چگونه یک گزارش سئو عالی و جامع بنویسیم؟ – قسمت دوم

14

در قسمت اول مقاله تدوین گزارش سئو با مطالب زیر آشنا شدیم:

  • گزارش سئو چیست؟
  • گزارش سئو شامل چه مواردی می شود؟
  • چرا باید به صورت منظم به تهیه این گزارش بپردازید؟
  • انتخاب معیارها و شاخص‌های کلیدی عملکرد برای گزارش سئو
  • ابزارهای لازم برای ایجاد گزارش سئو
  • گزارش سئوی تکنیکال

با ما همراه باشید تا به موارد دیگری که در گزارش سئو لازم است دقت شود، بپردازیم:

 

گزارش در مورد بازاریابی محتوایی1

در حال حاضر بسیاری از کسب‌وکارها سرمایه‌گذاری زیادی را به بازاریابی محتوایی اختصاص می‌دهند و تمایل دارند که نرخ بازگشت سرمایه یا ROI2 را نیز مشاهده کنند. مواردی که هنگام تهیه گزارش در مورد بازاریابی محتوایی باید به آن اشاره کنیم چنین مواردی هستند:

  • از کدام صفحات بازدید بیشتری به عمل آمده است؟
  • کدام صفحات از طریق سئو سایت ورودی بیشتری داشته است؟
  • آیا نسبت رقبای خود در محتوای کم و کاستی وجود دارد که باید رفع و رجوع شود؟

اما چطور این اطلاعات را به دست آوریم؟

 

  • بیشترین میزان بازدید از صفحات

مهم است که بدانید کدام صفحات شما بیشترین میزان بازدید را از جستجوی ارگانیک دریافت می‌کنند. این صفحات، محبوب‌ترین صفحات شما هستند و نیاز دارید تا بر روی آنها تمرکز کرده و مطمئن شوید که ترافیک حاصل شده به مشتری (عضو سایت، خرید و …) تبدیل می‌شود.

از سوی دیگر همیشه برای ذی‌نفعان نیز مفید است تا ببینند کدام صفحات سایت بیشترین محبوبیت را دارند. این اطلاعات می‌تواند بینشی برای توسعه محصولات یا خدمات در اختیار آنها قرار دهد. یا اینکه متوجه شوند صفحات مد نظرشان به خوبی دیده می‌شوند.

از ابزار گوگل آنالیتیکس وارد این مسیر شوید:

Behavior > Site Content > All pages

در اینجا صفحاتی که بیشترین بازدید را (در چهارچوب زمانی که تنظیم کرده‌اید) داشته‌اند تماشا خواهید کرد.

البته حواستان باشد که فقط صفحاتی را در فیلتر قرار دهید که بازدید خود را از ترافیک ارگانیک3 به دست آورده‌اند نه از طریق کانال‌های دیگر.

ما پیشنهاد می‌کنیم که حداقل ۲۵ صفحه پر بازدید را نشان دهید.

بیشترین میزان بازدید از صفحات از گوگل آنالیتیکس

  • صفحات فرود4

صفحات فرود به صفحاتی گفته می‌شود که معمولا کاربران در صفحه نتایج بر روی لینک آن کلیک می‌کنند و وارد آن می‌شوند. یعنی این اولین صفحه‌ای از سایت شماست که کاربر وارد آن می‌شود.

این اطلاعات به صورت خلاصه به شما نشان می‌دهد که کدام صفحات سایت شما به عنوان صفحه فرود، کارآمدی بیشتری در جذب ترافیک ارگانیک دارند.

از ابزار گوگل آنالیتیکس وارد این مسیر شوید:

Behavior > Site Content > Landing Pages

همانند قسمت قبل، مطمئن شوید که فیلتر ترافیک ارگانیک را فعال کرده‌اید.

 

گزارش در مورد لینک‌ سازی

لینک‌ها همچنان شاخص‌های مهمی محسوب می‌شوند و احتمالا هر گزارشی در مورد سئو نیازمند گزارشی در مورد لینک‌هاست. اما دقیقا چه اطلاعاتی در مورد لینک‌ها را باید به مشتری یا ذی‌نفعان خود ارائه کنید؟

  • لینک‌هایی که ایجاد کرده‌اید

این موضوع باید کاملا شفاف باشد. اگر لینک‌ها را به روشی درست ایجاد کرده‌اید چیزی برای پنهان کردن نباید وجود داشته باشد. یکی از تردید‌های بزرگ مشتریانی که با سئوکاران کار می‌کنند این است که آنها درباره کیفیت لینک‌هایی که قرار است برایشان ایجاد شود نگران هستند.

بنابراین در گزارش خود به لینک‌های با کیفیتی که ایجاد کرده یا در حال ایجاد آن هستید اشاره کنید.

ما متوجه شده‌ایم که وارد کردن لیستی از تمامی لینک‌هایی که ایجاد کرده‌اید از فایل Google Sheets به Google Data Studio در کنار امتیار اعتبار5 (Authority Score) و همچنین صفحاتی که هدف این لینک‌ها هستند، گزارش خوبی را تشکیل خواهد داد. همچنین باید به تمامی لینک‌هایی که تا کنون ایجاد کرده‌اید و همچنین میانگین امتیاز اعتبار، از زمانی که شروع به کار کرده‌اید تا کنون را بیان کنید.

  • پروفایل بک‌لینک‌ها

وارد ابزار Backlink Analytics در سمراش شوید و تصویری کلی از تمام پروفایل تمام لینک‌های مرتبط با دامنه خود را مشاهده کنید. استفاده از این تصویر کلی شاید موثرترین روش برای گزارش سلامت کلی پروفایل لینک‌ها باشد.

از این طریق می‌توانید اطلاعات زیر را به دست آورید:

  • چه دسته‌ای از سایت‌ها با چه موضوعی بیشترین لینک را به شما داده‌اند.
  • انکر تکست‌ ها را مشاهده کنید. بدین ترتیب می‌توانید مطمئن شوید که از انکرتکست‌های تجاری که می‌تواند مضر باشد استفاده نکرده‌اید.
  • دامنه‌هایی که به شما لینک داده‌اند بر حسب امتیاز اعتباری که دارند.
  • اندازه پروفایل لینک در طول زمان
  • لینک‌های فالو و نوفالو و لینک‌های شکسته5 را می‌توانید مشاهده کنید.

به صورت خلاصه اگر می‌خواهید نمایی کلی از پروفایل لینک‌های خود را ارئه کنید، روشی بهتر از این برای شما وجود ندارد. البته که می‌توانید این اطلاعات را به داخل Google Data Studio وارد کنید.

  • لینک‌های جدید و لینک‌های از دست رفته

همچنین می‌توانید از طریق گزارش بالا لینک‌های جدید و لینک‌هایی که از دست رفته‌اند را مشاهده کنید و لازم است که در گزارش نیز به آن اشاره کنید. هدف این است که بتوانید باعث رشد پروفایل لینک خود از لحاظ سایز و کیفیت شوید، اما طبیعی است که برخی لینک‌های نیز از دست بروند.

در این مورد نیز شفاف باشید و در هرکجا لینک‌هایی از دست داده‌اید را بیان کنید و آن را با جزئیات بیشتر آنالیز کنید. شاید این امکان باشد که بتوانید با نحوی با مالک آن سایت ارتباط برقرار کرده و آن لینک را بازگردانید.

  • رشد پروفایل لینک در طول زمان

این گزارش نیز از طریق Backlink Analytics قابل دسترس است و مهم است که به آن اشاره کنید. در بیشتر موارد متوجه می‌شوید که از لحاظ لینک‌سازی فاصله زیادی با رقبای خود دارید. این مورد نیز طبیعی است و نشان می‌دهد که به لینک‌سازی بیشتر نیاز دارید.

یکی از راه‌های مطمئن نشان دادن پیشرفت اقدامات لینک‌ سازی، مشخصا، نشان دادن افزایش تعداد دامنه‌هاییست که به شما لینک داده‌اند.

مطمئن شوید که به وضوح این مورد را نیز در گزارش خود بیاورید و نشان دهید که چگونه اقدامات شما در حال نتیجه دادن است.

  • سلامت پروفایل لینک (امتیاز مضر بودن لینک‌ها)

نشان دادن سلامت پروفایل لینک‌های سایت واقعا مهم است ولی اغلب نادیده گرفته می‌شود.

بنا به دلایل مختلفی مانند اقدامات سئوکار قبلی یا نیت بد و سئوی منفی رقیبان ممکن است که به سایت شما لینک‌های مضری ایجاد شده باشد. در اینجا نیز شفافیت بهترین رویکرد ممکن است.

استفاده از تصویر کلی ایجاد شده در Backlink Audit یک ویژگی عالی در گزارشات است. این تصویر فرصتی برای به تصویر کشیدن کم ضرر بودن لینک‌هایی که به سایت شما ایجاد شده‌اند و همچنین برجسته کردن اقدامات لازم برای Disavow کردن یا حذف لینک‌هایی که مضر تلقی می‌شوند یا احتمال دارد مضر باشد را در اختیار شما قرار می‌دهد.

سلامت پروفایل لینک

 

گزارش در مورد سئوی محلی

اگر در حال راه‌اندازی یا انجام یک کسب‌وکار محلی هستید، باید با Google My Business آشنا باشید. این یک پلتفرم مهم برای هر کسب‌وکار محلی است که به صورت حضوری نیز در مکان‌های خاص به مشتریان خود خدمات ارائه می‌دهد.

اگر بر روی یک پروژه سئوی محلی کار می‌کنید باید از این ابزار نیز برای تکمیل گزارش سئوی خود استفاده کنید.

به صورت پیشفرض نمی‌توانید Google My Business را با Data Studio یکپارچه کنید اما برای این کار کانکتورهای مختلفی وجود دارد که می‌توانید از آنها کمک بگیرید.

در گزارش سئوی محلی چه پارامترهایی مهم هستند؟

برای شروع ما این پارامترها را توصیه می‌کنیم:

  • میزان نمایش6
  • میزان بازدید7
  • مجموعه اقدامات کاربران8
  • میزان بازدید از تصاویر
  • میزان بازدید از پست‌ها
  • تعداد نظرات
  • میانگین نرخ امتیازدهی کاربران

این‌ها معیارهای کلیدی هستند که برای کسب‌وکارهای محلی مهم می‌باشند. سعی کنید میزان پیشرفت کمپین خود را نشان دهید.

 

گزارش در مورد نرخ تبدیل

نرخ تبدیل9 در واقع خون حیات کسب‌وکارهاست و به گونه‌های مختلف، شاخص کلیدی عملکرد اصلی هر کمپینی در حوزه سئو است.

می‌توان گفت هدف نهایی اغلب کمپین‌های سئو جذب ترافیک و افزایش نرخ تبدیل، یعنی تبدیل این ترافیک به مشتری است. بنابراین باید در این مورد هم گزارش بدهیم. در غیر اینصورت تصویر کاملی را در گزارش خود ارائه نکرده‌ایم. مطلقا امری ضروری است که در گزارش خود به این معیار با شکلی واضح اشاره کنید. این موارد را نیز رعایت کنید:

  • تمام انواع نرخ تبدیل را در یک گروه قرار ندهید

سعی کنید وسوسه نشوید که تمامی انواع تبدیل را در یک گروه قرار دهید. این کار برای کسی که گزارش را می‌خواند بی‌معنا و گاهی نا‌امیدکننده است. تبدیل در سایت ممکن است به دلایل مختلفی اتفاق بیافتد که یکی از آنها اقدامات سئو است و باید اینها از همدیگر تفکیک شود.

موثرترین روش برای ثبت نرخ تبدیل در گزارش سئوی خود استفاده از گوگل آنالیتیکس است. که می‌توانید اهداف متفاوتی برای تبدیل یا تعداد خرید، یا هر دو را تعریف کنید.

موارد دیگری که می‌توانید در گزارش سئو درج کنید

در کنار اشاره به پارامترهای کلیدی در گزارش خود، توصیه ما بر این است که به چند مورد دیگر نیز به صورت خلاصه اشاره کنید. این موارد دست کم شامل این آیتم‌ها می‌باشد:

  • اقداماتی که این ماه انجام شده است

در ماه گذشته چه کاری انجام داده‌اید؟ در این گزارش می‌توانید به وضوح بیان کنید که منابعی که در اختیار داشتید را در کجا هزینه کردید.

  • برنامه ماه بعد

در اینجا می‌توانید نشان دهید که در ماه آیده قصد انجام چه کاری را دارید. می‌توانید انتظارات خود را نیز از کارفرما بیان کنید. این مورد برای ایجاد ارتباط موثر بسیار مهم است اما اغلب نادیده گرفته می‌شود.

  • خلاصه‌ای حرفه‌ای

یک گزارش به خودی خود شامل اعداد و نمودارهاست. باید مطمئن شوید که به صورت حرفه‌‌ای توضیحاتی را نیز ارائه می‌کنید. توضیحاتی شامل:

  • آیا کارها به خوبی انجام شده‌اند؟ چه اقداماتی در این جهت انجام شده است؟
  •  آیا کارها به خوبی پیش نرفته‌اند؟ این مشکل و راه حل را تشریح کنید.

استفاده از این گزارشات می‌تواند به بهتر شدن و پیشرفت ارتباط شما در سطحی بالاتر با ذی‌نفعان شود.

 

قالبی که می‌توانید از آن برای تهیه گزارش سئو استفاده کنید

اکنون با پرامترهای اصلی که باید هنگام گزارش سئو به مشتری یا رئیس خود به آن بپردازید آشنا هستید. اما چگونه باید این موارد را به یک گزارش واقعی تبدیل کنید؟

در ابتدا باید در نظر داشته باشید که این گزارش باید همیشه برای مشتری یا رئیس شما شخصی‌سازی شده باشد. هر کسب‌وکاری الزمات و پارامترهای مخصوص به خود را دارد که برایش مهم است و باید آنها را به شکل موثری نشان دهید.

شما به یک نقطه شروع احتیاج دارید و در این مورد Google Data Studio به شما کمک خواهد کرد. شاید قصد داشته باشید با یک فایل PDF یا Word چنین گزارشی را ارائه کنید اما همانطور که گفتیم مشتریان شما شایسته بیش از این هستند.

گوگل استودیو به شما اجازه می‌دهد تا داشبوردی بسازید که به صورت لحظه‌ای به‌روزرسانی می‌شود.

دیگر دوران گزارش‌های مقعطی و ایستا گذشته است و ما قویا معتقدیم که اکنون باید گزارشاتی ایجاد کنید که به مشتریان یا رئیس شما اجازه می‌دهد در هر لحظه بتوانند میزان پیشرفت را ملاحظه کنند.

البته هر کسی با گوگل استودیو آشنا نیست و شما نیز اگر از این دسته افراد هستید، منابع زیادی برای یادگیری آن وجود دارد.

 

سخن پایانی

در این مقاله یک راهنمای کاربردی برای ایجاد ایجاد یک گزارش عالی سئو را با تکیه بر پارامترهایی که واقعا مهم هستند، به شما ارائه کردیم.

مطمئن شوید که اهداف اصلی تهیه گزارش را در ذهن خود دارید که نشان دهنده میزان موفقیت و پیشرفت است.

پارامترهایی را که مهم نیستند را وارد این گزارش نکنید و سعی کنید همیشه با مشتریان و سهام‌داران کسب‌وکار در ارتباط باشید تا متوجه شوید که چطور می‌توانید کار آنها را توسط گزارش‌هایی که ایجاد می‌کنید راحت‌تر کنید.


1: Content Marketing
2: Return On Investment
3: Organic Traffic
4: Landing Pages
5: Broken Link
6: Impressions
7: Views
8: Total Actions
9: Conversions Rate

منبع Semrush
ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.