نحوه اجرای سئو برای سایت های غیر فارسی و بین المللی

• آیا به جز زبان فارسی، مشتریانی دارید که سفارش سئو برای کشورهای دیگر و زبان‌های دیگر داشته باشند؟
• آیا مشتریانی با سایت چند زبانه دارید؟

اگر جواب شما به این سوالات مثبت است پس باید احساس نگرانی کنید که چگونه سئو را با زبان‌های دیگر اجرا کنید و سئو بین المللی ¹ را بر روی سایت خود اجرا کنید!!!

 

سئو بین المللی چیست؟

سئو بین المللی، بهینه سازی جستجو برای افرادی است که در کشورهای مختلف هستند و یا به زبان‌های مختلف صحبت می‌کنند.

سئوی بین المللی چگونه کار می‌کند؟

گوگل در تلاش است بهترین نتایج را مطابق با زبان و محل جستجوکننده نمایش دهد. از این رو با استفاده از سیگنال‌های ویژه‌ای که در وب سایت خود اضافه می‌کنید به گوگل و یا سایر موتورهای جستجو کمک می‌کنید تا بدانند سایت شما دارای محتوایی مناسب برای شخصی در کشوری خاص با زبانی خاص است.

در اینجا 4 مرحله مهم برای پیاده سازی سئو بین المللی در سایت شما آورده شده است:

مرحله 1:

تعیین کنید که چه محتوای بین المللی ارائه خواهید کرد؟

آیا می‌خواهید نتایج جستجو را بر اساس زبان، هدف گذاری جفرافیایی و یا هر دو بهینه کنید؟

برخی از سایت‌ها تمرکز خود را بر روی زبان قرار می‌دهند، مانند صفحه اصلی فیسبوک که به کاربران این امکان را می‌دهد که زبان خود را انتخاب کنند. و یا سایت Air Canada با استفاده از پنجره بازشو به کاربران اجازه می‌دهد زبان و کشور خود را انتخاب کرده و سپس آنها را به یک URL خاص هدایت می‌کند.

همچنین می‌توانید محتوا را براساس کشور و انتخاب زبان هدف‌گذاری کنید؛ همانند eBay که بازارهای جداگانه‌ای را به زبان‌های محلی 23 کشور مختلف در دسترس شما قرار می‌دهید.

نمونه‌ای دیگر خرده فروشی لباس انگلیسی Boden است که با داشتن وب سایت‌های مجزا برای مشتریان خود در کشورهای مختلف: انگلستان، ایالات متحده، آلمان، فرانسه، استرالیا و … محتوای مربوط به هر کشور را سفارشی سازی می‌کند.

همانطور که مشاهده می‌کنید می‌توانید سئو بین المللی را از یک ترجمه ساده به انگلیسی انجام دهید و یا مانند eBay کاملا سفارشی سازی کنید.

 

• آیا می‌دانید که برای کدام کشورها سئو بین المللی را اجرا کنید؟

یکی از ورودی‌هایی که باید در نظر گرفت، شناسایی کشورهایی است که لینک و یا بازدیدهای زیادی به سایت شما ایجاد کرده‌اند. برای بررسی اینکه از چه کشورهایی بازدید کننده دارید می‌توانید از ابزار رایگان الکسا Overview tool استفاده کنید.

اگر میزان ترافیک زیادی از کشور را مشاهده می‌کنید پس دست به کار شوید و شروع به بهینه سازی سایت برای آن کشور کنید.

همچنین می‌توانید از Language report در گوگل آنالایتیکس استفاده کنید تا ببینید کاربران شما از چه زبانی هستند.

 

 

مرحله 2 :

یک ساختار URL بین المللی سازگار با سئو ایجاد کنید

ساختار URL به گوگل کمک می‌کند که بفهمد کدام کاربران از کشورهای مختلف بر روی آن صفحه هستند. این بخشی از هدف گذاری جغرافیایی است که بر مکان تمرکز دارد.

برای هدف قرار دادن بیشتر زبان، به شما خواهیم گفت که چگونه از تگ hreflang استفاده کنید.

اکثر وب سایت‌های جدید که تمایل به سئو بین المللی دارند برای هر کشور، هدف ایجاد می‌کنند و یا یک ساختار ساب دایرکتوری³ به سایت خود اضافه می‌کنند.

رویکردی که انتخاب می‌کنید بستگی زیادی به منابعی دارد که‌ می‌توانید برای ایجاد و نگهداری از آن اختصاص دهید.

بیایید کمی در رابطه با جوانب مثبت و منفی هر ساختار url برای سئو بین المللی صحبت کنیم.

 

• اضافه کردن یک ساب دایرکتوری برای هر کشور در سایت اصلی

برای راه‌اندازی ساختاری از ساب دایرکتوری، برای هر کشور هدف، پوشه‌ای که دارای برچسب کد 2 حرفی آن کشور است، ایجاد کنید.

به عنوان مثال، برای نشان دادن محتوای موردنظر برای افراد در اسپانیا، ساب دایرکتوری به شکل زیر است:

• مزایای استفاده از ساب دایرکتوری‌ها:

• تنظیم و نگهداری ساختار در ساب‌دایرکتوری آسان است.
• افزودن‌ ساب‌دایرکتوری به وب سایت شما ساده و مقرون به صرفه است.
• شما فقط نیاز به یک دامنه سایت دارید.

• نکات منفی:

• سیگنال‌های سئو بین المللی برای یک ساب‌دایرکتوری ضعیف تر از این است که بخواهید یک وب سایت کاملا اختصاصی برای یک شکور ایجاد کنید.

• بهترین حالت برای:

یک شرکت و یا سازمان که می‌خواهد به شرکت‌های مختلف در چندین کشور خدمات ارائه دهد و ارتباطات خود را در یک وب سایت حفظ کنید.

نمونه‌هایی از شرکت‌هایی که از ساب دایرکتوری برای وب سایت‌های بین المللی خود استفاده می‌کنند:

• یک وب سایت جداگانه برای هر کشور

برخی از شرکت‌ها تصمیم می‌گیرند یک وب سایت جداگانه برای بازدید کنندگان از هر کشور هدف ایجاد کنند. این دامنه سطح بالا کد کشور محلی (ccTLD) نامیده می‌شود. یک ccTLD برای کاربران در اسپانیا به این شکل است:  website.es

 

• مزایای استفاده از ccTLDs:

اختصاص دامنه‌ای جداگانه با استفاده از کد کشور، قدرتمندترین سیگنال کشور را به موتورهای جستجو برای سئو بین المللی ارائه می‌دهد. همچنین به بازدیدکنندگان وب سایت می‌گوید که نام تجاری شما به حضور خود در آن کشور اختصاص داده شده است.

• نکات منفی:

نگهداری وب سایت‌های جداگانه برای کشورهای مختلف می‌تواند گران باشد. وقتی نوبت به سئو بین المللی می‌رسد، باید مجوز لازم را برای هر وب سایت به طور جداگانه ایجاد کنید.

• بهترین حالت برای:

مشاغل بزرگ با منابع زیاد. از آنجا که نگهداری از چندین وب سایت بسیار گران است، معمولاً انتخاب خوبی برای مشاغل کوچک نیست. اگر چین را هدف قرار دهید یک استثنا است. بدون داشتن دامنه سطح بالا .cn ، رتبه بندی برای وب سایت‌ها در بایدو، برجسته ترین موتور جستجوگر چین ممکن است برای وب سایت ها دشوار باشد.

نمونه‌هایی از شرکت‌هایی که از وب سایت‌های جداگانه (ccTLD) برای کشورهای مختلف استفاده می‌کنند:

• دامنه‌های فرعی گزینه مناسب برای سئو بین المللی نیست

از لحاظ تئوری گزینه سومی را نیز دارید:

می‌توانید برای هر کشور یک زیر دامنه در سایت خود تنظیم کنید که معایب آن بیشتر از مزایای آن است!!!

سیگنال‌های سئو بین المللی برای زیر دامنه، ضعیف تر از دامنه اختصاصی کشور است.
همچنین ممکن است استفاده از قدرت دامنه اصلی برای زیر دامنه‌ها سخت‌تر از ساب دایرکتوری‌های فرعی باشد.

(درحالیکه که گوگل اعلام کرده است:
در هنگام رتبه بندی سایت‌ها با زیر دامنه‌ها و زیرشاخه‌ها به طور یکسان رفتار می‌کند، اما متخصصان سئو در مورد صحت این موضوع بحث می‌کنند. بسیاری معتقدند که صفحات موجود در یک زیردامنه از مزایای دامنه بهره‌مند نمی‌شود و در واقع به عنوان دامنه‌ای جداگانه از نظر گوگل محسوب می‌شود و یا ممکن است از اعتبار دامنه اصلی کم کنند.)

علاوه بر این برای هر زیر دامنه باید هزینه هاست جدا پرداخت شود.

اگر بهترین ساختار url برای شما مشخص نیست می‌توانید از رقبا کمک بگیرید.

یکی از راه‌های کسب عملکرد سئو بین المللی رقبا با استفاده از ابزار الکسا برای مقایسه 10 رقیب برتر است. اگر رقبای اصلی شما از یکی از کشورهای هدف ترافیک دریافت می‌کنند، می‌توانید تاکتیک‌های سئو بین المللی آنها را برای آن کشور بررسی کنید.

قبل از تنظیم ساختار url خود، از کد کشورها اطمینان حاصل کنید و به خاطر داشته باشید که صرف نظر از انتخاب‌هایی که برای یو آر ال خود انجام می‌دهید، گوگل ممکن است گاهی اوقات محتوای اشتباه را به کاربران نشان دهد. در این صورت برچسب hreflang می‌تواند سیگنال‌های اضافی را برای کمک به گوگل فراهم کند.

 

مرحله 3:

برای هدف قرار دادن زبان از برچسب‌های Hreflang استفاده کنید

برچسب‌های hreflang قطعه‌های کوچکی از کد هستند که در وب سایت‌هایی با محتوای چند زبانه استفاده می‌شوند. آنها به موتورهای جستجو کمک می کنند تا زبان صحیح با با جستجوی کاربر مطابقت دهند.

 

• چگونه گوگل می‌داند که کاربر کدام زبان را ترجیح می‌دهد؟

کلمات کلیدی که کاربر وارد می‌کند سرنخ بزرگی است.

اما گوگل داده‌هایی مانند: تنظیمات کاربر، سابقه جستجو، موقعیت مکانی و دامنه‌ای که از آن استفاده می‌کند را بررسی می‌کند.

بچسب hreflang هنگام ارائه ترجمه از محتوا از زیرشاخه ها و یا زیر دامنه‌ها مفید است.

درحالیکه موتورهای جستجو معمولا می‌توانند زبان موجود در یک صفحه را بدون استفاده از برچسب های hreflang تشخیص دهند، این برچسب‌ها به  شما کمک می‌کند تا نسخه‌های مختلف صفحه شما در نتایج جستجو با یکدیگر رقابت نکنند.

برچسب‌های hreflang به دلیل سیگنال‌های دریافتی از کد کشور در هنگام استفاده از دامنه جداگانه لازم نیست.

 

اگر تصمیم دارید از برچسب های hreflang استفاده کنید مراحل زیر را دنبال کنید:

کاربران وردپرس می‌توانند از یک افزونه وردپرس برای مدیریت hreflang خود استفاده کنند.

 

نحوه استفاده از برچسب های hreflang

در نظر داشته باشید که محتوای بین المللی اغلب ترجمه صفحات انگلیسی زبان است. این بدان معناست که شما در نهایت با نسخه دیگری از همان صفحه و یک url مشابه برای هر زبان مواجه خواهید شد. این نسخه ها می‌توانند در نتایج جستجو با یکدیگر رقابت کنند.

یک برچسب hreglang با هر نسخه از  url در سایت شما همراه است و به شما کمک می‌کند تا از این رقابت جلوگیری کند.

برچسب hreflang می‌تواند شامل دو جز کامپوننت⁴ باشد:

قالب یک برچسب hreflang hreflang = “languagecode-countrycode” است.

نمونه ای از hreflang

 

هر برچسب کشور و زبان کاربران را مشخص می کند و بعد از URL قرار می گیرد. “en-US” به انگلیسی زبانان در ایالات متحده اشاره دارد ، “ar-AE” برای عرب زبانان در امارات متحده عربی است ، “en-AE” برای انگلیسی زبانان در امارات متحده عربی و غیره است.

اگر صفحه اصلی شما به طور خودکار کاربران را بر اساس موقعیت مکانی خود هدایت می‌کند یا از آنها می خواهد زبان را برای صفحه انتخاب کنند (مانند مثال Air Canada در بالا) ، ممکن است به برچسب hreflang پیش فرض x نیز نیاز داشته باشید.

گوگل توضیح می دهد که این مقدار ویژگی “به الگوریتم‌های ما سیگنال می‌دهد که این صفحه هیچ زبان یا محلی خاص را هدف قرار نمی‌دهد و در صورت مناسب نبودن هیچ صفحه‌ای، صفحه پیش فرض انتخاب می‌شود.”

شما 3 گزینه برای مکان استفاده از برچسب‌های hreflang دارید:

• در کد منبع هدر در هر صفحه (پرطرفدارترین)
• در هدر HTTP در هر صفحه
• در نقشه سایت شما

یکی از مواردی را که نگهداری آن برای شما آسان است انتخاب کنید، اما مطمئن شوید که از برچسب های hreflang خود فقط در یکی از این مکان‌های سایت خود استفاده کنید.

 

مرحله 4:

سیگنال های بیشتر از سئو بین المللی

بومی سازی محتوا فراتر از گزینه های فنی ذکر شده در بالا است. سئو بین المللی می تواند از یک دید کاملاً منظم در مورد کاربران یک کشور یا زبان هدف بهره مند شود.

• توجه به موتورهای جستجو

گوگل با 92٪ در سراسر جهان بیشترین سهم جستجو در اینترنت را به خود اختصاص داده است. اما در هر کشوری اینگونه نیست. به عنوان مثال، در چین، بایدو 65 درصد از سهم بخش بازار را به خود اختصاص می دهد. یاندکس نیز در کشورهای اروپای شرقی محبوب است.

• ایجاد محتوای هدف را برای تنظیمات برگزیده دستگاه

مردم در کشورهای مختلف ترجیح می‌دهند از راه‌های مختلف به اینترنت دسترسی پیدا کنند. استفاده آسان محتوای شما از طریق محبوب‌ترین دستگاه‌ها می‌تواند به قابلیت استفاده کمک کند، و این می‌تواند بر سئو تأثیر بگذارد. دانستن چگونگی نوع دسترسی افراد به شما کمک می‌کند تا بدانید کجا باید تلاش بیشتری برای بهینه سازی سایت خود انجام دهید.

• توجه به سینگال‌های محلی

سیگنال‌های اضافی هدف گذاری جغرافیایی می‌توانند به نفع شما عمل کنند. استفاده از راهکارهای زیر را برای نشان دادن کشور یا زبان کاربران خود در نظر بگیرید:

• لینک‌هایی را برای حضور خود در رسانه های محبوب محلی درج کنید.
• قیمت ها را با ارزهای محلی نمایش دهید.
• دفاتر محلی مانند آدرس و شماره تلفن را وارد کنید.

از آنجا که هدف نهایی تلاش‌های سئو بین المللی ارائه خدمات خوب به مشتریان است، درک ارزش‌های محلی برای رنگ‌ها، زیبایی شناسی طراح، سازماندهی محتوا و سایر عوامل فرهنگی نیز ارزش شما را خواهد داشت. اطمینان حاصل کنید که محتوای ترجمه شده شما توسط یک سخنران بومی تهیه و توسط اعضای مخاطبان مورد نظر مورد بازبینی قرار گرفته است.

 

با سئو بین المللی شروع کنید

سئو بین المللی با درک چگونگی ارائه بهترین خدمات سئو به مشتریان خود و سپس تلاش برای شخصی سازی محتوای شما و تجربه جستجو بر اساس نیازهای آنها آغاز می شود. با استفاده از مراحل بالا، می‌توانید با SEO بین المللی شروع به کار کنید تا وب سایت خود را برای مخاطبان خود که در کشورهای مختلف هستند یا به زبان های مختلف صحبت می‌کنند، بهینه کنید.

 

---

1: International SEO
2: Geo-Targeting
3: Subdirectory
4: Components