تعیین شانس رتبه بندی با سختی کلمه کلیدی – قسمت اول

5

یافتن دسته ­ای از کلمات کلیدی که می­خواهید در آنها رتبه بگیرید، آسان است. بخش سخت ماجرا اینجاست که بدانید سختی کلمات کلیدی 1 چه تاثیری در رتبه بندی دارد و سپس نحوه استفاده از این اطلاعات برای اولویت­ بندی و برنامه ­ریزی استراتژی سئو شما چگونه باید باشد.

هیچ کس فرمول دقیقی را که گوگل برای رتبه­ بندی صفحات وب استفاده می­کند، نمی­داند. حتی اگر ادعای این کار را هم داشته باشند، این واقعیت را تغییر نمی­دهد که رتبه ­بندی برخی از کلمات کلیدی دشوارتر از بقیه است. این همان چیزی است که مفهوم “سختی کلمات کلیدی” را به یکی از چالش­های اصلی در سئو سایت تبدیل می­کند.

در حال حاضر، برخی از شما ممکن است آگاه باشید که ابزارهای مختلفی معیاری به نام سختی کلمه کلیدی دارند، که هزاران متخصص سئو در انجام تحقیقات خود برای کلمات کلیدی به آن متکی هستند.

 اما، همزمان، متوجه شدیم که بسیاری از کاربران انتظارات زیادی از این معیار دارند. بنابراین، در این مقاله، می­خواهیم مفهوم کلی سختی کلمات کلیدی را توضیح دهیم (به عنوان مثال، سئوکاران باتجربه هنگام برآورد شانس رتبه بندی خود در گوگل به چه چیزی توجه می­کنند) و به شما نشان دهیم که معیار سختی کلمات کلیدی با استفاده از ابزاری مانند Ahrefs چقدر مفید و موثر است.

سختی کلمه کلیدی را با “رقابت کلمه کلیدی2” موجود در Google Keyword Planner اشتباه نگیرید (به تصویر زیر رجوع کنید) رقابت کلمات کلیدی به شما نشان می­دهد که چه تعداد از تبلیغ کنندگان در نتایج جستجو، برای یک کلمه کلیدی مشخص شده تبلیغ می­کنند. سختی کلمه کلیدی به شما نشان می­دهد که رتبه ­بندی آن کلمه کلیدی در جستجوی ارگانیک چقدر دشوار و سخت است.

 

رقابت کلمه کلیدی در گوگل کیورد پلنر

نحوه تعیین سختی رتبه ­بندی یک کلمه کلیدی

اکثر متخصصان سئو با تجزیه و تحلیل صفحاتی که از نظر عوامل شناخته شده مرتبط با امتیازبندی قبلاً در گوگل رتبه­ بندی شده ­اند، “سختی رتبه ­بندی3” یک کلمه کلیدی را قضاوت می­کنند.

اساساً این مورد در 4 ویژگی اصلی خلاصه می­شود:

  • محتوای صفحه
  • هدف از جستجو
  • لینک‌های موجود در سایت­های دیگر
  • اعتبار وب سایت یا دامنه

در این قسمت به شرح هر یک از این فاکتورهای موثر می­پردازیم. اما قبل از آن، این نکته را باید در نظر بگیرید که در سئو “مکاتب فکری” مختلفی وجود دارد، به این معنی که ممکن است برخی از متخصصان سئو با برخی از اظهارات و ایده ­های زیر موافق نباشند.

بهتر است هرگونه استدلال متناقضی را که ممکن است با آن روبرو شوید با دقت بررسی کنید. ممکن است یک مکتب فکری متفاوت برای شما بیشتر تناسب داشته باشد. با این حال، بیایید نگاهی دقیق­تر بیندازیم به عوامل موثری که در بالا به آن اشاره شد.

  • محتوای صفحه

گوگل صفحات نامناسب را رتبه­ بندی نمی­کند. اما سوال اینجاست که چگونه صفحه خود را به یک کلمه کلیدی هدف مرتبط کنید؟

اکثر توصیه­ های سئوکاران بر این است که باید کلمه کلیدی هدف در مکان­های زیر ذکر شود، تا بتوانید ارتباط و تناسب صفحه را در گوگل افزایش دهید. مکانهای هدف عبارتند از:

  • تگ تایتل
  • URL
  • عنوان H1
  • ابتدای محتوا

سالها قبل اوضاع کمی متفاوت ­تر بود. در واقع شما می­توانستید گوگل را با این نوع ترفندها فریب دهید. اگر می­خواستید از رقیب خود پیشی بگیرید، با تکرار زیاد کلمه کلیدی مورد نظرتان حتی بیشتر از آنها و نوشتن تگ تایتل خود و یا ایجاد تغییرات در نام و عنوان کلمات کلیدی می­توانستید این بازی را انجام دهید اما حالا دیگر خبری از آن روزها نیست.

اکنون گوگل به اندازه کافی هوشمند است که ترفندهای اینچنینی را بکار گیرد:

Guest writing در نتایج جستجو

در اینجا، نتیجه جستجوی اول یعنی “Guest writing” نشان می­دهد که کلمه کلیدی در عنوان ذکر نشده است.

اما صبر کنید…

مقاله guest blogging

همچنین هیچ اشاره­ای به کلمه کلیدی “Guest writing” در هیچ کجای آن صفحه نشده است!

واضح است که گوگل آنقدر باهوش است که مترادف را تشخیص دهد و بفهمد که “Guest writing” و “Guet blogging” هر دو یک چیز هستند.

 بنابراین، اگر هنوز هم عدم وجود کلمه کلیدی مورد نظر در عنوان صفحات ابتدایی گوگل را نشانه رقابت کمتر کلمات کلیدی می­دانید، دوباره فکر کنید.

هنگام تجزیه و تحلیل یک کلمه کلیدی، نباید توجه چندانی به تعداد کلمات کلیدی مورد نظر خود در یک صفحه داشته باشید. در عوض، باید به بررسی محتوای صفحاتی بپردازید که جزو رتبه­ بندی برتر هستند، تا مشخص شود که آنها توسط شخصی که دارای دانش و درک درستی از موضوع مورد نظر است، نوشته شده یا توسط یک کپی رایتری که برای خودش کار می­کند.

کیفیت محتوا و ارزشی که شما برای خوانندگان خود به ارمغان می­آورید چیزی است که باعث مزیت رقابتی شما می­شود، نه “ردیف کردن کلمات کلیدی استراتژیک”.

سوالات شما از ما:

آیا سعی دارید بگویید که گوگل به اندازه کافی باهوش است که محتوای واقعی یک صفحه را بخواند و تشخیص دهد؟

آیا یک شخص متخصص، آن را نوشته است یا فقط یک کپی رایتر آن هم بصورت تصادفی؟

ما کاملاً مطمئن هستم که گوگل نمی­تواند این کار را انجام دهد. در غیر این صورت، به وب سایت “lorem ipsum” اجازه نخواهد داد که از سایت­های قانونی پیشی گیرد.

اما معتقدیم که فاکتورهای کافی در الگوریتم گوگل وجود دارد که به آنها اجازه می­دهد عمق، اقتدار و قابلیت اطمینان یک محتوا را تخمین بزنند.

 

در مواردی مانند LSI و TF*IDF چطور؟

در این مرحله، ممکن است برخی از شما تعجب کنید از موضع ­گیری ما در مورد ابزارهای سئوی داخلی که ادعا می­کنند، می­توانند به شما در نتایج جستجوی کلمات کلیدی کمک کنند. چگونه؟ با قراردادن کلمات “مناسب” در محتوای شما و به میزان کافی و مفید.

اکثر این ابزارها ادعا می­کنند که برای کمک به این امر از فناوری­های هوشمندی مانند LSI یا TF*IDF استفاده می­کنند.

 پس اینطور می­شود که…

تقریباً گوگل از رویکرد بردار کلمه (برای رنک برین) استفاده می­کند، اما هیچ مدرکی وجود ندارد که نشان دهد آنها از LSI نیز استفاده می­کنند. در واقع، با توجه به نحوه عملکرد LSI، همه شواهد خلاف این موضوع را نشان می­دهند. بنابراین استفاده از این ابزارهای کلیدواژه LSI برای تولید کلمات کلیدی به منظور قرارگرفتن و اضافه شدن در محتوای شما چندان اهمیتی ندارد.

 در مورد TF*IDF ، این احتمال کمی بیشتر است، اما هنوز…

معتقدیم تمرکز روی ایجاد محتوای خوب و تجربه کاربری فوق العاده بیش از هر چیز دیگر منطقی­ تر بنظر می­رسد.

به عبارت دیگر، معتقدیم راهی وجود ندارد که بتوان «رتبه ­بندی مرتبط» با محتوا را تعیین کرد و یا با بهینه ­سازی محتوا بتوان امتیازی در نتایج جستجو بدست آورد، به ویژه با توجه به فاکتور «قصد و نیت جستجوکننده».

نکات کلیدی
هنگام تجزیه و تحلیل صفحات دارای رتبه برتر، سعی کنید کیفیت کلی و عمق محتوا را در مقایسه با شاخص­ های سنتی بهینه سازی (به عنوان مثال، کلمه کلیدی در عنوان و غیره) ارزیابی کنید. پس از آن کار شما ایجاد یک صفحه بهتر از صفحاتی است که قبلاً رتبه­ بندی شده ­اند، نه یک صفحه “بهینه­ سازی شده بهتر.”
علاوه بر این، سعی نکنید ارتباط صفحه را با هر نوع “امتیاز و رتبه ­بندی” اندازه­ گیری کنید – از هر روش و متدولوژی که شما برای آن استفاده می­کنید، گوگل تقریباً از آن استفاده نمی­کند.

مثالی از Ahrefs

  • 2- هدف از جستجو

در این قسمت می­توانید تاریخچه رتبه ­بندی برای کلمه کلیدی “backlink checker” که در Ahrefs  Site Explorer  آورده شده را مشاهده کنید:

کلمه کلیدی backlink checker در سایت ahrefs

در فوریه 2017، یک لندینگ پیج با هدف رتبه ­بندی کلمه کلیدی “backlink checker” منتشر کردیم. محتوای صفحه برای موضوع آن کاملاً بهینه شده بود و همینطور ویژگی­های تحقیقات در زمینه backlink را که در ابزار Ahrefs تعبیه شده بود را توصیف کردیم.

چند ماه پس از انتشار (و به لطف لینک‌های داخلی هوشمندانه)، صفحه ما برای کلمه کلیدی مورد نظر خود به رتبه 5 صعود کرد.

ذوق کرده بودیم!

اما طولی نکشید. فقط چند روز بعد گوگل شروع به فشار آوردن بر ما کرد و خیلی زود ما خود را در صفحه دوم نتایج جستجوی گوگل یافتیم.

 با سئوکارهای حرفه ­ای و با هر ترفندی شروع کردیم به بهینه ­سازی صفحه فرود کردیم:

  • بهبود محتوای صفحه
  • بهبود سرعت بارگیری صفحه
  • بهبود موبایل فرندلی بودن صفحه
  • کار روی بک لینک با کیفیت خوب

 و با این وجود، تقریباً یک سال کامل طول کشید تا به رتبه 6 بازگردیم.

سپس… از حرکت به سمت بالاتر باز ماندیم، آنجا بود که فهمیدیم در تمامی طول مسیر در جهت اشتباه در حال حرکت بودیم.

چرا؟ از آنجا که علیرغم پرداختن به بهبود فاکتورهای سنتی سئو، صفحه ما اصلا مناسب هدف و جستجوی کاربر نبود و این صفحه چیزی جز تبلیغ دوره آزمایشی 7 روزه ما نبود.

صفحه backlink chacher سایت ahrefs

برعکس، همه صفحاتی که بالاتر از ما قرار گرفته بودند، بررسی کردیم و متوجه شدیم که همگی رتبه های برتر در عبارت backlink checker صفحاتی بودند که به کاربران اجازه می­داد آنها به صورت رایگان بک لینک ها را بررسی کنند، بدون نیاز به ثبت نام یا ارائه مشخصات کارت اعتباری.

در آن زمان بود که به این نتیجه رسیدیم با راه اندازی یک ابزار کاملاً رایگان برای لینک‌ها، بهتر می­توانیم اهداف و قصد جستجوکننده را برآورده کنیم – که بسیار بهتر از سایت­هایی بودیم که نسبت به ما رتبه بهتری داشتند.

پس کاری که ما انجام دادیم این بود:

ابزار رایگان بررسی بک لینک ahrefs

در عرض یک هفته، صفحه ما به رتبه 1 رسید و از آن زمان به بعد هنوز هم در همان رتبه است.

 اما این همه ماجرا نیست…

بعد از اینکه هدف جستجو کاربر را مشخص کردیم، به افزایش ترافیک ارگانیک و رتبه ­بندی کلمات کلیدی تقریباً 6 برابر بهبود یافت.

خب چطور این اتفاق افتاد؟

به نظر می­رسد گوگل ابزارهایی برای تشخیص اینکه آیا جستجوکنندگان از نتایج جستجو راضی هستند یا خیر، در اختیار دارد. نحوه دقیق انجام این کار اصلاً مشخص نیست.

نکته مهم این است: به محض اینکه مشاهده کند کاربران یک صفحه خاص را بیشتر از سایر صفحات “دوست” دارند، آن صفحه را جزو بالاترین صفحه رتبه ­بندی می­کنند.

در مثال سایت ahrefs به نظر می­ر­سد که جستجوکنندگان از ابزار بررسی لینک‌های رایگان بسیار رضایت دارند به طوری که گوگل این صفحات را بیشتر برای کلمات کلیدی مرتبط رتبه ­بندی می­کند و کل ترافیک جستجو که صفحات در طول زمان دریافت می­کنند را افزایش می­دهد.

کاملاً مطمئنم که اکنون به راحتی می­توانیم 90 درصد محتوا را از صفحه فرود حذف کرده و همچنان در رتبه بالا قرار گیریم. به نظر می­رسد که کاربران فقط به پیدا کردن یک ابزار بررسی لینک رایگان اهمیت می­دهند.

 

نکات کلیدی
صفحات با رتبه بندی بالا را درباره کلمه کلیدی موردنظر خود تجزیه و تحلیل کنید تا تصمیم بگیرید که آیا می­توانید چیزی بهتر از آنچه که در حال حاضر وجود دارد به جستجوکنندگان ارائه دهید یا خیر. اگر نمی­توانید این کار را انجام دهید، بدون در نظر گرفتن ابزارهای سئو، کلمه کلیدی برای شما بسیار مشکل است.

یک راه عالی برای فهمیدن اینکه آیا گوگل از نتایج جستجوی فعلی راضی است یا خیر، این است که به سابقه موقعیت SERP نگاه کنید.

در این قسمت می­توانید نمودار سابقه و تاریخچه موقعیت SERP که Ahrefs Keywords Explorer برای کلمه کلیدی “SEO Tools” نشان می دهد را مشاهده کنید:

تاریخچه صفحه نتایج گوگل در عبارت seo tools

همان پنج صفحه مدتی است که در صدر رتبه بندی قرار گرفته­ و به سختی تغییر مکان داده ­اند.

آن را با تاریخچه رتبه ­بندی SERP برای کلمه کلیدی “فروم­های سئو” مقایسه کنید:

تاریخچه صفحه نتایج گوگل در عبارت seo forums

تقریباً یک سال است که صفحات ما بین 10 صفحه برتر جابجا می­شوند. و به تازگی به نظر می­رسد که گوگل متوجه شده که چه نوع نتایج جستجویی بیشتر کاربران را راضی می­کند.

برخی از سئوکارها SERP های بی­نظم و نامرتب را فرصتی برای رتبه ­بندی می­دانند.

به همین دلیل، گوگل از نتایج فعلی راضی نیست و تصمیم می­گیرد هیچ یک از آنها را بیش از چند روز در یک زمان رتبه ­بندی نکند. بنابراین، اگر بتوانید قصد جستجوکننده را بفهمید، این نوع رتبه­ بندی مناسب شماست.

اما، این مورد همچنین می­تواند نشان دهنده مشکلی در SERP باشد.

به همین دلیل است که گوگل هیچ سرنخی برای جستجوی دنبال کنندگان ندارد و به احتمال زیاد شما نیز نمی­دانید. همچنین ممکن است هدف جستجوکننده دائماً در حال تغییر باشد، در این صورت رتبه بندی طولانی مدت تقریباً غیرممکن خواهد بود.

 

 

برای مطالعه ادامه مقاله سختی کلمه کلیدی قسمت دوم مقاله را از دست ندهید.

1: Keyword Difficulty
2: Keyword Competition
3: Ranking Difficulty

منبع Ahrefs
ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.