الگوریتم Page Layout گوگل چیست؟ راهنمای کامل برای نجات سئو از چیدمان اشتباه صفحه

الگوریتم Page Layout گوگل طراحی صفحاتی را هدف می‌گیرد که بخش بالایی آن‌ها (بدون اسکرول) با تبلیغات شلوغ شده باشد. اگر محتوای اصلی در پایین قرار گیرد، احتمال کاهش رتبه در نتایج جستجو وجود دارد.

الگوریتم Page Layout گوگل یکی از الگوریتم‌هایی است که مستقیماً به تجربه کاربری و طراحی صفحات وب مرتبط است. گوگل با معرفی این الگوریتم در سال ۲۰۱۲، به‌طور رسمی اعلام کرد که صفحاتی که در بخش بالایی (بدون اسکرول) بیش‌ از حد از تبلیغات استفاده می‌کنند، ممکن است رتبه پایین‌تری در نتایج جستجو دریافت کنند. هدف این الگوریتم ساده است: اولویت با دسترسی سریع به محتوای اصلی، نه تبلیغات.

الگوریتم Page Layout چیست و چرا اهمیت دارد؟

الگوریتم Page Layout یکی از الگوریتم های گوگل در زمینه بررسی طراحی صفحات وب است که با هدف بهبود تجربه کاربری معرفی شد. این الگوریتم به‌طور خاص بر بخش ابتدایی صفحات وب، یعنی ناحیه‌ای که کاربر بدون اسکرول می‌بیند (اصطلاحاً Above the Fold)، تمرکز دارد. اگر این ناحیه بیش از حد از تبلیغات اشغال شده باشد و محتوای اصلی در دید مستقیم نباشد، گوگل ممکن است آن صفحه را تنزل رتبه دهد.

اهمیت این الگوریتم در این است که مستقیماً با نحوه تعامل کاربر با صفحه در ارتباط است. کاربرانی که با حجم زیادی از تبلیغات مواجه می‌شوند، معمولاً صفحه را سریع‌تر ترک می‌کنند. همین موضوع باعث افزایش نرخ پرش و کاهش اعتبار صفحه نزد گوگل می‌شود. بنابراین، الگوریتم Page Layout مستقیماً بر رتبه، نرخ کلیک (CTR) و نرخ ماندگاری کاربر تأثیر می‌گذارد.

چه زمانی معرفی شد و چه تغییراتی داشته است؟

الگوریتم Page Layout در تاریخ ۱۹ ژانویه ۲۰۱۲ توسط گوگل معرفی شد. این الگوریتم به عنوان یک پاسخ مستقیم به صفحاتی طراحی شد که در آن‌ها کاربر مجبور بود برای مشاهده محتوای اصلی، از میان لایه‌های متعدد تبلیغات عبور کند. هدف گوگل از این الگوریتم، ارائه تجربه‌ای روان‌تر و رضایت‌بخش‌تر برای کاربران در نتایج جستجو بود.

در اکتبر ۲۰۱۲، اولین به‌روزرسانی این الگوریتم منتشر شد که تمرکز آن بر بهبود دقت در تشخیص محل قرارگیری تبلیغات و رفتار بصری صفحات بود. دومین به‌روزرسانی بزرگ نیز در فوریه ۲۰۱۴ انجام شد که عملکرد الگوریتم را در محیط موبایل نیز بهینه‌تر کرد.

هرچند پس از سال ۲۰۱۴ به‌روزرسانی مستقلی برای Page Layout اعلام نشده است، اما این الگوریتم همچنان به‌عنوان بخشی از سیستم رتبه‌بندی فعال است و با الگوریتم‌های بزرگ‌تری مانند Page Experience و Core Web Vitals هم‌افزایی دارد.

این الگوریتم به چه مواردی حساس است؟

الگوریتم Page Layout با هدف ارزیابی تجربه کاربری در چیدمان صفحات، به‌طور خاص به محتوایی که در ابتدای صفحه (بدون نیاز به اسکرول) نمایش داده می‌شود، حساس است. این ناحیه که به آن Above the Fold گفته می‌شود، نقشی کلیدی در درک اولیه کاربر از کیفیت صفحه دارد. اگر این فضا به‌جای محتوای اصلی، مملو از تبلیغات یا عناصر پرت‌کننده حواس باشد، ممکن است گوگل آن را به‌عنوان یک تجربه ضعیف تفسیر کند.

مواردی که این الگوریتم نسبت به آن‌ها حساسیت دارد عبارت‌اند از:

✔ تراکم بالای تبلیغات در بخش بالای صفحه: نمایش بیش از یک یا دو واحد تبلیغاتی بزرگ در ناحیه Above the Fold.

✔ تاخیر در نمایش محتوای اصلی: وجود اسکریپت‌ها یا بارگذاری‌هایی که محتوای اصلی را به تأخیر می‌اندازند.

✔ پنجره‌های پاپ‌آپ مزاحم: خصوصاً آن‌هایی که بلافاصله پس از ورود کاربر ظاهر می‌شوند و بدون تعامل، قابل بستن نیستند.

✔ ساختار فریبنده یا گمراه‌کننده: طراحی‌هایی که کاربر را به‌اشتباه به کلیک روی تبلیغ به‌جای محتوا هدایت می‌کنند.

این موارد اگرچه ممکن است در نگاه اول صرفاً طراحی باشند، اما از دید گوگل، مستقیماً بر کیفیت تجربه کاربری و در نتیجه سئو تأثیر می‌گذارند.

تأثیر الگوریتم Page Layout بر سئو چگونه است؟

الگوریتم Page Layout مستقیماً بر نحوه دیده‌شدن صفحات وب در نتایج جستجوی گوگل اثرگذار است. این الگوریتم اگر تشخیص دهد که تجربه کاربر به دلیل تبلیغات زیاد در ناحیه بالایی صفحه (بدون اسکرول) ضعیف شده، ممکن است رتبه آن صفحه را کاهش دهد، حتی اگر محتوای صفحه باکیفیت باشد.

مهم‌ترین تأثیرات این الگوریتم بر سئو شامل موارد زیر است:

❌ کاهش رتبه صفحه: در صورت طراحی نامناسب و اشغال بخش مهمی از Above the Fold با تبلیغات، احتمال افت رتبه در صفحات نتایج گوگل وجود دارد.

❌ افت نرخ کلیک (CTR): زمانی که پیش‌نمایش صفحه در SERP حاوی نشانه‌هایی از طراحی نامطلوب باشد، کاربران تمایل کمتری به کلیک خواهند داشت.

❌ افزایش نرخ پرش (Bounce Rate): اگر کاربر پس از ورود به صفحه با محتوای مفید روبه‌رو نشود، احتمال بازگشت سریع او بیشتر می‌شود.

❌ کاهش زمان ماندگاری کاربر: تبلیغات آزاردهنده باعث می‌شود کاربر کمتر در صفحه بماند و این شاخص برای الگوریتم‌های رتبه‌بندی منفی تلقی می‌شود.

در نهایت، حتی اگر محتوای صفحه با کلمات کلیدی مناسب و ساختار سئویی مطلوب نگارش شده باشد، چیدمان ضعیف می‌تواند مانع از موفقیت آن در رتبه‌بندی شود.

چگونه بفهمیم سایت ما تحت تأثیر این الگوریتم قرار گرفته؟

در بسیاری از موارد، تأثیر الگوریتم Page Layout به‌صورت مستقیم در گزارش‌های گوگل سرچ کنسول مشخص نمی‌شود، اما می‌توان با بررسی شاخص‌های رفتاری و ساختار صفحه، به نشانه‌هایی از آن پی برد.

اگر در وب‌سایت خود با موارد زیر مواجه هستید، احتمال تأثیر این الگوریتم وجود دارد:

✅ کاهش ناگهانی رتبه صفحات خاص، بدون تغییر در محتوای آن‌ها یا به‌روزرسانی الگوریتم‌های بزرگ‌تر.

✅ نرخ پرش بالا و کاهش زمان ماندگاری کاربران در صفحات دارای تبلیغات در بالا.

✅ افزایش نرخ عدم تعامل با محتوای اصلی، به‌ویژه در نسخه موبایل.

برای ارزیابی دقیق‌تر و آنالیز سایت، استفاده از ابزارهای زیر توصیه می‌شود:

🛠 Google PageSpeed Insights: بررسی ترتیب بارگذاری عناصر صفحه و نمایش اولیه محتوا.

🛠 Chrome DevTools: مشاهده لایه‌بندی DOM و تحلیل تبلیغات Inject شده یا بنرهای بالا.

🛠 Microsoft Clarity: تحلیل رفتار کاربران با استفاده از Heatmap و Session Recording.

ترکیب تحلیل فنی با بازخورد رفتاری کاربران می‌تواند دید روشنی از تأثیر Page Layout بر عملکرد سئوی سایت ارائه دهد.

نسبت مناسب تبلیغات به محتوا چقدر است؟

گوگل هیچ عدد یا فرمول مشخصی برای تعیین نسبت دقیق تبلیغات به محتوای اصلی ارائه نداده است، اما بر اساس تجربه متخصصان سئو و تحلیل الگوریتم Page Layout، یک اصل کلیدی وجود دارد:

کاربر باید بتواند بدون اسکرول کردن، بخشی از محتوای مفید صفحه را مشاهده کند.

در ناحیه Above the Fold (بخش قابل مشاهده بدون اسکرول)، بهتر است تبلیغات بیش از ۳۰٪ از فضا را اشغال نکنند. این یعنی:

• حداکثر یک یا دو واحد تبلیغاتی سبک در بالا یا کنار محتوا قرار گیرد.
• تبلیغات به‌گونه‌ای طراحی شوند که دید کاربر را نسبت به تیتر، مقدمه یا بخش اصلی محتوا محدود نکنند.
• استفاده از تبلیغات بومی (Native Ads) که با طراحی صفحه هماهنگ باشند، توصیه می‌شود.

نکته مهم آن است که نسبت تبلیغ به محتوا تنها در ظاهر بصری خلاصه نمی‌شود، بلکه باید در ترتیب لود عناصر و دسترسی سریع کاربر به اطلاعات نیز رعایت شود. گوگل رفتار کاربر را از لحظه ورود به صفحه ردیابی می‌کند، بنابراین تجربه او مهم‌ترین معیار موفقیت است.

تفاوت Page Layout با سایر الگوریتم‌های مرتبط گوگل چیست؟

الگوریتم Page Layout بخشی از مجموعه الگوریتم‌های مرتبط با تجربه کاربری در گوگل است، اما تفاوت‌هایی اساسی با سایر الگوریتم‌های مشابه دارد. در جدول زیر، این تفاوت‌ها را به‌صورت مقایسه‌ای مشاهده می‌کنید:

الگوریتم	تمرکز اصلی	تفاوت کلیدی
Page Layout	چیدمان و ساختار بصری صفحه	ارزیابی محل نمایش تبلیغات و دسترسی سریع به محتوا
Page Experience	مجموعه‌ای از سیگنال‌های UX شامل Core Web Vitals	ترکیبی از سرعت، امنیت، ریسپانسیو بودن و تعامل‌پذیری
Helpful Content	مفید بودن محتوای نوشته‌شده برای انسان، نه موتور جستجو	تمرکز بر کیفیت متن و میزان رضایت کاربر از پاسخ‌دهی محتوا

در حالی که Helpful Content به محتوای نوشتاری و Page Experience به تجربه کلی تعامل با سایت توجه دارد، تمرکز Page Layout صرفاً بر چیدمان و محل قرارگیری عناصر بصری – به‌ویژه تبلیغات – در لحظه ورود کاربر به صفحه است.

راهکارهایی برای بهینه‌سازی در برابر الگوریتم Page Layout

اگر سایت شما تحت تأثیر الگوریتم Page Layout قرار گرفته یا می‌خواهید از آسیب‌دیدن در آینده جلوگیری کنید، اعمال چند تغییر در ساختار صفحه می‌تواند به بهبود رتبه و تجربه کاربری کمک کند. در ادامه مهم‌ترین راهکارها ارائه شده است:

1️⃣ کاهش تعداد تبلیغات در بالای صفحه: تبلیغات بنری بزرگ یا پی‌درپی را به پایین صفحه منتقل کنید تا تمرکز کاربر از ابتدا روی محتوا باشد.

2️⃣ نمایش بخشی از محتوای اصلی در اولین اسکرین: حتی اگر محتوای طولانی دارید، خلاصه‌ای از آن را در بخش Above the Fold قرار دهید.

3️⃣ استفاده از تبلیغات بومی: Native Ads بهتر با طراحی صفحه هماهنگ می‌شوند و مزاحمت کمتری ایجاد می‌کنند.

4️⃣ افزایش سرعت لود محتوا نسبت به تبلیغات: اطمینان حاصل کنید که محتوای اصلی زودتر از تبلیغات بارگذاری می‌شود تا تجربه کاربر بهتر شود.

5️⃣ بررسی طراحی نسخه موبایل: در صفحات موبایلی فضای Above the Fold بسیار محدودتر است، پس تبلیغات در آن باید با دقت بیشتری تنظیم شوند.

در نهایت، هدف اصلی این است که کاربر بدون تلاش اضافی به اطلاعات اصلی برسد. هر تغییری که این مسیر را هموارتر کند، در راستای بهینه‌سازی برای Page Layout خواهد بود.

مطالعه موردی: تجربه یک وب‌سایت با الگوریتم Page Layout

یک وب‌سایت آموزشی با ترافیک بالا، پس از اجرای چند کمپین تبلیغاتی بنری، شاهد کاهش تدریجی در رتبه صفحات مقالات کلیدی خود شد. بررسی‌ها نشان داد که بیش از ۶۰٪ فضای بالای صفحات توسط تبلیغات بنری اشغال شده بود و محتوای اصلی تنها پس از اسکرول نمایان می‌شد.

تیم فنی سایت تصمیم گرفت چیدمان را بازطراحی کند: تبلیغات به پایین صفحه منتقل شد، مقدمه مقاله و عنوان در فضای Above the Fold قرار گرفت و از تبلیغات بومی به‌جای بنرهای پرحجم استفاده شد. طی دو هفته، نرخ کلیک صفحات افزایش یافت و رتبه چند مقاله کلیدی از صفحه دوم به صفحه اول برگشت.

جمع‌بندی

الگوریتم Page Layout اگرچه در مقایسه با الگوریتم‌هایی مانند Helpful Content یا Core Update کمتر در مرکز توجه است، اما همچنان نقش پررنگی در کنترل تجربه کاربر دارد. ساختار چیدمان صفحه، به‌ویژه در بخش بالایی، یکی از سیگنال‌های کلیدی در ارزیابی کیفیت سایت توسط گوگل است.

با طراحی هوشمندانه، استفاده متعادل از تبلیغات، و رعایت اصول تجربه کاربری، می‌توان نه‌تنها از جریمه‌های احتمالی این الگوریتم جلوگیری کرد، بلکه عملکرد سئوی سایت را نیز به شکل محسوسی بهبود داد.