احتمالا به عنوان یک بازاریاب محتوا مایل هستید تا کاربران از تمام جنبه‌های محتوای شما راضی باشند. انکرتکست ها نیز یکی از جنبه‌های اصلی محتوا هستند. وقتی کاربران بر روی لینکی در متن شما کلیک می‌کنند در واقع وقت و انرژی خود را صرف سایت شما می‌کنند. نوع لینک‌های درون متنی که در محتوای خود به کار می‌برید بر تصمیمات کاربران تاثیرگذار است. اینکه کجا و چطور از این نوع لینک استفاده کنید تعیین می‌کند که آیا کاربران از صفحه‌ای که آن‌ها را به آنجا فرستاده‌اید راضی هستند یا خیر.
همچنین موتورهای جستجو هم به لینک‌های انکر تکست1 توجه می‌کنند تا بتوانند محتوای شما را ایندکس کرده و به آن رتبه دهند. برای اینکه بهترین نتیجه از به کارگیری لینک‌های درون متنی به دست آید افراد متخصص سئو انواع مختلف لینک‌های متنی را بررسی کرده‌اند. حتی برخی از آن‌ها تاثیر استایل متن به کار رفته را نیز امتحان کرده‌اند.
ما در این مقاله به شما آموزش خواهیم داد که چگونه به صورتی موثر از لینک‌های درون متنی استفاده کنید. همچنین تعداد زیادی مثال را هم برای شما آماده کرده‌ایم.
انکرتکست چیست؟
انکر تکست، در واقع کلمه یا عبارت دارای لینکی است که کاربر با کلیک بر روی آن وارد صفحه جدیدی خواهد شد. کلیک بر روی این لینک می‌تواند منجر به باز شدن یک صفحه یا فایل شود. به لینک درون متنی انکر تکست یا متن لینک‌دار هم گفته می‌شود. در تصویر زیر نمونه‌ای از یک انکر تکست را مشاهده میکنیم:
احتمالا به دفعات زیادی متن‌های آبی رنگ قابل کلیک را دیده‌اید که گاهی هم یک خط زیر آن کشیده شده است.
چرا لینک درون متنی مهم است؟
لینک داخلی هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران مهم است زیرا اطلاعاتی در مورد مطلبی که به آن لینک داده شده است را نمایش می‌دهد.
لینک درون متنی به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهد که صفحه مقصد در مورد چه چیزی است تا آن‌ها بتوانند آن را ایندکس کرده و به آن رتبه دهند. البته موتورهای جستجو امروزه برای درک موضوع صفحه‌ای که به آن لینک داده شده صرفا به لینک‌های انکرتکست نگاه نمی‌کنند بلکه به موضوع متنی که انکر تکست در آن قرار داده شده یعنی لغات اطراف آن هم توجه می‌کنند.
استفاده هوشمندانه از لینک‌های درون متنی می‌تواند متن را برای کاربران خواناتر کند که در نتیجه بر رتبه سایت شما نیز تاثیر خواهد گذاشت. لینک‌های درون متنی به کاربران کمک می‌کنند تا بدانند چه چیزی در انتظار آن‌هاست بنابراین به تصمیم‌گیری آن‌ها کمک خواهد کرد. همچنین هنگامی که کاربران نگاهی اجمالی به سایت شما می‌اندازند توجهشان به لینک‌های درون متنی جلب خواهد شد.
حتی اگر کابران بر روی آن‌ها کلیک نکنند این لینک‌ها می‌توانند به صورت نامحسوس به خواننده القا کنند که این کلمه یا عبارت توسط صفحه‌ای دیگری پشتیبانی می‌شود و در واقع اطلاعات بیشتری در آن لینک وجود دارد.
۵ روش عالی برای استفاده از انکرتکست ها
بسیاری از نویسنده‌ها و بازاریابان محتوایی2 هنگام استفاده از لینک‌های درون متنی سعی می‌کنند کار دیگران را تقلید کنند. همچنین برخی از شرکت‌هایی که کار سئو سایت انجام می‌دهند ممکن است از لینک‌های درون متنی به روش خاص خود استفاده کنند تا ترافیک ارگانیک3 خود را بیشتر کنند. اما شما حتما نکات زیر را مد نظر داشته باشید:
۱. افسانه‌های دانش سئو را باور نکنید!
هنگامی که کارشناسان سئو در حال جستجوی روش‌های تازه برای بالا بردن رتبه سایت خود هستند ممکن است به نکاتی برسند که در نهایت مانند یک افسانه رواج پیدا می‌کنند. دو افسانه رایج در مورد لینک‌های درون متنی در رابطه با استفاده از کلمات کلیدی شکل گرفته است:
افسانه اول. همیشه باید از کلمات کلیدی برای ساخت انکرتکست‌ها استفاده کرد
اما شیوه درست کار: به جای تغییر متن به شکلی مصنوعی، طبیعی نوشتن را سرلوحه کار خود قرار دهید و از کلمات توصیفی (کلماتی که نشان می‌دهند صفحه‌ای که به آن لینک داده شده در چه موردی است) استفاده کنید. سعی نکنید به صورتی تصنعی دقیقا از کلمات کلیدی مد نظر خود استفاده کنید.
موتورهای جستجو برای تعیین موضوع صفحه‌ای که به آن لینک داده شده، علاوه بر لینک‌های درون متنی که به آن صفحه ارجاع داده‌اند به موضوع آن صفحه‌ای که لینک درون متنی در آن قرار دارد و همچنین عبارات کناری آن لینک‌ها نیز نگاه می‌کنند. حتی الگوریتم پنگوئن گوگل استفاده مصنوعی از اینگونه لینک‌های درون متنی را جریمه می‌کند. (یعنی استفاده زیاد از یک کلمه کلیدی خاص برای لینک به یک صفحه دیگر)
افسانه دوم. باید از انواع مختلف انکرتکست‌ها استفاده کنید
اما شیوه درست کار: به کار بردن انواع مختلف لینک‌های درون متنی نباید از حالت طبیعی خارج شود و تصنعی باشد.
استفاده از لینک‌های درون متنی به شیوه‌های مختلف بهتر است که به صورت طبیعی باشد نه تصنعی. در طول سالیان گذشته کارشناسان بهینه سازی سایت انواع مختلفی از لینک‌های درون متنی را شناسایی و نام‌گذاری کرده‌اند (متنی که شامل نام برند است. متنی که دقیقا کلمه کلیدی مد نظر شماست. متنی که تا حدی شبیه به کلمه کلیدی مد نظر شماست و…). اما اگر تاکتیک‌های لینک سازی شما خوب کار می‌کنند نیازی نیست نگران این موضوع باشید. بهتر است به جای این کار بر روی افزایش ارزش محتوای خود سرمایه‌گذاری کنید.
۲. از واژه‌های توصیفی استفاده کنید
استفاده از واژه‌های توصیفی می‌تواند باعث صرفه‌جویی در زمان کاربران سایت شما شود و به آن‌ها کمک کند تا به شکل بهتری با متن شما تعامل داشته باشند.
- مثال اول:
اگر هیچ توضیحی در مورد صفحه‌ای که می‌خواهید به آن لینک دهید ارائه نکنید و فقط با کلماتی مثل “بیشتر بخوانید” به صفحه دیگری ارجاع دهید کاربر مجبور است کمی زمان و انرژی بگذارد تا متوجه شود که چه چیزی در انتظارش است.
شیوه درست کار به این صورت است:
بیشتر بخوانید: با افزایش سرعت سایت خود نرخ تبدیل 4 را افزایش دهید
- مثال دوم:
هنگام اشاره به آمارها و حقایق از انکرتکست استفاده کنید تا خواننده بداند این آمار در جای دیگری تایید شده است و او می‌تواند هر وقت خواست آن‌ها را ببنید.
نمونه:
” به رقبای خود نگاه کنید و ببینید آن‌ها چه کاری انجام می‌دهند. آن‌ها چه مزیتی دارند؟ آیا موردی هست که رقیبان دیگر کمتر از آن استفاده می‌کنند ولی شما حدس می‌زنید مخاطبان شما از آن استقبال خواهند کرد؟ در حال حاضر فقط ۵ درصد از بودجه تولید محتوا صرف تولید پادکست5 می‌شود. آیا این فرصتی برای رشد کسب‌وکار شما نیست؟ “
- مثال سوم:
کلمات و عباراتی را لینک‌دار کنید که تمایل دارید کاربران اطلاعات بیشتری در مورد آن کسب کنند. مانند زمانی که در حمایت از یک استدلال به یک مقاله ارجاع می‌دهید.
نمونه:
داستان‌گویی6 نقش بسیار مهمی در بازاریابی دارد. داستان گویی حتی در تجارت الکترونیک نیز نقش مهمی ایفا می‌کند.
- مثال چهارم:
هنگامی که قصد دارید خوانندگان را به یک اقدام به عمل دعوت7 کنید. سعی کنید در این حالت کل یک عبارت را لینک‌دار کنید.
نمونه:
با استفاده از این سرویس می‌توانید سایت خود را آنالیز کنید. هم‌اکنون در این سرویس به صورت رایگان ثبت‌نام کنید.
نمونه دیگر:
برای داشتن یک محتوای با کیفیت باید استراتژی محتوا داشته باشید. هم اکنون قالب آماده استراتژی محتوا را به صورت رایگان دانلود کنید.
- مثال پنجم:
برای اشاره به یک سازمان یا سایت می‌توانید به سادگی از نام آن استفاده کنید.
نمونه:
برای ارتقای سطح دانش خود در کلاس‌های آکادمی دوسنت شرکت کنید.
اما اگر می‌خواهید به جای صفحه اصلی سایت به یک مقاله از آن سایت لینک دهید در صورت امکان آن مقاله و عنوان را به صورت لینک درون متنی قرار دهید.
نمونه:
گوگل لینک‌های ساده را ترجیح می‌دهد.
۳. کاربران خود را غافلگیر نکنید!
مطمئن شوید واژه‌ای که دارای لینک است با صفحه‌ای که به آن ارجاع می‌دهید تناسب دارد.
- مثال:
اگر به تحقیقات بازار علاقه‌مند هستید سایت‌هایی برای تحقیقات بازار وجود دارند.
در این مثال کاربر به راحتی و وضوح متوجه می‌شود که این لینک به معرفی سایت‌هایی در مورد تحقیقات بازار ختم خواهد شد.
اما گاهی اوقات سایت‌ها به یک PDF یا گزارش لینک می‌دهند و آن فایل یا گزارش نیاز به پرداخت یا ثبت‌نام دارد در حالی که قبلا به آن اشاره‌ای نکرده‌اند. به کار بردن لینک‌های درون متنی به این روش تجربه کاربری خوبی را ایجاد نمی‌کند. در این مواقع بهتر است در خود لینک یا خارج از آن به این موضوع اشاره کنید تا کاربر غافلگیر نشود. مشتری باید دقیقا بداند که چه چیزی در صفحه جدید اتفاق خواهد افتاد. به عنوان مثال به جای عبارت تماس با ما که به صفحه ایمیل ختم خواهد شد می‌توانید از عبارت ارسال ایمیل به ما استفاده کنید.
۴. طول مناسبی برای لینک‌های درون متنی انتخاب کنید
طول مناسب برای انکرتکست بستگی به مطلبی دارد که می‌خواهید به آن لینک دهید. هنگام تعیین طول انکرتکست از خود بپرسید که این میزان طول تجربه کاربری را بهبود بخشیده یا آن را مختل می‌کند؟
- مثال از طول زیاد غیر ضروری:
برای برنامه‌ریزی و تعیین استراتژی از راهنمای جامع سئو استفاده کنید.
طول مناسب:
برای برنامه‌ریزی و تعیین استراتژی از راهنمای جامع سئو استفاده کنید.
۵. انکرتکست ها را برجسته کنید
مطمئن شوید که کاربران به راحتی می‌توانند لینک‌ها را در متن تشخیص دهند. خط آبی زیر متن که رایج هم هست گزینه مناسبی است اما امروزه سایت‌های مختلف از روش‌های متفاوتی برای این کار استفاده می‌کنند.
- چند مثال:
اغلب سایت‌ها از رنگ‌های خاص خود در طراحی استفاده می‌کنند. هنگامی که لینکی به محتوای خود اضافه می‌کنید معمولا به صورت پیشفرض از استایل خاصی استفاده می‌شود. گاهی شاید نیاز باشد تا تنظیماتی در کدهای خود اعمال کنید یا از کدهای HTML استفاده کنید تا رنگ‌ها و استایل را تغییر دهید.
کد HTML لینک‌های انکرتکست به چه صورت است؟
خود را جای کاربرانی قرار دهید که برای اولین بار از سایت شما بازدید می‌کنند
هنگام تولید محتوا نکات بسیار مهمی وجود دارند که باید به آن‌ها توجه کنید. لینک‌های انکرتکست نیز یکی از نکات بسیار مهم است. فریب افسانه‌ها را نخورید و سعی نکنید برای جلب توجه موتورهای جستجو لینک‌های انکرتکست را از حالت طبیعی خارج کنید. بهتر است مسیر طبیعی را طی کنید و فقط کاری کنید که این لینک‌ها برای کاربران مفید باشند. این کار را با ذهنیت آن‌ها انجام دهید و خود را جای کاربرانی قرار دهید که برای اولین بار از سایت شما بازدید می‌کنند. با این روش می‌توانید بهترین نتایج را کسب کرده، محتوای خود را بهبود بخشید و دیگران را از آن آگاه کنید.
1: Anchor Text
2: Content Marketers
3: Organic Traffic
4: Conversion Rate
5: Podcast
6: Storytelling
7: Call to Actions