چگونه معماری داخلی سایت با سئو سازگار کنیم؟

هنگامی که راجع به سئوی سایت صحبت می‌کنیم، ساختار و معماری سایت اهمیتی اساسی پیدا می‌کند.

این پارامتر و پرداختن به آن از مواردی است که احتمالا مایل هستید در همان ابتدای کار تکلیف آن را یک بار برای همیشه در سایت‌ خود مشخص کنید. اما گاهی پس از انجام ساختاربندی، دیدگاه و نظری تازه‌ای پیدا می‌کنید و یا اینکه بر روی سایتی شروع به کار می‌کنید که با توجه به کار تیم قبلی، نیاز به بازسازی و معماری سایت دارد. گاهی سایت شما فقط نیاز به تغییراتی کوچک دارد گاهی هم نیاز دارید یک برنامه جامع برای سایت خود تدوین کنید، در هر صورت پرداختن به ساختار مطالب سایت همیشه ارزشمند است.

در این مقاله به این موارد خواهیم پرداخت:

• ساختار و معماری سایت چیست؟
• بهترین توصیه‌ها در مورد ایجاد ساختار سایت برای سئوی بهتر چیست؟
• بهبود معماری سایت
• برنامه‌ریزی و بررسی ساختار سایت
• نکات پایانی

معماری سایت چیست؟

ساختار و معماری سایت محتوای سایت شما را سازماندهی کرده و به مخاطبان نشان می‌دهد.

این معماری شامل سلسله‌مراتبی است که کاربر از طریق آن مطالب را پیدا کرده و همچنین شامل ملاحظاتی فنی می‌باشد که به ربات‌های موتور جستجو اجازه می‌دهد سایت شما را کراول کنند.

سایتی که دارای معماری مناسبی می‌باشد اجازه می‌دهد تا کاربران و ربات‌های موتورهای جستجو به راحتی در میان مطالب سایت شما حرکت کنند. این ساختار به کاربران کمک می‌کند تا بدانند در این صفحه چه کاری انجام می‌دهند و قرار است پس از این صفحه به کجا رجوع کنند. ساختار بهینه ‌شده سایت برای ربات‌های موتور جستجو نیز جذاب است. این ساختار بهینه شده به آن‌ها کمک می‌کند تا محتوای شما را به راحتی پیدا کرده و در صفحه نتایج نشان دهند.

بهترین روش‌ها برای ایجاد معماری سایت سازگار با سئو

گوگل بودجه خاصی برای کراول کردن هر سایت اختصاص می‌دهد.

این بودجه مشخص می‌کند ربات‌ها چه تعداد صفحه وب را در سایت شما کراول کنند. شما باید مطمئن شوید که این ربات‌ها تا جایی که ممکن است صفحات مهم سایت شما را پیدا کرده، کراول و ایندکس می‌کنند. بدین منظور باید بهترین توصیه‌های سئو در زمینه ساختار سایت را رعایت کنید.

در ادامه این مقاله به ۴ مورد اشاره خواهیم کرد:

• از ساختار پیوند (URL) متناسب با سئو استفاده کنید

گوگل پیوندهای ساده را ترجیح می‌دهد.

سعی کنید هنگام ساخت صفحه یا نوشته جدید در سایت خود این موارد را رعایت کنید:

• از عباراتی با حروف کوچک الفبا استفاده کنید.
• در بین کلمات از خط فاصله استفاده کنید.
• از آدرس URL کوتاه استفاده کنید. (۱۲۸ کاراکتر یا کمتر مناسب است)
• از عباراتی استفاده کنید که مخاطبان را ترغیب به کلیک می‌کنند. از عبارات توصیفی کلیدی که شامل مهم‌ترین کلمه کلیدی است که کاربران سرچ می‌کنند استفاده کنید. (اگر یک کلمه را برای یک صفحه در نظر گرفته‌اید)
• از پوشه‌های منطقی برای دسته‌ها و زیردسته‌ها استفاده کنید.
• از به کارگیری ID مختص به بازدیدکنندگان در آدرس صفحات خودداری کنید.

می‌توانید از ابزار Site Audit متعلق به سایت الکسا استفاده کنید تا بتوانید آدرس‌های طولانی سایت خود را پیدا کنید. همچنین به کمک این ابزار می‌توانید لینک‌های شکسته که برای سئو نامناسب هستند را نیز مشخص کنید. این ابزار موارد فنی دیگری را نیز برای بهبود معماری سایت، به شما پیشنهاد خواهد داد.

نکته: اغلب موتورهای جستجو پیوندها را در نتایج جستجو نشان می‌دهند. اگر پیوند شما طولانی باشد موتور جستجو بخشی از آن را نشان داده و بقیه را به صورت سه نقطه نمایش خواهد داد و این احتمال کلیک کردن را کاهش می‌دهد. همچنین استفاده از لینک‌ها و پیوندهای کوتاه در شبکه‌های اجتماعی بسیار راحت‌تر است.

• از نقشه سایت استفاده کنید

ربات‌های موتور جستجو تمایل دارند فرآیند پیدا کردن محتوا در سایت را برایشان راحت و آسوده کنید.

یکی از روش‌ها برای انجام این کار استفاده از نقشه سایت است. در واقع گوگل شما را تشویق می‌کند تا از دو گزینه استفاده کنید تا عملیات کراول کردن بهینه شود. یکی استفاده از نقشه سایت با فرمت XML و یکی هم استفاده از خوراک RSS یا Atom است. با استفاده از این موارد به ربات‌ها تمام صفحاتی که می‌خواهید کراول شوند را معرفی کرده و به آن‌ها در مورد تغییراتی که در صفحات قبلی داده‌اید نیز اطلاع می‌دهید. در جهت تشویق به این کار حتی سایت رسمی گوگل نیز نحوه ساخت نقشه سایت را آموزش داده است.

• نحوه قرار گیری صفحات نسبت به هم را بررسی کنید

به انکر تکست‌ها دقت کنید.

انکر تکست عبارتی در متن است که درای لینک می‌باشد. این انکر تکست‌ها به عنوان نشانه‌هایی برای کاربران و ربات‌ها عمل می‌کنند و ارتباط بین صفحات را نشان می‌دهند. همچنین اینکه یک صفحه از کجا لینک گرفته است می‌تواند نشانگر اهمیت آن باشد. به عنوان مثال لینک‌هایی که در منوی شما قرار دارند و در همه صفحات نشان داده می‌شوند برای موتورهای جستجو از اهمیت بالایی برخوردار هستند به این دلیل که از هر صفحه از سایت تنها با یک کلیک می‌توان به آنها دسترسی داشت.

بهتر است صفحات شما نهایتا در کمتر از ۵ کلیک در دسترس باشند. با استفاده از بخش Reachability در ابزار Site Audit متعلق به سایت الکسا می‌توانید متوجه شوید برای رسیدن به هر صفحه از سایت چه میزان کلیک لازم است. همچنین این ابزار لیستی از صفحات غیر قابل دسترس که لینک آن‌ها در جایی قرار داده نشده است را هم به شما نشان می‌دهد.

• تجربه‌ای ایمن و لذت بخش برای کاربران ایجاد کنید

موتورهای جستجو تمایل دارند سایت‌هایی را به کاربران معرفی کنند که تجربه کاربری خوبی را ایجاد می‌کنند.

موتورهای جستجو به سایت‌هایی که به این موارد توجه کنند امتیار مثبت می‌دهند:

• سرعت: تا جایی که ممکن است سرعت بارگزاری سایت را افزایش دهید.
• سازگار با موبایل بودن: مطمئن شوید که سایت شما در نمایشگرهای مختلف به خوبی نمایش داده شده و عمل می‌کند.
• امنیت: حتما از پروتکل HTTPS استفاه کنید.
• منوی ساده: از اینکه صفحات شما با تعداد لینک زیاد قابل دسترسی باشند پرهیز کنید.

نکته:

تا اینجا در مورد نکات ابتدایی صحبت کردیم حال در ادامه مقاله با هم در مورد این صحبت خواهیم کرد که چگونه معماری سایت خود را بهبود بخشیده یا از ابتدا برای آن برنامه‌ریزی کنید یا آن را عیب‌یابی کنید.

بهبود معماری سایت

اگر انتطار دارید با اندکی تغییر در ساختار، تغییری محسوس در عملکرد سایت خود مشاهده کنید، این موارد می‌توانند برای شروع به شما کمک کنند:

۱. افزایش بهره‌وری در ربات‌هایی که سایت شما را بررسی می‌کنند

اگر نقشه سایت ندارید، حتما آن را ایجاد کنید تا به موتورهای جستجو کمک کنید تا صفحات سایت شما را پیدا کنند.

همچنین می‌توانید از فایل robots.txt کمک بگیرید تا به این ربات‌ها بگویید کدام صفحات و بخش‌های سایت شما را باید نادیده بگیرند و کراول نکنند. موتورهای جستجو قبل از کراول کردن سایت به این مورد نگاهی می‌کنند. همچنین مطمئن شوید که تعداد کمی ریدایرکت در سایت خود دارید. تعداد زیاد ریدایرکت در سایت کارآیی ربات‌ها برای کراول کردن سایت شما را کاهش می‌دهند.

۲. آدرس‌دهی صحیح صفحاتی که به صورت محتوای تکراری به نظر می‌رسند

مشکل محتوای تکراری اغلب زمانی اتفاق می‌افتد که نسخه با www و نسخه بدون www از سایت شما ایندکس شده باشد.

این دو مورد از نظر گوگل دو سایت مختلف هستند. زمانی که نسخه‌ای از سایت شما با HTTPS و نسخه بدون HTTPS هم ایندکس می‌شوند این اتفاق می‌افتد. باید مطمئن شوید که دو نسخه سایت شما یکی در نظر گرفته شده است. در فایل .htaccess توسط ریدایرکت ۳۰۱ می‌توانید این مشکل را حل کنید.

۳. المان‌های فنی معماری سایت را بررسی کنید

مشکلات فنی مانند خطاهای سرور را بررسی کنید.

اطمینان حاصل کنید که از متاتگ‌های منحصر به فرد به صورت بهینه استفاده کرده‌اید. اما چگونه می‌توان این مشکلات را شناسایی و رفع کرد؟ می‌توانید از ابزار Site Audit متعلق به سایت الکسا استفاده کنید تا سایت شما را بررسی کرده و مشکلات و راه‌حل برطرف کردن آنها را به شما گزارش دهد. در زیر نمونه‌ای از تحلیل این ابزار که مربوط به مشکل تگ‌های عناوین تکراری در سایت است را با هم مشاهده می‌کنیم:

برنامه‌ریزی و بررسی معماری سایت

اگر بر روی سایتی کار می‌کنید که دارای مشکلاتی در حوزه ساختار اطلاعات است یا به تازگی قصد راه‌اندازی یک سایت را دارید، نیاز به داشتن یک برنامه در این زمینه خواهید داشت. از مراحل زیر پیروی کنید تا مشخص شود چگونه باید ساختار جدیدی برای یک سایت ایجاد کنید.

مرحله اول. پرسونا و داستان مخاطبان خود را مشخص کنید

ابتدا مشخص کنید که مخاطبان شما نیاز به انجام چه کاری در سایت شما دارند.

استراتژی محتوای خود را بررسی کنید تا متوجه شوید مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و شما چگونه به آنها کمک می‌کنید. پرسوناهای مشخص شده نیز می‌توانند مفید باشد. همچنین ایجاد نقشه‌ای برای نحوه گشت و گذار کاربران در سایت شما می‌تواند نحوه تعامل آنها با سایت شما را به وضوح نشان دهد.

مرحله دوم. از تحلیل کلمات کلیدی استفاده کنید

این کار کمک می‌کند ساختار محتوای خود را مشخص کنید، تحلیل کلمات کلیدی می‌تواند بینش شگفت‌انگیزی در مورد اطلاعات مورد نیاز کاربران به شما ارائه دهد. این کار به شما کمک می‌کند تا وارد دنیای آن‌ها شوید و فقط از دید خود به کاربران نگاه نکنید. این کار ایده‌هایی را به شما خواهد داد که ممکن است تا کنون به آن‌ها فکر نکرده باشید. می‌توانید از سایت الکسا برای تحلیل کلمات کلیدی استفاده کنید. این ابزار به شما کمک می‌کند تا بدانید رقبای شما از چه موضوعاتی برای مطالب خود استفاده می‌کنند و چه فرصت‌هایی برای شما وجود دارد تا بتوانید جایگاه منحصر به فرد خود را به دست آورید.

مرحله سوم. صفحاتی که نیاز دارید را به دقت مشخص کنید

اگر در حال حاضر بر روی سایت خاصی کار می‌کنید می‌توانید کیفیت تمام مطالب آن را از لحاظ سئو و نرخ تعامل کاربران بسنجید سپس تصمیم بگیرید با محتوای فعلی خود چیکار کنید. آن‌ها را پاک کنید، نگاه دارید یا بهبود بخشید. همچنین محتوای سایت رقبای خود را نیز مشخص کنید. بدین ترتیب نقشه‌ای برای آینده خود تدوین کنید. سپس می‌توانید از یک نقشه سایت یا نموار (طرحی که صفحات سایت را با خطوط به هم متصل می‌کند) استفاده کنید تا ساختار محتوای خود را مشخص کنید.

به ارتباط بین صفحات سایت خود فکر کنید

از دسته‌بندی‌های منطقی استفاده کنید و دسته‌ها و زیردسته‌ها را به درستی تعریف کنید.

صفحات مهم را در پوشه اصلی ریشه قرار دهید که بدین ترتیب آدرس آن‌ها مستقیما بعد از نام دامنه می‌آید. این کار باعث می‌شود به صفحات قدرت بیشتری برای سئو دهید. از این کار هوشمندانه استفاده کنید. استفاده بیش از حد و قرار دادن صفحات زیاد در ریشه، تاثیر این کار را کاهش می‌دهد.

به عنوان مثال: این صفحه در پوشه اصلی ریشه ساخته شده است:

و این یکی در پوشه دیگری:

هنگامی که در حال برنامه‌ریزی برای صفحات خود هستید باید منوی سایت خود را نیز در نظر بگیرید.

کاربران چگونه از بخشی از سایت شما به بخش دیگر هدایت می‌شوند؟

کدام صفحات در منوی اصلی قرار می‌گیرند؟

آیا از بردکرامب (نشان می‌دهد کاربران در چه صفحه‌ای از سایت شما قرار دارند و مسیر حرکت آن‌ها چگونه است) استفاده می‌کنید؟

گوگل به این صفحات حتی اهمیتی بیشتر از صفحاتی می‌دهد که آن‌ها را در پوشه اصلی ریشه ایجاد کرده‌اید.

همه اهداف کسب‌وکار خود را یکپارچه کنید. یعنی هنگام ایجاد ساختار به دریافت ترافیک و فروش هم فکر کنید.

همچنین به این فکر کنید که امکان دارد در آینده به فکر گسترش بازار خود چه از لحاظ افزایش کالا و چه از لحاظ ناحیه جغرافیایی باشید، بنابراین امکان دارد ساختار محتوای سایت شما نیز تغییراتی داشته باشد و رشد کند.

مرحله چهارم. از کاربران و همکاران بازخورد بگیرید

دریافت بازخورد در مراحل مختلف طراحی می‌تواند بسیار مهم باشد.

در مرحله طراحی نمودار صفحات سایت از همکاران خود نظرخواهی کنید.

همچنین وقتی که نمونه اولیه یا نسخه ابتدایی سایت ایجاد شد می‌توانید از کاربران وفادار خود بخواهید عملیاتی را انجام دهند و نظر دهند. هر چه زودتر بازخورد دریافت کنید می‌توانید مطمئن باشید در مسیر درستی حرکت می‌کنید و متوجه می‌شوید در کدام نقطه اشتباه کرده‌اید.

با انجام این‌کارها، ساختاری بهینه و قدرتمند برای سئوی سایت ایجاد کرده‌اید.

نکات پایانی

صبر کنید هنوز کار تکمیل نشده است!