راهنمای جامع گوگل کیورد پلنر (Google Keyword Planner) در سال ۲۰۲۵ + ترفندهای سئو

تحقیق کلمات کلیدی، پایه‌ و اساس هر استراتژی موفق سئو یا کمپین تبلیغات در گوگل است. اگر ندانید کاربران دقیقاً دنبال چه عباراتی می‌گردند، چطور می‌توانید محتوا یا تبلیغاتی تولید کنید که توجه آن‌ها را جلب کند؟ خوشبختانه، گوگل یک ابزار قدرتمند و در عین حال رایگان به نام گوگل کیورد پلنر (Google Keyword Planner) را در اختیار ما قرار داده که دقیقاً برای پاسخ به همین نیاز طراحی شده است.

این ابزار، که شاید آن را با نام قدیمی‌ترش یعنی Google Keyword Tool به خاطر بیاورید، بخشی از پلتفرم بزرگتر Google Ads (تبلیغات گوگل) است. اما اجازه ندهید این موضوع شما را دلسرد کند! حتی اگر هیچ برنامه‌ای برای خرج کردن یک ریال در تبلیغات گوگل ندارید، کیورد پلنر می‌تواند به یکی از ارزشمندترین دستیاران شما در دنیای سئو و تولید محتوا تبدیل شود.

در این راهنمای کامل، قصد داریم شما را قدم به قدم با تمام زوایای این ابزار آشنا کنیم. ابتدا به این می‌پردازیم که گوگل کیورد پلنر چیست و چرا اینقدر اهمیت دارد. سپس، به شما نشان می‌دهیم که چگونه می‌توانید به سادگی و به صورت کاملاً رایگان به آن دسترسی پیدا کنید. در ادامه، با هم قابلیت‌های کلیدی آن را برای تحقیق کلمات کلیدی در سئو سایت بررسی می‌کنیم و در نهایت، ترفندهای کاربردی و پیشرفته‌ای را به شما آموزش می‌دهیم تا بتوانید اطلاعات دقیق‌تر و مفیدتری از دل این ابزار بیرون بکشید. پس با ما همراه باشید تا پتانسیل واقعی ابزار گوگل کیورد پلنر را برای رشد کسب‌وکارتان کشف کنید.

گوگل کیورد پلنر چیست؟ (What is Google Keyword Planner?)

به زبان ساده، گوگل کیورد پلنر یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی است که مستقیماً توسط گوگل ارائه می‌شود. وظیفه اصلی آن کمک به شما در دو حوزه کلیدی است:

1️⃣ کشف کلمات کلیدی جدید: این ابزار به شما کمک می‌کند تا عبارات و کلماتی را پیدا کنید که با کسب‌وکار، محصولات یا خدمات شما مرتبط هستند و کاربران واقعاً آن‌ها را جستجو می‌کنند. این ایده‌ها می‌توانند خوراک اصلی برنامه‌ریزی محتوایی یا کمپین‌های تبلیغاتی شما باشند.

2️⃣ بررسی آمار کلمات کلیدی: کیورد پلنر گوگل اطلاعات مهمی در مورد کلمات کلیدی به شما می‌دهد، از جمله:

• • میانگین حجم جستجوی ماهانه: تخمینی از اینکه یک کلمه کلیدی به طور متوسط چند بار در ماه توسط کاربران جستجو می‌شود (البته برای کاربران رایگان Google Ads، این عدد معمولاً به صورت یک بازه نمایش داده می‌شود که جلوتر به آن می‌پردازیم).
  • میزان رقابت (در تبلیغات): نشان می‌دهد که چه تعداد تبلیغ‌دهنده برای نمایش تبلیغ خود در کنار نتایج جستجوی آن کلمه کلیدی رقابت می‌کنند.
  • هزینه پیشنهادی برای هر کلیک (Bid): تخمینی از مبلغی که تبلیغ‌دهندگان حاضرند برای هر کلیک روی تبلیغشان برای آن کلمه کلیدی بپردازند.

چرا باید از گوگل کیورد پلنر برای سئو استفاده کنیم؟

شاید با خودتان فکر کنید که با وجود این همه ابزار پیشرفته و پولی سئو در بازار (مثل Ahrefs, SEMrush و…)، چرا هنوز باید وقتمان را صرف کیورد پلنر کنیم؟ دلایل محکم و قانع‌کننده‌ای برای این کار وجود دارد که نشان می‌دهد KWP همچنان جایگاه ویژه‌ای در جعبه ابزار سئوی ما دارد:

✅ دسترسی به منبع اصلی: هیچ ابزاری نمی‌تواند ادعا کند که به داده‌های جستجوی گوگل نزدیک‌تر از خود ابزار گوگل است. کیورد پلنر دید مستقیمی از آنچه در موتور جستجوی گوگل می‌گذرد به شما می‌دهد.

✅ یافتن ایده‌های ناب: قابلیت “Discover new keywords” گاهی اوقات کلمات کلیدی و عباراتی را پیشنهاد می‌دهد که ممکن است در ابزارهای دیگر به راحتی پیدا نشوند، به خصوص کلمات کلیدی طولانی (Long-tail) یا بسیار خاص (Niche).

✅ درک نسبی حجم جستجو: اگرچه نمایش حجم جستجو به صورت بازه (مثلاً ۱۰۰ تا ۱۰۰۰ جستجو در ماه) برای کاربران رایگان ایده‌آل نیست، اما همچنان به شما کمک می‌کند تا اهمیت نسبی کلمات کلیدی مختلف را با هم مقایسه کنید. (و خبر خوب اینکه ترفندی برای دقیق‌تر کردن این عدد وجود دارد که در ادامه خواهیم گفت!)

✅ شناسایی ارزش تجاری کلمات کلیدی: ستون‌های مربوط به “پیشنهاد قیمت” (Bid) یک شاخص عالی برای سنجش ارزش تجاری یک کلمه کلیدی هستند. وقتی می‌بینید تبلیغ‌دهندگان حاضرند پول زیادی برای یک کلمه کلیدی بپردازند، احتمالاً آن کلمه کاربرانی را جذب می‌کند که قصد خرید یا اقدام جدی دارند. درک این موضوع برای برنامه‌ریزی و اجرای خدمات سئو موفق، حیاتی است.

✅ تحلیل اولیه رقبا: با وارد کردن آدرس وب‌سایت رقبایتان، می‌توانید دید خوبی نسبت به کلمات کلیدی که آن‌ها هدف قرار داده‌اند یا گوگل آن‌ها را با آن کلمات مرتبط می‌داند، به دست آورید.

✅ کاملاً رایگان: مهم‌ترین مزیت! شما می‌توانید بدون پرداخت هیچ هزینه‌ای به بخش قابل توجهی از قابلیت‌های این ابزار قدرتمند دسترسی داشته باشید.

بنابراین، گوگل کیورد پلنر نه تنها ابزاری برای شروع تحقیق کلمات کلیدی است، بلکه می‌تواند مکملی عالی برای سایر ابزارهای سئو باشد و دیدگاه‌های منحصربه‌فردی را در اختیار شما قرار دهد.

آموزش گوگل کیورد پلنر: چگونه به صورت رایگان به آن دسترسی پیدا کنیم؟ (آپدیت ۲۰۲۵)

یکی از موانعی که کاربران جدید اغلب با آن روبرو می‌شوند، پیدا کردن راهی برای استفاده از گوگل کیورد پلنر بدون نیاز به ایجاد و پرداخت هزینه برای یک کمپین تبلیغاتی فعال در Google Ads است. خبر خوب این است که این کار به راحتی امکان‌پذیر است. فقط کافیست مراحل زیر را با دقت دنبال کنید (توجه داشته باشید که رابط کاربری گوگل ممکن است کمی تغییر کرده باشد، اما اصول کلی یکسان است):

در ابتدا وارد لینک گوگل کیورد پلنر شوید.

برا شروع روی گزینه go to Keyword Planner کلیک کنید.

در مرحله بعدی با این پیغام مواجه می‌شوید که «هدف اصلی شما از تبلیغات چیست؟» با دیدن این گزینه شاید فکر کنید برای استفاده از این ابزار حتما باید یک کمپین گوگل ادوردز را ایجاد کنید.

اما نیازی به این کار نیست و می‌توانید به صورت رایگان از این ابزار استفاده کنید. در این مرحله روی لینک ?Experienced with Google Ads کلیک کنید.

اگر این لینک را مشاهده نمی‌کنید حتما مرورگر شما در سایز کوچک قرار دارد. سایز مرورگر خود را بزرگتر کنید تا این لینک به شما نمایش داده شود.

در این مرحله روی گزینه Create account without a campaign (ساخت حساب کاربری بدون ایجاد کمپین) کلیک کنید.

در گام بعدی نیز روی گزینه Submit کلیک کنید.

پس از انجام این مراحل باید صفحه زیر را مشاهده کنید:

در این صفحه نیز روی لینک Explore your account کلیک کنید. سپس با انتخاب گزینه Tools در منو، روی لینک Switch to expert mode کلیک کنید.

دوباره بر روی گزینه Tool در منو کلیک کنید. حالا باید قادر باشید لینک Keyword Planner را ببینید.

تمام شد! حالا شما در محیط گوگل کیورد پلنر هستید و می‌توانید بدون هیچ محدودیتی از نظر هزینه، از قابلیت‌های آن برای تحقیقات خود استفاده کنید.

آشنایی با رابط کاربری گوگل کیورد پلنر: دو راه اصلی پیش رو

هنگامی که برای اولین بار وارد کیورد پلنر می‌شوید، گوگل دو مسیر اصلی را برای شروع کار به شما پیشنهاد می‌دهد:

1. Discover new keywords (کشف کلمات کلیدی جدید): این گزینه برای زمانی است که شما به دنبال ایده‌های جدید برای کلمات کلیدی هستید. شما می‌توانید با وارد کردن چند کلمه کلیدی اولیه، آدرس یک وب‌سایت (مثلاً سایت خودتان یا رقیبتان) یا حتی انتخاب یک دسته‌بندی موضوعی، از گوگل بخواهید کلمات کلیدی مرتبط و جدیدی را به شما پیشنهاد دهد. این بهترین نقطه شروع برای اکثر تحقیقات کلمه کلیدی است.
2. Get search volume and forecasts (دریافت حجم جستجو و پیش‌بینی‌ها): این گزینه برای زمانی مناسب است که شما از قبل لیستی از کلمات کلیدی در اختیار دارید (مثلاً از تحقیقات قبلی، ابزارهای دیگر یا طوفان فکری تیمتان) و می‌خواهید آمار دقیق‌تری مانند حجم جستجو، میزان رقابت (در تبلیغات) و هزینه تخمینی تبلیغات برای همان کلمات کلیدی خاص را از گوگل دریافت کنید.

در ادامه، هر کدام از این دو قابلیت کلیدی را با جزئیات بیشتری بررسی خواهیم کرد تا بدانید چطور از آن‌ها به بهترین شکل برای اهداف سئوی خود استفاده کنید.

۱. استفاده از قابلیت “Discover new keywords”: معدن طلای ایده‌های جدید

این بخش، همان‌طور که از نامش پیداست، ابزار اصلی شما در کیورد پلنر گوگل برای یافتن فرصت‌های کلمه کلیدی جدید و گسترش لیست کلمات هدف شماست.

چگونه کار می‌کند؟ دو روش اصلی برای شروع:

❇ روش اول: Start with keywords (شروع با کلمات کلیدی):

• • چه زمانی استفاده کنیم؟ وقتی چند ایده اولیه یا کلمه کلیدی اصلی مرتبط با موضوع، محصول یا خدمت خود دارید.
  • چطور انجام دهیم؟ کافیست یک یا چند کلمه کلیدی مرتبط را در کادر مربوطه وارد کنید (می‌توانید تا ۱۰ کلمه کلیدی را همزمان وارد کنید، هر کدام در یک خط جدید یا با کاما جدا شده باشند). سپس زبان و منطقه جغرافیایی مورد نظر خود را انتخاب کرده و روی “Get results” کلیک کنید.

❇ روش دوم: Start with a website (شروع با یک وب‌سایت):

• • چه زمانی استفاده کنیم؟ وقتی می‌خواهید ببینید گوگل وب‌سایت شما (یا وب‌سایت رقیبتان!) را با چه کلمات کلیدی مرتبط می‌داند، یا می‌خواهید از محتوای یک صفحه خاص ایده بگیرید.
  • چطور انجام دهیم؟ آدرس URL صفحه اصلی (Homepage) یا یک صفحه داخلی (مثلاً یک مقاله یا صفحه محصول) از وب‌سایت مورد نظر را وارد کنید. سپس انتخاب کنید که گوگل کل سایت (Use the entire site) را بررسی کند یا فقط همان صفحه (Use only this page) را. در نهایت روی “Get results” کلیک کنید. این روش برای تحلیل رقبا فوق‌العاده است!

تحلیل نتایج: چه اطلاعاتی دریافت می‌کنیم؟

پس از کلیک روی “Get results”، گوگل کیورد پلنر لیستی طولانی از کلمات کلیدی پیشنهادی را به شما نشان می‌دهد. در کنار هر کلمه کلیدی، چندین ستون اطلاعاتی مهم وجود دارد که باید معنی آن‌ها را بدانید:

☑ Keyword (by relevance):

خود کلمه کلیدی پیشنهادی. گوگل سعی می‌کند مرتبط‌ترین کلمات را بالاتر نشان دهد.

☑ Avg. monthly searches (میانگین جستجوی ماهانه):

این ستون نشان می‌دهد که به طور متوسط، کاربران چند بار در ماه این کلمه کلیدی را در گوگل جستجو می‌کنند (بر اساس داده‌های ۱۲ ماه گذشته). همانطور که قبلاً اشاره شد، برای کاربران رایگان، این عدد معمولاً به صورت یک بازه (مثلاً “1K – 10K” یعنی بین ۱۰۰۰ تا ۱۰۰۰۰ بار در ماه) نمایش داده می‌شود.

با اینکه دقیق نیست، اما برای مقایسه اهمیت کلمات کلیدی مختلف نسبت به هم، مفید است. (ترفند دقیق‌تر کردنش را فراموش نکنید!)

☑ Competition (رقابت):

این ستون میزان رقابت برای تبلیغات گوگل (PPC) را با سه سطح Low (کم)، Medium (متوسط) یا High (زیاد) نشان می‌دهد. هشدار مهم: این ستون به هیچ وجه سختی رتبه گرفتن در نتایج ارگانیک سئو (SEO Difficulty) را نشان نمی‌دهد! ممکن است یک کلمه کلیدی رقابت تبلیغاتی “Low” داشته باشد اما رتبه گرفتن برای آن در سئو بسیار سخت باشد، و بالعکس.

از این ستون بیشتر به عنوان نشانه‌ای از فعالیت تبلیغاتی و احتمالاً جذابیت تجاری آن کلمه استفاده کنید.

☑ Top of page bid (low range) / (high range):

این دو ستون به ترتیب، کمترین و بیشترین مبلغی را نشان می‌دهند که تبلیغ‌دهندگان حاضر بوده‌اند برای قرار گرفتن تبلیغشان در بالای صفحه اول نتایج جستجو برای آن کلمه کلیدی خاص، به گوگل پیشنهاد دهند (هزینه به ازای هر کلیک یا CPC). این اعداد شاخص‌های بسیار خوبی برای سنجش ارزش تجاری و قصد خرید (Commercial Intent) پشت یک کلمه کلیدی هستند.

کلماتی که Bid بالایی دارند، معمولاً توسط کاربرانی جستجو می‌شوند که به خرید یا اقدام نزدیک‌تر هستند و هدف قرار دادن آن‌ها می‌تواند سودآور باشد.

ابزارهای کمکی: فیلتر و مرتب‌سازی

برای مدیریت بهتر لیست بلند بالای کلمات پیشنهادی، می‌توانید از گزینه‌های “Add filter” در بالای جدول استفاده کنید. مثلاً می‌توانید کلماتی که شامل نام برند خاصی هستند را حذف کنید، یا فقط کلماتی را ببینید که حجم جستجوی آن‌ها از یک حدی بیشتر است، یا فقط کلماتی که رقابت تبلیغاتی پایینی دارند. همچنین با کلیک روی عنوان هر ستون، می‌توانید نتایج را بر اساس آن ستون مرتب کنید (مثلاً از بیشترین حجم جستجو به کمترین).

۲. استفاده از قابلیت “Get search volume and forecasts”: بررسی لیست کلمات کلیدی شما

فرض کنید شما از قبل یک لیست از کلمات کلیدی را تهیه کرده‌اید (شاید از ابزارهای دیگر، تحلیل رقبا، یا جلسات طوفان فکری). حالا می‌خواهید بدانید این کلمات در گوگل کیورد پلنر چه وضعیتی دارند، حجم جستجوی تقریبی آن‌ها چقدر است و چه پتانسیل تبلیغاتی دارند. اینجاست که گزینه “Get search volume and forecasts” به کار می‌آید.

چگونه کار می‌کند؟

بسیار ساده است. کلمات کلیدی مورد نظرتان را که از قبل آماده کرده‌اید، در کادر مشخص شده کپی و پیست کنید. می‌توانید هر کلمه را در یک خط جدید بنویسید یا آن‌ها را با کاما از هم جدا کنید. سپس روی دکمه “Get started” کلیک کنید.

تحلیل نتایج: دو تب مهم

برخلاف بخش “Discover”، در اینجا گوگل فقط اطلاعات مربوط به همان کلماتی که شما وارد کرده‌اید را نمایش می‌دهد و کلمه جدیدی پیشنهاد نمی‌کند. نتایج در دو تب اصلی سازماندهی شده‌اند:

• Forecasts (پیش‌بینی‌ها):

این تب عمدتاً برای کسانی طراحی شده که قصد اجرای کمپین تبلیغاتی در Google Ads را دارند. گوگل در اینجا تخمین می‌زند که اگر شما برای این کلمات کلیدی تبلیغ کنید، در ماه آینده احتمالاً چند کلیک (Clicks)، چند بار نمایش (Impressions)، چه مقدار هزینه (Cost)، چه نرخ کلیکی (CTR) و چه هزینه میانگینی برای هر کلیک (Avg. CPC) خواهید داشت. اگرچه مستقیماً برای سئو کاربرد ندارد، اما یک ترفند بسیار مهم برای تخمین حجم جستجوی دقیق‌تر در همین تب نهفته است که جلوتر توضیح می‌دهیم!

• Historical Metrics (معیارهای تاریخی):

این تب برای سئوکاران بسیار کاربردی‌تر است. در اینجا می‌توانید برای لیست کلمات کلیدی خودتان، همان معیارهای آشنا را ببینید: میانگین حجم جستجوی ماهانه (به صورت بازه)، رقابت (تبلیغاتی – PPC) و محدوده پیشنهاد قیمت برای بالای صفحه (Top of page bid). این بخش به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی موجود در لیست خود را از نظر پتانسیل جستجو و ارزش تجاری ارزیابی کنید.

درک عمیق‌تر معیارهای گوگل کیورد پلنر برای سئو: فراتر از اعداد

حالا که با ستون‌ها و تب‌های مختلف آشنا شدیم، بیایید کمی عمیق‌تر به تفسیر مهم‌ترین معیارها از دیدگاه یک استراتژیست سئو بپردازیم:

✔ Avg. Monthly Searches (میانگین جستجوی ماهانه):

• چالش اصلی: نمایش به صورت بازه (مثلاً 10K-100K) دقت را پایین می‌آورد.
• کاربرد در سئو: با وجود بازه‌ای بودن، برای مقایسه نسبی عالی است. کلمه‌ای با بازه 10K-100K قطعاً پتانسیل ترافیک بیشتری نسبت به کلمه‌ای با بازه 100-1K دارد. از آن برای اولویت‌بندی اولیه استفاده کنید.
• راه‌حل: ترفند شماره ۱ (استفاده از Impression در تب Forecasts) به شما کمک می‌کند عدد بسیار دقیق‌تری را تخمین بزنید (البته اگر این ترفند همچنان در سال ۲۰۲۵ کار کند!).

✔ Competition (رقابت):

• تکرار و تاکید: این معیار، رقابت بین تبلیغ‌دهندگان در Google Ads را نشان می‌دهد، نه سختی رقابت برای رتبه گرفتن در نتایج جستجوی ارگانیک (سئو). این دو می‌توانند کاملاً متفاوت باشند!
• کاربرد در سئو: از مقدار High/Medium/Low به عنوان یک سیگنال غیرمستقیم استفاده کنید. رقابت “High” معمولاً نشان می‌دهد که آن کلمه کلیدی ارزش تجاری بالایی دارد و کسب‌وکارها حاضرند برای آن هزینه کنند (چون احتمالاً منجر به فروش یا جذب لید می‌شود). اما برای سنجش دقیق سختی سئو، حتماً باید از ابزارهای تخصصی سئو (مانند Ahrefs, SEMrush, Moz و…) که معیارهایی مثل Keyword Difficulty (KD) دارند، استفاده کنید و همچنین نتایج جستجوی گوگل (SERP) را به صورت دستی تحلیل نمایید.

✔ Top of Page Bid (High & Low Range) (پیشنهاد قیمت برای بالای صفحه):

• اهمیت بالا در سئو: این دو ستون، برخلاف ستون رقابت، اطلاعات بسیار ارزشمندی برای سئوکاران دارند! مبلغی که تبلیغ‌دهندگان حاضرند برای هر کلیک بپردازند (مخصوصاً High Range)، نشان‌دهنده مستقیم نیت تجاری (Commercial Intent) پشت آن کلمه کلیدی است.
• کاربرد در سئو: کلماتی که Bid بالایی دارند، معمولاً توسط کاربرانی جستجو می‌شوند که در مراحل پایانی قیف فروش قرار دارند و به دنبال خرید محصول، مقایسه قیمت‌ها یا یافتن یک سرویس‌دهنده هستند. هدف قرار دادن این کلمات در صفحات محصول، صفحات فرود (Landing Pages)، مقالات مقایسه‌ای یا لیست بهترین‌ها، می‌تواند بازگشت سرمایه (ROI) بالایی برای فعالیت‌های سئوی شما داشته باشد. شناسایی این کلمات کلیدی پرسود، اهمیت درک تعرفه سئو برای سرمایه‌گذاری روی آن‌ها را دوچندان می‌کند.

پس به یاد داشته باشید:

حجم جستجو و Bid بالا معمولاً نشان‌دهنده فرصت‌های جذاب سئو هستند، اما همیشه باید سختی واقعی رقابت در سئو را با ابزارهای دیگر و تحلیل SERP بسنجید.

۶ ترفند پیشرفته استفاده از گوگل کیورد پلنر برای سئو (که باید بدانید!)

تا اینجا با اصول کار با ابزار گوگل کیورد پلنر آشنا شدیم. اما قدرت واقعی این ابزار زمانی آشکار می‌شود که یاد بگیریم چطور از قابلیت‌های آن به شکلی هوشمندانه و خلاقانه استفاده کنیم تا اطلاعاتی فراتر از سطح معمول به دست آوریم. در ادامه، ۶ ترفند کلیدی را معرفی می‌کنیم که به شما کمک می‌کند حداکثر بهره را از این ابزار رایگان ببرید (توجه: همواره بررسی کنید که آیا این ترفندها با توجه به تغییرات احتمالی گوگل در سال ۲۰۲۵ همچنان معتبر هستند یا خیر):

ترفند شماره ۱: تخمین حجم جستجوی دقیق‌تر (ترفند Impression جادویی!)

همانطور که بارها گفتیم، نمایش بازه‌ای حجم جستجو بزرگترین نقطه ضعف KWP برای کاربران رایگان است. اما نگران نباشید، یک راه هوشمندانه (که امیدواریم همچنان کار کند!) برای دور زدن این محدودیت و رسیدن به عددی بسیار نزدیک به واقعیت وجود دارد:

1. لیست کلمات کلیدی را آماده کنید: کلمات کلیدی که می‌خواهید حجم جستجوی دقیق‌ترشان را بدانید، انتخاب کنید.
2. به بخش “Get search volume and forecasts” بروید: لیست کلمات کلیدی خود را در این بخش وارد کرده و روی “Get started” کلیک کنید.
3. وارد تب “Forecasts” شوید: این تب، همانطور که گفتیم، پیش‌بینی‌های تبلیغاتی را نشان می‌دهد.
4. Max CPC را بالا تنظیم کنید: در بالای نمودار یا در تنظیمات این بخش، به دنبال گزینه‌ای برای تنظیم “Max CPC” (حداکثر هزینه به ازای هر کلیک) بگردید. روی نمودار کلیک کنید یا گزینه مربوطه را پیدا کرده و یک عدد نسبتاً بالا وارد کنید (مثلاً معادل ریالی ۱۰ یا ۲۰ دلار). هدف این است که به گوگل بگوییم ما حاضریم هزینه بالایی بپردازیم تا مطمئن شویم تبلیغمان (به صورت فرضی) تقریباً برای تمام جستجوهای مرتبط نمایش داده می‌شود.
5. ستون “Impressions” را پیدا کنید: حالا در جدول پایین صفحه، ستون “Impressions” (تعداد نمایش) را پیدا کنید. عددی که در این ستون برای هر کلمه کلیدی نمایش داده می‌شود، تخمین گوگل از تعداد دفعاتی است که تبلیغ فرضی شما در طول یک ماه آینده برای آن کلمه کلیدی دیده خواهد شد. از آنجایی که ما هزینه کلیک بالایی را تنظیم کردیم، این عدد به طرز شگفت‌انگیزی به حجم جستجوی ماهانه واقعی آن کلمه کلیدی نزدیک است!
6. مقایسه و استفاده: این عدد Impression را یادداشت کنید. این تخمین شما از حجم جستجوی ماهانه است. حالا می‌توانید آن را با بازه‌هایی که در تب “Historical Metrics” دیده بودید مقایسه کنید و ببینید چقدر دقیق‌تر است. از این عدد برای تصمیم‌گیری‌های آگاهانه‌تر در مورد انتخاب کلمات کلیدی استفاده کنید.

ترفند شماره ۲: جاسوسی کلمات کلیدی رقبا به سبک حرفه‌ای!

یکی از بهترین راه‌ها برای پیدا کردن ایده‌های کلمه کلیدی جدید، دیدن این است که رقبای موفق شما روی چه کلماتی تمرکز کرده‌اند. گوگل کیورد پلنر این امکان را به راحتی فراهم می‌کند:

1. به بخش “Discover new keywords” بروید.
2. تب “Start with a website” را انتخاب کنید.
3. آدرس رقیب را وارد کنید: URL صفحه اصلی (Homepage) یا یکی از صفحات مهم (مثلاً وبلاگ یا دسته‌بندی محصولات) رقیب مورد نظرتان را وارد کنید.
4. کل سایت را انتخاب کنید: گزینه “Use the entire site” را فعال کنید تا گوگل تمام کلمات کلیدی که با کل محتوای آن دامنه مرتبط می‌داند را استخراج کند.
5. نتایج را بررسی کنید: روی “Get results” کلیک کنید و لیست کلمات کلیدی که گوگل برای رقیب شما پیشنهاد می‌دهد را به دقت بررسی کنید. این لیست می‌تواند منبع الهام فوق‌العاده‌ای باشد.
6. پاکسازی نتایج (اختیاری اما مفید): معمولاً در این لیست، کلمات کلیدی شامل نام برند رقیب هم وجود دارد که به درد شما نمی‌خورد. از گزینه “Add filter” استفاده کنید و یک فیلتر از نوع Keyword text > Does not contain بسازید و نام برند رقیب را در آن وارد کنید تا این کلمات حذف شوند.
7. تکرار برای رقبای دیگر: این فرآیند را برای چند رقیب اصلی خود تکرار کنید تا یک دید جامع از چشم‌انداز کلمات کلیدی در حوزه کاری خود به دست آورید. این اطلاعات بخش مهمی از فرآیند آنالیز سئو وب سایت رقبا محسوب می‌شود

ترفند شماره ۳: پیدا کردن سوالات داغ کاربران (محتوای جذاب + شانس Featured Snippet)

کاربران دائماً سوالات خود را در گوگل جستجو می‌کنند. اگر بتوانید محتوایی تولید کنید که مستقیماً به این سوالات پاسخ دهد، نه تنها رضایت کاربر را جلب می‌کنید، بلکه شانس خود را برای قرار گرفتن در جایگاه ویژه Featured Snippet (پاسخ ویژه گوگل در بالای نتایج) به شدت افزایش می‌دهید. کیورد پلنر به شما در یافتن این سوالات کمک می‌کند:

1. با یک کلمه کلیدی اصلی شروع کنید: به بخش “Discover new keywords” بروید و کلمه کلیدی اصلی مرتبط با موضوعتان را وارد کنید (مثلاً “آموزش سئو”).
2. فیلتر کلمات پرسشی را اضافه کنید: پس از نمایش نتایج اولیه، روی دکمه “Add filter” کلیک کنید.
3. نوع فیلتر را “Keyword text” انتخاب کنید.
4. شرط را “contains” (شامل می‌شود) قرار دهید.
5. کلمات پرسشی را وارد کنید: حالا شروع کنید به وارد کردن کلمات پرسشی رایج فارسی مانند “چگونه”، “چطور”، “چیست”، “بهترین”، “قیمت”، “کجاست”، “آموزش”، “راهنمای”، “چرا”، “فرق” و… هر بار یکی از این کلمات را وارد کنید و نتایج فیلتر شده را ببینید.
   مثال: اگر فیلتر Keyword text contains چگونه را اعمال کنید، احتمالاً کلماتی مانند “چگونه سئو یاد بگیریم”، “چگونه رتبه سایت را افزایش دهیم” و… را خواهید دید.
6. ایده بگیرید: لیستی که به این ترتیب به دست می‌آورید، گنجینه‌ای از ایده‌ها برای نوشتن مقالات جدید، ایجاد بخش‌هایی در مقالات فعلی، یا ساختن یک بخش سوالات متداول (FAQ) کامل و کاربردی در انتهای مقالاتتان است.

ترفند شماره ۴: شناسایی کلمات کلیدی پول‌ساز (هدف‌گیری نیت تجاری)

همانطور که پیش‌تر توضیح دادیم، همه کلمات کلیدی ارزش یکسانی ندارند. برخی بیشتر جنبه اطلاعاتی دارند و برخی دیگر نشان‌دهنده قصد خرید یا اقدام فوری هستند. ستون‌های “Top of page bid (high range)” در کیورد پلنر کلید شناسایی دسته دوم، یعنی کلمات کلیدی پول‌ساز هستند:

1. مرتب‌سازی بر اساس Bid: در جدول نتایج (چه در بخش Discover و چه Historical Metrics)، روی عنوان ستون “Top of page bid (high range)” کلیک کنید تا کلمات کلیدی بر اساس بیشترین مبلغ پیشنهادی تبلیغ‌دهندگان از بالا به پایین مرتب شوند.
2. تحلیل کلمات بالای لیست: کلماتی که در رتبه‌های اول این لیست قرار می‌گیرند، آن‌هایی هستند که کسب‌وکارها حاضرند بیشترین هزینه را برای جذب کلیک از آن‌ها بپردازند. این معمولاً به این معنی است که این کلمات کلیدی نرخ تبدیل (Conversion Rate) بالایی دارند و به احتمال زیاد منجر به فروش یا جذب مشتری راغب (Lead) می‌شوند.
3. بررسی دقیق‌تر در گوگل (SERP Analysis): مهم: قبل از اینکه تصمیم بگیرید روی این کلمات کلیدی تمرکز کنید، حتماً خودتان آن‌ها را در گوگل جستجو کنید. ببینید چه نوع محتوایی (صفحه محصول، صفحه خدمات، مقاله مقایسه‌ای، وبلاگ) در صفحه اول نتایج برای آن‌ها رتبه گرفته است. آیا هدف کاربر از جستجوی این کلمه با آنچه شما ارائه می‌دهید همخوانی دارد؟ آیا می‌توانید محتوایی بهتر یا هم‌سطح با رقبای فعلی تولید کنید؟
4. استفاده از کلمات با Bid پایین: کلماتی که Bid پایین‌تری دارند را نادیده نگیرید! این کلمات ممکن است نیت تجاری کمتری داشته باشند اما برای نوشتن مقالات وبلاگ، جذب ترافیک اطلاعاتی (Informational Intent) و ساختن برند و اعتبار در مراحل اولیه سفر مشتری عالی باشند.

ترفند شماره ۵: تحقیق کلمات کلیدی برای سئوی محلی (Local SEO)

اگر کسب‌وکار شما به یک منطقه جغرافیایی خاص محدود می‌شود (مانند یک رستوران در تهران، یک فروشگاه در اصفهان، یا یک تعمیرکار در شیراز)، دانستن حجم جستجوی کلمات کلیدی دقیقاً در همان منطقه برای شما حیاتی است. گوگل کیورد پلنر این قابلیت را به خوبی ارائه می‌دهد:

1. فیلتر مکان را پیدا کنید: در بالای صفحه نتایج کیورد پلنر (در هر دو بخش Discover یا Get Volume)، یک فیلتر برای Location (مکان) وجود دارد. به طور پیش‌فرض معمولاً روی کل کشور شما (مثلاً ایران) تنظیم شده است. روی آن کلیک کنید.
2. منطقه مورد نظر را وارد کنید: نام شهر، استان یا حتی منطقه خاص مورد نظرتان را تایپ کنید. گوگل لیستی از مکان‌های منطبق را نشان می‌دهد. مکان یا مکان‌های دقیق مورد نظرتان را انتخاب کنید (می‌توانید چند منطقه را همزمان هدف قرار دهید).
3. ذخیره تغییرات: روی دکمه “Save” کلیک کنید.
4. مشاهده نتایج محلی: حالا تمام داده‌های نمایش داده شده در ستون‌های Avg. monthly searches و Forecasts فقط مربوط به مناطق جغرافیایی است که شما انتخاب کرده‌اید. این به شما کمک می‌کند تا بفهمید کدام کلمات کلیدی در بازار محلی شما محبوبیت بیشتری دارند و استراتژی سئوی محلی خود را بر اساس آن تنظیم کنید.
5. نکته اضافی (در تب Forecasts): اگر به تب “Forecasts” بروید و کمی پایین بیایید، بخشی به نام “Locations” وجود دارد که به صورت نموداری نشان می‌دهد بیشترین Impression (و در نتیجه احتمالاً بیشترین جستجو) برای کلمات کلیدی شما از کدام شهرها یا مناطق زیرمجموعه منطقه‌ای که انتخاب کرده‌اید، می‌آید. این برای درک دقیق‌تر بازار محلی بسیار مفید است.

ترفند شماره ۶: تحلیل دستگاه مورد استفاده کاربران (موبایل در اولویت است؟)

آیا بیشتر کاربرانی که به دنبال کلمات کلیدی شما می‌گردند، از طریق گوشی موبایل جستجو می‌کنند یا کامپیوترهای دسکتاپ؟ پاسخ به این سوال می‌تواند تأثیر زیادی بر نحوه طراحی وب‌سایت، اولویت‌بندی بهینه‌سازی سرعت و به طور کلی، بهبود تجربه کاربری (UX) شما داشته باشد. کیورد پلنر این اطلاعات را نیز در اختیارتان قرار می‌دهد:

1. کلمات کلیدی را به یک Plan اضافه کنید: ابتدا باید کلمات کلیدی مورد نظرتان را (از نتایج Discover یا Get Volume) انتخاب کرده و با استفاده از دکمه “Add to plan” به یک “برنامه” (Plan) اضافه کنید. می‌توانید یک برنامه جدید بسازید یا به برنامه موجود اضافه کنید.
2. به “Plan overview” بروید: پس از افزودن کلمات به پلن، از منوی سمت چپ داشبورد کیورد پلنر، گزینه “Plan overview” را انتخاب کنید.
3. بخش “Devices” را پیدا کنید: در صفحه Plan overview، کمی به پایین اسکرول کنید تا به بخشی به نام “Devices” (دستگاه‌ها) برسید.
4. تحلیل نمودار: در این بخش، یک نمودار دایره‌ای یا میله‌ای مشاهده خواهید کرد که نشان می‌دهد چه درصدی از Impressionهای پیش‌بینی‌شده (که تقریب خوبی از جستجوهاست) برای کلمات کلیدی موجود در پلن شما، از طریق تلفن‌های همراه (Mobile phones)، تبلت‌ها (Tablets) و کامپیوترها (Computers/Desktops) انجام می‌شود.
5. اقدام بر اساس داده‌ها: اگر متوجه شدید که درصد بسیار بالایی از کاربران شما (مثلاً بیش از ۷۰-۸۰٪) از موبایل استفاده می‌کنند، این یک سیگنال قوی است که باید اولویت اول شما، اطمینان از ریسپانسیو بودن کامل سایت، سرعت بارگذاری فوق‌العاده در موبایل و طراحی کاربرپسند برای صفحات کوچک باشد (Mobile-First Indexing را به خاطر بیاورید!).

محدودیت‌های گوگل کیورد پلنر: واقع‌بین باشیم

با وجود تمام قابلیت‌ها و ترفندهایی که بررسی کردیم، مهم است که با دیدی واقع‌بینانه به گوگل کیورد پلنر نگاه کنیم و محدودیت‌های آن را نیز بشناسیم:

🌐 حجم جستجوی بازه‌ای (برای کاربران رایگان): این مورد، همانطور که مکرراً اشاره شد، بزرگترین محدودیت برای تحلیل دقیق است، اگرچه ترفند Impression (در صورت کارکرد) تا حد زیادی به رفع آن کمک می‌کند.

🌐 فقدان معیار دقیق سختی سئو: ستون “Competition” فقط رقابت در تبلیغات را نشان می‌دهد و هیچ اطلاعات مستقیمی در مورد اینکه رتبه گرفتن برای یک کلمه کلیدی در نتایج ارگانیک چقدر سخت یا آسان است، ارائه نمی‌دهد. همیشه برای ارزیابی سختی سئو، از ابزارهای تخصصی و تحلیل SERP استفاده کنید.

🌐 تمرکز ذاتی بر تبلیغات: به هر حال، این ابزار بخشی از پلتفرم Google Ads است و برخی از ویژگی‌ها و داده‌های آن (مانند بخش Forecasts) بیشتر با هدف کمک به تبلیغ‌دهندگان طراحی شده‌اند تا سئوکاران.

🌐 احتمال تغییرات در رابط کاربری و قابلیت‌ها: گوگل دائماً در حال به‌روزرسانی ابزارهای خود است. ممکن است در آینده نحوه دسترسی به کیورد پلنر، ظاهر آن یا حتی برخی قابلیت‌هایش تغییر کند و نیاز باشد دانش خود را به‌روز نگه دارید.

توصیه نهایی در مورد استفاده از KWP

گوگل کیورد پلنر را به عنوان یک ابزار قدرتمند و ضروری در مرحله اولیه تحقیق کلمات کلیدی و یکی از چندین ابزار مهم در جعبه ابزار سئوی خود در نظر بگیرید، نه به عنوان تنها ابزار. از آن برای:

• کشف ایده‌های اولیه و گسترش لیست کلمات کلیدی.
• به دست آوردن درک کلی از حجم جستجوی نسبی کلمات.
• شناسایی کلمات کلیدی با ارزش تجاری بالا (با تحلیل Bid).
• تحلیل اولیه کلمات کلیدی رقبا.
• یافتن سوالات متداول کاربران.
• تحقیقات سئوی محلی.

سپس، داده‌های به دست آمده از کیورد پلنر را با استفاده از ابزارهای تخصصی سئو (برای سنجش دقیق سختی، تحلیل بک‌لینک‌ها، بررسی رتبه رقبا و…) و تحلیل دستی نتایج جستجوی گوگل (SERP) تکمیل و اعتبارسنجی کنید تا به یک استراتژی کلمه کلیدی جامع و قابل اعتماد برسید.

نتیجه‌گیری: کیورد پلنر، دوست رایگان سئوکاران

با وجود تمام تغییرات در دنیای سئو و ظهور ابزارهای پیشرفته، گوگل کیورد پلنر همچنان جایگاه خود را به عنوان یکی از قدرتمندترین، در دسترس‌ترین و ضروری‌ترین ابزارهای رایگان برای هر فردی که در حوزه سئو، تولید محتوا یا بازاریابی دیجیتال فعالیت می‌کند، حفظ کرده است.

این ابزار، علی‌رغم محدودیت‌هایش، پنجره‌ای ارزشمند به دنیای جستجوی کاربران گوگل باز می‌کند و به شما کمک می‌کند تا بفهمید مخاطبان شما به دنبال چه هستند و کدام کلمات کلیدی پتانسیل بیشتری برای رشد کسب‌وکار شما دارند.

با تسلط بر نحوه دسترسی آسان و رایگان، درک دقیق معنای هر معیار، و مهم‌تر از همه، به‌کارگیری هوشمندانه ترفندهای پیشرفته‌ای که در این راهنمای جامع آموختید (و اطمینان از به‌روز بودن آن‌ها)، می‌توانید از کیورد پلنر گوگل به عنوان یک اهرم قدرتمند برای بهبود استراتژی تحقیق کلمات کلیدی خود، تولید محتوای هدفمندتر و جذاب‌تر، و در نهایت، کسب رتبه‌های بالاتر و پایدارتر در نتایج جستجوی گوگل استفاده کنید.

اجرای این استراتژی‌ها، گام مهمی برای کسب رتبه‌های بالاتر است و برای بسیاری از کسب‌وکارها، نقطه شروعی برای سفارش سئو تخصصی و هدفمند محسوب می‌شود.