با توجه به اینکه چالش‌ها و موانع، برای رسیدن به رتبه‌های برتر صفحه اول گوگل هر روز بیشتر و حفظ رتبه در این صفحه هر روز سخت‌تر می‌شود، تحلیل و آنالیز رقبا از همیشه مهم‌تر شده است.
با اینکه راهنما و قوانین گوگل برای وبمسترها سال‌هاست که تغییری نکرده اما مطمئنا هسته الگوریتم گوگل تغییراتی داشته است. و این الگوریتم با سرعت زیادی در حال تکامل است.
با وجود تغییراتی در هسته گوگل (به روز‌رسانی‌هایی مانند: Knowledge Graph، Hummingbird، RankBrain و BERT) کار متخصصان سئو برای دور زدن سیستم گوگل و استفاده از روش‌های سئو کلاه سیاه سخت‌تر شده است.
در واقع این الگوریتم آنقدر پیچیده شده است که نمی‌توان به شیوه مهندسی معکوس طرز کار آن را متوجه شد.
با این حال هنوز هم می‌توانید با تحلیل عمیق رقبای خود، الگوهای مشترکی را در این الگوریتم پیدا کرد. به کمک این الگوها می‌توان متوجه شد که الگوریتم گوگل در ازای عبارات و کلمات جستجو شده کاربران چه چیزی را به عنوان رتبه اول (یعنی یک نتیجه خوب) به آنها نشان می‌دهد.
در یک دسته‌بندی اولیه یک وب‌سایت می‌تواند به این سه جزء تقسیم شود:
- تکنولوژی
- محتوا
- بک‌لینک‌ها
۱. تکنولوژی وب سایت رقبای خود را ارزیابی کنید
می‌توان گفت که هدف هر وبمستری این است که یک سایت با ساختار مناسب داشته باشد تا کاربران بتوانند به راحتی و سرعت از آن استفاده کنند و موتورهای جستجو نیز بتوانند به راحتی آن را بررسی و کراول1 کنند.
برای رسیدن به چنین هدفی نیازی نیست که حتما از یک تکنولوژی خاص استفاده کنید اما اگر در حال راه‌اندازی یک وب سایت هستید یا اینکه قصد بازطراحی2 سایت خود را دارید، بسیار مفید است که رقبای خود را در این زمینه بررسی کنید.
برای بررسی اینکه سایت‌های دیگر با چه چیزی راه‌اندازی شده‌اند و از چه تکنولوژی‌های استفاده می‌کنند می‌توانید از سایت BuiltWith استفاده کنید.
این ابزار، اطلاعاتی را برای شما در مورد تکنولوژی‌های مورد استفاده سایت به شرح زیر ارائه می‌کند:
- تحلیل‌ها و ردیابی سایت3
- ابزارک‌های مورد استفاده در سایت
- نوع فروشگاه اینترنتی
- نوع CDN
- نقشه سایت4
- نوع پرداخت در سایت
- نوع CMS استفاده شده
- کتابخانه‌ها و توابع جاوا اسکریپت
- تبلیغات سایت
- لینک‌های تایید شده
- گواهی SSL
- شرکت هاستینگ
- شرکت مورد استفاده برای خدمات ایمیلی
- وب‌سرورها و سیستم عامل‌های مورد استفاده
- روش ثبت‌نام وبمسترها و …
ساختار سایت
شناخت ساختار سایت رقبا می‌تواند به شما کمک کند تا بتوانید به خوبی صفحات سایت خود را به صورت سلسله‌مراتبی (صفحه پدر و صفحه فرزند) طراحی کنید. حتی با این بررسی قادر خواهید بود که محتوا یا محصولی که در سایت خود کمبود آن را حس می‌کنید را نیز پیدا کرده و در سایت خود آنها را ایجاد کنید.
بهترین روش برای درک و شناخت درست از ساختار سایت رقبا، آنالیز نقشه سایت آنهاست.
برای بررسی نقشه سایت نیز ابزارهای مختلفی وجود دارند اما ابزار Xenu Link Sleuth پس از گذشت سال‌ها هنوز هم بسیار محبوب است.
Core Web Vitals
گوگل اکنون فقط به سرعت سایت اهمیت نمی‌دهد بلکه به کل تجربه کاربری5 تحت عنوان ارگان‌های حیاتی وب‌سایت اهمیت می‌دهد. و این ارگان‌های حیاتی وب‌سایت از می ۲۰۲۱ به صورت رسمی به یکی از فاکتورهای رتبه‌دهی توسط گوگل تبدیل شده است.
بنابر گفته گوگل این فاکتور راهنمایی یک‌دست، در مورد کیفیت وب‌سایت‌ها فراهم می‌کند که وب‌سایت‌ها اگر قصد دارند یک تجربه کاربری عالی برای مخاطبین خود رقم بزنند باید از آن تبعیت کنند.
بنابراین باید با آنالیز رقبا تجربه کاربری سایت رقبا را نیز تحلیل و بررسی کنید و خود را به سطح آنها یا بالاتر از آنها برسانید.
۲. تحلیل محتوای سایت رقبا
تحلیل کلمات کلیدی ارگانیک
پیدا کردن لیست درست و مناسبی از کلمات و عبارات کلیدی (که مخاطبین برای رسیدن به مطالبی از جنس مطالب سایت شما آن را در گوگل جستجو می‌کنند) هنوز هم بسیار مهم است. حتما رقبای شما تاکنون وقت زیادی را به تهیه یک لیست بسیار مناسب از کلمات کلیدی اختصاص داده‌اند.
شما نیز می‌توانید از این تلاش رقبای خود استفاده کنید تا بتوانید ترافیک بیشتری را به سایت خود هدایت کنید!
این سایت دیتابیس بسیار بزرگی از رده‌بندی سایت‌های مختلف را در اختیار دارد. همچنین این ابزار به شما می‌گوید که کلمات و عبارات کلیدی مختلف چه میزان از ترافیک وب‌سایت‌ها را به خود اختصاص می‌دهند و چقدر رقابت در آنها سخت یا آسان است.
حتی می‌توانید به کمک این ابزار صفحات برتر در کلمات کلیدی مختلف را نیز مشاهده کنید.
Ahrefs حتی تعداد کلماتی را که یک صفحه خاص در آنها رتبه گرفته است را نیز در قالب یک لیست به شما ارائه می‌کند.
بدین ترتیب می‌توانید شما نیز از این کلمات کلیدی در یک متن صفحه مشابه در سایت خود استفاده کنید تا بتوانید احتمال کسب رتبه این صفحه را افزایش دهید.
یکی از سوال‌هایی که تقریبا هر وبمستری از خود می‌پرسد این است که چه فرصت‌هایی وجود دارند که دارند از دست می‌روند؟
رقبا در چه کلمات کلیدی رتبه می‌گیرند که ما بر روی آنها سرمایه‌گذاری نکرده‌ایم.
جهت فهم این موضوع نیز می‌توانید از ابزار Content Gap متعلق به Ahrefs استفاده کنید.
بدین ترتیب می‌توانید این اطلاعات را به دست آورید:
- کلمات کلیدی که صفحه رقیب شما در آن رتبه گرفت است اما شما در آن کلمه رتبه‌ای ندارید.
- کلماتی که حداقل دو تا از رقبای شما در آن رتبه دارند اما شما ندارید.
- کلماتی که تمامی رقبای شما در آن رتبه دارند اما شما ندارید.
- با این کار قادر خواهید بود که کلمات کلیدی و فرصت‌هایی که به آنها نپرداخته‌اید را پیدا کنید.
بهینه سازی داخلی سایت
یکی از راه‌هایی که بتوانید به کمک آن سئوی داخلی سایت خود را با رقبا مقایسه کنید استفاده از ابزار Webpage Similarity Comparison است.
این ابزار موارد زیر را در سایت شما و سایت رقیبانتان بررسی می‌کند:
- عنوان صفحات
- تگ توضیحات متا
- کلمات کلیدی
- میزان کلمات مطالب
- عبارات دو یا سه کلمه‌ای کلیدی برتر
حالا می‌توانید از رقبای برتر برای بهبود سئوی داخلی سایت خود الهام بگیرید. شاید برخی فکر کنند که با این کار شما شبیه دیگران می‌شوید. اما اگر با این کار گوگل به شما رتبه می‌دهد پس مشکلی نیست!
۳. آنالیز بک لینک‌های رقبا
قبل از سال ۲۰۱۲ وبمسترها از آنجا که می‌دانستند تعداد بک‌لینک‌های یک سایت برای گوگل مهم است سعی داشتند تا هرچه بیشتر به سایت خود بک‌لینک ایجاد کنند. اما در سال ۲۰۱۲ گوگل به‌روزرسانی جدیدی با نام پنگوئن را معرفی کرد. یکی از کارهایی که پنگوئن انجام می‌داد این بود که با بک‌لینک‌های اسپم و غیرطبیعی مبارزه کند.
با معرفی پنگوئن، دیگر همه لینک‌ها ارزش یکسانی نداشتند و حتی برخی لینک‌های اسپم تاثیر منفی در سئوی سایت ها داشتند.
به همین دلیل بسیار مهم است که بدانید رقبای شما از چه بک‌لینک‌هایی استفاده می‌کنند.
برای بررسی بک‌لینک‌های رقبا ابزارهای مختلفی وجود دارند. به عنوان مثال ابزار Ahrefs یک ابزار عالی برای پایش بک‌لینک‌های رقباست.
به کمک این ابزار می‌توانید متوجه شوید که چه سایت‌هایی به سایت رقبای شما لینک داده‌اند. این موضوع می‌تواند هنگام تدوین استراتژی لینک سازی ، بسیار به شما کمک کند.
سخن پایانی در مورد تحلیل و آنالیز رقبا
بحث محتوا و بک‌لینک‌ها حتما به عنوان پایه‌های اساسی الگوریتم گوگل باقی خواهند ماند و همچنان مهم خواهند بود.
وقتی می‌خواهید یک کمپین بازاریابی موثر تدوین کنید باید بتوانید به خوبی رقبای خود را آنالیز کنید و سعی کنید نسب به رقبا بهتر باشید و مزیت رقابتی خود را داشته باشید.
با ایجاد محتوایی منحصر به فرد و کاربردی و بهتر از رقبا می‌توانید به خوبی در صفحه نتایج گوگل رشد کنید.
1: Crawl
2: Redesign
3: Analytics and Tracking
4: Sitemap
5: User Experience
یه مقاله جامع و کامل از انالیز رقبا بلاخره پیدا کردیم