جریمه‌های گوگل1 ممکن است هزینه‌های زیادی برایتان داشته باشد. اگر از نتایج جستجو حذف شوید، ترافیک و درآمدتان را از دست می‌دهید، سئو سایت تان به مشکل می‌خورد و سایتتان در بین نتایج جستجو هم دیده نمی‌شود. برای کمک به جلوگیری از افت ناگهانی و حفاظت از سایت خود از این راهنمایی استفاده کنید. در ادامه متوجه می‌شوید که جریمه‌های گوگل به چه صورت هستند، چطور می‌توانید از دست آن‌ها فرار کنید و در صورت جریمه شدن، چطور می‌توانید سایتتان را برگردانید.
جریمه گوگل چیست؟
گوگل وب سایت‌هایی که مشخص می‌شود صفحاتشان مخالف قوانین مربوط به وب مستر است را مجازات می‌کند.
اگر گوگل سایتی را جریمه کند، همه یا بعضی از صفحات این سایت، در نتایج جستجوی گوگل قرار نمی‌گیرد.
اگر چه بسیاری از بازاریاب‌ها به اشتباه می‌گویند که به روزرسانی‌های الگوریتم، باعث به وجود آمدن این جریمه‌ها می‌شود در صورتی که گوگل جریمه‌ها و مجازات‌هایش را به صورت دستی انجام می‌دهد.
زمانی که افراد بازبین در گوگل تایید می‌کنند که یک یا چندین صفحه از سایت، با قوانین گوگل تطابق ندارد، آن سایت جریمه می‌شود. این جریمه‌ها برای مبارزه و جلوگیری از دستکاری الگوریتم‌های گوگل و روش‌های سئو کلاه سیاه طراحی شده‌اند.
گوگل با به روزرسانی‌های مربوط به الگوریتم خود، نحوه رتبه بندی محتواها را تغییر می‌دهد.
در نتیجه ممکن است وب سایتی بعد از به روزرسانی، رتبه‌اش بدتر شود.
این مهم ترین اتفاقی است که با به روزرسانی الگوریتم اتفاق می‌افتد؛ هر چند که ممکن است به خاطر این به روزرسانی‌ها، کاربران بعضی از سایت‌ها را کمتر در نتایج جستجو ببینند. اما به روزرسانی الگوریتم، هیچ ربطی به تعیین جریمه ندارد. تنها اتفاقی که در حین این به روز رسانی‌ها می‌افتد این است که در بعضی از سایت‌ها با تغییر عوامل رتبه بندی نتایج جستجوی آن‌ها نیز تغییر کند.
در این مقاله صرفا روی جریمه‌های دستی گوگل که می‌توان آن‌ها را شناسایی و حل کرد، تمرکز میکنیم.
آیا سایت من جریمه شده است؟
کنسول سرچ کنسول 2 مسئول بررسی جریمه‌ها است. اگر می‌خواهید ببیند تا به حال جریمه شده‌اید یا نه، وارد حساب کاربریتان در Google Search Console شوید و صفحه Manual Actions را باز کنید. اگر جریمه شده باشید، صفحات مربوط به آن، در این قسمت آورده می‌شود. اگر اصلا جریمه نشده باشید؛ یک تیک سبز باید ببینید.
جریمه‌های گوگل تا چه زمانی ادامه دارد؟
ممکن است جریمه‌های دستی گوگل تا زمانی که شما آن‌ها را تصحیح می‌کنید، ادامه داشته باشند.
می‌توانید ابتدا مشکل را پیدا کرده، آن را رفع کنید و بعد با استفاده از URL Inspection Tool گوگل، از بازرسان گوگل بخواهید دوباره سایتتان را بررسی کنند. به محض این که گوگل تایید کند مشکل رفع شده است، شما را در جریان می‌گذارد.
جریمه دستی گوگل، ممکن است تا زمانی که آن‌ها را حل می‌کنید، ادامه داشته باشند.
به 11 تا جریمه توجه کنید و یاد بگیرید چطور می‌توانید آن ها را پیدا کنید، رفع کنید و جلویشان را بگیرید.
11 جریمه گوگل که باید از آن‌ها دوری کنید.
اگر گزارشی مبنی بر اینکه در سایت شما مشکلی وجود دارد، دریافت کردید، به احتمال خیلی زیاد گوگل یکی از 11 مشکل زیر را در سایتتان دیده است.
1. لینک‌های غیرطبیعی به سایت شما
گوگل الگویی از لینک‌های “غیر طبیعی، مصنوعی، گمراه کننده یا دستکاری شده” را پیدا کرده است که به سایت شما اشاره می‌کنند. جریمه بک لینک3، معمولا به سایت‌هایی تعلق می‌گیرد که لینک خریده‌اند یا در طرح‌های مربوط به تبادل لینک شرکت کرده‌اند. مطمئن شوید که انواع بک لینک‌های موجود را می‌شناسید و می‌دانید کدام یک به سایتتان کمک می‌کند و کدام یک به آن آسیب می‌رساند (یا اینکه باعث می‌شود گوگل شما را جریمه کند.)
2. لینک‌های غیرطبیعی موجود در سایت شما
شاید گوگل لینک‌های خروجی “غیرطبیعی، مصنوعی، گمراه‌کننده یا دستکاری شده ای” در سایت شما پیدا کرده باشد. به نظر نمی‌رسد که به خاطر اهداف نگارشی از این لینک‌ها استفاده کرده باشید. برعکس، انگار فقط به خاطر این که رتبه بندی‌های جستجو را دستکاری کنید، این کار را کرده‌اید. همانطور که در بالا گفته شد، برای این که سایتتان را معتبر کنید و سئو سایت قوی داشته باشید، باید از تکنیک‌های مربوط به لینک‌های خروجی4 و لینک ورودی5 استفاده کنید. اما اگر این لینک‌ها ارزشی نداشته باشند یا بخواهند موتورهای جستجو را بازی بدهند، احتمالا گوگل سایتتان را جریمه می‌کند.
3. داشتن محتوای کوتاه و بی ارزش
شاید گوگل در سایتتان صفحه‌هایی را پیدا کرده است که کیفیت پایینی دارند و یا بی‌ارزش هستند.
به نظر می‌رسد که این صفحه‌ها دارای محتوای بی‌ارزشی هستند که خود به خود ایجاد شده‌اند و یا اینکه به نظر می‌رسد دارای پست‌های میهمان6 بی‌کیفیت یا صفحات درگاه بی‌محتوا و یا صفحات وابسته هستند. هدف گوگل این است که برای کسانی که در موتور جستجو، کلمه یا عبارتی را جستجو می‌کنند، مرتبط ترین و با ارزش‌ترین محتوا را فراهم کند. اگر محتوای شما هیچ ارزش منحصر به فردی نداشته باشد و مطالب آن از سایت دیگری کپی شده باشد یا کلمات کلیدی آن به شدت زیاد باشد و هیچ اطلاعاتی در آن نوشته نشده باشد، احتمالا این خطر وجود دارد که جریمه شوید.
4. بمباران کلمه کلیدی7
شاید گوگل صفحاتی را در سایتتان پیدا کرده است که کلمات کلیدی بیش از حد در آن تکرار شده اند.
صفحه‌هایی که کلمه کلیدی خاصی را از قصد و به صورت دستی، بارها و بارها با هدف بهبود رتبه تکرار می‌کنند. اما مسئله این است که این کلمات کلیدی غیرطبیعی هستند و ربطی به محتوا ندارند و وجود آن‌ها در متن الزامی نیست.
5. متن‌ها و لینک‌های مخفی شده
ممکن است گوگل متن‌ها و لینک‌های فریبنده‌ای در سایتتان پیدا کرده باشد.
مثلا ممکن است متن سفیدی در پس زمینه سفید پیدا کرده باشد. شاید متنی را پشت عکسی پنهان کرده باشید یا اندازه کلمات محتوایتان صفر باشد. شاید هم از کدهای CSS برای پنهان کردن متن در صفحه نمایش استفاده کرده‌اید.
6. تغییر مسیرهای پنهانی8 و دزدکی
شاید گوگل متوجه شده است که سایتتان محتوا یا URL متفاوتی را به کاربران و موتورهای جستجو ارائه می‌دهد. تغییر مسیرهای دزدکی9 باعث می‌شوند کاربران وارد صفحه‌هایی شوند که با آن صفحه‌هایی که به گوگل نشان داده شده است، تفاوت دارند. این محتواها نسخه‌ها و عکس‌هایی را که به موتورهای جستجو نشان می‌دهند، به کاربرها نشان نمی‌دهند.
7. تغییر مسیرهای دزدکانه تلفن همراه
گوگل متوجه شده است که بعضی از سایت‌ها از مکانیزم تغییر مسیر گمراه کننده تلفن همراه استفاده می‌کنند.
در حالی که جهت‌یابی تلفن‌های همراه باید کاربران را به صفحاتی ببرد که هم به صفحه‌های اصلی شباهت دارند و هم به راحتی می‌توان با آن‌ها در تلفن‌های همراه کار کرد. اما تغییر مسیرهای پنهانی تلفن همراه باعث می‌شود کاربران به صفحه‌هایی بروند، که محتوای آن‌ها به صفحه اصلی ربطی ندارد.
8. عدم مطابقت با شتاب‌دهنده صفحات تلفن همراه (AMP)
گاهی هم گوگل متوجه می‌شود که شتاب‌دهنده‌های صفحات تلفن همراه با محتوای اصلی مطابقت ندارند.
به طور کلی این شتاب‌دهنده باید مطابق قوانین استاندارد جستجو باشند.
بر اساس قوانین فرعی، بازدید کننده‌های صفحات باید بتوانند محتواهایی را ببینند که کاملا شبیه محتوای اصلی است و نیز باید کارهایی انجام دهند که عیناً در صفحات اصلی کاربران دیگر انجام می‌دهند. در صفحاتی که محتوا با شتاب‌دهنده‌های صفحات تلفن همراه تطابق ندارند، محتوایی که نشان داده می‌شود، با محتوای اصلی فرق دارد. به این دلیل گوگل می‌خواهد که شتاب‌دهنده صفحات تلفن همراه با URL متعارف تطابق داشته باشد که کاربران تجربه یکپارچه و با ارزشی داشته باشند و در کار آن ها وقفه یا مراحل غیرضروری وجود نداشته باشد.
9. مشکلات داده‌های ساختار یافته
گوگل داده‌های ساختار یافته9 را در صفحه سایتی پیدا کرده است که گمراه کننده هستند و یا آن را دست کاری کرده‌اند. داده‌های ساختار یافته ممکن است در محتواهایی باشد که با هدف کاربر تطابق ندارد، یا کاربر نمی‌تواند آن‌ها را ببیند یا این که برخلاف قوانین داده‌های ساختار یافته باشد. در زیر چند نمونه از مسائل مربوط به داده‌های ساختار یافته آورده شده است.
- محتوای صفحات با داده‌های ساختار یافته فرق داشته باشند.
- داده‌هایی ساخت یافته‌ای که در محتواهای مخفی شده‌اند.
- انواع داده‌های خاصی که قوانین گوگل را نقض می‌کنند که ممکن است این داده‌ها غلط یا گمراه کننده باشند.
10. هرزنامه‌هایی که کاربران درست می‌کنند
گاهی گوگل در سایتتان هرزنامه‌ای پیدا می‌کند که کاربران آن را ارسال کرده‌اند. ممکن است این هرزنامه در نظرات یا لینک‌های موجود در انجمن‌ها و پیام‌ها باشد. همچنین ممکن است در کل صفحات و محتواهایی باشد که به کاربران اجازه می‌دهد صفحه جدیدی بسازند.
11. اسپم
شاید هم گوگل فهمیده است که شما چندین بار و به صورت فاحش قوانین مربوط به کیفیت محتوا را نقض کرده‌اید. ممکن است چند صفحه سایتتان خراب شده باشد، دستکاری شده باشد و یا محتوای آن سطحی باشد یا رفتار مخربی (مثل رمزگیری یا نصب ویروس، یا بدافزارهای دیگر) داشته باشد.
اولین قدم برای جلوگیری از جریمه های گوگل، آگاهی از علت آن‌هاست.
بازیابی جریمه گوگل: چطور جریمه‌ها را رفع کنیم و از آن‌ها جلوگیری کنیم؟
برای این که جریمه‌های سایتتان را پیدا کنید و آن‌ها را سر و سامان بدهید، از این سه مرحله استفاده کنید.
1- برای شناسایی صفحه‌های مشکل دار و بررسی جریمه‌های آن ها از Google Console استفاده کنید.
2- با توجه به کارها و نکاتی که در گزارش گوگل Manual Action پیشنهاد می‌کند، جریمه‌هایتان را بازیابی کنید.
3- با استفاده از URL Inspection Tool درخواست کنید دوباره صفحه یا سایتتان بررسی شود.
اولین قدم برای این که نگذارید گوگل شما را جریمه کند، این است که دلیل آن را بدانید.
فقط از تکنیک‌های کلاه سفید استفاده کنید و سئو صفحه‌تان را بررسی کنید و مطمئن شوید محتوایتان از بهترین روش‌های بهینه سازی سایت استفاده شده است.
1: Google Penalties
2: Google Search Console
3: Backlink
4: External link
5: Internal Link
6: Guest Posts
7: Keyword Stuffing
8: Cloaking
9: Sneaky Redirects
10: Structure Date