تکنیک های سئو کلاه سفید مطابق با میل گوگل

سئوی کلاه سفید : نحوه رتبه­ بندی مطابق با قانون و مقررات

از آنجایی که 67٪ از بازاریابان دیجیتال بهینه­ سازی موتورهای جستجو (SEO) را کارآمدترین تاکتیک بازاریابی محتوا¹ در سال گذشته عنوان کرده­ اند، داشتن یک استراتژی سئوی موثر در برنامه­ های کلی بازاریابی دیجیتال بسیار مهم است.

دو روش رایج برای سئو وجود دارد: تکنیک سئو کلاه سفید و سئوی کلاه سیاه.

از طرفی دیگر، سئوی کلاه سیاه از خلاء­های موجود در الگوریتم گوگل استفاده میکند. گرچه این دو تکنیک هدف یکسانی دارند، اما تفاوتهای کلیدی نیز با هم دارند. چون برخی از تکنیک­های سئوی کلاه سیاه خطر جریمه شدن از طرف گوگل را به همراه دارد.

در این مقاله، علاوه بر تشریح تفاوت استراتژی سئو کلاه سفید و سیاه، اصول تکنیکهای موثر سئوی کلاه سفید و چگونگی بهبود آنها در عوامل رتبه­ بندی اصلی در صفحات گوگل را بررسی خواهیم کرد.

• سئو کلاه سفید چیست؟
• تفاوت بین سئو کلاه سفید و سیاه چیست؟
• اهمیت سئو کلاه سفید
• برخی از استراتژی­های سئو کلاه سفید
• آیا همیشه باید از سئو کلاه سفید استفاده کرد؟
• نحوه استفاده از تکنیک­های سئو کلاه سفید در کسب و کار

سئوی کلاه سفید چیست؟

اصطلاح سئوی کلاه سفید اشاره به استراتژی­ های سئویی دارد که مطابق با قوانین موتورهای جستجو و انتظارات جستجوگران عمل می­کند. یعنی پیاده سازی تکنیک­هایی به منظور بهبود رتبه­ بندی موتورهای جستجو در وب بدون استفاده از ترفندهایی برای اختلال در الگوریتم موتورهای جستجو در گوگل.

تأکید استراتژ­ی­ های سئو کلاه سفید بیشتر بر روی ارائه محتوای با کیفیت و مرتبط به خوانندگان و بهینه سازی تجربیات کاربر است تا استفاده از تکنیک­های اسپم، مانند محتوای تکراری که صرفاً برای بهینه­ سازی موتورهای جستجو بکار می­رود.

تفاوت بین سئو کلاه سفید و سیاه چیست؟

بازاریابان محتوا چه از استراتژی­های White Hat SEO استفاده کنند چه کلاه سیاه، تنها یک چیز می­خواهند؛ آن هم این است که رتبه خود را در گوگل افزایش دهند.

در این جا برای درک بهتر مفهوم White Hat SEO، منطقی است که سئوی کلاه سیاه را بررسی کرده و تفاوتهای اصلی بین آنها را درک کنید، مانند:

• سئو کلاه سفید محتوای باکیفیتی تولید می­کند که با هدف کاربر نیز مطابقت دارد، در حالی که استراتژی­های کلاه سیاه محتوای با کیفیت پایین، تکراری با الگوهای پیچیده ارائه می­دهد.
• تکنیک های سئو کلاه سفید شامل استفاده از تصاویر با عناوین خوب و متن مرتبط است، در حالی که کلاه سیاه از شیوه­های قدیمی سئو استفاده می­کند، مانند استفاده زیاد از کلمات کلیدی³ یا لینکهای مخفی.
• سئو کلاه سفید از جستجوی کلمات کلیدی به صورت ارگانیک در یک صفحه استفاده می­کند. اما کلاه سیاه از کلمه کلیدی مورد نظر در سربرگها، متا تگها یا انکرتکستهای غیر طبیعی در کل یک محتوا استفاده می­کند.
• محتوای سئو کلاه سفید مطابق با دستورالعمل­های موتورهای جستجوست و بین پستهای مهمان⁴ و استراتژی­های در لینکهای معتبر پیوند ایجاد می­کند، در حالی که استراتژی کلاه سیاه، خرید بک لینک است.

سئو سیاه نباید به عنوان یک سرویس سئوی موذی و فریبنده تلقی شود، زیرا با نگاهی دقیق­تر، متوجه می­شوید که برخی از استراتژی­های بین سئو کلاه سفید و سیاه یکی هستند. تنها فرقشان این است که استراتژی­های کلاه سیاه به جای اینکه صرفاً برای افراد محتوایی تهیه کنند، محتوا را برای موتورهای جستجو تولید می­کنند –  تکنیکی که اغلب به آن “پنهان کاری⁵” می­گویند. با این اوصاف، بهتر است از چنین روشهایی دوری کنید و سایت خود را با استراتژی­های بلند مدت و دائمی ایجاد کنید.

 اهمیت سئوی کلاه سفید

سئوی کلاه سفید از این جهت مهم است که بدون آن، نتایج موتورهای جستجو هیچ نظمی نخواهد داشت. اگر قاعده و قانونی برای هدایت کاربران در اینترنت وجود نداشته باشد، صاحبان وب سایتها برای رتبه­ بندی در صفحات جستجو باید به روشهای قدیمی سئو متکی باشند و کاربران باید سایت­های نامرتبط زیادی را مرور کنند تا چیزی که دنبال آن هستند را پیدا کنند.

سئو کلاه سفید برای همه مفید است. گوگل باید مطمئن شود که الگوریتم­ هایش فقط آن دسته از محتواهایی را رتبه­ بندی می­کند که در آن کلمه کلیدی مد نظر کاربر وجود دارد. چرا که این کلمات کلیدی به میلیون­ها کاربر اینترنتی این انگیزه را می­دهد تا از موتورهای جستجو استفاده کنند. صاحبان سایت نیز از این مزیت برخوردارند زیرا می­توانند رتبه­ خود را بدون توسل به تاکتیک­های نادرست افزایش دهند و در نهایت، کاربران هم سود می­برند چون می­توانند به راحتی از طریق جستجوی ارگانیک چیزی که دنبالش هستند را پیدا کنند.

برخی از تکنیک های سئو کلاه سفید

کسب و کار و شهرت وب سایت خود را بر پایه های محکم و استوار بسازید. گرچه تکنیک­ های سئوی کلاه سفید ممکن است زمان بر باشند، اما نتایج طولانی مدت به همراه دارند.

در اینجا به بیان برخی از استراتژی ­های سئو کلاه سفید پرداخته ­ایم:

1. ارائه مطالب ارزشمند

86 درصد از تیم­های بازاریابی از پست­های وبلاگ به عنوان ایجاد سرنخ اصلی استفاده میکنند. محتوا همیشه مهم هست و حکم پادشاه را دارد. بنابراین، برای افرادی که بدنبال اطلاعات هستند، محتوا تولید کنید نه برای موتورهای جستجو. سعی کنید محتوای مرتبط و معتبر تولید کنید تا دیگران از آن به عنوان مرجع استفاده کنند.

2. جلب رضایت و نظر کاربر

هدف اول گوگل رضایت کاربر است پس باید به عنوان صاحب و مالک وب سایت هدف اول شما نیز همین باشد. قصد و نیت کاربر، همان هدفی است که باعث می­شود یک نفر عبارتی را در موتور جستجو تایپ ­کند. به عنوان مثال، اگر کاربری در گوگل بنویسد “دستور پخت پاستای کتو”، انتظار دارد که نتایج این عبارت، دستور پخت­های مربوط به پاستای رژیمی و مورد تأیید کتو را نشان دهد.

اهداف یک کاربر از جستجو ممکن است اطلاعاتی، تجاری یا بازرگانی، راهبردی و یا معامله ای باشد. اگر شخصی از وب سایت پوشاک دیدن می­کند، می­توان گفت که دنبال خرید چیزی است و می­شود آن را در دسته تجاری و معامله­ ای طبقه­ بندی کرد. اگر کسی “سئو چیست” را جستجو کند، به دنبال کسب اطلاعاتی در رابطه با سئو است.

چند نمونه از تکنیک­ هایی که می­توان برای جلب نظر کاربر از آن استفاده کرد عبارتند از:

شناخت مخاطب و چیزی که آنها بدنبالش هستند

بهینه­ سازی محتوا متناسب با کلمات کلیدی خاص

قالب ­­بندی محتوا برای افرادی که بصورت سطحی مطالب را مرور می­کنند – از عناوین فرعی استفاده کنید و فضای خالی زیادی بگذارید.

از ویدئو و عکس استفاده کنید.

3. طراحی وب سایت سازگار با موبایل

در سال 2019، 52.2 درصد کل ترافیک دنیا، از موبایل برای دسترسی به اینترنت استفاده می­کردند. یعنی اگر وب سایتتان طوری طراحی نشده باشد که به راحتی با تلفن همراه هم بتوان از آن استفاده کرد، شما امتیازات زیادی را از دست می­دهید. اگر بازدیدکنندگان وب، نتوانند در وب سایت شما به راحتی حرکت کنند، فوری از آن خارج می­شوند و در آنجا نمی­مانند.

آدرس اینترنتی (URL) خود را در کادر جستجوی ابزار تست گوگل  Google’s mobile-friendly test tool ، که سازگار با تلفن همراه است، وارد کنید. به شما نشان داده می­شود که آیا وب سایتتان روی گوشی­های همراه قابل مشاهده است یا خیر. همچنین اسکرین شاتی از شکل صفحات وب سایتتان روی تلفن همراه بعلاوه لیستی از پیشنهادات برای بهینه ­سازی سایت دریافت خواهید کرد.

آیا همیشه باید از سئوی کلاه سفید استفاده کرد؟

پاسخ به این سوال تا حد زیادی به هدف شما، صنعت و زمینه­ ای که در آن هستید، بستگی دارد. می­دانیم که برخی از صنایع خودشان کلاه سیاه هستند، بنابراین تکنیک­های آنها بخشی از مدل کسب و کارشان است. برای رقابت در این بازارها، احتمالاً باید از استراتژی­های سئوی کلاه سیاه همراه با تکنیک های سئو کلاه سفید استفاده کنید. که برخی به عنوان “استراتژی کلاه خاکستری” از آن یاد می­کنند.

با این حال، خطر جریمه شدن یا تحت تأثیر تغییر الگوریتمی گوگل قرار گرفتن نیز وجود دارد که در صورت ایجاد یک کسب و کار و یا وب سایت قانونی، می­تواند نتایج مخربی برایتان به همراه داشته باشد. به همین دلیل است که به شما توصیه می­کنیم برای سودآوری حضور خود را در وب با روش­های سئو کلاه سفید ایجاد کنید.

نحوه استفاده از تکنیک­ های سئو کلاه سفید در کسب و کار

بخشی از استراتژی بازاریابی محتوا برای افزایش ترافیک جستجوی گوگل و بهبود سیگنال های رتبه ­بندی در وب سایت این است که از تکنیک­های سئو استفاده کنید. استراتژی­ های White Hat SEO، به ویژه، روشی موثر برای بهبود رتبه ­بندی شما بدون نگرانی از جریمه شدن است. بازی با قوانین و مقررات ممکن است تا حصول نتیجه زمان بر و کند باشد، اما همچنان بهترین راه برای ایجاد یک وب سایت معتبر و ماندگار است.

ابزارهای سئوی مختلفی برای تجزیه و تحلیل سلامت وب سایت وجود دارد. با استفاده از آنها به راحتی می­توانید ببینید مشکلات سایتتان چیست از پستهای مهمان گرفته تا توضیحات مختصری از متاتگ­ها.

1: Content Marketing
2: SERP
3: Keyword Stuffing
4: Guest Post
5: Cloaking