امتیاز دهید

کنیبالیزیشن کلمات کلیدی چیست و چگونه رفع می ‌شود؟ – ( قسمت اول)

78

کنیبالیزیشن 1 کلمات کلیدی یکی از مفاهیم سئو سایت است که در اکثر مواقع درست تفهیم نمی‌شود.

(کنیبالیزیشن در لغت به معنی هم نوع خواری است)

در واقع، برخی سئوکاران مدعی هستند که چنین چیزی اصلاً وجود ندارد، برخی دیگر نیز ابهام و سردرگمی‌های بیشتری را به این مفهوم اضافه می‌کنند. اما واقعیت این است که کنیبالیزیشن کلمات کلیدی برای بسیاری از وب ‌سایت‌ها مشکل تلقی می‌شود، و قطعاً می‌تواند باعث مانع رتبه بندی صحیح سایت شما شود.

البته احتمالاً آن چیزی نیست که شما فکر می‌کنید.

حال با در نظر داشتن موارد بالا، اجازه دهید به طور صریح اطلاعاتی را به شما ارائه دهیم تا به شما کمک کند این مفهوم را درک کنید، و متوجه شوید چگونه باید مشکلی که از دستیابی سایت شما به پتانسیل واقعی‌اش جلوگیری می‌کند را پیدا کرده و آن را حل کنید.

 

کنیبالیزیشن کلمات کلیدی در سئو چیست؟

در اکثر مواقع، کنیبالیزیشن کلمات کلیدی به عنوان چیزی توصیف می‌شود که زمانی که بیش از یک صفحه در سایت شما کلمات کلیدی مشابهی داشته باشند، اتفاق می‌افتد – که یک صفحه توانایی دیگر صفحات را برای رتبه ‌بندی و عملکرد درستی که باید انجام دهند را کنیبالیزه می‌کند.

اما این در واقع همان کاری نیست که کنیبالیزیشن انجام می‌دهد.

فقط به خاطر اینکه دو یا چند صفحه وب‌سایت شما با کلمه کلیدی مشابهی بهینه شده‌اند، به طور خودکار به این معنا نیست که آن صفحات نمی‌توانند رتبه بگیرند.

 

کنیبالیزیشن کلمات کلیدی مسئله‌ای است که با هدف انجام می‌شود

کنیبالیزیشن کلمات کلیدی کاملاً ذاتی و عمدی است.

به حدی که می‌توان به آن به عنوان ” کنیبالیزیشن عمدی کلمات کلیدی” اشاره کرد.

صفحه نتایج جستجو را برای “Macbook Pro” دیده‌اید؟

صفحه نتایج جستجو را برای "Macbook Pro"

سایت Apple.com برای این اصطلاح دو صفحه مختلف دارد که دارای موقعیت‌های #1 و #2 هستند. شاید جای تعجبی نباشد که این‌ها نتایج برتر هستند، اما با فرض اینکه اگر این دو صفحه برای کلمه کلیدی مشابهی بهینه شده باشد پس هر یک باید از رتبه گرفتن صفحه دیگر جلوگیری کند، و در نتیجه باید نتایج متفاوتی را ببینیم؟

اما اجازه دهید با جزئیات بیشتر به این صفحات نگاه کنیم.

این صفحه رتبه برتری دارد:

https://www.apple.com/macbook-pro/

رتبه برتر در جستجوی مک بوک اپل

به راحتی می‌توان متوجه شد که این صفحه، صفحه اصلی Macbook Pro اپل است، این صفحه مروری کلی بر محصول و همچنین مقایسه مدل‌ها را ارائه کرده است.

فرض بر این است که کاربر هنگامی‌که درباره محصولی که قصد خریداری آن را دارد جستجو می‌کند، به دنبال اطلاعاتی درباره آن می‌گردد.

نتیجه بعدی که پس از صفحه اول قرار می‌گیرد مربوط به صفحه خرید Macbook Pro است:

https://www.apple.com/shop/buy-mac/macbook-pro

صفحه خرید مک بوک اپل

این صفحه در یک بخش سنتی قرار گرفته و مختص افرادی است که فرایند جستجوی خود را تمام کرده و می‌خواهند خرید خود را انجام دهند. در نتیجه، در این صفحه اطلاعات دیگری مانند قیمت، مشخصات و جزئیات بیشتر را مشاهده خواهیم کرد. این صفحه به جای اطلاعاتی بودن، معاملاتی است – این مورد بخش واضحی از فرایند خرید است.

هدف این دو صفحه کاملاً متفاوت است.

صفحه اول به معرفی محصول و مقایسه مدل‌های مختلف موجود می‌پردازد، در حالی که صفحه دوم برای کمک به افرادی است که ویژگی‌های مورد نظر خود را در این محصول پیدا کرده و قصد خرید دارند.

این دو صفحه می‌توانند در کنار هم قرار بگیرند (بدون رتبه‌بندی) و هیچ سردرگمی برای کاربر یا موتورهای جستجو ایجاد نشود.

 

هنگامی‌که چندین صفحه با هدف یکسانی وجود داشته باشد، شما با مسئله کنیبالیزیشن مواجه خواهید شد

مهم‌ترین نکته‌ای که باید به خاطر بسپارید این است که اگر “چند صفحه برای کلمه کلیدی مشابهی بهینه شوند” کنیبالیزیشن رخ نداده است، مگر اینکه قصد و هدف این صفحات یکسان باشد.

زمانی که این مورد اتفاق بیافتد، در واقع شما با خودتان در حال رقابت هستید.

در حقیقت، از جان مولر شرکت گوگل درباره Reddit AMA پرسیده شد:

” کنیبالیزیشن کلمات کلیدی چگونه توسط گوگل مشاهده می‌شود؟ مردم تصور می‌کنند داشتن چند صفحه درباره موضوعات مشابه باعث سردرگمی موتورهای جستجو می‌شود و شانس آن‌ها در رتبه‌بندی کم می‌شود.”

جان پاسخ داد:

“ما فقط محتوایی که می‌بینیم را رتبه‌بندی می‌کنیم. اگر صفحات متعدد با محتوای مشابهی داشته باشید، آن صفحات باهم رقابت خواهند کرد، درست مانند اینکه کودکان بخواهند برای قرارگیری در ردیف اول باهم رقابت کنند، و در نهایت شخصی جلوی آن‌ها خطایی کند. شخصاً، صفحات کوچک‌تر و قوی‌تر را نسبت به صفحات ضعیف بزرگ ترجیح می‌دهم – ارزش سایت خود را کم نکنید.”

این‌طور فکر کنید:

اگر دو یا چند صفحه دارید که دقیقاً هدف مشابهی دارند، کدام یک باید رتبه بالاتری بگیرند؟ کدام یک برای کاربران مفیدتر است؟

اگر نتوانید پاسخ مشخصی به این سؤال بدهید، مشکلی نیست؛ چون احتمالاً پاسخ درستی وجود ندارد. کنیبالیزیشن کلمات کلیدی اکثراً اتفاقی رخ می‌دهد- زمانی که صفحات جدید بدون توجه به صفحات موجود ایجاد شوند.

 

اگر نمی‌دانید به کدام صفحه باید رتبه بالاتری بدهید، چطور از گوگل انتظار دارید این کار را کند؟

مسئله کنیبالیزیشن کلمات کلیدی درست به این معناست که از الگوریتم موتور جستجو می‌خواهید یکی از صفحات را برای رتبه دادن انتخاب کند.

اگرچه گاهی اوقات سیگنال‌های قوی‌تری برای رتبه‌بندی وجود دارند، گاهی هم ممکن است وجود نداشته باشند. در این مورد، چیزی که اتفاق می افتد این است که آن صفحات رتبه‌ای که باید بگیرند را نخواهند گرفت؛ این صفحات توانایی عملکرد همدیگر را کنیبالیزه می‌کنند.

اما گفتنی است که، این مسئله بسیار مهم است و بر بسیاری از وب‌سایت‌ها تأثیر می‌گذارد، و پاک کردن این موارد کاری است که بخشی از استراتژی گسترده سئو و بهینه سازی سایت را تشکیل می‌دهد.

 

نمونه‌هایی از کنیبالیزیشن کلمات کلیدی و اینکه چگونه می‌توانند مانع عملکرد وب‌سایت شما شوند؟

کنیبالیزیشن کلمات کلیدی ممکن است منجر به مشکلات مختلفی شوند که در بسیاری جهات مانع از عملکرد درست وب‌سایت شما شود.

 

برخی از مسائل معمول کنیبالیزیشن که عموماً رخ می‌دهند، شامل موارد زیر هستند:

URLهای رتبه دار در نتایج جستجو در حال تغییر در حال تغییر هستند

آیا متوجه شدید که URL که برای یک کلمه کلیدی مشخص رتبه‌بندی شده، مدام تغییر می‌کند؟ این یکی از علائم کنیبالیزیشن کلمه کلیدی است و معمولاً به این معناست که گوگل نمی‌تواند صفحه‌ای را که باید به آن رتبه دهد، مشخص کند.

در نمونه زیر، می‌توانید رخداد این اتفاق را مشاهده کنید، در آن چند URL برای کلمه کلیدی مشخصی وارد و خارج می‌شوند.

URLهای رتبه دار در نتایج جستجو در حال تغییر در حال تغییر هستند

در واقع، این‌ها علائم گیج‌کننده بوده و سیگنال‌های متناقض در آن نقش دارند.

اگرچه ممکن است به نظر برسد موقعیت‌ها نوسان دارند، اما می‌تواند اثر منفی بر تجربه کاربری و مسیر تبدیل داشته باشد؛ به خصوص زمانی که یک صفحه کاربران را به دارا بودن سرعت بالاتر نسبت به دیگر صفحات تبدیل می‌کند.

 

موقعیت رتبه‌ بندی شما نوسان دارد

این نوسان رتبه‌بندی معمولاً با تغییر URL رخ می‌دهد. ممکن است متوجه شده باشید که موقعیت رتبه شما برای کلمه کلیدی اغلب بیش از حد دچار نوسان می‌شود.

این امر می‌تواند هنگام تغییر URLها در نتیجه کنیبالیزیشن کلمه باشد، سیگنال‌های متناقض به این معنا هستند که موقعیت رتبه‌بندی در تناسب با آن‌ها تغییر می‌کند.

اگر یک صفحه لینک‌های بیشتری نسبت به دیگر صفحات به دست آورد، و باز هم تضاد واضحی از اهداف و کیفیت محتوای کلی وجود داشته باشد، این بدان معناست که اگر یکی از رتبه‌های URL در موقعیت بالایی برای اصطلاح با حجم بالا قرار داشته باشد، ترافیک اصلی شما نیز به طور قابل توجهی دچار نوسان خواهد شد.

 

آیا در تلاش هستید تا رتبه کلمه کلیدی‌ را افزایش دهید؟

گاهی ممکن است احساس کنید که باید شاهد افزایش رتبه سایت خود باشید، اما به نظر برسد سایت شما گیر کرده است. به خصوص زمانی که می‌دانید لینک‌های عالی دارید و محتوای بسیار خوبی تولید کرده‌اید. این امر ممکن است ناامیدکننده باشد، اما مسئله کاملاً معمولی است که در اثر کنیبالیزیشن کلمه کلیدی رخ می‌دهد.

لزوماً، آنچه اتفاق افتاده این است که اعتبار صفحه شما در دو یا چند صفحه تقسیم شده است، و هیچ یک از صفحات رتبه خوبی که باید را نمی‌گیرند.

لینک‌ها اولین عامل رتبه‌بندی هستند، و زمانی که اعتبار یک لینک در بین چندین URL تقسیم شود، ممکن است منجر به سردرگمی با سیگنال‌های متناقض شود.

اگر رتبه شما افزایش پیدا نمی‌کند، مشکلات مربوط به کنیبالیزیشن را بررسی کنید.

 

رتبه‌های URL نادرست

گاهی ممکن است متوجه شوید که URL اشتباه برای کلمه کلیدی رتبه‌بندی شده است.

این ممکن است رتبه‌بندی یک محصول واحد برای کلمه کلیدی باشد که شما آن را به دسته‌بندی یا زیر دسته‌بندی همراه می‌کنید، یا شاید صرفاً یک بخش از محتوایی است که فکر می‌کنید باید رتبه‌بندی شود – ممکن است محتوایی باشد که یک سال قبل منتشر شده است.

در ادامه نمونه عالی از پستی وبلاگی در سال 2011 را مشاهده خواهید کرد که رتبه به جای صفحاتی که اخیراً راه‌اندازی شده‌اند، دارای رتبه برتر است:

رتبه‌های URL نادرست

زمانی که این اتفاق می افتد، احتمال می‌رود که کنیبالیزیشن دلیل این مشکل باشد و اینکه URL “اشتباه” نسبت به چیزی که می‌خواهید به آن رتبه بدهید، مرتبط‌تر باشد.

اگر این صفحه، صفحه اشتباهی باشد که کاربران آن را هدف قرار می‌دهند، ممکن است تأثیر منفی بر  نرخ تبدیل داشته باشد.

 

مواردی که در واقع کنیبالیزیشن کلمه کلیدی نیستند

همان‌طور که درک مسائل ناشی از کنیبالیزیشن کلمه کلیدی مهم است، باید بدانید که چه چیزی مشکل هم نوع خواری محسوب نمی‌شود.

مثالی که در ابتدای این راهنما از اپل ارائه کردیم را به یاد می‌آورید؟

در جستجوی ” Macbook Pro”، اپل رتبه اول و دوم را برای خود نگه می‌دارد، این کنیبالیزیشن کلمه کلیدی نیست.

داشتن بیش از یک موقعیت در رتبه‌بندی برای یک کلمه کلیدی، به خصوص زمانی که در رتبه‌های برتر قرار داشته باشند، کنیبالیزیشن نیست، و هیچ چیزی برای حل کردن وجود ندارد.

از این گذشته، در این شرایط اشغال چندین موقعیت بسیار خوب است.

 

نحوه بررسی کنیبالیزیشن کلمه کلیدی

روش‌های مختلفی وجود دارد که از طریق آن‌ها می‌توانید کنیبالیزیشن کلمه کلیدی را هم بدون ابزار و هم با استفاده از SEMrush بررسی کنید.

 

  • ابزار ردیابی موقعیت SEMrush

اگر برنامه Guru یا Business را دارید، تب “کنیبالیزیشن” را در ابزار ردیاب2 موقعیت مشاهده خواهید کرد.

این مکان برای شروع یافتن مشکلاتی که در سایت شما وجود دارند، عالی است.

شما کنیبالیزیشن را به عنوان یک گزینه پیدا خواهید کرد:

ابزار ردیابی موقعیت SEMrush

هنگامی‌که می‌خواهید از این ابزار استفاده کنید، دو گزینه پیش روی شما قرار خواهد گرفت. می‌توانید مسائل موجود را توسط “صفحات” و یا توسط “کلمه کلیدی” بررسی کنید تا فرصت‌هایی برای رفع مشکل را پیدا کنید.

با توجه به اینکه قصد دارید هر کلمه کلیدی را از نظر کنیبالیزیشن شدن بررسی کنید، ابتدا کلمات کلیدی را بررسی کنید.

می‌توانید هر کلمه کلیدی را بررسی کنید و مشاهده کنید که چندین URL در کدام بخش رتبه‌بندی شده‌اند، و همچنین موقعیت‌های حضور هر یک برای فرصت‌های اولویت‌بندی را هم بررسی کنید- با توجه به حجم جستجو، ترافیک برآورد شده، و موقعیت رتبه‌بندی فعلی.

بررسی کنیبالیزیشن در هر کلمه کلیدی

همچنین می‌توانید از ابزار ردیابی موقعیت برای تحلیل نوسانات URL استفاده کنید که می‌تواند به مسئله کنیبالیزیشن اشاره کرده و می‌توانید با گسترش فلش کنار عبارت جستجو، تاریخچه کلمه کلیدی را مشاهده کنید.

استفاده از این ویژگی‌های ابزار به شما در تعیین مشکل در سطح برتر و تعیین زمان شروع آن و صفحاتی که با یکدیگر کنیبالیزه می‌شوند، کمک می‌کند.

 

  • کنسول جستجوی گوگل 3

کنسول جستجو گوگل می‌تواند ابزار خوبی برای یافتن مشکلات کنیبالیزیشن باشد.

به بخش گزارش عملکرد بروید، و به طور پیش‌فرض لیستی از جستجوها را مشاهده می‌کنید که سایت شما از بازدید و کلیک روی آن به دست آورده است. از تب “صفحات” روی یکی از آن‌ها کلیک کنید، حال لیستی از URL هایی که برای آن رتبه گرفته‌اید و آمار مربوط به آن را مشاهده خواهید کرد.

نکته جانبی:

GSC داده‌ها را جمع‌آوری کرده و میانگین را نشان می‌دهد؛ شما باید به مکان/دستگاه/غیره توجه کنید. فیلترها را اعمال کرده و از آن‌ها برای دسترسی به نتایج دقیق‌تر استفاده کنید.

اگر بیش از یک URL نشان داده می‌شود، می‌تواند در نتیجه  کنیبالیزیشن کلمه کلیدی باشد.

کنیبالیزیشن کلمه کلیدی در گوگل سرچ کنسول

  • سایت: دستور جستجو

از اپراتور دستور جستجوی “site:[domain] keyword” در گوگل استفاده کنید تا لیستی از صفحاتی که به کلمه کلیدی مربوط هستند یا با آن بهینه شده‌اند را پیدا کنید.

اگر مطمئن هستید که سایت شما دچار کنیبالیزیشن شده است، هدف این صفحات را مشخص کرده و سعی کنید هرکجا لازم بود مشکل را حل کنید تا مطمئن شوید تنها یک صفحه هدف مشخص را دنبال می‌کند.

 

سایت: دستور جستجو

در قسمت دوم مقاله کنیبالیزیشن کلمات کلیدی با چگونگی بر طرف کردن کنیبالیزیشن و روش های جلوگیری از مشکلات مربوط به هم نوع خواری کلمات کلیدی آشنا خواهید شد.


1: Cannibalization 
2: Tracking Tool
3: Google Search Console

امتیاز دهید
منبع Semrush
1 نظر
  1. مهدیس تهرانی

    ممنون از مقاله خوبتون، من همیشه کنیبالیزیشن رو با کنونیکال قاطی میکردم، ولی الان کاملا متوجه شدم

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.