چگونه در صفحه اول گوگل قرار بگیریم؟

چرا صفحه اول گوگل اینقدر مهم است؟

قرار گرفتن در صفحه اول گوگل شاید کاری سخت به نظر برسد اما می‌توان با سئو سایت صحیح و روش‌های زیر به آن دست پیدا کرد. گوگل قدرتمند است. بر تمام وب مسلط است و مشخص می‌کند که کدام صفحات برای تقریباً هر موضوع و کلمه‌ای برای کاربران مفیدترین و مناسب‌ترین هستند. ما فقط به نتایج گوگل «اعتماد» نمی‌کنیم، ما به آن‌ها متکی هستیم؛ برای تصمیم گیری در طول روز برای هر جنبه از زندگیمان…

با چنین قدرت و تأثیر بسیار زیادی، قرار گرفتن در صفحه اول گوگل برای وب سایت کسب و کار کوچک شما ممکن است دور از واقعیت و غیر ممکن به نظر برسد. اما همین قدرت بسیار زیاد گوگل است که باعث می‌شود قرار گرفتن در صفحه اول گوگل برای شما ممکن شود.

چرا قرار گرفتن در صفحه اول گوگل اینقدر اهمیت دارد؟

نتایج جست‌وجوی گوگل با وجود پنل دانش گوگل، جعبه‌های پرسش و پاسخ²، سؤالات مرتبط و بسط پذیر، نتایج محلی و موارد دیگر قوی‌تر می‌شود. با وجود این راه‌های زیاد و مختلف برای شاخص شدن، کار کردن برای تبدیل به یکی از رتبه‌های برتر و قرار گرفتن در صفحه اول گوگل ارزش تلاش کردن را دارد.

رنکینگ بالاتر به معنای نرخ کلیک بسیار بالاتر است

این یک واقعیت اثبات شده است که صفحه اول گوگل اکثر ترافیک را به خود جلب می‌کند، اما آیا می‌دانستید که برای نتایجی که در قسمت‌های بالاتر صفحه قرار گرفته اند نسبت به آن‌هایی که پایین‌تر قرار گرفته اند، در نرخ کلیک، تفاوت‌های چشمگیری وجود دارد؟ یک مطالعه اسمارت اینسایتز نرخ کلیک زیر را طبق موقعیت گوگل نشان می‌دهد:

• نتیجه اول: 36.4٪ نرخ کلیک
• نتیجه دوم: 12.5٪ نرخ کلیک
• نتیجه سوم: 9.5٪ نرخ کلیک

نرخ کلیک³ در نتایج بعدی رو به کاهش می‌رود، برای نتیجه 10 به 2.2٪ کاهش می‌یابد. (معمولاً حداکثر 10 نتیجه ارگانیک در هر صفحه وجود دارد، اکنون حتی کمتر از قبل؛ به دلیل وجود نتایج محلی⁴، تبلیغات، جعبه‌های پاسخ و سایر ویژگی‌های جدید). اگر شما در بالای صفحه نتایج گوگل قرار ندارید، کلیک‌های بسیار زیادی را از دست می‌دهید.

فوراً در معرض نمایش قرار بگیرید

فراموش نکنید که نتایج برتر برای جست‌وجوهای گوگل اکنون شامل جعبه پاسخ “جایگاه صفر⁵” هم می‌شوند، مانند نمونه زیر:

چگونه به بالای گوگل برسیم؟

کسب امتیاز برتر قرار گرفتن در صفحه اول گوگل و قرارگیری در بالای صفحه، می‌تواند منجر به برجسته شدن در یکی از پیش‌ نمایش‌های نتایج جست‌وجو در صفحه اول، قرار گرفتن سریع کسب و کارتان در معرض نمایش و افزایش اعتبار شما شود.

ترافیک در جایگاه های برتر

مطالعه دیگری توسط Chitika نشان داد که نتایج برتر در گوگل 33٪ از ترافیک جست‌وجو را به خود اختصاص می‌دهند. هرچه به هدف قرار دادن وب سایتتان در جایگاه بهتر و بالاتری در گوگل نزدیک‌تر شوید، در نتایج جست‌وجوها بهتر حضور خواهید داشت اعتبار برندتان بیشتر می‌شود.

چگونه قرار گرفتن در صفحه اول گوگل و رنکینگ‌های بالای صفحه اول، به کسب و کار شما سودرسانی می‌کند؟

قرار گرفتن در صفحه اول گوگل یک رویاست و اگر برای شما به حقیقت بپیوندد، چه چیز دیگری برای دانستن وجود دارد؟ در واقع چیزهای زیادی برای دانستن وجود دارد و درک اهداف مختلفی که رنکینگ برتر می‌تواند به کسب و کار شما برای رسیدن به آن‌ها کمک کند، مهم است.

• دید خود را بهبود ببخشید

فرض کنید که آجر و ملات و مکانی برای ساختن دفتر کار خود در اختیار دارید. اگر بین این دو گزینه مانده بودید که کسب و کار خود را در جاده اصلی که از داخل شهر می‌گذرد راه ‌اندازی کنید یا در خیابانی ساکت و فرعی، کدام یک را انتخاب می‌کنید؟ البته که جاده اصلی.

با 167 میلیارد جست‌وجو در هر ماه که در گوگل انجام می‌شود، قرار گرفتن در صفحه اول گوگل مانند ساخت دفتر کسب و کار شما در شلوغ‌ترین جاده شهر است. هر چه افراد بیشتری وب سایت شما را ببینند، میزان آگاهی از برند شما بیشتر می‌شود. هر چه مصرف کنندگان با نام تجاری شما آشناتر باشند، نسبت به فعالیت‌های تبدیل، پذیراتر می‌شوند.

• سرنخ‌های بیشتری تولید کنید

حال اگر مجبور بودید بین خیابان اصلی یک شهر دارای تنوع یا شهری پر از مشتریان ایده آل یکی را انتخاب کنید چه می‌کردید؟ به تعداد جست‌وجوها، صفحه اول گوگل وجود دارد. هدف شما این است که در صفحه اول جست‌وجویی نمایش داده شوید که مشتریان ایده آلتان برای آن سرچ می‌کنند. با این کار، توسط مشتریانی کشف می‌شوید که با هدف خرید یا تعامل، به صورت آنلاین جست‌وجو می‌کنند. این افراد به احتمال زیاد برای تجارت شما ابتدا به مشتریان بالقوه و سپس به مشتریان وفادار و دائمی می‌شوند.

• مشارکت را افزایش دهید

طبق گفته Adweek ،81٪ از خریداران قبل از خرید تحقیق آنلاین می‌کنند و گوگل این کار را برای آن‌ها انجام می‌دهد.

با باکس‌های پرسش و پاسخ، بخش «افراد همچنین می‌پرسند»، و نتایج محلی که اطلاعات تماس، نقشه‌ها، بررسی‌ها، رتبه بندی‌ها و توضیحات را نشان می‌دهد، صفحه نتایج موتور جست‌وجوی گوگل به تنهایی مصرف‌کنندگان و مشتریان را قادر می‌سازد که حتی قبل از کلیک کردن روی نتایج گوگل که یکی از آن‌ها وبسایت شماست، در مورد کسب و کارتان بیاموزند، شما را با دیگران مقایسه کنند و با شما درگیر شوند.

• ترافیک وب سایت را هدایت کنید

پیش‌نمایش‌ها و انسر باکس‌ها می‌توانند اطلاعات زیادی را ارائه دهند. در حالی که یک صفحه نتایج موتور جست‌وجو به خودی خود می‌تواند بعضی اوقات اطلاعاتی را که یک شخص به آن احتیاج دارد تأمین کند، هنوز تعدادی سوال برای جست‌وجوکنندگان وجود دارد که افراد برای رسیدن به پاسخ، به ناچار بر روی یک وب سایت کلیک می‌کنند. فراموش نکنید که اغلب قبل از تبدیل شدن شخص به مشتری، چندین تعامل با یک کسب و کار انجام می‌شود، بنابراین تعامل با وب سایت شما مهم است.

نه تنها قرار گرفتن در صفحه اول گوگل باعث افزایش چشمگیر ترافیک وب سایت شما می‌شود، بلکه قرار نگرفتن در صفحه اول گوگل هم ضرر بزرگی به شما می‌زند. در حقیقت، صفحه اول گوگل حداقل 71٪ از ترافیک وب را به خود جذب می‌کند (برخی منابع حتی تا 92٪ می‌گویند)، اما در صفحه دوم این میزان به 6٪ از کلیک وب سایت کاهش می‌یابد. این کاهش شدید در ترافیک وب، نشانگر اهمیت بسیار زیاد صفحه اول گوگل است.

• اعتبار صنعت خود را افزایش دهید

قرار گرفتن در صفحه اول گوگل نیاز به ایجاد محتوای باکیفیت به صورت مرتب دارد که گوگل آن را تشخیص می‌دهد و نیازهای جستجوکنندگان خود را برآورده می‌کند. این کار به زمان نیاز دارد، اما افزایش ترافیک و اعتمادی که نتیجه خواهد داد، ارزش سرمایه گذاری را دارد.

علاوه بر این، برای نوشتن به صورت مرتب در مورد صنعت و تجارتتان، نیاز است که شما با آنچه مخاطب هدف شما می‌خواهد بداند و همچنین آخرین به روز رسانی‌ها در صنعت خودتان، همگام و از آن مطلع و به‌روز باشید. قرار گرفتن در صفحه اول گوگل از آن جهت حائز اهمیت است که باعث توسعه و نگهداری از پایگاه دانش می‌شود که در آن کسب و کار شما می تواند استوار بایستد.

• اعتماد کسب کنید

الگوریتم گوگل برای شناسایی محتوای اسپم، مشکوک و با کیفیت پایین طراحی شده است. اگر به طور مداوم در صفحه اول گوگل ظاهر می‌شوید، بدان معنی است که گوگل شما را به عنوان یک منبع اطلاعاتی معتبر تشخیص می‌دهد و افراد و جست‌وجوکنندگان به کسب و کارهایی که گوگل به آن‌ها اعتماد دارد، اعتماد می‌کنند.

• مخاطبان خود را بسازید

همانطور که گفته شد، ورود به صفحه اول گوگل نیاز به ایجاد محتوای با کیفیت و بادوام دارد. این نوع محتوا هدیه‌ای است که مزایای آن تمام نمی‌شوند؛ می‌توان آن را مجدداً در انواع کانال‌های بازاریابی از جمله رسانه‌های اجتماعی، ایمیل و تبلیغات پولی مجدداً توزیع و منتشر کرد. تلاش‌های محتوا محور شما برای ورود به صفحه اول گوگل به شما امکان مادی و فرصت‌های بیشتری برای تعامل با مخاطبان هدف، راهبری برای پرورش و ماندن در ذهن می‌دهد.

از چه روشی می‌توانید به بالای صفحه نتایج گوگل برسید؟

قرار گرفتن در صفحه اول گوگل نه تنها یک هدف مشترک در میان صاحبان مشاغل کوچک است بلکه یک هدف بسیار عملی نیز خواهد بود. گوگل نه روی کمیت، بلکه روی کیفیت متمرکز شده است. در نتیجه، یک شرکت بزرگتر یا بودجه بیشتر به معنای داشتن رتبه برتر نیست. چندین عامل در پشت الگوریتم گوگل وجود دارد و به لطف این که صفحه نتایج گوگل دارای مؤلفه‌های مختلفی است، انواع مختلفی از رسانه‌ها هم وجود دارند که می‌توانند به صفحه اول دست یابند. این‌ها شامل موارد زیر هستند:

• پست‌های وبلاگ و صفحات وب سایت (با نتایج ارگانیک)
• لیست گوگل برای کسب و کار من (در بخش محلی و نقشه‌ها)
• صفحات فرود⁶ شما (از طریق بخش تبلیغات پولی)
• پیش نمایش محتوای وب سایت شما («افراد همچنین می‌پرسند» و انسر باکس)
• داشتن یک چک لیست سئو

رسیدن به صدر صفحه نتایج گوگل یا حتی بهبود رتبه خود، حتی برای مشاغل کوچک هم بسیار قابل انجام است.

ممکن است این هدف کار و زمان زیادی بطلبد، اما این کار یکی از مهم‌ترین کارهایی است که می‌توانید برای کسب و کار خود انجام دهید. با دانستن اینکه در کجا و چگونه می‌توان تنظیمات لازم برای دستیابی به این هدف را انجام داد، می‌توانید کسب و کار خود را به طرزی شایسته آن است، شاخص و پدیدار کنید. استفاده اصولی از سئو و و بهینه سازی سایت کمک بزرگی به قرارگیری در رتبه های اول گوگل می‌کند.

1: SERP
2: Answer Box
3: Click-Through Rate
4: Local Search
5: Zero Position
6: Landing Pages