تفاوت سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه و سئو خاکستری

آیا می‌دانید از چه نوع روش‌های سئو سایت استفاده می‌کنید؟ دانستن اینکه چطور می‌توان بهینه ‌سازی موتور جستجو را شروع کرد، دشوار است. اکثر کارشناسان در مورد اینکه کدام روش مناسب است و کدام روش نتیجه نمی‌دهد، نظراتی دارند. اگر از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه¹ استفاده می‌کنید، ممکن است نتایج کوتاه مدتی برای شما به همراه داشته باشد، اما این بدان معنا نیست که این نوع از تکنیک‌ها، آینده شما را تضمین می‌کنند. یادگیری تفاوت بین سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه و سئو خاکستری می‌تواند شما را در اهداف بلندمدت سئو، بیشتر یاری کند.

بنابراین بهتر است به بررسی انواع مختلف روش‌ها بپردازیم، تا شما انتخاب خود را در مورد نحوه رتبه‌بندی بگیرید.

در ادامه مطالب زیر را بررسی خواهیم کرد:

• سئو کلاه سفید²، فرزند طلایی گوگل
• سئو کلاه سیاه ، سعی در فریب گوگل
• سئو کلاه خاکستری³، کمی سئو کلاه سیاه و کمی سئو کلاه سفید
• لینک سازی کلاه سیاه، کلاه سفید یا کلاه خاکستری؟

سئو کلاه سفید، فرزند طلایی گوگل

سئو کلاه سفید اساساً بهینه ‌سازی سایت برای موتور جستجو را دقیقاً همان‌طور که گوگل از شما می‌خواهد انجام می‌دهد. کلاه سفید دستورالعمل‌های گوگل را دنبال می‌کند و یک برنامه طولانی‌مدت ایجاد می‌کند که در برابر هرگونه به روزرسانی گوگل مقاومت می‌کند.

• تولید محتوای با کیفیت برای کاربران

اگر به طور مرتب از سئو استفاده می‌کنید، محتوای با کیفیت چیزی است که باید روی آن تمرکز کنید. چرا؟ به دلیل اینکه اگر محتوایی نداشته باشید که افراد آن را بخوانند و به اشتراک بگذارند، چگونه رتبه شما ارتقاء پیدا می‌کند؟

این موضوع سنگ بنای سئو کلاه سفید است، چرا که در سئو کلاه سیاه، روی کیفیت محتوا تمرکز نمی‌شود. در دنیای ایده آل گوگل، شما باید محتوای کاملاً شگفت‌انگیز ایجاد کنید که به تمام دستورالعمل‌های گوگل پایبند باشد، قطعاً مردم آن را دیوانه‌وار می‌خوانند و به اشتراک می‌گذارند. این خلاصه‌ای از مفهوم سئو کلاه سفید بود.

• تجربه کاربران

اگر محتوای عالی تولید نمی‌کنید، اگر صرفاً برای موتورهای جستجو می‌نویسید و به آنچه کاربران می‌بینند، اهمیتی نمی‌دهید، همین حالا حوزه سئو کلاه سفید را ترک کنید. تجربه کاربری⁴ نیز در این گروه قرار می‌گیرد.

اگر خواندن محتوای شما سخت است، به طور مثال کاربر قصد دارد از طریق تلفن همراه محتوای شما را بخواند، اما محتوای شما برای استفاده در تلفن همراه قالب‌بندی نشده است یا بارگیری آن طول می‌کشد، کاربر تجربه خوبی را کسب نمی‌کند و مطالب شما را نخوانده، صفحه را ترک می‌کند. این موضوع کیفیت کار را پایین می‌آورد و شانس شما برای رتبه‌بندی بالا در موتورهای جستجو کاهش پیدا می‌کند.

• کلمات کلیدی

شما باید بدانید کاربران به دنبال کدام کلمات کلیدی هستند و آیا شما از این کلمات کلیدی در محتوای خود استفاده کرده‌اید یا خیر. دقت داشته باشید اگر محتوای خود را با کلمات کلیدی پر کنید، به سئو کلاه سیاه تبدیل می‌شود. پیشنهاد می‌شود ابتدا تحقیق کلمات کلیدی⁵ را انجام دهید و ببینید افراد به دنبال چه نوع کلماتی هستند و سپس محتوای خود را متناسب با آنها بنویسید.

• کمک به گوگل برای پیدا کردن سایت

آیا اینکه فقط محتوای شگفت انگیز بنویسید، کافی است؟ خیر، اگر گوگل در مشاهده سایت شما، اشکالاتی را پیدا کند در رتبه‌بندی تغییراتی پیش خواهد آمد. شما می‌خواهید مطمئن شوید که آیا سایت شما قابل فهرست شدن است یا خیر.

می‌توانید از robot.txt استفاده کنید تا به گوگل بگویید که می‌خواهید چه صفحاتی را ایندکس کند و کدام یک را خیر، گوگل می‌تواند به درستی سایت شما را ایندکس کند و شما یک نقشه سایت مناسب با تمام صفحات مهم خواهید داشت.

استفاده از گوگل سرچ کنسول برای بارگذاری نقشه سایت⁶ و دیدن اینکه آیا در خزیدن در سایت شما مشکلی وجود دارد یا خیر ایده بسیار خوبی است. مهم است که به طور منظم سایت خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید هیچ مسئله جدیدی در سایت پیش نیامده است.

سئو کلاه سیاه، سعی در فریب گوگل

گوگل کاملاً واضح بیان کرده است که شما نباید چه کاری را انجام دهید. یک قانون خوب گوگل این است که آیا شما راحت می‌توانید آنچه را که انجام داده‌اید را برای یک کارمند گوگل توضیح دهید؟

برخلاف سئو کلاه سفید، سئوی کلاه سیاه نقض همه قوانین است. با توجه به اینکه از چه روشی استفاده می‌کنید، ممکن است در ابتدا موفق ظاهر شود، اما بیشتر یک استراتژی کوتاه مدت است.

گوگل الگوریتم خود را به‌طور منظم به روز می‌کند و اگر کاری انجام می‌دهید که می‌دانید سرانجام شما را به دردسر می‌اندازد، به احتمال زیاد، گوگل این کار را خواهد کرد.

بیشتر تکنیک‌های کلاه سیاه دیگر قابل استفاده و کارساز نیستند و انجام آنها فقط به شانس رتبه‌بندی شما آسیب می‎زند.

اما خوب ست بدانید که چه کارهایی را نباید انجام دهید که خلاف قوانین گوگل است:

• پنهان کردن متن

فکر نکنید با پنهان کردن متن و برخی از کلمات خاص می‌توانید گوگل را فریب دهید. در گذشته‌های دور، این ترفند نتیجه می‌داد. کاربران نمی‌توانستند متن نادرست را تشخیص دهند، در اوایل گوگل هم نمی‌توانست و این سایت‌ها را رتبه‌بندی می‌کرد، اما گوگل خیلی زود متوجه این ترفند شد.

• کلوکینگ⁷

این موضوع زمانی رخ می‌دهد که وب سایت‌ها دارای کدهای HTML هستند که مطالب متفاوتی را برای کاربر و موتور جستجو نمایش می‌دادند. این ترفند نیز مدتی جواب داد.

• سرقت مطلب

اگر یک مقاله عالی در جایی دیدید، فکر نکنید اولین کسی هستید که آن را دیده‌اید و با خود بگویید” اگر این مطلب را در سایت خود منتشر کنم، سایت من نیز رتبه‌بندی خواهد شد!”. در هر صورت، گوگل به سرعت شما را جلب خواهد کرد. به همین دلیل است که دستیابی به محتوای یونیک بسیار مهم است!

• چرخش خودکار مقاله

شاید شما به این فکر می‌کنید که، “خوب، اگر من نمی‌توانم محتوا را سرقت کنم اما می‌توانم فقط کلمات را به کلمات مترادف تغییر دهم و بیشتر محتوا را جدید کنم، حالا چه می‌شود؟”

برای مدتی، افراد با استفاده از برنامه‌های خودکار، کلمات مقاله را تغییر می‌دادند تا محتوای منحصربه‎فردی آماده، ارسال و سپس رتبه‌بندی شوند. این کلمات کلیدی مشابه، معنای مشابه‌ای داشتند و وب سایت‌هایی که محتوای جدید زیادی تولید می‌کردند، می‌توانستند رتبه بالاتری داشته باشند. اما مطالب خیلی خوب خوانده نمی‌شد و بسیار شبیه به مقاله اصلی بود و محتوای منحصربه‌فرد و جدیدی ارائه نمی‌شد.

• مزرعه لینک⁸

مزرعه لینک، زمانی است که گروهی از وب سایت‌ها به یکدیگر لینک می‌دهند. هدف این است که با فریب دادن موتورهای جستجو، یک وب‌سایت در مدت زمان کوتاهی به عنوان یک سایت محبوب شناخته و در رتبه‌های بالای نتایج جستجو قرار بگیرد. اما اکنون می‌توان با یک پروفایل بک لینک که ظاهری طبیعی ندارد، گرفتار شد. علاوه بر این، اگر سایت‌های پیوند دهنده به سایت شما با یکدیگر ارتباط نداشته باشند، برای گوگل کاملاً واضح است که شما سعی در تقلب دارید.

• خرید لینک

کاربران همچنان در حال خریدوفروش لینک هستند. ‘مقدار X لینک را با X دلار بخرید!’. انجام ندهید، به احتمال زیاد، لینک‌ها از کیفیت خوبی برخوردار نیستند و اگر تازه وارد هستید، بیشتر از کمک به رتبه‌بندی خود، پول خود را هدر خواهید داد.

• سئو منفی

این موضوع یک تکنیک کلاه سیاه نیست، اما در همین گروه قرار دارد. ممکن است با خود فکر کنید، “خوب، اگر من برای رقیب خود لینک‌های بدون کیفیت بخرم، چه اتفاقی رخ می‌دهد؟ این موضوع مطمئناً به رتبه او آسیب می‌زند و به من کمک خواهد شد، درست است؟” خیر، دوباره شما فقط پول و وقت خود را هدر می‌دهید.

در ابتدا، گوگل شروع به مجازات کردن افراد پروفایل‌هایی با لینک بد کرد. اما اکنون گوگل معمولاً پیوندهای بد را نادیده می‌گیرد و حتی اگر این کار را نکند، کاربران می‌توانند پیوندی را که فکر می‌کنند به رتبه‌بندی آنها آسیب می‌رساند را رد کنند.

این موارد متداول‌ترین تکنیک‌های کلاه سیاه هستند. در حالی که تعدادی از آنها در گذشته کار می‌کردند و تعدادی نیز ممکن است امروز هم کار کنند. ما همیشه در یک جهان سیاه یا سفید زندگی نمی‌کنیم. در مورد سئو کلاه خاکستری که در جایی بین آنها قرار می‌گیرد، اطلاعاتی دارید؟

سئو کلاه خاکستری، کمی سئو کلاه سیاه و کمی سئو کلاه سفید

کلاه خاکستری، اساساً هر استراتژی سئو است که ممکن است لزوماً در منطقه سئو کلاه سفید نباشد، اما در حوزه سئو کلاه سیاه نیز قرار نمی‌گیرد.

گوگل نمی‌گوید نوشتن مقاله برای وب سایت‌های دیگر، برای ما کار بدی است. اما اگر برای یک وب سایت می‌نویسید و دسته‌ای از لینک‌های خود را به آنجا منتقل می‌کنید، بله، شما به سرعت وارد قسمت سئو کلاه خاکستری / سیاه می‌شوید. اما نوشتن یک پست وبلاگ مهمان و داشتن لینک به وب سایتی که با آن مرتبط هستید، در پایین مقاله در بیوگرافی خود، خیر، هنوز هم نسبتاً کلاه سفید است.

لینک سازی : کلاه سیاه، کلاه سفید یا کلاه خاکستری است؟

اگر محتوای عالی ایجاد کنید، کاملاً شناخته شده باشید، دارای سئو سایت عالی باشید، لینک‌ها و رتبه‌بندی به طور طبیعی به دست می‌آیند.

آیا ایجاد لینک در سئو کلاه سیاه قرار دارد یا سئو کلاه سفید؟ این موضوع به نحوه انجام آن بستگی دارد. اگر در مزرعه‌های لینک دهنده شرکت می‌کنید، بله، این سئو کلاه سیاه است. در مورد خرید لینک چطور؟ بله، اگر لینک‌های گسترده بخرید هم سئو کلاه سیاه است.

اگر از ابزار نظارت SEMrush استفاده کنید و متوجه شوید شخصی نام تجاری شما را در مطلب خود ذکر کرده است اما به سایت شما لینک نداده است، چه می‌کنید؟ آیا واقعاً خیلی بد است که به سراغ آنها بروید و بگویید: “سلام، ممنون از ذکر نام! آیا لینک هم زده‌اید؟

سخن پایانی

1: Black Hat SEO
2: White Hat SEO
3: Gray Hat SEO
4: User Experience
5: Keyword Research
6: Site Map
7: Cloaking
8: Link Farm