آیا وجود تگ‌های H1 در بهبود رتبه‌بندی و سئو داخلی سایت ضروری است؟

تگ H1 : چقدر در رتبه‌بندی سئو ضروری است؟
از ابتدای پیدایش بحث بازاریابی و بهینه ­‌سازی سایت از طریق موتورهای جستجو، تکرار دو عبارت کلیدی به عنوان شاخصه سئو، در ذهن ما نقش بسته است:

1. عنوان صفحه خود را تگ H1 بزنید
2. فقط و فقط از یک تگ H1 در هر صفحه استفاده کنید.

این دو مورد در تمامی دوره­‌ها و ابزار های سئو به چشم می­‌خورد به طوری که معمولاً تمامی افراد بر روی آن توافق نظر دارند. بحث­‌هایی مثل شکل زیر:

” آدم ابله. تگ عنوان اون صفحه H2. این اشتباهه!

“درسته، اما مشکلی هم براشون پیش میاد؟”

” واقعا نظری ندارم.”

به مرور زمان، سئو این عقاید پیش‌پا افتاده را کنار گذاشت و تنها استفاده از یک تگ H1 را با “متون بزرگ در نزدیک بالای صفحه” جایگذاری کرد.

گوگل کم‌کم توانست در تجزیه و تحلیل محتوا و درک چگونگی ارتباط بین اجزای مختلف یک صفحه رشد کند.

افرادی که وظیفه قرار دادن کدهای HTML و درج تگ­‌ها در صفحات را داشتند، اغلب دچار مشکل می­‌شدند، از آن گذشته این موضوعی است که هرکس باید به سلیقه خود برای آن تصمیمی اتخاذ کند.

نظریه جان مولر در رابطه با تگ H1

این سوال آنقدر پرسیده ­شد که جان مولر¹ (یکی از کارمندان گوگل) در یک مصاحبه مربوط به وبمستر گوگل² به  آن اشاره کرد:

هر چقدر که دلتان ­می­‌خواهد می­‌توانید از تگ H1 در صفحه خود استفاده کنید، هیچ محدودیت و یا حداکثر و حداقلی برای آن وجود ندارد.
تگ­‌های H1 تنها راهی برای ساختار­بندی بهتر صفحات هستند تا به موتور­های جستجو کمک کنند درک بهتری از تقسیم­‌بندی هر برگه و محتوای زیرینش داشته باشند، پس من اگر جای شما باشم از آن به بهینه­‌ترین شکل استفاده خواهم کرد.
مخصوصاً با HTML 5، استفاده بیش از یکبار از این تگ کاملاً طبیعی به نظر می­‌رسد. پس دیگر نگران این موضوع نباشید. برخی از ابزارهای سئو هنوز هم این قضیه را مشکل حساب می­‌کنند و مثلا می­‌گویند “اوه، شما تگ H1 در صفحه ندارید” یا “اوه، شما دو تا تگ H1 دارید” از نقطه نظر ما هیچ مشکلی وجود ندارد. از دیدگاه کاربردی بهبود آن‌ها منطقی به نظر می­‌رسد و اینطور نیست که من کاملاً این پیشنهادات را نادیده بگیرم ولی به عنوان یک مشکل اصلی در نظرش نمی­‌گیرم.
وب‌ سایت شما چه با یک تگ H1 و چه با پنج تگ می­‌تواند بدون هیچ مشکلی به کار خود ادامه دهد.

با وجود تمامی این ادعاها از طرف یکی از مسئولین مورد اعتماد گوگل، بسیاری از سئوکاران هنوز کاملاً باورشان نشده است و قبل از اعتماد­ می­‌خواهند از صحت و سقم ماجرا مطمئن شوند.

به طور قطع ما تصمیم گرفتیم تا آنرا تست کنیم … البته کاملاً علمی!

نمونه موردی از استفاده تگ H1

کریگ بردفورد³ متوجه شد که وبلاگ “MOZ” –بله دقیقاً همین وبلاگ- از تگ H2 به جای تگ H1 برای عنوان استفاده کرده است. (تناقضی در سیستم مدیریت محتوایی ما)

ما تقسیم‌بندی 50/50 به وسیله روش نوین SearchPilot در عنوان­‌ها انجام دادیم. نصف تگ‌های وبلاگ را به H1 تغییر دادیم و نصف دیگر را دست نخورده مثل قبل H2 رها کردیم. سپس بررسی کردیم که آیا تغییری در ترافیک ارگانیک ما ایجاد شده است یا خیر.

بعد از 8 هفته، نتایج به صورت زیر درآمدند:

شاید رمزگشایی این نمودار برای تازه­کاران کمی دشوار باشد، برای همین ریدا ابیدی زحمت رزم‌گشایی داده­‌ها را برای ما کشیدند:

تغییرات بی نتیجه بود

• افزایش نرخ پیش‌بینی شده: 6.2% (ماهانه 6.200 بخش ارگانیک تخمین زده شده است)
• ما 95% مطمئن بودیم که بخش ارگانیک ما افزایشی مابین:

• حد بالا: 13.800
• حد پایین: 4.100-

نتایجی که از این تست به دست آمد، نشان داد که تغییرات بر روی ترافیک ارگانیک بی اثر است، بنابراین پیشنهاد ما این بود که به حالت قبل بازگردیم.

در تایید این بیانات، اینطور که پیداست الگوریتم گوگل هیچ اهمیتی به این موضوع نمی­‌دهد، چه ما برای عناوین خود از تگ H1 استفاده کنیم یا تگ H2. احتمالاً اگر هم از تگ H3، H4، یا حتی هیچ تگی استفاده نمی­‌کردیم باز هم به همین نتایج می‌رسیدیم.

نکات مهم در عناوین:

• از فونت بزرگ استفاده کنید.
• همیشه در بالای مطلب قرار گیرند.
• بدون ابهام و برای گوگل قابل فهم باشند.

باید توجه داشته باشید این آزمایش دقیقاً نشان نداد که تگ H1 برای رتبه‌بندی مفید نیست، تنها به صورت ساده به ما اعلام کرد که تفاوت آماری مشخصی بین استفاده از H1 و H2 وجود ندارد.

آیا این نتایج دیگر به بحث خاتمه می­‌داد؟ و سئوکاران دیگر لازم نیست محتاطانه عمل کنند و می­‌توانند تمامی توصیه­‌های تگ H1 را دور بریزند؟

نه، نه کاملاً ….

 چرا باید هنوز از H1 استفاده کنیم؟

علیرغم اینکه گوگل بالاخره به هر نوعی که شده راهی برای تشخیص عناوین گوناگون پیدا می­‌کند، چند دلیل محکم برای تداوم استفاده از H1 به عنوان فاکتوری برای سئو وجود دارد:

جورجی نوئین در مقاله ای با موضوع سرزمین موتورهای جستجو به چند نکته جالب اشاره کرد که من خلاصه آن‌ها را در اینجا می­‌گویم:

1. H1 دسترسی را ساده می­‌کند.

وجود H1 برای خوانایی صفحات، کمک می­‌کند تا کاربر راحت‌تر مطالب را جستجو کند، همچنین در نمایش صفحات جستجو نیز موثر است.

2. گوگل ممکن است از H1 به جای تگ عنوان استفاده کند.

در موارد اندکی -برای مثال زمانی که گوگل نمی­‌تواند تگ عنوان شما را شناسایی کند- ممکن است برای استخراج عنوان از عناصر دیگر صفحتان استفاده کند. اغلب انتخاب اول گوگل همان تگ H1 است.

3. استفاده از هدینگ⁴ رابطه مستقیمی با رتبه بالاتر دارد.

تقریبا تمامی مطالعات که ما بر روی سئو سایت انجام دادیم، نشان دهنده رابطه مستقیم کوچک ولی مثبتی بین استفاده از هدینگ­‌ها و رتبه بالاتر در سئو بوده است، مثل این مورد اخیری که SEMrush نگاهی به H2 و H3 کرده است.

برای روشن شدن موضوع، هیچ مدرکی وجود ندارد که بگوید هدینگ­‌ها یک فاکتور رتبه­‌بندی برای گوگل به حساب می­‌آیند. اما آن‌ها، مثل داده‌های ساختاربندی شده، به صفحات معنا و مفهوم می­‌بخشند.

همانطور که جان مولر در توئیتر گفته است:

اما مفهوم جملات بالا چیست؟

استفاده از تگ­‌های H1 به چند دلیل هنوز کاربردهای فراوانی دارد:

اگر در تعیین عنوان صفحه با مشکل روبه­‌رو باشید، در صورت استفاده از تگ­‌ها -با توجه به نتایجی که از آزمایش به دست آمد- گوگل قادر خواهد بود خود این موضوع را حل کند.

در نظر گرفتن تمامی این موارد برای شما بهتر است:

1. محتوایتان را به ترتیب هدینگ بزنید – ایده‌آل ترین شکل آن H3 ،H2 ،H1 و … است.
2. برای عنوان خود از یک فونت بزرگ استفاده کنید.

اگر بخواهیم ساده­‌تر بگوییم عناوین را طوری مشخص کنید که برای گوگل، خواننده­‌ها و ماشین‌های دیگر به راحتی قابل تشخیص باشد.

1. اگر سیستم مدیریت محتوایی (CMS) یا محدودیت دیگری دارید که نظارت شدیدی بر روی تگ­‌های شما دارد، تلاش خود را بکنید ولی برای کارهای کوچک زیاد وقت تلف نکنید.

متاسفانه یا خوشبختانه سئو در دنیای واقعی می­‌تواند خیلی آشفته به نظر برسد، همچنان که می‌تواند بسیار منعطف هم باشد.

1: John Muller
2: Google WebMaster
3: Craig Bradford
4: Heading