الگوریتمE-A-T گوگل چیست و چرا در سئو مهم است؟ – قسمت اول

17

در این مقاله قصد داریم به سوالات زیر پاسخ دهیم:

  • الگوریتم E-A-T گوگل چیست؟
  • اهمیت الگوریتم E-A-T گوگل
  • نحوه ارزیابی الگوریتم E-A-T گوگل
  • آیا الگوریتم E-A-T گوگل یک فاکتور رتبه ­بندی است؟
  • آیا وب سایت­ها دارای امتیاز E-A-T گوگل هستند؟
  • نحوه بهبود و مشخص کردن الگوریتم E-A-T گوگل

الگوریتم E-A-T گوگل چیست؟

E-A-T یعنی تخصص، اعتبار و قابل اطمینان بودن1.

این اصطلاح به دستورالعمل­ های رتبه­ بندی کیفی جستجوی گوگل مربوط می­شود. این دستورالعمل سندی 168 صفحه ­ای است که توسط افراد ارزیاب کیفی برای رتبه ­بندی کیفی نتایج جستجوی گوگل استفاده می­شود. گوگل این سند را در سال 2013 به صورت آنلاین منتشر کرد تا ” به مدیران وب سایت نشان دهد گوگل در یک صفحه وب مشخصاً به دنبال چه چیزی است”.

اهمیت الگوریتم E-A-T گوگل

الگوریتم EAT گوگل در تمامی عبارات مورد جستجو مهم است اما در برخی از آنها اهمیت بیشتری دارد.

اگر فقط به دنبال عکس گربه­ های ملوس هستید، احتمالاً E A-T گوگل چندان اهمیتی ندارد. چرا که این عنوان کاملاً ذهنیست و خیلی هم اهمیتی ندارد اگر در نتایج جستجو گربه­ ای را ببینید که به نظرتان ناز و زیبا نیست.

اما اگر بدنبال دوز صحیح آسپرین در دوران بارداری هستید، بدون شک الگوریتم E A-T گوگل مهم است.

اگر گوگل مطالبی را در این زمینه منتشر کند که توسط نویسنده­ای ناشناس و ناآگاه به موضوع نوشته شده باشد و آن را در یک وب سایتی قرار دهد که فاقد اعتبار هم است، آن وقت احتمال غلط یا اشتباه بودن محتوا زیاد است. با توجه به ماهیت اطلاعاتی که در اینجا جستجو می­شود، فقط موضوع غلط بودن مطرح نیست، بلکه موضوع مرگ و زندگی در میان است.

 الگوریتم E A-T گوگل همچنین در عباراتی مانند “رسیدن به صفحه اول گوگل ” نیز اهمیت دارد. از این رو، توصیه ­های افراد ناشناس و ناآگاه بعید است که مجاز باشد، پس نباید به آنها اعتماد کرد.

گوگل از این موضوعات و وب سایت­ها با عنوان YMYL یاد می­کند که مختصر شده عبارت “Your Money or Your Life” است و به معنای “زندگی شما یا پول شما” می­باشد.

برخی از این صفحات یا موضوعات به طور بالقوه بر شادی، سلامت، ثبات مالی یا ایمنی فرد تأثیرگذار هستند. اگر سایت شما حول یک موضوع YMYL ساخته شده است، معنی و مفهوم الگوریتم E A-T گوگل بسیار مهم است.

نحوه ارزیابی الگوریتم EAT گوگل

تخصص، اعتبار و قابل اطمینان بودن، ممکن است مفاهیم مشابهی باشند – اما یکسان نیستند. بنابراین، هر یک به طور مستقل با مجموعه ­ای از معیارها ارزیابی می­شوند.

  • تجربه و تخصص

تخصص یعنی داشتن سطح بالای دانش یا مهارت در یک زمینه خاص. بنابراین تخصص ابتدا در سطح محتوا ارزیابی می­شود نه در سطح وب سایت یا سازمان. گوگل به دنبال محتوایی است که توسط یک فرد متخصص در آن موضوع تولید شده باشد.

در مورد موضوعات YMYL، محتواها باید توسط متخصصان با سابقه مرتبط در این حوزه­ ها نوشته شوند. به عنوان مثال، یک حسابدار رسمی، صلاحیت بیشتری برای نوشتن موضوعات مالیاتی دارد نسبت به کسی که چند پست درباره موضوعات مالی در صفحات شخصی یک وب سایت خوانده است.

تخصص رسمی برای موضوعات YMYL که شامل مشاوره پزشکی، مالی یا حقوقی می­شود بسیار اهمیت دارد. در موضوعات غیر YMYL، درباره تجربیات مربوط به زندگی و “تخصص روزمره” صحبت می­شود.

برخی از موضوعات نیاز به تخصص کمتری دارند. اگر به نظر برسد که فرد تولیدکننده محتوا به گونه­ ای دارای تجربیات خاصی در زندگی است که او را در این زمینه به یک فرد “متخصص” تبدیل می­کند، ما برای این “تخصص روزمره” ارزش قائل شده و آن شخص یا وب سایت را بدلیل نداشتن آموزش یا آموزش “رسمی” در این زمینه جریمه نخواهیم کرد.

گوگل هم معتقد است که “تخصص روزمره” در برخی از موضوعات YMYL کافی است.

به عنوان مثال، در گوگل این عبارت یا پرسش را جستجو کنید”داشتن سرطان چه حسی دارد”. کسی که با این بیماری زندگی می­کند و یا با آن دست و پنج نرم می­کند بهتر از یک پزشک واجد شرایط که سالها تجربه این کار را دارد می­تواند به این پرسش پاسخ دهد.

حتی ممکن است تخصص روزمره در موضوعات YMYL داشته باشید.

به عنوان مثال، انجمن­ها و صفحات پشتیبانی­ برای افراد مبتلا به بیماریهای خاص وجود دارد. بنابراین، اشتراک گذاری تجربیات شخصی در این زمینه نوعی تخصص روزمره محسوب می­شود.

  • اعتبار و معروفیت نویسنده

اعتبار یعنی شهرت، به ویژه در بین متخصصان و تأثیرگذاران در صنعت. به بیان ساده­  تر، وقتی دیگران یا فردی، وب سایتی را منبع اصلی اطلاعات در مورد یک موضوع می­داند، این یعنی اعتبار آن سایت. برای ارزیابی این اعتبار، امتیاز دهندگان در وب به دنبال کسب بینشی از شهرت و اعتبار وب سایت یا آن فرد هستند.

از ابزار تحقیق و جستجوی شهرت و اعتبار استفاده کنید تا بفهمید کاربران واقعی و همچنین متخصصان در مورد وب سایت شما چه فکری می­کنند. به دنبال بازدیدها، منابع، توصیه­ های متخصصان، مقالات خبری و سایر اطلاعات معتبر ایجاد یا نوشته شده توسط افراد در مورد وب سایت باشید. به امتیاز دهندگان گفته می­شود هنگام انجام این کار، به دنبال منابع مستقل باشند.

هنگام جستجوی اطلاعات مربوط به شهرت و اعتبار، سعی کنید منابعی را پیدا کنید که توسط وب سایت، خود شرکت یا شخص نوشته یا ایجاد نشده باشد. ویکی پدیا یکی از منابع خوب اطلاعاتی است که گوگل از آن نام می­برد.

مقالات ویکی پدیا می­توانند به شما درباره یک شرکت ذهنیت بدهند و همچنین اطلاعات خاصی که ممکن است مربوط به شهرت و اعتبار، جوایز و افتخارات یا سایر روشهای به رسمیت شناخته شدن آن شرکت باشد، یا حتی مناقشه ­ها و مسائل مربوط به آنها را در اختیار شما قرار دهد.

فراموش نکنید که شهرت و اعتبار یک مفهوم نسبی است. در حالی که ایلان ماسک و تسلا جزو منابع معتبر اطلاعاتی در زمینه وسایل نقلیه الکتریکی محسوب می­شوند، اما وقتی صحبت از سئو سایت می­شود از شهرت و اعتبار کمی برخوردارند.

همچنین برخی از افراد و وب سایت­ها در برخی موضوعات خاص از اعتبار ویژه­ای برخوردارند. به عنوان مثال، معتبرترین منبع شعر و آهنگهای گروه کلد پلی وب سایت رسمی آنهاست.

  • معتبر بودن، سندیت محتوا و صحیح بودن اطلاعات آن

اعتماد یعنی قانونی بودن، شفافیت، صحت وب سایت و محتوای آن.

امتیاز دهندگان برای ارزیابی قابلیت اطمینان، موارد مختلفی را بررسی می­کنند، از جمله اینکه آیا وب سایت از شخصی که مسئول محتوای منتشر شده است، نامی ذکر می­کند یا خیر. این مسئله برای عبارات YMYL بسیار مهم است و حتی در کوئری­های غیر YMYL نیز صدق می­کند.

وب سایت­های YMYL مستلزم درجه بالایی از اعتماد هستند، بنابراین درکل به اطلاعات قانع کننده از شخصی نیاز دارند که  مسئولیت محتوای سایت را بر عهده دارد. داشتن اطلاعات تماس درست نیز مهم است، به ویژه در موضوعات YMYL و فروشگاه­های آنلاین.

اگر یک فروشگاه اینترنتی یا وب سایت معاملات مالی فقط آدرس ایمیل و آدرس فیزیکی داشته باشد، در صورت بروز مشکل در تراکنش، ممکن است کمک گرفتن از آنها مشکل باشد. از این رو، بسیاری از وب سایت­های YMYL نیز به درجه بالایی از اعتماد کاربران نیاز دارند. امتیاز دهنده­گان همچنین دقت محتوا را نیز در نظر می­گیرند.

مقالات خبری و صفحات اطلاعاتی، باید از نظر موضوعی کیفیت دقیق و بالایی داشته باشند و با رضایت عمومی متخصصین این امر همراه باشند. استناد به منابع معتبر بخشی از این قسمت است. معمولاً مقاله­ ای با اطلاعات رضایت بخش و منابع خارجی قابل اعتماد می­تواند در محدوده بالایی رتبه­ بندی شود.

فقط به یاد داشته باشید که اعتماد، مانند شهرت و اعتبار، نیز مفهومی نسبی است. افراد و وب سایت­ها را نمی­توان در تمام زمینه ­ها قابل اعتماد دانست.

 

آیا الگوریتم E-A-T گوگل یک فاکتور رتبه ­بندی است؟

برای اینکه چیزی “عامل رتبه­ بندی” قرار گیرد، باید ملموس باشد که خزنده بتواند آن را درک کرده و ارزیابی کند. شاید بارزترین مثال در این مورد تعداد بک لینکهای یک صفحه باشد.

گوگل وب را مرور می­کند تا جایی که بداند چه تعداد بک لینک به چه صفحه ای اشاره می­کند. سپس به راحتی می­تواند یک برنامه کامپیوتری ایجاد کرده که صفحات را با بالاترین کیفیت بک لینک رتبه­ بندی کند.

مشکل تخصص، اعتبار و شهرت و همچنین اعتماد این است که – اگرچه آنها از نظر محتوا کیفیت مطلوبی دارند – اما اساساً مفاهیمی انسانی هستند. یعنی شما نمی­توانید به ربات ها بگویید صفحات با الگوریتم E A-T بالاتر را رتبه­ بندی کند به این دلیل که فقط بیت­ها و بایت­ها را درک کرده و می­شناسد.

حال به بررسی راهکار ارائه شده توسط گوگل برای این مشکل می­پردازیم:

اولاً، متخصصین و مهندسین جستجو به تغییر الگوریتم­هایی فکر می­کنند که می­تواند کیفیت نتایج جستجو را بهبود بخشد.

ثانیاً، نتایج جستجو را با و بدون اعمال تغییرات پیشنهادی به امتیاز دهندگان کیفی نشان می­دهند که وظیفه آنها ارائه بازخورد به گوگل است و به آنها گفته نمی­شود که این نتایج برای کدام مجموعه است.

سوماً، گوگل از بازخورد استفاده می­کند تا تصمیم بگیرد که آیا این اصلاحات پیشنهادی تأثیر مثبت یا منفی بر نتایج جستجو داشته است یا خیر. اگر نتایج مثبت باشد، تغییر اعمال می­شود.

با استفاده از این فرآیند، مهندسان گوگل می­توانند سیگنالهای ملموسی را که با الگوریتم E A-T گوگل هماهنگ هستند درک کرده و الگوریتم­های رتبه ­بندی را بر این اساس تنظیم کنند.

بن گومز، معاون جستجوی گوگل در این رابطه گفت:

می­توانید دستورالعمل ­های امتیازدهی را در جایی که می­خواهید الگوریتم جستجو به آنجا برسد، مشاهده کنید. آنها به شما نمی­گویند الگوریتم چگونه نتایج را رتبه­ بندی و امتیاز دهی می­کند، اما اساساً نشان می­دهد که الگوریتم چه کاری باید انجام دهد.

آیا وب سایت­ها دارای امتیاز الگوریتم E-A-T گوگل هستند؟

پاسخ به این سوال منفی است و برای آن دلیل منطقی وجود دارد. الگوریتم E A-T و YMYL گوگل مفاهیمی هستند که برای ارزیابی و امتیازدهی کیفی به منظور ساده سازی و تسهیل مفاهیم الگوریتم معرفی شده­ اند. این مفاهیم “امتیازی” نیستند که توسط گوگل به صورت داخلی استفاده شوند. هیچ الگوریتمی برای EAT گوگل وجود ندارد.

گرانت سیمونز در اکتبر 2019 گفت:

پاسخ به این پرسش وقتی کاملاً معلوم می­شود که بفهمید گوگل چگونه الگوریتم E A-T را ارزیابی می­کند و نقش امتیازدهندگان کیفی در این بین چیست.

اما با این حال، ارزش تکرار مجدد را دارد: چون گوگل نمره الگوریتم E A-T به وب سایت شما نمی­دهد. اما، هنوز راه­هایی برای بهبود تخصص، شهرت و اعتبار و اعتماد شما  نزد رتبه دهندگان کیفی وجود دارد.

 

در قسمت دوم الگوریتم E-A-T با ما همراه باشید تا نحوه بهبود و مشخص کردن الگوریتم E-A-T گوگل را بررسی کنیم.


1: Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness

منبع Ahrefs
ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.