در این مقاله به بررسی صفحه فرود ( لندینگ پیج ) میپردازیم.
بنابراین اگر میخواهید:
- صفحات فرودی ایجاد کنید که بتوان بهترین نرخ تبدیل را داشته باشید…
- نمونه هایی از بهترین لندینگ پیج های جهان را مشاهده کنید…
- الگوهای اثبات شده صفحات فرود را ببینید…
پس با ما همراه باشید.
در اینجا به بررسی انواع Landing Pages، الگوهای آنها و نمونه هایی از صفحات فرود جذاب میپردازیم.
مقدمه لندینگ پیج ها
الگوهای لندینگ پیج
نمونه های جذاب لندینگ پیج
نحوه اجرای A/B تست در صفحات فرود
استراتژی های پیشرفته برای تبدیل صفحات فرود
بخش اول: لندینگ پیج ها
در این بخش اصول اولیه لندینگ پیجها شرح داده شده است.
از جمله:
- لندینگ پیج چیست؟
- چرا لندینگ پیجها مهم هستند؟
- و اینکه چگونه یک لندینگ پیج میتواند در افزایش تبدیل روی سایت موثر باشد.
لندینگ پیج چیست؟
صفحه فرود یا Landing Page صفحه ای است که به منظور تسهیل کار کاربران، طراحی شده است از جمله: صفحه خرید، صفحه پرکردن فرم، صفحه ثبت نام در یک دوره یا صفحه وارد کردن آدرس ایمیل که بخشی از یک لندینگ پیج محسوب میشوند.
این صفحات را صفحه فرود یا لندینگ پیج می نامند زیرا صفحه ای است که کاربران پس از کلیک بر روی یک لینک در پستی، جستجوی ارگانیک یا سئوی سایت ، گوگل ادز، خبرنامه های ایمیلی یا هر منبع ترافیکی دیگر به آن وارد میشوند.
فرق بین یک صفحه لندینگ و صفحه وب سایت معمولی چیست؟
یک صفحه وب معمولی عملکردهای دلخواه متفاوتی دارد. به عنوان مثال، صفحه اصلی وب سایت خود را در نظر بگیرید:
صفحات اصلی چندین فراخوان دعوت به اقدام یا call to action دارند:
اکثر صفحات اصلی دارای اهداف متعدد و فراخوان های مختلف برای اقدام به عمل هستند. به عنوان مثال، ممکن است از بازدیدکنندگان صفحه اصلی در سایت خود بخواهید که فرمهای تماس و ارتباط با شما را پر کنند، یا با ویژگی های شما بیشتر آشنا شوند و حتی برای یک دوره آزمایشی بصورت رایگان ثبت نام کنند.
همین قضیه برای پستهای وبلاگ، درباره صفحات … و سایر صفحات در وب سایت شما صادق است. بدین ترتیب، ممکن است بسیاری از فراخوانهای به عمل انجام شده در سایت رقیب را نیز دریافت کنید. (به همین دلیل است که به ندرت تمایل دارید ترافیک گوگل ادز را به چنین صفحاتی ارسال کنید).
اما در یک صفحه فرود، معمولاً یک هدف با یک فراخوان عمل هماهنگ با یکدیگر وجود دارد.
چرا صفحات فرود نرخ تبدیل خوبی دارند؟
دو دلیل عمده وجود دارد که صفحات فرود برای افزایش تبدیل کاربر به مشتری عالی هستند و آن دو عبارتند از:
- فراخوان دعوت به اقدام (Call to Action) متمرکز دارند
- برای گروه هدف خاصی طراحی شده اند.
همانطور که قبلاً اشاره شد، صفحات فرود، تبدیل صفحات معمولی را حذف میکنند زیرا 100٪ روی یک فراخوان عمل متمرکز شده اند. اما این تنها دلیل موجهی نیست برای اینکه بگوییم صفحات فرود نرخ تبدیل خوبی دارند. همچنین یک دلیل دیگر داشتن نرخ تبدیل خوب در لندینگ پیجها این است که میتوانید آنها را برای گروه خاص، نوع مشتری یا پیشنهاد خاصی طراحی کنید.
طبق گزارش HubSpot: هر چه تعداد صفحات لندینگ پیج بیشتر باشد به همان نسبت تعداد کل نرخ تبدیلها در سایت نیز بیشتر میشود.
حال که با اصول اولیه Landing Pages آشنا شدیم، وقت آن است که نگاه دقیق و جزئیتری بیندازیم به انواع لندینگ پیج که بهترین کارایی و عملکرد را دارند.
بخش دوم: الگوهای طراحی لندینگ پیج و انواع آنها
اکنون وقت آن است که دقیقاً نحوه ایجاد و ساخت لندینگ پیج با قابلیت تبدیل بالا را به شما نشان دهیم. 4 الگوی صفحه فرودی که میتوانید از آنها استفاده کنید عبارتند از:
- نمونه ورود به صفحه ثبت نام ایمیل
- نمونه صفحه فروش
- نمونه صفحه خدمات رایگان برای مدت محدود
- نمونه صفحه جمع آوری اطلاعات از کاربر
در اینجا به بررسی تمامی این نمونه ها میپردازیم.
قالب ورود به صفحه ثبت نام ایمیل
صفحه ثبت نام ایمیل (که به عنوان “Squeeze Page” نیز شناخته میشود) صفحه ای است برای جمع آوری آدرس ایمیل ها در ازای دریافت کتاب الکترونیک، گزارش یا خبرنامه.
نمونه فرم ورود به صفحه ثبت ایمیل
عنوان = چیزی که دریافت میکنید
امروزه افراد خیلی تمایل به دادن آدرس ایمیل خود ندارند و نمیتوان آنها را از این بابت سرزنش کرد.
وقتی که ایمیل خود را در اختیار کسی قرار میدهید، نمیدانید که در آینده چه پیش خواهد آمد. آنها میتوانند شروع به ارسال ایمیلهای بی ربط یا اسپم به شما کنند، با میلیونها پیام شما را بمباران کرده و سپس ایمیل شما را به بالاترین پیشنهاد بفروشند. یعنی شما چیزی که شخص میخواهد داشته باشد را به وضوح با دادن آدرس ایمیل خود در اختیارش قرار میدهید.
به عنوان مثال، اگر نگاهی به صفحات ثبت نام خبرنامه ها بیندازید مباحثی را میبینید که جنجالی است و غالباً در تیترها از آن استفاده میشود.
عناوین فرعی مفصل
عنوان فرعی باید طوری طراحی شده باشد که جزئیات بیشتری به پیشنهادتان اضافه کند، از جمله اینکه درباره چه چیزی است و اساساً موضوع آن حول چیست و چرا ارزشمند است.
در اینجا به یک نمونه توجه کنید:
تیتری که در اینجا استفاده شده برای شروع خوب است. اما هنوز 100٪ مشخص نیست که هنگام ثبت نام جایی که عنوان فرعی را مطرح کرده اید، چه چیزی دریافت خواهید کرد.
تصویر قهرمان
صفحه ثبت نام ایمیل شما باید دارای یک “تصویر قهرمان یا برنده” باشد که نشان میدهد کاربران چه چیزی را دریافت خواهند کرد.
به یاد داشته باشید: تصور “ایمیل” ، “گزارش” یا “خبرنامه هفتگی” در ذهن شما بسیار سخت نقش میبندد. اما این تصویر برنده پیشنهادتان را ملموستر و واقعیتر میکند.
چیدمان بالای باکس فراخوان دعوت به عمل (Call to Action)
پیشنهاد میشود اولین فرم ثبت نام ایمیل را در بالای چیدمان صفحه سایت خود استفاده کنید، مانند نمونه زیر:
اگر تیتر و عنوان فرعی شما گیرا و جذاب باشد، اکثر تبدیل های شما از طریق این فرم انجام میشود.
لیست ویژگی ها
اگر کاربری از اولین فرم شما رد شود و به سمت پایین صفحه حرکت کند به این معنی است که قبل از ثبت نام به اطلاعات بیشتری نیاز دارد.
در اینجا بیشتر به این موضوع پرداخته میشود که چرا یک کاربر باید آدرس ایمیل خود را در فرم وارد نماید، پس باید قانع شود.
لیست دقیق ویژگی های شما بستگی به چیزی دارد که ارائه میدهید. اگر هدف را برای وبینار اختصاص دادید، باید فهرستی از بهترین مواردی ارائه دهید که شخص قرار است آن را در این وبینار یاد بگیرد.
اگر گزارشی است، باید استراتژی هایی را که پوشش میدهید نیز مشخص کنید.
اگر خبرنامه ایمیلی است، دقیقاً باید چیزی که برای کاربران میفرستید را ذکر کنید.
به عنوان مثال، در صفحه “موضوعات جنجالی” یک بخش “نحوه کارکرد” وجود دارد که افراد را در مورد نحوه تهیه، دسته بندی و ارسال خبرنامه راهنمایی میکند.
نمایش رضایتمندی مشتریان
مانند هر صفحه فرود، نمایش رضایتمندی مشتریان میتواند به افزایش نرخ تبدیل کمک کند. اثبات رضاتمندی مشتریان میتواند شامل تعداد افرادی باشد که قبلاً ثبت نام کردهاند یا توصیه هایی از مشترکین خوشحال و راضی باشد.
فراخوان دعوت به عمل دوم
پیشنهاد میشود CTA دوم را در انتهای صفحه خود اضافه کنید. به این ترتیب، پایان حرکت بازدیدکنندگان در صفحه شما مستقیماً روی فرم فراخوان و ثبت نام قرار میگیرد.
قالب لندینگ صفحه فروش
در اینجا یک الگو وجود دارد که میتوانید برای فروش دوره های آنلاین، آموزش های فردی، اشتراک خبرنامه، بلیط و رویدادهای زنده و موارد دیگر استفاده کنید.
عنوان مناسب = کسب منفعت بیشتر
هدف اصلی از عنوان فروش در صفحه شما باید جلب توجه دیگران باشد. چگونه؟ با ارائه یک پیشنهاد جذاب. در اینجا نمونه ای از یکی از صفحات فروش قرار داده شده است:
اگر به بازاریابی در یوتیوب علاقه دارید، این عنوانی است که باعث میشود در صفحه بمانید و بیشتر یاد بگیرید.
تله پهن کردن در پاراگراف اول در ابتدای ورود
در چند خط اول صفحه فروش، عنوان مورد نظر را طوری جذاب بنویسید که مانند قلابی باشد برای جمع آوری اطلاعات و منفعت برای شما.
باز هم یادآوری میکنیم، عنوان بسیار “پرفروش” است. اما هدف ما افراد خاصی است (در این مثال: مانند صاحبان مشاغل و کسب و کارهای کوچک که برای بازاریابی مشاغل خود در یوتیوب بصورت جدی فعالیت میکنند.). به همین دلیل است که این دام در پاراگراف اول با وجود اینکه از اکثر سرنخ های فروش قوی تر است اما با این حال در اینجا و برای این استراتژی نیز مفید و موثر است.
داستان و تاریخچه محصول
داستان و تاریخچه محصول خود را بیان کنید: مشکلاتی که داشتید و دارید، چگونگی رفع آنها و دلیل اینکه تصمیم گرفته اید این محصول خاص را ارائه دهید.
معرفی محصول
در این قسمت محصول خود را معرفی و موارد موجود را لیست کنید.
نظرات کاربران یا “بقیه چی میگویند؟”
نظرات دیگران در رابطه با خود را در تمامی صفحات فروش خود قرار دهید.
قرار دادن دعوت به عمل با همین حالا بخر
باید حداقل دو فراخوان دعوت به عمل یا همان ” الان خرید کن” بصورت واضح در صفحه فروش خود داشته باشید.
گارانتی قابل اطمینان و مطمئن
ضمانت و محدودیت هایی که دارید (مانند تا 30 روز فرصت دارید) را از قبل تعیین و بیان کنید. از این بخش غافل نشوید. این بخش یکی از مهمترین قسمتهای صفحه فروش است. بنابراین توصیه میشود یک برنامه طولانی و مفصل از ضمانت محصول خود بنویسید. به عنوان مثال، بخش تضمین در یکی از صفحات فروش میتواند شامل 228 کلمه باشد.
نمونه صفحه آزمایشی رایگان SaaS
هدف اصلی لندینگ پیج آزمایشی و رایگان SaaS این است که شخصی را وارد روند و پروسه ثبت نام کنید. در اینجا باید بگوییم که فرآیند لندینگ پیج کمی با Squeeze Page متفاوت است. در واقع با استفاده از Squeeze Page، میتوان گفت که تبدیل در همان صفحه اول اتفاق میافتد. اما با استفاده از یک صفحه SaaS میتوانید، معمولاً آنها را به صفحه دیگری هدایت کنید که افراد در آن ثبت نام کرده اند.
تیتر یا عنوان ساده
عنوان چیزی است که بسیاری از شرکت های کسب و کار با کسب و کار (B2B) با آن دست و پنجه نرم میکنند. به جای یک سرفصل ساده، آنها صفحه فرود با یک عنوان مبهم و نادرست مینویسند که بجای آن پیشنهاد میشود از یک عنوان ساده استفاده شود.
“آنچه ما انجام میدهیم”
حال زمان آن فرا رسیده که شما یک دید کلی در مورد نحوه دسترسی خدمات خود به افراد ارائه دهید.
تصویر مفهومی از قهرمان
در گذشته، شرکتهای SaaS از اسکرین شات نرم افزار خود به عنوان تصویر برنده استفاده میکردند و این مسئله هنوز هم کاربرد دارد. مشکل این رویکرد این بود که درک آنچه نرم افزار بر اساس اسکرین شات صفحه انجام میدهد دشوار است. به همین دلیل است که بسیاری از شرکتهای SaaS تصاویری را انتخاب میکنند که نشان دهنده کاری است که نرم افزار در واقع برای افراد انجام میدهد. برای مثال، تصویر برنده Woven گروهی از افراد را نشان میدهد که با هم ملاقات میکنند.
شروع فراخوان به عمل
باید دکمه ای قرار دهید که معمولاً افراد را به صفحه ثبت نام هدایت کند.
لیست ویژگیها
لیستی از 4-5 ویژگی (و مزایای) نرم افزار خود را ذکر کنید.
رضایتمندی مشتریان
میتواند شامل رضایتمندی مشتری، تعداد آنها، شرکتهای بزرگی که از محصول شما استفاده میکنند یا هر سه مورد باشد.
فراخوان دعوت به اقدام نهایی
افزودن فراخوان دعوت به اقدام به پایین صفحه فرود یا لندینگ پیج هیچ ضرری ندارد.
قالب صفحه لیدها یا سرنخ ها در لندینگ پیج
صفحه فرود ایجاد لیدها یا سرنخها مشابه صفحه ثبت نام ایمیل است، با دو تفاوت عمده:
- صفحه ایجاد لید معمولاً اطلاعات بیشتری درخواست میکند (بررسی واجد شرایط بودن مشتریان بالقوه)
- معمولاً بلافاصله پس از ثبت نام، تماس تلفنی یا ایمیل از فرد متقاضی دریافت میشود.
عنوان= پیشنهاد همراه با منفعت
به یاد داشته باشید: با یک صفحه ایجاد سرنخ شما فقط از افراد درخواست ایمیل نمی کنید. همچنین از آنها میخواهید که نام، آدرس و گاهی حتی شماره تلفن خود را نیز در اختیار شما قرار دهند. بنابراین هر چیزی که ارائه میدهید (خواه نقل قول یا آهنربایی برای جذب سرنخ یا لید) بهتر است شگفت انگیز و جذاب باشد.
سایت هاب اسپات دارای بهترین صفحات ایجاد سرنخ یا لید در جهان است. بنابراین بیایید به نمونه ای از آنها نگاهی بیندازیم.
تیتر و عنوان انتخاب شده عالی، واضح و مشخص است و اگر آنها ترافیک نهایی را به صفحه فرود (افرادی که مایل به کسب اطلاعات بیشتر در مورد بازاریابی فیس بوکی هستند) ارسال کنند، این تیتر کامل و بی نقص میشود.
تصویر برنده
هیچ ضرری ندارد که دیدی در اختیار افراد قرار دهید از آنچه که قرار است نصیبشان شود.
فراخوان اقدام به عمل
هاب اسپات از دکمه “دانلود رایگان” به عنوان اولین فراخوان دعوت به اقدم خود استفاده میکند و وقتی روی آن دکمه کلیک میکنید، یک فرم با زیر مجموعه ای از فیلدها ظاهر میشود.
این رویکرد کاملاً منطقی است. دیدن این تعداد فیلد در صفحه بسیار ترسناک است. به این ترتیب، هاب اسپات فقط آن فیلدها را به افرادی نشان میدهد که قبلاً اقدامی انجام داده اند (روی دکمه کلیک کردهاند). به علاوه، در حقیقت از اثر زی گارنیک استفاده میکند.
بیان جزئیات کلیدی
در اینجا چند نمونه از جزئیات کلیدی در مورد پیشنهاد خود را بیان کنید که مفید و سودمند باشد.
محتوای خوب
از آنجا که این صفحه همان صفحه اصلی ایجاد لید است، باید در مورد آنچه در آینده قرار است اتفاق بیفتد بسیار شفاف باشید. مثلاً، اگر کسی قرار است برای طراحی نمای خانه خود درخواست قیمت کند و شما به او یک طرح کلی پیشنهاد کنید هیچ جذابیتی برایش ندارد.
آخرین فرصت برای فراخوان دعوت به اقدام
مانند هر صفحه فرود خوب، باید فراخوان دعوت به اقدام نهایی را در انتهای صفحه ایجاد سرنخ خود قرار دهید.
فصل سوم- نمونه هایی از صفحات لندینگ پیج جالب
در این فصل لیستی از برخی از صفحات فرود منتخب آورده شده است.
علاوه بر نشان دادن نمونه هایی از این صفحات فرود برگزیده در اینجا به شما نشان خواهیم داد رمز درست کارکردن هر صفحه چیست و چگونه میتوانید همان رویکردها را در صفحات فرود خود بکار برید.
نمونه ای از صفحه فرود SaaS از Confetti
چرا این صفحه فوق العاده است:
- تیتر واضح و شفاف
- افزودن عنوان فرعی زمینه
- فراخوانهای دعوت به اقدام متعدد در کل صفحه
نمونه ای از صفحه لندینگ پیج فروش از Nerd Fitness
علت فوق العاده بودن آن:
- تیتر سودمند
- سطح رضایت مندی بالای مشتریان
- میزان ریسک پذیری معقول
نمونه صفحه ورود به سیستم خبرنامه از Ramit Sethi
بخش چهارم- نحوه تست A/B صفحات فرود
ایجاد صفحات فرود یا لندینگ پیج با استفاده از استراتژیهایی که تا کنون بیان کردیم، به شما کمک میکند تا یک صفحه با قابلیت تبدیل بالا ایجاد کنید. اما برای اطمینان باید صفحه خود را در دنیای واقعی آزمایش کنید. پس در این قسمت دقیقاً یاد می‌گیرید که چگونه تستهای A/B را در صفحات فرود خود اجرا کنید.
ابتدا تغییرات بزرگ را آزمایش کنید
پیشنهاداتی برای هر صفحه جهت تست تقسیم A/B:
تغییرات بزرگ را ابتدای کار آزمایش کنید. این اشتباهی است که اغلب افراد مرتکب میشوند. تیتر متفاوت از بقیه را آزمایش کنید یا رنگ دکمه را از قرمز به سبز تغییر دهید:
اگر میخواهید پیشرفتهای بزرگی داشته باشید، باید تغییرات بزرگی ایجاد کنید.
به عنوان مثال، میتوانید در تمامی صفحات فرود خود “دوره آزمایشی رایگان” ارائه دهید و مهم نیست که چند تغییر جزئی انجام داده اید حتی اگر تغییر به اندازه %2 باشد فقط تصمیم جدی بگیرید تا کاری انجام دهید. به جای یک دوره آزمایشی رایگان، میتوانید از ابزار “Adwords Grader” نیز استفاده کنید. این تغییرات جزئی میتواند نرخ تبدیل صفحه فرود شما را از 2 درصد به 40 درصد افزایش دهد.
استفاده از نقشه های حرارتی یا رنگی برای تشخیص علت عدم تبدیل صفحه فرود
وقتی شخصی در صفحه فرود شما قرار میگیرد و تبدیلی اتفاق نمیافتد، نشانه چیست؟ بیان علت آن مشکل است. یک علتش میتواند تیتر یا پیشنهادی باشد که ارائه کرده اید و یا حتی ممکن است ظاهر سایت شما در مرورگر کمی عجیب به نظر برسد.
نقشه های رنگی و حرارتی را به سایت خود اضافه کنید. نقشه های حرارتی دقیقاً به شما نمیگویند: “چرا بازدیدکنندگان اقدامی انجام نمیدهند و یا اینکه چطور میتوان این مشکل عدم تبدیل آنها را حل کرد.” اما این نقشه های رنگی برخی دادههای عینی را در اختیار شما قرار میدهند که میتوانید با استفاده از آنها مسائل را حل و تجزیه و تحلیل کنید.
به عنوان مثال، از نقشه های حرارتی میتوانید برای تشریح و توصیف موضوعات مختلف استفاده کنید و از نتایج آن شگفت زده شوید. نقشه های حرارتی بینشی به شما میدهد که چگونه رابط کاربری سایت خود را بهبود بخشید و همچنین مواردی که در تستهای A/B با آن مواجه میشوید را در اختیارتان قرار میدهد.
اجرای تست A/B حداقل به مدت دو هفته
اجرای این تست دقیقا مثل ان است که برای خشک شدن رنگ روی دیوار هفته ها انتظار بکشید. بنابراین اگر در انجام این کار و اجرای تست بهینه سازی نرخ تبدیل تازه کار هستید، ممکن است به محض اینکه نتایج تست از لحاظ آماری به درجهای که میخواهید برسد در همانجا آزمایش را یکباره متوقف کنید که این یک اشتباه بزرگ است. توصیه میشود که این تست را برای چند هفته انجام داده و حتی پس از اطمینان 95% نیز همچنان آن را ادامه دهید.
چرا این پیشنهاد را دادیم؟
چون به این نتیجه رسیدیم که بیشتر نتایج بدست آمده از آزمایش A/B، به نوعی تصادفی بوده. بنابراین برای اینکه واقعاً مطمئن شوید که “برنده” هستید، به تعداد تبدیل بیشتری از آنچه که تصور میکنید نیاز دارید. همچنین باید آزمایشات خود را برای مدت طولانیتری اجرا کنید تا هرگونه موارد بی اهمیت مانند تعطیلات و آخر هفته را حذف کنید.
فصل پنجم- استراتژی های پیشرفته تبدیل صفحه فرود
در این مرحله احتمالاً یک صفحه فرود دارید که تبدیل خوبی برای شما به همراه دارد. اکنون زمان آن رسیده است که از استراتژیهای پیشرفته استفاده کنید. استراتژیهایی که میتواند حتی تبدیلهای بیشتری برای شما به همراه داشته باشد. اگر مراحل را به ترتیب و بصورت درست انجام دهید.
صفحه درباره ما را به صفحه فرود تبدیل کنید
یک صفحه فرود یا لندینگ پیج فقط یک صفحه تصادفی نیست که صرفاً ترافیک تبلیغات خود را به آن ارسال کنید. در واقع، میتوانید تقریباً هر صفحه ای را در سایت خود به صفحه فرود تبدیل کنید از جمله صفحه درباره ما. فرض کنید دو فرم ثبت نام در صفحه درباره ما خود دارید. همین دو تا فرم میتواند نرخ تبدیل صفحه را 4.49% افزایش دهد. این افزایش خیلی خارق العاده نیست اما همین 4.49٪ نیز بهتر از این است که اصلاً از هیچ فرمی استفاده نکنید.
نحوه رتبه بندی صفحات فرود در گوگل
واقعاً رتبه بندی صفحات فرود در صفحه اول گوگل بسیار دشوار است. به هر حال، اکثر SERP ها نسبت به صفحات اصلی و فروش دارای محتوای مفید و ارزشمندتری هستند. اما این بدان معنا نیست که رتبه بندی صفحه فرود در بالای صفحه گوگل غیرممکن است. فقط نیاز به کمی برنامه ریزی دارد. ابتدا باید کلمه کلیدی را انتخاب کنید که قبلاً در نتایج جستجوی گوگل دارای یک یا دو صفحه فرود باشد. به عبارت دیگر: باید کلمه کلیدی را پیدا کنید که افراد بخواهند صفحات فرود را ببینند. به عنوان مثال، نتایج ” سئو سایت ” صرفاً مجموعه ای از پستهای وبلاگ نیست بلکه شامل صفحات فرود قدیمی نیز میباشد.
پس، باید صفحه لندینگ پیج خود را حول آن عبارت کلیدی بهینه سازی کنید. میتوانید یک صفحه فرود طولانی را تست کنید که مثل یک پست وبلاگ آن را بهینه کرده اید. به این ترتیب، محتوای کافی در گوگل وجود دارد تا متن صفحه شما را کاملاً بشناسد.
حذف جهت یابی/ مسیریابی سایت
به یاد داشته باشید: یکی از ویژگیهای اصلی صفحه فرود این است که روی یک اقدام متمرکز است. به همین دلیل توصیه میشود که جهت یابی سایت خود را از روی صفحه فرود حذف کنید. به این ترتیب، تمرکز تنها روی پیشنهاد شماست. به عنوان مثال، لینکهای “تماس” و “درباره ما ” را از قسمت سربرگ صفحه ثبت نام خبرنامه حذف کنید. از پاورقیهای ساده استفاده کنید که به شرایط و صفحات حریم خصوصیتان لینک هستند.
تطابق صفحات فرود یا لندینگ پیج با مخاطبان و منابع ترافیک سایت
اگر تازه شروع به کار کردید، احتمالاً تمامی افراد را دقیقاً به صفحه فرود یکسان منتقل خواهید کرد. در ابتدا این رویکرد هیچ اشکالی ندارد. اما در نهایت هدف شما این است که صفحات فرود متفاوتی را برای مخاطبان مختلف ایجاد کنید. به عنوان مثال، فرض کنید که یک کمپین تبلیغاتی به راه انداخته اید. به جای انتقال همه افراد به صفحه فرود یکسان، میخواهید صفحات فرودی ایجاد کنید که برای مخاطبی جذاب باشد که تبلیغات برای آنها طراحی شده است. به این ترتیب، به جای یک صفحه کلی، در صفحه ای قرار میگیرند که فقط مختص آنها طراحی شده است.
استفاده از صفحه تأیید برای دریافت “تبدیل های جانبی”
هنگامی که شخصی در لیست ایمیلی شما برای استفاده آزمایشی بصورت رایگان ثبت نام میکند، احتمالاً به یک صفحه تأیید هدایت میشود که میتوانید از این صفحه تأیید به عنوان یک صفحه فرود استفاده کنید. بدیهی است، نمیخواهید آنها دوباره همان عمل تکراری را انجام دهند. در عوض، به سراغ ” تبدیل جانبی” بروید. چون هنوز هم میخواهید اطلاعاتی را در اختیار افراد قرار دهید که هر صفحه تأیید خوبی باید این کار را انجام دهد اما تنها به این کار بسنده نکنید، همچنین میتوانید از افراد بخواهید یک اقدام دیگری در صفحه تأیید شما انجام دهند.
به عنوان مثال، علاوه بر تأیید مواردی در صفحه شما، از مشترکین جدید ایمیلی خود بخواهید که شما را در توییتر نیز دنبال کنند. این کار منجر به دهها دنبال کننده جدید در هر هفته میشود. برخی افراد از صفحه تأیید خود برای اطلاع رسانی سایت نیز استفاده میکنند. مثلاً افراد به محض ثبت نام، پیشنهاد دیگری در یک قایل کشویی دریافت میکنند. برای مشاهده آن، تنها کاری که باید انجام دهند این است که یک پست را در فیس بوک به اشتراک بگذارند تا بتوانند آن فایل را مشاهده کنند.