که مخاطب در یک موضوع خاص نیاز دارد در یک مقاله به او ارائه کرده‌اید. بنابراین دیگر نیازی نیست که مخاطب شما ۱۸ مقاله مختلف را بخواند.

نوشتن مقالات سایت با این روش، معمولا بک‌لینک‌های بسیار خوبی هم دریافت می‌کنند.

۵. لیست کاملی از موارد مختلف را فراهم کنید

اینگونه مقالات مانند راهنماهای جامع هستند که به شکل لیستی از موارد مختلف ارائه می‌شوند. این موارد می‌توانند نکته‌ها، آیتم‌ها، ابزارها، تکنیک‌ها، استراتژی‌‌ها، مثال‌ها، مطالعات موردی و… باشند.

به عنوان مثال می‌توانید مقاله‌ای با این عنوان بنویسید:

دسرهای ایتالیایی: لیست کامل شامل ۹۹ مورد

بهتر است موضوعی که می‌خواهید در مورد آن صحبت کنید در ابتدای عنوان قرار گیرد.

از کلماتی مثل کامل، جامع و همه در عنوان خود استفاده کنید تا کاربران بدانند به همه موارد اشاره کرده‌اید. استفاده از اعداد هم مثل همیشه می‌تواند نرخ کلیک روی لینک مقاله شما را افزایش دهد.

پس از عنوان، نوبت مقدمه است. در ابتدا ادعا کنید که جامع‌ترین مقاله در این حوزه را نوشته‌اید.

مثال: بزرگترین لیست شامل تمام دسرهای ایتالیایی

در ادامه مقدمه اشاره کنید که مشکل کجاست و چرا چنین مقاله‌ای نوشته شده است. شاید دلیل وجود این مقاله می‌تواند این باشد که لیست‌های دیگر کامل نیستند و به این مطالب به صورت پراکنده اشاره شده است.

همچنین از کاربران دعوت کنید که به خواندن مقاله ادامه دهند. و به مزیت‌هایی که با خواندن این مقاله نصیب آنها می‌شود هم اشاره کنید.

مثال: اگر می‌خواهید با دسرهای ایتالیایی خوشمزه و سالم آشنا شوید حتما این مقاله را دوست خواهید داشت.

دیگر نیازی به هیچ اطلاعات اضافی نیست و مستقیما وارد بیان کردن موارد این لیست شوید. در ضمن چون لیست شما قرار است لیست کاملی باشد بنابراین باید اختصار را رعایت کنید و حداکثر ۳۰ الی ۵۰ واژه را به توضیح هر مورد اختصاص دهید.

پس از ذکر تمامی موارد، دوباره جذابیت‌های لیست خود را یادآور شوید.

در انتها نیز از کاربران نظرخواهی کنید و از یادآوری موارد به جا مانده در لیست توسط کابران استقبال کنید.

معمولا این مقالات، به خصوص اگر تعداد موارد ذکر شده زیاد باشد، بسیار شگفت‌انگیز و چشم‌گیر هستند. مزیت این مقالات این است که توانسته اطلاعات پراکنده را در یکجا جمع کند.

با نوشتن مقالات سایت خود به این  شکل حتما موفق خواهید شد  زیرا در اینگونه مقالات می‌توانید موارد محبوب خود را از میان موارد ذکر شده مشخص کنید.

فصل سوم: یک عنوان جذاب بنویسید

فصل چهارم: یک مقدمه ترغیب‌کننده بنویسید

فصل پنجم: شروع به نوشتن مقالات سایت خود کنید

فصل ششم: در پایان به نتیجه‌گیری بپردازید

فصل هفتم: مقاله خود را برای سئو بهینه کنید

نکات دیگری که به افزایش موفقیت مقاله شما کمک خواهد کرد

فصل سوم: یک عنوان جذاب بنویسید

عنوان یک مقاله می‌تواند نقش مهمی در موفقیت یا شکست آن مقاله داشته باشد. بنابراین مهم است که به این موضوع هم بسیار توجه کنید. در این بخش با هم مرور خواهیم کرد که چطور می‌توان عناوین جذابی برای یک مقاله نوشت.

• تیترهای خود را با این عبارات شروع کنید

بر اساس تحقیقات سایت BuzzSumo معمولا مقالاتی که تیترهایشان با این عبارات شروع می‌شوند بیشترین میزان به اشتراک‌گذاری (با تاکید بر فیسبوک) را دریافت می‌کنند:

• X دلیل برای اینکه…
• X مورد که شما…
• این چیزی است که…
• چگونه…
• X روش برای…
• چرا…
• چگونه… را بسازیم
• چگونه… به دست آوریم
• چرا باید…

کشف دیگر اعضای این سایت این بود که تعداد واژگان مناسب برای عنوان بین ۱۲ تا ۱۸ واژه است. و تعداد کمتر یا بیشتر می‌تواند نرخ تعامل کاربران را کم کند. (از لحاظ نرخ تعامل در شبکه‌های اجتماعی با تاکید بر فیسبوک)

• از پرانتز یا براکت در عناوین خود استفاده کنید

مثال:

لیست کامل ابزارهای سئو (ابزارهای جدید سال ۲۰۲۰)

چگونه سایت خود را بهینه کنیم [تحقیقات جدید سایت Moz]

سایت BuzzSumo همچنین تحقیقاتی هم در مورد عناوین سایت‌هایی انجام داده که در حوزه B2B فعالیت دارند و نشان داده عناوینی که با این عبارات شروع می‌شوند نرخ تعامل خوبی به دست می‌آورند: (با تکیه بر میزان به اشتراک‌گذاری در لینکداین)

• آینده‌ی….
• X روش برای…
• لازم است بدانید که…
• در جهان…
• در سال جدید…
• X مورد که…
• یکی از…
• قدرتِ…
• چگونه… را به دست آوریم
• چگونه… را بسازیم
• چرا باید…
• دگرگونی در…
• …برتر در حوزه…
• آیا می‌خواهید…
• در X سال…
• در آینده…
• X نکته برای…
• اگر قصد دارید…
• سرانجام…

•  از عبارات احساسی در عناوین خود استفاده کنید

تقریبا تمام تبلیغ‌نویسان می‌دانند که استفاده از عناوین احساسی (¹EMV) باعث می‌شود که یک مقاله کلیک بیشتری دریافت کند. این عناوین به میزان بیشتری هم در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند.

فصل چهارم: یک مقدمه ترغیب‌کننده بنویسید

پس از پیدا کردن یک موضوع مناسب و یک عنوان جذاب حالا نوبت آن رسیده که توجه مخاطبین را به خود جلب کنید. و این کار را می‌توانید با نوشتن یک مقدمه جذاب انجام دهید.

• از ۴ الی ۷ جمله استفاده کنید

هیچکس مقدمات طولانی را دوست ندارد. به همین دلیل توصیه می‌کنیم حداکثر از ۴ الی ۷ جمله (جملات حداکثر یک خطی) در مقدمه مقالات خود استفاده کنید. این میزان مقدمه اگر با جملات مناسب نوشته شود می‌تواند مخاطبین را در تور انداخته و به قدر کافی برای هیجان‌زده کردن آنها کافیست.

• از مقدمات سه بخشی استفاده کنید

می‌توانید مقدمه خود را به سه بخش تقسیم کنید. پیش‌زمینه. اثبات و پیش‌زمینه²

در بخش اول (پیش‌زمینه) کافیست به خوانندگان بگویید چه انتظاری از این مقاله باید داشته باشند. بدین ترتیب افراد پس از وارد شدن به صفحه مقاله شما متوجه خواهند شد که در جای درستی قرار دارند.

مثال: امروز قصد دارم به طرز دقیقی به شما نشان دهم که چطور می‌توانید یک گزارش کامل از بهینه سازی سایت خود تهیه کنید.

حالا نوبت اثبات است. در اینجا نشان می‌دهید که شما قادر هستید حق مطلب را ادا کنید. این کار را می‌توانید با ذکر نتایج شخصی که از مطالب این مقاله به دست آورده‌اید، سال‌ها تجربه‌ای که دارید، تعداد مشتریان خود و یا اعتبار و سمت و مدارک تحصیلی و… که دارید نشان دهید.

مثال: روش‌هایی که در این مقاله به شما خواهم آموخت به من کمک کرد که ترافیک ارگانیک خود را در یک سال ۳۰ درصد افزایش دهم.

دوباره به حالت پیش‌زمینه برمی‌گردیم. برخلاف پیش‌زمینه اول که در آن اطلاعات کلی در مورد مقاله دادیم در اینجا می‌توانیم به نکات خاص‌تری اشاره کنیم.

مثال: برای به کارگیری روش‌های سئو که در این مقاله به آن اشاره شده نیاز به دانش فنی بالا ندارید.

• بخش انتقال

بخش پایانی مقدمه بخش انتقال است. در بخش انتقال می‌توانید از جملاتی استفاده کنید که مخاطبان را به خواندن مقاله ترغیب کند.

مثال: بدون اتلاف وقت بیایید شروع به خواندن این مقاله جذاب کنیم.

فصل پنجم: شروع به نوشتن مقاله خود کنید

اکنون نوبت آن رسیده که فرا بگیرید چطور مقاله‌ای بنویسید که کاربران تعامل بسیار بالایی با آن داشته باشند.

در اینجا به ۶ استراتژی اشاره می‌کنیم که استفاده از آنها می‌تواند مقالات شما را چندین مرتبه بهبود بخشد.

• پاراگراف‌ها را کوتاه نگاه دارید

اگر می‌خواهید مردم مطلب شما را بخوانند از به کاربردن متن طولانی به هم پیوسته خودداری کنید. در عوض پاراگراف‌هایی با یک یا دو جمله بنویسید. خواندن اینگونه پاراگراف‌ها بسیار راحت‌تر است. به خصوص وقتی که افراد از موبایل برای خواندن مطالب شما استفاده کنند.

• استفاده از میان‌تیترها³

استفاده از میان‌تیترها باعث می‌شود که متن طولانی شما به بخش‌های مختلفی تقسیم شود و خواندن آن راحت‌تر شود. اگر متن شما بلند است می‌توانید فهرست این میان‌‌تیترها را در ابتدای مقاله قرار دهید تا کاربران با کلیک بر روی بخش مد نظر سریعا به آن قسمت دسترسی داشته باشند.

• استفاده از افعال معلوم

استفاده از افعال معلوم به جای افعال مجهول می‌تواند تاثیر به سزایی بر بهبود مقاله شما داشته باشد. افعال معلوم جمله را واضح‌تر کرده و بیشتر خوشایند کاربران هستند.

مثال: به جای اینکه بگویید: طراحی سایت ما توسط شرکت الف انجام شده است، بگویید: شرکت الف کار طراحی سایت ما را انجام داده است.

• استفاده از اندازه فونت حداقل ۱۵ تا 17

استفاده از اندازه فونت کمتر از ۱۵ می‌تواند بسیاری از کاربران را فراری دهد. سعی کنید اندازه‌ای بیش از این را برای مطلب خود انتخاب کنید.

• همانطور که صحبت می‌کنید بنویسید

البته انجام این کار بسیار دشوار است. برای انجام این کار مقاله خود را با صدای بلند بخوانید. اگر جمله‌ای به نظرتان عجیب و غریب آمد آن را حذف کنید. حالا شروع به توضیح دادن آن جمله با صدای بلند کنید تا جمله بهتری پیدا شود.

• از عناصر بصری زیادی استفاده کنید

از مواردی مانند اسکرین‌شات‌ها، تصاویر، نمودارها، اینفوگرافیک‌ها و… استفاده کنید. از استفاده زیاد از این عناصر بصری در متن واهمه نداشته باشید.

فصل ششم: در پایان به نتیجه‌گیری بپردازید

مطلب خود را با نتیجه‌گیری به پایان برسانید. این قسمت نیز از اهمیت زیادی برخوردار است. به خصوص اگر یکی از اهداف شما این باشد که مخاطبان زیر مقاله شما نظر خود را درج کنند. برای نوشتن یک نتیجه‌گیری مناسب در پایان مقالات می‌توانید از فرمول سه مرحله‌ای که به شما خواهیم آموخت استفاده کنید.

در ابتدا از یک بخش انتقال استفاده کنید تا افراد از مقاله شما به این بخش هدایت شوند.

مثال: حالا نوبت شماست که بگویید…

در مرحله دوم از مخاطبین خود یک سوال کاملا مشخص و جزئی بپرسید. به عنوان مثال در عوض به کار بردن سوالاتی مانند «شما چه نظری دارید» باید سوالاتی خاص‌تر بپرسید تا پاسخ دادن به آن توسط کاربران راحت‌تر باشد.

مثال: قصد دارید ابتدا کدام یک از روش‌های این مقاله را در سایت خود آزمایش کنید؟ آیا نکته‌ای هست که فکر می‌کنید باید در این مقاله به آن اشاره می‌شد؟

در انتهای نتیجه‌گیری نیز از یک دعوت به اقدام استفاده کنید.

مثال: به هر صورت با درج نظر خود در بخش نظرات این مقاله، من را مطلع کنید.

یا از کاربران دعوت کنید که مقاله شما را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند.

• فصل هفتم: مقاله خود را برای سئو بهینه کنید

در مرحله بعدی باید مقاله خود را برای سئو بهینه کنید. برای انجام این کار ما ۵ استراتژی سئوی داخلی و چک لیست سئو را به شما خواهیم آموخت.

• استفاده از URL‌های کوتاه

هیچ شکی نیست که URL‌های کوتاه برای سئو مناسب‌تر هستند. دلیل اول اینکه در این حالت گوگل بهتر متوجه موضوع مقاله شما خواهد شد. گوگل رسما اعلام کرده‌ است که از URL‌های کوتاه و توصیفی (موضوع مقاله را توصیف کنند) استفاده کنید.

دلیل دوم اینکه URL‌ها در صفحه نتایج گوگل نمایش داده می‌شوند و این در تصمیم‌گیری افراد در کلیک کردن برروی لینک‌ها تاثیرگذار خواهد بود. در حالتی که طول URL زیاد باشد افراد کم‌تری برروی لینک شما کلیک خواهند کرد.

• توضیحات متا⁴

این باور اشتباهی است که موتورهای جستجو از توضیحات متا برای رتبه‌دهی به سایت‌ها استفاده می‌کنند. در عوض توضیحات متا یک امکان ویژه هستند که با استفاده درست از آنها می‌توانید افراد را ترغیب کنید که بر روی لینک سایت شما در صفحه نتایج کلیک کنند.

با این حال این موارد را در توضیحات متای خود رعایت کنید:

• از کلمات کلیدی مد نظر خود در توضیحات متا استفاده کنید. به این دلیل که گوگل این کلمات را به صورت اتوماتیک در صفحه نتایج برجسته می‌کند.
• از کلماتی مانند یاد بگیرید، پیدا کنید، بخرید استفاده کنید.
• به مزیت رقابتی مطلب خود اشاره کنید.
• از حدود ۱۵۵ کاراکتر استفاده کنید.

• از کلمات کلیدی در عنوان خود استفاده کنید

به عنوان مثال اگر افزایش ترافیک وب ‌سایت عبارت کلیدی مد نظر شماست می‌توانید آن را در عنوان خود قرار دهید: ۱۷ روش برای افزایش ترافیک وب‌ سایت

• از کلمات کلیدی در مقدمه خود استفاده کنید

پیش از انتشار مقاله اطمینان حاصل کنید که یک بار از کلمه کلیدی در مقدمه خود استفاده کرده‌اید.

• لینک‌های داخلی

شاید این مورد از روش‌هایی است که بسیار دست‌کم گرفته شده است. ولی شما حتما از آن استفاده کنید.

هنگامی که یک مطلب جدید ایجاد می‌کنید ۲ تا ۵ لینک به مقالات قدیمی بدهید. حتی می‌توانید به مقالات قدیمی رجوع کرده و به مقاله جدید لینک دهید.

نکات دیگری که به افزایش موفقیت مقاله شما کمک خواهد کرد

• مقاله خود را تبلیغ کنید

می‌توان گفت که تبلیغ کردن یک مقاله از نوشتن یک مقاله خوب هم مهم‌تر است. اینکه فقط مقاله خود را در توییتر به اشتراک بگذارید کافی نیست. در زیر ۳ استراتژی مناسب برای تبلیغ مطالب خود را به شما معرفی خواهیم کرد.

خبرنامه ایمیلی

استفاده از خبرنامه ایمیلی یکی از روش‌های عالی تبلیغ مطالب یک سایت است. برای معرفی یک مقاله در ایمیل سعی کنید ایمیل را بسیار ساده طراحی کنید و از عناصر  گرافیکی استفاده نکنید. فقط در چند سطر توضیح دهید و به مقاله خود لینک دهید.

همچنین در هر ایمیل فقط به یک مقاله لینک دهید. اگر چند گزینه برای کلیک کردن در اختیار آنها قرار دهید از تصمیم‌گیری عاجز شده و احتمالا روی هیچ چیزی کلیک نخواهند کرد.

همچنین سعی کنید به افرادی از لیست ایمیل خود ایمیل بزنید که معمولا ایمیل شما را باز می‌کنند. و پیگیر مطالب شما هستند. با این کار تعداد بیشتری از افراد ایمیل شما را باز می‌کنند.

استفاده از لینکداین

به خصوص اگر کسب‌وکار شما به صورت B2B فعالیت دارد استفاده از لینکداین برای تبلیغ محتوای سایت می‌تواند نتایج بسیار خوبی را برایتان به همراه داشته باشد.

اینفلوئنسر مارکتینگ

این مورد هنوز هم یکی از بهترین روش‌های اطلاع رسانی در مورد مطالب یک سایت است. اما باید حواستان باشد که نباید مزاحم افراد شوید در این صورت استفاده از این روش برای شما نتیجه‌ای نخواهد داشت. بدین منظور سعی نکنید یک متن را آماده کرده و به تعداد زیادی از افراد بفرستید. بلکه سعی کنید متن‌ها را با توجه به فردی که قصد ارسال ایمیل به او را دارید شخصی‌سازی کنید.

• تغییر فرمت محتوا

می‌توانید مقاله‌ای که نوشتید را به شکل‌های دیگر هم منتشر کنید. مثلا از روی آن یک ویدئو بسازید. این روش معمولا باعث می‌شود افراد زیادی، نوع دیگری از محتوای شما را ببینند. در ضمن با این روش دیگر نیازی نیست محتوای جدیدی را آماده کنید. بلکه فقط همان محتوا را به شکل ویدئو یا فرمت‌های دیگر تغییر می‌دهید.

امیدواریم این مقاله کاربردی و مفید بوده باشد و با بکاری تمامی این تکنیک ها قرار گرفتن در صفحه اول گوگل را تسهیل نمایید.

1: Emotional Marketing Value
2: Preview Proof Preview
3: Subheaders
4: Meta Description

نوشته راهنمای جامع نوشتن مقالات یک وب سایت در زمینه های مختلف اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

در این مقاله قصد داریم به تمامی مواردی که در مورد اصول اولیه توضیحات متا ¹ نیاز دارید که بدانید اشاره کنیم. به این موضوع خواهیم پرداخت که توضیحات متا چیست؟ چرا مهم است و اینکه چطور از آن باید برای بهینه‌ سازی سایت خود استفاده کنید.

توضیحات متا چیست؟

توضیحات متا یک تگ HTML است که برای توصیف محتوای یک صفحه وب از آن استفاده می‌شود. این توضیحات در زیر عنوان و URL صفحه در نتایج جستجوی گوگل نشان داده می‌شود. برای اینکه تمامی توضیحات متای شما در گوگل به نمایش درآید باید طول آن چیزی بین ۱۴۰ تا ۱۶۰ کاراکتر باشد.

مثالی از توضیحات متا در قالب کد:

<head> <meta name= “description” content= “هنگام نوشتن توضیحات متا، طول آن را بین ۱۴۰ تا ۱۶۰ کاراکتر نگاه دارید تا گوگل بتواند کل پیام شما را نشان دهد. از کلمات کلیدی نیز غافل نشوید”>   </head><br/><br/>

چرا توضیحات متا اهمیت دارند؟

از آنجا که توضیحات متا همراه با عنوان و URL در صفحه نتایج ظاهر می‌شوند، این قدرت را دارند تا بر افزایش یا کاهش میزان کلیک بر روی لینک شما تاثیرگذار باشند. نتایج نشان داده است که استفاده از کلمات کلیدی در متن توضیحات متا سیگنال مثبت مرتبط بودن را برای موتورهای جستجو ارسال می‌کند که به رتبه شما نیز کمک خواهد کرد.

البته که این سیگنال خیلی قوی نیست اما مطمئنا استفاده از کلمات کلیدی به صورتی طبیعی در توضیحات متا می‌تواند نقش مثبتی را ایفا کند. همچنین در صفحه نتایج نیز توضیحات متا نسبت به عنوان یا URL که یک خط دارند، دارای دو خط است. بنابراین می‌توانید از این موضوع استفاده کنید تا سایت خود را با پیامی معنادار به جستجوکنندگان عرضه کنید.

چگونه توضیحات متا را بنویسیم؟

از آنجا که میزان کلیکی که یک سایت در صفحه اول گوگل دریافت می‌کند به عنوان یکی از عوامل بالقوه رتبه‌بندی محسوب می‌شود، بنابراین بهترین روش برای ایجاد توضیحات متا که مناسب سئوی سایت هم باشد این است که این توضیحات را با این قصد بنویسید که کلیک بیشتری را دریافت کنند.

حضور سایت خود در صفحه نتایج گوگل را مانند یک تبلیغ سنتی در روزنامه یا مجلات تصور کنید. این تبلیغات چاپی کلاسیک، دارای عنوان و متن تبلیغاتی بودند تا بتوانند از این طریق اشخاص را مجاب کنند تا با آنها تماس بگیرند یا به آدرس فروشگاه آنها مراجعه کرده و کالای آنها را خریداری کنند.

در صفحه نتایج گوگل نیز سایت‌های مختلف چنین وضعی را دارند. عنوان صفحه شما در واقع همان عنوان یا تیتر تبلیغ است. توضیحات متا نیز متن تبلیغاتی و URL نیز آدرس شماست. از آنجا که توضیحات متا اساسا یک معرفی کوتاه برای صفحات وب است، باید برای تکمیل آن از زبانی استفاده کنید که افراد را مجاب کند تا بر روی لینک شما کلیک کنند.

مثالی از توضیحات متا

شما باید توضیحاتی بنویسید که مزیت منحصر به فرد شما نسبت به دیگران را به کاربران نشان دهد.

به این فکر کنید: چرا صفحه من به طور مشخص از تمامی صفحات دیگر در صفحه نتایج بهتر است؟

از اینکه به صورت احساسی افراد را جذب پیام و محصول خود کنید ترسی نداشته باشید. تبلیغات احساسی به صورت سنتی با دست گذاشتن بر احساسات مردم موفقیت‌های زیادی را کسب کرده است.

به این مثال نگاهی کنید:

با نگاه به این توضیحات ساده در صفحه نتایج جستجو متوجه می‌شویم که این شرکت می‌تواند سیستم‌های تهویه هوا را نصب و تعمیر کند. اما مهم‌تر از آن این است که ذکر کرده‌اند می‌توانید وقتی نیاز فراوانی به مشاوره مطمئن و البته آسوده داشتید از مشاوره این شرکت استفاده کنید. تصور کنید کولر شما خراب شده است در حالی که در جایی بسیار گرم و مرطوب هستید. به چه کسی اطمینان می‌کنید؟

یک مطالعه که در سال ۲۰۱۴ توسط Institute of Neuroscience and Psychology در دانشگاه Glasgow انجام گرفت، بیان می‌کند که احساسات انسان می‌تواند به چهار دسته اصلی تقسیم شود:

• شادی
• غم
• عصبانیت/ انزجار
• ترس/غافلگیری

این شرکت از احساسات به خوبی استفاده کرده است تا بتواند مشتریان بالقوه را جذب کند. بسیار هوشمندانه!

نکات مرتبط با توضیحات متا

گوگل به شما فضایی به اندازه ۱ تا ۲ جمله (۱۴۰ تا ۱۶۰) کاراکتر را در اختیار شما قرار می‌دهد که در زیر هر یک از نتایج صفحه نتایج جستجو دیده می‌شود. بنابراین در این یک یا دو جمله توضیحات شما باید یک دلیل قانع‌کننده برای اینکه کاربران باید از صفحه شما دیدن کنند را ارائه دهد. سعی کنید یک دعوت به اقدام (²CTA) واضح قرار دهید، بر روی یکی از این احساسات دست بگذارید و یا اینکه به یک مزیت مشخص که از بازدید صفحه نصیب کاربران می‌شوند اشاره کنید.

• اگر این توضیحات را بسیار بلند بنویسید مناسب نخواهد بود. گوگل آن را کوتاه می‌کند و مردم متوجه نخواهند شد که سایت شما چه چیزی را ارائه می‌دهد.
• اگر توضیحات شما مبهم باشد افراد به آن اهمیتی نخواهند داد. همیشه نتایج دیگری هم هستند که افراد می‌توانند بر روی آن کلیک کنند.

باید سعی کنید که با احساسات جستجو کنندگان در دو جمله یا کمتر ارتباط برقرار کنید.

همچنین مهم است که برای هر صفحه در وب‌سایت خود از توضیحات منحصر به فرد استفاده کنید.

تحقیقات Semrush در این زمینه نشان می‌دهد که تقریبا ۳۰ درصد سایت‌ها توصیحات متای تکراری دارند و ۲۵ درصد سایت‌ها نیز صفحاتی بدون این توضیحات را در سایت خود دارند.

توضیحات متا مناسب برای سئو

برای اینکه افراد را به کلیک کردن و بازدید از صفحه خود، در صفحه نتایج گوگل، تشویق کنید این اقدامات را در ارتباط با توضیحات متای خود اعمال کنید:

۱. سعی کنید طول این توضیحات را بین یک تا دو جمله یعنی ۱۴۰ تا ۱۶۰ کاراکتر قرار دهید.

۲.  این توضیحات باید شامل کلمات کلیدی شما نیز باشد.

۳. احساسات را هدف قرار دهید.

۴. یک دعوت به اقدام یا همان CTA در این توضیحات قرار دهید تا افراد ترغیب به کلیک کردن بشوند.

۵. از به کاربردن توضیحات متای تکراری برای صفحات مختلف خودداری کنید.

۶. سعی کنید توضیحات شما مطابق با محتوای صفحه شما باشد و آن را توضیح دهد و نسبت به آن معنا دارد باشد.

۷. سعی کنید با ابزارهای موجود بررسی کنید که توضیحات متای شما در صفحه نتایج جستجو چگونه به نظر می‌رسد.

در قسمت دوم مقاله به بررسی موارد زیر می پردازیم:

• استفاده از چند توضیح متا برای یک صفحه وب
• استفاده هدفمند از توضیحات متا
• چگونه از چند توضیح متا استفاده کنیم
• ابزارهای آنلاین کاربردی برای بررسی توضیحات متا و …

استفاده از چند توضیح متا برای یک صفحه وب

در ماه می ۲۰۲۰ جان مولر از گوگل به یک سوال در مورد استفاده از چند توضیح متا برای یک صفحه پاسخ داد. او گفت:

«خوب اگر شما تگ دومی هم برای توضیحات متا در یک صفحه دارید ما با آن مانند ادامه همان توضیح اول برخورد می‌کنیم. هیچ امتیازی در استفاده از تگ دوم در توضیحات متا در یک صفحه خاص، نسبت به استفاده از فقط یک تگ وجود ندارد.»

بنابراین جان مولر می‌گوید که گوگل می‌تواند به کاراکترهای اضافی در عنوان یا توضیحات متا نیز رسیدگی کند اما وبمسترها بهتر است از یک توضیح متا و عنوان برای هر صفحه استفاده کنند.

به صورت کلی می‌توان گفت که اکثر صفحات وب تنها دارای یک توضیح متا هستند و آنهایی که دو تگ توضیح متا دارند معمولا به علت خطای انسانی ایجاد شده‌اند.

با این حال در برخی موارد، از تگ‌های چندگانه توضیحات متا به صورت عمدی استفاده می‌شود. دلیل آن هم این است وبمستر می‌خواهد اطلاعات بیشتری را در اختیار موتورهای جستجو قرار دهد تا توصیفش از صفحه بیشتر و بیشتر مطابق با عبارتی باشد که کاربران جستجو کرده‌اند.

استفاده هدفمند از توضیحات متا

هدف از توضیحات متا، تطابق آن با عبارت‌های جستجو شده توسط کاربران در قالب توضیحاتی مناسب است که باعث می‌شود افراد بیشتری روی لینک شما کلیک کنند.

تصور کنید یک مطلب با موضوع جنبه‌های مختلف تحقیق کلمات کلیدی نوشته‌ شده و درون آن به این عبارت‌هایی که احتمالا جستجو می‌شوند پرداخته شده است:

• تحقیق کلمات کلیدی چیست
• ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

طبیعتا اهداف کاربران از جستجوی این کلمات دو چیز متفاوت است اما اساسا این دو به یک دیگر مرتبط هستند. بنابراین هدف از داشتن دو توضیح متا نیز، داشتن دو توضیح جدا از هم است که هریک مرتبط با یکی از این دو عبارت است.

بنابراین اگر شخصی عبارت «تحقیق کلمات کلیدی چیست» را جستجو کند، موتور جستجو سایت ما را همراه با توضیحات متایی که برای آن نوشته شده نشان می‌دهد و اگر فردی عبارت «تحقیق کلمات کلیدی» را جستجو کند توضیح متای مناسب با آن نمایش داده خواهد شد.

به خاطر داشته باشید که هیچ ضمانتی وجود ندارد که موتور جستجو به اینکه توضیح متای مورد نظر شما را نشان دهد پایبند باشد. بنابراین با مسئولیت خود از توضیحات متای چندگانه استفاده کنید.

چگونه از چند توضیح متا استفاده کنیم؟

توضیح متا در منبع HTML صفحه پیدا می‌شود. بنابراین نحوه اضافه کردن توضیحات متای دیگر به یک صفحه بستگی به پلتفرمی دارد که از طریق آن سایت را ایجاد کرده‌اید.

برای اضافه کردن توضیح متای دیگر به صفحه، باید قادر باشید به کد HTML صفحه سایت خود دسترسی داشته باشید و بتوانید آن را ویرایش کنید.

تگ توضیحات متا باید بین تگ‌های head در کد HTML قرار بگیرد و بهترین مکان برای آن در زیر تگ عنوان یا همان title صفحه می‌باشد. مانند کد زیر:

با این کار یک توضیح متا به صفحه شما اضافه خواهد شد. برای اینکه توضیح دیگری را نیز اضافه کنید باید این فرآیند را تکرار کنید. این تگ نیز بین تگ‌های <head> قرار می‌گیرد که به صورت زیر می‌باشد:

برای اینکه تاثیر این توضیحات چندگانه را به حداکثر برسانید، این توضیحات باید بازتاب‌دهنده قصد کاربران از جستجو باشند. یعنی قصد کاربران از جستجو کلمات کلیدی اصلی که قصد دارید صفحه شما برای آنها رتبه بگیرد. با این کار به موتور جستجو این امکان را می‌دهید که بتواند مرتبط‌ترین توضیح متا را برای عبارت جستجو شده نشان دهد.

آیا بهتر است که از چند توضیح متا استفاده کنیم؟

مگر اینکه قصد داشته باشید طبق آنچیزی که در قسمت قبل در مورد آن صحبت کردیم، گوگل را تحت تاثیر قرار دهید. در غیر اینصورت معمولا بهترین روش این است که فقط از یک توضیح متا برای هر صفحه‌ای که ایجاد می‌شود استفاده کنید.

درون صفحه‌ای که در حال بهینه‌ سازی آن هستید باید از موضوعات و کلمات کلیدی هدف خود استفاده کنید. در حالیکه باید مطمئن شوید که محتوای شما ۱۰۰ درصد منحصر به فرد است و نیاز کاربرانی که کلمه کلیدی مد نظر شما را جستجو می‌کنند را پاسخگو می‌باشد.

ابزارهای آنلاین کاربردی برای بررسی توضیحات متا

در ادامه به برخی ابزارهای مفید که می‌توانید از آنها برای آزمایش توضیحات متای خود استفاده کنید اشاره خواهیم کرد:

• Semrush Site Audit

این ابزار صحت و سلامت یک وب‌سایت را آنالیز می‌کند و لیستی از مشکلات سایت را به شما ارائه می‌کند. بدین ترتیب می‌توانید متوجه شوید که سایت شما در کجا مشکل دارد. به عنوان مثال به شما می‌گوید که کدام صفحات توضیح متا ندارند یا اینکه دارای چند توضیح متا هستند.

• Semrush On-Page SEO Checker

این ابزار نیز بررسی می‌کند که آیا از کلمات کلیدی در عنوان یا متا تگ استفاده کرده‌اید یا خیر. اگر استفاده نکرده باشید به شما پیشنهاداتی در این مورد خواهد داد. همچنین بررسی عمیقی در باره استفاده کلمات کلیدی در توضیحات متا را نیز انجام می‌دهد. ابزار On-Page SEO Checker همچنین لیستی با جزئیات زیاد شامل نکات کاربردی و متناسب برای بهینه‌ سازی صفحات وب شما را در اختیار شما قرار خواهد داد.

• Portent

این شبیه‌ساز صفحه نتایج جستجو به شما اجازه می‌دهد که توضیح متای خود همراه با عنوان و URL صفحه را در آن آزمایش کنید تا متوجه شوید که اینها در کنار هم چطور در صفحه نتایج نشان داده خواهند شد. می‌توانید پهنای پیکسلی عنوان خود، تعداد کاراکترهای توضیح متای خود را بررسی کنید و امتحان کنید که کلمات کلیدی شما در توضیحات وقتی که برجسته می‌شوند، چقدر متفاوت از بقیه کلمات به نظر می‌رسند.

بهینه کردن تگ توضیحات نیاز به دانش سئوی داخلی دارد، از این رو برای شما یک چک لیست 33 مرحله ای سئو داخلی آماده کرده‌ایم که می‌توانید بهینه سازی داخلی صفحات سایت خود را به بهترین شکل انجام دهید.

برای دریافت مشاوره سئو همین حالا با ما تماس بگیرید.

88300510[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

1: Meta Description
2: Call-To-Action

نوشته توضیحات متا چیست و چگونه بهترین توضیح را برای نمایش در گوگل داشته باشیم؟ اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

در این مقاله به بررسی این موضوع خواهیم پرداخت که چگونه می­توانید برای کسب و کار خود سرنخ یا لید ¹ ایجاد کنید و به سوالهای زیر پاسخ می­دهیم:

• سرنخ فروش چیست؟

• چند نوع سرنخ فروش وجود دارد؟

• ایجاد لید به چه معناست؟

• چرا ایجاد سرنخ مهم است؟

• چرا باید لید تولید کرد نه اینکه سرنخ خرید؟

• نحوه ایجاد لید فروش

• تکنیک­های ایجاد سرنخ چیست؟

لید چیست؟

لید فروش یعنی هر کسی که با به اشتراک گذاشتن اطلاعات تماس خود (مانند آدرس ایمیل یا شماره) با شرکت، نسبت به محصول یا خدمات یک شرکت ابراز علاقه کرده باشد.

چند نوع سرنخ وجود دارد؟

اینکه تیم فروش خود را مجبور به برقراری تماس با هر سرنخی بکنید قطعاً نه کافی خواهد بود نه به نتیجه می­رسید؛ زیرا برخی از این لیدها نسبت به سایر کاربرانی که از سایت شما بازدید می­کنند احتمال خریدشان بیشتر است. به همین دلیل است که بسیاری از شرکت­ها سرنخ­های خود را به زیر مجموعه­ های فرعی تقسیم می­کنند که از شرکتی به شرکت دیگر متفاوت است، اما دو مورد از رایج‌ترین آنها، سرنخ‌های واجد شرایط بازاریابی (MQL) و سرنخ‌های واجد شرایط فروش (SQL) هستند.

• سرنخ­های واجد شرایط بازاریابی (MQL²)

سرنخ­های واجد شرایط بازاریابی (MQL) سرنخ­هایی هستند که با بخش بازاریابی شما تعامل داشته اما آماده خرید نیستند. برای مثال، این افراد ممکن است در وبینار شما شرکت کرده یا یک کتاب الکترونیکی رایگان درباره کسب و کار شما را دانلود کرده باشند.

• سرنخ های واجد شرایط فروش (SQL³)

سرنخ­های واجد شرایط فروش (SQL) سرنخ­هایی هستند که تمایل خود را به خرید نشان داده ­اند. به عنوان مثال، آنها ممکن است بصورت آزمایشی ثبت نام کرده یا درخواست قیمت داشته باشند. اکثر کسب و کارها سرنخ­های واجد شرایط فروش را به تیم فروش واگذار می­کنند.

تعاریف سرنخ­های واجد شرایط فروش یا MQL و سرنخ­های واجد شرایط بازاریابی یا SQL بین شرکت‌ها متفاوت است و برخی معیارهای دقیق‌تری نسبت به دیگران دارند.

 برای مثال، برخی ممکن است مواردی مانند «قصد خرید مشتری» و «محصولات مناسب برای مشتری» را هنگام گروه ­بندی سرنخ‌ها در نظر بگیرند.

تولید لید چگونه است؟

ایجاد لید فروش همان فرآیند جذب، درگیر کردن و جلب علاقه افرادی است که ممکن است بخواهند محصول یا خدمات شما را بخرند.

چرا ایجاد سرنخ مهم است؟

ایجاد سرنخ مهم است زیرا به شما امکان تماس مستقیم با مشتریان بالقوه را می­دهد و می­توانید رابطه خود را با مشتری ایجاد و تقویت کنید تا زمانی که آنها برای خرید آماده شوند و یا تصمیم به خرید بگیرند.

چرا باید سرنخ تولید کرد نه اینکه خرید؟

ایجاد لید معمولاً بهتر از خرید لید آن است زیرا سرنخ­های ایجاد شده علاقه ­شان را به محصول یا خدمات شما ابراز کرده­اند و به شما این اجازه را داده ­اند که با آنها تماس بگیرید در حالی که این قضیه در مورد سرنخ­های خریداری شده صدق نمی­کند.

سرنخ­ها ممکن است در لیست شما وجود داشته ­باشند، اما پیام­هایی که برای آنها ارسال می­کنید ناخواسته است و احتمالاً با نام تجاری شما هم آشنایی ندارند. ارسال هرزنامه به سرنخ­ های خریداری شده از طریق ایمیل یا تماس با آنها می­تواند به اعتبار شما آسیب برساند.

نحوه ایجاد سرنخ یا لید

ایجاد لید فروش برای کسب و کارها شامل 3 مرحله است:

• افراد را به وب سایت یا صفحه خود جذب کنید.

• آنها را به گونه­ ای درگیر کنید تا تمایل داشته باشند که اطلاعات تماس خود را با شما به اشتراک بگذارند ( که زین پس در این مقاله به آن “پیشنهاد” میگوییم.)

• اطلاعات تماس آنها را ثبت کنید.

اکثر افراد کمپین‌های تولید سرنخ خود را به ترتیب معکوس تنظیم می‌کنند، پس این مراحل را با جزئیات بیشتری بررسی و از جذب سرنخ شروع ‌می­کنیم.

• جذب لید

باید روشی برای گرفتن اطلاعات تماس از مشتریان بالقوه خود در سایت داشته باشید. به سادگی و با راه اندازی یک فرم در سایت می­توانید این اطلاعات را جمع آوری کنید:

اینکه دقیقاً چه اطلاعاتی می‌خواهید کاملاً به نیازهای کسب و کار شما بستگی دارد.

گزینه ­های رایج و عمومی شامل: نام، ایمیل و شماره تلفن است اما می­توانید هر اطلاعاتی را که دوست دارید از مشتری بخواهید. مواردی مانند اندازه و بودجه سازمان در مدل­های کسب و کار با کسب و کار یا همان B2B بسیار رایج است.

فقط توجه داشته باشید که هر چه اطلاعات بیشتری درخواست کنید، احتمال اینکه افراد فرم را پر کنند کمتر می­شود. لزوماً هم چیز بدی نیست زیرا افرادی که تلاش بیشتری می­کنند و حوصله به خرج میدهند معمولاً سرنخ­های بهتری هستند.

• پیشنهاد

اگر یک بازدیدکننده از وب سایت شما اطلاعات تماس خود را کامل و صحیح وارد نمی­کنند، راه­های مختلفی برای این کار وجود دارد. همه چیز به جایگاه شما و اینکه چه کسی را هدف قرار می­دهید، بستگی دارد. همچنین باید پیشنهادهای مختلفی را امتحان کنید و ببینید کدامیک موثر واقع می­شود.

به عنوان مثال، فروشگاه­ های اینترنتی تمایل دارند تا بازدیدکنندگان را با ارائه طرح­های تخفیف تشویق به خرید کنند:

و یا وبلاگ نویسان برای پیشنهاد معمولاً کتاب­های الکترونیکی یا دانلودهای رایگان را در اختیار شما قرار می­دهند.

• ترافیک

هیچ کس به طور خودکار صفحه و پیشنهاد شما را کشف نخواهد کرد. پس باید راهی برای بازاریابی کسب و کار خود داشته باشید.

به عنوان مثال، فرض کنید کفش­های فوتبال و ورزشی می­فروشید. یا یک صفحه فرود (لندینگ پیج) دارید که یک کتاب الکترونیکی رایگان در مورد چگونگی بهبود جریمه ­ها ارائه می­دهد.

برای هدایت ترافیک خود به این صفحه، می­توانید از روش­های زیر استفاده کنید:

• تبلیغات پرداخت به ازاء کلیک یا PPC، مانند تبلیغات در گوگل/ توییتر/ فیسبوک
• محتوایی ایجاد کنید که در گوگل قابلیت رتبه­ بندی داشته باشد و به آن صفحه لینک دهید.
• صفحه خود را در رسانه ­های اجتماعی تبلیغ کنید.
• پادکست بسازید و صفحه خود را از این طریق تبلیغ کنید.
• صفحه خود را در انجمن­ها تبلیغ کنید.

اینها فقط نمونه ­ای از کارها و اقداماتی است که می­توانید انجام دهید. انتخاب­های زیادی دارید.

تکنیک­ های ایجاد سرنخ

در اینجا چند تکنیک رایج وجود دارد که می­توانید برای به دست آوردن سرنخ­های بیشتر در کسب و کار خود از آنها استفاده کنید. متوجه خواهید شد که تمام تکنیک‌های تولید سرنخ، از این فرآیند 3 مرحله‌ای ناشی می­شود.

• وبلاگ نویسی

بسیاری از شرکت­ها از وبلاگ نویسی به عنوان تکنیک اصلی تولید لید یا سرنخ استفاده می­کنند. همین مورد اساس و پایه چیزی است که به عنوان بازاریابی درونگرا⁴ شناخته می­شود.

• ترافیک

برای اینکه پست­های شما ترافیک ماهیانه داشته باشند، باید مطمئن شوید که در صفحه اول گوگل دارید. برای انجام این کار، موضوعاتی را که افراد به شدت پیگیر و در جستجوی آن هستند، هدف قرار دهید.

می­توانید این موضوعات را در Ahrefs’ Keywords Explorer پیدا کنید:

1. یک کلمه کلیدی مرتبط را در Keywords Explorer وارد کنید.
2. به گزارش Matching Terms بروید.
3. گزینه “سوالات” را تغییر دهید.
4. سوالات تکراری را شناسایی کنید که احتمالاً بازاریابی هدف شما به دنبال آنهاست.

به عنوان مثال، اگر بصورت آنلاین چای می­فروشید، عبارت “چگونه چای زنجبیل درست کنیم” احتمالاً موضوع خوب و جالبی برای یک پست در وبلاگ شما خواهد بود:

• پیشنهاد

می­توانید خوانندگان را با محتوایی جذب کنید که برایش یک جایزه دانلودی رایگان و مرتبط با پست در نظر گرفته­اید و به عنوان ارتقاء محتوا⁵ شناخته می­شود. چک لیست­ها، کاربرگ­ها، الگوها و دوره ­های رایگان همگی می­توانند در اینجا مفید و موثر واقع شوند.

• جذب سرنخ یا لید

زمانی که خواننده روی پنجره ارتقا محتوا کلیک می‌کند، فرم جذب سرنخ را نمایش دهید. می­توانید این کار را با یک پنجره بازشو یا لینک به صفحه فرود انجام دهید.

می­توانید هر روشی را که دوست دارید انتخاب کنید. سعی کنید هر دو روش را امتحان کرده تا ببینید کدام یک برای کسب و کار شما بهتر و مناسب­تر است.

• تبلیغات کلیکی یا پرداخت به ازای کلیک

تبلیغات کلیکی یا پرداخت به ازای کلیک یعنی به ازای هر کلیک روی وب سایت خود باید هزینه پرداخت کنید.

اطلاعات بیشتر برای ایجاد لید از طریق تبلیغات کلیکی.

• ترافیک

به پلتفرم­هایی مانند گوگل یا فیسبوک باید هزینه­ ای پرداخت کنید تا تبلیغات شما را به کاربرانشان نشان دهند. هر بار که شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند، هزینه ­ای را پرداخت خواهید کرد. از گزینه ­های هدف استفاده کنید تا مطمئن شوید که افراد مناسب، آگهی ­های شما را می­بینند.

به عنوان مثال، فیس بوک به شما امکان می­دهد تبلیغات را بر اساس سن، جنسیت، مکان، علایق و موارد دیگر مورد هدف قرار دهید.

• پیشنهاد

با یک پیشنهاد قانع کننده افراد را ترغیب کنید که روی تبلیغات شما کلیک کنند. نمونه‌های رایج آن شامل وبینارها، آزمون‌ها و دانلود­های رایگان است.

در اینجا مثالی از HubSpot آورده شده است:

• جذب سرنخ فروش

ترافیک پولی را با جزئیات بیشتر در مورد پیشنهاد خود به صفحه فرود ارسال کنید مثل فرمی برای گرفتن سرنخ­ها. در اینجا نمونه­ ای از صفحه فرود را می­بینید که HubSpot ترافیک پولی فیس بوک خود را به آن ارسال می­کند:

• مشارکت و همکاری با شرکت­های دیگر

اگر شرکت شما سرنخ فروش می­خواهد، شرکت­های دیگر نیز به دنبال سرنخ هستند. چرا با یکدیگر همکاری نکنید؟

• ترافیک

شرکتی را پیدا کنید با یک صنعت مشابه و مخاطبان زیاد که رقیب مستقیم شما هم نباشد. پیشنهاد ایجاد یک مطلب مفید برای مخاطبان، مانند یک وبینار، کتاب الکترونیکی یا دوره آموزشی. زمانی که این شرکت­ها پیشنهادی را برای مخاطبان شما تبلیغ می­کنند، ترافیکی را به سمت پیشنهاد خود دریافت خواهید کرد.

• پیشنهاد

پیشنهاد خود را برای مخاطبان و شرکای تجاریتان تنظیم کنید.

• جذب سرنخ

یک صفحه فرود با نام تجاری مشترک و جزئیات بیشتر در مورد پیشنهاد خود و یک فرم جذب سرنخ ایجاد کنید.

در اینجا نمونه ­ای از صفحه فرود برای وبینار ما با Buffer آمده است:

 نتیجه­ گیری نهایی

هر تکنیک تولید سرنخ از یک فرآیند سه مرحله‌ای پیروی می‌کند: ترافیک، پیشنهاد، جذب. قسمت جذاب این کار این است که نقطه ضعفهای قیف تولید محتوا را به راحتی شناسایی و رفع می­کند.

اگر صفحه فرود شما به خوبی تبدیل می­شود، اما ترافیک زیادی دریافت نمی­کند، بیشتر روی افزایش ترافیک سایت تمرکز کنید.

اگر صفحه فرود شما ترافیک دارد اما در حال تبدیل نیست، پیشنهاد بهتری ایجاد کنید یا مکانیسم جذب سرنخ را تغییر دهید.

1: Lead
2: Marketing-qualified leads
3: Sales-qualified leads
4: Inbound Marketing
5: Content Upgrade

نوشته لید چیست؟ نحوه ایجاد سرنخ و تکنیک های تولید لید اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

با این حجم از محتوای آنلاین، موتورهای جستجویی مانند گوگل در تلاشند تا تمامی محتواها را بخوانند و آنها را به درستی رتبه­ بندی کنند. این در حالی است که تحقیقات برای کلمات کلیدی و محتوای مرتبط هنوز هم ضروری است، ممکن است اعتبار شما در مورد موضوعی بیشتر و بیشتر زیر سوال رود. کاربران شروع به استفاده از عباراتی کرده ­اند که فرم طولانی­تری دارند، در واقع 29.13 درصد از کلمات کلیدی با بیش از 10001 جستجوی ماهانه از سه یا چند کلمه تشکیل شده است. با افزایش هدف جستجوی محاوره ­ای، استراتژی­های محتوای ستونی ¹ برای تحقق این دست عبارت وارد صحنه شده­ اند.

ارائه محتوای مناسب، محتوای ستونی و محتوای خوشه ­های موضوعی (تاپیک کلاستر²)، امکان دسته بندی ساده تر موضوعات را برای شما فراهم می­کند. به نظر ساده می­رسد. این طور نیست؟ مانند هر مقوله­ ای در فضای سئو، استراتژی­های پیلار پیج هم زمان بر است و هم نیاز به برنامه­ ریزی دقیق برای انجام صحیح دارد.

محتوای ستونی چیست؟

صفحه ستون یک محتوای بلند مانند راهنما جامع و کامل است و به عنوان پایه ­ای برای محتوای خوشه­ ای در یک موضوع خاص عمل می­کند یعنی اطلاعات اساسی در مورد موضوع خاصی را ارائه می­دهد و صفحات فرعی یعنی خوشه‌های محتوایی به شرح کامل کلمات کلیدی موجود در صفحه ستون می‌پردازند. صفحات ستون باید در قسمت توضیحات کامل باشند و به عنوان محتوا در همان مراحل اولیه تنظیم شوند. صفحات خوشه ­ای که صفحه ستون³ یا پیلار به آنها لینک داده می­شود نیز باید به صفحه ستون لینک بک شوند.

محتوای خوشه ­ای یا کلاستر چیست؟

حال که ساختار یک محتوای ستونی را متوجه شدید، می­توانید محتوای خوشه­ ای را بهتر درک کنید. هنگام انتخاب موضوع برای صفحه ستون خود، تصمیم بگیرید که چه کلمات کلیدی می خواهید در آن موضوع رتبه بگیرد. بدین ترتیب هر کلمه کلیدی صفحه اختصاصی مربوط به خود را دریافت می­کند. آن صفحه اختصاصی “صفحه خوشه ­ای” نام دارد.

محتوای خوشه ­ای می­توانند یک وبلاگ، یک صفحه معرفی ویژگی یا محصول یا یک صفحه راهنما باشد – در واقع هر جزئی از محتوا می­تواند به عنوان بخشی از خوشه عمل کند. از آنجا که تمامی صفحات خوشه ­ای یک موضوع دارند، لینک دادن آنها به سایر صفحات خوشه ­ای مرتبط و همچنین صفحه ستون اصلی نسبتاً آسان است. این استراتژی نه تنها مجموعه محتوای شما را به صورت منسجم سازماندهی می­کند، بلکه اعتبار وسیع­تری برای موتورهای جستجو ایجاد می­کند.

نحوه انتخاب موضوعات پیلار کانتنت

انتخاب موضوع مناسب صفحه ستون برای موفقیت در استراتژی شما ضروری است.

کلمات کلیدی هنوز هم در سئو مهم و حیاتی هستند، اما با به روز رسانی الگوریتم ­های گوگل ، هدف گذاری موضوعات اهمیت بیشتری پیدا کرده است.

موتورهای جستجو به محتواهایی که بر اساس موضوع دسته ­بندی و سازماندهی شده باشد به نوعی پاداش می­دهند، نه به کلمات کلیدی.

در این قسمت به بیان و بررسی مراحل کلیدی­ پرداخته شده که در انتخاب موضوع پیلار کانتنت موفق باید به آنها توجه کنید:

• 1- انتخاب راهکار مناسب

انتخاب راهکار مناسب ممکن است بدیهی به نظر برسد، اما نمی­توان خیلی روی آن تاکید کرد. برخی از افراد سئوکار آنقدر در یافتن کلمات کلیدی مناسب گیر میکنند که تصویر اصلی را به کل فراموش می­کنند. مشابه کاری که هنگام تحقیقات درباره کلمات کلیدی انجام می­دهید، روی راهکارها و موضوعاتی که مرتبط با محصولتان است، فکر کنید.

اینجاست که موضوع پرسونای⁴ خریدار به میان می­آید. خریدار شما در جستجوی چه چیزی است و چه سوالاتی ممکن است در این مسیر برایش پیش بیاید؟

اگر لیستی از گزینه­ های احتمالی داشته باشید، موضوعی را انتخاب کنید که به اندازه کافی گسترده و وسیع باشد تا بتوانید “صفحات خوشه­ ای” را ایجاد کنید. عبارات جستجوشده ای كه فقط پاسخ “بله” يا “خیر” بدهد، برای اين استراتژی مناسب نخواهد بود.

به عنوان مثال:

عبارت “ارتباطات چیست؟” این کوئری خیلی کلی است

اما کوئری”ارتباط بین همکار و رئیس” هم خیلی خاص است.

با این حال، کوئری “ارتباط موثر در محل کار چیست؟” آنقدر وسیع و گسترده است که می­توانید محتوای زیادی درباره آن بنویسید، همچنین این دست کوئری­ها فرصت­هایی برای لینک به دیگر زمینه ­های ارتباطات در محل کار که خاص­تر هستند، ارائه می­دهد.

• 2- آنالیز SERP

اغلب، فراموش می­شود که صفحه نمایش موتور جستجو SERP در شناسایی کوئری­ های مرتبط چقدر می­تواند مفید باشد. موضوع محتوای ستون خود را در نوار جستجو وارد کرده و نتایج را بررسی کنید.

چه نوع سوالاتی از افراد پرسیده می­شود؟

آیا فیچر اسنیپتی⁵ برای این عبارت وجود دارد؟

آیا تبلیغات هدفمند و مرتبط با موضوعات وجود دارد؟

اینها همگی شاخص­هایی هستند که می­توانید متناسب با آن موضوع خود را انتخاب کنید. اگر موضوع پیلار پیج شما هیچ یک از این موارد را نشان ندهد، شاید بهتر است به عنوان یک صفحه کلاستر ارائه شود، یا شاید اصلا موضوع مناسبی برای شما نباشد.

عبارات People Also Ask همچنین کوئری­هایی دارند که می­تواند برای ساختار پیلار کانتنت شما نیز مناسب باشد.

آیا منطقی است که این نوع کوئری­ها در محتوای ستونی شما به عنوان H2 یا H3 پاسخ داده شود؟

آیا در هیچ یک از صفحات کلاستر خود به این سوالات پاسخ نمی­دهید؟ موتورهای جستجو اغلب پاسخگوی سوالات به ویژه در موضوعات مرتبط می­باشند.

• 3- ارزیابی محتوا

ارزیابی محتوای می­تواند یک کار دلهره آور به نظر برسد، اما در فرآیند استراتژی پیلار کانتنت بسیار مهم است.

نوشتن محتوایی جدید بدون دانستن محتواهایی که در حال حاضر در سایت دارید بسیار دشوار است پس اگر نمی­خواهید محتوای تکراری بنویسید؛ محتواهای موجود را بر اساس موضوعات خود طبقه­ بندی کنید.

از این طریق می­توانید صفحات مشابه و یکسان را شناسایی و هر یک از مطالب موجود را مجدد اولویت ­بندی کنید تا متناسب با این استراتژی باشد.

در پایان ارزیابی محتوا، باید بتوانید شکاف­های محتوای خود را تشخیص دهید.

اینجاست که محتوای جدید بدرد می­خورد. این فرآیند هرگونه محتوای تکراری را نیز از بین می­برد، بنابراین با این سازماندهی مجدد، مجموعه محتوای شما برای بهینه سازی نتایج آماده می­شود.

برای استراتژی محتوای ستونی، نیاز به یک Google Sheet با sheets هایی برای محتوای موجود که قرار است بهینه شود و همچنین محتوای جدید که باید نوشته شود، ساختار صفحه ستون و رتبه بندی فعلی دارید. در این قسمت مثالی از چگونگی مرتب سازی برای محتوا در مورد موضوع صفحه پیلار آمده است:

مزایای استراتژی پیلار پیج

یافتن استراتژی محتوای پیلار بنظر زمان بر است.

ممکن است که این سوال مطرح شود که آیا استراتژی صفحه ستون واقعاً ارزش وقت گذاشتن دارد؟بله، پاسخ مثبت است.

 استراتژی­های محتوای ستونی شما را مجبور می­کند تا نگاهی به پرسونای خریدار در صنعت خود بیندازید. اگر آنها را با مدلهای خوشه­ای موضوعی ترکیب کنید، می­توانید به سوالات و کوئری­های مربوط به قیف فروش پاسخ دهید. بدین ترتیب نه تنها محتوایی تولید می­کنید که مرتبط با موتورهای جستجو است – بلکه برای هر مرحله از فروش نیز می­توانید محتوا ایجاد کنید.

این امر به کاربران این امکان را می­دهد تا به راحتی از طریق قیف فروش مسیر خود را طی کرده و هر شکاف و اختلافی که ممکن است طی روند فروش با آن مواجه شوند را برطرف کنند. این استراتژی می­تواند به نوعی تولید محتوا را به درآمد ربط دهد، چیزی که در مدل کسب و کار با کسب و کار یا همان B2B اهمیت زیادی دارد. علاوه بر مرتب­ سازی و ارزیابی محتوا، وب سایت شما نیز باید از مزایای سئوی قانونی برخوردار باشد.

نتیجه­ گیری

اگر مراحل ساده ­­ای که در اینجا به آن اشاره شده را دنبال کنید، ایجاد استراتژی محتوای ستونی کار چندان سختی نیست:

از پرسونای خریدار برای شناسایی راهکارهایی استفاده کنید که به راحتی می­توانید در مورد آنها مطالب متنوعی بنویسید.

نتایج موتور جستجو را تجزیه و تحلیل کنید تا بفهمید چه نوع سوالاتی پرسیده می­شود. چه محتوایی در مورد موضوع انتخابی شما نوشته شده است.

محتوای خود را از نظر شکاف و فرصت­های بهینه­ سازی بررسی کنید تا تیم شما بتواند به راحتی مطالب مرتبط به هم را دسته ­بندی کرده و محتوای تکراری را شناسایی کند.

صفحات ستون در کل استراتژی محتوای شما بسیار مهم هستند.

اگر بتوانید موضوعاتی را شناسایی کنید که شرکت شما برای آنها راهکار ارائه می­دهد، میتوانید محتوای جامعی ایجاد کنید که برای پاسخگویی به تمامی سوالات خریدار طراحی شده و در عین حال رتبه ­بندی کلمات کلیدی و اعتبار دامنه را نیز بهبود می­بخشد.

1: Pillar Content
2: Topic Clusters
3: Pillar Page
4: Persona 
5: Featured Snippet
6: Structured Data

نوشته محتوای ستونی چیست؟ نحوه انتخاب پیلار پیج یا پیلار کانتنت اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

نوشته نحوه ایجاد و بهینه ­سازی محتوا برای کسب رتبه بهتر در گوگل اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

نوشته تکنیک آسمان خراش در محتوا چیست؟ اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.