فیچر اسنیپت : راهنمای جامع + آموزش گام به گام کسب جایگاه صفر گوگل

آیا تاکنون هنگام جستجو در گوگل، پاسخی مختصر و مفید را در کادری مجزا، بالاتر از سایر نتایج مشاهده کرده‌اید؟ این کادر، فیچر اسنیپت یا جایگاه صفر نام دارد. کسب این جایگاه برای صاحبان وب‌سایت‌ها، به منزله‌ی افزایشی چشمگیر در ترافیک ارگانیک خواهد بود. در این مقاله، به بررسی جامع این قابلیت گوگل می‌پردازیم: از چیستی و انواع آن گرفته تا آموزش گام به گام بهینه‌سازی وب‌سایت برای دستیابی به این جایگاه ارزشمند. با ما همراه باشید.

فیچر اسنیپت (Featured Snippet) کادری است در بالای صفحه نتایج جستجوی گوگل که پاسخی کوتاه به پرسش کاربر ارائه می‌دهد. این پاسخ از یک صفحه وب مرتبط استخراج شده و به همراه لینک، عنوان و تصویر آن صفحه نمایش داده می‌شود.

فیچر اسنیپت چیست؟ (تعریف تفصیلی)

فیچر اسنیپت که با عنوان جایگاه صفر گوگل (Position Zero) یا زیرو پوزیشن نیز شناخته می‌شود، نتیجه‌ای ویژه در جستجو است که در بالای صفحه نتایج جستجوی گوگل (SERP) و پیش از اولین نتیجه ارگانیک، به نمایش درمی‌آید. هدف گوگل از ارائه این قابلیت، فراهم آوردن سریع‌ترین و مناسب‌ترین پاسخ برای پرسش کاربر است، به گونه‌ای که حتی نیاز به کلیک بر روی لینک خاصی نباشد.

این نتایج ویژه معمولاً حاوی اجزای زیر هستند:

• پاسخ مختصر: چکیده‌ای از محتوای صفحه وب که پاسخگوی پرسش کاربر است.
• عنوان صفحه: عنوان صفحه‌ای که پاسخ از آن استخراج گردیده است.
• لینک صفحه: پیوندی به صفحه‌ای که پاسخ از آن استخراج شده است.
• تصویر (اختیاری): تصویری مرتبط با موضوع (ممکن است از همان صفحه یا صفحه‌ای دیگر باشد).

تفاوت این نتایج ویژه با نتایج جستجوی معمول:
مهم‌ترین وجه تمایز Featured Snippet با نتایج جستجوی معمول، قرارگیری آن در بالاترین بخش صفحه و اشغال فضای بیشتر است. این امر موجب جلب توجه بیشتر کاربر و افزایش احتمال کلیک بر روی آن می‌شود.

انواع Featured Snippet

این نتایج ویژه اشکال گوناگونی دارند که گوگل با توجه به نوع پرسش کاربر و محتوای موجود در وب، مناسب‌ترین نوع را برمی‌گزیند. در ادامه، رایج‌ترین انواع آن معرفی می‌شوند:

1. نوع پاراگرافی (Paragraph Snippet)

این نوع، متداول‌ترین نوع بوده و غالباً برای پاسخ به پرسش‌هایی که با “چیست”، “چگونه”، “چرا”، “چه کسی”، “چه زمانی” و … آغاز می‌شوند، مورد استفاده قرار می‌گیرد. این نوع، پاراگرافی کوتاه (معمولاً 40 تا 60 کلمه) از متن صفحه وب را به نمایش می‌گذارد که مستقیماً به پرسش کاربر پاسخ می‌دهد.

2. نوع لیستی (List Snippet)

این نوع جهت نمایش فهرستی از موارد، مراحل انجام یک فرآیند، یا رتبه‌بندی‌ها کاربرد دارد. فهرست‌ها می‌توانند به صورت شماره‌دار (Ordered List) یا غیرشماره‌دار (Unordered List) باشند.

3. نوع جدولی (Table Snippet)

چنانچه اطلاعاتی به صورت جدول در یک صفحه وب موجود باشد، گوگل ممکن است آن را به شکل جدولی نمایش دهد. این نوع برای مقایسه، نمایش قیمت‌ها، آمار و سایر اطلاعاتی که به صورت جدولی ارائه شده‌اند، بسیار مناسب است.

4. نوع ویدیویی (Video Snippet)

در صورتی که پاسخ پرسش کاربر به بهترین نحو در یک ویدیو (معمولاً از یوتیوب) ارائه شده باشد، گوگل احتمال دارد آن ویدیو را به صورت خاص نمایش دهد. این نوع معمولاً شامل عنوان ویدیو، توضیحی مختصر، و زمان شروع بخشی از ویدیو است که پاسخگوی پرسش کاربر می‌باشد.

نمونه های جدید و در حال تست گوگل

گوگل همواره در حال آزمایش و توسعه نمونه‌های جدید است. بعضی از نمونه‌های جدید که اخیراً مشاهده شده‌اند عبارتند از:

• From the web: این نوع، اطلاعات را از چندین منبع مختلف جمع‌آوری می‌کند و به صورت لینک‌های جداگانه نمایش می‌دهد.
• Other sites say: شبیه به “From the web” است، اما به جای عنوان‌های داخلی، بخشی از متن صفحه را نشان می‌دهد.
• Latest from the web: این نوع برای نمایش جدیدترین اخبار و مطالب مرتبط با یک موضوع خاص استفاده می‌شود.

مزایای Featured Snippet (چرا باید به دنبال جایگاه صفر باشیم؟)

کسب این جایگاه می‌تواند مزایای متعددی برای وب‌سایت شما به همراه داشته باشد:

1. افزایش نرخ کلیک (CTR) و ترافیک ارگانیک:

قرارگیری در زیرو پوزیشن، به طور قابل توجهی نرخ کلیک (CTR) وب‌سایت شما را افزایش می‌دهد. از آنجا که این نتایج بالاتر از سایر نتایج قرار می‌گیرند، بیشتر در معرض دید بوده و کاربران بیشتری بر روی لینک شما کلیک می‌کنند. این امر به معنای ترافیک ارگانیک بیشتر برای وب‌سایت شماست.

2. بهبود برندینگ و اعتبار:

انتخاب وب‌سایت شما توسط گوگل به عنوان منبع پاسخ به پرسش کاربر، نشان‌دهنده اعتبار و قابل اعتماد بودن آن است. این امر می‌تواند به تقویت برندینگ و افزایش اعتبار شما در میان کاربران کمک کند.

3. افزایش نرخ تبدیل:

کاربرانی که از طریق این نتایج ویژه وارد وب‌سایت شما می‌شوند، معمولاً به دنبال اطلاعاتی دقیق و مرتبط هستند. این بدان معناست که احتمال تبدیل این کاربران به مشتری (به عنوان مثال، انجام خرید یا تکمیل فرم) بیشتر است.

4. مزیت رقابتی:

با کسب این جایگاه، از رقبای خود پیشی گرفته و در صدر نتایج جستجو قرار می‌گیرید. این امر می‌تواند یک مزیت رقابتی قابل توجه برای کسب و کار شما محسوب شود.

5. بهینه سازی برای جستجوی صوتی:

این نتایج در جستجوی صوتی (Voice Search) نیز نقش مهمی ایفا می‌کنند. هنگامی که کاربری با استفاده از دستیارهای صوتی (مانند Google Assistant یا Siri) پرسشی را مطرح می‌کند، معمولاً پاسخ از این بخش خوانده می‌شود.

آموزش گام به گام بهینه‌سازی برای Featured Snippet (چگونه جایگاه صفر را کسب کنیم؟)

اکنون که با این قابلیت گوگل و مزایای آن آشنا شدیم، زمان آن فرا رسیده است که بیاموزیم چگونه می‌توانیم وب‌سایت خود را برای دستیابی به این جایگاه ارزشمند بهینه‌سازی کنیم.

توجه:
مهم‌ترین وجه تمایز Featured Snippet با نتایج جستجوی معمول، قرارگیری آن در بالاترین بخش صفحه و اشغال فضای بیشتر است. این امر موجب جلب توجه بیشتر کاربر و افزایش احتمال کلیک بر روی آن می‌شود.

1. تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) به شیوه خاص!

نخستین گام، شناسایی کلمات کلیدی مناسب است. اما نه هر کلمه کلیدی! شما باید به دنبال کلماتی باشید که:

• پرسشی باشند: این نتایج عمدتاً برای پاسخ به پرسش‌ها طراحی شده‌اند. بنابراین، به دنبال کلماتی باشید که با “چیست”، “چگونه”، “چرا”، “چه کسی”، “چه زمانی”، “بهترین…”، “مقایسه…” و … آغاز می‌شوند.
• از جستجوی بالایی برخوردار باشند: از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی (مانند Google Keyword Planner، Ahrefs، SEMrush، Moz Keyword Explorer، KWFinder) بهره بگیرید تا کلماتی را بیابید که جستجوی بالایی دارند.
• رقابت کمتری داشته باشند: سعی کنید کلماتی را برگزینید که رقابت کمتری دارند. می‌توانید با جستجوی کلمات کلیدی در گوگل و بررسی نتایج، دریابید که آیا نتیجه خاصی وجود دارد یا خیر. در صورت وجود، بررسی کنید که کدام وب‌سایت آن را به دست آورده و آیا می‌توانید محتوایی بهتر تولید نمایید.
• عبارت‌های طولانی (Long-tail Keywords) باشند: به جای تمرکز بر کلمات کلیدی کلی، بر عبارت‌های طولانی‌تر و خاص‌تر متمرکز شوید. به عنوان مثال، به جای “سئو”، بر “بهترین روش‌های سئو برای فروشگاه‌های اینترنتی” تمرکز کنید.
• از بخش People Also Ask گوگل بهره بگیرید: هنگامی که عبارتی را در گوگل جستجو می‌کنید، بخشی با عنوان “People Also Ask” یا “همچنین پرسیده اند” وجود دارد که پرسش‌های مرتبط با جستجوی شما را نمایش می‌دهد. از این پرسش‌ها ایده بگیرید.

2. تولید محتوای پاسخگو و باکیفیت (Content is King!)

پس از یافتن کلمات کلیدی مناسب، نوبت به تولید محتوای باکیفیت می‌رسد. محتوای شما باید:

• مستقیماً به پرسش کاربر پاسخ دهد: از همون ابتدای مقاله، به طور واضح و مختصر به پرسش کاربر پاسخ دهید. این همان بخشی است که گوگل ممکن است انتخاب کند.
• از ساختار پرسش و پاسخ بهره گیرد: پرسش‌های کاربران را به صورت عنوان (H2، H3 و …) در مقاله قرار دهید و در زیر هر عنوان، به طور کامل به آن پرسش پاسخ دهید.
• از فهرست‌ها و جداول استفاده کند: چنانچه محتوای شما شامل فهرستی از موارد، مراحل انجام یک فرآیند، یا مقایسه بین چند مورد است، حتماً از فهرست‌های شماره‌دار یا غیرشماره‌دار و جداول بهره بگیرید.
• محتوایی جامع و کامل ارائه دهد: سعی کنید تمامی ابعاد موضوع را پوشش داده و به پرسش‌های احتمالی کاربر پاسخ دهید.
• از تصاویر و ویدیوهای مرتبط استفاده کند: به کارگیری تصاویر و ویدیوهای باکیفیت و مرتبط، می‌تواند محتوای شما را جذاب‌تر نموده و احتمال نمایش ویدیو را افزایش دهد.
• خوانا و قابل فهم باشد: از پاراگراف‌های کوتاه، جملات ساده، و کلمات قابل فهم استفاده کنید. محتوای شما باید برای تمامی کاربران، حتی کسانی که با موضوع آشنایی ندارند، قابل درک باشد.

3. بهینه‌سازی فنی وب‌سایت (Technical SEO)

علاوه بر محتوا، باید به جنبه‌های فنی وب‌سایت خود نیز توجه نمایید:

• استفاده از نشانه‌گذاری Schema (Schema Markup): نشانه‌گذاری Schema به گوگل کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کند.برای این منظور، می‌توانید از انواع مختلف Schema مانند FAQPage (برای پرسش‌های متداول)، HowTo (برای مراحل انجام کار)، Table (برای جداول)، و VideoObject (برای ویدیوها) استفاده کنید.
• بهبود سرعت وب‌سایت (Page Speed): سرعت وب‌سایت یکی از عوامل مهم رتبه‌بندی گوگل است. در صورتی که وب‌سایت شما کند باشد، ممکن است شانس را از دست بدهید. از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights برای بررسی و بهبود سرعت وب‌سایت خود استفاده کنید.
• ریسپانسیو بودن وب‌سایت (Mobile-Friendly): امروزه بیشتر کاربران از طریق تلفن همراه به اینترنت دسترسی دارند. بنابراین، وب‌سایت شما باید ریسپانسیو بوده و در دستگاه‌های همراه به خوبی نمایش داده شود.
• استفاده از HTTPS: گوگل به وب‌سایت‌هایی که از HTTPS استفاده می‌کنند، اهمیت بیشتری می‌دهد.

4. لینک‌سازی داخلی و خارجی (Link Building)

لینک‌سازی نیز می‌تواند کمک کننده باشد:

• لینک‌سازی داخلی: به صفحات دیگر وب‌سایت خود که مرتبط هستند، پیوند دهید. این امر به گوگل کمک می‌کند تا ساختار وب‌سایت شما را بهتر درک کرده و محتوای مرتبط را بیابد.
• لینک‌سازی خارجی: سعی کنید از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط، بک‌لینک دریافت کنید. این کار به گوگل نشان می‌دهد که وب‌سایت شما ارزشمند و قابل اعتماد است.

فیچر اسنیپت ، ریچ اسنیپت و گراف دانش: تفاوت در چیست؟

بسیاری این مورد را با ریچ اسنیپت (Rich Snippet) و گراف دانش (Knowledge Graph) اشتباه می‌گیرند. در اینجا به طور خلاصه تفاوت این سه را شرح می‌دهیم:

• فیچر اسنیپت : همانطور که گفته شد، نتیجه‌ای ویژه در جستجو است که در بالای صفحه نتایج گوگل نمایش داده شده و پاسخی کوتاه به پرسش کاربر ارائه می‌دهد.
• ریچ اسنیپت : ریچ اسنیپت‌ها اطلاعات بیشتری را در نتایج جستجوی معمول به نمایش می‌گذارند. به عنوان مثال، می‌توانند شامل امتیازدهی ستاره‌ای، قیمت محصول، اطلاعات تماس، و … باشند. ریچ اسنیپت‌ها با استفاده از نشانه‌گذاری Schema ایجاد می‌شوند.
• گراف دانش: گراف دانش یک جعبه اطلاعاتی است که معمولاً در سمت راست صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شود و اطلاعات جامعی را در مورد یک موضوع خاص (مانند یک شخص، مکان، یا سازمان) ارائه می‌دهد. اطلاعات گراف دانش از منابع گوناگونی گردآوری می‌شود.

نتیجه‌گیری

کسب جایگاه صفر گوگل، امتیازی ارزشمند برای هر وب‌سایتی به شمار می‌رود. این جایگاه نه تنها موجب افزایش چشمگیر ترافیک ارگانیک می‌شود، بلکه به اعتبار و برندینگ وب‌سایت نیز کمک شایانی می‌کند. قرارگیری در این جایگاه، نشان‌دهنده آن است که محتوای وب‌سایت شما از نظر گوگل، پاسخی جامع، دقیق و مفید برای پرسش کاربران ارائه می‌دهد.

برای دستیابی به این نتایج ویژه، باید بهینه‌سازی محتوا و وب‌سایت را به طور جدی در دستور کار قرار داد. تحقیق کلمات کلیدی مناسب، تولید محتوای پاسخگو و باکیفیت، توجه به ساختار پرسش و پاسخ، استفاده از فهرست‌ها و جداول، بهینه‌سازی فنی وب‌سایت، و لینک‌سازی داخلی و خارجی، از جمله اقداماتی هستند که می‌توانند شانس شما را برای کسب این جایگاه ویژه افزایش دهند.

به خاطر داشته باشید که هیچ فرمول جادویی برای تضمین کسب این جایگاه وجود ندارد، اما با تلاش مستمر و تمرکز بر ارائه بهترین پاسخ به پرسش‌های کاربران، می‌توانید به تدریج به این هدف نزدیک شوید. همچنین، همواره در نظر داشته باشید که الگوریتم‌های گوگل به طور مداوم در حال تغییر و تحول هستند، بنابراین، به‌روزرسانی دانش و تطبیق استراتژی‌های خود با آخرین تغییرات، امری ضروری است. با رعایت این نکات و پیگیری مستمر، می‌توانید جایگاه وب‌سایت خود را در نتایج جستجو ارتقا داده و از مزایای بی‌شمار آن بهره‌مند شوید.

سوالات متداول درباره فیچر اسنیپت