پیج رنک گوگل چیست و چرا هنوز در سال 2020 این الگوریتم مهم است؟ – (قسمت اول)

17

ده سال به عقب برگردید، پیج رنک 1 یکی از معیار سئو سایت بود که هر کسی درباره آن صحبت می‌کرد.

اگر بیش از چند سال در یک شرکت کار کرده باشید، قطعاً هیجان زمانی که شنیدید نوار ابزار پیج رنک به‌روز شده است را به یاد می‌آورید.

هر طور که فکر کنیم، تمام تلاش‌های شما در راستای افزایش امتیاز رتبه صفحه بوده است، این بدان معناست که گوگل سایت شما را معتبرتر از گذشته حساب می‌کند.

افزایش امتیاز پیج رنک نشانگر این بود که استراتژی سئو شما (و به‌طور خاص استراتژی ایجاد لینک شما) به‌خوبی عمل می‌کند.

اکنون به سال 2020 رسیده‌ایم، و به‌ندرت چیزی از رتبه صفحه می‌شنویم. اما این بدان دلیل نیست که رتبه صفحه دیگر اهمیتی ندارد، فقط اینکه دیگر یک معیار عمومی نیست.

در این راهنما، هرآنچه که باید درباره پیج رنک گوگل بدانید و همچنین اهمیت آن در سال 2020 را به دقت بررسی کرده‌ایم.

 

پیج رنک چیست؟

اگر پیج رنک را به یاد بیاورید، این مطلب بهترین چیزی است که وقتی درباره آن فکر می‌کنید به خاطر می‌آورید.

پیج رنک چیست؟

پیج رنک بدترین نوار ابزار گوگل است. و همچنین معیاری است که سئوکارها به آن عادت کرده بودند. اما رتبه صفحه تنها یک نوار ابزار نیست و ویژگی‌های بسیار بیشتری دارد.

  • سیستمی برای رتبه ‌بندی صفحات وب

پیج رنک سیستمی برای رتبه‌بندی صفحات وب است که بنیان‌گذاران گوگل یعنی لاری پیج و سرجری برین آن را در دانشگاه استنفورد ایجاد کردند. و چیزی که درک آن مهم است این است که پیچ رنک به لینک‌ها مربوط است.

هرچقدر رتبه صفحه یک لینک بالاتری باشد، اعتبار آن لینک بیشتر است. می‌توانیم الگوریتم پیج رنک را ساده کنیم و آن را این‌گونه توصیف کنیم که روشی است که با تحلیل کیفیت و کمیت لینک‌های مورد نظر، اهمیت صفحه وب را می‌سنجد.

 

امتیاز پیج رنک

شاید تعجب‌برانگیز باشد که بدانید رتبه صفحه الگوریتمی پیچیده‌ای برای تخصیص امتیاز اهمیت به صفحه‌ای در وب است.

اما تا آنجا که به سئو روزانه مربوط باشد، رتبه صفحه ارائه خطی مقیاس لگاریتمی بین 0 تا 10 است که روی نوار ابزار پیج رنک نشان داده می‌شود.

امتیاز رتبه صفحه صفر نشانگر کیفیت پایین وب سایت است، درحالی‌که امتیاز  10 نشان‌دهنده معتبرترین سایت‌های وب است. نکته مهم برای درک امتیازات پیچ رنک این است که از مقیاس لگاریتمی استفاده می‌کند. آیا از معنی این جمله در نظر افراد تازه‌کار مطمئن نیستید؟ مقیاس لگاریتمی روش نشان دادن داده عددی در محدوده بسیار گسترده مقادیر به روشی متراکم است – معمولاً بیشترین تعداد داده، صدها یا هزاران بار بزرگ‌تر از کوچک‌ترین اعداد هستند.

همان‌گونه که توسط Search Engine Watch گزارش شد:

” پیج رنک پایه برآورد 4-5 دارد. به‌عبارت‌دیگر، با فرض پایه 5، لینک‌های PR2 با 5 لینک PR1 مقایسه می‌شوند؛ یک لینک PR6 با 5 لینک PR5 قابل‌مقایسه هستند و غیره.”

با درک این موضوع به سرعت متوجه می‌شویم که یک لینک PR10 با هزاران لینک PR1 قابل قیاس است.

دلیل اینکه بهینه سازی سایت روی این معیار تثبیت شده این است که رتبه صفحه از یک صفحه به صفحه دیگر منتقل می‌شود، یعنی یک وب‌سایت با داشتن لینک به صفحه دیگری که دارای امتیاز پیج رنک بالاتری است، اعتبار به دست می‌آورد.

ساده‌تر اینکه رتبه صفحه (که توسط لینک بین وب‌سایت‌ها منتقل می‌شود) به دریافت رتبه بالاتر یک وب‌سایت کمک می‌کند، و این الگوریتم حول این مفهوم می‌چرخد که درصورتی‌که یک صفحه به صفحه‌های مهم دیگری لینک می‌شود، پس باید مهم باشد.

گوگل هنوز هم از رتبه صفحه به عنوان بخشی از الگوریتم خود استفاده می‌کند، اما حق ثبت اصلی این اختراع منقضی شده است، و شکل اصلی آن از سال 2006 به بعد استفاده نشده است، و آن صورتی که امروزه از آن استفاده می‌کنیم شکل نهایی و بسیار پیچیده پیج رنک است.

 

تاریخچه کوتاهی از پیج رنک گوگل

اولین مدل پیج رنک در اول سپتامبر سال 1998 ثبت شد، و به الگوریتم اصلی تبدیل شد که گوگل برای محاسبه اهمیت صفحه وب و امتیازدهی به آن صفحه از آن استفاده می‌کرد.

به‌طور خلاصه، گوگل در واقع بر اساس ایده سرجری برین شکل گرفت که بیان می‌کرد اطلاعات روی وب بر اساس محبوبیت لینک صفحه امتیازدهی می‌شوند، هرچه تعداد لینک‌های صفحه بیشتر باشد، امتیاز آن هم بیشتر خواهد بود. و اگر نگاهی به مقاله‌ای که گوگل را معرفی می‌کند بیاندازیم، به‌طور واضح می‌بینیم که هنگام توضیح ویژگی‌های موتور جستجو به رتبه صفحه هم اشاره شده است:

موتور جستجوی گوگل دو ویژگی مهم دارد که به تولید نتایج دقیق آن کمک می‌کند:

اول، از ساختار لینک وب برای محاسبه امتیازدهی کیفیت برای صفحات وب استفاده می‌کند. این رتبه‌بندی پیج رنک نام دارد و به صورت دقیق در صفحه 98 مقاله توضیح داده شده است.

دوم اینکه گوگل از لینک برای بهبود نتایج جستجو استفاده می‌کند.

پیج رنک در واقع همان چیزی است که گوگل را منحصربه‌فرد کرده است.

در ادامه مقاله توضیح داده می‌شود که “نمودار استناد (لینک) وب منبع بسیار مهمی است که در موتورهای جستجوی وب موجود بدون استفاده باقی مانده‌اند.”

 

معرفی نوار ابزار گوگل

در سال 2000، گوگل نوار ابزاری را معرفی کرد که امروزه آن را به عنوان روشی که به کمک آن امتیاز پیج رنک سایتمان (و رقبایمان) را می‌دیدیم به خاطر می‌آوریم. در نتیجه، سئوکارها با افزایش پیج رنک به عنوان معیاری برای بهبود رتبه ‌بندی تثبیت شدند، که عمدتاً ناشی از درک ساده الگوریتمی بود که نشان می‌داد یک پیج وب با تعداد بالاتر لینک باید رتبه بالاتری بگیرد.

توضیح ساده این رویکرد در اوایل سال 2000 توسط افراد بسیاری بیان شد و هدف آن‌ها هم به دست آوردن هرچه بیشتر لینک‌ها از صفحات وبی بود که بالاترین رتبه پیج رنک را داشتند.

البته با تغییر پولی لینک‌ها و همچنین چیزی که اکثرمان به عنوان مزرعه لینک به یاد داریم، پیج رنک دست‌کاری شد.

پس از 15 سال، گوگل به‌روزرسانی این نوار ابزار را در سال 2014 متوقف کرد (آخرین به‌روزرسانی در ماه دسامبر سال 2013 انجام شد) و در سال 2016 به‌طور کامل کنار گذاشته شد.

البته، این بدان معنا نیست که گوگل دیگر از پیج رنک به عنوان بخشی از الگوریتم خود استفاده نمی‌کند، بلکه فقط معیار عمومی بودن آن متوقف شد.

 

ثبت پیج رنک به‌روز شده

نوع اصلی پیچ رنک سال 1998 در سال 2018 منقضی شد، و در کمال تعجب دیگر تمدید نشد. در همین زمان، یکی از کارمندان سابق گوگل تأیید کرد که الگوریتم اصلی از سال 2006 از آن استفاده نکرده است.

اما این بدان معنا نیست که پیج رنک به‌طورکلی کنار گذاشته شده است.

نمونه اصلی با نمونه جدید جایگزین شد. برای درک کامل تفاوت نسخه اصلی و نسخه جدید، توصیه می‌کنیم تحلیل زیر که از بیل اسلاوسکی بیان شده را بخوانید.

این نمونه جدید به “سایت‌های اولاد2 را در مجموعه اولاد مطمئن” اشاره می‌کند و آن‌ها را به عنوان “صفحات خاص با کیفیتی که ارتباط وب خوبی با دیگر صفحات غیر اولاد دارند” با دو نمونه The Google Directory (این مورد زمانی که نمونه اصلی بایگانی شد هم وجود داشت) و New York Times تعریف می‌کند.

“(سایت‌های اولاد) باید به اندازه‌ای مطمئن و متنوع باشند که طیف گسترده‌ای از مطالب موردعلاقه عموم را پوشش داده و به‌خوبی به دیگر سایت‌ها متصل شوند. آن‌ها باید لینک‌های مفید بسیار زیادی داشته باشند تا تشخیص دیگر صفحات مفید و با کیفیت را تسهیل کنند، و به عنوان “قطب” در وب عمل کنند.”

به نظر می‌رسد نمونه جدید بر اساس فاصله سایت از مجموعه اولاد به آن امتیاز رتبه‌بندی می‌دهد. گفتنی است که این نمونه به رتبه صفحه اشاره نمی‌کند (یا ادعا می‌کند که نسخه جدید الگوریتم است).

در عوض، توسط جامعه سئو درک شده که بر اساس نزدیکی به مجموعه اولاد سایت‌ها و به عنوان اصلاح‌کننده رتبه صفحه عمل می‌کند.

 

درک نحوه عملکرد پیج رنک

به‌سادگی می‌توان گفت که پیج رنک بسیار جذاب است.

این همان چیزی است که تمام سئوکارهایی ( و هر سازنده لینک) که بخواهند محتوایی در این باره که چرا لینک‌ها هنوز یکی از 3 عامل برتر رتبه‌بندی گوگل است تولید کنند، باید آن را به‌طور دقیق درک کنند.

درک نحوه عملکرد پیج رنک

اما پیج رنک چگونه کار می‌کند؟

زمانی که این نمونه برای اولین بار بایگانی شد، الگوریتم اولیه گوگل توسعه یافت.

این نظریه مبتنی بر این بود که یک لینک از یک وب‌سایت به وب‌سایت دیگر به عنوان رأی اعتماد و اعتبار عمل می‌کند. و در نتیجه، هرچه تعداد لینک‌ها (رأی‌ها) که به یک صفحه اشاره دارند بیشتر باشد، بیشتر می‌توان به آن اعتماد کرد و در نتیجه آن صفحه رتبه بالاتری می‌گیرد.

اما، همان‌طور که در مقاله اصلی توضیح داده شد، “پیج رنک این ایده را با شمارش نکردن برابر لینک‌ها از تمام صفحات، و با عادی‌سازی تعداد لینک‌های هر صفحه، گسترش داد.”

یک لینک فقط یک رأی مستقیم نیست. اعتبار یک صفحه نیز باید در نظر گرفته شود. یک لینک از صفحه 6 پیج رنک در نهایت رأی معتبرتری نسبت به صفحه 2 پیج رنک دارد.

و این جریان رتبه صفحه بین صفحات چیزی است که سئو به عنوان “لینک جویس3” اشاره می‌کند.

اما اجازه دهید به محاسبات پنهان رتبه صفحه نگاهی بیاندازیم:

“فرض می‌کنیم که صفحه A دارای صفحات T1….Tn است که به آن اشاره می‌کنند (یعنی استناد).

پارامتر d عامل میرایی است که می‌تواند بین 0 و 1 تنظیم شود. ما معمولاً d را روی 0.85 تنظیم می‌کنیم. جزئیات بیشتر درباره d در بخش بعدی آمده است. همچنین (C(A به عنوان تعداد لینک‌هایی که از صفحه A خارج می‌شوند تعریف شده است.

 

رتبه صفحه صفحه A به صورت زیر محاسبه می‌شود:
 (PR(A)= (1-d) + d (PR(T1)/C(T1)+ … + PR(Tn)/C(Tn

توجه داشته باشید که رتبه صفحه، توزیع احتمالی صفحات وب را شکل می‌­دهد، در نتیجه مجموعه پیج رنک‌های یک صفحه به یک پیج رنک تبدیل می‌شوند.

با کمک این معنی و به اصطلاح ساده‌تر می‌توان گفت که پیج رنک صفحه B با ضرب پیج رنک صفحه A در 0.85 به دست می‌آید. این امر به عنوان عامل میرایی شناخته می‌شود.

اگر صفحه B به صفحه C منتقل شود، %85 از رتبه صفحه B را به دست می‌آورد (%72.25 از صفحه A).

اگر یک صفحه وب هیچ لینکی نداشته باشد، رتبه صفحه این صفحه به جای 0.15 از 0 شروع نمی‌شود.

اما زمانی که بیش از یک لینک خارجی در صفحه وجود داشته باشد، همه‌چیز پیچیده‌تر می‌شود.

همان‌طور که در پست 2004 روی Search Engine Roundtable گفته شد:

اگر لینکی از صفحه A را روی صفحه B قرار دهید، پیج رنک صفحه A در صفحه B توزیع می‌شود. پیج رنک صفحه A با لینک شدن به خارج ضعیف نمی‌شود، اما زمانی که لینک‌های زیادی در صفحه A وجود داشته باشد، از نظر ارزش رتبه صفحه، ارزش لینک‌ها کم می‌شود.

رتبه صفحه پیچیده است، و برای درک دقیق نحوه عملکرد آن باید به مطالعه معرفی پیج رنک برای سئو پرداخت.

ادامه مقاله را در قسمت بعدی بخوانید.


1: Page Rank
2: Seed Sites
3: Link Juice

منبع Semrush
ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.