کامل ترین راهنمای الگوریتم تازگی محتوای گوگل (Google Freshness)

الگوریتم تازگی محتوای گوگل موسوم به الگوریتم Freshness گوگل یکی از آپدیت‌هایی بود که در تغییر رتبه بندی تأثیر زیادی داشت و با مفاهیم جدیدی در زمینه موتور جستجوی گوگل و کسب نتیجه مناسب از آن همراه بود. در این مطلب در مورد گوگل فرشنس اطلاعات جامعی ارائه خواهیم داد و به طور مفصل به بررسی آن می‌پردازیم.

الگوریتم تازگی محتوای گوگل یا نتایج تازه تر¹ همانطور که از نامش پیدا است، یکی از آپدیت‌های گوگل بود که الگوریتم رتبه بندی را به طور قابل توجهی دستخوش تغییر کرد. این الگوریتم طی به روز رسانی کافئین² و در  ژوئن سال 2010 ارائه شد.

زمانی که گوگل تغییر الگوریتم خود را در سوم نوامبر 2011 معرفی کرد، تقریبا بر ۳۵ درصد از کل جستجوها تأثیر گذاشت؛ این درحالی است که ۶ تا ۱۰ درصد تأثیر نیز عدد قابل توجهی در این زمینه است.

این آپدیت بیشتر بر روی فراهم کردن محتوای تازه‌تر و به روزتر برای کاربران تمرکز داشت. صنعت سئو سایت و بازاریابی محتوایی نیز از جمله مواردی هستند که با این آپدیت هدف یکسانی داشتند و از این موضوع سود جستند.

 

این الگوریتم که به نام تازگی یا نتایج تازه تر شناخته شده است، به شکل رسمی و با همین نام مستقیما از Google Inside Search معرفی شد.

 

چرا الگوریتم تازگی محتوای گوگل شروع به کار کرد؟

گفته می شود که تنها در سال 2017 بیش از پنج هزار سال از تاریخ خلقت بشر، محتوا تولید شده است و تنها ابزاری که در سال‌های اخیر و تا به امروز توانسته است دسترسی و تقاضای کاربران به این حجم از اطلاعات به روز و جدید را پاسخگو باشد، گوگل بوده است.

زمانی که این آمار را با رشد تولید محتوا و با عبارات جستجو شده جدید و منحصر به فردی که گوگل باید آنها را مدیریت کند ‌ترکیب کنیم، خواهیم دید که ایجاد یک الگوریتم برای تشخیص، مدیریت، اولویت بندی و رتبه بندی اطلاعات جدید تا چه اندازه برای گوگل ضرورت دارد.

بر اساس مقاله ReadWrite‌ در سال 2012، ۱۶ تا ۲۰ درصد از عبارات جستجو شده که در گوگل جستجو می‌شوند، تا پیش از آن هرگز جستجو نشده بودند.

یکی از مهم‌ترین بخش‌هایی که این به روزرسانی بر آن تأکید دارد، اهمیت تازه بودن محتوا است؛. مثلا آخرین اخبار، حوادث، رویدادهای سیاسی، اخبار مربوط به سلبریتی‌ها و ترندها از جمله مواردی هستند که یک کاربر در یک تمایل دارد جدیدترین اطلاعات را در مورد آنها کسب کند.

به عنوان مثال فرض کنید جستجویی با این عبارت در گوگل انجام می‌شود:

«همسر مهراب قاسمخانی». مطمئنا در این حالت کاربر در نظر دارد اطلاعاتی در مورد همسر فعلی این خواننده کسب کند؛ بنابراین محتواهایی که در روز گذشته در این مورد پست شده اند و بیشترین سهم را در به اشتراک گذاری، نظرات و بک لینک در ساعات اخیر داشته اند، بر مطالب قدیمی­تر اولویت خواهند یافت. به این ترتیب این محتواهای جدید و به روز در رتبه بالاتری نسبت به مطالب قدیمی و آپدیت نشده قرار می­گیرند و به این ترتیب به روزترین مطالب در اختیار کاربر قرار خواهد گرفت.

الگوریتم فرشنس بر کدام مطالب اثر می­گذارد؟

در بررسی­ های دقیق مشخص شده است که این الگوریتم بر ۶ تا ۱۰ درصد از عبارات جستجو شده مستقیما اثر می­گذارد، با این حال حدود ۳۵ درصد از کلیه جستجوها درجاتی از تغییر را خواهند داشت.

یکی از جالب­ترین جنبه ­های الگوریتم تازگی محتوا این است که غالبا سایت­ هایی که به روز هستند و آپدیت­ های بیشتری داشته اند،‌ نسبت به سایتهایی که پر بازدیدتر بوده اند،‌ در رتبه بالاتری قرار می­گیرند. این موضوع با اکثر تغییرات الگوریتم گوگل در تضاد است.

اجازه دهید در این مورد نگاهی به تعریف «winners» در Searchmetrics‌ بیندازیم:

«گوگل سایت­هایی نظیر سایت­های خبری، سایت‌های رسانه‌ها، ‌ویدئو پورتال‌ها و سایت‌های برند شده را ترجیح می‌دهد. این موضوع به این معنا است که سایت‌هایی که مرتبا محتوای تازه ارائه می‌دهند، برند پررنگ‌تری دارند و نرخ کلیک بیشتری دارند، در اولویت هستند.»

واکنش صنایع به آپدیت الگوریتم تازگی محتوای گوگل

این آپدیت طبیعتا باعث تغییرات مثبتی شده است؛ مثلا تولید کنندگان محتوا و ارائه کنندگان اخبار تازه، مرتبط و مفید بیشتر مورد توجه قرار گرفته اند. این آپدیت همچنین سبب شده است که برندهای بزرگ و معتبر بر روی محتوا سرمایه گذاری‌های بیشتری انجام دهند و واکنش‌های اولیه برای تحلیل و تغییرات منطقی این آپدیت صورت گرفته است.

تحلیل تغییرات، حاکی از تأثیر بزرگ این آپدیت بوده اند و طبق آمار ارائه شده توسط گوگل ۳۵ درصد از نتایج جستجو تحت تأثیر این آپدیت قرار گرفته اند و گزارشات تأثیرات منفی این آپدیت بسیار محدود و قابل چشم پوشی بوده است.

 

فرایند بررسی محتوای تازه

یکی از مهم‌ترین و اثرگذارترین الگوریتم‌های گوگل، الگوریتم freshness ‌بوده است، به گونه ای که توانسته است در سایت‌های پربازدید برای بهتر شدن، تغییراتی منطقی، قابل درک و کاربردی ایجاد کند.

اگر مطالب و محتوایی که ارائه می‌دهید قدیمی باشند، با گذشت زمان دستخوش تغییر شده باشند و به روز نشده باشند، از محتواهای تازه و به روز رقبا عقب خواهند ماند و در این صورت لازم است در زمینه ای که کار می‌کنید، توجه بیشتری بر محتوای سئوی داخلی‌ و  سئوی خارجی خود معطوف کنید.

یکی از نکات جالب در مورد آپدیت الگوریتم تازگی محتوا این است که این الگوریتم نه تنها بر تازه بودن محتوا تأکید دارد، بلکه ارائه محتوای مرتبط با موضوع را نیز بررسی می‌کند.

این آپدیت توسط گوگل به اختصار QDF‌ نامیده شده که مخفف عبارت Duery Deserves Freshness‌ است و این گونه تعریف می‌شود:

«QDF یک راهکار است برای این که تعیین کند کدام محتوا داغ تر است. در صورتی که پست‌های سایت‌های خبری یا بلاگ‌ها مرتبط با موضوع نوشته شوند، این الگوریتم تشخیص می‌دهد که این محتوا یکی از مواردی است که کاربر می‌تواند از آن اطلاعات مورد نیاز خود را کسب کند. این مدل همچنین می‌تواند به گوگل برای بررسی میلیاردها عبارات مورد جستجو کمک کند.

همچنین طبق تعریفی که گوگل از این آپدیت ارائه داده است، این قابلیت توسط آپدیت کافئین گوگل نیز قابل انجام بود:

«با کافئین ما وب را در اجزاء کوچکتر تحلیل کرده و فهرست جستجوی گوگل را به طور مداوم و طبق مقیاس‌های جهانی به روز می‌کنیم. زمانی که صفحات جدید یا اطلاعات تازه ای را در صفحات قدیمی بیابیم، این اطلاعات را مستقیما به فهرست خود اضافه خواهیم کرد. این موضوع به این معنا است که شما همیشه به اطلاعات جدیدتری دسترسی خواهید داشت؛ صرف نظر از این که این اطلاعات در چه زمان یا مکانی منتشر شده اند.»

راهکارهای عملی برای بهبود الگوریتم Freshness

در ادامه برای بهبود وضعیت صفحات قدیمی و بهره بردن از الگوریتم تازگی محتوای گوگل 5 راهکار به شما معرفی خواهیم کرد تا از این فرصت برای بالابردن رتبه سایت خود چه برای بازیابی کاهش رتبه و چه برای استفاده از فرصت های جدید استفاده کنید:

1. بازبینی محتوای موجود

به طور سالانه یا طی بازه‌های زمانی منظم، عملکرد محتوای صفحات خود را کنترل کنید. صفحات یا موضوعاتی را که در گذشته بیشترین ترافیک و تأثیر را برای شما داشته اند و در رتبه گوگل مؤثر بودند شناسایی کرده و به شکل مرتب آنها را به روز رسانی کنید.

ممکن است طی بازبینی‌های خود دریابید که محتوای یک بلاگ،‌ خبر یا اقدام رسانه ای از نظر زمان و تاریخ تغییر کرده است. در این صورت ارزش به روز رسانی کردن را از یاد نبرید و با به روز کردن آمار و ارقام، اضافه کردن منابع بیشتر، اضافه کردن نقل قول‌های جدیدتر و افزودن واژگان جدید، رتبه بالاتری در عبارات جستجو شده برای آن ایجاد کنید.

2. تقویت محتوا با به اشتراک گذاری اجتماعی

سیگنال‌های اجتماعی،‌ به اشتراک گذاری لینک‌ها و تبادل لینک از جمله مواردی هستند که در الگوریتم freshness مبنی بر محبوبیت یک محتوا تلقی می‌شوند و بر رتبه بندی سایت مؤثر هستند. هرگز ارزش به اشتراک گذاری اجتماعی را دست کم نگیرید چرا که از این طریق بازدید و تعامل بیشتری را کسب خواهید کرد.

3. توجه به فرکانس محتوا

اگر وبسایتی دارید که تغییرات صنعتی، حوادث مهم و اخبار داغ داخلی و خارجی را بازتاب می‌دهد، ممکن است نیاز به ویرایش یا افزایش محتواهای سابق خود داشته باشید تا اطلاعات صحیحی را در اختیار مخاطبان خود قرار دهید. امروزه افراد بیشتر از گذشته تشنه مطالب هستند و کاربران بیشتر خبرهای جدید را دنبال می‌کنند. ایجاد تغییرات کوچک و جزئی و منتشر کردن اخبار و مطالب دست اول و تازه می‌تواند از زمین تا آسمان در رتبه بندی وبسایت شما تغییر ایجاد کند.

4. ویژگی های بیشتری را به محتوای خود اضافه کنید

با افزودن مواردی مانند صدا، ویدئو، تصویر، واقعیت مجازی و دسته بندی کردن محتوای خود به موضوعاتی مانند خبر، رسانه و سرگرمی می‌توانید لایه‌های جدیدی به وبسایت خود اضافه کنید. به این ترتیب شانس دیده شدن برند شما در رتبه بندی‌ها افزایش خواهد یافت. این امر می‌تواند در نتایج صفحات فرود یا افزودن عمق به محتوای صفحات پیشین کمک کند که در هر حال موجب می شود الگوریتم فرشنس صفحه را به عنوان یک محتوای به روز شده شناسایی کند.

5. از محتوای همیشه سبز استفاده کنید

محتوای همیشه سبز³ محتوایی است که در گذر زمان تازگی خود را حفظ کرده و دچار تغییرات زیادی نمی‌شود. همچنین با گذشت ماه‌ها و یا حتی سال‌ها ترافیک زیادی را به صفحه شما هدایت می کند و به بیان دیگر در تمام زمان‌ها محتوای آن به شکل فراوانی جستجو می‌شود.

اغلب مضامین مرتبط با این محتواها عبارتند از: تحقیقات موضوعی دقیق، کاربرد تخصصی در یک زمینه خاص، محتواهای به روز شده علمی، محتواهای طولانی که موضوعات متفاوتی را پوشش می‌دهند، استفاده ترکیبی از انواع محتوا (صوت، تصویر و ویدئو). این محتواها می‌توانند بدون صرف زمان و هزینه به دیده شدن وبسایت شما کمک کنند.

 

الگوریتم تازگی محتوای گوگل تا چه اندازه موفق بوده است؟

در حالی که این الگوریتم به طور مستقیم در بسیاری از مکالمات و محافل علمی معرفی نشده است و گاهی حتی در سایه الگوریتم‌ پنگوئن ، الگوریتم پاندا ، الگوریتم مرغ مگس خوار ، اولویت ایندکس با موبایل، رنک برین قرار گرفته،‌ باز هم تا حدود زیادی موفق عمل کرده است.

زمانی که شما عبارات مورد جستجوی وابسته به زمان حال مانند «نتایج فوتبال» را جستجو می‌کنید، خواهید دید که نتایجی به شرح زیر برای شما به نمایش داده می‌شوند:

• پخش‌های زنده
• بازی‌های در حال پخش
• آخرین نتایج
• تابلوهای امتیازدهی تعاملی
• ترکیب‌های ثابت

این نتایج مفید که اغلب در هر ساعت تغییر می‌کنند نشان می‌دهند که این الگوریتم بیش از حد انتظار موفق عمل کرده است و اطلاعات ارزشمند و همزمان جدیدی را به کاربران ارائه می‌دهد.

 

 

آژانس سئودو با در نظر گرفتن تمامی الگوریتم های گوگل، و رعایت سئو کلاه سفید، بهترین و پایدارترین نتایج را برای شما به ارمغان می آورد.

برای استعلام هزینه سئو سایت خود با لینک زیر مراجعه کنید:

هزینه سئو سایت

 

---

1: Fresher Results
2: Caffein Update
3: Evergreen Content