تست سئو : یک راهنمای ساده اما کامل – قسمت اول

26

اگر مطمئن نیستید که ایجاد تغییر در وب سایت شما بر سئو سایت تأثیر مثبت یا منفی خواهد داشت، انجام تست سئو ممکن است یکی از راه حل­هایی باشد که می­تواند در این زمینه به شما کمک کند.

اما چه زمانی باید تست سئو را انجام دهید و چگونه؟

در این مقاله، به سوالهای زیر پاسخ خواهیم داد:

  • تست سئو چیست؟
  • چرا باید تست­های سئو را اجرا کرد؟
  • انواع تست seo
  • آیا تست سئو برای وب سایت شما مناسب است؟
  • نحوه انجام و اجرای تست
  • نمونه­ هایی از تست­های سئوی انجام شده

تست سئو چیست؟

تست سئو فرآیند ایجاد تغییرات در وب سایت و اندازه ­گیری تأثیر آن بر ترافیک جستجوی ارگانیک یا رتبه ­بندی است.

 

چرا باید تست­ های سئو را اجرا کرد؟

در اینجا چهار مزیت اجرای تست­های سئو آورده شده است:

  1. ببینید چه چیزی برای وب سایت شما خوب و موثر است

جدای از فاکتورهای سئو شناخته شده در رتبه­ بندی، سناریوهای زیادی در سئو وجود دارد. فقط به این دلیل که کسی بعد از ایجاد تغییر، تأثیر مثبتی را دید، به این معنی نیست که همه چیز برای شما یکسان خواهد بود. بهتر است آن را در وب سایت خود نیز تست کنید.

  1. منابع را تخصیص دهید

ایجاد تغییرات سئو هم زمان­بر است و هم مستلزم تخصیص منابع. اگر تغییرات سئو تأثیر مطلوبی نداشته باشد، یعنی هم وقت و هم انرژی خود را هدر داده اید. آزمایش سئو به شما می­گوید که آیا موردی در زمان کمتر با استفاده از منابع کمتر تأثیر مثبتی خواهد داشت یا خیر.

  1. داده محور باشید نه عقیده محور

هرکسی در مورد اینکه چه چیزی در سئو موثر است یا چه چیزی مفید نیست نظر خاص خود را دارد. اغلب سریعترین روش برای حل اختلافات، امتحان کردن آنهاست. اگر در انجام این کار موفق نشوید، فردی که صدای بلندتری دارد شروع می­کند به دیکته کردن یک سری موارد که همیشه هم بهترین گزینه نیست.

  1. مطمئن شوید که تغییرات سئو نتیجه معکوس نخواهند داد

هیچ کاری بدتر از زمان گذاشتن و تلاش برای ایجاد یک تغییر حتی کوچک در سئو نیست که تأثیری هم بر عملکرد آن نداشته باشد، دقیقاً این همان کاری است که انجامش بر سئو تأثیر منفی می­گذارد. با اجرای تست سئو، می­توانید هر نتیجه و بازخورد منفی را به زیر مجموعه کوچکی از صفحات محدود کنید.

 

چه نوع تست­ هایی برای سئو وجود دارد؟

سه نوع تست اصلی سئو داریم:

1- تست سریال سئو (توصیه نمی­شود)

  • تست سریال سئو یعنی شما تمام صفحات وب سایت خود را به یکباره تغییر ­دهید و نتیجه را مشاهده کنید. به سه دلیل این کار توصیه نمی­شود:
  • اگر این تغییر بر سئو تأثیر منفی بگذارد، بر همه صفحات شما تأثیر می­گذارد. – (نه فقط تعداد کمی از صفحات بلکه کل آن)
  • معمولاً ایجاد یک تغییر در سایت خیلی زمان‌بر است و حال حساب کنید که بخواهید دوباره همه تغییرات را به جای اول برگردانید این کار از ایجاد تغییرات هم زمان بیشتری می­برد.

تست سریال فصلی بودن یا متغیرهای خارج از کنترل شما را در نظر نمی­گیرد.

 

2- تست مبتنی بر زمان سئو (توصیه نمی­شود)

تست مبتنی بر زمان یعنی شما یک صفحه را تغییر ­دهید و عملکرد آن را مشاهده کنید. این نوع تست سئو توصیه نمی‌­شود، زیرا فرض علیت با حجم یک نمونه عاقلانه نیست.

3- تست سئو A/B

تست A/B (یا تست تقسیم) یعنی شما برخی از صفحات را تغییر دهید اما برخی دیگر را بدون تغییر باقی بگذارید. سپس نحوه عملکرد صفحات تغییر یافته را با صفحات بدون تغییر مقایسه کنید. گروه صفحات بدون تغییر به عنوان گروه کنترل شما و گروه صفحات تغییر یافته به عنوان گروه متغیر شناخته می­شوند. این نوع تست سئو به دلایل زیر توصیه می­شود:

  1. اگر تغییر بر سئو تأثیر منفی بگذارد، تنها بر زیر مجموعه کوچکی از صفحات تأثیر می­گذارد.
  2. به اندازه آزمایش سریال وقت گیر نیست زیرا فقط باید در زیر مجموعه کوچکی از صفحات تغییرات ایجاد کنید.
  3. به محاسبه فصلی و متغیرهای خارج از کنترل کمک می­کند زیرا این دو مورد بر هر دو گروه از صفحات تأثیر می­گذارد.

تست سئو A/B

آیا تست سئو برای وب سایت من مناسب است؟

آزمایش سئو احتمالا همیشه هم مفید و مناسب نیست مگر اینکه وب سایت شما میزان قابل توجهی از ترافیک ارگانیک را دریافت کند. منظور از ترافیک ارگانیک یعنی ده­ها یا صدها هزار بازدید کننده در ماه. دو دلیل برای این کار وجود دارد:

  1. راه­های بهتری برای وقت گذرانی وجود دارد. اگر وب سایت شما ترافیک زیادی دریافت نمی­کند، تست سئو هم نمی­تواند این مشکل را حل کند. بجای تست سئو، روی ایجاد محتوای بهتر و بیشتر که جستجو محور هم باشد یا ایجاد بک لینک بیشتر و سایر تکنیک­های شناخته شده برای بهبود سئو تمرکز کنید.
  2. نتایج آماری این مورد بسیار ناچیز خواهد بود. اگر از سه نفر بخواهید که گروه موزیک مورد علاقه خود را نام ببرند و همه آنها یک صدا بگویند BTS ، تصور نمی‌کنید بقیه هم همین احساس را داشته باشند. احتمالاً به تازگی به تعدادی از طرفداران سرسخت BTS برخورد کرده­اید. با این حال، اگر از 10000 نفر بپرسید و همه آنها بگویند BTS ، منصفانه است که تصور کنید اکثر مردم طرفدار آنها هستند. این همان داستان تست سئو است. فرض علیت بین تغییر و نتیجه مشاهده شده بدون نمونه اساسی عاقلانه نیست.

اگر وب سایت شما ترافیک زیادی داشته باشد، بهبود رتبه­ بندی یا افزایش ترافیک با درصد کمی می­تواند به طور قابل توجهی بر کسب و کار شما تأثیر بگذارد – و اینجاست که تست سئو منطقی است.

 

7 مرحله نحوه انجام و اجرای تست سئو

برای شروع تست سئو باید این هفت مرحله را انجام دهید:

  1. یک فرضیه داشته باشید

فرضیه یک پیش بینی است یعنی شما تصمیم می­گیرید چه چیزی را تغییر دهید و فکر می­کنید که این تغییر چگونه روی دیده شدن سئو وب سایت شما تأثیر می­گذارد.

در این قسمت یک فرمول ساده برای تشکیل یک فرضیه وجود دارد:

[تغییر] منجر به [تاثیر] در [انواع صفحات] خواهد شد.

مثلاً:

[افزودن توضیحات کوتاه] منجر به [۱۰٪ بهبود در ترافیک ارگانیک] در [صفحات دسته ­بندی فروشگاه اینترنتی مبلمان پاسیو] می­شود.

می­بینید که چیزی که تغییر داده ­ایم، نتیجه مورد نظر و همچنین انواع صفحاتی که برای آزمایش استفاده می­شود را مشخص کرده­ ایم.

هنگام انجام این کار، مطمئن شوید که گروهی از صفحات را انتخاب کرده­ اید که اشتراکات زیادی با هم دارند – مانند پست‌های وبلاگ یا صفحات دسته‌بندی فروشگاه اینترنتی – تا متغیرهایی را که می‌توانند در نتایج آزمایش شما تأثیر منفی داشته باشند را به حداقل برسانید. فرضیه شما نیز باید یک برآورد تجربی باشد، نه فقط چیزی تصادفی.

  1. صفحات خود را انتخاب کنید

بهترین کار این است که فقط روی صفحاتی که ترافیک ارگانیک مناسبی دارند، تمرکز کرده و آزمایشات را روی آنها اجرا کنید. به این دلیل که از صفحه‌ای که ترافیک ارگانیک کمی دارد یا کلا بدون ترافیک است چیز زیادی عایدتان نخواهد شد و فقط نتایج آزمایش شما را تحریف می­کند.

می­توانید صفحاتی با ترافیک ارگانیک مناسب را در گوگل آنا لیتیکس پیدا کنید:

  1. به قسمت رفتار —> محتوای سایت —> صفحات فرود بروید.
  2. فقط ترافیک را روی گزینه ارگانیک فعال و براساس آن فیلتر کنید.
  3. انواع صفحاتی را که می­خواهید آزمایش کنید (به عنوان مثال، صفحات دارای blog در (URL) فیلتر کنید.)
  4. صفحات دارای حداقل X جلسه را فیلتر کنید.

صفحات خود را انتخاب کنید

اگر از گوگل آنالیتیکس استفاده نمی­کنید، می­توانید همین کار را با استفاده از Ahrefs’ Site Explorer انجام دهید.

  1. نام دامنه خود را در Site Explorer وارد کنید.
  2. به گزارش Top Pages 2.0 بروید
  3. صفحاتی را که حداقل X ترافیک در ماه دارند را فیلتر کنید
  4. انواع صفحاتی که به آنها علاقه دارید را بر اساس پارامترهایی چون Blog در (URL) فیلتر کنید.

نتایج را دانلود کنید و در صورت نیاز آنها را پاک کنید. اینها صفحاتی هستند که برای آزمایش خود از آنها استفاده خواهید کرد.

تست سئو در ahrefs

  1. یک نمونه تصادفی رسم کنید

یک آزمون تست A/B را اجرا کنید، سپس تنها کاری که باید بکنید این است که فقط باید تغییراتی را در زیر مجموعه­ ای تصادفی از صفحات ایجاد کنید. صفحات باقیمانده، گروه کنترل شما را تشکیل خواهند داد.

اگر از یک ابزار تخصصی تست سئو استفاده می­کنید، ممکن است نمونه ­گیری تصادفی برای شما انجام دهد. با این حال، اگر کارها را به صورت دستی انجام می‌دهید، ساده‌ترین راه برای انتخاب نمونه تصادفی، استفاده از تابع «اعداد تصادفی» در Google Sheets است.

در اینجا نحوه انجام این کار نشان داده شده است:

  1. مجموعه داده (URLها و غیره) خود را در Google Sheets مشخص کنید.
  2. تمام داده­ ها را مشخص و هایلایت کنید.
  3. کلیک راست کرده و گزینه Randomize range را انتخاب کنید.

انتخاب نمونه تصادفی

با انتخاب این گزینه ترتیب URL ها تصادفی می­شود، به این معنی که اکنون می­توانید از درصدی از آنها از بالای صفحه به عنوان گروه متغیرخود استفاده کنید.

  1. در مورد مدت زمان آزمون تصمیم بگیرید

دانستن مدت زمان اجرای آزمایش ممکن است کمی دشوار باشد، اما اساساً به اندازه­ جمع آوری داده­ های مناسب طول می­کشد. که این زمان می­تواند از چند روز تا چند ماه باشد، بسته به میزان ترافیک و تعداد صفحات شما.

در اینجا چند نکته وجود دارد که باید آنها را مد نظر قرار دهید:

  • آزمایش را به میزانی اجرا کنید که گوگل بتواند صفحات موجود در گروه متغیرهای شما را دوباره بخزد: چون نمی­توانید هیچ گونه نوسان در ترافیک یا رتبه ­بندی را به تغییرات خود در سایت نسبت دهید مگر اینکه صفحات دوباره خزیده شوند.
  • آزمایش را به میزانی تکرار کنید که به ترافیک مناسبی در صفحات خود برسید: تا زمانی که صفحات شما ترافیک قابل توجهی دریافت نکرده اند، نتیجه گیری نکنید، زیرا احتمالاً از نظر آماری این نتایج خیلی ناچیز خواهند بود.

اگر مطمئن نیستید چه مدت باید همین تست را اجرا کنید، توصیه می­شود از یک ماه شروع کنید. اگر به داده‌های بیشتری نیاز داشتید، همواره می‌توانید آزمایش خود را برای مدت طولانی‌تری در حال اجرا بگذارید.

  1. در مورد نحوه پیگیری نتایج آزمون تصمیم بگیرید

قبل از ایجاد هر گونه تغییری در سایت باید راهی برای ردیابی نتایج داشته باشید. ساده ­ترین راه برای انجام این کار استفاده از ابزار تست سئو است که به حساب گوگل سرچ کنسول شما لینک می­شود و نتایج را برایتان ردیابی می­کند.

اما در صورت تمایل می­توانید نتایج را به صورت دستی هم پیگیری کنید.

اگر می­خواهید تغییرات در ترافیک ارگانیک را آزمایش کنید، می­توانید از گوگل سرچ کنسول یا گوگل آنالیتیکس استفاده کنید. فقط کافی است که اختلاف میانگین ترافیک را با هر دو گروه برای دوره قبل و بعد از ایجاد تغییرات مقایسه کنید.

اگر می­خواهید فقط تغییرات CTR را آزمایش کنید، از کنسول جستجوی گوگل استفاده کرده و میانگین تغییرات را مقایسه کنید.

اگر می‌خواهید تغییرات در رتبه‌بندی‌های ارگانیک را پیگیری کنید، از کنسول جستجوی گوگل یا ابزار ردیابی رتبه­بندی مانند Ahrefs’ Rank Tracker استفاده کنید. مسلماً دومی گزینه بهتری است زیرا موقعیت­های رتبه­ بندی واقعی را به شما ارائه می­دهد – نه فقط میانگین­ها را.

برای تنظیم این مورد در قسمت پیگیری رتبه Ahrefs، دو دسته از کلمات کلیدی را اضافه کرده و تگ کنید:

  1. کلمات کلیدی گروه کنترل با برچسب “کنترل”
  2. کلمات کلیدی گروه متغیر با برچسب “متغیر”

سپس می­توانید میانگین رتبه ­بندی کلمات کلیدی در هر گروه را در گزارش برچسب­های خود مشاهده کنید:

در مورد نحوه پیگیری نتایج آزمون تصمیم بگیرید

  1. تغییرات را اعمال کنید

بالاخره زمان اجرای تست A/B فرا رسیده است. در اینجا چند نکته برای انجام این کار وجود دارد:

  • در صفحات مربوط به گروه کنترل تغییراتی ایجاد نکنید. به همین دلیل گروه کنترل نامیده می­شود که مبنایی هستند برای ارزیابی تأثیر تغییر پس نباید به آنها دست زد.
  • فقط یک متغیر را تغییر دهید. اگر چندین متغیر را تغییر دهید، در تشخیص اینکه آیا یک متغیر بوده یا ترکیبی از متغیرهایی که منجر به نتیجه شده با مشکل مواجه خواهید شد.
  • تغییرات را به همراه تاریخ ایجاد آنها در جایی ثبت کنید.
  • مطمئن شوید که راهی برای بازگشت برای خود گذاشته اید. اگر تست سئوی شما نتیجه غیرقطعی یا منفی داشته باشد، باید تنظیمات را به مرحله قبل برگردانید.
  • چیزهای بیهوده را امتحان نکنید. اگر می­توانید به سرعت و به راحتی بهترین روش سئو را پیاده سازی کنید، به خود زحمت آزمایش کردن آن را ندهید فقط انجامش دهید.
  1. نتایج تست seo را بررسی کنید

اگر از یک ابزار تست استفاده می‌کنید، احتمالاً پس از پایان آزمون، نمودارهای خوبی برای تجزیه و تحلیل شما ایجاد می‌کند:

نتایج تست seo را بررسی کنید

در غیر این صورت، می‌توانید نتیجه آزمون را به‌ صورت دستی با استفاده از گوگل آنالیتیکس (اگر در حال تست تغییرات در ترافیک هستید) انجام دهید، از کنسول جستجوی گوگل (اگر در حال آزمایش تغییرات در ترافیک، رتبه‌بندی، یا CTR هستید) یا یک ابزار پیگیری (اگر در حال آزمایش تغییرات رتبه بندی هستید) استفاده کنید.

اگر در حال آزمایش تغییرات در رتبه‌بندی هستید و همه چیز را در ابزار پیگیری رتبه ­بندی در Ahrefs تنظیم کرده ­اید، همانطور که در مرحله پنج نشان داده شده، می‌توانید تغییرات را در قسمت کلمه کلیدی ردیابی شده از زمان شروع آزمایش در گزارش برچسب‌های خود مشاهده کنید. فقط کافی است که بازه زمانی خود را انتخاب کنید.

100%
عالی
  • عالی
منبع Ahrefs
ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.