سئو محلی چیست ؟ 9 گام برای ایجاد سئو محلی – قسمت اول

چگونه می‌توان سایت خود را برای جستجوی محلی بهینه کرد؟ فرقی نمی‌­کند که صاحب یک کسب و کار کوچک باشید یا مالک چندین شعبه از یک فروشگاه زنجیره‌­ای، با بکارگیری یک استراتژی سئو محلی ¹ حساب شده این امکان را خواهید داشت که در نتایج جستجوی کاربران واقع در منطقه فعالیت­تان نیز ظاهر شوید تا کسب و کارتان بیشتر از قبل دیده شود. بهینه سازی سایت برای جستجوهای محلی ارتباط بیشتر با مشتریان و ارائه بهتر و به موقع خدمات شما را در پی خواهد داشت.

 

منظور از سئو محلی چیست؟

 

بکارگیری سئو محلی برای کسب و کارهایی که محل فعالیت مشخصی دارند، اهمیت زیادی دارد زیرا:

• جستجوی محلی هدف خاصی دارد. مشتریان محلی در طی جستجویی که دارند، به دنبال خدماتی خواهند بود که بتواند نیازشان را به شکل مناسب و در اسرع وقت پاسخگو باشد. فرض کنید که شخصی در تامپا (Tampa) درحال جستجوی یک پاک کننده شیشه باشد، بالطبع انتخاب یک شرکت ارائه دهنده چنین خدماتی که در سان فرانسیسکو فعالیت می­‌کند، اولویت او نخواهد بود، بلکه شرکت یا شخصی را انتخاب می­‌کنند که در تامپا فعالیت کند و کار را در اسرع وقت انجام دهد. سئو محلی با بهره‌­گیری از استراتژی­‌های بازاریابی، باعث ایجاد ارتباط بیشتر با مخاطبان آنلاین و مشتریان واقعی می­‌شود.
• بهبود نمایش کسب و کار در جستجوی محلی باعث هدایت بیشتر بازدیدکنندگان خواهد شد. مشتریانی که کسب و کار شما را در فضای وب ببینند، به سراغ شما خواهند آمد. بر طبق تحقیقات انجام شده توسط در جستجوی موبایل گوگل 76٪ کاربران تا 24 ساعت پس از دیدن یک کسب و کار محلی به سراغ آن خواهند رفت.
• کاربرانی که به جستجوی محلی می­‌پردازند، با احتمال بیشتری اقدام به خرید خواهند کرد. طبق گزارش سایت Search Engine Land 78٪ از جستجوهای محلی در نزدیک به قیف فروش قرار دارند و منجر به خرید از فروشگاه‌های آنلاین می­‌شوند.

جستجوگران محلی آماده بازدید از یک کسب و کار نزدیک و خرید از آن هستند تا نیازهایشان برطرف گردد، پس پیشنهاد می‌­شود که استفاده از سئو محلی را مدنظر داشته باشید تا تاثیر چشمگیر آن را لمس کنید.

 

مروری بر مفاهیم سئو محلی و موتورهای جستجو

موتورهای جستجو خواهان نمایش نتایج مفید و دقیقی هستند؛ پس مفهوم سئو محلی را برای سیستم­‌های خود تعریف کرده‌­اند.

به مثال جستجوی شیشه پاک کن برگردیم، استفاده از استراتژی سئو محلی در موتورهای جستجو مانع نمایش شرکت­‌ها و افراد ارائه دهنده این خدمات در سان فرانسیسکو نخواهد شد، بلکه نتایج موجود در تامپا را زودتر به نمایش خواهد گذاشت.

سئوی محلی به این دلیل وجود دارد زیرا موتورهای جستجو تمایل دارند مناسب‌ترین و مفیدترین نتایج ممکن را نشان دهند.

گوگل از سه فاکتور رتبه‌­بندی استفاده می­‌کند تا بهترین نتایج محلی را نمایش دهد:

• مجاورت یا نزدیکی کاربر²: این فاکتور براساس نزدیکی کاربر به محل تجارت است.
• ارتباط یا تشابه عبارت مورد جستجو³: تجارتی که نشان داده می­‌شود تا چه میزان با عبارت جستجو شده، مرتبط است.
• برتری یا برجستگی کسب و کار⁴: تجارتی که جستجو شده است به چه میزانی در دنیای آنلاین شناخته شده و مشهور است.

به یاد داشته باشید که برای بهبود سئو محلی یک کسب و کار، بهتر است میزان فعالیت در فضای وب بیشتر شود تا فاکتورهای ذکر شده بهینه شوند.

 

مروری بر مفاهیم سئو محلی و صفحات نتایج موتورهای جستجو

بهتر است که با نحوه ایجاد صفحات نتیجه موتور جستجو⁵ آشنا شوید تا درک کاملی نسبت به استراتژی سئو محلی داشته باشید.

نتایج جستجوی محلی به چهار روش محاسبه و نمایش داده می­‌شود:

 نتایج جستجوی ارگانیک: نتایج طبیعی جستجو با پیروی مشاغل محلی از بهترین روش­‌های سئو به دست می‌­آید و کلیه نتایج به عنوان نتیجه جستجوی استاندارد ظاهر می­‌شوند.

نتایج جستجو تبلیغات پولی: نتایجی که پرداخت هزینه‌­ای را دربردارند به عنوان تبلیغات در نتایج جستجوی کاربران ظاهر می­‌شوند. با جستجوی کلمات کلیدی مدنظر یک وب سایت تجاری، به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی کلیکی⁶ آن، پرداختی به حساب سایت انجام خواهد شد. عنوان “تبلیغات (Ad)” نمایانگر استفاده از چنین استراتژی است.

نتایج حاصل از طریق Google My Business: این نتایج ارزش بالایی دارند چرا که نتایج به نمایش گذاشته شده در یک نقشه یا لیست برجسته قرار داده شده‌­اند. ذکر این نکته خالی از لطف نیست که فقط کسب و کارهایی در این لیست ظاهر می‌­شوند که صفحه Google My Business خود را ایجاد و تکمیل کرده باشند.

لیست­‌های تضمین شده گوگل (Google guaranteed listings): این نتایج نیز شامل نتایج ارزشمندی برای صنایع مبتنی بر خدمات است. سایتی که به عنوان یک برند تضمینی گوگل ظاهر می­‌شود، در سیستم گوگل ثبت‌نام کرده است و تاییدیه لازم را دریافت نموده است.

 

نکات مربوط به استراتژی سئو محلی : چگونه سایت خود را در 9 گام بهینه کنیم؟

با توضیحاتی که تا به اینجا ارائه شد، آشنایی مختصری با سئو محلی پیدا کرده‌­اید و از اهمیت جستجوی محلی و نحوه نمایش صفحات مربوط به نتایج موتورهای جستجو آگاهی دارید. در این بخش به نحوه بهینه ­سازی سایت برای حضور در نتایج جستجوی محلی خواهیم پرداخت.

پیشنهاد می‌­کنیم تا گام‌­هایی که در ادامه ذکر خواهد شد را به کار گیرید تا سه فاکتور رتبه­‌بندی سایت خود را در گوگل افزایش دهید:

1. مطمئن شوید که سایت شما سازگار با موبایل است

یک سایت سازگار با موبایل، کارایی بیشتری دارد و دسترسی به آن بالاتر می‌­رود. تمامی روش­‌های سئو پیشنهاد می‌­کنند که از یک سایت چند کاربری⁷  استفاده شود تا علاوه بر ارتقا رتبه سئو سایت ، به نیاز مشتریان هم پاسخ داده شود. سایت­‌های سازگار با موبایل عملکرد بهتری را در جستجو دارند و تجربه بهتری را برای استفاده کاربران فراهم می‌­کنند.

استفاده از چنین وب سایت‌هایی برای جستجوهای محلی ضروری است چرا که بسیاری از جستجوها توسط گوشی‌­ها انجام می‌­شود. براساس مطالعات BrightLocal 77٪ از مردم برای جستجوی مشاغل محلی از تلفن همراه خود استفاده می‌­کنند.

امتیاز دیگر این سایت­‌ها به قابلیت جابجایی دستگاه‌­های تلفن همراه مربوط است، چرا که این امر می­‌تواند به بالا رفتن حضور کاربران در سایت شود و میزان تبادل اطلاعات افزایش یابد تا منجر به افزایش رتبه جستجو سایت از طرف گوگل شود.

 

با چه روشی می­‌توان از وجود این ویژگی در سایت مطمئن شد؟

برای اطمینان از سازگار بودن سایت با موبایل، کافیست که یک بررسی فنی در حوزه سئو داشته باشید یا از تست تعریف شده توسط گوگل Googles Mobile-Friendly Test استفاده نمایید. تست تعریف شده از طرف گوگل سایت را بررسی می‌­کند و در صورت عدم رعایت استانداردهای مربوطه، راهنمایی­‌های لازم را در اختیارتان می‌­گذارد.

2. آدرس محل کسب و کار خود را در سایت ذکر نمایید

برای کمک به گوگل، آدرس فیزیکی خود را در سایت وارد نمایید.

• اگر جزو کسانی هستید که در یک محل مشخص فعالیت دارید، همان آدرس را در صفحه “ارتباط با ما” ذکر کنید.
• اگر کسب و کارتان دارای شعب متفاوتی است، یک صفحه جدید با عنوان “موقعیت ما” ایجاد کنید و تمامی آدرس‌­ها را در آن لیست کنید؛ به یاد داشته باشید که بهتر است برای هر موقعیت مکانی یک صفحه منحصر به فرد نیز تعریف نمایید.
• در صفحات ارتباط با ما و موقعیت ما، محل کسب و کارتان در نقشه گوگل را نیز اعلام نمایید.
• داده‌­های ساخت‌­یافته مبتنی بر موقعیت مکانی را در وب سایت خود ذکر کنید.

ذکر این اطلاعات باعث می­‌شود که تجارت شما کمک می‌کنند تا موتورهای جستجو به یک یا چند منطقه خاص مرتبط شوند.

نحوه اضافه کردن داده­‌های ساخت­‌یافته مبتنی بر موقعیت مکانی در سایت

داده‌­های ساخت­‌یافته یا اسکیما⁸ به وب سایت اضافه می­‌شوند تا اطلاعاتی را در اختیار موتورهای جستجو بگذارند. این داده­‌ها شناسایی فرصت‌­های معرفی و همکاری با تجارت شما را برای موتورهای جستجو آسان‌­تر می­‌کنند.

3. صفحه Google My Business را ایجاد کنید

گوگل بیزینس یک لیست رایگان است تا هر کسب و کاری بتواند آن را برای موقعیت­‌های مکانی خود ایجاد نماید. تا به اینجای مطلب، درباره تاثیر صفحات (Google My Business (GMB در نتایج موتورهای جستجو ذکر شده است و می‌­دانیم این صفحات می­‌توانند به عنوان لیستی از مشاغل یا نقشه محل فعالیت آن­‌ها ظاهر شوند.

نتایج GMB می­‌تواند اطلاعاتی راجع به یک محل تجاری (آدرس، ساعت فعالیت مجموعه، شماره تلفن و غیره) و روش­‌های ارتباط با آن­‌ها (آدرس وب سایت، صفحات مختلف آن از جمله صفحه ارتباط با ما و غیره) را نشان دهد.

برای اینکه کسب و کارتان را در این لیست ببینید، کافیست که یک موقعیت مکانی را در صفحه GMB تعریف کنید.

صفحه Google My Business خود را بهینه کنید

به یاد داشته باشید که ایجاد صفحه GMB اولین قدم است؛ بهینه سازی و تعامل با آن می­‌تواند منجر به بیشتر دیده شدن شما و صفحات­تان شود.

پیشنهاد می­‌کنیم که اضافه کردن عکس، ایجاد پست، بررسی نظرات کاربران و اضافه کردن سؤالات را به طور مرتب انجام دهید تا صفحه خود را به روز نگه دارید.

 

ادامه گام های استراتژی سئو محلی را در قسمت دوم بخوانید…

 

---

1: Local SEO
2: Proximity
3: Relevance
4: Prominence
5: SERPs
6: Pay-Per-Click Marketing Strategy
7: Responsive Site
8: Schema Markup