راهنمای جامع کپی رایتینگ از دید سئو (2022) – قسمت دوم

بهترین روش‌ها برای انجام کپی ‌رایتینگ از دید سئو

در قسمت قبلی راهنمای جامع کپی ‌رایتینگ¹ از دید سئو، با 8 روش کپی رایتینگ از سایت Semrush آشنا شدید، در این قسمت با بهترین روش‌هایی که یک کپی رایتر حرفه‌ای برای نوشتن یک محتوای اصولی از دید سئو لازم دارد، آشنا می‌شوید.

۹. مقدمه‌ای بنویسید که مخاطبین شما را جذب کند

ایجاد یک عنوان جذاب و بهینه‌ شده باعث می‌شود که کاربران روی لینک شما کلیک کنند. اما مرحله بعدی هم مهم است.

باید بتوانید با یک مقدمه قوی کاربران را شکار کنید. برای این کار هم فرصت زیادی ندارید و باید به سرعت توجه آنها را جلب کنید. بدین منظور سعی کنید به این مطالب اشاره کنید تا کپی ‌رایتینگ از دید سئو داشته باشید:

• خوانندگان با خوانندن این مطلب چه چیزی را به دست خواهند آورد؟
• به چه سوالاتی پاسخ داده خواهد شد؟
• این مطلب چگونه به کاربران در جهت پیدا کردن راه‌حل کمک خواهد کرد؟
• چرا کاربران باید این مقاله را بخوانند؟

تعامل کاربران را با رعایت این نکات بیشتر کنید:

• متن خود را سرگرم‌کننده و همراه با شوخی‌های دوستانه غنی کنید.
• یک رابطه عاطفی با کاربران خود ایجاد کنید.
• ارزش‌ها و صدای برند² خود را نشان دهید.
• نشان دهید اگر خوانندگان این مطلب را نخوانند چه چیزی را از دست خواهند داد یا چه اتفاقی خواهد افتاد

این موارد را هم رعایت کنید:

• از نوشتن مطالب طولانی پرهیز کنید.
• در مقدمه به این نپردازید که شما چه کسی هستید و از خود تعریف نکنید. کاربران به این موضوع اهمیتی نمی‌دهند آنها فقط به دنبال رفع نیاز خود و پیدا کردن مطلب مناسب هستند.
• سعی نکنید در مقدمه چیزی را به کاربران بفروشید. شما باید اطلاعاتی را برای کاربران فراهم کنید نه اینکه از ابتدا آنها را مجبور به خرید کنید.

۱۰. بر روی جریان محتوا تمرکز کنید

مطلب شما باید به قدری جذاب باشد که کاربران بی‌وقفه تمام آن را بخوانند، گویی که روی یک شیب لغزنده سر می‌خورند. متن باید برای کاربران کاربردی باشد تا پاسخ خود را دریافت کنند و سایت شما را ترک نکنند.

به این منظور ساختار درستی برای متن خود ایجاد کنید. هر موضوع را کامل شرح دهید و بین موضوعات ارتباط برقرار کنید.

۱۱. خوانایی متن خود را افزایش دهید

یکی از جنبه‌های مهم کپی ‌رایتینگ از دید سئو خوانایی متن است. نباید از کلمات ناآشنا و سنگین در متن خود استفاده کنید با این کار کاربران خود را از دست خواهید داد.

مهم نیست مخاطبین شما چه سطحی از تحصیلات را دارند، آنها به دنبال متون ساده هستند. با استفاده از کلمات دشوار متن شما کمتر خوانده می‌شود بنابراین اقداماتی که مد نظر شماست هم انجام نخواهد شد. شما باید به خوبی با کاربران خود و سلایق آنها آشنا باشید.

نکاتی برای خوانا شدن متن

• تیتر³هایی بنویسید که با یک نگاه مطلب را برسانند

معمولا کاربران قبل از خواندن مطلب یک نگاه کلی به متن می‌اندازند. مطمئن شوید که تیترها و میان‌تیترهای شما در یک نگاه خوانایی لازم را داشته و مطلب را می‌رسانند. اگر به قصد کاربران از جستجو و نیازهای آنها آگاه باشید می‌توانید سوالات آنها را در تیترهای خود قرار دهید و در ادامه به آن پاسخ دهید.

• پاراگراف‌هایی واضح و غنی بنویسید

در اینجا هم کاربران یک نگاه کلی به پاراگراف می‌اندازند تا اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند. از به کاربردن متن‌های طولانی و به هم پیوسته خودداری کنید. از پاراگراف‌های کوتاه که با یک نکته کلیدی آغاز می‌شوند شروع کنید. و در ادامه آن را توضیح دهید. می‌توانید از فضاهای سفید بین پاراگراف‌ها استفاده کنید تا تجربه کاربری⁴ بهتری برای کاربران ایجاد شود و کپی ‌رایتینگ از دید سئو را رعایت کنید. همچنین می‌توانید از تصاویر هم در میان متن خود استفاده کنید.

• از بولت‌‌ها⁵ و لیست‌های شماره گذاری استفاده کنید

این تکنیک‌ها به شما کمک می‌کنند تا خواننده خود را از این طریق راهنمایی کنید بدون اینکه باعث شود آنها برای یافتن اطلاعات مورد نیاز خود به سختی بیافتند.

• جملات کوتاه بنویسید

با نوشتن جملات کوتاه کار خوانندگان را راحت‌تر خواهید کرد و متن شما دلنشین‌تر خواهد شد.

• از کلمات ساده استفاده کنید

از کلمات دشوار در متن خود استفاده نکنید. اگر از کلمات مخصوص یک صنعت خاص استفاده می‌کنید باید آنها را توضیح دهید تا قابل فهم باشند.

• از تکرار مطالب بپرهیزید

از تکرار مجدد مطالب به خصوص تکرار کردن کلمات کلیدی در متن خود بپرهیزید این کار از خوانایی مطلب شما می‌کاهد و اصول کپی ‌رایتینگ از دید سئو را نقض می‌کند.

۱۲. کپی ‌رایتینگ از دید سئو فقط اهمیت دادن به واژه‌ها نیست

یک تصویر ارزش هزاران واژه را دارد.

با توجه به این توصیه قدیمی، متن خود را با تصاویر، ویدئوها، نمودارها و دیگر عناصر بصری غنی کنید. امروزه عناصر بصری بیش از پیش در  استفاده شده و مورد استقبال قرار می‌گیرند.

با به کاربردن عناصر بصری مانند: ویدئوها و اینفوگرافیک⁶‌ها کاربران زمان بیشتری را در سایت شما سپری می‌کنند و به دفعات بیشتری مطلب شما را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند؛ بدین ترتبیب افراد بیشتری مطلب شما را مشاهده می‌کنند. همچنین اگر آنها را به خوبی بهینه کنید ممکن است در صفحه نتایج جستجو به صورت مستقل نمایش داده شوند.

۱۳. به اصل موضوع وفادار باشید

سعی کنید بر نکته اصلی مطلب خود متمرکز شوید و به حواشی نپردازید. افراد دوست دارند که به سرعت به پاسخ سوال خود برسند توضیح بیش از حد و پرداختن به حواشی می‌تواند نرخ تعامل⁷ کاربران را پایین آورد و بنابراین گوگل متوجه می‌شود متن شما خیلی مورد استقبال کاربران نیست.

۱۴. مطلبی بنویسید که تعامل ایجاد کند

تعداد کمی از کاربران تمامی متن شما را کلمه به کلمه می‌خوانند.

باید بتوانید تعامل کاربران را برانگیزید و آنها را تا جای ممکن در سایت خود نگاه دارید.

برای ایجاد تعامل یک قانون طلایی وجود ندارد. هزاران تکنیک برای این کار وجود دارد. مانند تبدیل مطلب خود به یک داستان⁸. اما تکنیکی کاربردی وجود دارد که توصیه می‌کنیم از آن استفاده کنید. این تکنیک که تعلیق نام دارد از صنعت فیلم‌سازی اقتباس شده است.

باید به نحوی در مطلب خود تعلیق ایجاد کنید که کاربران برای خواندن ادامه مطلب کنجکاو شوند. مثلا می‌توانید با ایجاد یک سوال یا طرح مسئله این کار را انجام دهید. این روش به خوبی نرخ تعامل کاربران را افزایش می‌دهد.  این کار را ادامه دهید تا کل متن شما خوانده شود.

۱۵. از مطالب اورجینال و دست اول استفاده کنید

یکی دیگر از تکنیک‌های موثر در افزایش نرخ تعامل کاربران ایجاد مطالب اورجینال و مخصوص خود است. با انجام این کار تعداد بک‌ لینک‌ها به سایت شما نیز افزایش می‌یابد که تاثیر مثبتی بر رتبه شما نیز خواهد داشت.

اگر برای تولید محتوای دست اول مشکل دارید می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید:

•  از نظرسنجی استفاده کنید.

با توجه به نوع صنعت خود می‌توانید نظرسنجی‌های مختلف ایجاد کنید و نتایج آن را منتشر کنید. با این کار ممکن است سایت‌های دیگر نیز به شما لینک دهند و یا افراد آن را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنند.

•  از اطلاعات و آمار خاص خود استفاده کنید

به عنوان مثال می‌توانید نرخ تبدیل و فروش خود را در مقطعی بررسی کرده و آن را منتشر کنید. اینگونه آمار به خصوص در هنگام تغییرات بازار و بحران‌ها می‌تواند بسیار مورد توجه قرار گیرد.

•  از مطالب مشتریان خود استفاده کنید

به عنوان مثال می‌توانید از مشتریان خود بخواهید بگویند که چطور محصول، خدمات و یا مطالب شما به آنها کمک کرده و آن را منتشر کنید.

۱۶. به مطالب‌ سایت خود یا سایت‌های دیگر لینک دهید

به این دلایل باید به مطالب سایت خود یا دیگران در محتوای خود لینک بدهیم:

•  با لینک دادن به سایت‌های دیگر می‌توانید اعتماد کاربران را جلب کنید. به عنوان مثال می‌توانید هنگام استفاده از آمار و یا طرح ادعاهای خاص به منابع اصلی ارجاع دهید که آنها را تایید می‌کنند. فقط هنگام انجام این کار لینک‌ها را به نحوی تنظیم کنید که هنگام کلیک، در تب جدید باز شوند تا صفحه سایت شما بسته نشود.

•  با ایجاد لینک‌های داخلی در مطالب خود می‌توانید به کاربران کمک کنید تا به راحتی از سایت شما استفاده کنند. همچنین می‌توانید در هر مورد خاص کاربران را به مطالب مرتبط راهنمایی کنید. با این کار نشان خواهید داد که سایت شما مطالب با کیفیتی دارد و همچنین باعث می‌شود که کاربران وقت بیشتری را در سایت شما صرف کنند.

۱۷. از انواع CTA یا دعوت به اقدام در متن خود استفاده کنید

به همین دلیل دعوت به اقدام در متن‌هایی که می‌نویسید از اهمیت خاصی برخوردار است. اما نه به این صورت که یک دکمه برای خرید محصول یا سرویس خود ایجاد کنید و توقع داشته باشید افراد از شما خرید کنند.

در این مرحله هم به قصد کاربران از جستجو رجوع کنید. به عنوان مثال اگر مطلب شما قصد ارائه اطلاعات به کاربران را دارد می‌توانید آنها را دعوت کنید از مطالب مرتبط دیگر دیدن کنند.

با این کار در رسیدن به هدف خود موفق‌تر خواهید بود. بازدید از صفحه شما بیشتر خواهد شد و نرخ خروج افراد از سایت شما کاهش خواهد یافت و افراد عمل مورد نظر شما را انجام خواهند داد. با توجه به این موارد گوگل نیز متوجه خواهد شد که مطلب شما مناسب کاربران است.

توجه کنید که این CTA را فقط در آخر مطلب قرار ندهید. بلکه در چندجای متن خود آن را قرار دهید. به این دلیل که شاید کاربران متن شما را تا انتها نخوانند.

۱۸. توضیحات متای خود را بهینه کنید

توضیحات متا⁹ اطلاعات خاصی را در مورد یک صفحه خاص در اختیار کاربران و موتورهای جستجو قرار می‌دهد. این توضیحات در صفحه نتایج گول زیر لینک سایت شما قرار خواهد گرفت. این توضیحات می‌توانند به نحوی نوشته شوند که کاربران را ترغیب به کلیک کردن کنند. اگر این متن را طولانی بنویسید گوگل فقط بخشی از آن را نشان خواهد داد.

این توضیحات باید حدود ۱۵۶ کاراکتر یا کم‌تر باشد. بنابراین متن خود را مختصر و ترغیب‌کننده بنویسید تا کاربران مجاب شوند روی آن کلیک کنند.

۱۹. اشتراک‌گذاری مطلب خود در شبکه‌های اجتماعی را ساده کنید

اگر می‌خواهید مخاطبین بیشتری مطالب شما را مشاهده کنند کاری کنید که به اشتراک گذاشتن مطلب، تصاویر یا بخشی از متن شما در شبکه‌های اجتماعی ساده باشد. بدین منظور:

• دکمه اشتراک در شبکه‌های اجتماعی را در مطالب خود قرار دهید.
• امکانی فراهم کنید تا مطالب گزیده شما به راحتی قابل انتشار در توییتر باشند.
• از آمارهای موثق، تصاویر بکر و یا  جملات گیرا استفاده کنید تا کاربران مایل باشند آنها را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند.
• مطمئن شوید عنوان و متنی که پس از انتشار در شبکه‌های اجتماعی نمایش داده می‌شود مناسب است.

آیا حتما باید یک کپی ‌رایتر استخدام کنیم یا هرکسی می‌تواند این کار را انجام دهد؟

صفحات مختلف یک سایت باید توسط کپی ‌رایتر نوشته شوند. ایجاد صفحات فرود¹⁰، مقالات بلاگ، صفحات محصول، صفحات فروش و…همگی به این مهارت نیاز دارند. نوشتن این صفحات نیاز به داشتن اطلاعات مختلفی در مورد کسب‌وکار، محصول و… دارد.

اگر می‌خواهید بدانید این صفحات به خوبی نوشته شده‌اند یا خیر می‌توانید محاسبه کنید که آیا تعداد افرادی که به مشتری شما تبدیل شده‌اند نسبت به ترافیک ورودی مناسب بوده است یا خیر. بنابراین یک کپی ‌رایتر باید اصول نرخ تبدیل¹¹ را نیز به خوبی بداند. برای این کار آنها باید تا حدودی با مهارت‌های و آنالیز سئو سایت آشنا باشد و همچنین مهارت‌های تبلیغ ‌نویسی (رپورتاژ) برای ترغیب مشتریان را به خوبی داشته باشد.

• همانطور که گفته شد، طول عنوان سئو¹² شما باید حدود 60 کاراکتر باشد. که باید کلمه کلیدی مورد نظر شما را شامل شود و آنچه را که صفحه هست را به روشی فریبنده منعکس کند.
• همچنین باید به توضیحات متا خود فکر کنید (متنی که در زیر آدرس URL نمایش داده شده است). باید حدود 156 کاراکتر یا کمتر باشد. بنابراین، توضیحات خود را مختصر و قانع کننده نگه دارید تا جستجوگرها را به کلیک و بازدید از صفحه خود ترغیب کنید.

شما نیز می‌توانید یک کپی ‌رایتر استخدام کنید یا اینکه نیروهای خود را برا این کار آموزش دهید.

در زیر به نکاتی برای استخدام کپی ‌رایتر از دید سئو اشاره خواهیم کرد:

به خاطر داشته باشید که هرکسی می‌تواند ادعا کند که کار کپی‌ رایتینگ از دید سئو را انجام دهد. اما همه آنها دانش و تجربه لازم را ندارند.

هنگام مصاحبه با این افراد از آنها مطالب زیر را در نظر داشته و این سوالات را بپرسید:

• چگونه سئو را یاد گرفته‌اند؟
• برای چه مدت کار نویسندگی انجام داده‌اند. چه نوع مطالبی نوشته‌اند. این مطالب چقدر موفق بوده‌اند؟
• آیا آنها کار تحلیل کلمات کلیدی را انجام می‌دهند و تجربه آن را دارند یا خیر. از آنها بخواهید نحوه انجام این کار را به شما توضیح دهند.
• دقت کنید که آنها چه سوالاتی از شما می‌پرسند. اگر هیچ سوالی نپرسند، این یک هشدار برای شماست. چون آنها برای نوشتن یک مطلب مناسب باید اطلاعاتی در مورد برند و صنعت شما داشته باشند.  
• آیا آنها می‌توانند دلایل موفقیت مطالب مختلف را به شما نشان دهند؟
• اگر در مورد رقبای شما نیز سوالی نکنند یک هشدار منفی است. چون این افراد باید بتوانند رقبای شما را آنالیز کنند.

اگر فرد مورد نظر شما تجربه، دانش و خلاقیت لازم برای انجام این کار را نداشته باشد کار شما خوب پیش نخواهد رفت و ارزش ندارد زمان و پول خود را روی این شخص سرمایه‌گذاری کنید.