الگوریتمE-A-T گوگل چیست و چرا در سئو مهم است؟ – قسمت دوم

6

در قسمت اول مقاله الگوریتم E-A-T گوگل با مفهوم، اهمیت و نحوه ارزیابی این الگوریتم آشنا شدیم. در ادامه به روش های بهبود و مشخص کردن الگوریتم E-A-T گوگل می پردازیم.

 

نحوه بهبود و مشخص کردن الگوریتم E-A-T گوگل

در ابتدا درک این نکته مهم است که بهبود و مشخص کردن الگوریتم E A-T گوگل دو چیز کاملاً متفاوت است. اگر الگوریتم E A-T گوگل ندارید نمی­توانید آن را مشخص کرده یا نشان دهید. در نتیجه این اولین مانعی است که باید بر آن غلبه کنید.

تصور می­شود که بدلیل همین عدم وجود الگوریتم E A-T در بسیاری از سایت­های YMYL در آگوست 2018 هنگامی که گوگل به روز رسانی خود را ارائه کرد یک  انقلابی در این سایت ها اتفاق افتاد و منجر به بدنامی آنها شد.

افت سایت­های YMYL با E-A-T

از آنجایی که در بسیاری از این سایت­ها تقریباً هیچ الگوریتم E A-T وجود نداشت، ترافیک آنها کاهش یافت و به روز رسانی اصلی انجام شد و توانایی گوگل در تشخیص الگوریتم E-A-T بهبود یافت. اگر شما یکی از این سایت­ها بودید یا فقط می­خواهید آینده خود را تأمین کنید، راه عاقلانه و منطقی این است که برای بهبود و مشخص کردن بهتر الگوریتم E A-T خود به گوگل تلاش کنید.

در اینجا به چند روش برای بهبود الگوریتم EAT اشاره می­کنیم:

  • ایجاد لینک ها یا پیوندهای بیشتر

علیرغم عدم اشاره به پیوندها در دستورالعمل ­های رتبه ­بندی کیفی در جستجوی گوگل، گری ایل، تحلیلگر روندهای وب مستر گوگل، گفته است:

مبنای الگوریتم E A-T عمدتاً بر اساس پیوندها و ذکر سایت­های معتبر انجام می­شود. از گری در مورد الگوریتم E A-T گوگل پرسیدم. او گفت یعنی اگر واشنگتن پست از شما نام برد، این یعنی خوب است.

گری خواندن راهنمای مرجع و نحوه امتیازدهی کیفی در الگوریتم E A-T گوگل را توصیه کرد زیرا همه چیز به خوبی در آن ترسیم شده است. به گفته ماری هاینز، گوگل در درک تعداد پیوندها بسیار خوب است، بنابراین مطمئن شوید که ترجیح شما ساخت پیوندهای با کیفیت است نه کیفیت پایین.

  • به روز رسانی محتوا

اگر موضوعات YMYL شما حاوی مطالبی چون مشاوره پزشکی یا مالی است، به روز نگه داشتن مطالب برای نشان دادن الگوریتم E A-T گوگل بسیار مهم است. الگوریتم E A-T بالا در زمینه­ هایی چون مشاوره مالی، مشاوره حقوقی، مشاوره مالیاتی و غیره باید از منابع معتبر گرفته شده و دائماً به روزرسانی شوند. الگوریتم E A-T بالا در زمینه توصیه­ ها یا اطلاعات پزشکی باید بصورت حرفه­ ای نوشته یا تولید شود و به طور منظم ویرایش، بازبینی و به روز شود.

اما درباره موضوعات غیر YMYL به چه صورت است؟

در راهنمای مرجع و دستورالعمل­های امتیازدهی کیفی به الگوریتم E-A-T گوگل در این مورد به طور خاص صحبت نمی­کنند اما ما همچنان باور داریم که مهم هستند. در نهایت، چگونه می­توان صفحه­ ای را قابل اعتماد دانست در حالی که خوانندگانش را با دادن اطلاعات قدیمی گمراه می­کند؟

  • بررسی حقایق و داده­ های واقعی

راهنمای رتبه­ بندی کیفی گوگل می­گوید:

مقالات خبری باید واقعی و دقیق باشند تا سطح بالایی از الگوریتم E-A-T را نشان دهند.

مقالات خبری که الگوریتم E-A-T بالایی دارند باید توسط یک روزنامه نگار حرفه­ ای تولید شوند و دارای محتوای دقیق و واقعی باشند. برای محتوای علمی هم همین داستان است؛ باید دقیق باشد و با اجماع جامعه علمی مطابقت داشته باشد.

صفحات خبری و اطلاع رسانی که الگوریتم E-A-T بالایی دارند در موضوعات علمی باید توسط افراد یا سازمان هایی با همان تخصص تولید شوند و در مورد موضوعاتی که چنین اجماعی در آنها وجود دارد، اجماع علمی باید تثبیت شده باشد.

اما سوال اینجاست که درباره موضوعات دیگر به چه صورت است؟

اگرچه در راهنمای رتبه­ بندی کیفی در زمینه الگوریتم E-A-T گوگل اغلب در مورد صحت و سقم مطالب صحبتی نمی­شود، اما می­توان فرض را بر این گذاشت که مهمه چون به آن اشاره شده است. بنابراین، توصیه می­شود که محتوای خود را به درستی با منابع مورد اعتماد گوگل مانند ویکی پدیا داده ­ها بررسی کنید. همچنین مطمئن شوید که از منابع قانونی استفاده کرده ­اید.

  • دریافت نظرات بیشتر

گوگل به امتیازدهندگان کیفی خود می­گوید، در مورد مشاغل از نظرات آنلاین به عنوان منبع اطلاعاتی برای سنجش شهرت و اعتبار استفاده کنید.

در کسب و کارها، منابع زیادی برای بررسی اطلاعات، شهرت و اعتبار وجود دارد. برای یافتن نظرات بیشتر می­توانید سایت­های مربوطه را جستجو کنید. بسیاری از افراد از این کار صرف نظر کرده و اغلب سعی می­کنند با تمرکز بر یک سایت – مثل بهترین دفتر کسب و کار – موارد را بیش از حد ساده کنند. علت این کار مشخص است، زیرا دستورالعمل­های رتبه­ بندی موارد زیر را بیان می­کند:

رتبه های بسیار پایین در سایت را به عنوان شواهد و مدارکی دال بر شهرت منفی در نظر بگیرید. با این وجود، مفهوم بررسی نظرات در سایت به عنوان عاملی جهت رتبه­ بندی تقریباً رد شده است. بجای آن، روی دریافت نظرات مثبت آنلاین از سراسر دنیا و وب سایتهای مهم تمرکز کنید – یعنی سایتهایی که مخاطبان صنعت شما از آن استفاده می­کنند و به آنها اعتماد دارند.

  • استخدام متخصصان و کارشناسان

بسیاری از صنایع متخصصان خود را دارد که در دسترس هم هستند، بنابراین چرا از آنها برای تولید محتوای سایت خود استفاده نمی­کنید؟

اگر موضوعات YMYL را در وب سایت خود پوشش می­دهید، بهتر است از متخصصین مربوطه استفاده کنید. داشتن تخصص رسمی در موضوعات YMYL مانند مشاوره پزشکی، مالی یا حقوقی مهم است. اما استخدام افرادی با تخصص رسمی برای موضوعات غیر YMYL ضروری نیست. در عوض، می­توانید از افرادی که سابقه تولید محتوا در صنعت را دارند استفاده کرده یا افرادی را استخدام کنید که قبلاً بخاطر ایجاد محتوای با کیفیت بالا در این زمینه مشهور و معروف هستند.

داشتن تخصص برای موضوعاتی مانند دستور غذا یا طنز ممکن است کمتر رسمیت داشته باشد. یک صفحه تخصصی در مورد آشپزی می­تواند صفحه ­ای در وب سایت یک سرآشپز حرفه­ ای باشد، یا ممکن است یک ویدئو از کسی باشد که محتوای تخصصی می­سازد و فیلم­های آشپزی با کیفیت بسیار بالا را در YouTube بارگذاری می­کند و یکی از شناخته شده ­ترین و محبوب­ترین تولید کنندگان محتوای تخصصی برای دستور العمل­های آشپزی است.

اگر توانایی استخدام افراد متخصص را ندارید، می­توانید حداقل با یک متخصص گفتگو کنید یا از آنها بخواهید که یک پست مهمان برای سایت شما بنویسند.

  • گواهی­نامه و افتخارات خود را برجسته کرده و به رخ بکشید

اکثر مردم دوست ندارند افتخارات خود را به رخ بکشند، اما وقتی صحبت از نمایش الگوریتم E-A-T به گوگل می­شود، این دقیقاً همان کاری است که شما باید انجام دهید.

گواهی­نامه و افتخارات خود را به رخ گوگل بکشید

اگر دارای مدرک دکتری هستید، در کنفرانس­های معروف این صنعت صحبت کرده ­اید یا جوایز معتبری در این زمینه کسب کرده ­اید، دنیا و گوگل را از آن مطلع کنید. در دو جا می­توانید این کار را انجام دهید. اول در بیوگرافی خودتان و دوم صفحه درباره من یا تیم من. به یاد داشته باشید، هدف این است که تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن خود را به گوگل نشان دهید. در بیان حقیقت مبالغه و غلو نکنید و یا حتی به آن پر و بال ندهید. همچنین ممکن است بخواهید از نشانه گذاری اسکیما برای ارائه اطلاعات درمورد دستاوردها و تخصص خود به روش ساختار یافته ­تری استفاده کنید.

  • نمایش اطلاعات تماس

کسب و کارهایی که اطلاعات کافی برای پشتیبانی از مشتری را در اختیار بازدیدکنندگان قرار نمی­دهند، ممکن است غیرقابل اعتماد تلقی شوند. این امر به ویژه برای صفحات YMYL بسیار مهم است. برای وب سایت­هایی با صفحات YMYL ، مانند: بانک­های آنلاین، انتظار می­رود اطلاعات زیادی در مورد سایت، از جمله اطلاعات خدمات مشتریان، بتوان پیدا کرد تا در صورت بروز مشکل، کاربران به روشی بتوانند سوالاتشان را مطرح کرده و کمک دریافت کنند.

کسب و کارهای قانونی باید حداقل آدرس، شماره تلفن، آدرس ایمیل و محل تماس خود را در وب سایت درج کنند. اما تکلیف فردی که یک وبلاگ نویس مستقل است یا در خانه کار می­کند، چه می­شود؟

جای نگرانی نیست، رتبه­ بندی کیفی گوگل، بخاطر عدم نمایش آدرس منزل یا ارائه پشتیبانی 24 ساعته در 7 روز هفته به مشتریان، شما را مجازات نمی­کند چون این کار منطقی نیست. در راهنمای نحوه ارزیابی کیفی گوگل این چنین آمده که میزان شفافیت مورد انتظار بستگی به سایت دارد. به عنوان مثال، وب سایت­هایی با محتوای طنزگونه ممکن است نسبت به وب سایت­های بانکداری آنلاین نیازی به ارائه اطلاعات تماس دقیق نداشته باشند.

  • تهیه یک صفحه ویکی پدیا

در ویکی پدیا می­توانید چند مورد از راهنمای ارزیابی کیفی گوگل را دریافت کنید و به ارزیابان کیفی گفته شده که برای ارزیابی شهرت و اعتبار به طور خاص به دانشنامه مراجعه کنند. مقالات خبری و موجود در ویکی پدیا می­توانند به شما در شناختن یک شرکت کمک کنند و ممکن است شامل اطلاعات تخصصی مربوط به شهرت و اعتبار، جوایز و افتخارات و سایر روشهای به رسمیت شناختن یا مناقشات و مسائل مربوط به آن باشد.

اما، یک مشکل وجود دارد: تهیه صفحه ویکی پدیا کار واقعاً سختی است. مگر اینکه شما از قبل در صنعت خود صاحب قدرت و اعتبار بوده یعنی منابع قابل اطمینان و مستقل داشته باشید، در غیر این صورت تهیه صفحه ویکی پدیا تقریباً غیرممکن است. با این حال، اگر احساس می­کنید کسب و کار شما اعتبارکافی برای تأیید صفحه ویکی پدیا را دارد اما هنوز چنین صفحه ­ای ندارید، قطعاً به امتحانش می­ارزد.

مورد بعدی این است که در صفحه ویکی پدیای موجود نامی از شما ذکر ­شود. متأسفانه این کار، به همین راحتی هم نیست. در حالی که امکان ویرایش صفحات ویکی پدیا وجود دارد، پیشنهادات مربوط به خود ارتقایی معمولاً حذف می­شوند. با این وجود، اگر منبع واقعاً مفیدی دارید که می­تواند به مقاله ­ای در ویکی پدیا ارزش بخشد، حتما آن را امتحان کنید.

  • تگ و منشن بیشتری دریافت کنید

منشن و تگ کردن در وب سایت­های صنایع معروف می­تواند به فرض مثبت بودن به بهبود اعتبار شما کمک کند. به رتبه دهندگان کیفی گفته شده هنگام ارزیابی شهرت و اعتبار وب سایت و نویسنده به دنبال موارد اینچنینی باشند.

به دنبال نظرات بازدیدکنندگان، رفرنس­ها، توصیه­ های متخصصان، مقالات خبری و سایر اطلاعات معتبری باشید که توسط افراد در مورد وب سایت ایجاد یا نوشته شده است.

به عنوان مثال، هنگامی که اسمی به صورت سرمقاله در سایت Search Engine Journal ذکر می­شود، این امر حاکی از اعتبار آن شخص یا شرکت در زمینه سئوی سایت می­باشد. مشکل اینجاست که دریافت منشن­های معتبر و درست بدون اعتبار غیرممکن است. منشن­ها باعث افزایش اعتبار می­شوند اما برای دریافت منشن به اعتبار نیاز دارید یعنی این دو لازم و ملزوم یکدیگرند.

با این اوصاف، چند کار می­توانید انجام دهید.

اول اینکه داده های منحصر به فردی را منتشر کنید که دیگران در صنعت شما به آنها رفرنس خواهند کرد. دوم استفاده از سرویسی مانند HARO برای ارتباط با روزنامه نگاران.

 

حرف آخر

الگوریتم E-A-T گوگل در سئو و بهینه سازی سایت حائز اهمیت است، پس باید برای بهبود آن تلاش کنید، خصوصاً اگر موضوعات YMYL را پوشش می­دهید.

برای این کار یک فرآیند دو مرحله ­ای وجود دارد:

  • بی شیله پیله باشید. متخصصین را استخدام کنید. حواستان به مشتریانتان باشد. کسب و کار قانونی داشته باشید و برای خود ارزش بیافرینید.
  • روی نشان دادن ارزشها و تخصص خود در گوگل کار کنید و برای آن زمان بگذارید.

به نظر ساده است و فقط کمی زمان و تلاش نیاز دارد. اگر اذیت می­شوید بدانید که گوگل به شما بدهکار نیست. داشتن وب سایت لزوما به این معنا نیست که شما شایسته رتبه­ بندی هستید. اگر محتوای بهتر و معتبرتری وجود داشته باشد یا رقبایی با محصولات یا خدمات بهتر، گوگل سعی می­کند ترافیک را به روش خود بفرستد – نه روش شما. راهنمایی­ های اخلاقی بالقوه و ناخواسته را کنار بگذارید، شایان ذکر است که گوگل به دفعات دستورالعمل­ های رتبه بندی خود را تغییر می­دهد، بنابراین معیارهای الگوریتم E-A-T گوگل به مرور زمان تغییر کرده و تکمیل­ تر می­شود.

 

منبع Ahrefs
ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.