الگوریتمE-A-T گوگل چیست و چرا در سئو مهم است؟

در این مقاله قصد داریم به سوالات زیر پاسخ دهیم:

• الگوریتم E-A-T گوگل چیست؟
• اهمیت الگوریتم E-A-T گوگل
• نحوه ارزیابی الگوریتم E-A-T گوگل
• آیا الگوریتم E-A-T گوگل یک فاکتور رتبه ­بندی است؟
• آیا وب سایت­ها دارای امتیاز E-A-T گوگل هستند؟
• نحوه بهبود و مشخص کردن الگوریتم E-A-T گوگل

الگوریتم E-A-T گوگل چیست؟

E-A-T یعنی تخصص، اعتبار و قابل اطمینان بودن¹.

این اصطلاح به دستورالعمل­ های رتبه­ بندی کیفی جستجوی گوگل مربوط می­شود. این دستورالعمل سندی 168 صفحه ­ای است که توسط افراد ارزیاب کیفی برای رتبه ­بندی کیفی نتایج جستجوی گوگل استفاده می­شود. گوگل این سند را در سال 2013 به صورت آنلاین منتشر کرد تا ” به مدیران وب سایت نشان دهد گوگل در یک صفحه وب مشخصاً به دنبال چه چیزی است”.

اهمیت الگوریتم E-A-T گوگل

الگوریتم EAT گوگل در تمامی عبارات مورد جستجو مهم است اما در برخی از آنها اهمیت بیشتری دارد.

اگر فقط به دنبال عکس گربه­ های ملوس هستید، احتمالاً E A-T گوگل چندان اهمیتی ندارد. چرا که این عنوان کاملاً ذهنیست و خیلی هم اهمیتی ندارد اگر در نتایج جستجو گربه­ ای را ببینید که به نظرتان ناز و زیبا نیست.

اما اگر بدنبال دوز صحیح آسپرین در دوران بارداری هستید، بدون شک الگوریتم E A-T گوگل مهم است.

اگر گوگل مطالبی را در این زمینه منتشر کند که توسط نویسنده­ای ناشناس و ناآگاه به موضوع نوشته شده باشد و آن را در یک وب سایتی قرار دهد که فاقد اعتبار هم است، آن وقت احتمال غلط یا اشتباه بودن محتوا زیاد است. با توجه به ماهیت اطلاعاتی که در اینجا جستجو می­شود، فقط موضوع غلط بودن مطرح نیست، بلکه موضوع مرگ و زندگی در میان است.

 الگوریتم E A-T گوگل همچنین در عباراتی مانند “رسیدن به صفحه اول گوگل ” نیز اهمیت دارد. از این رو، توصیه ­های افراد ناشناس و ناآگاه بعید است که مجاز باشد، پس نباید به آنها اعتماد کرد.

گوگل از این موضوعات و وب سایت­ها با عنوان YMYL یاد می­کند که مختصر شده عبارت “Your Money or Your Life” است و به معنای “زندگی شما یا پول شما” می­باشد.

برخی از این صفحات یا موضوعات به طور بالقوه بر شادی، سلامت، ثبات مالی یا ایمنی فرد تأثیرگذار هستند. اگر سایت شما حول یک موضوع YMYL ساخته شده است، معنی و مفهوم الگوریتم E A-T گوگل بسیار مهم است.

نحوه ارزیابی الگوریتم EAT گوگل

تخصص، اعتبار و قابل اطمینان بودن، ممکن است مفاهیم مشابهی باشند – اما یکسان نیستند. بنابراین، هر یک به طور مستقل با مجموعه ­ای از معیارها ارزیابی می­شوند.

• تجربه و تخصص

تخصص یعنی داشتن سطح بالای دانش یا مهارت در یک زمینه خاص. بنابراین تخصص ابتدا در سطح محتوا ارزیابی می­شود نه در سطح وب سایت یا سازمان. گوگل به دنبال محتوایی است که توسط یک فرد متخصص در آن موضوع تولید شده باشد.

در مورد موضوعات YMYL، محتواها باید توسط متخصصان با سابقه مرتبط در این حوزه­ ها نوشته شوند. به عنوان مثال، یک حسابدار رسمی، صلاحیت بیشتری برای نوشتن موضوعات مالیاتی دارد نسبت به کسی که چند پست درباره موضوعات مالی در صفحات شخصی یک وب سایت خوانده است.

تخصص رسمی برای موضوعات YMYL که شامل مشاوره پزشکی، مالی یا حقوقی می­شود بسیار اهمیت دارد. در موضوعات غیر YMYL، درباره تجربیات مربوط به زندگی و “تخصص روزمره” صحبت می­شود.

برخی از موضوعات نیاز به تخصص کمتری دارند. اگر به نظر برسد که فرد تولیدکننده محتوا به گونه­ ای دارای تجربیات خاصی در زندگی است که او را در این زمینه به یک فرد “متخصص” تبدیل می­کند، ما برای این “تخصص روزمره” ارزش قائل شده و آن شخص یا وب سایت را بدلیل نداشتن آموزش یا آموزش “رسمی” در این زمینه جریمه نخواهیم کرد.

گوگل هم معتقد است که “تخصص روزمره” در برخی از موضوعات YMYL کافی است.

به عنوان مثال، در گوگل این عبارت یا پرسش را جستجو کنید”داشتن سرطان چه حسی دارد”. کسی که با این بیماری زندگی می­کند و یا با آن دست و پنج نرم می­کند بهتر از یک پزشک واجد شرایط که سالها تجربه این کار را دارد می­تواند به این پرسش پاسخ دهد.

حتی ممکن است تخصص روزمره در موضوعات YMYL داشته باشید.

به عنوان مثال، انجمن­ها و صفحات پشتیبانی­ برای افراد مبتلا به بیماریهای خاص وجود دارد. بنابراین، اشتراک گذاری تجربیات شخصی در این زمینه نوعی تخصص روزمره محسوب می­شود.

• اعتبار و معروفیت نویسنده

اعتبار یعنی شهرت، به ویژه در بین متخصصان و تأثیرگذاران در صنعت. به بیان ساده­  تر، وقتی دیگران یا فردی، وب سایتی را منبع اصلی اطلاعات در مورد یک موضوع می­داند، این یعنی اعتبار آن سایت. برای ارزیابی این اعتبار، امتیاز دهندگان در وب به دنبال کسب بینشی از شهرت و اعتبار وب سایت یا آن فرد هستند.

از ابزار تحقیق و جستجوی شهرت و اعتبار استفاده کنید تا بفهمید کاربران واقعی و همچنین متخصصان در مورد وب سایت شما چه فکری می­کنند. به دنبال بازدیدها، منابع، توصیه­ های متخصصان، مقالات خبری و سایر اطلاعات معتبر ایجاد یا نوشته شده توسط افراد در مورد وب سایت باشید. به امتیاز دهندگان گفته می­شود هنگام انجام این کار، به دنبال منابع مستقل باشند.

هنگام جستجوی اطلاعات مربوط به شهرت و اعتبار، سعی کنید منابعی را پیدا کنید که توسط وب سایت، خود شرکت یا شخص نوشته یا ایجاد نشده باشد. ویکی پدیا یکی از منابع خوب اطلاعاتی است که گوگل از آن نام می­برد.

مقالات ویکی پدیا می­توانند به شما درباره یک شرکت ذهنیت بدهند و همچنین اطلاعات خاصی که ممکن است مربوط به شهرت و اعتبار، جوایز و افتخارات یا سایر روشهای به رسمیت شناخته شدن آن شرکت باشد، یا حتی مناقشه ­ها و مسائل مربوط به آنها را در اختیار شما قرار دهد.

فراموش نکنید که شهرت و اعتبار یک مفهوم نسبی است. در حالی که ایلان ماسک و تسلا جزو منابع معتبر اطلاعاتی در زمینه وسایل نقلیه الکتریکی محسوب می­شوند، اما وقتی صحبت از سئو سایت می­شود از شهرت و اعتبار کمی برخوردارند.

همچنین برخی از افراد و وب سایت­ها در برخی موضوعات خاص از اعتبار ویژه­ای برخوردارند. به عنوان مثال، معتبرترین منبع شعر و آهنگهای گروه کلد پلی وب سایت رسمی آنهاست.

• معتبر بودن، سندیت محتوا و صحیح بودن اطلاعات آن

اعتماد یعنی قانونی بودن، شفافیت، صحت وب سایت و محتوای آن.

امتیاز دهندگان برای ارزیابی قابلیت اطمینان، موارد مختلفی را بررسی می­کنند، از جمله اینکه آیا وب سایت از شخصی که مسئول محتوای منتشر شده است، نامی ذکر می­کند یا خیر. این مسئله برای عبارات YMYL بسیار مهم است و حتی در کوئری­های غیر YMYL نیز صدق می­کند.

وب سایت­های YMYL مستلزم درجه بالایی از اعتماد هستند، بنابراین درکل به اطلاعات قانع کننده از شخصی نیاز دارند که  مسئولیت محتوای سایت را بر عهده دارد. داشتن اطلاعات تماس درست نیز مهم است، به ویژه در موضوعات YMYL و فروشگاه­های آنلاین.

اگر یک فروشگاه اینترنتی یا وب سایت معاملات مالی فقط آدرس ایمیل و آدرس فیزیکی داشته باشد، در صورت بروز مشکل در تراکنش، ممکن است کمک گرفتن از آنها مشکل باشد. از این رو، بسیاری از وب سایت­های YMYL نیز به درجه بالایی از اعتماد کاربران نیاز دارند. امتیاز دهنده­گان همچنین دقت محتوا را نیز در نظر می­گیرند.

مقالات خبری و صفحات اطلاعاتی، باید از نظر موضوعی کیفیت دقیق و بالایی داشته باشند و با رضایت عمومی متخصصین این امر همراه باشند. استناد به منابع معتبر بخشی از این قسمت است. معمولاً مقاله­ ای با اطلاعات رضایت بخش و منابع خارجی قابل اعتماد می­تواند در محدوده بالایی رتبه­ بندی شود.

فقط به یاد داشته باشید که اعتماد، مانند شهرت و اعتبار، نیز مفهومی نسبی است. افراد و وب سایت­ها را نمی­توان در تمام زمینه ­ها قابل اعتماد دانست.

 

آیا الگوریتم E-A-T گوگل یک فاکتور رتبه ­بندی است؟

برای اینکه چیزی “عامل رتبه­ بندی” قرار گیرد، باید ملموس باشد که خزنده بتواند آن را درک کرده و ارزیابی کند. شاید بارزترین مثال در این مورد تعداد بک لینکهای یک صفحه باشد.

گوگل وب را مرور می­کند تا جایی که بداند چه تعداد بک لینک به چه صفحه ای اشاره می­کند. سپس به راحتی می­تواند یک برنامه کامپیوتری ایجاد کرده که صفحات را با بالاترین کیفیت بک لینک رتبه­ بندی کند.

مشکل تخصص، اعتبار و شهرت و همچنین اعتماد این است که – اگرچه آنها از نظر محتوا کیفیت مطلوبی دارند – اما اساساً مفاهیمی انسانی هستند. یعنی شما نمی­توانید به ربات ها بگویید صفحات با الگوریتم E A-T بالاتر را رتبه­ بندی کند به این دلیل که فقط بیت­ها و بایت­ها را درک کرده و می­شناسد.

حال به بررسی راهکار ارائه شده توسط گوگل برای این مشکل می­پردازیم:

اولاً، متخصصین و مهندسین جستجو به تغییر الگوریتم­هایی فکر می­کنند که می­تواند کیفیت نتایج جستجو را بهبود بخشد.

ثانیاً، نتایج جستجو را با و بدون اعمال تغییرات پیشنهادی به امتیاز دهندگان کیفی نشان می­دهند که وظیفه آنها ارائه بازخورد به گوگل است و به آنها گفته نمی­شود که این نتایج برای کدام مجموعه است.

سوماً، گوگل از بازخورد استفاده می­کند تا تصمیم بگیرد که آیا این اصلاحات پیشنهادی تأثیر مثبت یا منفی بر نتایج جستجو داشته است یا خیر. اگر نتایج مثبت باشد، تغییر اعمال می­شود.

با استفاده از این فرآیند، مهندسان گوگل می­توانند سیگنالهای ملموسی را که با الگوریتم E A-T گوگل هماهنگ هستند درک کرده و الگوریتم­های رتبه ­بندی را بر این اساس تنظیم کنند.

بن گومز، معاون جستجوی گوگل در این رابطه گفت:

می­توانید دستورالعمل ­های امتیازدهی را در جایی که می­خواهید الگوریتم جستجو به آنجا برسد، مشاهده کنید. آنها به شما نمی­گویند الگوریتم چگونه نتایج را رتبه­ بندی و امتیاز دهی می­کند، اما اساساً نشان می­دهد که الگوریتم چه کاری باید انجام دهد.

آیا وب سایت­ها دارای امتیاز الگوریتم E-A-T گوگل هستند؟

پاسخ به این سوال منفی است و برای آن دلیل منطقی وجود دارد. الگوریتم E A-T و YMYL گوگل مفاهیمی هستند که برای ارزیابی و امتیازدهی کیفی به منظور ساده سازی و تسهیل مفاهیم الگوریتم معرفی شده­ اند. این مفاهیم “امتیازی” نیستند که توسط گوگل به صورت داخلی استفاده شوند. هیچ الگوریتمی برای EAT گوگل وجود ندارد.

گرانت سیمونز در اکتبر 2019 گفت:

پاسخ به این پرسش وقتی کاملاً معلوم می­شود که بفهمید گوگل چگونه الگوریتم E A-T را ارزیابی می­کند و نقش امتیازدهندگان کیفی در این بین چیست.

اما با این حال، ارزش تکرار مجدد را دارد: چون گوگل نمره الگوریتم E A-T به وب سایت شما نمی­دهد. اما، هنوز راه­هایی برای بهبود تخصص، شهرت و اعتبار و اعتماد شما  نزد رتبه دهندگان کیفی وجود دارد.

 

در قسمت دوم الگوریتم E-A-T با ما همراه باشید تا نحوه بهبود و مشخص کردن الگوریتم E-A-T گوگل را بررسی کنیم.

 

نحوه بهبود و مشخص کردن الگوریتم E-A-T گوگل

در ابتدا درک این نکته مهم است که بهبود و مشخص کردن الگوریتم E A-T گوگل دو چیز کاملاً متفاوت است. اگر الگوریتم E A-T گوگل ندارید نمی­توانید آن را مشخص کرده یا نشان دهید. در نتیجه این اولین مانعی است که باید بر آن غلبه کنید.

تصور می­شود که بدلیل همین عدم وجود الگوریتم E A-T در بسیاری از سایت­های YMYL در آگوست 2018 هنگامی که گوگل به روز رسانی خود را ارائه کرد یک  انقلابی در این سایت ها اتفاق افتاد و منجر به بدنامی آنها شد.

از آنجایی که در بسیاری از این سایت­ها تقریباً هیچ الگوریتم E A-T وجود نداشت، ترافیک آنها کاهش یافت و به روز رسانی اصلی انجام شد و توانایی گوگل در تشخیص الگوریتم E-A-T بهبود یافت. اگر شما یکی از این سایت­ها بودید یا فقط می­خواهید آینده خود را تأمین کنید، راه عاقلانه و منطقی این است که برای بهبود و مشخص کردن بهتر الگوریتم E A-T خود به گوگل تلاش کنید.

در اینجا به چند روش برای بهبود الگوریتم EAT اشاره می­کنیم:

• ایجاد لینک ها یا پیوندهای بیشتر

علیرغم عدم اشاره به پیوندها در دستورالعمل ­های رتبه ­بندی کیفی در جستجوی گوگل، گری ایل، تحلیلگر روندهای وب مستر گوگل، گفته است:

مبنای الگوریتم E A-T عمدتاً بر اساس پیوندها و ذکر سایت­های معتبر انجام می­شود. از گری در مورد الگوریتم E A-T گوگل پرسیدم. او گفت یعنی اگر واشنگتن پست از شما نام برد، این یعنی خوب است.

گری خواندن راهنمای مرجع و نحوه امتیازدهی کیفی در الگوریتم E A-T گوگل را توصیه کرد زیرا همه چیز به خوبی در آن ترسیم شده است. به گفته ماری هاینز، گوگل در درک تعداد پیوندها بسیار خوب است، بنابراین مطمئن شوید که ترجیح شما ساخت پیوندهای با کیفیت است نه کیفیت پایین.

• به روز رسانی محتوا

اگر موضوعات YMYL شما حاوی مطالبی چون مشاوره پزشکی یا مالی است، به روز نگه داشتن مطالب برای نشان دادن الگوریتم E A-T گوگل بسیار مهم است. الگوریتم E A-T بالا در زمینه­ هایی چون مشاوره مالی، مشاوره حقوقی، مشاوره مالیاتی و غیره باید از منابع معتبر گرفته شده و دائماً به روزرسانی شوند. الگوریتم E A-T بالا در زمینه توصیه­ ها یا اطلاعات پزشکی باید بصورت حرفه­ ای نوشته یا تولید شود و به طور منظم ویرایش، بازبینی و به روز شود.

اما درباره موضوعات غیر YMYL به چه صورت است؟

در راهنمای مرجع و دستورالعمل­های امتیازدهی کیفی به الگوریتم E-A-T گوگل در این مورد به طور خاص صحبت نمی­کنند اما ما همچنان باور داریم که مهم هستند. در نهایت، چگونه می­توان صفحه­ ای را قابل اعتماد دانست در حالی که خوانندگانش را با دادن اطلاعات قدیمی گمراه می­کند؟

• بررسی حقایق و داده­ های واقعی

راهنمای رتبه­ بندی کیفی گوگل می­گوید:

مقالات خبری باید واقعی و دقیق باشند تا سطح بالایی از الگوریتم E-A-T را نشان دهند.

مقالات خبری که الگوریتم E-A-T بالایی دارند باید توسط یک روزنامه نگار حرفه­ ای تولید شوند و دارای محتوای دقیق و واقعی باشند. برای محتوای علمی هم همین داستان است؛ باید دقیق باشد و با اجماع جامعه علمی مطابقت داشته باشد.

صفحات خبری و اطلاع رسانی که الگوریتم E-A-T بالایی دارند در موضوعات علمی باید توسط افراد یا سازمان هایی با همان تخصص تولید شوند و در مورد موضوعاتی که چنین اجماعی در آنها وجود دارد، اجماع علمی باید تثبیت شده باشد.

اما سوال اینجاست که درباره موضوعات دیگر به چه صورت است؟

اگرچه در راهنمای رتبه­ بندی کیفی در زمینه الگوریتم E-A-T گوگل اغلب در مورد صحت و سقم مطالب صحبتی نمی­شود، اما می­توان فرض را بر این گذاشت که مهمه چون به آن اشاره شده است. بنابراین، توصیه می­شود که محتوای خود را به درستی با منابع مورد اعتماد گوگل مانند ویکی پدیا داده ­ها بررسی کنید. همچنین مطمئن شوید که از منابع قانونی استفاده کرده ­اید.

• دریافت نظرات بیشتر

گوگل به امتیازدهندگان کیفی خود می­گوید، در مورد مشاغل از نظرات آنلاین به عنوان منبع اطلاعاتی برای سنجش شهرت و اعتبار استفاده کنید.

در کسب و کارها، منابع زیادی برای بررسی اطلاعات، شهرت و اعتبار وجود دارد. برای یافتن نظرات بیشتر می­توانید سایت­های مربوطه را جستجو کنید. بسیاری از افراد از این کار صرف نظر کرده و اغلب سعی می­کنند با تمرکز بر یک سایت – مثل بهترین دفتر کسب و کار – موارد را بیش از حد ساده کنند. علت این کار مشخص است، زیرا دستورالعمل­های رتبه­ بندی موارد زیر را بیان می­کند:

رتبه های بسیار پایین در سایت را به عنوان شواهد و مدارکی دال بر شهرت منفی در نظر بگیرید. با این وجود، مفهوم بررسی نظرات در سایت به عنوان عاملی جهت رتبه­ بندی تقریباً رد شده است. بجای آن، روی دریافت نظرات مثبت آنلاین از سراسر دنیا و وب سایتهای مهم تمرکز کنید – یعنی سایتهایی که مخاطبان صنعت شما از آن استفاده می­کنند و به آنها اعتماد دارند.

• استخدام متخصصان و کارشناسان

بسیاری از صنایع متخصصان خود را دارد که در دسترس هم هستند، بنابراین چرا از آنها برای تولید محتوای سایت خود استفاده نمی­کنید؟

اگر موضوعات YMYL را در وب سایت خود پوشش می­دهید، بهتر است از متخصصین مربوطه استفاده کنید. داشتن تخصص رسمی در موضوعات YMYL مانند مشاوره پزشکی، مالی یا حقوقی مهم است. اما استخدام افرادی با تخصص رسمی برای موضوعات غیر YMYL ضروری نیست. در عوض، می­توانید از افرادی که سابقه تولید محتوا در صنعت را دارند استفاده کرده یا افرادی را استخدام کنید که قبلاً بخاطر ایجاد محتوای با کیفیت بالا در این زمینه مشهور و معروف هستند.

داشتن تخصص برای موضوعاتی مانند دستور غذا یا طنز ممکن است کمتر رسمیت داشته باشد. یک صفحه تخصصی در مورد آشپزی می­تواند صفحه ­ای در وب سایت یک سرآشپز حرفه­ ای باشد، یا ممکن است یک ویدئو از کسی باشد که محتوای تخصصی می­سازد و فیلم­های آشپزی با کیفیت بسیار بالا را در YouTube بارگذاری می­کند و یکی از شناخته شده ­ترین و محبوب­ترین تولید کنندگان محتوای تخصصی برای دستور العمل­های آشپزی است.

اگر توانایی استخدام افراد متخصص را ندارید، می­توانید حداقل با یک متخصص گفتگو کنید یا از آنها بخواهید که یک پست مهمان برای سایت شما بنویسند.

• گواهی­نامه و افتخارات خود را برجسته کرده و به رخ بکشید

اکثر مردم دوست ندارند افتخارات خود را به رخ بکشند، اما وقتی صحبت از نمایش الگوریتم E-A-T به گوگل می­شود، این دقیقاً همان کاری است که شما باید انجام دهید.

اگر دارای مدرک دکتری هستید، در کنفرانس­های معروف این صنعت صحبت کرده ­اید یا جوایز معتبری در این زمینه کسب کرده ­اید، دنیا و گوگل را از آن مطلع کنید. در دو جا می­توانید این کار را انجام دهید. اول در بیوگرافی خودتان و دوم صفحه درباره من یا تیم من. به یاد داشته باشید، هدف این است که تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن خود را به گوگل نشان دهید. در بیان حقیقت مبالغه و غلو نکنید و یا حتی به آن پر و بال ندهید. همچنین ممکن است بخواهید از نشانه گذاری اسکیما برای ارائه اطلاعات درمورد دستاوردها و تخصص خود به روش ساختار یافته ­تری استفاده کنید.

• نمایش اطلاعات تماس

کسب و کارهایی که اطلاعات کافی برای پشتیبانی از مشتری را در اختیار بازدیدکنندگان قرار نمی­دهند، ممکن است غیرقابل اعتماد تلقی شوند. این امر به ویژه برای صفحات YMYL بسیار مهم است. برای وب سایت­هایی با صفحات YMYL ، مانند: بانک­های آنلاین، انتظار می­رود اطلاعات زیادی در مورد سایت، از جمله اطلاعات خدمات مشتریان، بتوان پیدا کرد تا در صورت بروز مشکل، کاربران به روشی بتوانند سوالاتشان را مطرح کرده و کمک دریافت کنند.

کسب و کارهای قانونی باید حداقل آدرس، شماره تلفن، آدرس ایمیل و محل تماس خود را در وب سایت درج کنند. اما تکلیف فردی که یک وبلاگ نویس مستقل است یا در خانه کار می­کند، چه می­شود؟

جای نگرانی نیست، رتبه­ بندی کیفی گوگل، بخاطر عدم نمایش آدرس منزل یا ارائه پشتیبانی 24 ساعته در 7 روز هفته به مشتریان، شما را مجازات نمی­کند چون این کار منطقی نیست. در راهنمای نحوه ارزیابی کیفی گوگل این چنین آمده که میزان شفافیت مورد انتظار بستگی به سایت دارد. به عنوان مثال، وب سایت­هایی با محتوای طنزگونه ممکن است نسبت به وب سایت­های بانکداری آنلاین نیازی به ارائه اطلاعات تماس دقیق نداشته باشند.

• تهیه یک صفحه ویکی پدیا

در ویکی پدیا می­توانید چند مورد از راهنمای ارزیابی کیفی گوگل را دریافت کنید و به ارزیابان کیفی گفته شده که برای ارزیابی شهرت و اعتبار به طور خاص به دانشنامه مراجعه کنند. مقالات خبری و موجود در ویکی پدیا می­توانند به شما در شناختن یک شرکت کمک کنند و ممکن است شامل اطلاعات تخصصی مربوط به شهرت و اعتبار، جوایز و افتخارات و سایر روشهای به رسمیت شناختن یا مناقشات و مسائل مربوط به آن باشد.

اما، یک مشکل وجود دارد: تهیه صفحه ویکی پدیا کار واقعاً سختی است. مگر اینکه شما از قبل در صنعت خود صاحب قدرت و اعتبار بوده یعنی منابع قابل اطمینان و مستقل داشته باشید، در غیر این صورت تهیه صفحه ویکی پدیا تقریباً غیرممکن است. با این حال، اگر احساس می­کنید کسب و کار شما اعتبارکافی برای تأیید صفحه ویکی پدیا را دارد اما هنوز چنین صفحه ­ای ندارید، قطعاً به امتحانش می­ارزد.

مورد بعدی این است که در صفحه ویکی پدیای موجود نامی از شما ذکر ­شود. متأسفانه این کار، به همین راحتی هم نیست. در حالی که امکان ویرایش صفحات ویکی پدیا وجود دارد، پیشنهادات مربوط به خود ارتقایی معمولاً حذف می­شوند. با این وجود، اگر منبع واقعاً مفیدی دارید که می­تواند به مقاله ­ای در ویکی پدیا ارزش بخشد، حتما آن را امتحان کنید.

• تگ و منشن بیشتری دریافت کنید

منشن و تگ کردن در وب سایت­های صنایع معروف می­تواند به فرض مثبت بودن به بهبود اعتبار شما کمک کند. به رتبه دهندگان کیفی گفته شده هنگام ارزیابی شهرت و اعتبار وب سایت و نویسنده به دنبال موارد اینچنینی باشند.

به دنبال نظرات بازدیدکنندگان، رفرنس­ها، توصیه­ های متخصصان، مقالات خبری و سایر اطلاعات معتبری باشید که توسط افراد در مورد وب سایت ایجاد یا نوشته شده است.

به عنوان مثال، هنگامی که اسمی به صورت سرمقاله در سایت Search Engine Journal ذکر می­شود، این امر حاکی از اعتبار آن شخص یا شرکت در زمینه سئوی سایت می­باشد. مشکل اینجاست که دریافت منشن­های معتبر و درست بدون اعتبار غیرممکن است. منشن­ها باعث افزایش اعتبار می­شوند اما برای دریافت منشن به اعتبار نیاز دارید یعنی این دو لازم و ملزوم یکدیگرند.

با این اوصاف، چند کار می­توانید انجام دهید.

اول اینکه داده های منحصر به فردی را منتشر کنید که دیگران در صنعت شما به آنها رفرنس خواهند کرد. دوم استفاده از سرویسی مانند HARO برای ارتباط با روزنامه نگاران.

 

حرف آخر

الگوریتم E-A-T گوگل در سئو و بهینه سازی سایت حائز اهمیت است، پس باید برای بهبود آن تلاش کنید، خصوصاً اگر موضوعات YMYL را پوشش می­دهید.

برای این کار یک فرآیند دو مرحله ­ای وجود دارد:

• بی شیله پیله باشید. متخصصین را استخدام کنید. حواستان به مشتریانتان باشد. کسب و کار قانونی داشته باشید و برای خود ارزش بیافرینید.
• روی نشان دادن ارزشها و تخصص خود در گوگل کار کنید و برای آن زمان بگذارید.

به نظر ساده است و فقط کمی زمان و تلاش نیاز دارد. اگر اذیت می­شوید بدانید که گوگل به شما بدهکار نیست. داشتن وب سایت لزوما به این معنا نیست که شما شایسته رتبه­ بندی هستید. اگر محتوای بهتر و معتبرتری وجود داشته باشد یا رقبایی با محصولات یا خدمات بهتر، گوگل سعی می­کند ترافیک را به روش خود بفرستد – نه روش شما. راهنمایی­ های اخلاقی بالقوه و ناخواسته را کنار بگذارید، شایان ذکر است که گوگل به دفعات دستورالعمل­ های رتبه بندی خود را تغییر می­دهد، بنابراین معیارهای الگوریتم E-A-T گوگل به مرور زمان تغییر کرده و تکمیل­ تر می­شود.

 

---

1: Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness