5 مورد از برترین ابزارهای گزارش ­گیری سئو

در این ارزیابی 5 مورد از محبوب‌ترین ابزارهای گزارش ‌سئو، بر اساس معیارهای ذکر شده در مقالات قسمت اول، در این قسمت نشان داده شده است:

با در نظر گرفتن همگی این الزامات، ابزار Agency Analytics به نظر ما بهترین ابزار است و پس از آن SE، SEMrush، Google Data Studio و Authority Labs قرار دارند.

• Agency Analytics

امتیاز کلی: 5/4.7

Agency Analytics یک ابزار گزارش­ گیری با کیفیت ابتدایی یا متوسط برای شرکت­هاست. در میان ابزارهای موجود در این لیست، یکی از مقرون به صرفه ترین و آسان­ترین ابزارها برای کسب و کارهای کوچک تا متوسط ​​است.

قیمت آن از 49 دلار در ماه شروع می­شود با احتساب ورود اطلاعات کارکنان و مشتریان به تعداد نامحدود، داشبورد با لیبل سفید و گزارش­ های نشانه ­گذاری شده بصورت خودکار. همچنین اگر به سقف پیش‌فرض تعیین شده رسیدید، می‌توانید اعتبار اضافی برای کمپین و کلمه کلیدی خود خریداری کنید.

ابزار Agency Analytics با بیش از ادغام 30 داده­ مختلف، از اصول اولیه مانند: رتبه­ بندی کلمات کلیدی و سرچ کنسول گوگل گرفته تا ادغام با نرم افزار پیگیری تماس، بازاریابی ایمیلی و موارد دیگر ارائه می­دهد.

با این حال، اتکا به چنین داده­ هایی یعنی که اگر وقفه ­ای در انتقال وجود داشته باشد، ممکن است گزارش­های ناقصی دریافت کنید.

اگرچه به روز رسانی های جدید همیشه به برنامه اضافه می‌شوند، اما ممکن است در ابتدا مشکل‌آفرین باشند که همین امر باعث می‌شود تا زمانی که تثبیت نشوند، عملاً به اشتراک‌گذاری آنها با مشتریان اعتمادی نباشد.

این ابزار با قابلیت ورود مشتریان و مشاهده به روز رسانی داده­ های روزانه آنها، در زمان واقعی گزارشهای دقیق و واضحی را ارائه می­دهد.

گزارش‌های خودکار را می‌توان سفارشی­ سازی کرد و داشبورد سفارشی‌شده با کشیدن و رها کردن، تأکید روی شاخص­های کلیدی عملکرد را به راحتی اولویت ­بندی کرد.

• SE Ranking

امتیاز کلی: 5/4.5

مقرون به صرفه ­ترین ابزار موجود در این لیست، SE Ranking است که شامل برنامه­ هایی است که از 7 دلار در ماه شروع می­شود – اگرچه حداقل برنامه 39 دلاری برای آژانس­ های مارکتینگ که چندین وب سایت را در ماه نظارت می­کنند ضروری و مهم است.

راه اندازی آن نیز آسان است، زیرا آموزشی که روی صفحه قرار داده شده، شما را در این فرآیند راهنمایی می­کند.

SE Ranking مجموعه‌ای کامل و جامع از ابزارهای مرتبط با سئو را شامل می‌شود، از جمله پیگیری رتبه فعلی و سابق، آنالیز سئوی رقبا، ابزار پیشنهادی برای کلمات کلیدی، بک لینک و موارد دیگر.

SE Ranking به Zapier مرتبط و لینک است، که به کاربران اجازه می­دهد بیش از 1000 برنامه را با هم بصورت یکجا در یک فایل ادغام کنند و سطح بالایی از اتوماسیون را بین برنامه­هایی مانند Klipfolio، Salesforce، HubSpot و Google Apps ارائه می­دهد.

در سطح ابتدایی تا متوسط، ابزار SE Ranking یک ابزار موثر در گزارش­گیری سئو است.

اگر آژانس مارکتینگ شما به پیاده سازی­های فنی بیشتر یا سفارشی­سازی­های پیشرفته نیاز دارد، ممکن است بخواهید جهت­گیری خود را تغییر دهید.

• SEMrush

امتیاز کلی: 5/4.5

SEMrush یکی از ابزارهای گزارش ‌دهی متمرکز بر سئوی سایت در این لیست است که ویژگی‌ها و قابلیت­های آن‌ در اینجا آورده شده است. SEMrush از 99 دلار در ماه برای هر کاربر شروع می­شود و مجموعه کاملی از ابزارها را ارائه می­دهد که می­توان آنها را در سطح متوسط ​​یاد گرفت.

یک نقطه ضعف مهم SEMrush، به ویژه برای آژانس­های تبلیغاتی که از هزینه­ ها مطلع هستند، این است که تنها یک حساب کاربری با ورود یک کاربر ارائه میشود یعنی به عبارتی تک کاربره است.

از آنجایی که نیاز به دسترسی جداگانه برای هر تحلیلگر سئو یا مدیریت حساب وجود دارد، همه چیز به جز مجوز کسب و کار به 3 کاربر در هر حساب محدود می­شود که این مسئله مقیاس پذیری را به یک مشکل تبدیل می­کند.

SEMrush بسته به سطح اشتراک خرید ماهیانه یا سالانه شما، هر دو گزارش یعنی هم نشانه گذاری شده و هم لیبل سفید را با هم دارد. SEMrush از یک فرآیند اختصاصی داده استفاده می­کند و قادر است بیش از 800 میلیون کلمه کلیدی را پیگیری و ردیابی کند.

ویژگی شاخص SEMrush که در حال رشد و توسعه هم می باشد یعنی “پروژه ­ها” همه چیز از پیگیری موقعیت گرفته تا نظارت بر لینک سازی و تجزیه و تحلیل رسانه­ های اجتماعی را پوشش می­دهد.

اگرچه به طور خاص در محدوده گزارش ­گیری سئو قرار نمی­گیرد، نوآوری SEMrush آن را به یک فروشگاه یکپارچه و کاملی برای بسیاری از آژانس­های تبلیغاتی تبدیل می­کند.

ویژگی‌های پروژه شامل Ad Builder است که به ایجاد متن تبلیغاتی جذاب برای Google Ads کمک می‌کند و به آژانس‌های تبلیغاتی اجازه می‌دهد تا پست‌های شبکه های اجتماعی مشتری را زمان‌بندی کنند.

ترکیب چنین ویژگی­های متنوعی با هم در زیر چتر SEMrush هزینه نسبتاً بالای آن را جبران می­کند، به خصوص اگر بتوانید سایر نرم افزارهای اضافی را از آن لغو کنید.

• Google Data Studio

امتیاز کلی: 5/4.5

در حال حاضر در مرحله بتا، studio Google Data یکی از جدیدترین پیشنهادات Mountain View محسوب می­شود.

اگرچه بسیار فنی‌تر است و برای راه‌اندازی آن نیاز به اختصاص زمان بیشتری نسبت به سایر ابزارهای موجود در این فهرست دارد، اما کارآیی آن برای کارکنانی که با گوگل آنالیتیکس آشنا هستند، ملموس و قابل درک است.

GDS کاملا رایگان است.

مزیت اصلی GDS ادغام راحت و آسان با سایر برنامه­ های گوگل مانند: Analytics، Search Console، Ads و YouTube است.

مانند سایر ابزارهای گزارش‌دهی، امکان ادغام داده‌های دیگر را نیز فراهم می‌کند، اما توانایی جستجوی داده‌ها از پایگاه‌های داده شامل MySQL، PostgreSQL و Google’s Cloud SQL آن را متمایز می‌کند.

با راه‌اندازی درست، می‌توانید گزارش‌ها را با شاخص­های مهم و کلیدی عملکرد سفارشی­ سازی کنید.

 از اطلاعات آنها، سرنخ یا لیدها و اطلاعات مشتری را استخراج کنید. برای مشتریان فروشگاه اینترنتی، حتی می­توانید داده ­های فروش را نیز با هم ادغام کنید.

اگرچه راه اندازی اولیه آن بسیار فنی­تر خواهد بود، اما قابلیت و امکان ورود قالب­های آماده باعث صرفه جویی در زمان شما می­شود.

همچنین می­توانید الگوهای خود را ایجاد کنید، که فرآیندهای شما را بهتر منعکس می­کند و همین الگوها را می­توان بین مشتریان به اشتراک گذاشت. گوگل همچنین در ابتدای کار، راهنمای ویدیویی و مقدماتی برای انجام این مورد را ارائه می­دهد.

• ابزار Authority Labs

امتیاز کلی: 5/3.2

اگر به دنبال یک ابزار ساده پیگیری موقعیت کلمات کلیدی هستید، Authority Labs این کار را برای شما انجام می­دهد.

Authority Labs به ازای کاربران بصورت نامحدود 49 دلار در ماه هزینه دارد، اگرچه برای گزارش لیبل سفید باید آن را به برنامه ماهانه 99 دلار ارتقا دهید.

می‌توانید داده‌های رتبه‌بندی منطقه‌ای را پیگیری کنید، درباره کلمات کلیدی اطلاعاتی کسب کنید، کلمات کلیدی رقبا را ردیابی کرده و گزارش‌های خودکار برنامه‌ریزی‌شده را ایجاد کنید.

با این حال، فقدان سایر ویژگی­های ضروری مانند نظارت بر بک لینک یا داده­ های تحلیلی به این معنی است که باید این ابزار را تکمیل کنید تا تصویر کاملی از گزارش ­گیری سئو به مشتریان ارائه دهید.

نتیجه­ گیری

بسیاری از ابزارهای گزارش ­گیری سئو با کیفیت بالایی در بازار موجود است.

در SE Ranking نسبت هزینه به ارزش بسیار اهمیت دارد، در حالی که Google Data Studio از قابلیت‌های گزارش‌دهی پیشرفته‌ای برخوردار است، اگر بتوانید از پس موانع ورود آن برآیید.

Agency Analytics دسترسی مشتری را در اولویت قرار می­دهد، که اگر شفافیت، یک ارزش اصلی برای آژانس تبلیغاتی شما محسوب می­شود، این مورد بسیار اهمیت دارد.

Authority Labs گزارش تمیز و شفافی ارائه می­دهد، در حالی که SEMrush همیشه ویژگی­های نوآورانه­ای را به برنامه اضافه می­کند.

آنچه برای کسب و کار شما مهم است را در نظر بگیرید. چیزی که برای شما مهم است کدامیک از موارد زیر است:

• عمق؟
• مقیاس پذیری؟
• نسبت هزینه به ارزش؟

وقتی عواملی را که برای کسب و کار شما مهم هستند را سنجیدید، حال می­توانید ابزار مناسب گزارش گیری سئوی خود را پیدا کنید.

02171057654

نوشته 5 ابزار ضروری گزارش گیری سئو برای آژانس ها اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

هر کسی دوست دارد که با کمک سئو سایت وب‌سایتش در کلمات کلیدی سخت و رقابتی رتبه بگیرد. اما این کار در زمان کوتاه به ندرت امکان‌پذیر است. به خصوص اگر وب‌سایت شما تازه ایجاد شده باشد یا نسبتا شناخته شده نباشد. اما آیا این موضوع به این معناست که نباید کلمات کلیدی رقابتی را هدف قرار داد؟ خیر! بلکه به این معنی است که در کوتاه مدت باید کلمات کلیدی کم رقابت را هدف خود قرار دهید.

در این مقاله با هم مرور خواهیم کرد که چطور می‌توان کلمات کلیدی کم رقابت و البته مناسب را در چند گام ساده پیدا کرد. و اینکه چطور می‌توان مطمئن شد که این کلمات واقعا رقابت کمتری دارند و رتبه گرفتن در آنها راحت‌تر است. با ما همراه باشید.

چگونه کلمات کلیدی کم رقابت را پیدا کنیم؟

برای اینکه بتوانید به سرعت هزاران کلمات کلیدی کم رقابت که البته ترافیک بالایی نیز دارند را پیدا کنید، این سه مرحله را طی کنید.

1. شروع به ایده‌پردازی کنید

فکر کنید که مخاطبین هدف شما ممکن است چه چیزهایی را در گوگل جستجو کنند. ایده‌هایی که به ذهنتان می‌رسد را یاداشت کنید. در اینجا فقط سعی کنید که هرچه به ذهنتان می‌رسد را یادداشت کنید با درست یا اشتباه بودن آنها کاری نداشته باشید.

به عنوان مثال اگر شما کامپیوتر و یا لوازم آن را به صورت آنلاین می‌فروشید، ممکن است این کلمات به ذهنتان برسد:

• کامپیوتر
• لپتاپ
• مک‌بوک
• هارد و….

نیازی نیست خیلی فکر کنید. فقط هرچیزی به ذهنتان می‌رسد را یادداشت کنید. وقتی بین ۵ تا ۱۰ ایده به ذهنتان رسید حالا نوبت آن است که وارد مرحله دوم شوید.

2. با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی ایده‌های خود را گسترش دهید

در این مرحله باید ایده‌هایی که در مرحله قبل به دست آوردید را در یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی مانند Keywords Explorer که متعلق به سایت Ahrefs می‌باشد، وارد کنید (می‌توانید این کلمات را طبق شکل زیر به صورت همزمان وارد کنید).

در این ابزار پس از وارد کردن کلمه کلیدی خود که در مرحله قبل یادداشت کردید وارد قسمت Phrase match شوید که به شما گزارشی ارائه می‌کند. در این گزارش می‌توانید پیشنهادات این ابزار که مرتبط با کلمه کلیدی شما هستند و همچنین میزان جستجوی ماهانه آنها و دیگر پارامترهای سئوی مرتبط با آن کلمات کلیدی پیشنهادی را مشاهده کنید.

3. حالا فیلتر کلمات کلیدی با «سختی» پایین را اعمال کنید

بسیاری از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی گزینه‌ای برای تعیین سختی یا میزان رقابتی بودن کلمات و عبارات را در اختیار شما می‌گذارند. این گزینه در ابزار Ahrefs با نام (Keyword Difficulty (KD شناخته می‌شود و در قالب یک امتیاز عددی به شما می‌گوید که رتبه گرفتن در ۱۰ نتیجه برتر گوگل برای آن کلمه کلیدی چه میزان دشوار است.

برای اینکه کلمات کلیدی کم رقابت را انتخاب کنید، در گزارش Phrase match فیلتر KD را بین امتیاز ۰ تا ۱۰ تنظیم کنید تا این کلمات و عبارت به شما نشان داده شوند.

همانطور که در تصویر بالا می‌بینید برای پنج عبارات وارد شده حدود ۱۶۷ هزار پیشنهاد دریافت شده است. برای اینکه این لیست را کوچکتر کنید می‌توانید فیلتر «حداقل میزان جستجوی ماهانه» را نیز اعمال کنید.

آیا پیدا کردن کلمات کلیدی کم رقابت واقعا به همین سادگی است؟

هم بله هم نه!

گوگل از صدها سیگنال برای رتبه‌بندی سایت‌های استفاده می‌کند. به همین دلیل ممکن نیست هیچ ابزار سئو به سادگی تمامی این سیگنال‌ها را بررسی کند و به یک محاسبه دقیق از میزان سختی کلمات کلیدی داشته باشد. این کار تا حدی غیرممکن و غیر واقع‌گرایانه است. به خصوص وقتی این موضوع را در نظر بگیرید که بسیاری از این فاکتورهای رتبه‌بندی در حد حدس و گمان هستند و هیچگاه توسط گوگل به صورت رسمی تایید نشده‌اند.

به عنوان مثال یک ابزار ممکن است برای کلمه سئو امتیاز ۹۳، دیگری ۷۹ و یک ابزار دیگر امتیاز ۷۲ را بدهد. حتی ممکن است این تفاوت در کلمات دیگر بسیار بسیار بیشتر هم باشد.

با توجه به اینکه مهم‌ترین عامل رتبه‌بندی سایت‌ها تعداد و کیفیت بک‌لینک‌هاست، می‌توان گفت که امتیاز سختی کلمات در سایت Ahrefs یک منبع خوب برای تعیین سختی کلمات برای کسب رتبه است. اگر یک کلمه کلیدی در این سایت KD یا همان سختی کمتری داشته باشد، احتمالا نیازی نیست که بک‌لینک‌های زیادی را برای رتبه گرفتن در این کلمه کلیدی ایجاد کنید.

با این حال شما نباید میزان رقابت را فقط توسط این معیار بسنجید. فاکتورهای دیگری هم وجود دارند که قبل از انتخاب یک کلمه کلیدی باید آنها را بررسی کنید.

3 عامل مهم در رقابتی بودن کلمات کلیدی

۱. قصد کاربران از جستجو

حتی اگر یک کلمه کلیدی رقابت و سختی کمی داشته باشد، اگر ندانید که افرادی که این کلمه را جستجو می‌کنند دنبال چه چیزی هستند، برای کسب رتبه همچنان چالش خواهید داشت. بنابراین وقتی که تحقیق کلمات کلیدی را انجام می‌دهید، ارزش دارد که به دنبال کلماتی باشید که واقعا برای نوعی از مطالب که قصد تولید آن را دارید، مناسب باشد.

چهار نوع کلی از کلمات کلیدی عبارتند از:

• کلمات کلیدی اطلاعاتی: در این حالت جستجوکنندگان به دنبال کسب اطلاعات در موردی چیزی هستند که جستجو می‌کنند.
• کلمات کلیدی هدایتی: در این حالت افراد به دنبال یک سایت خاص هستند.
• تحقیق برای خرید: در این حالت افراد قصد دارند که یک کالا یا محصول خاص را خریداری کنند اما هنوز مطمئن نیستند که چه محصولی را بخرند.
• کلمات کلیدی برای خرید: در این حالت فرد جستجو کننده قصد خرید چیزی را دارد.

اغلب با نگاه کردن به کلمات کلیدی می‌توان متوجه شد که متعلق به کدام دسته هستند. به عنوان مثال اگر عبارت مد نظر شما شامل واژه‌هایی مانند خرید، ارزان و یا واژه‌هایی مانند اینها بود، احتمالا کاربر از جستجوی آن قصد خرید دارد. اما اگر کلمات چگونه، کجا، چه، چگونه، راهنمای… نکاتی درباره… یا کلماتی از این دست در عبارت حاضر بود، احتمالا این فرد به دنبال کسب اطلاعات است.

اگر عبارت شامل نام یک برند یا محصول و خدمت خاص باشد این عبارت جزء دسته دوم یا همان کلمات کلیدی هدایتی حساب می‌شوند.

اگر از کلمات بهترین….نقد و بررسی…یا مقایسه در عبارت استفاده شده بود، یعنی فرد به دنبال تحقیق و بررسی برای خرید یک کالا یا سرویس است.

با استفاده از ابزار Keyword Explorer متعلق به سایت Ahrefs می‌توانید تعیین کنید که کلمات کلیدی‌ای که مد نظر شماست از کدام یک از این ۴ نوع باشند.

به عنوان مثال: تصور کنید که به دنبال کلمات کلیدی معاملاتی هستید، بدین منظور این گام‌ها را طی کنید:

۱. کلمات کلیدی مد نظر خود را همانطور که در ابتدای مقاله گفتیم وارد این ابزار کنید.

۲. حالا قسمت گزارش Phrase match را انتخاب کنید.

۳. فیلتر low-competition که برای پیدا کردن کلمات کلیدی کم رقابت است را اعمال کنید. همانطور که گفتیم امتیاز را بین ۰ تا ۱۰ قرار دهید.

۴. حالا کلماتی مانند خرید، ارزان یا مواردی از این دست به فیلتر Include اضافه کنید.

۵. حالا طبق شکل زیر به زبانه Any word بروید.

اگر به دنبال کلمات کلیدی اطلاعاتی برای بلاگ خود هستید، می‌توانید همین مراحل را طی کنید. البته باید کلمات اطلاعاتی را به آن اضافه کنید و نه کلمات مرتبط با خرید و…

اما راه سریع‌تری هم وجود دارد و آن استفاده از گزارش Questions می‌باشد که ایده‌های مرتبط با کلمات کلیدی را به صورت سوالی نشان می‌دهد.

البته در نظر داشته باشید که این لیست پیشنهادی نیز خالی از عیب نیست. به این دلیل که گاهی وجود کلمات خاصی مثل خرید نیز ممکن است حتما نشان دهنده این نباشد که فرد قصد خرید دارد.

2. اعتبار سایت

معیار Domain Rating میزان اعتبار یک سایت را در مقیاسی بین صفر تا صد، بر اساس بک‌لینک‌های آن سایت، اندازه‌گیری می‌کند.

بسیاری از افراد متخصص سئو بر این باورند که گوگل از نوعی پارامتر برای اندازه‌گیری اعتبار یک سایت در الگوریتم خود بهره می‌گیرد.

اما جان مولر از کارشناسان گوگل، رسما بیان کرده است که این موضوع در اغلب موارد درست نیست. و می‌گوید: «ما ابدا از [فاکتور] اعتبار دامنه در الگوریتم خود استفاده نمی‌کنیم.»

همچنین شاید متوجه شده باشید که برای برخی کلمات کلیدی کمتر رقابتی با درجه KD پایین، تمامی سایت‌های برتر نتایج گوگل دارای امتیاز دامنه یا DR بالایی هستند.

همانطور که در تصویر می‌بینید با اینکه درجه سختی کلمه کلیدی مد نظر ۱ می‌باشد. اما میانگین امتیاز دامنه صفحه اول نتایج ۸۶ و کم‌ترین آنها ۷۶ است.

آیا این موضوع ثابت می‌کند که:

اعتبار یک وب ‌سایت یکی از فاکتورهای رتبه ‌بندی است؟

نه لزوما. این موضوع بیشتر به سهم از بازار برندها بر می‌گردد و نه اعتبار سایت. برندهای بزرگ احتمالا در صفحه نتایج دست بالاتر را دارند به این خاطر که اغلب مردم دوست دارند از این برندها خرید کنند.

متاسفانه اگر سایت و برند شما قدرتمند نیست، خیلی نمی‌توان در کوتاه مدت کاری در این باره انجام داد. در این موارد که برندهای قدرتمند حضور دارند همچنان برای رتبه گرفتن باید تلاش زیادی کنید.

از این موضوع می‌تون به این نکته رسید: سختی در کسب رتبه، نسبی است.

اگر شما یک کلمه کلیدی کمتر رقابتی را انتخاب کنید، مثلا «صندل مشکی»، و در این کالا فروشنده و برند قدرتمندی باشید و سهم از بازار خوبی داشته باشید، این کلمه برای شما آسان خواهد بود. اما اگر یک فروشنده جزئی هستید این کلمه می‌تواند برای شما بسیار رقابتی باشد. زیرا در اینجا برندهای قدرتمندی حضور دارند.

اما آیا این مطالب به این معناست که برندهای کمتر شناخته شده و دارای اعتبار کمتر نمی‌توانند به رقابت با برندهای قدرتمند بپردازند؟ خیر اینطور نیست. هرچند در این موارد کار سخت‌تری پیش روی شماست. اما این نکته را هنگامی که به دنبال کلمات کلیدی کم رقابت هستید باید در نظر داشته باشید.

3. بک ‌لینک‌ های با کیفیت

معیار KD که در مورد آن صحبت کردیم، فقط تعداد بک‌لینک‌های ایجاد شده برای سایت‌های رتبه برتر را در نظر می‌گیرد و نه کیفیت آنها را. برای این که بتوان کیفیت بک‌لینک‌ها را محاسبه کرد باید موارد زیاد را در نظر گرفت. مانند:

• ارتباط بین صفحه اصلی و صفحه‌ای که به آن لینک داده است.
• اعتبار صفحه‌ای که به صفحه اصلی لینک داده است.
• اینکه لینکی که ایجاد شده است در کجای سایت قرار گرفته است. متن اصلی؟ منو؟ یا در جای دیگر
• متنی (انکر تکست) که با آن لینک ایجاد شده است.
• اینکه لینک ایجاد شده تگ فالو داشته باشد یا نوفالو.

تقریبا غیر ممکن است که تمامی این موارد را هنگام محاسبه سختی کلمات کلیدی مد نظر داشت. بنابراین Ahrefs سعی دارد تا مسائل را ساده کند و به همین دلیل فقط به میانگین بک‌لینک‌هایی که ۱۰ رتبه اول گوگل (در کلمه کلیدی مد نظر) ایجاد شده است استناد می‌کند تا بتواند سختی آن کلمه کلیدی را به دست آورد.

به همین دلیل، ارزشمند است که خودتان نیز به صورت دستی بک‌لینک‌های ۱۰ رتبه اول گوگل در کلمه کلیدی مد نظر خود را بررسی کنید. به این دلیل که تعداد بک‌لینک‌ها همیشه مهم نیست کیفیت آنها نیز مهم است.

به عنوان مثال کلمه کلیدی الف و کلمه کلیدی ب را مد نظر داشته باشید که هر دو درجه سختی یکسان ۶ را دارند. اما میانگین بک‌لینک‌ها به ۱۰ نتیجه اول گوگل در کلمه کلیدی الف ۹۲ لینک و برای کلمه کلیدی ب ۱۴ لینک است.

در نگاه اول شاید اینطور به نظر برسد که کلمه کلیدی دوم برای رتبه گرفتن راحت‌تر باشد، به این خاطر که صفحاتی که قصد رقابت با آنها را دارید لینک‌های کمتری را دریافت کرده‌اند. اما باز هم به خاطر داشته باشید که چیزی که واقعا مهم است کیفیت است و نه کمیت.

به عنوان مثال شاید متوجه شویم که ۹۴ درصد از این ۱۴ لینک لینک فالو دارند، که از صفحات و سایت‌های مرتبط و قدرتمند ایجاد شده‌اند. همچنین انکر تکست‌هایی که برای این ۱۴ لینک ایجاد شده‌اند کلمات مرتبطی هستند. برای فهم این موارد نیز همچنان می‌توانید از ابزار Ahrefs استفاده کنید.

همچنین شاید متوجه شوید که ۹۶ درصد از لینک‌هایی که به کلمه کلیدی الف داده شده‌اند دارای تگ نوفالو هستند و از صفحاتی دارای اعتبار کمتر ایجاد شده‌اند. و انکر تکست ‌های مرتبطی برای آنها ایجاد نشده است.

بدین ترتیب اغلب بک‌لینک‌های کلمه کلیدی اول بی کیفیت هستند در حالی که اغلب بک‌لینک‌های کلمه کلیدی دوم مرتبط و با کیفیت هستند.

می‌توان نتیجه گرفت که در حالت برابر، رتبه گرفتن در کلمه کلیدی الف با میانگین ۹۲ لینک راحت‌تر از کلمه کلیدی ب با ۱۴ لینک است. بنابراین با وجود اینکه هر دو امتیاز سختی یکسانی داشتند، اما کلمه کلیدی اول دارای رقابت کمتری است.

آیا باید از کلمات کلیدی دارای رقابت زیاد پرهیز کرد؟

بسیاری از افراد به کلمات کلیدی کم رقابت توجه می‌کنند به این دلیل که فکر می‌کنند برای کلمات دیگر نمی‌توانند رتبه بگیرند. با اینکه این موضوع در کوتاه مدت صحیح است، اما به دلایل مختلف کلمات کلیدی دشوار نیز می‌توانند برای شما فرصت‌هایی ایجاد کنند.

به عبارت دیگر کلمات کلیدی دارای رقابت بیشتر موضوعات مناسبی برای جذب بک‌لینک هستند.

برای پیدا کردن چنین موضوعاتی باید بر شیوه برعکس آنچه تا اینجا انجام دادیم عمل کنید. یعنی به جای اینکه کلمات کلیدی کم رقابت را انتخاب کنید باید کلمات کلیدی دشوارتر را انتخاب کنید.

بدین ترتیب باید مثلا اگر سایت درباره رزومه دارید باید این مراحل را طی کنید:

• وارد Keywords Explorer شوید.
• کلمه مورد نظر، که در اینجا رزومه می‌باشد را وارد کنید.
• به بخش گزارش Questions بروید.
• فیلتر سختی کلمه یا همان KD را اعمال کنید و حداقل آن را روی عدد ۵۰ تنظیم کنید.
• در این حالت پیشنهاداتی که مد نظر شماست به شما داده می‌شود. اگر این کلمات و عبارات را در گوگل جستجو کنید متوجه خواهید شد که این سایت‌ها بک‌لینک‌های بسیار زیادی دارند.

این مواردی که پیشنهاد شده‌ است موضوعات پر طرفداری هستند که احتمالا بک‌لینک‌های زیادی را نیز می‌توانند ایجاد کنند.

بنابراین اگر شما یک مقاله عالی در مورد نوشتن رزومه تولید کرده باشید ممکن است بتوانید برای آن بک‌لینک‌های زیادی را نیز به دست آورید. فقط کافیست با وبمسترها ارتباط برقرار کنید و آنها را قانع کنید که به مقاله شما لینک دهند.

با به دست آوردن بک‌لینک‌های با کیفیت به میزان کافی شانس شما برای کسب رتبه بیشتر می‌شود، حتی اگر برند قدرتمندی نداشته باشید.

انتخاب کلمات کلید دشوار حتی اگر در آنها رتبه نگیرید، باز هم دو مزیت دیگر دارد:

۱. می‌توانید اعتبار سایت خود را افزایش دهید. اعتبار و سهم از بازار برای یک برند در خلاء ایجاد نمی‌شود. این اعتبار اصولا از به دست آمدن بک‌لینک‌ها ایجاد می‌شود. بنابراین باید به موضوعات پر طرفداری که می‌توانند جذب‌کننده لینک باشند نیز بپردازید.

۲. می‌توانید این اعتبار را به صفحات مهم خود منتقل کنید. ایجاد لینک داخلی از صفحات معتبر سایت به صفحات مرتبط و کم اعتبارتر که کلمات کلیدی کم رقابت را هدف قرار داده‌اند نیز یک استراتژی مناسب است.

سخن پایانی

میزان رقابت در کلمات کلیدی یک امر نسبی است.

به این دلیل که ابزارهایی که میزان سختی این کلمات را می‌سنجند نمی‌توانند تمام عوامل و فاکتورهای دخیل در سختی کلمات کلیدی را محاسبه و منظور کنند. بنابراین بهتر است قبل از تولید محتوا، خودتان نیز نگاهی به ۱۰ سایت برتر گوگل در کلمه کلیدی مد نظر خود بیاندازید.

اگر این کارها را انجام ندهید احتمالا در انتخاب کلمات کلمات کلیدی اشتباه خواهید کرد و کلماتی را انتخاب خواهید کرد که هدف قرار دادن آنها واقعا کار آسانی نیست. البته انتخاب این کلمات نیز کار اشتباهی نیست اما این کلمات برای میان مدت یا دراز مدت مفید هستند و برای اینکه در کوتاه مدت آنها را هدف قرار دهید اصلا مناسب نیستند.

1: Digital Marketing
2: Web Developer
3: SERP

نوشته چگونه کلمات کلیدی کم رقابت را با ابزار های سئو پیدا کنیم؟ اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

داده‌ های ساختاریافته ¹ به گوگل کمک می‌کند تا بهتر محتوای سایت شما را درک کند. اما ایجاد و مدیریت داده‌ های ساختار یافته ممکن است برای برخی افراد مشکل و زمان‌بر باشد.

یک خطای ساده در کد JSON می‌تواند باعث شود که استراکچرد دیتای شما نزد گوگل تایید نشود.

خوشبختانه ابزارها و پلتفرم‌های مختلفی وجود دارند که به کمک آنها می‌توانید داده ‌های ساختاریافته را ایجاد و مدیریت کنید و آنها را به روز نگاه دارید.

 در این مقاله به ۷ ابزار عالی اشاره خواهیم کرد که به کمک آنها می‌توانید ایجاد، آزمایش و اجرایی کردن داده‌ های ساختاریافته را به راحتی انجام دهید. با ما همراه باشید.

۱. Schema App

Schema App یک ابزار بسیار جامع است که به کمک آن می‌توانید داده‌ های ساختاریافته خود را ایجاد، آزمایش و مدیریت کنید.

این ابزار یک کتابخانه سرشار از اطلاعات و عالی دارد که به شما کمک می‌کند تا نوع اسکیمای خود و همچنین محبوب‌ترین اسکیماها و… را پیدا کنید.

با توجه به اطلاعات بسیار زیادی که این ابزار در اختیار شما قرار می‌دهد می‌توان گفت که این ابزار هنوز هم بهترین منبع مدیریت داده ‌های ساختاریافته محسوب می‌شود.

یکی دیگر از مزایای این ابزار این است که می‌تواند داده‌ های ساختاریافته را با استفاده از ویکی پدیا تعریف کند.

به عنوان مثال اگر می‌خواهید عبارت کلیدی «نحوه-پخت-قرمه‌سبزی» را در یک صفحه از سایت خود هدف قرار دهید، کافیست این عبارت را در ابزار مورد بحث تایپ کنید تا به صورت اتوماتیک مدخل ویکی‌پدیای این عبارت را پیدا کرده و داده ‌های ساختاریافته شما را با توجه به آن تعریف کند.

همچنین ابزار Schema App یکی از جامع‌ترین ابزارهاییست که به شما کمک می‌کند تا انواع مختلف داده‌ های ساختاریافته را پیدا کنید.

Schema App به علاوه به شما نشان می‌دهد که باید از چه صفت‌هایی در کدهای خود استفاده کنید تا در ریچ ریزالت³ گوگل (کادرهای پاسخ در صفحه نتایج جستجو) نشان داده شوید.

ارائه گزاراشات مناسب و داشتن هایلایت کننده اطلاعات، از دیگر ویژگی‌های این ابزار است.

۲. Merkle Strctured Data

وقتی قصد دارید که به سرعت یک داده‌ های ساختاریافته ساده مانند FAQs یا همان سوالات متداول ایجاد کنید این ابزار بسیار به شما کمک خواهد کرد.

می‌توانید به سرعت یک استراکچرد دیتای ساده پیدا کرده و اسکیمایی برای بردکرامب سایت، رویدادها، مطالبی با عنوان «چگونه…» و… ایجاد کنید.

سپس می‌توانید این اسکیما را آزمایش کرده و آن را به سایت خود اضافه کنید.

تنها نکته منفی این ابزار این است که فقط دارای داده‌های ساختاریافته ساده است و همه انواع آن را در اختیار شما قرار نمی‌دهد. با این حال هنوز هم یک ابزار عالی است.

۳. Hall Analysis

این ابزار نیز مانند مورد قبلی می‌تواند به سرعت برای شما استراکچرد دیتا ایجاد کند اما فقط دارای اسکیمای مربوط به کسب‌وکارهای محلی، شخص، محصول، رویداد، سازمان و وب‌سایت است.

می‌توانید کدی که این ابزار برای شما ایجاد می‌کند را نیز کپی کرده و در ابزار Google’s Strucured data کپی و آزمایش تا مطمئن شوید به خوبی کار می‌کند.

Merkle همچنین انواع مختلفی از استراکچرد دیتا را به شما پیشنهاد خواهد داد که می‌توانید از آنها استفاده کنید.

۴. The RankRanger Structured Data

این ابزار انواع بسیار متنوعی از استراکچرد دیتا را به شما پیشنهاد می‌دهد. حتی یک اسکیما هم برای اطلاعیه‌های مربوط به کویید ۱۹ دارد که در ابزارهای دیگر دیده نمی‌شود.

این ابزار همچنین به شما اجازه می‌دهد که کد ایجاد شده را کپی‌ کرده، مجددا تنظیم کنید و آن را تست کنید تا از معتبر بودن آن اطمینان حاصل کنید.

۵. افزونه داده ‌های ساختاریافته متعلق به مرورگر کروم

این ابزار یک افزونه است که بر روی مرورگر کروم نصب می‌شود و به کمک آن می‌توانید هنگام بازدید از سایت‌های مختلف متوجه شوید که آیا صفحه‌ای که از آن بازدید می‌کنید دارای استراکچرد دیتا می‌باشد یا خیر. این موضوع می‌‌تواند در بررسی سایت‌های دیگر و رقبا بسیار مفید باشد.

همچنین به کمک این افزونه می‌توانید کد مد نظر خود را در گوگل آزمایش کنید و ارورهای احتمالی را مشاهده کنید. همچنین می‌توانید کدهای مد نظر خود را داخل یک جدول کپی کنید و…

۶. Google’s Structured Data Testing Tool

حالا که با بهترین ابزارهای مرتبط با ایجاد، مدیریت و اجرای داده‌ ساختاریافته آشنا شدیم وقت آن است که با بهترین ابزار آزمایش استراکچرد دیتا نیز آشنا شویم.

گوگل در سال ۲۰۲۰ بیان کرد که یکی از ابزارهایش با نام Structured Data دیگر از رده خارج شده است. و این موضوع آشوبی در بین سئوکاران ایجاد کرد.

اما خبر خوب اینکه این ابزار در سال ۲۰۲۱ به سایت Schema.org منتقل شده است.

این ابزار بهترین ابزار برای آزمایش استراکچرد دیتا است که خطاها و اخطارهای احتمالی کدهای شما را نیز گزارش خواهد داد. فقط کافیست کد خود را داخل این سایت کپی کنید تا آن را بر اساس استانداردها بررسی کند.

۷. Google’s Rich Result Tool

با وارد کردن کد یا URL مورد نظر، این ابزار به شما می‌گوید که آیا صفحه شما از ریچ‌ ریزالت پشتیبانی می‌کند یا خیر.

نکته قابل توجه در مورد این ابزار این است که صفحه شما در هنگام نمایش در اسمارت‌فون‌ها و دسکتاپ آزمایش می‌شود و به شما می‌گوید که آیا صفحه مورد نظر واجد شرایط برای ریچ ریزالت می‌باشد یا خیر.

می‌توانید از این ابزار و ابزار Structured Data که متعلق به گوگل هستند با همدیگر استفاده کنید تا هم متوجه شوید که آیا سایت شما واجد شرایط برای نمایش در ریچ ریزالت هست یا خیر. و همچنین اگر خطایی در کد شما وجود داشته باشد نیز متوجه آن خواهید شد.

Structured Data می‌تواند انواع مختلفی از استراکچرد دیتا را تایید کند.

چگونه ابزارهای مرتبط با استراکچرد دیتا از اقدامات سئو شما پشتیبانی می‌کنند؟

داشتن استراکچرد دیتا واقعا می‌تواند به سئو سایت شما کمک کند تا در صفحه نتایج جستجو به صورت برجسته‌ای نمایش داده شود. بنابراین می‌تواند سود فراوانی برای شما ایجاد کند و موجب شود که افراد بتوانند راحت‌تر شما را پیدا کنند.

همچنین به کمک استراکچرد دیتا می‌توان سایت خود را برای جستجو توسط صوت بهینه کرد.

استفاده از این ابزارها به شما کمک می‌کند تا یک کد استاندارد و تمیز ایجاد کنید و بتوانید آن را تست کنید.

با استفاده از این تکنولوژی‌ها قادر هستید که با تمامی تغییرات در استراکچرد دیتاها و انواع جدید آن سازگار شوید و به علاوه گزارشات مربوط، نکاتی برای ارتقا و ترمیم کدها را نیز دریافت کنید و این موضوع در کل به شما کمک می‌کند تا راحت‌تر موفق شوید و به اهداف و شاخص‌های عملکرد کلیدی خود دست یابید.

1: Structured Data
2: Schema
3: Rich Results

نوشته ۷ ابزار عالی برای آزمایش و اجرای داده های ساختاریافته (اسکیما) اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

با توجه به اینکه چالش‌ها و موانع، برای رسیدن به رتبه‌های برتر صفحه اول گوگل هر روز بیشتر و حفظ رتبه در این صفحه هر روز سخت‌تر می‌شود، تحلیل و آنالیز رقبا از همیشه مهم‌تر شده است.

با اینکه راهنما و قوانین گوگل برای وبمسترها سال‌هاست که تغییری نکرده اما مطمئنا هسته الگوریتم گوگل تغییراتی داشته است. و این الگوریتم با سرعت زیادی در حال تکامل است.

با وجود تغییراتی در هسته گوگل (به روز‌رسانی‌هایی مانند: Knowledge Graph، Hummingbird، RankBrain و BERT) کار متخصصان سئو برای دور زدن سیستم گوگل و استفاده از روش‌های سئو کلاه سیاه سخت‌تر شده است.

در واقع این الگوریتم آنقدر پیچیده شده است که نمی‌توان به شیوه مهندسی معکوس طرز کار آن را متوجه شد.

با این حال هنوز هم می‌توانید با تحلیل عمیق رقبای خود، الگوهای مشترکی را در این الگوریتم پیدا کرد. به کمک این الگوها می‌توان متوجه شد که الگوریتم گوگل در ازای عبارات و کلمات جستجو شده کاربران چه چیزی را به عنوان رتبه اول (یعنی یک نتیجه خوب) به آنها نشان می‌دهد.

در یک دسته‌بندی اولیه یک وب‌سایت می‌تواند به این سه جزء تقسیم شود:

• تکنولوژی
• محتوا
• بک‌لینک‌ها

۱. تکنولوژی وب ‌سایت رقبای خود را ارزیابی کنید

می‌توان گفت که هدف هر وبمستری این است که یک سایت با ساختار مناسب داشته باشد تا کاربران بتوانند به راحتی و سرعت از آن استفاده کنند و موتورهای جستجو نیز بتوانند به راحتی آن را بررسی و کراول¹ کنند.

برای رسیدن به چنین هدفی نیازی نیست که حتما از یک تکنولوژی خاص استفاده کنید اما اگر در حال راه‌اندازی یک وب ‌سایت هستید یا اینکه قصد بازطراحی² سایت خود را دارید، بسیار مفید است که رقبای خود را در این زمینه بررسی کنید.

برای بررسی اینکه سایت‌های دیگر با چه چیزی راه‌اندازی شده‌اند و از چه تکنولوژی‌های استفاده می‌کنند می‌توانید از سایت BuiltWith استفاده کنید.

این ابزار، اطلاعاتی را برای شما در مورد تکنولوژی‌های مورد استفاده سایت به شرح زیر ارائه می‌کند:

• تحلیل‌ها و ردیابی سایت³
• ابزارک‌های مورد استفاده در سایت
• نوع فروشگاه اینترنتی
• نوع CDN
• نقشه سایت⁴
• نوع پرداخت در سایت
• نوع CMS استفاده شده
• کتابخانه‌ها و توابع جاوا اسکریپت
• تبلیغات سایت
• لینک‌های تایید شده
• گواهی SSL
• شرکت هاستینگ
• شرکت مورد استفاده برای خدمات ایمیلی
• وب‌سرورها و سیستم عامل‌های مورد استفاده
• روش ثبت‌نام وبمسترها و …

ساختار سایت

شناخت ساختار سایت رقبا می‌تواند به شما کمک کند تا بتوانید به خوبی صفحات سایت خود را به صورت سلسله‌مراتبی (صفحه پدر و صفحه فرزند) طراحی کنید. حتی با این بررسی قادر خواهید بود که محتوا یا محصولی که در سایت خود کمبود آن را حس می‌کنید را نیز پیدا کرده و در سایت خود آنها را ایجاد کنید.

بهترین روش برای درک و شناخت درست از ساختار سایت رقبا، آنالیز نقشه سایت آنهاست.

برای بررسی نقشه سایت نیز ابزارهای مختلفی وجود دارند اما ابزار Xenu Link Sleuth پس از گذشت سال‌ها هنوز هم بسیار محبوب است.

Core Web Vitals

گوگل اکنون فقط به سرعت سایت اهمیت نمی‌دهد بلکه به کل تجربه کاربری⁵ تحت عنوان ارگان‌های حیاتی وب‌سایت اهمیت می‌دهد. و این ارگان‌های حیاتی وب‌سایت از می ۲۰۲۱ به صورت رسمی به یکی از فاکتورهای رتبه‌دهی توسط گوگل تبدیل شده است.

بنابر گفته گوگل این فاکتور راهنمایی یک‌دست، در مورد کیفیت وب‌سایت‌ها فراهم می‌کند که وب‌سایت‌ها اگر قصد دارند یک تجربه کاربری عالی برای مخاطبین خود رقم بزنند باید از آن تبعیت کنند.

بنابراین باید با آنالیز رقبا تجربه کاربری سایت رقبا را نیز تحلیل و بررسی کنید و خود را به سطح آنها یا بالاتر از آنها برسانید.

۲. تحلیل محتوای سایت رقبا

تحلیل کلمات کلیدی ارگانیک

پیدا کردن لیست درست و مناسبی از کلمات و عبارات کلیدی (که مخاطبین برای رسیدن به مطالبی از جنس مطالب سایت شما آن را در گوگل جستجو می‌کنند) هنوز هم بسیار مهم است. حتما رقبای شما تاکنون وقت زیادی را به تهیه یک لیست بسیار مناسب از کلمات کلیدی اختصاص داده‌اند.

شما نیز می‌توانید از این تلاش رقبای خود استفاده کنید تا بتوانید ترافیک بیشتری را به سایت خود هدایت کنید!

این سایت دیتابیس بسیار بزرگی از رده‌بندی سایت‌های مختلف را در اختیار دارد. همچنین این ابزار به شما می‌گوید که کلمات و عبارات کلیدی مختلف چه میزان از ترافیک وب‌سایت‌ها را به خود اختصاص می‌دهند و چقدر رقابت در آنها سخت یا آسان است.

حتی می‌توانید به کمک این ابزار صفحات برتر در کلمات کلیدی مختلف را نیز مشاهده کنید.

Ahrefs حتی تعداد کلماتی را که یک صفحه خاص در آنها رتبه گرفته است را نیز در قالب یک لیست به شما ارائه می‌کند.

بدین ترتیب می‌توانید شما نیز از این کلمات کلیدی در یک متن صفحه مشابه در سایت خود استفاده کنید تا بتوانید احتمال کسب رتبه این صفحه را افزایش دهید.

یکی از سوال‌هایی که تقریبا هر وبمستری از خود می‌پرسد این است که چه فرصت‌هایی وجود دارند که دارند از دست می‌روند؟

رقبا در چه کلمات کلیدی رتبه می‌گیرند که ما بر روی آنها سرمایه‌گذاری نکرده‌ایم.

جهت فهم این موضوع نیز می‌توانید از ابزار Content Gap متعلق به Ahrefs استفاده کنید.

بدین ترتیب می‌توانید این اطلاعات را به دست آورید:

• کلمات کلیدی که صفحه رقیب شما در آن رتبه گرفت است اما شما در آن کلمه رتبه‌ای ندارید.
• کلماتی که حداقل دو تا از رقبای شما در آن رتبه دارند اما شما ندارید.
• کلماتی که تمامی رقبای شما در آن رتبه دارند اما شما ندارید.
• با این کار قادر خواهید بود که کلمات کلیدی و فرصت‌هایی که به آنها نپرداخته‌اید را پیدا کنید.

بهینه ‌سازی داخلی سایت

یکی از راه‌هایی که بتوانید به کمک آن سئوی داخلی سایت خود را با رقبا مقایسه کنید استفاده از ابزار Webpage Similarity Comparison است.

این ابزار موارد زیر را در سایت شما و سایت رقیبانتان بررسی می‌کند:

• عنوان صفحات
• تگ‌ توضیحات متا
• کلمات کلیدی
• میزان کلمات مطالب
• عبارات دو یا سه کلمه‌ای کلیدی برتر

حالا می‌توانید از رقبای برتر برای بهبود سئوی داخلی سایت خود الهام بگیرید. شاید برخی فکر کنند که با این کار شما شبیه دیگران می‌شوید. اما اگر با این کار گوگل به شما رتبه می‌دهد پس مشکلی نیست!

۳. آنالیز بک‌ لینک‌های رقبا

قبل از سال ۲۰۱۲ وبمسترها از آنجا که می‌دانستند تعداد بک‌لینک‌های یک سایت برای گوگل مهم است سعی داشتند تا هرچه بیشتر به سایت خود بک‌لینک ایجاد کنند. اما در سال ۲۰۱۲ گوگل به‌روزرسانی جدیدی با نام پنگوئن را معرفی کرد. یکی از کارهایی که پنگوئن انجام می‌داد این بود که با بک‌لینک‌های اسپم و غیرطبیعی مبارزه کند.

با معرفی پنگوئن، دیگر همه لینک‌ها ارزش یکسانی نداشتند و حتی برخی لینک‌های اسپم تاثیر منفی در سئوی سایت‌ ها داشتند.

به همین دلیل بسیار مهم است که بدانید رقبای شما از چه بک‌لینک‌هایی استفاده می‌کنند.

برای بررسی بک‌لینک‌های رقبا ابزارهای مختلفی وجود دارند. به عنوان مثال ابزار Ahrefs یک ابزار عالی برای پایش بک‌لینک‌های رقباست.

به کمک این ابزار می‌توانید متوجه شوید که چه سایت‌هایی به سایت رقبای شما لینک داده‌اند. این موضوع می‌تواند هنگام تدوین استراتژی لینک‌ سازی ، بسیار به شما کمک کند.

سخن پایانی در مورد تحلیل و آنالیز رقبا

بحث محتوا و بک‌لینک‌ها حتما به عنوان پایه‌های اساسی الگوریتم گوگل باقی خواهند ماند و همچنان مهم خواهند بود.

وقتی می‌خواهید یک کمپین بازاریابی موثر تدوین کنید باید بتوانید به خوبی رقبای خود را آنالیز کنید و سعی کنید نسب به رقبا بهتر باشید و مزیت رقابتی خود را داشته باشید.

با ایجاد محتوایی منحصر به فرد و کاربردی و بهتر از رقبا می‌توانید به خوبی در صفحه نتایج گوگل رشد کنید.

1: Crawl
2: Redesign
3: Analytics and Tracking
4: Sitemap
5: User Experience

نوشته ۳ روش سریع برای آنالیز رقبا با ابزار های سئو ( مقایسه سایت رقبا ) اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

به کمک ابزارهای توسعه دهنده کروم Chrome DevTools می‌توان روی مباحث اصلی سئو سایت متمرکز شد و مواردی چون امکان ظاهر شدن در لیست جستجوی کاربران و عملکرد سایت را بررسی و بهبود بخشید.

گوگل کروم یکی از ابزارهای فنی محبوب در بین فعالان حوزه سئو می‌­باشد که برای بررسی عملکرد شما در حوزه سئو سایت مفید است.

امروزه می‌­توان به مقالات زیادی اشاره کرد که راهنمایی قابل توجهی به متخصصان و توسعه دهندگان سئو ارائه می‌­دهند تا از DevTools بهره کافی را ببرند.

با این حال، در این پست قصد داریم تا به چند کاربرد DevTools اشاره کنیم تا بتوانید مواردی از سئوی خود را بهبود دهید:

• بهبود عملکرد سایت
• گوگل دسترسی بهتری به صفحه داشته باشد
• خطاهای دسترسی به سایت شناسایی و رفع شود

1. تنظیم DevTools برای عیب­‌یابی Ad Hoc SEO

دسترسی به DevTools ساده است؛ روی یک صفحه وب کلیک راست کنید و روی گزینه بازرسی کلیک نمایید تا به این ابزار دسترسی پیدا کنید.

توصیه می‌­شود که از پنجره Element استفاده کنید تا بتوانید نگاهی به DOM و CSS سایت نیز بیندازید و چند ابزار مختلف را در کشوی کنسول فعال کنید.

برای شروع کار، روی صفحه سایت کلیک راست کنید و گزینه Inspect را انتخاب کنید.

به طور پیش فرض پنل Elements را خواهید دید و می­‌توانید یک نگاه اجمالی به DOM و CSS صفحه بیاندازید. برای استفاده کامل از جعبه ابزار، کشوی کنسول را فعال کنید. روی سه نقطه کنار نماد تنظیمات کلیک کنید و به قسمت Show console drawer بروید.

به خاطر داشته باشید که بسته به تعداد دفعات استفاده از DevTools، ممکن است که در کشوی کنسولی فقط خود کنسول را ببینید و دسترسی مستقیمی به آن داشته باشید. کنسول این امکان را به شما می­‌دهد که پیام­‌های ثبت شده را مشاهده کنید و JavaScript را اجرا کنید.

در این مقاله قصد داریم که بر روی استفاده از سه ابزار متمرکز شویم:

• آنالیز شرایط شبکه
• آنالیز پوشش شبکه
• آنالیز اجرا

در بخش “ابزارهای بیشتر”، می­‌توانید به هر یک از ابزارهای فوق دسترسی داشته باشید. به طور معمول، صفحه DevTools باید شبیه به این باشد:

اکنون که این سه پنجره فعال شده است، بهتر است که سراغ مباحث عیب‌­یابی برویم.

2. تغییر User-Agent در DevTools

یکی از امکانات DevTools  که نادیده گرفته شده امکان تغییر User-Agent است تا بتوان اطلاعات Googlebot را مشاهده و پردازش  کرد.

استفاده از DevTools این امکان را به متخصص سئو می‌­دهد که روی مسائل و جنبه­‌های مختلف سایت تمرکز کنند و دلایل اصلی پیشرفت یا پسرفت روش خود را ارزیابی نمایند.

چگونه User-Agent را تغییر دهیم؟

برای تغییر User-Agent در مرورگر گوگل کروم، کافیست به کشوی کنسول مراجعه کنید.

تیک انتخاب خودکار را بردارید و برای دیدن نحوه نمایش محتوا، از Googlebot Smartphone ، Bingbot یا دیگر ابزار استفاده نمایید.

سایت طراحی شده برای تلفن‌­های همراه

ممکن است Google برچسب عنوان یا متا توضیحات به روز شده را در SERP نشان ندهد؛ تشخیص علت عدم بروز رسانی عنوان توسط گوگل در SERP کار مشکلی است. برای مثال، پس از تغییر User-Agent به گوشی هوشمند Googlebot، به سرعت مشخص می‌­شود که این سایت در حال سرویس­‌دهی به سایت همراه دیگری در Googlebot است.

گوگل به نمایه‌­سازی داده­‌های مربوط به صفحات موبایلی رو آورده است و بروز رسانی­‌های این نوع سایت­‌ها سریعتر شناسایی می‌­شوند؛ این در حالی است که بروز رسانی نسخه کامپیوتری وب سایت­‌ها با کمی تاخیر اعمال می‌گردد.

در حقیقت، جستجوی سایت­های m.*.com بیش از 2 میلیارد نتیجه را در صفحه گوگل نشان خواهد داد.

اگرچه یافتن این قبیل موارد با جستجوی متای rel = alternate کار آسانی است؛ اما تغییر دادن User-Agent در کروم نیز یک فرصت عالی برای شناسایی مسائل احتمالی، بدون نیاز به ترک مرورگر است.

به یاد داشته باشید که ممکن است بسیاری از هکرها سعی کنند تا از قدرت گوگل بهره بگیرند و اطلاعات یک سایت را بدست آورند؛ برخی از پشته­‌های سرور، CDN‌ها و ارائه دهندگان خدمات میزبانی وب ویژگی­‌های امنیتی را ارائه می­‌دهند تا جعل اسناد Googlebot را مسدود کنند تا سایت را از انبوه هرزنامه‌­ها در امان نگه دارند.

ناگفته نماند که گاها از شدت سختگیری و اعمال محدودیت­‌های زیاد، یک سایت Googlebot را مسدود کند!

اگر پیغامی مانند آنچه که در ادامه می­بینید را مشاهده کردید، لازم است تا برخی از ارزیابی­‌ها را انجام دهید:

این پیام در SERPs، نشانگر وجود مشکلی در سیستم است؛ گر چه که همه مطالب بدون مشکل به نمایش در آمده است.

آیا گوگل به جزئیات دیگری هم دسترسی دارد؟

با استفاده از سوئیچ User-Agent در DevTools، می‌­توانیم متوجه ارسال اطلاعات روی تلفن هوشمند Googlebot شویم.

ذکر این نکته خالی از لطف نیست که سوئیچ User-Agent هم بدون نقص نیست و مطمئناً در حیطه عمل دارای اشکالاتی خواهد بود.

CDNهایی مانند Cloudflare به دلیل مسدود کردن بازدیدهایی که ممکن است عامل کاربر موتور جستجو را جعل کنند، مشهور هستند.

هنگام بازدید از سایت Cloudflare، با استفاده از Googlebot به عنوان User-Agent، با صفحه زیر مواجه خواهید شد:

تشخیص Core Web Vital در DevTools

یک زبانه مهم در DevTools، زبانه عملکرد است.

زبانه عملکرد راه حل خوبی برای حل مشکلات عیب یابی است که به سرعت و کارایی صفحه مربوط می­شوند و در هنگام استفاده از Core Web Vitalها اقدامات جذابی انجام دهند.

معیارهایی از Core Web Vital های گوگل برای دریافت گزارش سرعت و عملکرد صفحه کاربرد قابل توجهی دارند و برای متخصصان بهینه سازی سایت بسیار مهم است که با نحوه تفکیک این مسائل آشنا شوند. به خصوص که مدیران وب به شدت از اهمیت Core Web Vital آگاه هستند. استفاده از برگه عملکرد در DevTools گامی موثر برای درک بهتر عملکرد وب است.

چگونه می توان برگه عملکرد را برای رفع اشکال Core Web Vital تنظیم کرد

در برگه بالا روی DevTools و برگه عملکرد کلیک کنید. اطمینان حاصل کنید که دکمه Screenshots علامت زده شده و سپس بر روی نماد Refresh در تب Performance کلیک کنید تا صفحه مجددا لود شود. مدت زمان لود شدن صفحه یک نمای کلی از مدت زمان بارگیری صفحه را نشان می­دهد.

در بخش زمان بندی، کاربران می­توانند مواردی مانند FCP (اولین رنگ محتوایی) و LCP (بزرگترین رنگ محتوایی) از هسته­‌های اصلی وب را مشاهده کنند. با قرار گرفتن در بالای پرچم LCP، می­‌توانیم محتوای پرچم گذاری شده را به عنوان بزرگترین رنگ محتوایی در هنگام بارگذاری صفحه مشاهده کنیم.

بررسی تغییر چیدمان تجمعی

DevTools این امکان را می­دهد که عناصر محتمل برای تغییر محتوای صفحه شناسایی شود.

با اتمام آپلود تصاویر و تبلیغات ممکن است که محتوای صفحه پرش کند. این امر در شرایطی اتفاق خواهد افتاد که طرح کلی صفحه تغییر و حرکت کند. برای کمک به تشخیص تغییر طرح از زبانه Rendering در کشوی کنسول استفاده کنید. گزینه Layout Shift Regions را علامت بزنید تا مناطقی از صفحه را که تغییر می­کند، مشخص شود.

به یاد داشته باشید که در صورت تعامل با صفحه، تغییرات چیدمان با رنگ آبی مشخص می­‌شوند؛ این امر می‌­تواند به مدیران وب و توسعه دهندگان کمک کند تا بفهمند که منابع ممکن است به متغیرهایی نیاز داشته باشند.

3. صفحه‌­های HTTP را دوباره بررسی کنید و کدهای استفاده نشده را مرور کنید

ما اغلب در ممیزی SEO از 404 نرم (Soft) صحبت می‌­کنیم. Soft 404s زمانی است که مرورگر صفحه 404 را نشان دهد اما 200 کد پاسخ مثبت را بازگرداند. در برخی موارد، ممکن است بارگذاری محتوا را دقیقاً مطابق انتظار در مرورگر مشاهده کنید اما کد پاسخ HTTP عدد 404 یا 302 را نشان دهد. در هر صورت، دیدن کدهای پاسخ HTTP برای هر صفحه و منبع بسیار مفید است.

انبوهی از برنامه­های افزودنی جذاب برای کروم وجود دارد تا اطلاعاتی در مورد کدهای پاسخ ارائه دهد، همان چیزی که می­توانید مستقیماً از DevTools بررسی کنید. از DevTools استفاده کنید و به تب Network بروید. در اینجا DevTools تمام منابع، کدهای وضعیت مربوطه و فراخوانی­‌ها را نشان می­دهد. در اینجا دو بخش مفید برای کمک به فیلتر کردن و مرتب­‌سازی اطلاعات کد وضعیت وجود دارد.

فیلتر نوع پرونده در بالای برگه شبکه این امکان را می­دهد که روی انواع محتوای خاص تمرکز کنیم:

پس از انتخاب یک منبع، زیر منوی Headers در زبانه Network انبوهی از اطلاعات مربوط به پرونده انتخاب شده را نشان می­‌دهد. این اطلاعات شامل تمام اطلاعات HTTP مانند درخواست URL، روش درخواست، کد وضعیت، نوع رمزگذاری محتوا، تاریخ آخرین تغییر، سرور و موارد دیگر می‌­شود. این اطلاعات برای عیب یابی مفید خواهند بود.

اطلاعات مهم در قسمت پرونده شبکه:

• تأییدیه فعال بودن فشرده سازی GZip
• بررسی صحت عملکرد cache-control
• تأییدیه کد وضعیت مناسب برای Googlebot و سایر کاربران

سعی کنید که تب Coverage را در کشوی کنسول فعال کنید؛ با استفاده از این قسمت امکان دانلود سریعتر فراهم می­شود.

به طور معمول فایل‌­های JavaScript و CSS دارای درصد زیادی کد بلااستفاده هستند و هنگام عیب یابی سرعت یا عملکرد سایت جزو اولین منابع مسدود کننده اجرا می­باشند که باید بهینه­ سازی شوند. اگر میزان فایل­های CSS بلااستفاده زیاد باشد، عملکرد سایت بسیار کم خواهد بود. با شناسایی اسکریپت­‌های بلااستفاده نیز می­‌توانید کارایی سیستم را ارتقا دهید.

به طور خلاصه باید بگوییم که گوگل کروم ابزار مهمی به حساب می‌­آید و به کمک DevTools می­تواند قسمت­‌های مهم سیستم را ارزیابی نمایید. یکی از مزیت­‌های استفاده از DevTools سرعت آن است؛ بدون خارج شدن از محیط مرورگر، می‌­توان کل سیستم و عملکرد آن را بررسی کرد.

نوشته 3 روش بکارگیری ابزارهای توسعه دهنده کروم برای بهبود سئو سایت اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

چگونه اسکیمای سوالات متداول (FAQ) را توسط گوگل تگ منیجر به صفحات سایت خود اضافه کنیم؟

سال گذشته گوگل اعلام کرد که از نشانه گذاری داده‌های ساختار یافته¹ مختص به سوالات متدوال (FAQ) و چگونه (How-To) در بخش جستجوی گوگل و همچنین دستیار گوگل² پشتیبانی خواهد کرد. این موضوع به وبمسترها اجازه خواهد داد که بتوانند رتبه خود را در نتایج جستجوی گوگل و در نتیجه سئو سایت بهبود دهند. همچنین به کمک این قابلیت مطالب سایت‌ها به شکل‌های متنوع‌تری در اختیار جستجوگران قرار خواهد گرفت.

البته شاید استفاده از داده‌های ساختار مختص به سوالات متداول رتبه شما را در نتایج گوگل بهبود نبخشد اما با افزایش جنبه تصویری بودن و نمایش در فیچرد ریزالت^3‌ها (کادرهای مختلفی که در بالای صفحه جستجوی گوگل ظاهر می‌شوند. گوگل سعی دارد در همین صفحه پاسخ کاربران را به سرعت مهیا کند) در صفحه نتایج، باعث شود که لینک شما کلیک بیشتری دریافت کند و بدین ترتیب یک مزیت رقابتی خوب نسبت به رقیبان خود خواهید داشت.

در این مقاله قصد داریم تا به شما نشان دهیم که چگونه می‌توانید کد اسکیما⁴ مخصوص به سوالات متداول (FAQ) را بدون نیاز به دانش کدنویسی به هر صفحه‌ای از وب‌سایت خود اضافه کرده و آن را تست و تثبیت کنید.

نمونه‌ای از بخش سوالات متداول در ریچ اسنیپت

چگونه با تگ منیجر⁵ اسکیمای بخش سوالات متداول را پیاده‌سازی کنیم؟

قبل از اینکه به توضیح پیاده‌سازی این اسکیما بپردازیم، بهتر است به این نقل قول بسیار مهم گوگل نگاهی بیندازیم:

«استفاده از داده‌های ساختار یافته قابلیت نشان داده شدن را ایجاد می‌کند، اما برای نمایش مطلب هیچ تضمینی وجود ندارد. الگوریتم گوگل سعی دارد که مطلبی را به نمایش بگذارد که فکر می‌کند بهترین تجربه کاربری⁶ را برای مخاطبین رقم خواهد زد.

این الگوریتم نتایج را با توجه به پارامترهای مختلفی مانند تاریخچه جستجوهای آنها، لوکیشن و همچنین دستگاهی که توسط آن عملیات جستجو را انجام می‌دهند، به مخاطبین نشان خواهد داد. در برخی موارد ممکن است تشخیص داده شود که یک مطلب از دیگری مناسب‌تر است. یا در مواقعی شاید اصلا فیچرد ریزالت‌ها در صفحه نتایج نشان داده نشود و گوگل به همان سبک قدیمی، لینک‌های آبی سایت‌های مختلف را پشت سر هم نشان دهد.»

مرحله اول:

مطمئن شوید که ساختار محتوای داخلی سایت شما از دستورالعمل‌های گوگل پیروی می‌کند

مرحله اول بسیار ساده است. گوگل برای ریچ اسنیپت⁷ سوالات متداول که در صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شود، بایدها و نبایدهایی دارد که محتوای شما نیز باید از آنها پیروی کند.

گوگل به صورتی کاملا واضح لیستی از این باید و نبایدها را به شرح زیر ارائه داده است:

• فقط در صورتی که لیستی از سوالات و پاسخ‌ها را دارید صفحه سوالات متداول ایجاد کنید. اگر صفحه شما فقط شامل یک سوال است و کاربران می‌توانند یک پاسخ را برای شما در این صفحه ارسال کنند باید به جای صفحه سوالات متداول، صفحه پرسش و پاسخ (Q&A) ایجاد کنید.

به مثال‌هایی از صفحه سوالات متداول دقت کنید:

• صفحه سوالات متداول همراه با جواب‌ها که همگی توسط خود سایت نوشته شده است و افراد نمی‌توانند به این پرسش‌ها پاسخی بدهند.
• پشتیبانی صفحه محصول که لیستی از سوالات متداول در مورد این محصول را همراه با پاسخ‌ها ارائه کرده است و کاربران نیز نمی‌توانند پاسخی به این پرسش‌ها ارسال کنند.

اما نمونه‌های زیر دیگر مثالی از صفحه سوالات متداول نیستند:

• صفحه‌ای که دارای فروم است و کاربران می‌توانند سوالات مختلفی را برای یک پاسخ ارسال کنند.
• صفحه پشتیبانی محصول که کاربران می‌توانند پاسخ‌های خود را برای یک سوال مطرح شده ارسال کنند.
• صفحه محصولی که کاربران می‌توانند هم سوال و پاسخ‌های مختلفی را در آنجا درج کنند.

به یاد داشته باشید که:

• از صفحه سوالات متداول برای اهداف تبلیغاتی استفاده نکنید.
• مطمئن شوید که هر سوال و پاسخ به صورت کامل نوشته شده است. ممکن است کل پاسخ و کل پرسش نمایش داده شود.
• پاسخ‌ و سوالاتی که در مورد موضوعات زیر باشد ممکن است به عنوان ریچ ریزالت نمایش داده نشود: مطالب مستهجن و ناپسند، بی احترامی، مطالب جنسی صریح، خشونت آشکار، ترویج فعالیت‌های غیرقانونی و خطرناک و یا استفاده از لحن نفرت‌انگیز و یا آزار دهنده.
• تمام محتوای صفحه سوالات متداول باید برای کاربران در صفحه اصلی قابل مشاهده باشد.

این‌ها مطالبی بود که خود گوگل به طور رسمی برای صفحه سوالات متداول و شرایط قرارگیری مطالب این صفحه در ریچ ریزالت بیان کرده است.

برای اینکه به درستی از اسکیمای سوالات متداول استفاده کنید باید مطمئن شوید که محتوای شما در در کد منبع صفحه HTML شما قرار دارد اما برای کاربران نیز قابل دسترس است.

مرحله دوم:

ایجاد کد ضروری JSON-LD

حالا نوبت آن است که به صورت عملی کد لازم برای اینکه سوالات متداول در صفحه نتایج گوگل نشان داده شوند، ایجاد شود.

JSON-LD یک زبان اسکریپت‌نویسی است که به وبمسترها اجازه می‌دهد تا اطلاعاتی حیاتی را در مورد صفحات وب خود در اختیار موتورهای جستجو قرار دهند. JSON-LD توسط گوگل به عنوان نشانه‌گذاری مناسب برای استراکچرد دیتا پیشنهاد شده است.

روی هم رفته تولید کد اسکیمای سوالات متداول بسیار آسان است. فقط کافیست مطمئن شوید که به درستی آن را کپی کرده‌اید!

در زیر نمونه‌ای از این کد را مشاهده می‌کنید:

وقتی که در حال ایجاد کد JSON-LD خود هستید کافیست که المان‌های درون کد بالا مانند سوالات و پاسخ‌ها را متناسب با سایت خود تغییر دهید.

به صورت پیشفرض، گوگل سه سوال متداول اول را در نتایج جستجو نشان می‌دهد. اما در مواردی دیده شده که تا حداکثر ۱۰ مورد نیز نمایش داده می‌شود و برای بقیه نیز یک لینک View more on نشان داده خواهد شد.

هرچند که استفاده از گوگل تگ منیجر برای پیاده‌سازی اسکیما روش ایده‌الی نیست اما در صورتی که برنامه‌نویس شما درگیر مشکلات دیگری است، یا اینکه به کدها دسترسی ندارید، استفاده از گوگل تگ منیجر می‌تواند بسیار مقرون به صرفه و پر سرعت باشد.

مرحله سوم:

تنظیم و آزمایش اسکیما از طریق گوگل تگ منیجر

بدین منظور این مراحل را باید طی کنید:

۱. در ابتدا گوگل تگ منیجر را باز کنید و از منوی سمت چپ گزینه variables را انتخاب و سپس بر روی configure کلیک کنید و مطمئن شوید که تمام گزینه‌ها تیکه خورده‌اند.

۲. حال دوباره از منوی سمت چپ گزینه overview را انتخاب و سپس برروی گزینه Add a new tag کلیک کنید.

۳. یک نام برای تگ خود انتخاب کنید. بهتر است نامی مرتبط با کار خود انتخاب کنید که بعدا بتوانید آن را به خاطر بیاورید. سپس برروی گزینه Tag configuration کلیک کنید و سپس custom HTML را انتخاب کنید. حالا کدی را که قبلا ایجاد کرده‌اید در اینجا کپی کنید.

۴. برای اینکه مطمئن شویم این کد به صفحه مخصوصی که برای این کار در نظر گرفتیم متصل شده است نیاز به یک Trigger داریم.

۵. برای انجام این کار در قسمت پایین کد یک بخش Triggering وجود دارد که باید ابتدا روی آن و سپس برروی گزینه پلاس + کلیک کنیم و یک نام برای آن انتخاب کنیم. باز هم نامی را انتخاب کنید که در خاطرتان بماند. سپس برروی Trigger configuration کلیک کنید. و گزینه Page view را انتخاب کنید.

۶. در این مرحله بر روی گزینه some page view کلیک کنید.

۷. از قسمت click classes بر روی گزینه page path کلیک کنید. و از قسمت contains گزینه equals را انتخاب کنید. و سپس URL صفحه سوالات متداول خود را وارد کنید.

۸. حالا گزینه save را بزنید تا این پنجره بسته شود و دوباره گزینه save در پنجره جدید را هم انتخاب کنید تا کد شما نیز ذخیره گردد. اکنون نوبت آن است که قبل از انتشار، این کد را تست کنیم.

۹. برای اینکار در صفحه اصلی گوگل تگ منیجر برروی گزینه Preview کلیک کنید. با این کار یک نوار نارنجی ظاهر خواهد شد.

۱۰. حال در یک تب جدید صفحه سوالات متداول خود را مجددا باز کنید. خواهید دید با این کار ابزار رفع باگ گوگل تگ منیجر نیز در پایین صفحه باز خواهد شد.

۱۱. اکنون از قسمت Tags that fired on this page باید نام تگی که آن را در مراحل قبل ساختیم را مشاهده کنید.

۱۲. با کلیک بر روی این تگ نیز می‌توانید کدی که در این قسمت کپی کرده‌اید را نیز مشاهده کنید.

۱۳. می‌توانید یک صفحه دیگر از سایت خود را نیز باز کنید تا مطمئن شوید که این کد در همه صفحات اعمال نشده است و فقط در صفحه مد نظر به کار گرفته شده است. بدین ترتیب گوگل نیز گیج نخواهد شد.

۱۴. سرانجام باید در صفحه اصلی گوگل تگ منیجر برروی گزینه submit کلیک کنید. نامی برای این اسکیمای خود انتخاب کنید و در انتها گزینه publish را انتخاب کنید.

اطمینان از درستی اسکیما

برای اینکه مطمئن شوید همه چیز روبه‌راه است به آدرس زیر بروید:

https://search.google.com/test/rich-results

 و URL صفحه سوالات متداول خود را وارد کنید. اگر همه کارها را به درستی انجام داده باشید در کنار واژه FAQ یک تیک سبز رنگ و همچنین پیش‌نمایشی از مطلب خود (اگر قرار باشد در صفحه نتایج گوگل قرار بگیرد) را مشاهده خواهید کرد.

به کمک مراحلی که در این مقاله توضیح دادیم می‌توانید انواع دیگر اسکیما را نیز بدون نیاز به دانش برنامه‌نویسی به سایت خود اضافه کنید.

نتیجه‌گیری

به نظر می‌رسد که گوگل اکنون تمایل شدیدی به سوی اسکیمای سوالات متداول دارد و به سایت‌هایی که از آن استفاده می‌کنند پاداش می‌دهد. چون بدین ترتیب می‌تواند اطلاعات بیشتری را نسبت به سایت‌های به دست آورد و قرار گرفتن در صفحه اول گوگل به همراه این سوالات بسیار جذاب تر خواهد بود.

شاید این نگرانی به وجود بیاید که اگر کاربران اطلاعات را داخل صفحه نتایج گوگل مشاهده کنند دیگر نیازی نیست از خود سایت بازدید کنند.

با این حال تجربه بارها و بارها ثابت کرده است که اینگونه از ریچ ریزالت‌ها نیز می‌توانند نرخ بالایی از کلیک را برای شما به ارمغان بیاورند. پس شما نیز در اسرع وقت از این اسکیما استفاده کنید. هر چه جلوتر برویم سایت‌های بیشتری از اسکیمای سوالات متداول استفاده می‌کنند و بنابراین شانس دیده شدن در ریچ ریزالت برای شما کمتر خواهد شد.

1: Structured Data Markup
2: Google Assistant
3: Featured Result
4: Schema
5: Google Tag Manager
6: User Experience
7: Rich Snippets

نوشته چگونه اسکیمای سوالات متداول (FAQ) را توسط گوگل تگ منیجر به سایت خود اضافه کنیم؟ اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

ابزار گوگل تگ منیجر ¹ را نصب کنید تا بتوانید سئو سایت خود را بهبود بخشید.

با پیشرفت فناوری، ابزار جدیدی برای جمع آوری داده­‌های مورد نیاز مشاغل مختلف معرفی شده است؛ ممکن است که با خود بگویید جنین ابزاری دارای چه مزیت­‌هایی هستند؟

این ابزارها امکان دسترسی به اطلاعات مهم را فراهم می‌­کنند تا شما را برای ارتباط بهتر با مشتریان همراهی کنند. بهتر است بدانیم که ارتباط بیشتر و بهتر با مشتریان هدف اهمیت بالایی دارد؛ مشتریان بیشتر به معنای درآمد بیشتر است.

به همین دلیل، نصب گوگل تگ منیجر و استفاده از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ² یک مزیت بزرگ برای فروش بیشتر به حساب می‌­آید.

گوگل بیش از 40،000 جستجو را در هر ثانیه پردازش می­‌کند. با بهینه­ سازی وب سایت خود می‌­توانید در نتایج جستجو ظاهر شوید و میزان فروش خود را بالا ببرید.

به یاد داشته باشید که جلب توجه کاربران کافی نیست؛ باید مطمئن شوید که بازدید کنندگان صفحه شما قادر هستند تا محصول مورد نظر خود را بیابند و پاسخ مطلوب را دریافت نمایند.

ابزاری مانند Google Tag Manager این امکان را به شما می­‌دهد که نتایج جستجوی کاربران را پیگیری نمایید و عملکرد سایت خود را بهبود بخشید؛ شما قادر خواهید بود که با بکارگیری روش‌­های مشخصی، وب سایت خود را بهبود دهید و آمار بازدید آن را افزایش دهید.

با شناخت بیشتر در مورد تصمیمات و نیاز مشتریان، می­‌توانید بهینه ­سازی بهتری را در سایت خود پیاده نمایید.

گوگل تگ منیجر امکان دسترسی به اطلاعات ارزشمندی را می­‌دهد تا بتوانید عملکرد وب سایت خود را به بهترین شکل ارزیابی کنید، اثربخشی وب سایت خود را بهبود ببخشید و ارتباط بیشتری با مشتریان خود داشته باشید.

جمع آوری داده­‌ها مطمئناً به نفع شرکت خواهد بود با بکارگیری ابزار گوگل تگ منیجر بازاریابی خوب و موثری را خواهید داشت.

برچسب چیست و چرا باید از گوگل تگ منیجر استفاده کنیم؟

به طور کلی برچسب­‌ها، کدهایی برای استخراج اطلاعات از قالب HTML سایت شما به حساب می‌­آیند.

شاید در نگاه اول استفاده از این ابزار را کمی سخت و پیچیده بدانید اما بکارگیری آن برای استراتژی بازاریابی شما موثر خواهد بود؛ این ابزار امکان دسترسی به اطلاعاتی از جمله مدت زمان فعالیت کاربران در یک صفحه خاص، ارسال فرم و بررسی لیست خرید کاربران را فراهم می­‌کند.

به عنوان مثال، اگر یک برچسب برای ردیابی³ تعداد افرادی که یک مورد خاص را از سبد خرید خود حذف کرده‌­اند ایجاد کنید، می­‌توانید از ابزارهای دیگری مثل Google Analytics یا Google AdWords استفاده کنید و اطلاعات مدنظرتان را جمع آوری نمایید.

نوشتن کد برای برچسب­‌ها اغلب خسته کننده، پیچیده و بدون تجربه برنامه نویسی مناسب است. وقتی Google Tag Manager را نصب کنید دیگر نیازی به انجام دستی فرآیند تولید کد نخواهد بود. پس از نصب گوگل تگ منیجر یک برچسب ایجاد کنید و بقیه کار را به این ابزار بسپارید!

با نصب Google Tag Manager می‌­توان چندین کار اصلی را انجام داد:

• اگر بخش IT دارید، مسئولیت کدگذاری برچسب­‌های بازاریابی را به آن­ها بسپارید
• از آنجا که گوگل تگ منیجر کد نویسی را برای شما انجام می‌­دهد، امکان خطای انسانی کاهش خواهد یافت
• این ابزار به شما امکان می­‌دهد که سایت خود را بهینه ­سازی کنید و بازنگری بر روی برچسب­‌های خود داشته باشید
• با بهبود دقت در سیستم تجزیه و تحلیل خود، گزارش­‌های دقیق­تری دریافت خواهید کرد

اکنون اصول اولیه Google Tag Manager و کارایی آن را می­‌دانید.

اما چگونه Google Tag را نصب کنید؟

در ادامه به چند نکته اشاره می­کنیم که برای نصب گوگل تگ منیجر رعایت کنید:

1. در گوگل تگ منیجر یک حساب کاربری ایجاد کنید

اولین قدم ایجاد یک حساب کاربری در گوگل تگ منیجر است. این حساب رایگان است و با حساب کاربری شما در گوگل متفاوت می­‌باشد.

2. کانتینر⁴ را نصب کنید

به گفته گوگل، Container یک قطعه کد JavaScript و غیر JavaScript است که می­‌توان در صفحات وب استفاده کرد. این برنامه Google Tag Manager را قادر می­‌سازد که با وارد کردن gtm.js در صفحه، برچسب‌ها را فعال کند. هنگام نصب گوگل تگ منیجر، می‌­توانید چندین کانتینر در حساب خود داشته باشید؛ این امر به این دلیل است که تنوع کانتینر زیاد است تا بتوان برای سیستم­‌های مختلفی مانند وب سایت یا برنامه­‌ها استفاده شود.

3. برچسب­‌های خود را تنظیم کنید

پس از نصب Google Tag Manager و ایجاد حساب کاربری خود، شروع به ایجاد برچسب برای وب سایت خود کنید و پیکربندی بی شماری از برچسب­ها را ایجاد نمایید!

فراموش نکنید که برای کارآمد شدن برچسب­ها، باید آنها را مرتب نگه دارید.

گوگل توصیه می‌­کند که:

برچسب­هایی مانند “نوع برچسب – جزئیات برنامه” را نامگذاری کنید. این کار جمع آوری و نظارت بر داده­‌های با برچسب خاص در صفحات را آسان­تر می­‌کند.

برای مثال، اگر می­‌خواهید داده­‌های مربوط به صفحه تماس با ما را ردیابی کنید، آن صفحه را در “Google Analytics-CTA-Contact Us” جستجو نمایید.

بعد از نصب Google Tag Manager گزینه ایجاد برچسب جدید را خواهید داشت و می­‌توانید برچسب­های خود را پیکربندی و فعال کنید.

هنگام ایجاد تگ­ها، باید یک نوع برچسب را انتخاب کنید. خواه گوگل آنالیتیکس⁵ کلاسیک، Universal Analytics یا AdWords Remarketing باشد؛ انواع مختلفی از برچسب­ها وجود دارد که امکان سفارشی ­سازی را نیز دارند.

علاوه بر شخصی­ سازی برچسب­ها، می­‌توانید برچسب­‌های ایجاد شده را نیز تست کنید.

تست برچسب به شما کمک می‌­کند تا تأیید کنید که برچسب­ها هنگام کلیک بر روی صفحات یا دکمه­‌های مناسب ایجاد شوند؛ این کار تأیید می‌­کند که داده‌­های در آینده توسط این برچسب­‌ها به درستی ردیابی شوند.

پس از نصب Google Tag Manager چه کارهایی می ­توان انجام داد؟

موارد زیادی وجود دارد که بعد از نصب گوگل تگ منیجر امکان استفاده را دارند.

با ویژگی­‌ها و داده­‌های متنوعی که قابلیت ردیابی آن را دارید، می‌­توانید اوضاع را به خوبی تحلیل نمایید!

بعد از نصب Google Tag Manager، از امکانات آن بهر بگیرید تا موثرترین نتیجه را از این ابزار دریافت کنید:

• اتصال گوگل تگ منیجر و گوگل آنالیتیکس

استفاده همزمان از این دو ابزار کار متداولی است؛ Google Tag Manager جایگزین Google Analytics نیست بلکه در فرآیند اضافه کردن کدهای ردیابی به وب سایت شما کمک می‌­کند.

این دو ابزار منحصر به فرد نیستند اما مطمئناً هنگام استفاده در کنار یکدیگر بسیار مؤثر خواهند بود. نیازی به ادغام نیست، با این وجود اگر خواهان افزایش صحت گزارشات هستید، استفاده از گوگل تگ منیجر در کنار Google Analytics گزینه مناسبی است.

برای جلب توجه گوگل جهت ردیابی برچسب­های سایت، باید آن را به ردیابی Google Analytics پیوند دهید. این کار را می­‌توان از طریق Google Tag Manager نیز انجام داد.

ابتدا نیاز به کد برچسب برای Google Tag Manager خود دارید. سپس می­‌توانید یک متغیر برای ID Tracking خود در Google Analytics ایجاد نمایید.

به این ترتیب دیگر نیازی به شناسایی ID ردیابی خود، در هر بار ایجاد برچسب نخواهید داشت زیرا شناسه ردیابی شما به عنوان متغیر ذخیره خواهد شد.

• اتصال گوگل تگ منیجر و گوگل ادز

هنگامی که گوگل تگ منیجر را به بخش تبلیغات گوگل⁶ پیوند می­‌دهید، با نحوه پاسخ مشتری به تبلیغات خود در گوگل در ارتباط خواهید بود. می‌توانید بدانید که وقتی بر روی یک تبلیغ کلیک می­‌کنند، چه مدت در آن باقی می­‌مانند؟ آیا این تبلیغ به آنها کمکی کرده است؟

بدون پیوند با Google Tag Manager نمی‌­توان اثربخشی تبلیغات گوگل را بررسی کرد. پیوند دادن این دو بخش کمک می‌­کند تا بفهمید که چه جنبه‌هایی از وب سایت شما و سایر محتوای آنلاین برای مشتریان مهم­تر است.

اکنون می­‌توانید آن خصوصیات را پیاده­‌سازی کنید و تعامل خود با مشتریان را تقویت نمایید.

• اتصال گوگل تگ منیجر با وردپرس

این قدم بزرگی است که در صورت استفاده از وردپرس به عنوان سایت میزبان وب سایت، عملی می­‌شود. ادغام Tag Manager با وردپرس بسیار آسان است.

علاوه بر این، افزونه­‌های خاصی وجود دارد که در صورت داشتن حساب کاربری در وردپرس، می­‌توانید از آنها استفاده کنید. برای این کار کافیست که فقط “Google Tag Manger” را جستجو کنید و از میان افزونه‌­های مختلف، یکی را انتخاب و نصب کنید.

اگر ترجیح می­‌دهید که این کار را بصورت دستی انجام دهید، می‌­توانید از این ابزار کمک بگیرید؛ به خاطر داشته باشید که اگر صفحات زیادی در سایت خود دارید و لازم است که برای هر صفحه برچسب متفاوتی تعریف کنید، کارتان کمی سخت و پیچیده خواهد بود.

با توجه به تمام جوانب امر، نصب و بکارگیری گوگل تگ منیجر باعث تقویت بازاریابی برای کسب و کارتان خواهد شد. با استفاده از Google Tag Manager قادر خواهید بود که برچسب­های خود را به راحتی و به صورت متمرکز مدیریت کنید و بهترین گزینه­‌ها را برای بازاریابی خود انتخاب نمایید.

با این وجود، همچنان شرکت‌­هایی را می­‌توان یاد کرد که از Google Tag Manager استفاده نمی‌کنند؛

دلیل این امر نیز می‌­تواند نبود منابع، مهارت یا وقت لازم برای انجام این کار باشد.

در بازاریابی باور بر این است که دنیای بازاریابی دیجیتال و تجزیه و تحلیل داده­‌ها کاری بی حد و مرز است. با استفاده بهینه از گوگل تگ منیجر جایی برای نگرانی نیست چرا که با ارزش­ترین اطلاعات در مورد وب سایت شرکت خود را بروز و مناسب با نیاز کاربران خواهید یافت.

جمع بندی

1: Google Tag Manager
2: Digital Marketing
3: Track
4: Container
5: Google Analytics
6: Google Ads

نوشته بهینه سازی سایت با نصب ابزار گوگل تگ منیجر در سال 2022 اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

تمامی کسب و کارهایی که خواهان فعالیت در فضای بازاریابی دیجیتال هستند، بایستی از ابزارهای موجود در موتورهای جستجویی چون گوگل استفاده نمایند تا آمار بازدید از وب سایت‌شان افزایش یابد. یکی از اینت ابزارهای گوگل آنالیتیکس است.

در بیشتر موارد شرکت‌های تجاری کوچک و متوسط فشار بیشتری را در بحث بازاریابی آنلاین¹ ، برای کسب امتیاز از جانب موتورهای جستجو و توجه کاربران، احساس می‌کنند؛ اما لازم است که از میزان ترافیک وب سایت نیز اطلاعات دقیقی کسب شود تا تحلیل‌های جامع‌تری را بتوان انجام داد.
با راه اندازی Google Analytics می‌توان بهبود قابل توجهی را در زمینه بازاریابی دیجیتال مشاهده کرد.

گوگل آنالیتیکس چیست و چه اطلاعاتی را در اختیار شما قرار می‌دهد؟

استفاده از گوگل آنالیتیکس راهی آسان برای درک عملکرد سایت، آمار بازدید کنندگان، محتوای مطلوب کاربران جهت مراجعه به سایت و حتی رفتار کاربران در سایت شما است؛ به کمک این ابزار می‌توانید کارایی سایت را نیز اندازه‌گیری نمایید؛ سئو سایت و نرخ بازگشت سرمایه  ²ROI وب سایت خود را بهبود ببخشید و درآمد بیشتری داشته باشید.

گفتنی است که تنظیم گوگل آنالیتیکس می‌تواند کار مشکلی باشد؛ علی الخصوص اگر تا به حال از آن استفاده نکرده باشید.
قبل از اینکه به نحوه انجام این کار بپردازیم، نگاهی اجمالی درباره مزایای بکارگیری این ابزار خواهیم داشت.

مزایای راه اندازی Google Analytics

• در حال حاضر حدود 56٪ از کل صفحات وب در اینترنت از گوگل آنالیتیکس استفاده می‌کنند.
• این ابزار گوگل نه تنها که در حوزه بازاریابی دیجیتال بسیار محبوب است، بلکه به ابزاری اساسی جهت فعالیت در دنیای مجازی تبدیل شده است که با ارائه انبوهی از اطلاعات ارزشمند، به رونق هرچه بیشتر کسب و کارتان کمک می‌کند.
• جدا از اینکه گوگل یک شرکتی با انبوهی از اطلاعات است، ابزار گوگل آنالیتیکس اطلاعات دقیقی درباره ترافیک وب سایت و آمار بازدیدکنندگان آن در اختیار شما قرار می‌دهد.
• با راه اندازی گوگل آنالیتیکس می‌توانید اطلاعاتی در مورد صفحات پربازدید سایت و آمار بازدیدکنندگان کسب کنید.

مزایای دیگر بکارگیری این ابزار عبارتند از:

• اطلاعات مربوط به میزان بازدیدهای تبدیل شده به خریدار
• اطلاعاتی در مورد راه‌های دسترسی بازدید کنندگان به وب سایت
• اطلاعات در مورد آمار بازدیدکنندگان براساس دستگاه‌های تلفن همراه یا دسکتاپ
• اطلاعات مربوط به ترافیک و نتایج هر صفحه
• کل ترافیکی که وب سایت شما دریافت می‌کند
• اطلاعاتی در مورد جمعیت بازدید کنندگان وب سایت شما و غیره.

تمامی اطلاعات ذکر شده نقشی ارزشمند در ارزیابی و بهبود عملکرد وب سایت شما دارند.

وب سایت شما جایی است که کار تبلیغات، پاسخگویی به کاربران و فروش را برعهده دارد، بنابراین داشتن ابزارهایی کارا برای گردآوری اطلاعات لازم و بهبود کارکرد سایت لازم و مفید است؛ پس دست به کار شوید و گوگل آنالیتیکس را راه اندازی نمایید.

این ابزار یکی از سریعترین و پرکاربردترین ابزار بازاریابی است که امروزه مورد استفاده قرار می‌گیرد.

ادغام آن در استراتژی بازاریابی شما نیز کمک قابل توجهی را در پیشبرد اهداف کاریتان خواهد داشت.

چگونه می توان گوگل آنالیتیکس را تنظیم کرد؟

قطعا با اهمیت کسب و کار خود آشنا هستید و خواهان پیشرفت می‌باشید، در ادامه مراحل راه‌اندازی گوگل آنالیتیکس را برایتان شرح خواهیم داد:

نحوه راه اندازی Google Analytics

1. یک حساب Google Tag Manager درست کنید

برای شروع کار با گوگل آنالیتیکس ، از مبانی پایه شروع کنید. اولین قدم تنظیم Google Tag Manager (ابزاری رایگان) است.

وظیفه گوگل تگ منیجر گرفتن اطلاعات از وب سایت شما و ارسال آن‌ها به سیستم‌های دیگری مانند Facebook و Google Analytics است.

با راه اندازی Google Tag Manager در وقت خود صرفه جویی خواهید کرد، چرا که امکان تنظیم خودکار برچسب ها براساس گزارشات گوگل آنالیتیکس را خواهید داشت. مدیر برچسب این امکان را به شما می‌دهد که بدون نیاز به تغییر لینک‌ها، برچسب‌های جدید را اضافه کنید.

2. یک حساب Google Analytics درست کنید

در گام دوم، یک حساب کاربری در گوگل آنالیتیکس ایجاد کنید. مشابه با Google Tag Manager، این حساب نیز رایگان است.
پس از ایجاد حساب کاربری، یک شناسه ردیابی یکتا برایتان ایجاد خواهد شد. از شناسه ردیابی برای ارسال داده‌ها از گوگل آنالیتیکس به شما استفاده می‌شود.

3. از Google Tag Manager برای تنظیم برچسب‌های آنالتیکس استفاده نمایید

مرحله بعدی ادغام اطلاعات دریافت شده از دو ابزار ذکر شده در گام‌های اول و دوم است؛ در این مرحله از شناسه ردیابی استفاده خواهد شد تا برچسب‌های مناسبی برای وب سایت شما ایجاد گردد. پیکربندی (Configuration) مشخص می‌کند که اطلاعات جمع آوری شده از برچسب به کجا روند و Triggering نوع اطلاعاتی را تعیین می‌کند که می‌خواهید جمع آوری شود.

هنگام ایجاد برچسب‌ها در گوگل آنالیتیکس ، مطمئن شوید که از “Universal Analytics” استفاده کرده‌اید. در صورت استفاده از اینترنت در ردیابی اطلاعات وب سایت، این برچسب‌ها به شما دسترسی بیشتری می‌دهند.

4. اهداف را در Google Analytics بخش‌بندی کنید

ممکن است شما از شاخص‌های کلیدی برای ارزیابی عملکرد وب سایت و تجارت خود آگاه باشید اما چنین شرایطی برای گوگل آنالیتیکس صادق نخواهد بود. این گام در راه اندازی گوگل آنالیتیکس اهمیت بالایی دارد چرا که وظیفه شناسایی اطلاعات ارزشمند و مرتبط با کسب و کار شما در این مرحله راه اندازی می‌شود.

گوگل آنالیتیکس هر آنچه را که بخواهید در وب سایت شما ردیابی خواهد کرد.

تعیین اهداف در تنظیمات Google Analytics برای سنجش میزان موفقیت سایت اهمیت زیادی دارد.

علاوه بر این، قادر خواهید بود که از الگوهای مختلف هدف، موارد مطابق با اهداف خود را برای ردیابی انتخاب کنید.

اهداف عبارتند از:

• مقصد³: پیگیری اینکه آیا کاربران به صفحه خاصی در سایت شما می‌روند یا نه؟
• مدت زمان⁴: پیگیری مدت زمانی که کاربران در یک صفحه در سایت هستند.
• صفحه یا صفحات بازدید شده⁵: پیگیری اینکه کاربران به کدام صفحات مراجعه می‌کنند.
• رویداد⁶: پیگیری اینکه آیا کاربران یک فیلم خاص را پخش می‌کنند یا روی پیوند خاصی کلیک می‌کنند؟

با این حال، زمینه‌های فراوانی وجود دارد که می‌توان در هنگام تنظیم گوگل آنالیتیکس ، بسته به نیاز خود، سفارشی‌سازی کرد و اهداف مشخصی را ردیابی نمود. تصمیم گیری درباره انتخاب معیارهای ارزیابی کمی دشوار است و بهتر است که کار را با انتخاب معیارهایی که برای کسب و کارتان مهم است شروع کنید.

5. وب سایت خود را به کنسول جستجوی گوگل اضافه کنید

با کمک کنسول جستجوی گوگل، می‌توانید داده‌های ارزشمندی را از وب سایت خود بدست آورید.

به کمک این ابزار توانایی‌های ذیل را خواهید داشت:

• نرخ خزش⁷ به وب سایت خود را مشاهده می‌کنید
• زمان‌هایی که گوگل آنالیز کرده است را خواهید دید
• آگاهی از صفحاتی که به وب سایت شما پیوند داخلی یا خارجی دارند
• رتبه سایت را در موتورهای جستجو خواهید دید.

بعد از تنظیم گوگل آنالیتیکس چه اهدافی برای تحلیل دارید؟

دنیای تحلیلی در اختیار شماست؛ کارهای فراوانی وجود دارد که با بکارگیری Google Analytics شدنی است.

گوگل آنالیتیکس ابزارهای مختلف و معیارهای فراوانی دارد که برای تجزیه و تحلیل وب سایت‌ها کارایی مطلوبی را دارند.

پس از تنظیم سیستم Google Analytics چندین کار قابل انجام است تا بعدها بتوانید از این ابزار جدید حداکثر استفاده را ببرید:

• به اعضای تیم خود اجازه دسترسی به پنل گوگل آنالیتیکس را بدهید.

اگر افراد زیادی به داده‌ها دسترسی دارند، بهتر است جزو افرادی باشند که از سیستم گوگل بهره می‌برند تا کار تجزیه و تحلیل داده‌ها دقیق‌تر انجام شود. اینکار مدیریت این ابزار را بین افراد موجود در کسب . کارتان را آسانتر می‌کند.

• Google Analytics را با Google Ads ارتباط دهید

اینکار باعث می‌شود که بتوانید چرخه کامل مشتری مداری، از نحوه تعامل کاربران تا بازاریابی سیستم را ردیابی کنید و اهداف کاری خود را به روز کنید.

انجام اینکار اثربخشی تبلیغات گوگل و هر چه بیشتر دیده شدن کسب و کار شما را در پی خواهد داشت؛ و کمک می‌کند که ویژگی‌های جذاب از نظر کاربران را در سایت خود ببینید و بهبود دهید.

• بهبود آمار بازدید از سایت

تنظیم گوگل آنالیتیکس به طور خودکار نمای کاملی از وب سایت شما را ارائه خواهد داد.

با راه اندازی Google Analytics می‌توانید معیارهایی را که برای شما مهم هستند را مشاهده و ارزیابی کنید.

به عنوان مثال، اگر فقط به ترافیک رسانه‌های اجتماعی علاقه‌مند هستید، می‌توانید روی این مبحث نیز تمرکز داشته باشید و اطلاعات جامعی را بدست آورید. به یاد داشته باشید که برای کسب نتایج بهتر، نماهای خود را ویرایش کنید تا بتوانید بر روی مهمترین داده‌ها متمرکز شوید. در پایان، اگر می‌خواهید پایه و اساس راه اندازی Google Analytics را به خوبی درک کنید، پیشنهاد می‌کنیم که مراحل فوق را انجام دهید.

1: Digital Marketing
2: Return On Investment
3: Destination
4: Duration
5: Pages or Screens Per Session
6: Event
7: crawl

نوشته چگونه ابزار گوگل آنالیتیکس را در 5 مرحله راه اندازی کنید؟ اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

خوشبختانه گوگل یک ابزار رایگان برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی موسوم به گوگل کیورد پلنر (Google Keyword Planner) دارد که می‌توانید از آن استفاده کنید. این ابزار در گذشته با نام Google Keyword Tool شناخته می‌شد.

سابقا Google Keyword Planner میزان دقیق حجم ماهانه جستجوی عبارات را نشان می‌داد اما متاسفانه اکنون فقط یک دامنه حدودی را نشان می‌دهد.

اگر قصد دارید میزان دقیق جستجوی ماهانه عبارات مختلف را مشاهده کنید حتما باید یک کمپین گوگل ادوردز ¹ راه‌اندازی کنید تا به این آمار دسترسی داشته باشید. البته راه‌اندازی این کمیپن نیز مستلزم مقداری هزینه است.

اما نباید تغییر این ابزار شما را متوقف کند. Google keyword Planner همچنان یک ابزار بسیار عالی است که مزایای زیادی دارد. این ابزار، کلمات و عبارات کلیدی خاصی را به شما پیشنهاد می‌کند که در هیچ‌جای دیگر آن را پیدا نمی‌کنید.

در این مقاله قصد داریم به شما بیاموزیم که چطور استفاده از Google keyword Planner می‌تواند کمک زیادی به سئو سایت شما کند. با ما همراه باشید.

چگونه به صورت رایگان به Google Keyword Planner دسترسی پیدا کنیم؟

دسترس به گوگل کیورد پلنر کاملا رایگان است و برای استفاده از آن فقط باید یک حساب کاربری گوگل داشته باشید.

در ابتدا وارد لینک گوگل کیورد پلنر شوید.

برا شروع روی گزینه go to Keyword Planner کلیک کنید.

در مرحله بعدی با این پیغام مواجه می‌شوید که «هدف اصلی شما از تبلیغات چیست؟» با دیدن این گزینه شاید فکر کنید برای استفاده از این ابزار حتما باید یک کمپین گوگل ادوردز را ایجاد کنید.

اما نیازی به این کار نیست و می‌توانید به صورت رایگان از این ابزار استفاده کنید. در این مرحله روی لینک ?Experienced with Google Ads کلیک کنید.

اگر این لینک را مشاهده نمی‌کنید حتما مرورگر شما در سایز کوچک قرار دارد. سایز مرورگر خود را بزرگتر کنید تا این لینک به شما نمایش داده شود.

در این مرحله روی گزینه Create account without a campaign (ساخت حساب کاربری بدون ایجاد کمپین) کلیک کنید.

در گام بعدی نیز روی گزینه Submit کلیک کنید.

پس از انجام این مراحل باید صفحه زیر را مشاهده کنید:

در این صفحه نیز روی لینک Explore your account کلیک کنید. سپس با انتخاب گزینه Tools در منو، روی لینک Switch to expert mode کلیک کنید.

دوباره بر روی گزینه Tool در منو کلیک کنید. حالا باید قادر باشید لینک Keyword Planner را ببینید.

حالا به راحتی و به صورت رایگان می‌توانید به Google Keyword Planner دسترسی داشته باشید.

در ادامه این مقاله به نحوه کار کردن با این ابزار خواهیم پرداخت.

نحوه کار با گوگل کیورد پلنر

این ابزار به شما دو گزینه را برای شروع کار پیشنهاد می‌دهد:

۱. پیدا کردن کلمات کلیدی: بدین ترتیب می‌توانید ایده‌هایی برای کلمات کلیدی مناسب که مردم برای دسترسی به کالاها و خدمات شما جستجو می‌کنند را پیدا کنید.

۲. دسترسی به میزان جستجوی کاربران و پیش‌بینی آینده: می‌توانید پارامترهای مختلف مربوط به  کلمات کلیدی مد نظر خود در گذشته را مشاهده کنید و بدانید این روند در آینده چگونه خواهد بود.

هر کدام را انتخاب کنید به Keyword Plan هدایت خواهید شد اما مطالبی که مشاهده خواهید کرد متفاوت خواهد بود. در ادامه هر دوی این گزینه‌ها را بررسی خواهیم کرد:

• پیدا کردن کلمات کلیدی

آیا قصد پیدا کردن کلمات کلیدی جدیدی را دارید؟ پس گوگل کیورد پلنر به کمک شما خواهد آمد.

فقط کافیست که کلمه یا عبارت کلیدی و یا URL مرتبط با کسب‌وکار خود را وارد کنید. سپس گوگل تعدادی کلمه و عبارت را به شما پیشنهاد خواهد داد.

به عنوان مثال در زیر کلمات پیشنهادی مرتبط با SEO را مشاهده می‌کنیم:

در اینجا گوگل ۱۱۰۶ کلمه و عبارت کلیدی را پیشنهاد داده است. برای هر پیشنهاد نیز موارد زیر را مشاهده خواهید کرد:

• میانگین تعداد جستجوی ماهانه
• میزان رقابت در هر کلمه یا عبارت
• نرخ قرارگیری در تبلیغات صفحه نتایج جستجو (دامنه پایین)
• نرخ قرارگیری در تبلیغات صفحه نتایج جستجو (دامنه بالا)

به غیر از کلمات می‌توانید عبارات را هم در این ابزار جستجو کنید و عبارات‌های پیشنهادی را دریافت کنید. همچنین می‌توانید ۱۰ عبارت یا کلمه را به صورت همزمان وارد این ابزار کنید.

همچنین می‌توانید به جای عبارت یا کلمه یک URL را هم وارد کنید:

حتی می‌توانید ۱۰ کلمه و عبارت و یک URL را همزمان وارد کنید:

هر تعداد عبارتی که وارد کنید گوگل حداکثر چند هزار پیشنهاد را ارائه خواهد داد.

ما با وارد کردن ۱۰ کلمه و عبارت و همچنین یک URL ۴۷۱۵ پیشنهاد را دریافت کردیم:

این مقدار در مقایسه با ابزارهای دیگری که کار تحقیق کلمات کلیدی را برای شما انجام می‌دهند بسیار کمتر است.

به عنوان مثال ابزار Ahref Keyword Explorer ۴۸۴۲۸۲ را بر  اساس همان کلمات کلیدی و عبارت‌ها ارائه می‌دهد:

• اطلاع از حجم جستجوی کلمات کلیدی و روندی که در آینده خواهند داشت

حتما برای شما هم جذاب است که لیستی از کلمات کلیدی مورد نظر خود را همراه با ویژگی‌هایی که دارند مشاهده کنید.

کافیست کلمات و عبارات مد نظر خود را داخل این ابزار وارد کرده تا وارد بخش اطلاع از روندهای این کلمات در آینده شوید.

همانطور که ملاحظه می‌کنید در اینجا هیچ کلمه‌ای به شما پیشنهاد نمی‌شود. در اینجا مشاهده می‌کنید که اگر برای این کلمه کلیدی خاص کمپین گوگل ادوردز ایجاد کنید، در ۳۰ روز آینده، سایت شما به چه تعداد در صحفه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شده و چند کلیک دریافت می‌کند. حتی می‌توانید تخمینی از هزینه‌ای که باید بپردازید را هم مشاهده کنید.

همانطور که متوجه شدید بیشتر این اطلاعات در مورد کمپین‌های پولی است اما یک راه میانبر وجود دارد.

به قسمت Historical Metrics بروید تا میانگین جستجو برای این کلمه کلیدی خاص در ۱۲ ماه گذشته را مشاهده کنید.

شاید بگویید این دامنه جستجو خیلی دقیق و مفید نیست. اما در ادامه به روش‌هایی خواهیم پرداخت که به کمک آن بتوانید دقیق‌تر این اعداد را مشاهده کنید.

۶ ترفند رایگان استفاده از Google Keyword Planner (اغلب سئوکاران از آن بی اطلاع هستند)

به کمک ترفندهایی که در ادامه مقاله بیان خواهیم کرد می‌توانید حداکثر نتیجه را از این ابزار بگیرید.

۱. مشاهده میزان دقیق جستجوی کلمات کلیدی

گوگل تمایلی به ارائه میزان دقیق جستجوهای انجام شده در مورد یک کلمه کلیدی خاص را ندارد و این از نکات منفی این ابزار است. به همین دلیل خیلی از متخصصان سئو از این ابزار استفاده نمی‌کنند.

برای مثال دو عبارت زیر را در نظر بگیرید که هر دو به صورت میانگین بین ۱۰ تا ۱۰۰ هزار جستجو دارند.

اما وقتی این دو را در ابزار Ahref Keyword Explorer بررسی می‌کنیم به تفاوت بسیار زیاد این دو پی می‌بریم:

اما راهی وجود دارد که توسط آن می‌توانید اعداد دقیقی را در گوگل کیورد پلنر به دست آورید.

به میزان تخمینی «نمایش برای بیشترین هزینه برای هر کلیک (PPC²)» دقت کنید

کلمات کلیدی مد نظر خود را وارد قسمت Get search volumes and forecasts کنید. تا به plan شما اضافه شود.  حال به صورت اتوماتیک وارد قسمت Keywords خواهید شد و قادر هستید که plan خود را مشاهده کنید.

باید صفحه‌ای مانند صفحه زیر را مشاهده کنید.

با کلیک کردن بر روی پیکان بالای صفحه میزان CPC را مطابق با شکل زیر روی حداکثر قرار دهید.

حالا در پایین همین صفحه به ستون Impression یا همان میزان نمایش دقت کنید. این عدد به شما می‌گوید در صورتی که یک کمپین با این کلمات کلیدی ایجاد کنید در طول یک ماه آینده چه میزان لینک سایت شما نمایش داده می‌شود.

چون میزان CPC یا همان هزینه به ازای هر کلیک را روی حداکثر قرار داده‌اید احتمالا این عدد بسیار نزدیک میزان جستجو ماهانه این کلمه کلیدی خاص است.

اگر همین آزمایش را در سایت Ahref انجام دهیم می‌بنیم که نتایج بسیار بهم نزدیک هستند.

۲. کلمات کلیدی رقیبانتان را پیدا کنید

به کمک گوگل کیورد پلنر می‌توانید کلمات کلیدی پیشنهادی را با وارد کردن یک URL هم مشاهده کنید.

کافیست یکی از URLهای سایت مورد نظر را وارد کنید و از قسمت پایین صفحه گزینه Entire site را انتخاب کنید.

از قسمت Add filter می‌توانید این کلمات را بر اساس معیارهای مختلف جدا کنید. مثلا می‌توانید کلماتی که نام برند رقیب شما در آن است را حذف کنید چون این کلمات برای شما مفید نیستند.

این کار را می‌توانید برای بقیه رقبای خود نیز انجام دهید و از کلمات کلیدی آنها استفاده کنید.

اگر قصد دارید فقط کلمات کلیدی یک صفحه خاص را پیدا کنید به جای کل سایت گزینه This page only را انتخاب کنید.

۳. پیدا کردن سوالاتی که کاربران می‌پرسند

اینکه کاربران شما چه سوالی از شما می‌پرسند می‌تواند الهام‌‌بخش محتوای شما باشد. برای این مورد نیز می‌توانید از Google Keyword Planner استفاده کنید.

پس از اینکه عبارت مد نظر خود را وارد کردید و لیست پیشنهادات به شما نشان داده شد، از مسیر زیر وارد شوید:

سپس کلماتی مانند چرا، چگونه، چه، کی  و کجا را وارد کنید تا عباراتی که این کلمات در آنها هستند به شما نشان داده شوند.

برای عبارات دیگری نیز که فکر می‌کنید در سوالات مخاطبین وجود دارد می‌توانید این کار را انجام دهید.

۴. کلمات و عبارات سودآور را پیدا کنید

تمامی کلماتی که توسط Google Keyword Planner پیشنهاد می‌شوند خوب هستند اما از کجا باید متوجه شویم که کدامیک برای کسب‌وکار ما سودمند است؟

برای این کار در لیست عبارت‌های پیشنهادی به گزینه (Top of page bid (high range دقت کنید.

این اعداد در واقع محدوده بیشترین قیمتی است که تبلیغ‌دهندگان قبلا برای این کلمه کلیدی پرداخت کرده‌اند و بر اساس تنظیمات شبکه جستجو و مکان‌های مختلف این قیمت متفاوت است.

هرچه این قیمت بیشتر باشد یعنی این کلمه کلیدی بسیار ارزشمند است و مشتریان زیادی را به ارمغان آورده است. بنابراین ارزشمند است که شما نیز روی آن سرمایه‌گذاری کنید.

می‌توانید این لیست را بر اساس بیشترین قیمت به کمترین قیمت تنظیم کنید.

قبل از انتخاب یک کلمه کلیدی حتما آن را در گوگل جستجو کنید. سپس به سایت‌هایی که در رده‌های اول قرار دارند توجه کنید. اگر آنها نیز کالا یا خدماتی مانند کالا و خدمات شما را به فروش می‌سانند پس کلمه کلیدی مناسبی را انتخاب کرده‌اید.

در ضمن در همین لیست کلماتی که قیمت کمتری برای تبلیغات دارند موضوعات مناسبی برای وبلاگ شما هستند.

۵. حجم جستجوی کلمات کلیدی را برای یک منطقه خاص – حتی در سطح شهر – به دست آورید

بسیاری از ابزارهای تحقیق درباره کلمات کلیدی، فقط میزان جستجو در کل یک کشور را به شما نشان می‌دهند و قادر نیستند حجم جستجو را در سطح شهر یا یک ناحیه خاص نشان دهند.

این اطلاعات به خصوص زمانی که به دنبال سئوی محلی باشید بسیار مفید است.

برای اینکه میزان جستجو در یک ناحیه را مشخص کنید، در لیست کلمات پیشنهادی از قسمت بالای صفحه از قسمت location شهر مد نظر خود را وارد کنید.

همچنین می‌توانید متوجه شوید که کدام مناطق بیشتر یک عبارت را جستجو کرده‌اند.

بدین منظور پس از اضافه کردن کلمات به plan خود به قسمت plan overview بروید و از فیلتر location گزینه all locations را انتخاب کنید. در انتهای صفحه مشاهده خواهید کرد کدام کشورها بیشترین میزان جستجو را در این عبارت‌ها داشته‌اند.

اگر یک کشور خاص را انتخاب کنید و انتهای صفحه را مشاهده کنید به تفکیک شهر نیز میزان این جستجو را مشاهده خواهید کرد.

۶. مشاهده کنید که کاربران از چه مدل دستگاهی برای جستجو استفاده می‌کنند

کاربران از دستگاه‌های مختلف (موبایل، تبلت و لپتاپ) برای جستجو در اینترنت استفاده می‌کنند. صفحات هر کدام از این موارد اندازه‌های مختلفی دارند و بهینه کردن سایت برای همه اینها کار دشواری است. اگر سایت شما برای کاربران موبایل بهینه نباشد نمی‌توانند به خوبی از سایت شما استفاده کنند و در این حالت سایت شما دارای تجربه‌ کاربری ضعیف است.

برای اینکه متوجه شوید افرادی که کلمات کلیدی مورد نظر شما را جستجو می‌کنند از چه دستگاهی استفاده می‌کنند، پس از تعیین و اضافه کردن کلمات مورد نظر به plan خود به بخش Plan Overview بروید و به بخش Devices نگاه کنید. با کلیک برروی این دستگاه‌های می‌توانید میزان impression هر دستگاه را مشاهده کنید.

اکنون تصور کنید که با توجه به این اطلاعات اکثر کاربران شما قرار است با موبایل به سایت شما سر بزنند بنابراین حتما باید سایت خود را برای کاربران موبایل طراحی کنید و آن را در اولیت قرار دهید.

همانطور که در این مقاله با هم مشاهده کردیم، گوگل کیورد پلنر یک ابزار بسیار قدرتمند برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی است.

این ابزار اطلاعات ارزشمندی را در اختیار شما قرار می‌دهد که از طریق ابزارهای دیگر به دست نمی‌آید.

با این حال با عدم نمایش میزان دقیق جستجوی هر عبارت می‌توان گفت این ابزار محدودیت‌هایی هم دارد.

1: Google Ads
2: Pay-Per-Click

نوشته راهنمای کاربردی استفاده از ابزار گوگل کیورد پلنر (Google Keyword Planner) اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.

گوگل سرچ کنسول ایراد موجود در روش تأیید از طریق گوگل تگ منیجر¹ را برطرف کرد. همانطور که می دانید گوگل سرچ کنسول و گوگل تگ منیجر هر دو ابزارهای عالی برای بهبود عملکرد سئو سایت هستند.

بررسی کنید آیا ویژگی‌های سایت‌تان هنوز در گوگل سرچ کنسول² تأیید شده است یا خیر؟

همانطور که بسیاری از شما می‌دانید، برای تأیید وب سایت خود در گوگل سرچ کنسول، راه‌های زیادی وجود دارد. یکی از این راه‌ها از طریق گوگل تگ منیجر است. گوگل تصدیق کرده که یکی از مشکلات موجود در روش تأیید از طریق گوگل تگ منیجر را برطرف کرده است.

اطلاعات خود را مجدداً تأیید کنید. گوگل عنوان کرده است که اگر از روش گوگل تگ منیجر استفاده می‌کردید، ممکن است نیاز باشد اطلاعات سایت خود را مجدداً در سرچ کنسول تأیید کنید. این مشکل تا الان باید برطرف شده باشد و تأیید مجدد به احتمال زیاد نتیجه بخش خواهد بود.

گرفتن تأییدیه. روش‌های زیاد دیگری برای تأیید سایت‌تان در گوگل سرچ کنسول وجود دارد، از جمله:

• آپلود فایل HTML
• تگ HTML
• DNS Record
• کد رهگیری گوگل آنالیتیکس³
• پیش نمایش اسنیپت⁴ داخل گوگل تگ منیجر
• Google Sites
• بلاگر⁵
• Google Domains

چرا به این موضوع اهمیت می‌دهیم؟ اگر برای گرفتن تأییدیه در سرچ کنسول از گوگل تگ منیجر استفاده کرده‌اید، پیشنهاد می‌کنیم ویژگی‌های سایتتان را مجدداً در سرچ کنسول بررسی کنید و ببینید هنوز تأیید شده هستند یا خیر. اگر ویژگی‌ها تأیید شده نبودند، با استفاده از یکی از چند روش بالا مجدداً تأییدشان کنید.

1: Google Tag Manager
2: Google Search Console
3: Google Analytics
4: Snippet
5: Blogger

نوشته رفع ایراد روش تایید ابزار گوگل تگ منیجر در گوگل سرچ کنسول اولین بار در مجله تخصصی سئو ( سئودو ). پدیدار شد.