در این مطلب تاریخچه کامل الگوریتم page layout و مفهوم above the fold بخش بالای صفحه را به همراه نحوه عملکرد آن بررسی خواهیم کرد.
همان گونه که می‌دانید گوگل با الگوریتم های خود خلاء های موجود را برطرف میسازد. الگوریتم page layout یکی از این آپدیت‌ها است که اما و اگرهای زیادی از ابتدا در مورد آن وجود داشت و از سال 2012 که معرفی شد تا به امروز به درستی مورد تحلیل قرار نگرفته است و اطلاعات زیادی در مورد آن داده نمی‌شود. با این حال جستجوهای زیادی انجام و جمع بندی شده است تا اطلاعات صحیح و موثقی در مورد این الگوریتم و چیدمان بالای صفحه وب در این مطلب به شما داده شود.
الگوریتم page layout گوگل چیست؟
تجربه کاربری باکیفیت و پیچیده‌تر شدن سئوی داخلی سبب شد که نارسایی‌هایی در الگوریتم پاندا در سال 2011 احساس شود. به همین دلیل گوگل این آپدیت را اندکی با تأخیر و در تاریخ 19 ژوئن 2012 تحت عنوان الگوریتم page layout معرفی کرد.
هدف این الگوریتم وبسایت‌هایی بودند که تبلیغات زیادی را در بالای صفحه سایت خود به نمایش می‌گذاشتند و این تبلیغات بیش از حد سبب می‌شد کاربر برای دیدن محتوای اصلی، بخش زیادی از صفحه را اسکرول کند. گوگل اعلام کرد که این الگوریتم توانسته است کمتر از 1% از وبسایت‌ها را تحت تأثیر قرار دهد، اما این وبسایت‌ها برای بهبود تجربه کاربری مجبور به ایجاد تغییراتی در طراحی خود شده اند. این آپدیت تبلیغات پاپ آپ یا تبلیغات همپوشانی را شامل نمی‌شد.
تغییرات آپدیت های page layout / Above the Fold در گذر زمان
این الگوریتم در گذر زمان طی آپدیت‌های مختلف، تغییراتی را تجربه کرده است که در ادامه به شکل خلاصه به این تغییرات و زمان آنها خواهیم پرداخت:
- آغاز به کار الگوریتم page layout در 19 ژوئن 2012
گوگل در ژوئن 2012 این الگوریتم را به شکل رسمی معرفی کرد که با نام‌های Top Heavy و الگوریتم above the fold نیز معروف شد. این الگوریتم در معرفی ابتدایی اعلام کرد که وبسایت‌هایی که بیش از حد تبلیغات به نمایش می‌گذارند را مورد بررسی قرار میدهد.
- اولین آپدیت در 9 اکتبر 2012
مت کاتس سرپرست تیم webspam گوگل در این تاریخ در توییتر اعلام کرد که این الگوریتم آپدیت شده است. طبق این اعلام 0.7 درصد از کوئری‌های انگلیسی تحت تأثیر این آپدیت قرار گرفتند. این آپدیت همچنین فرصت امکان بازیابی وبسایت‌هایی که توسط گوگل رد شده بودند را ایجاد کرد.
- آپدیت 6 فوریه 2014
گوگل این الگوریتم را مجددا در فوریه 2014 به روز کرد. هیچ آماری از پیشرفت و تأثیر این آپدیت توسط سرپرستان تیم آپدیت اعلام نشد. گفته می‌شود این تازه سازی یا اجرای مجدد این الگوریتم در گوگل بوده و تغییرات اساسی نداشته است.
- الگوریتم اتوماتیک در 1 نوامبر 2016
جان مولر وب مستر گوگل در اول نوامبر 2016 اعلام کرد:
«این الگوریتم از این به بعد به شکل خودکار انجام خواهد شد. بازنگری‌هایی در این الگوریتم انجام داده ایم و نحوه کارکرد آن کاملا تحت کنترل است، اما آپدیت‌ها به شکل کاملا اتوماتیک انجام خواهند شد. این موضوع به این معنا است که اگر تغییراتی را در صفحه خود ایجاد کرده اید، نیازی نیست تا تغییرات اعمال شده به شکل دستی توسط ما مورد بررسی قرار بگیرد و این کار در مدت زمان بسیار کوتاهتری انجام خواهد شد.»
در این آپدیت مشخص شد که گوگل به سرعت تغییرات وبسایت‌ها را بررسی کرده و به شکل خودکار این نتایج را در رتبه بندی سایت‌ها اعمال خواهد کرد.
چه وب سایت هایی تحت تأثیر الگوریتم page layout می گیرند؟
با وجود این که الگوریتم page layout چهار دفعه آپدیت شد، این الگوریتم تنها بر کمتر از یک درصد از وبسایت ها در هر آپدیت اثرگذار بود. این تغییرات تنها برای کسانی مؤثر بود که امکان استفاده از تبلیغات بیش از حدی را در وبسایت خود داشتند تا جایی که باعث تجربه کاربری ضعیف برای کابران خود شدند. این آپدیت‌ها موجب شد تا فرصتی برای طراحی مجدد این وبسایت‌ها ایجاد شود.
مت کاتس در این مورد توضیح داد:
«این تغییرات الگوریتمی برای سایت‌هایی که در حد نرمال از تبلیغات استفاده می‌کنند اثر ندارد؛ در عوض سایت‌هایی که بیش از حد استاندارد دارای تبلیغات هستند و کاربر برای رسیدن به محتوای اصلی دچار مشکل می‌شود، مستقیما تحت تأثیر این الگوریتم قرار می‌گیرند.»
برخی از صاحبان وبسایت‌ها تصور می‌کنند به طور کامل اختیار و مدیریت محتوای صفحات وبسایت و تبلیغات خود را در اختیار دارند و به هر روشی که بخواهند می‌توانند این موارد را در اختیار کاربر قرار دهند. اما قرار دادن تبلیغات در وبسایت تا چه اندازه می‌تواند به نفع شما تمام شود؟ آیا قرار دادن تبلیغات دائمی و دریافت هزینه در ازای آن به قیمت از دست دادن مخاطبان تمام نخواهد شد؟
برخی از اعضای فروم webmasterworld اولین تأثیرات را مشاهده کردند. یکی از اعضای این فروم با به اشتراک گذاری یک تصویر از نمودار عملکرد وبسایت خود تأیید کرد که در اولین آپدیت در 7 نوامبر 2012، 40% از ترافیک وبسایت خود را از دست داده است. یکی دیگر از اعضاء نیز ادعا کرد دو سال پس از اولین آپدیت زمان برده است تا موفق شود وبسایت خود را به جایگاه اولیه بازگرداند.
حقیقت امر این است که هیچ کس از مشاهده بیش از حد تبلیغات لذت نمی‌برد. این مسئله برای برخی افراد گیج کننده است و باعث می‌شود فراموش کنند در جستجوی چه محتوایی بوده اند. شرکت‌ها ترجیح می‌دهند به جای تبلیغات کم و کوچک در سایت‌های محبوب، در سایت‌های کم ترافیک بنرهای تبلیغاتی خود را به نمایش بگذارند. این الگوریتم توانسته است منافع صاحبان وبسایت‌ها، شرکت‌های تبلیغ کننده و کاربران را تأمین کند و نیازهای هر سه دسته را در نظر بگیرد.
بازیابی الگوریتم Page layout
آیا این الگوریتم گوگل تمام طراحی‌های خلاقانه، صحیح و تجربه شده استراتژی‌های سئو سایت را از چهارچوب خارج می‌کند؟ آیا ساده است که حجم زیادی از وبسایت‌ها را تنها به دلیل آپدیت یک الگوریتم بازطراحی و بازنویسی کنیم؟ همه اینها در حالی است که تنها یک درصد از وبسایت‌ها تحت تأثیر این آپدیت‌ها قرار می گیرند. اما اگر این یک درصد شامل وبسایت شما نیز بشود تکلیف چیست و چگونه می‌توانید به شکل صحیح آن را بازیابی کنید؟
قبل از هرچیز باید بگوییم: چیدمان بالای صفحه نمایش به این بستگی دارد که مخاطبان شما از چه اسکرین رزولوشنی استفاده می‌کنند. مثلا میزان فضای تبلیغاتی که یک کاربر در موبایل خود مشاهده می‌کند، با میزان آن در لپ تاپ تفاوت دارد.
بنابراین قبل از حذف تبلیغات از Screen Resolution Tester Chrome extension استفاده کنید. Fold Tester نیز از دیگر ابزارهای رایگانی است که می‌توانید با استفاده از آن آزمایش بصری وبسایت خود را در دسکتاپ انجام دهید.
گوگل همچنین تصویری را برای نمایش آنچه در چیدمان بالای صفحه باید باشد را ارائه میدهد:
در صورتی که پیغام خطا در زمینه محتوای تبلیغاتی بیش از حد دریافت کردید، لازم است صبر کنید تا Googlebot وبسایت شما را مجدد خزش کند. خبر خوب این است که گوگل وبسایت شما را به شکل آنی آپدیت می‌کند و نیازی نیست تا ارائه به روزرسانی الگوریتم از سوی گوگل منتظر بمانید.
آخرین تأثیرات الگوریتم Page layout
در مواجهه با الگوریتم های گوگل که الگوریتم‌های گوگل که Page layout یکی از آنها است، ممکن است این حس را به شما القا کند که لازم است به شکل مدوام تغییراتی را در طراحی وبسایت خود اعمال کنید. این موضوع در ابتدا ممکن است کمی زیاده روی به نظر برسد، اما گوگل تنها یک پیام روشن برای ما دارد؛ اهمیت دادن به تجربه کاربری.
حذف تبلیغات ممکن است برای شما کاهش درآمد را در پی داشته باشد، اما اگر به پشت پرده این الگوریتم ها را موشکافانه‌تر بنگریم، به نظر می‌رسد گوگل در پی ایجاد زیرساخت‌هایی برای موبایل است. درحقیقت گوگل خواسته است از این طریق به بررسی مجدد تبلیغات در تمام اسکرین رزولوشن‌ها از جمله موبایل توجه کنیم. روشن است که هرچه صفحه نمایش کوچکتر باشد، کاربر برای رد کردن تبلیغات باید ۵ تا ۶ برابر بیشتر از دسکتاپ، صفحه را اسکرول کند و این چیزی است که در موبایل اتفاق می‌افتد. بدون وجود تبلیغات above-the-fold کاربران می‌توانند تجربه بهتری داشته باشند.
حقیقت امر این است که آپدیت‌های الگوریتم page layout گوگل به نفع کاربر است، نه به نفع وب مستر. در این الگوریتم بهترین سایت‌ها به شکل متعادلی بر تبلیغات و محتوا تمرکز دارند. در حال حاضر همه ما آگاهیم که مرز باریکی بین مفید نگه داشتن یک سایت و داشتن کاربران مشتاق وجود دارد. این الگوریتم سال‌ها است که اثر ماندگار خود را باقی گذاشته است، اما درسی که به ما آموخته و مشکلاتی که مرتفع کرده است همچنان ارزشمند هستند.