راهنمای جامع گوگل دیسکاور (Google Discover): چگونه ترافیک هدفمند جذب کنیم؟ (+مطالعه موردی)

آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که چگونه می‌توانید بدون اینکه کاربر مستقیماً کلمه‌ای را جستجو کند، محتوای خود را به او نشان دهید؟ گوگل دیسکاور (Google Discover) پاسخی به این سوال است. این فید شخصی‌سازی‌شده، محتوا را بر اساس علایق و سابقه جستجوی کاربران به آن‌ها پیشنهاد می‌دهد. در این راهنمای جامع، به شما خواهیم گفت که گوگل دیسکاوری چیست ، چه اهمیتی برای سئو دارد، و چگونه می‌توانید محتوای خود را برای این پلتفرم قدرتمند بهینه کنید. با سئودو همراه باشید!

گوگل دیسکاور چیست ؟

گوگل دیسکاور ، که قبلاً با نام Google Feed شناخته می‌شد، یک فید محتوایی شخصی‌سازی‌شده است که توسط گوگل ارائه می‌شود. این فید در اپلیکیشن Google، صفحه اصلی مرورگر کروم در اندروید و iOS، و گاهی اوقات در صفحه اصلی Google.com (در موبایل) نمایش داده می‌شود.

برخلاف جستجوی سنتی گوگل که در آن کاربر کلمه کلیدی خاصی را جستجو می‌کند، دیسکاور محتوا را پیش از اینکه کاربر به دنبال آن باشد، به او پیشنهاد می‌دهد. این پیشنهادات بر اساس موارد زیر ارائه می‌شوند:

🌐 سابقه جستجوی کاربر: گوگل موضوعاتی را که کاربر قبلاً جستجو کرده است، در نظر می‌گیرد.

🌐 فعالیت‌های کاربر در وب و اپلیکیشن‌ها: گوگل وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌هایی را که کاربر بازدید کرده است، بررسی می‌کند.

🌐 تنظیمات موقعیت مکانی: گوگل محتوای مرتبط با موقعیت مکانی کاربر را پیشنهاد می‌دهد.

🌐 علایق کاربر: کاربر می‌تواند به طور دستی علایق خود را در تنظیمات گوگل مشخص کند.

🌐 تاریخچه YouTube: ویدیوهایی که در یوتیوب تماشا کرده اید.

🌐 اخبار و موضوعات داغ: موضوعات روز و پرطرفدار در سطح جهان یا منطقه کاربر.

تفاوت گوگل دیسکاور با جستجوی گوگل:

گوگل دیسکاوری و جستجوی گوگل، هر دو ابزارهایی قدرتمند برای دسترسی به اطلاعات هستند، اما از نظر نحوه عملکرد، مبنای نمایش محتوا، هدف کاربر، و نوع محتوای ارائه شده، تفاوت‌های اساسی با یکدیگر دارند. در جدول زیر، این تفاوت‌ها را به طور خلاصه مقایسه می‌کنیم:

ویژگی	جستجوی گوگل (Search)	گوگل دیسکاور (Discover)
نحوه عملکرد	کاربر کلمه کلیدی را جستجو می‌کند.	محتوا پیش از جستجو به کاربر پیشنهاد می‌شود.
مبنای نمایش	کلمات کلیدی جستجو شده توسط کاربر	علایق، سابقه جستجو و فعالیت‌های کاربر
هدف کاربر	یافتن پاسخ یک سوال یا نیاز مشخص	کشف محتوای جدید و جذاب
نوع محتوا	انواع محتوا (متن، تصویر، ویدیو، …)	بیشتر محتوای بصری (تصویر، ویدیو) و خبری

اهمیت گوگل دیسکاور برای سئو:

دیسکاور گوگل می‌تواند منبع عظیمی از ترافیک هدفمند برای وب‌سایت شما باشد. چرا؟

⚜ ترافیک غیرمنتظره: دیسکاور می‌تواند کاربرانی را به وب‌سایت شما هدایت کند که هرگز به طور مستقیم به دنبال محتوای شما نبوده‌اند.

⚜ کاربران علاقه‌مند: محتوای شما به کاربرانی نمایش داده می‌شود که به طور بالقوه به موضوع آن علاقه‌مند هستند.

⚜ افزایش نرخ کلیک (CTR): محتوای جذاب و مرتبط می‌تواند CTR بالایی در دیسکاور داشته باشد.

⚜ برندسازی: حضور در دیسکاور می‌تواند به افزایش آگاهی از برند شما کمک کند.

⚜ افزایش ترافیک مستقیم: با افزایش آگاهی از برند، کاربران بیشتری نام برند شما را مستقیما جستجو می‌کنند.

الگوریتم گوگل دیسکاوری:

درک الگوریتم گوگل دیسکاور کلید موفقیت در این پلتفرم است. در حالی که گوگل جزئیات دقیق این الگوریتم را فاش نمی‌کند، فاکتورهای زیر به طور قطع در نمایش محتوا در دیسکاور نقش دارند:

✅ E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار، و اعتماد): گوگل به محتوایی که توسط متخصصان و منابع معتبر تولید شده باشد، اهمیت بیشتری می‌دهد. تجربه به معنای داشتن تجربه دست اول در مورد موضوع است. سعی کنید تجربیات واقعی خود را در محتوا بگنجانید.

✅ کیفیت محتوا: محتوای شما باید جامع، به‌روز، دقیق، مفید، و جذاب باشد.

✅ Topic Authority (اعتبار موضوعی): وب‌سایت‌هایی که به طور مداوم در یک حوزه خاص محتوای باکیفیت تولید می‌کنند، شانس بیشتری برای حضور در دیسکاور دارند.

✅ CTR (نرخ کلیک): محتوایی که CTR بالایی داشته باشد، احتمالاً جذابیت بیشتری برای کاربران دارد و بیشتر در دیسکاور نمایش داده می‌شود.

✅ تازگی محتوا (Freshness): گوگل به محتوای تازه و به‌روز علاقه دارد، به خصوص در مورد موضوعات خبری و ترند.

✅ محتوای بصری: استفاده از تصاویر و ویدیوهای باکیفیت و جذاب، شانس حضور در دیسکاور را افزایش می‌دهد.

✅ موبایل‌فرندلی بودن: محتوای شما باید برای نمایش در موبایل بهینه‌سازی شده باشد (ریسپانسیو بودن).

✅ همسویی با علایق کاربر: هر چه محتوای شما بیشتر با علایق کاربر همسو باشد، احتمال نمایش آن بیشتر است.

✅ موقعیت مکانی: اگر محتوای شما به مکان خاصی مرتبط باشد، احتمال نمایش آن به کاربران آن منطقه بیشتر است.

✅ زبان: محتوا باید به زبان کاربر باشد.

چگونه محتوای خود را برای گوگل دیسکاور بهینه کنیم؟

اکنون که با گوگل دیسکاوری و الگوریتم آن آشنا شدیم، نوبت به بهینه‌سازی محتوا می‌رسد. در اینجا چند راهکار عملی ارائه می‌دهیم:

✔ تولید محتوای باکیفیت و کاربرپسند:

• • جامعیت: محتوای شما باید تمام جنبه‌های مهم موضوع را پوشش دهد. به سوالات احتمالی کاربران پاسخ دهید.
  • به‌روز بودن: اطلاعات خود را به‌روز نگه دارید. از منابع جدید و معتبر استفاده کنید.
  • اعتبار: از منابع معتبر استفاده کنید و به آن‌ها لینک دهید. اطلاعات خود را با دقت بررسی کنید.
  • جذابیت: از تصاویر، ویدیوها، اینفوگرافیک، و عناصر بصری دیگر برای جذاب‌تر کردن محتوا استفاده کنید. از داستان‌سرایی (Storytelling) بهره ببرید.
  • خوانایی: متن را روان و خوانا بنویسید، از پاراگراف‌های کوتاه استفاده کنید، و از بولت پوینت و لیست بهره ببرید. از فونت خوانا استفاده کنید.

✔ بهینه‌سازی محتوا برای موبایل:

• • از طراحی ریسپانسیو استفاده کنید تا محتوای شما در دستگاه‌های مختلف به درستی نمایش داده شود.
  • سرعت بارگذاری صفحات خود را بهینه کنید. تصاویر را فشرده کنید.
  • از AMP (Accelerated Mobile Pages) استفاده کنید. (در صورت امکان)

✔ استفاده از تصاویر و ویدیوهای جذاب و باکیفیت:

• • از تصاویر و ویدیوهای مرتبط با موضوع و با کیفیت بالا استفاده کنید.
  • تصاویر و ویدیوهای خود را بهینه‌سازی کنید (نام فایل توصیفی و شامل کلمات کلیدی، تگ alt مناسب، حجم کم، فرمت مناسب مانند WebP).
  • از ویدیوهای کوتاه و جذاب (حداکثر 2-3 دقیقه) استفاده کنید.
  • از تصاویر original و غیر کپی استفاده کنید.

✔ بهینه‌سازی عنوان و توضیحات متا:

• • عنوان‌های جذاب و توصیفی بنویسید که شامل کلمات کلیدی مرتبط باشند و کاربر را به کلیک ترغیب کنند.
  • توضیحات متا را به گونه‌ای بنویسید که خلاصه‌ای از محتوا را ارائه دهد و کاربر را به کلیک ترغیب کند.
  • از اعداد، نمادها، و کلمات جذاب (مانند “رایگان”، “جدید”، “بهترین”، “راهنمای کامل”) در عنوان و توضیحات متا استفاده کنید.
  • طول عنوان را زیر 60 کاراکتر و طول توضیحات متا را زیر 155 کاراکتر نگه دارید.

✔ ایجاد Topic Authority:

• • به طور مداوم در یک حوزه خاص محتوای باکیفیت تولید کنید.
  • به موضوعات مرتبط با حوزه فعالیت خود بپردازید.
  • از لینک‌سازی داخلی برای ایجاد ارتباط بین محتواهای مرتبط استفاده کنید.
  • یک تقویم محتوایی داشته باشید و به طور منظم محتوا منتشر کنید.

✔ استفاده از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup):

• • از Schema Markup برای کمک به گوگل در درک بهتر محتوای خود استفاده کنید.
  • از انواع مختلف اسکیما (Article, NewsArticle, VideoObject, FAQPage, …) متناسب با نوع محتوای خود استفاده کنید.
  • از ابزار Google’s Rich Results Test برای بررسی صحت پیاده‌سازی اسکیما استفاده کنید.

✔ بهبود سرعت وب‌سایت:

• • سرعت وب‌سایت یکی از فاکتورهای مهم در سئو و تجربه کاربری است.
  • از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights, GTmetrix برای بررسی و بهبود سرعت وب‌سایت خود استفاده کنید.
  • از یک هاستینگ با کیفیت استفاده کنید.
  • از CDN (شبکه تحویل محتوا) استفاده کنید.

✔ توجه به سیگنال‌های E-E-A-T:

• • اطلاعات نویسنده را در صفحه “درباره ما” و در انتهای مقالات قرار دهید (نام، تخصص، سوابق).
  • از نویسندگان متخصص و معتبر در حوزه فعالیت خود استفاده کنید.
  • به منابع معتبر و مرتبط لینک دهید.
  • نظرات کاربران را جدی بگیرید و به آن‌ها پاسخ دهید.
  • اعتبار و شهرت برند خود را در فضای آنلاین افزایش دهید.
  • تجربیات واقعی خود و مشتریانتان را در محتوا بگنجانید.

✔ فعالیت در شبکه‌های اجتماعی:

• • محتوای خود را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید.
  • با کاربران در شبکه‌های اجتماعی تعامل داشته باشید.
  • از شبکه‌های اجتماعی برای افزایش آگاهی از برند خود استفاده کنید.

✔ ایجاد محتوای Evergreen:

• • محتوایی تولید کنید که با گذشت زمان همچنان ارزش خود را حفظ کند و نیاز به به‌روزرسانی مداوم نداشته باشد (مانند آموزش‌های پایه‌ای، مفاهیم کلیدی).

✔ استفاده از Web Stories:

• • Web Stories فرمتی شبیه استوری‌های اینستاگرام هستند که می‌توانند در گوگل دیسکاور نمایش داده شوند.
  • از Web Stories برای ارائه محتوای بصری جذاب و کوتاه استفاده کنید.

ابزارهای گوگل دیسکاور:

Google Search Console بهترین ابزار برای بررسی عملکرد وب‌سایت شما در گوگل دیسکاور است. در بخش Performance، می‌توانید گزارش Discover را مشاهده کنید. این گزارش اطلاعات زیر را ارائه می‌دهد:

• Total Clicks: تعداد کلیک‌هایی که از طریق دیسکاور دریافت کرده‌اید.
• Total Impressions: تعداد دفعاتی که محتوای شما در دیسکاور نمایش داده شده است.
• Average CTR: میانگین نرخ کلیک.
• Top Discovering Pages: صفحاتی که بیشترین ترافیک را از دیسکاور دریافت کرده‌اند.
• Top Discovering Queries (در واقع عبارت جستجو شده‌ای وجود ندارد، اما گوگل عباراتی را که فکر میکند محتوای شما مرتبط با آن است، نشان میدهد)

با استفاده از این داده‌ها می‌توانید محتوای خود را بهینه‌تر کنید و ترافیک بیشتری از گوگل دیسکاوری جذب کنید.

مطالعه موردی: افزایش ترافیک یک وب‌سایت خبری با استفاده از گوگل دیسکاور

فرض کنید با یک وب‌سایت خبری همکاری می‌کنید که ترافیک کمی از گوگل دیسکاوری دریافت می‌کند. چالش اصلی این وب‌سایت، تولید محتوای جذاب و به‌روز برای مخاطبان هدف خود است.

چالش:

محتوای این وب‌سایت خبری، با وجود کیفیت نسبتاً خوب، به اندازه کافی در گوگل دیسکاور نمایش داده نمی‌شد و ترافیک ارگانیک آن محدود بود.

راه‌حل:

• تحلیل محتوای موجود: بررسی مقالات پربازدید و کم‌بازدید وب‌سایت برای شناسایی نقاط قوت و ضعف.
• بهینه‌سازی عناوین و توضیحات متا: استفاده از عناوین جذاب‌تر و توصیفی‌تر، و نوشتن توضیحات متای ترغیب‌کننده.
• استفاده از تصاویر باکیفیت: جایگزینی تصاویر کم‌کیفیت با تصاویر جذاب و مرتبط.
• تمرکز بر موضوعات داغ و ترند: تولید محتوای بیشتر در مورد موضوعات روز و پرطرفدار.
• بهبود سرعت وب‌سایت: بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحات وب‌سایت.
• استفاده از AMP: پیاده‌سازی AMP برای صفحات خبری.

نتایج:

پس از گذشت 3 ماه، ترافیک وب‌سایت خبری از گوگل دیسکاور 150% افزایش یافت. نرخ کلیک (CTR) نیز به طور قابل توجهی بهبود پیدا کرد.

نکات کلیدی:

• تولید محتوای باکیفیت و به‌روز، کلید موفقیت در گوگل دیسکاور است.
• بهینه‌سازی عناوین، توضیحات متا، و تصاویر، تاثیر زیادی بر CTR دارد.
• توجه به موضوعات داغ و ترند می‌تواند ترافیک قابل توجهی جذب کند.
• بهبود سرعت وب‌سایت و استفاده از AMP، تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد.

نتیجه‌گیری:

گوگل دیسکاور یک فرصت عالی برای جذب ترافیک هدفمند، افزایش آگاهی از برند، و بهبود سئو وبسایت شماست. با رعایت نکات و راهکارهایی که در این مقاله ارائه شد، و با تمرکز بر تولید محتوای باکیفیت، به‌روز، و کاربرپسند، می‌توانید شانس حضور محتوای خود را در این پلتفرم قدرتمند افزایش دهید و به نتایج چشمگیری دست یابید.