راهنمای کاربردی استفاده از ابزار گوگل کیورد پلنر (Google Keyword Planner)

خوشبختانه گوگل یک ابزار رایگان برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی موسوم به گوگل کیورد پلنر (Google Keyword Planner) دارد که می‌توانید از آن استفاده کنید. این ابزار در گذشته با نام Google Keyword Tool شناخته می‌شد.

سابقا Google Keyword Planner میزان دقیق حجم ماهانه جستجوی عبارات را نشان می‌داد اما متاسفانه اکنون فقط یک دامنه حدودی را نشان می‌دهد.

اگر قصد دارید میزان دقیق جستجوی ماهانه عبارات مختلف را مشاهده کنید حتما باید یک کمپین گوگل ادوردز ¹ راه‌اندازی کنید تا به این آمار دسترسی داشته باشید. البته راه‌اندازی این کمیپن نیز مستلزم مقداری هزینه است.

اما نباید تغییر این ابزار شما را متوقف کند. Google keyword Planner همچنان یک ابزار بسیار عالی است که مزایای زیادی دارد. این ابزار، کلمات و عبارات کلیدی خاصی را به شما پیشنهاد می‌کند که در هیچ‌جای دیگر آن را پیدا نمی‌کنید.

در این مقاله قصد داریم به شما بیاموزیم که چطور استفاده از Google keyword Planner می‌تواند کمک زیادی به سئو سایت شما کند. با ما همراه باشید.

 

چگونه به صورت رایگان به Google Keyword Planner دسترسی پیدا کنیم؟

دسترس به گوگل کیورد پلنر کاملا رایگان است و برای استفاده از آن فقط باید یک حساب کاربری گوگل داشته باشید.

در ابتدا وارد لینک گوگل کیورد پلنر شوید.

برا شروع روی گزینه go to Keyword Planner کلیک کنید.

در مرحله بعدی با این پیغام مواجه می‌شوید که «هدف اصلی شما از تبلیغات چیست؟» با دیدن این گزینه شاید فکر کنید برای استفاده از این ابزار حتما باید یک کمپین گوگل ادوردز را ایجاد کنید.

اما نیازی به این کار نیست و می‌توانید به صورت رایگان از این ابزار استفاده کنید. در این مرحله روی لینک ?Experienced with Google Ads کلیک کنید.

اگر این لینک را مشاهده نمی‌کنید حتما مرورگر شما در سایز کوچک قرار دارد. سایز مرورگر خود را بزرگتر کنید تا این لینک به شما نمایش داده شود.

در این مرحله روی گزینه Create account without a campaign (ساخت حساب کاربری بدون ایجاد کمپین) کلیک کنید.

در گام بعدی نیز روی گزینه Submit کلیک کنید.

پس از انجام این مراحل باید صفحه زیر را مشاهده کنید:

در این صفحه نیز روی لینک Explore your account کلیک کنید. سپس با انتخاب گزینه Tools در منو، روی لینک Switch to expert mode کلیک کنید.

دوباره بر روی گزینه Tool در منو کلیک کنید. حالا باید قادر باشید لینک Keyword Planner را ببینید.

حالا به راحتی و به صورت رایگان می‌توانید به Google Keyword Planner دسترسی داشته باشید.

در ادامه این مقاله به نحوه کار کردن با این ابزار خواهیم پرداخت.

 

نحوه کار با گوگل کیورد پلنر

این ابزار به شما دو گزینه را برای شروع کار پیشنهاد می‌دهد:

۱. پیدا کردن کلمات کلیدی: بدین ترتیب می‌توانید ایده‌هایی برای کلمات کلیدی مناسب که مردم برای دسترسی به کالاها و خدمات شما جستجو می‌کنند را پیدا کنید.

۲. دسترسی به میزان جستجوی کاربران و پیش‌بینی آینده: می‌توانید پارامترهای مختلف مربوط به  کلمات کلیدی مد نظر خود در گذشته را مشاهده کنید و بدانید این روند در آینده چگونه خواهد بود.

هر کدام را انتخاب کنید به Keyword Plan هدایت خواهید شد اما مطالبی که مشاهده خواهید کرد متفاوت خواهد بود. در ادامه هر دوی این گزینه‌ها را بررسی خواهیم کرد:

 

• پیدا کردن کلمات کلیدی

آیا قصد پیدا کردن کلمات کلیدی جدیدی را دارید؟ پس گوگل کیورد پلنر به کمک شما خواهد آمد.

فقط کافیست که کلمه یا عبارت کلیدی و یا URL مرتبط با کسب‌وکار خود را وارد کنید. سپس گوگل تعدادی کلمه و عبارت را به شما پیشنهاد خواهد داد.

به عنوان مثال در زیر کلمات پیشنهادی مرتبط با SEO را مشاهده می‌کنیم:

در اینجا گوگل ۱۱۰۶ کلمه و عبارت کلیدی را پیشنهاد داده است. برای هر پیشنهاد نیز موارد زیر را مشاهده خواهید کرد:

• میانگین تعداد جستجوی ماهانه
• میزان رقابت در هر کلمه یا عبارت
• نرخ قرارگیری در تبلیغات صفحه نتایج جستجو (دامنه پایین)
• نرخ قرارگیری در تبلیغات صفحه نتایج جستجو (دامنه بالا)

 

به غیر از کلمات می‌توانید عبارات را هم در این ابزار جستجو کنید و عبارات‌های پیشنهادی را دریافت کنید. همچنین می‌توانید ۱۰ عبارت یا کلمه را به صورت همزمان وارد این ابزار کنید.

همچنین می‌توانید به جای عبارت یا کلمه یک URL را هم وارد کنید:

حتی می‌توانید ۱۰ کلمه و عبارت و یک URL را همزمان وارد کنید:

هر تعداد عبارتی که وارد کنید گوگل حداکثر چند هزار پیشنهاد را ارائه خواهد داد.

ما با وارد کردن ۱۰ کلمه و عبارت و همچنین یک URL ۴۷۱۵ پیشنهاد را دریافت کردیم:

این مقدار در مقایسه با ابزارهای دیگری که کار تحقیق کلمات کلیدی را برای شما انجام می‌دهند بسیار کمتر است.

به عنوان مثال ابزار Ahref Keyword Explorer ۴۸۴۲۸۲ را بر  اساس همان کلمات کلیدی و عبارت‌ها ارائه می‌دهد:

• اطلاع از حجم جستجوی کلمات کلیدی و روندی که در آینده خواهند داشت

حتما برای شما هم جذاب است که لیستی از کلمات کلیدی مورد نظر خود را همراه با ویژگی‌هایی که دارند مشاهده کنید.

کافیست کلمات و عبارات مد نظر خود را داخل این ابزار وارد کرده تا وارد بخش اطلاع از روندهای این کلمات در آینده شوید.

همانطور که ملاحظه می‌کنید در اینجا هیچ کلمه‌ای به شما پیشنهاد نمی‌شود. در اینجا مشاهده می‌کنید که اگر برای این کلمه کلیدی خاص کمپین گوگل ادوردز ایجاد کنید، در ۳۰ روز آینده، سایت شما به چه تعداد در صحفه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شده و چند کلیک دریافت می‌کند. حتی می‌توانید تخمینی از هزینه‌ای که باید بپردازید را هم مشاهده کنید.

همانطور که متوجه شدید بیشتر این اطلاعات در مورد کمپین‌های پولی است اما یک راه میانبر وجود دارد.

به قسمت Historical Metrics بروید تا میانگین جستجو برای این کلمه کلیدی خاص در ۱۲ ماه گذشته را مشاهده کنید.

شاید بگویید این دامنه جستجو خیلی دقیق و مفید نیست. اما در ادامه به روش‌هایی خواهیم پرداخت که به کمک آن بتوانید دقیق‌تر این اعداد را مشاهده کنید.

 

 

۶ ترفند رایگان استفاده از Google Keyword Planner (اغلب سئوکاران از آن بی اطلاع هستند)

به کمک ترفندهایی که در ادامه مقاله بیان خواهیم کرد می‌توانید حداکثر نتیجه را از این ابزار بگیرید.

۱. مشاهده میزان دقیق جستجوی کلمات کلیدی

گوگل تمایلی به ارائه میزان دقیق جستجوهای انجام شده در مورد یک کلمه کلیدی خاص را ندارد و این از نکات منفی این ابزار است. به همین دلیل خیلی از متخصصان سئو از این ابزار استفاده نمی‌کنند.

برای مثال دو عبارت زیر را در نظر بگیرید که هر دو به صورت میانگین بین ۱۰ تا ۱۰۰ هزار جستجو دارند.

اما وقتی این دو را در ابزار Ahref Keyword Explorer بررسی می‌کنیم به تفاوت بسیار زیاد این دو پی می‌بریم:

اما راهی وجود دارد که توسط آن می‌توانید اعداد دقیقی را در گوگل کیورد پلنر به دست آورید.

به میزان تخمینی «نمایش برای بیشترین هزینه برای هر کلیک (PPC²)» دقت کنید

کلمات کلیدی مد نظر خود را وارد قسمت Get search volumes and forecasts کنید. تا به plan شما اضافه شود.  حال به صورت اتوماتیک وارد قسمت Keywords خواهید شد و قادر هستید که plan خود را مشاهده کنید.

باید صفحه‌ای مانند صفحه زیر را مشاهده کنید.

با کلیک کردن بر روی پیکان بالای صفحه میزان CPC را مطابق با شکل زیر روی حداکثر قرار دهید.

حالا در پایین همین صفحه به ستون Impression یا همان میزان نمایش دقت کنید. این عدد به شما می‌گوید در صورتی که یک کمپین با این کلمات کلیدی ایجاد کنید در طول یک ماه آینده چه میزان لینک سایت شما نمایش داده می‌شود.

چون میزان CPC یا همان هزینه به ازای هر کلیک را روی حداکثر قرار داده‌اید احتمالا این عدد بسیار نزدیک میزان جستجو ماهانه این کلمه کلیدی خاص است.

اگر همین آزمایش را در سایت Ahref انجام دهیم می‌بنیم که نتایج بسیار بهم نزدیک هستند.

 

 

۲. کلمات کلیدی رقیبانتان را پیدا کنید

به کمک گوگل کیورد پلنر می‌توانید کلمات کلیدی پیشنهادی را با وارد کردن یک URL هم مشاهده کنید.

کافیست یکی از URLهای سایت مورد نظر را وارد کنید و از قسمت پایین صفحه گزینه Entire site را انتخاب کنید.

از قسمت Add filter می‌توانید این کلمات را بر اساس معیارهای مختلف جدا کنید. مثلا می‌توانید کلماتی که نام برند رقیب شما در آن است را حذف کنید چون این کلمات برای شما مفید نیستند.

این کار را می‌توانید برای بقیه رقبای خود نیز انجام دهید و از کلمات کلیدی آنها استفاده کنید.

اگر قصد دارید فقط کلمات کلیدی یک صفحه خاص را پیدا کنید به جای کل سایت گزینه This page only را انتخاب کنید.

 

 

۳. پیدا کردن سوالاتی که کاربران می‌پرسند

اینکه کاربران شما چه سوالی از شما می‌پرسند می‌تواند الهام‌‌بخش محتوای شما باشد. برای این مورد نیز می‌توانید از Google Keyword Planner استفاده کنید.

پس از اینکه عبارت مد نظر خود را وارد کردید و لیست پیشنهادات به شما نشان داده شد، از مسیر زیر وارد شوید:

سپس کلماتی مانند چرا، چگونه، چه، کی  و کجا را وارد کنید تا عباراتی که این کلمات در آنها هستند به شما نشان داده شوند.

برای عبارات دیگری نیز که فکر می‌کنید در سوالات مخاطبین وجود دارد می‌توانید این کار را انجام دهید.

 

 

۴. کلمات و عبارات سودآور را پیدا کنید

تمامی کلماتی که توسط Google Keyword Planner پیشنهاد می‌شوند خوب هستند اما از کجا باید متوجه شویم که کدامیک برای کسب‌وکار ما سودمند است؟

برای این کار در لیست عبارت‌های پیشنهادی به گزینه (Top of page bid (high range دقت کنید.

این اعداد در واقع محدوده بیشترین قیمتی است که تبلیغ‌دهندگان قبلا برای این کلمه کلیدی پرداخت کرده‌اند و بر اساس تنظیمات شبکه جستجو و مکان‌های مختلف این قیمت متفاوت است.

هرچه این قیمت بیشتر باشد یعنی این کلمه کلیدی بسیار ارزشمند است و مشتریان زیادی را به ارمغان آورده است. بنابراین ارزشمند است که شما نیز روی آن سرمایه‌گذاری کنید.

می‌توانید این لیست را بر اساس بیشترین قیمت به کمترین قیمت تنظیم کنید.

قبل از انتخاب یک کلمه کلیدی حتما آن را در گوگل جستجو کنید. سپس به سایت‌هایی که در رده‌های اول قرار دارند توجه کنید. اگر آنها نیز کالا یا خدماتی مانند کالا و خدمات شما را به فروش می‌سانند پس کلمه کلیدی مناسبی را انتخاب کرده‌اید.

در ضمن در همین لیست کلماتی که قیمت کمتری برای تبلیغات دارند موضوعات مناسبی برای وبلاگ شما هستند.

 

 

۵. حجم جستجوی کلمات کلیدی را برای یک منطقه خاص – حتی در سطح شهر – به دست آورید

بسیاری از ابزارهای تحقیق درباره کلمات کلیدی، فقط میزان جستجو در کل یک کشور را به شما نشان می‌دهند و قادر نیستند حجم جستجو را در سطح شهر یا یک ناحیه خاص نشان دهند.

این اطلاعات به خصوص زمانی که به دنبال سئوی محلی باشید بسیار مفید است.

برای اینکه میزان جستجو در یک ناحیه را مشخص کنید، در لیست کلمات پیشنهادی از قسمت بالای صفحه از قسمت location شهر مد نظر خود را وارد کنید.

همچنین می‌توانید متوجه شوید که کدام مناطق بیشتر یک عبارت را جستجو کرده‌اند.

بدین منظور پس از اضافه کردن کلمات به plan خود به قسمت plan overview بروید و از فیلتر location گزینه all locations را انتخاب کنید. در انتهای صفحه مشاهده خواهید کرد کدام کشورها بیشترین میزان جستجو را در این عبارت‌ها داشته‌اند.

اگر یک کشور خاص را انتخاب کنید و انتهای صفحه را مشاهده کنید به تفکیک شهر نیز میزان این جستجو را مشاهده خواهید کرد.

 

 

۶. مشاهده کنید که کاربران از چه مدل دستگاهی برای جستجو استفاده می‌کنند

کاربران از دستگاه‌های مختلف (موبایل، تبلت و لپتاپ) برای جستجو در اینترنت استفاده می‌کنند. صفحات هر کدام از این موارد اندازه‌های مختلفی دارند و بهینه کردن سایت برای همه اینها کار دشواری است. اگر سایت شما برای کاربران موبایل بهینه نباشد نمی‌توانند به خوبی از سایت شما استفاده کنند و در این حالت سایت شما دارای تجربه‌ کاربری ضعیف است.

برای اینکه متوجه شوید افرادی که کلمات کلیدی مورد نظر شما را جستجو می‌کنند از چه دستگاهی استفاده می‌کنند، پس از تعیین و اضافه کردن کلمات مورد نظر به plan خود به بخش Plan Overview بروید و به بخش Devices نگاه کنید. با کلیک برروی این دستگاه‌های می‌توانید میزان impression هر دستگاه را مشاهده کنید.

اکنون تصور کنید که با توجه به این اطلاعات اکثر کاربران شما قرار است با موبایل به سایت شما سر بزنند بنابراین حتما باید سایت خود را برای کاربران موبایل طراحی کنید و آن را در اولیت قرار دهید.

همانطور که در این مقاله با هم مشاهده کردیم، گوگل کیورد پلنر یک ابزار بسیار قدرتمند برای تحقیق در مورد کلمات کلیدی است.

این ابزار اطلاعات ارزشمندی را در اختیار شما قرار می‌دهد که از طریق ابزارهای دیگر به دست نمی‌آید.

با این حال با عدم نمایش میزان دقیق جستجوی هر عبارت می‌توان گفت این ابزار محدودیت‌هایی هم دارد.

---

1: Google Ads
2: Pay-Per-Click