تعیین شانس رتبه بندی با سختی کلمه کلیدی

یافتن دسته ­ای از کلمات کلیدی که می­خواهید در آنها رتبه بگیرید، آسان است. بخش سخت ماجرا اینجاست که بدانید سختی کلمات کلیدی ¹ چه تاثیری در رتبه بندی دارد و سپس نحوه استفاده از این اطلاعات برای اولویت­ بندی و برنامه ­ریزی استراتژی سئو شما چگونه باید باشد.

هیچ کس فرمول دقیقی را که گوگل برای رتبه­ بندی صفحات وب استفاده می­کند، نمی­داند. حتی اگر ادعای این کار را هم داشته باشند، این واقعیت را تغییر نمی­دهد که رتبه ­بندی برخی از کلمات کلیدی دشوارتر از بقیه است. این همان چیزی است که مفهوم “سختی کلمات کلیدی” را به یکی از چالش­های اصلی در سئو سایت تبدیل می­کند.

در حال حاضر، برخی از شما ممکن است آگاه باشید که ابزارهای مختلفی معیاری به نام سختی کلمه کلیدی دارند، که هزاران متخصص سئو در انجام تحقیقات خود برای کلمات کلیدی به آن متکی هستند.

 اما، همزمان، متوجه شدیم که بسیاری از کاربران انتظارات زیادی از این معیار دارند. بنابراین، در این مقاله، می­خواهیم مفهوم کلی سختی کلمات کلیدی را توضیح دهیم (به عنوان مثال، سئوکاران باتجربه هنگام برآورد شانس رتبه بندی خود در گوگل به چه چیزی توجه می­کنند) و به شما نشان دهیم که معیار سختی کلمات کلیدی با استفاده از ابزاری مانند Ahrefs چقدر مفید و موثر است.

سختی کلمه کلیدی را با “رقابت کلمه کلیدی²” موجود در Google Keyword Planner اشتباه نگیرید (به تصویر زیر رجوع کنید) رقابت کلمات کلیدی به شما نشان می­دهد که چه تعداد از تبلیغ کنندگان در نتایج جستجو، برای یک کلمه کلیدی مشخص شده تبلیغ می­کنند. سختی کلمه کلیدی به شما نشان می­دهد که رتبه ­بندی آن کلمه کلیدی در جستجوی ارگانیک چقدر دشوار و سخت است.

نحوه تعیین سختی رتبه ­بندی یک کلمه کلیدی

اکثر متخصصان سئو با تجزیه و تحلیل صفحاتی که از نظر عوامل شناخته شده مرتبط با امتیازبندی قبلاً در گوگل رتبه­ بندی شده ­اند، “سختی رتبه ­بندی³” یک کلمه کلیدی را قضاوت می­کنند.

اساساً این مورد در 4 ویژگی اصلی خلاصه می­شود:

• محتوای صفحه
• هدف از جستجو
• لینک‌های موجود در سایت­های دیگر
• اعتبار وب سایت یا دامنه

در این قسمت به شرح هر یک از این فاکتورهای موثر می­پردازیم. اما قبل از آن، این نکته را باید در نظر بگیرید که در سئو “مکاتب فکری” مختلفی وجود دارد، به این معنی که ممکن است برخی از متخصصان سئو با برخی از اظهارات و ایده ­های زیر موافق نباشند.

بهتر است هرگونه استدلال متناقضی را که ممکن است با آن روبرو شوید با دقت بررسی کنید. ممکن است یک مکتب فکری متفاوت برای شما بیشتر تناسب داشته باشد. با این حال، بیایید نگاهی دقیق­تر بیندازیم به عوامل موثری که در بالا به آن اشاره شد.

• محتوای صفحه

گوگل صفحات نامناسب را رتبه­ بندی نمی­کند. اما سوال اینجاست که چگونه صفحه خود را به یک کلمه کلیدی هدف مرتبط کنید؟

اکثر توصیه­ های سئوکاران بر این است که باید کلمه کلیدی هدف در مکان­های زیر ذکر شود، تا بتوانید ارتباط و تناسب صفحه را در گوگل افزایش دهید. مکانهای هدف عبارتند از:

• تگ تایتل
• URL
• عنوان H1
• ابتدای محتوا

سالها قبل اوضاع کمی متفاوت ­تر بود. در واقع شما می­توانستید گوگل را با این نوع ترفندها فریب دهید. اگر می­خواستید از رقیب خود پیشی بگیرید، با تکرار زیاد کلمه کلیدی مورد نظرتان حتی بیشتر از آنها و نوشتن تگ تایتل خود و یا ایجاد تغییرات در نام و عنوان کلمات کلیدی می­توانستید این بازی را انجام دهید اما حالا دیگر خبری از آن روزها نیست.

اکنون گوگل به اندازه کافی هوشمند است که ترفندهای اینچنینی را بکار گیرد:

در اینجا، نتیجه جستجوی اول یعنی “Guest writing” نشان می­دهد که کلمه کلیدی در عنوان ذکر نشده است.

اما صبر کنید…

همچنین هیچ اشاره­ای به کلمه کلیدی “Guest writing” در هیچ کجای آن صفحه نشده است!

واضح است که گوگل آنقدر باهوش است که مترادف را تشخیص دهد و بفهمد که “Guest writing” و “Guet blogging” هر دو یک چیز هستند.

 بنابراین، اگر هنوز هم عدم وجود کلمه کلیدی مورد نظر در عنوان صفحات ابتدایی گوگل را نشانه رقابت کمتر کلمات کلیدی می­دانید، دوباره فکر کنید.

هنگام تجزیه و تحلیل یک کلمه کلیدی، نباید توجه چندانی به تعداد کلمات کلیدی مورد نظر خود در یک صفحه داشته باشید. در عوض، باید به بررسی محتوای صفحاتی بپردازید که جزو رتبه­ بندی برتر هستند، تا مشخص شود که آنها توسط شخصی که دارای دانش و درک درستی از موضوع مورد نظر است، نوشته شده یا توسط یک کپی رایتری که برای خودش کار می­کند.

کیفیت محتوا و ارزشی که شما برای خوانندگان خود به ارمغان می­آورید چیزی است که باعث مزیت رقابتی شما می­شود، نه “ردیف کردن کلمات کلیدی استراتژیک”.

سوالات شما از ما:

آیا سعی دارید بگویید که گوگل به اندازه کافی باهوش است که محتوای واقعی یک صفحه را بخواند و تشخیص دهد؟

آیا یک شخص متخصص، آن را نوشته است یا فقط یک کپی رایتر آن هم بصورت تصادفی؟

ما کاملاً مطمئن هستم که گوگل نمی­تواند این کار را انجام دهد. در غیر این صورت، به وب سایت “lorem ipsum” اجازه نخواهد داد که از سایت­های قانونی پیشی گیرد.

اما معتقدیم که فاکتورهای کافی در الگوریتم گوگل وجود دارد که به آنها اجازه می­دهد عمق، اقتدار و قابلیت اطمینان یک محتوا را تخمین بزنند.

در مواردی مانند LSI و TF*IDF چطور؟

در این مرحله، ممکن است برخی از شما تعجب کنید از موضع ­گیری ما در مورد ابزارهای سئوی داخلی که ادعا می­کنند، می­توانند به شما در نتایج جستجوی کلمات کلیدی کمک کنند. چگونه؟ با قراردادن کلمات “مناسب” در محتوای شما و به میزان کافی و مفید.

اکثر این ابزارها ادعا می­کنند که برای کمک به این امر از فناوری­های هوشمندی مانند LSI یا TF*IDF استفاده می­کنند.

 پس اینطور می­شود که…

تقریباً گوگل از رویکرد بردار کلمه (برای رنک برین) استفاده می­کند، اما هیچ مدرکی وجود ندارد که نشان دهد آنها از LSI نیز استفاده می­کنند. در واقع، با توجه به نحوه عملکرد LSI، همه شواهد خلاف این موضوع را نشان می­دهند. بنابراین استفاده از این ابزارهای کلیدواژه LSI برای تولید کلمات کلیدی به منظور قرارگرفتن و اضافه شدن در محتوای شما چندان اهمیتی ندارد.

 در مورد TF*IDF ، این احتمال کمی بیشتر است، اما هنوز…

معتقدیم تمرکز روی ایجاد محتوای خوب و تجربه کاربری فوق العاده بیش از هر چیز دیگر منطقی­ تر بنظر می­رسد.

به عبارت دیگر، معتقدیم راهی وجود ندارد که بتوان «رتبه ­بندی مرتبط» با محتوا را تعیین کرد و یا با بهینه ­سازی محتوا بتوان امتیازی در نتایج جستجو بدست آورد، به ویژه با توجه به فاکتور «قصد و نیت جستجوکننده».

مثالی از Ahrefs

• 2- هدف از جستجو

در این قسمت می­توانید تاریخچه رتبه ­بندی برای کلمه کلیدی “backlink checker” که در Ahrefs  Site Explorer  آورده شده را مشاهده کنید:

در فوریه 2017، یک لندینگ پیج با هدف رتبه ­بندی کلمه کلیدی “backlink checker” منتشر کردیم. محتوای صفحه برای موضوع آن کاملاً بهینه شده بود و همینطور ویژگی­های تحقیقات در زمینه backlink را که در ابزار Ahrefs تعبیه شده بود را توصیف کردیم.

چند ماه پس از انتشار (و به لطف لینک‌های داخلی هوشمندانه)، صفحه ما برای کلمه کلیدی مورد نظر خود به رتبه 5 صعود کرد.

ذوق کرده بودیم!

اما طولی نکشید. فقط چند روز بعد گوگل شروع به فشار آوردن بر ما کرد و خیلی زود ما خود را در صفحه دوم نتایج جستجوی گوگل یافتیم.

 با سئوکارهای حرفه ­ای و با هر ترفندی شروع کردیم به بهینه ­سازی صفحه فرود کردیم:

• بهبود محتوای صفحه
• بهبود سرعت بارگیری صفحه
• بهبود موبایل فرندلی بودن صفحه
• کار روی بک لینک با کیفیت خوب

 و با این وجود، تقریباً یک سال کامل طول کشید تا به رتبه 6 بازگردیم.

سپس… از حرکت به سمت بالاتر باز ماندیم، آنجا بود که فهمیدیم در تمامی طول مسیر در جهت اشتباه در حال حرکت بودیم.

چرا؟ از آنجا که علیرغم پرداختن به بهبود فاکتورهای سنتی سئو، صفحه ما اصلا مناسب هدف و جستجوی کاربر نبود و این صفحه چیزی جز تبلیغ دوره آزمایشی 7 روزه ما نبود.

برعکس، همه صفحاتی که بالاتر از ما قرار گرفته بودند، بررسی کردیم و متوجه شدیم که همگی رتبه های برتر در عبارت backlink checker صفحاتی بودند که به کاربران اجازه می­داد آنها به صورت رایگان بک لینک ها را بررسی کنند، بدون نیاز به ثبت نام یا ارائه مشخصات کارت اعتباری.

در آن زمان بود که به این نتیجه رسیدیم با راه اندازی یک ابزار کاملاً رایگان برای لینک‌ها، بهتر می­توانیم اهداف و قصد جستجوکننده را برآورده کنیم – که بسیار بهتر از سایت­هایی بودیم که نسبت به ما رتبه بهتری داشتند.

پس کاری که ما انجام دادیم این بود:

در عرض یک هفته، صفحه ما به رتبه 1 رسید و از آن زمان به بعد هنوز هم در همان رتبه است.

 اما این همه ماجرا نیست…

بعد از اینکه هدف جستجو کاربر را مشخص کردیم، به افزایش ترافیک ارگانیک و رتبه ­بندی کلمات کلیدی تقریباً 6 برابر بهبود یافت.

خب چطور این اتفاق افتاد؟

به نظر می­رسد گوگل ابزارهایی برای تشخیص اینکه آیا جستجوکنندگان از نتایج جستجو راضی هستند یا خیر، در اختیار دارد. نحوه دقیق انجام این کار اصلاً مشخص نیست.

در مثال سایت ahrefs به نظر می­ر­سد که جستجوکنندگان از ابزار بررسی لینک‌های رایگان بسیار رضایت دارند به طوری که گوگل این صفحات را بیشتر برای کلمات کلیدی مرتبط رتبه ­بندی می­کند و کل ترافیک جستجو که صفحات در طول زمان دریافت می­کنند را افزایش می­دهد.

کاملاً مطمئنم که اکنون به راحتی می­توانیم 90 درصد محتوا را از صفحه فرود حذف کرده و همچنان در رتبه بالا قرار گیریم. به نظر می­رسد که کاربران فقط به پیدا کردن یک ابزار بررسی لینک رایگان اهمیت می­دهند.

یک راه عالی برای فهمیدن اینکه آیا گوگل از نتایج جستجوی فعلی راضی است یا خیر، این است که به سابقه موقعیت SERP نگاه کنید.

در این قسمت می­توانید نمودار سابقه و تاریخچه موقعیت SERP که Ahrefs Keywords Explorer برای کلمه کلیدی “SEO Tools” نشان می دهد را مشاهده کنید:

همان پنج صفحه مدتی است که در صدر رتبه بندی قرار گرفته­ و به سختی تغییر مکان داده ­اند.

آن را با تاریخچه رتبه ­بندی SERP برای کلمه کلیدی “فروم­های سئو” مقایسه کنید:

تقریباً یک سال است که صفحات ما بین 10 صفحه برتر جابجا می­شوند. و به تازگی به نظر می­رسد که گوگل متوجه شده که چه نوع نتایج جستجویی بیشتر کاربران را راضی می­کند.

برخی از سئوکارها SERP های بی­نظم و نامرتب را فرصتی برای رتبه ­بندی می­دانند.

به همین دلیل، گوگل از نتایج فعلی راضی نیست و تصمیم می­گیرد هیچ یک از آنها را بیش از چند روز در یک زمان رتبه ­بندی نکند. بنابراین، اگر بتوانید قصد جستجوکننده را بفهمید، این نوع رتبه­ بندی مناسب شماست.

اما، این مورد همچنین می­تواند نشان دهنده مشکلی در SERP باشد.

به همین دلیل است که گوگل هیچ سرنخی برای جستجوی دنبال کنندگان ندارد و به احتمال زیاد شما نیز نمی­دانید. همچنین ممکن است هدف جستجوکننده دائماً در حال تغییر باشد، در این صورت رتبه بندی طولانی مدت تقریباً غیرممکن خواهد بود.

• 3- لینک از سایت­های دیگر

در نهایت، ما از مفاهیم انتزاعی ­تر مانند “محتوای باکیفیت” و “قصد و نیت جستجو کننده” به چیزی که اندازه­ گیری آن بسیار آسان­تر است، می­رویم یعنی: بک لینک.

لینک‌های سایر وب سایت­ها بخش مهمی از الگوریتم رتبه­ بندی گوگل هستند. گوگل آنها را “رأی” در نظر می­گیرد و به این معنی است که صفحه شما شایسته رتبه ­بندی بالاتری است.

اما، البته، الگوریتم گوگل نه تنها تعداد وب سایت­هایی را که به یک صفحه لینک می­دهند شمارش می­کند، بلکه بسیار پیچیده ­تر از آن است. “کیفیت” صفحه لینک دهنده نیز مهم است، علاوه برآن مواردی مانند:

• تعداد سایت­های دیگری که به وب سایت لینک دهنده لینک هستند
• لینک شما چقدر عمیقاً در ساختار وب سایت به فراموشی سپرده شده
• متن واقعی و انکرتکست – متنی که کاربر با کلیک کردن بر آن به صفحه دیگری می­رود.

همه این موارد ذکر شده مهم هستند. متأسفانه، همه این متغیرها، محاسبه دقیق اصطلاح “ارزش لینک” یک صفحه را آنطور که گوگل می­بیند بسیار دشوار می­کند.

با این وجود، به عنوان یک قاعده کلی، هرچه لینک‌های بیشتری از سایر وب سایت­ها به صفحه شما برود، رتبه شما در گوگل بالاتر خواهد بود.

بهتر است 10 لینک از 10 وب سایت مختلف دریافت کنید تا 10 لینک از یک وب سایت (در صورتی که با هم برابر باشند).

و به همین دلیل است که می­توان با در نظر گرفتن میانگین وزنی تعداد دامنه­ های ارجاع به صفحاتی که رتبه­ بندی بالایی دارند، سختی کلید واژه را محاسبه کرد.

در تصویر بالا می­بینید که کلمه کلیدی “backlink checker” دارای امتیاز اعتبار دامنه 74 است که “فوق العاده سخت” در نظر گرفته می­شود. و درست زیر این شماره، موردی ذکر کردیم که می­گوید:

تخمین زده شده که برای رتبه ­بندی در این 10 کلمه کلیدی به 247 بک لینک نیاز دارید.

حال آن را برای شما تحلیل می­کنیم:

• “تخمین می زنیم …” – یعنی در گزاره ­ای که در ادامه می ­آید 100٪ اطمینان نداریم و فقط یک حدس آزمایشی است.
• “… به لینک‌هایی از ~247 وب سایت نیاز خواهید داشت …” – بخش مهم در اینجا این است که علامت “~” درست قبل از شماره آمده است که این علامت به معنی “تقریبا” است. بنابراین نباید این عدد را به عنوان یک عدد ثابت در نظر گرفت.
• ”… برای اینکه کلمه کلیدی در رتبه 10 قرار گیرد.” – یعنی برآورد ما این است که اگر بتوانید بسیاری از وب سایت­ها را متقاعد کنید که به صفحه شما لینک دهند، در 10 رتبه اول قرار خواهید گرفت. اما نمی­توان قول داد که رتبه 1 یا حتی 5 را به خود اختصاص می­دهید.

خوب، می­دانید که اگر بتوانید به اندازه سایت هایی که در صفحه اول هستند لینک دریافت کنید، احتمالاً دارد که جایی در بین آنها داشته باشید. اما هنگامی که به اولین صفحه نتایج جستجو می­رسید، گوگل شروع به بررسی سایر “علائم رتبه­ بندی” می­کند تا موقعیت رتبه ­بندی صفحه شما را تعیین کند.

با ایجاد امتیاز سختی کلمات کلیدی که احتمالاً رتبه 1 را به طور دقیق پیش بینی می­کند­، به همین راحتی می­توانید موتور جستجوی خود را بسازید.

در تصویر بالا، می­بینید که صفحه اصلی وبلاگ دارای بک لینک از 957 وب سایت مختلف (اشاره به دامنه ­ها) است، اما پنج مقاله­ مرتبط ترین 453-670 بک لینک دارند.

بنابراین به نظر می­رسد که می­توان کلمات کلیدی را با دامنه تا امتیاز 90 در وبلاگ خود با خیال راحت مورد هدف قرار داد، درسته؟

نه کاملاً. این پنج مقاله مرتبط ترین مقالات ما هستند. سالها طول کشید تا تعداد زیادی بک لینک به هر کدام از این پست­ها بدهیم. اگر به قسمت انتهایی این گزارش نگاهی بیندازید، خواهید دید که اکثریت قریب به اتفاق مقالات ما کمتر از 100 بک لینک دارند. بنابراین می­توان گفت که امتیاز دامنه ای که می­توان به راحتی مورد هدف قرار داد تا 50 است.

این تمرین را با وب سایت خود انجام دهید و ببینید تعداد صفحات شما چقدر بک لینک دارد.

• 4- مجوز و اعتبار وب سایت یا دامنه

این عامل موثر احتمالاً از همه عوامل دیگر بحث برانگیزتر است. در حالی که اکثریت متخصصان سئو معتقدند که گوگل دارای نوعی معیار کیفیت دامنه در سطح وسیعی است که روی هر صفحه در یک وب سایت خاص تأثیر می­گذارد، اما وقتی از نمایندگان گوگل در این مورد سوال می­شود، از دادن پاسخ مستقیم و صریح خودداری می­کنند.

جان مولر از گوگل در مورد اعتبار دامنه گفت: ما از اعتبار دامنه استفاده نمی­کنیم. عموماً سعی میکنیم معیارهایمان تا آنجایی که ممکن است دقیق باشد، گاهی اوقات این کار چندان آسان نیست، که در چنین مواردی مسائل را کمی از بعد وسیع تری بررسی می­کنیم.

اما تیم Ahrefs درباره تأثیر “اعتبار دامنه” در رتبه ­بندی صفحه در 3 جمله نظر خود را بیان کرده اند:

1. معتقدیم که گوگل گاهی اوقات صفحات وب سایت­های “معتبر” را در نتایج جستجو ترجیح می­دهد. اما بسیار مشکل است که بگوییم این مورد حاصل ترجیحات مبرهن سایتهای معتبر از طرف گوگل است یا دلایل غیر مستقیم دیگری وجود دارد – مانند نتایج حاصل از ترجیح برندهای معروف.
2. به اثربخشی لینک داخلی برای وب سایت­های “معتبر” اعتقاد داریم. به عبارت دیگر، فکر می­کنیم که وب سایت­هایی با صفحات “معتبر” می­توانند بخشی از این “اعتبار” را از طریق لینک های داخلی به صفحات دیگر منتقل کنند، بنابراین به آنها کمک می­کنند تا در گوگل رتبه بالاتری کسب کنند.
3. معتقدیم که صفحه ­ای در یک وب سایت “ضعیف” در مقایسه با یک وب سایت “معتبر” یا بک لینک­های با کیفیت بیشتر در مقایسه با دیگر صفحات رتبه بالاتری خواهند داشت.

در Ahrefs ، معیار “اعتبار دامنه” را به نام Domain Rating (DR) نشان میدهند، اما این فقط بر اساس لینک هاست. در روشی که گوگل “اعتبار دامنه” را اندازه ­گیری می­کند، به احتمال زیاد عوامل دیگری به جز لینک ها دخیل هستند.

بنابراین، رتبه­ بندی در SERP هایی که دارای تعداد زیادی “عناوین معتبر” در موقعیتهای خوبی مانند شما هستند، چالش برانگیزتر خواهد بود، اما غیرممکن نیست. داده­ های حاصل از تحقیقات ما نشان می­دهد که صفحات با دامنه ­های معتبر ممکن است با صفحات “معتبر” (یعنی آنهایی که دارای لینک های باکیفیت بالا هستند) اما در دامنه ­های “ضعیف­ تر” رتبه ­بندی شود. مگر این که جستجوکنندگان انگیزه درستی از کلیک روی سایت در نتایج مربوط به مارک­های آشنا داشته باشند که در کنار آنها رتبه بندی شما نیز قابل مشاهده باشد.

از کلمات کلیدی خیلی سخت نترسید

اکثر مقالات که درباره سختی کلمات کلیدی تحقیق کرده اند به شما می­گویند که از کلمات کلیدی خیلی سخت در ارتباط با آنهایی که حجم جستجوی زیادی را می­گیرند و رتبه ­بندی دشواری کلمات کلیدی آنها پایین است، اجتناب کنید.

کاملاً هم منطقی است اما واقعیت این است که تعداد چنین کلمات کلیدی در هر موقعیت خاص فوق العاده کم است. بنابراین، اگر هیچ یک از آنها را پیدا نکردید، ممکن است به این نتیجه برسید که تحقیقات درباره کلمات کلیدی به همین سادگی هم برای شما موثر نیست. این نگرش اشتباه است.

سختی کلمه کلیدی به این معنی نیست که شما از رتبه ­بندی یک کلمه کلیدی خاص منصرف شدید. هدف این است که در برآورد منابع مورد نیاز رتبه­ بندی به شما کمک کند.

اگر رتبه­ بندی یک کلمه کلیدی برای تجارت و کسب و کار شما حیاتی است، باید آن را پیگیری کنید – مهم نیست که چه اتفاقی می­افتد و یا چقدر طول میکشد.

بنابراین از آن کلمات کلیدی به ظاهر رقابتی که می­توانند رشد و توسعه شغلی شما را به شدت افزایش دهند، دریغ نکنید.

1: Keyword Difficulty
2: Keyword Competition
3: Ranking Difficulty