توضیحات متا و برند تجاری، دارای بیشترین تاثیر در نرخ کلیک

5
عمده نتایج تحقیقات نشان‌دهنده این مطلب است که توضیحات متا1 و برند تجاری2، دارای بیشترین تاثیر در نرخ کلیک جستجوها دارند.

اکثر افرادی که در نظرسنجی شرکت کرده‌اند بر این نظر بوده‌اند که نتایج غنی و مثبت در نهایت باعث بهبود جستجوهای گوگل می‌شود.

توضیحات متا پس از نام تجاری و عنوان صفحه3، بیشترین تاثیر را در نتایج حاصل از کلیک‌های جستجو دارد. بر اساس یک تحقیق که به‌وسیله Ignite Visibility انجام شده‌است؛ بیشتر از دو سوم شرکت‌کنندگان در نظرسنجی انجام‌شده، اذعان داشتند که هرچقدر تبلیغات گوگل بیشتر می‌شود؛ تمایل دارند که استفاده از آن را محدود کنند. اکثریت جمع شرکت‌کنندگان عقیده داشتند که گوگل نتایج جستجوهای خود را بر اساس معیارهای رتبه بندی نتایج جستجو4 و قطعات برجسته5 بهبود می‌بخشد.

نظرسنجی مذکور با بیش ‌از 500 شرکت‌کننده در رده‌های سنی 25 تا 60 ساله انجام شده‌ است.

توضیحات متا و برند تجاری، دارای بیشترین تاثیر در نرخ کلیکبیشترین تاثیر در کلیک

در طول نظرسنجی از شرکت‌کنندگان سوالی پرسیده شد مبنی بر اینکه چه عاملی بیشترین تاثیر را در تصمیم آن‌ها جهت کلیک روی نتایج دارد؟

62.9 درصد از پاسخ‌ها به توضیحات متا یا همان متا دیسکریپشن مربوط می‌شود. 24.2 درصد گفته‌اند که نام تجاری آن‌ها را ترغیب می‌کند و 13 درصد اعلام کرده‌اند که عنوان برای آن‌ها جذاب است. البته تحقیقاتی کاملا متناقض با نظرسنجی حاضر نیز انجام شده‌است که طبق آن شرکت‌کنندگان اعلام داشته‌اند که 55.1 درصد از شرکت‌کنندگان فقط به نام‌های تجاری جهت کلیک روی نتایج توجه می‌کنند.

 

بنا به نظرات کاربران، نتایج جستجوها بهبود یافته‌است!

در حدود 58.5 درصد از شرکت‌کنندگان اعلام کرده‌اند که وضعیت کنونی نتایج جستجوی گوگل درباره نحوه فعالیت آن‌ها هنگام جستجو در گوگل را در دسامبر سال 2019 به ژانویه همین سال، ترجیح می‌دهند. برخی از شرکت‌کنندگان در حدود 55.5 درصد اعلام کرده‌اند که افزودن ویژگی‌هایی در صفحات جستجو و قسمت‌های برجسته باعث بهبود یافتن نتایج جستجوها شده‌است.

 

آیا تبلیغات بیش‌ از حد، باعث ریزش کاربران می‌شود؟

66.7 درصد شرکت‌کنندگان یعنی تقریبا دو سوم آن‌ها در طول نظرسنجی اعلام کرده‌اند که استفاده از تبلیغات بیشتر در نتایج جستجوی گوگل باعث شده‌است که آن‌ها کمتر از قبل از گوگل استفاده کنند. نکته جالب توجه این است که نتایج نظرسنجی دقیقا برعکس نظرسنجی هایی است که در سال 2018 منتشر شده بود. در سال 2018 تقریبا 75 درصد شرکت‌کنندگان بر این باور بوده‌اند که تبلیغات گوگل، دسترسی آن‌ها به اطلاعات را آسان‌تر می‌کند.

67 درصد از افراد حاضر در نظرسنجی با تبلیغات شرکت‌های بزرگ بر اساس جستجوهای دیگر برند‌های معتبر مخالف هستند.

نتایج حاصل از پرسش نشان می‌دهد که تقریبا نظرات کاربران نسبت به نظرسنجی‌های پیشین تغییری چندانی نکرده‌است. در واقع کاربران و جستجوگران در گوگل ترجیح می‌دهند که تنها روی نام‌های تجاری آشنا و معتبر کلیک کنند.

 

بیشترین تاثیرگذاری در نرخ کلیک

طبق نظرسنجی‌ انجام‌شده، شهرت و آشنایی کاربران با برند، موفق به کسب رتبه دوم تاثیرگذاری در کلیک روی نتایج جستجو شده‌است. همین مساله برای برخی از کاربران ممکن است عامل پیشرفت یا سقوط باشد. داشتن شناخت از نام تجاری در واقع باید تلاش‌های شما را برای سئو سایت تکمیل کند و برعکس. تلاش‌ها جهت کسب جستجوهای ارگانیک و سود آوری بیشتر انجام شده‌است.

نظرسنجی مذکور همچنین اهمیت ویژه نوشتن متای توضیحات را به‌وضوح نشان داد و برای بسیاری از وب‌مسترها6 دلایل قانع‌کننده‌ای را برملا می‌سازد. صاحبان سایت‌ها و متخصصان باید اطمینان حاصل کنند که توضیحات متا که در تکمیل مطالب وارد می‌کنند؛ دقیقا مطابق با نتایج جستجوی مخاطبان هدف است. زیرا اگر اطلاعات ارائه‌شده در متا دقیقا مانند هدف افراد از جستجو باشد؛ احتمال کلیک شدن سایت شما بسیار زیاد است. در غیر این صورت توضیحات متا به کار شما نمی‌آید.

اگر مشتریان، صفحه جستجوی پیشرفته و سرشار از ویژگی‌های مثبت را ترجیح دهند؛ بسیاری از برندها خود را با سرعت ارتقا می‌دهند. یکی از راه‌های دریافت بازدید بیشتر؛ تولید محتوایی است که ممکن‌ است از ذهن کاربر عبور کند.

اگرچه طی برخی نظرسنجی‌ها، تبلیغات پولی گوگل باعث آزار مشتریان شده‌است؛ اما ماهیت اصلی گوگل به‌گونه‌ای است که به‌ هر شکل و هیبتی افراد را به خود جذب می‌کند. در واقع مزایا و خواص آن بسیار بیشتر از آن است که به علت تبلیغات از آن صرف نظر کرد. حتی شاید افزودن تبلیغات بیشتر نیز کاربران را مجبور به استفاده کمتر از گوگل نکند.

 آموزش سئو را در آژانس سئودو تجربه کنید.

1: Meta Descriptions
2: Branding
3: Page Title
4: SERP
5: Snippet
6: Webmaster

منبع SearchEngineLand

ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.