موتورهای جستجو توسط بررسی لینک‌ها، پی به ارتباط بین سایت‌های می‌برند. ربات‌های موتور جستجو توسط لینک‌های موسوم به دوفالو 1 از یک سایت به سایت دیگر می‌روند و هرگاه به لینک‌های نوفالو 2 برسند این حرکت متوقف می‌شود. اما با این حال لینک‌های نوفالو بی ارزش نیستند و ارزش خاصی را برای سایت شما به ارمغان می‌آورند اما لینک‌های فالو برای سئو سایت مفیدتر هستند. فهم اینکه سایت‌های دیگر چگونه به شما لینک می‌دهند اولین مرحله از ساخت لیستی از بک‌لینک‌های با کیفیت است. در این مطلب در هر آنچه لازم است در رابطه با لینک فالو و نوفالو بدانید را خواهید خواند.
اما چرا موضوع بک لینک بدین میزان اهمیت دارد؟
لینک‌های با کیفیتی که دریافت می‌کنید نه تنها از طریق افرادی که روی آن لینک کلیک می‌کنند برای سایت شما ایجاد ترافیک می‌کنند بلکه از طریق موتورهای جستجو نیز ترافیک سایت شما را بیشتر می‌کنند. وقتی به ۱۰۰ سایت اول سایت الکسا نگاه می‌کنیم می‌بینیم که بیش از ۹۰ درصد از آنها بیش از ۲۰۰۰ بک لینک دریافت کرده‌اند. حتی در برخی از سایت‌های پر استفاده این عدد به میلیون هم می‌رسد.
ارزش بک لینک
موتورهای جستجو به ویژه گوگل به تعداد و کیفیت‌های لینک‌هایی که به سایت شما داده شده است به چشم معیاری برای تعیین ارزش سایت شما نگاه می‌کنند. گوگل از سال ۲۰۰۵ یک سیستم امتیازدهی (موسوم به رنک پیج3 یا رتبه سایت) ایجاد کرده است تا مشخص کند که هر صفحه وب به چه میزان ارزش و اعتبار دارد و از این طریق مشخص کند که این سایت باید در کجای نتایج جستجو قرار گیرد. این سیستم به لینک‌هایی که به سایت شما داده شده است و کیفیتی که این لینک‌ها دارند اهمیت می‌دهد. بنابراین لینک‌های با کیفیتی که به سایت شما داده می‌شوند باعث رشد رتبه سایت شما در نتایج گوگل خواهد شد.
حال برای این که اطمینان حاصل کنیم که بک‌لینک‌هایی خوبی دریافت می‌کنیم یا خیر باید چه کاری انجام دهیم؟
چطور می‌توانیم اطمینان حاصل کنیم که به درستی از لینک فالو و نوفالو در سایت خود استفاده می‌کنیم؟
برای شروع باید با این دو نوع لینک آشنا شویم سپس بدانیم که چطور از هر دو نوع لینک به درستی در سایت خود استفاده کنیم.
لینک دوفالو چیست؟
در واقع می‌توان گفت که لینک دوفالو چیزی نیست! یا می‌توان گفت هر لینکی به صورت، پیش‌فرض دوفالو است. به عبارت دیگر هر لینکی بدون صفت نوفالو، یک لینک دوفالو است.
زمانی که سایت دیگری به سایت شما به روشی استاندارد (موسوم به دوفالو) لینک می‌دهد این کار مستقیما به رتبه‌گیری سایت شما در موتورهای جستجو تاثیر می‌گذارد.
در تصویر زیر نمونه‌ای از لینک دوفالو را با هم مشاهده می‌کنیم:
و در زیر مشاهده می‌کنیم که این کد چطور به نظر می‌رسد:
لینک‌های دوفالو چگونه بر رتبه‌دهی موتورهای جستجو تاثیر می‌گذارند؟
ربات‌های موتورهای جستجو از طریق لینک‌های دوفالو در وب می‌خزند و ثبت می‌کنند که چه کسی به چه کسی لینک داده است. این ارتباط بین دو سایت، نوعی از ارزش و اعتبار را نیز منتقل می‌کند که متخصصان بهینه سازی سایت آن را لینک جویس4 می‌نامند. در واقع قدرت و اعتبار با لینک‌دهی از سایتی به سایت دیگر منتقل می‌شود.
به عنوان مثال اگر سایتی با اعتبار بالا و رتبه عالی به سایت شما لینک دهد، در این حالت موتور جستجو برای سایت شما اعتبار بیشتری قائل می‌شود و ممکن است رتبه سایت شما را افزایش دهد و در نتیجه به رتبه‌های بهتری در صفحه نتایج جستجو منتقل شوید.
چگونه لینک دوفالو ایجاد کنیم؟
هنگامی که لینکی در سایت خود ایجاد می‌کنید. مثلا لینکی در یک مقاله ایجاد می‌کنید، این لینک به صورت پیش‌فرض یک لینک دوفالو است.
اما چطور لینک‌های نوفالو در سایت‌های دیگر که به ما لینک داده‌اند را دوفالو کنیم؟
در واقع شما نمی‌توانید لینکی که در سایت دیگری وجود دارد را تغییر دهید. قبل از اینکه از مالک آن سایت بخواهید که لینک شما را به دوفالو تبدیل کند (با حذف کردن تگ نوفالو) بهتر است ابتدا بدانید که لینک نوفالو چیست.
باید به خاطر داشته باشید که در برخی موارد استفاده از لینک نوفالو رایج است و لینک نوفالو لزوما چیز بدی نیست.
لینک نوفالو چیست؟
برای کابران اینترنت لینک فالو و نوفالو ظاهر دقیقا یکسانی دارند. با این حال لینک‌های نوفالو قطعه کدی دارند که آن را صفت می‌نامند و به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهد که این لینک را فالو نکنند. این کد بدین شکل است: “rel=”nofollow
در تصویر زیر نمونه‌ای از لینک نوفالو را در ظاهر سایت با هم مشاهده می‌کنیم:
در تصویر زیر نمونه کد لینک‌های نوفالو را با هم می‌بینیم. این کد به موتورهای جستجو می‌گوید که این لینک را فالو نکنند. (در ادامه با هم خواهیم دید که چطور این کد را در صفحات سایت مشاهده می‌کنیم)
بر اساس اظهارات گوگل، لینک نوفالو هیچ ارزش و اعتباری برای رتبه‌گیری را منتقل نمی‌کند و این بدان معناست لینک نوفالویی که از سایت دیگری دریافت می‌کنید هیچ تاثیر مستقیمی بر رتبه شما در صفحه نتایج جستجو ندارد.
در سال ۲۰۰۵ متخصصان معروف گوگل یعنی Matt Cutts و Jason Shellen برای برخورد با کامنت‌های اسپم، قابلیت لینک نوفالو را معرفی کردند. این قابلیت، توانایی برخورد با روش کامنت‌گذاری و لینک‌دهی در سایت‌های با ارزش و قدرتمند – که روش سئو کلاه سیاه5 است – را دارد.
لینک‌های قرار داده شده در محتواهای زیر معمولا لینک نوفالو هستند:
- نظرات مقالات6
- شبکه‌های اجتماعی7
- انجمن‌ها8
- اطلاعیه‌ها
- محتوایی که برای قرار دادن آن در سایت دیگر پولی برایش پرداخت شده است.
- ابزارک‌ها9
بنابراین اگر به دنبال افزایش قدرت سایت خود از طریق لینک سازی10 هستید وقت خود را با کامنت گذاشتن در مقالات دیگر سایت‌ها و یا انتشار اخبار در مورد خود (به این قصد که در سایت‌های دیگر منتشر شود) تلف نکنید.
گفته می‌شود با اینکه لینک‌های نوفالو مستقیما بر رتبه شما تاثیر نمی‌گذارند ولی در حذف کردن کامل آنها نباید عجله کرد.
آيا لینک‌های نوفالو هیچ ارزشی ندارند؟
اگرچه لینک‌های نوفالو مستقیما بر رتبه سایت شما تاثیر نمی‌گذارند ولی با این حال مزایایی هم دارند.
۱. وجود لینک‌های نوفالو برای طبیعی جلوه دادن لینک سازی لازم است
طبیعی است که یک سایت هم دارای لینک‌های نوفالو باشد هم دوفالو. در واقع الگوریتم پنگوئن11 گوگل تشخیص داده، اینکه یک سایت فقط لینک‌های دوفالو داشته باشد – به خصوص اگر لینک‌ها هم به صورت انکرتکست‌هایی که دقیقا مانند کلمات کلیدی آن صفحه هستند – مشکوک است. باید پروفایل مجموع لینک‌های شما طبیعی به نظر برسد بنابراین لازم نیست که تمام لینک‌های نوفالو را به دوفالو تبدیل کنید(به مالکان سایت‌های دیگر بگویید که بک‌لینک سایت شما را دوفالو کنند.) در ادامه این مقاله بیشتر در مورد این موضوع با هم صحبت خواهیم کرد.
۲. لینک‌های نوفالو می‌توانند برای سایت شما ترافیک ایجاد کنند و باعث بیشتر دیده شدن برند شما شوند
با این حال که بک‌لینک‌هایی که از سایت‌های با ترافیک بالا به سایت شما ایجاد می‌شود نوفالو هستند و لینک نوفالو مستقیما بر سئو سایت شما تاثیری ندارد ولی می‌توانند کاربران زیادی را به سایت شما هدایت کنند(کاربرانی که از طریق سایت‌های دیگر وارد سایت شما می‌شوند در گوگل آنالیتیکس12، Referrals خوانده می‌شوند.)
به شبکه‌های اجتماعی و یا سایت‌های خبری فکر کنید: اگر سایت شما از سایتی مانند نیویورک تایمز بک‌لینک بگیرد برند شما بسیار زیاد دیده خواهد شد و این عالی است. یا به مزایای دیده شدن ویروسی در شبکه‌های اجتماعی و لینک گرفتن در آنها فکر کنید. با اینکه لینک گرفتن در فیسبوک یا ردیت به طور مستقیم رتبه شما را افزایش نمی‌دهد ولی می‌تواند یک منبع بسیار عالی برای جذب ترافیک و گسترش برندتان باشد. به عنوان مثال Neil Patel که یک دیجیتال مارکتر است توانسته از Quora ده هزار بازدید طبیعی به دست آورد.
ترافیکی که از این طریق حاصل می‌شود می‌تواند بر رتبه سایت شما در گوگل تاثیر داشته باشد. با اینکه هیچ اعتباری را از سایت دیگر دریافت نمی‌کنید، موتورهای جستجو هنگام رتبه‌دهی فقط به بک‌لینک‌ها امتیاز نمی‌دهند. پارامترهای دیگری مانند میزان زمانی که کاربران در سایت شما هستند، کلیک کردن در صفحه سایت شما، و یا به اشتراک‌گذاری مقاله شما می‌تواند تفاوت‌های بزرگی را ایجاد کند.
۳. لینک‌های نوفالو می‌تواند به رشد لینک‌های دوفالو نیز کمک کنند
همانطور که گفتیم لینک‌های نوفالو باعث می‌شوند که آگاهی از برند شما بیشتر شود. هرچقدر که مردم بیشتر نام برند شما را بشنوند احتمال اینکه بتوانید به صورت طبیعی لینک دوفالو دریافت کنید بیشتر می‌شود. ترافیکی که Neil Patel به دست آورده بود احتمالا باعث این می‌شود که طرفدارانی پیدا کند که منجر به ایجاد لینک‌های دوفالو بیشتری خواهد شد.
چه زمانی از لینک‌های دوفالو در سایت خود استفاده کنیم؟
تا کنون در مورد لینک‌های دوفالو و نوفالو که به سایت شما لینک می‌دهند صحبت کردیم. اما مواقع دیگری هم هست که شاید بخواهید شما هم از لینک نوفالو در سایت خود استفاده کنید و از این طریق به سایت دیگری لینک دهید.
به عنوان مثال بنرهای تبلیغاتی، مقالاتی که در سایت خود در ازای پول قرار داده‌اید و یا تبلیغات متنی و در کل هر لینکی که در ازای قرار دادن آن در سایت پول دریافت کرده‌اید باید به صورت نوفالو باشد. این کار کمک می‌کند تا به گوگل نشان دهید که در حال لینک سازی برای بهبود رتبه سایت دیگری نیستید. (این کار باعث جریمه شدن توسط گوگل می‌شود)
به علاوه در هر لینکی که به نوعی امکان دارد که مشکوک به نظر برسد نیز باید از صفت نوفالو استفاده کرد. این مورد شامل کامنت‌ها هم می‌شود. البته اگر در سایت خود از کامنت استفاده می‌کنید می‌توانید از افزونه‌های وردپرس که لینک‌های نوفالو را مدیریت می‌کنند استفاده کنید.
چگونه یک لینک را به نوفالو تبدیل کنیم؟
حال در نظر بگیرید می‌خواهید یک لینک درون وب سایت خود را به لینک نوفالو تبدیل کنید. بنابراین می‌توانید مراحل زیر را انجام دهید:
- در ویرایشگر صفحه وب خود وارد بخش ویرایش HTML شوید تا بتوانید مستقیما کدهای خود را ویرایش کنید.
- لینکی که می‌خواهید آن را به نوفالو تبدیل کنید را بیابید.
- صفت نوفالو را به شکلی که در زیر می‌بینیم به آن لینک اضافه کنید:
چگونه متوجه شویم که یک لینک دوفالو است یا نوفالو؟
لینک فالو و نوفالو برای کابران اینترنت قابل تشخیص نیستند با این حال راه‌هایی هست که متوجه شویم یک لینک نوفالو یا دوفالو است.
می‌توانید این کار را به صورت دستی یا به کمک یکی از افزونه های کروم انجام دهید.
برای اینکه این کار را به صورت دستی انجام دهید باید منبع کد صفحه را ببینید. در کروم به منوی view > developer > view source بروید. در پنجره جدیدی که باز می‌شود می‌توانید منبع کد صفحه‌ای که در حال مشاهده آن هستید را ببینید. حال نوفالو را سرچ کنید. از کلیدهای ترکیبی ctrl + F استفاده کنید تا کادر جستجو ظاهر شود سپس عبارت nofollow را سرچ کنید. اگر این عبارت در کدهای این صفحه به کار رفته باشد به صورت هایلایت برای شما نمایش داده خواهد شد. برای جستجوی تمام لینک‌ها می‌توانید عبارت “a href” را سرچ کرده سپس می‌توانید ببینید کدام یک نوفالو است.
اگر می‌خواهید تعداد زیادی صفحه را بررسی کنید می‌توانید از افزونه‌های مخصوص این کار استفاده کنید مانند افزونه کروم با نام: Nofollow Chrome Extension
بهترین نسبت میان تعداد لینک‌های نوفالو و دوفالو چه میزان است؟
هیچ رقمی که بتوان گفت بهترین نسبت میان این دو است، وجود ندارد. برخی مردم فکر می‌کنند که میزان درصد ۵۰-۵۰ گزینه خوبی است در حالی که برخی دیگر دنبال نسبت ۶۰-۴۰ و یا ۷۰-۳۰ هستند. با نگاهی به سایت‌هایی که در ایالات متحده آمریکا بهترین رتبه‌ها را در الکسا دارند، این درصد حدود ۷۵-۲۵ است.
پس نتیجه می‌گیریم احتمالا موفق‌ترین سایت‌ها بیشتر لینک‌هایشان دوفالو است.
اما بهترین تناسب برای سایت شما چیست؟
ابتدا سعی کنید حتما از هردو نوع لینک را داشته باشید.
سپس برای اینکه حدود مناسب این درصد را بدانید می‌توانید سایت‌هایی با رتبه خوب الکسا در صنعت خود را پیدا کنید و این درصد را در آنها بررسی کنید.
چگونه اطلاعاتی از بک‌لینک رقبا در صنعت خودمان به دست آوریم؟
برای اینکه بک‌لینک رقبای خود را بررسی کنید مراحل زیر را طی کنید. ابزار تحلیل و تجزیه رقبای الکسا به شما کمک خواهد کرد.
- قوی‌ترین رقبای خود را مشخص کنید.
- بررسی کنید از کجا بک‌لینک گرفته‌اند.
- بررسی کنید لینک‌هایی که از سایت‌های قدرتمند به سایت رقیبانتان داده شده است دوفالو هستند یا نوفالو.
- نسبت لینک‌های دوفالو و نوفالو را در صنعت خود تخمین بزنید.
مثال: بررسی سایت HGTV.com
۱. با استفاده از ابزار Site Overview به صورت اتوماتیک لیستی از رقبای سایت Hgtv.com به دست آوردیم. اگر به بخش تحلیل رقابتی این ابزار برویم می‌توانیم در لیستی به ترتیب ببینیم که چه میزان ترافیک از سایت‌های دیگر به سایت رقبا ایجاد شده است.
۲. در این لیست Houzz.com بیشترین ترافیک را از سایت‌های دیگر کسب کرده است. بنابراین ابتدا نگاهی به لیست بک‌لینک‌های آنها خواهیم انداخت. می‌توانید این اطلاعات را در Competitor Backlink Checker ببینید. می‌توانید از طریق Alexa Advanced Account به این ابزار دسترسی داشته باشد. سپس می‌توانید این سایت‌ها را بر اساس رتبه الکسا مرتب کنید و ببینید سایت‌هایی که به Houzz لینک داده‌اند کدامشان قدرتمندتر هستند. اگر بر روی علامت + که در کنار هر سایت قرار دارد کلیک کنید به شما می‌گوید کدام صفحه از این سایت بیشترین ترافیک را به سایت رقیب شما می‌فرستد.
۳. به صفحه‌ای که پیدا کردید بروید و بک‌لینک رقیبتان را بررسی کنید همانطور که در شکل زیر می‌بینید در مثال ما این لینک نوفالو نیست.
در تصویر زیر نیز سایت دیگری را نیز مشاهده می‌کنید که لینک آن هم نوفالو نیست.
4. بعد از این که رقبای دیگرتان را هم بدین شکل بررسی و تحلیل کردید می‌توانید به درکی از میزان و نوع بک‌لینک‌های رقیبانتان برسید.
اگر میزان بک‌لینک‌های پروفایل سایت شما نسبت به بهترین رقیبانتان کم است باید کاری کنید که ترکیبی از بک‌لینک‌های دوفالو و نوفالو را به دست آورید. آیا تا کنون تمام فعالیت‌های شما وبک‌لینک‌هایی که به سایت خود داده‌اید تبلیغاتی بوده است؟
آیا فقط در نظرات وبلاگ‌ها و سایت‌های دیگر لینک سایت خود را قرار داده‌اید؟ اکنون زمان تغییر است.
قدم بعدی چیست؟
زمانی را اختصاص دهید برای اینکه مطمئن شوید پروفایل بک‌لینک‌های سایت شما بهینه و سالم است.
حال که در مورد لینک فالو و نوفالو اطلاعاتی کسب کردید نوبت آن است که دانش خود را به کار گیرید.
اگر تحلیل‌هایی که در بالا آنها را بیان کردیم انجام دهید فرصت‌هایی برای پیشرفت شما پدید خواهد آمد.
1: Dofollow
2: Nofollow Links
3: Page Rank
4: Link Juice
5: Black Hat SEO
6: Blog Comments
7: Social Media
8: Forums
9: Widgets
10: Link Building
11: Penguin Update
12: Google Analytics