الگوریتم گوگل در طول سالیان متمادی به طرز چشمگیری تکامل یافته است. در سال ۲۰۱۳ آپدیت جدید این الگوریتم موسوم به مرغ مگس‌خوار1 ، به گوگل این قدرت را داد که با تفسیر و فهم قصد کاربران از جستجو، و نه فقط تکیه بر خود واژه‌ای که جستجو می‌کنند، نتایج مرتبط‌تری را به کاربران نشان دهد که علاوه بر بهبود سئو سایت به بهبود تجربه کاربری2 نیز کمک بسیاری کرده است.
برای کاربران نیز گوگل اکنون به یک دستیار دانش3 تبدیل شده است که می‌تواند به خوبی ندانسته‌های آنها را تکمیل کند و ضعف در نحوه جستجوی آنها، که نتایج غیرمرتبط را نشان می‌دهد، جبران کند.
مثالی از TF-IDF
به عنوان مثال گوگل اکنون قصد از جستجوی عبارت «رئیس جمهور کانادا» را می‌داند. گوگل می‌داند که منظور کاربر، که ناشی از عدم اطلاع او از سیستم پادشاهی کاناداست، همان نخست‌وزیر کانادا می‌باشد. بنابراین اطلاعاتی را در مورد نخست‌وزیر کانادا نشان خواهد داد.
اگر از دیدگاه سئو به این موضوع بنگریم، نتیجه این است که دیگر لازم نیست متن خود را پر از کلمات کلیدی و کلمات مترادف با آن کنیم. بلکه باید بر ایجاد مطالب با کیفیت و مرتبط با قصد کاربران تمرکز کنیم. علاوه بر تمرکز بر ایجاد مطالب با کیفیت،
این نکته هم بسیار مهم است که بدانیم گوگل چطور محتوای با کیفیت را تشخیص می‌دهد تا بتوانیم در نتایج جستجو همچنان با دیگران رقابت کنیم.
مرتبط دانستن کلمات و عبارات مشابه و مترادف مربوط به ابتدای کار الگوریتم هوشمند گوگل بود. اما اکنون گوگل می‌تواند با برقراری ارتباط بین مفاهیم مرتبط متوجه شود که کدام مطلب به موضوعات فرعی بیشتری پرداخته و با محاسبه فراوانی این مفاهیم در صفحه مشخص می‌کند که کدام مطلب به طرز قابل ملاحظه‌ای عمیق‌تر به مطلب پرداخته است.
این تحلیل عمق مطالب، Term Frequency and Inverse Document نام دارد که از آن به اختصار با عنوان TF-IDF یاد می‌شود. می‌توان این عبارت را به تعداد تکرار کلمه (در یک متن) و معکوس تعداد تکرار (در چند متن) ترجمه کرد. از این عبارت گاه با نام فراوانی وزنی کلمه کلیدی نیز یاد می‌شود.
TF-IDF چیست؟
TF-IDF راهی برای تعیین کیفیت قطعه‌ای از متن، بر اساس معیارهای مشخص در این باره است که یک متن عمیق شامل چه چیزی است.
در واقع TF-IDF اهمیت یک عبارت کلیدی را در مقایسه آن با میزان تکرار آن در مجموعه‌ای بزرگتر از مطالب را اندازه‌گیری می‌کند.
یا به عبارتی دیگر هدف TF-IDF به طور کلی این است که به صورت آماری، اینکه یک کلمه در مجموعه‌ای از مطالب چه میزان اهمیت دارد را اندازه‌گیری کند.
به عنوان مثال، تصور کنید شما یک کسب‌وکار اینترنتی کوچک دارید و قصد دارید که یاد بگیرید که چطور سایت خود را برای جذب ترافیک بیشتر و افزایش بازدید سایت بهینه کنید. با مراجعه به یک راهنمای جامع سئو چیست با موضوعات مختلفی از این دست آشنا خواهید شد:
- تحقیق کلمات کلیدی
- تگ‌های متا
- بررسی و آنالیز سایت
- بررسی کل سایت از جهت قابل دسترس بودن برای گوگل
- آشنایی با ربات‌های گوگل
همچنین موضوعات دیگری هم وجود دارند که با سئو مرتبط هستند اما کمتر از موارد بالا مورد اشاره قرار می‌گیرند، مانند:
- ابزارهای سئو
- آپدیت هسته گوگل
- آپدیت پاندا
- تگ H1
هنگام ارزیابی متنی که در مورد بهینه سازی وب سایت می‌باشد، الگوریتم گوگل محاسبه می‌کند که هر کدام از کلمات و عبارات بالا در مقایسه با عبارات دیگر چند بار در مطالب مرتبط با «راهنمای سئو» به کار رفته‌اند. این اطلاعات می‌تواند سپس به عنوان امتیاز پایه برای هر متن محاسبه شود. TF-IDF هنچنین می‌تواند به شما کمک کند متوجه شوید کدام کلمه یا عبارت کلیدی را از قلم انداخته‌اید.
چه زمانی از تحلیل TF-IDF استفاده کنیم؟
فعالان حوزه سئو و تولیدکنندگان محتوا می‌توانند از ارزیابی TF-IDF برای تعیین نقاط ضعف محتوای خود نسب به ۱۰ محتوای برتر نتایج جستجوی گوگل استفاده کنند. از این تحلیل هنگام ساخت محتوا نیز می‌توان استفاده کرد، بنابراین محتوای شما می‌تواند سریع‌تر رتبه بگیرد. اما از آنجا که معمولا بازاریابان فرصت محدودی دارند سوال اینجاست که ابتدا باید این کار را برای کدام مطالب انجام دهیم که بیشترین منفعت را برای ما داشته باشد.
۱. مطالب بسیار مستعدی که در صفحه دوم گوگل قرار دارند
با صفحاتی شروع کنید که برای مدتی است در سایت شما حضور دارند و برای عبور از صفحه دوم گوگل به صفحه اول مشکل دارند. اگر موارد مرتبط با سئوی تکنیکال را برای این صفحات انجام داده‌اید و این صفحه میزانی از اعتبار را دارند، حتما ارزش این را دارد که مقدار بیشتری روی آنها کار کنید و آنها را به صفحه اول برسانید.
۲. مطالبی که در طی سالیان اخیر میزان ترافیک و رتبه خود را به آرامی از دست می‌دهند
اگر سایتی به آهستگی رتبه و ترافیک خود را از دست می‌دهد، می‌تواند به دلیل افزایش رقابت در آن کلمه کلیدی و یا تغییرات در الگوریتم‌های گوگل برای پیدا کردن محتوای مرتبط‌‌تر باشد. می‌توانید به کمک ابزار SpyFu نتایج گوگل در یک عبارت کلیدی خاص در سال گذشته را با امسال مقایسه کنید. می‌توانید با بازبینی این مطلب مطمئن شوید که هنوز مطلب شما علاوه بر مرتبط بودن با موضوع، شایستگی حضور در رتبه‌های بهتر را هم دارد. اگر اینطور نیست می‌توانید مطلب خود را ارتقا دهید.
۳. صفحات محصولی که با رتبه گرفتن دست و پنجه نرم می‌کنند
با اینکه استفاده از تحلیل TF-IDF بیشتر برای مقالاتی استفاده می‌شوند که سعی در فروش چیزی ندارند، با این حال اگر صفحه محصول شما در گرفتن رتبه در گوگل مشکل دارد، با استفاده از این تحلیل می‌توانید متوجه شوید چه مواردی در صفحه شما وجود ندارد و باید به آن اضافه شود.
چگونه تحلیل و ارزیابی TF-IDF را تکمیل کنیم؟
جمع‌آوری اطلاعات لازم برای ارزیابی TF-IDF نسبتا ساده است. ابتدا می‌توانید کلمه کلیدی مد نظر خود را در گوگل جستجو کرده و ۱۰ صفحه اول را پیدا کنید. سپس از ابزار Screaming Frog استفاده کنید تا میانگین تعداد کلمات این مقالات را به دست آورید.
این اعداد به شما کمک می‌کنند متوجه شوید که آیا لازم است قطعه بزرگی از مطالب را به محتوای خود اضافه کنید یا اینکه لازم است برخی مطالب غیر ضروری را از آن حذف کنید. سپس می‌توانید از ابزارهای تحلیل TF-IDF استفاده کنید.
ابزارهای مختلفی برای اینکار وجود دارند مانند: Ryte و Link Assistant. ابزار Ryte، که حساب رایگان نیز می‌توان در آن ایجاد کرد، صفحه مد نظر سایت شما را با ۱۰ نتیجه اول گوگل مقایسه می‌کند. همچنین با فراهم کردن یک ادیتور متن، پیشنهاداتی را برای بهینه سازی، هنگام ایجاد محتوای جدید به شما ارائه خواهد داد.
Ryte لیستی از مهم‌ترین کلمات کلیدی را برای شما فراهم کرده و بر اساس این لیست به سایت شما امتیاز خواهد داد.
لازم است اشاره کنیم بسیاری از افراد برای تحلیل TF-IDF از پایتون استفاده می‌کنند.
چگونه با در نظر داشتن کاربران متن خود را با استفاده از TF-IDF بهینه کنیم؟
حالا نوبت ترفند بعدی است. سوال اینجاست که چگونه از کلمات این لیست در مطلب خود استفاده کنیم در حالیکه متن ما برای کاربران نیز مفیدتر باشد؟
۱. لیست کلمات کلیدی را ویرایش کنید
با توجه به دانسته‌های قبلی خود از سئو، می‌توانید لیستی که در بالا به دست آوردید را کوچکتر کنید و موارد اضافی را حذف کنید. مثلا نام برندهای رقبا شما ممکن است در این لیست وجود داشته باشند که می‌توانید آن را حذف کنید.
شاید در مقالات مقایسه‌ای که نیاز است نام برندهای رقیب را بیاورید آوردن نام رقیبان لازم باشد. اما در غیر اینصورت به بهبود مقاله شما کمکی نمی‌کند.
۲. موضوعاتی که به آنها نپرداخته‌اید را پیدا کنید
برخی از سئوکاران با مشاهده این لیست سعی می‌کنند کلمات و عبارات کلیدی که جا انداخته‌اند را چندین بار وارد متن خود کنند. اما دوران این اقدامات تمام شده است و با اینکه هنوز وجود کلمات کلیدی مختلف در متن ارزشمند است اما هدف تحلیل TF-IDF فقط پیدا کردن و به کار بردن چندین باره کلمات کلیدی در متن نیست.
در عوض تحلیل TF-IDF به شما کمک می‌کند تا موضوعاتی که باید در متن خود به آنها اشاره کنید اما فراموش کرده‌اید را پیدا کنید. این موضوعات فراموش شده می‌تواند اضافه کردن بخش سایزبندی به صفحه محصولات یا اضافه کردن یک یا چند پاراگراف به مطلب وبلاگ شما باشد. این کار باعث جامع‌تر شدن مطلب شما خواهد شد. با بازنگری مطالب رقبای خود، که شما آن را فراموش کرده‌اید، می‌توانید بهترین راه برای بهینه سازی مطلب خود را پیدا کنید.
ابزار Ryte حتی به شما نشان می‌دهد که کدام صفحات سایت رقبا بیشتر از این کلمات کلیدی که شما جا انداخته‌اید استفاده کرده‌اند. شما مستقیما می‌توانید روی لینک این صفحه کلیک کرده و از نوع مطالب آن الهام بگیرید.
۳. اگر لازم است طراحی و ساختار سایت خود را تغییر دهید
تغییر طرح و ساختار سایت مستلزم صرف زمان و هزینه است و انجام آن برای اقدامات مختلف سئو گاه غیر ممکن یا غیر ضروری است. با این حال اگر با بررسی رقبا احساس کردید که نیاز به تغییر کلی طراحی و ساختار سایت خود دارید، انجام این کار می‌تواند منجر به بهبود تجربه کاربران شده و به شما کمک کند تا بتوانید محتوایی که قصد دارید در آینده به مطلب خود اضافه کنید را بهتر بهینه کنید.
چه زمانی دست به تغییر طراحی سایت خود بزنیم:
- زمانی که ساختار سایت شما اجازه ایجاد بخش جدیدی از محتوا را نمی‌دهد.
- زمانی که صفحه شما اساسا به اشتباه برای موضوع اشتباهی نسبت به قصد و نیت کاربران ایجاد شده است.
- وقتی که مطلب شما برای قرار دادن در ساختار قبلی بیش از اندازه حجیم است.
- زمانی که ساختار شما اجازه نمی‌دهد که به طرز موثری در میان محتوای خود فضای خالی مناسب یا تصویر ایجاد کنید.
- زمانی که مطلب شما بسیار بلند است و نیاز به جزئیات تعاملی بیشتری برای اثرگذاری در مخاطبین دارد.
هنگامی که صفحه‌ای را انتخاب کرده و قصد داشتید آن را به‌روزرسانی کنید این نکات را در خاطر داشته باشید:
- به غیر از تصاویر و گالری‌‌ها، مطلبی که می‌خواهید به مقاله خود اضافه کنید باید مطلبی باشد که کاربران به صورت فعالانه به دنبال خواندن آن هستید، بنابراین باید جذاب باشد و به راحتی بتوان آن را خواند. توضیحات محصول شما نیز باید به همین شکل خوانا باشد.
- سلسله مراتب را فراموش نکنید. پیام و گزاره اصلی خود را در ابتدای مقاله آورده و در ادامه به مطالب مکمل اشاره کنید.
- همینکه مطالب بیشتری به مقالات قبلی خود اضافه می‌کنید سعی کنید اقدام به عمل4 های CTA بیشتری نیز در متن خود جای دهید.
- برای مطالب طولانی و عمیق می‌توانید از منوها و دیگر المان‌های تعاملی استفاده کنید تا نرخ تعامل کاربران افزایش یابد.
- با طولانی شدن مقاله خود سعی کنید از تیترها، میان‌تیترها، عبارات برجسته، تصاویر و یا نشانگرهای ادیتور استفاده کنید تا کاربران بتوانند به راحتی و در یک نگاه مطلب شما را بررسی کرده و بخش مورد نظر خود را پیدا کنند.
1: Hummingbird Algorithm
2: User Experience
3: Knowledge Assistant
4: Call To Action