صفحهٔ نویسنده باید به خواننده نشان دهد چه کسی مقاله را نوشته، دربارهٔ چه موضوعاتی کار میکند و ادعاهای حرفه‌ای او چگونه بررسی می‌شوند. نام و نقش واقعی، شرح کوتاه تجربهٔ مرتبط، نوشتههای همان شخص و راه ارتباط یا پروفایل معتبر از اجزای اصلی‌اند. این صفحه بهتنهایی رتبه را بالا نمی‌برد؛ وقتی با نام نویسنده در مقاله و دادهٔ ساختاریافته هماهنگ باشد، هویت تولیدکنندهٔ محتوا را روشنتر میکند.
نام نویسنده زیر عنوان مقاله دیده می‌شود، اما گاهی کلیک روی آن به آرشیوی خالی می‌رسد. در چنین صفحه‌ای فقط ده‌ها عنوان فهرست شده و معلوم نیست نویسنده چه کسی است. خواننده نمی‌تواند صلاحیت او را برای موضوع حساس بسنجد یا بفهمد چه کسی متن را بازبینی کرده است.
گوگل در راهنمای محتوای مفید از ناشر می‌خواهد بررسی کند آیا نام نویسنده مشخص است و آیا نام او به اطلاعات بیشتری دربارهٔ سابقه و حوزهٔ کارش می‌رسد. این پرسش، نقطهٔ شروع طراحی صفحهٔ نویسنده است. پاسخ آن با افزودن چند صفت تبلیغاتی به بیوگرافی به دست نمی‌آید.
صفحهٔ نویسنده چیست و با صفحهٔ دربارهٔ ما چه فرقی دارد؟
صفحهٔ نویسنده یک URL اختصاصی برای فرد یا تیمی است که محتوای سایت را تولید میکند. متن آن هویت، حوزهٔ کار و نوشتههای منتسب به همان نویسنده را معرفی میکند. صفحهٔ دربارهٔ ما کسب‌وکار، خدمات، تاریخچه و راه‌های تماس سازمان را توضیح میدهد. یکی جای دیگری را پر نمی‌کند.
اگر مقاله‌ای با نام «تیم تحریریه» منتشر می‌کنید، صفحهٔ آن نام باید واقعاً روش کار تیم و مسئولیت بازبینی را روشن کند. نباید عکس یا مدرک یک فرد خیالی را به آن نسبت دهید. اگر فرد مشخصی متن را نوشته و فرد دیگری آن را بررسی کرده، هر دو نقش را در مقاله و پروفایل مربوط دقیق ثبت کنید.
راهنمای عمومی E-E-A-T مفهوم تجربه، تخصص و اعتماد را در سطح محتوا توضیح میدهد. این مقاله به پیاده‌سازی یک بخش مشخص از آن میپردازد: اطلاعاتی که خواننده در صفحهٔ نویسنده میبیند و مسیر رسیدن از مقاله به آن صفحه.
مرز این دو صفحه را در نگارش حفظ کنید. پروفایل نویسنده محل توضیح کلی E-E-A-T یا تکرار وعده‌های سازمان نیست؛ باید به پرسش دربارهٔ همان شخص یا تیم پاسخ دهد. اگر هیچ دادهٔ قابل بررسی دربارهٔ او ندارید، چند جملهٔ ساده و صادقانه بهتر از یک رزومهٔ پرادعاست.
اگر می‌خواهید همین اطلاعات در سفارش محتوا هم از ابتدا ثبت شود، در بریف محتوای سئو نام نویسنده، بازبین موضوعی و مدرکی را که باید تأیید کنند جدا بنویسید. پس از انتشار، این نقش‌ها باید با نام‌های دیده‌شده در مقاله سازگار باشند.
در صفحهٔ نویسنده چه اطلاعاتی لازم است؟
ابتدا نام واقعی یا نام رسمی تیم، نقش و موضوع‌هایی را بنویسید که نویسنده در آن‌ها کار کرده است. سپس فقط سابقه، مدرک و نمونه‌ای را اضافه کنید که میتوانید تأییدش کنید. فهرست نوشته‌ها و توضیح مسئولیت بازبینی، ادعای تخصص را به خروجی قابل مشاهده وصل میکند.
| بخش | اطلاعاتی که باید دیده شود | چیزی که باید بررسی شود |
|---|---|---|
| نام و نقش | نام ثابت نویسنده یا نام رسمی تیم، عنوان شغلی دقیق | یکسان‌بودن با نام داخل مقاله |
| حوزهٔ کار | موضوع‌های واقعی نوشته‌ها و نوع تجربهٔ مرتبط | هماهنگی با مقالههای منتشرشده |
| سابقه و مدرک | تجربه، تحصیل یا گواهی مرتبط، فقط در صورت تأیید | نام مرجع، تاریخ یا پیوند معتبر در صورت ادعای مشخص |
| مسئولیت تحریری | نوشته، بازبینی تخصصی یا ویرایش | معلوم‌بودن نقش هر فرد در مقاله |
| نوشته‌ها | فهرست مقاله‌هایی که واقعاً به نویسنده نسبت دارند | نبود مقالهٔ نامرتبط یا انتساب اشتباه |
| راه شناسایی | پروفایل رسمی یا راه تماس عمومی، در صورت وجود | مالکیت و درستی مقصد پیوند |
بیوگرافی باید متناسب با موضوع نوشته شود. برای مقالهٔ پزشکی، صرف نوشتن «علاقه‌مند به سلامت» نشان نمیدهد چه کسی ادعای درمانی را بررسی کرده است. برای مطلب فنی سئو، ذکر پروژه یا حوزهٔ کار قابل بررسی از صفتی مثل «متخصص برتر» روشنتر است. اگر مدرک قابل ارائه ندارید، ادعای مدرک را حذف کنید.
نمونهٔ فرضی: «نگار رضایی، ویراستار محتوای یک فروشگاه آنلاین، راهنماهای انتخاب و نگهداری محصول را بر پایهٔ اطلاعات تأییدشدهٔ تیم محصول تدوین میکند. مشخصات فنی و شرایط گارانتی پیش از انتشار به تأیید مدیر محصول می‌رسد.» این معرفی مسئولیت را روشن میکند؛ نام و تجربهٔ آن نمونه واقعی نیست و نباید عیناً به سایت دیگری منتقل شود.
یک پروفایل قابل انتشار برای همین نمونه می‌تواند این ترتیب را داشته باشد: نام و نقش، دو جمله دربارهٔ حوزهٔ کار، توضیح اینکه مشخصات فنی را چه کسی تأیید میکند، فهرست نوشتههای واقعی و یک راه تماس عمومی. اگر هیچ نوشته‌ای هنوز منتشر نشده، فهرست خالی را با مقالههای افراد دیگر پر نکنید؛ صفحه را پس از انتشار نخستین نوشته کامل کنید.
نام نویسنده را چگونه به مقاله‌ها وصل کنیم؟
نام قابل کلیک در مقاله باید به همان صفحه‌ای برود که اطلاعات نویسنده را نشان میدهد. نام، نقش و شکل نوشتن آن‌ها در مقاله، آرشیو و صفحهٔ پروفایل یکسان باشد. اگر نویسنده تغییر کرد یا مقاله بازبینی تخصصی گرفت، این تغییر را در خود مقاله ثبت کنید، نه فقط در صفحهٔ پروفایل.
یک باکس کوتاه زیر مقاله می‌تواند نام و نقش را نشان دهد، اما جای صفحهٔ پروفایل را نمی‌گیرد. خواننده باید بتواند از همان باکس به توضیح بیشتر و فهرست نوشتههای نویسنده برسد. اگر تیم چند نفره است، نام عمومی تیم را فقط وقتی به کار ببرید که واقعاً مسئولیت تولید و بازبینی به تیم تعلق دارد.
برای مقاله‌ای که نویسنده و بازبین جدا دارد، دو سطر کافی است: «نویسنده: نام فرد یا تیم» و «بازبینی تخصصی: نام فرد، حوزهٔ بررسی». هر نام باید به اطلاعات همان نقش برسد. تاریخ بازبینی را فقط وقتی نشان دهید که بازبینی واقعاً انجام شده و نسخهٔ مقاله پس از آن تغییر نکرده است.
برای پرهیز از نسبت‌دادن نادرست، فهرست مقالههای پروفایل را از رابطهٔ واقعی نویسنده با پست‌ها بسازید. صفحه‌ای که با برچسب نویسنده به همهٔ مطالب سایت وصل شده، حتی اگر زیبا باشد، اطلاعات قابل اعتمادی نمیدهد. پیوند معکوس هم مهم است: از پروفایل به نوشته‌ها و از نوشته‌ها به پروفایل مسیر روشن بسازید.
صفحهٔ نویسنده در وردپرس را چگونه بسازیم؟
در وردپرس ابتدا مشخص کنید نویسندهٔ هر نوشته در فیلد Author چه حسابی است و آیا آرشیو عمومی همان حساب باز می‌شود. در «کاربران ← شناسنامه» نام نمایشی و توضیح زندگی‌نامه را تنظیم کنید؛ سپس قالب آرشیو را بررسی کنید، چون نمایش این فیلدها به قالب سایت وابسته است. تصویر واقعی را فقط با رضایت فرد قرار دهید. نام نمایشی نباید صرفاً نام ورود یا یک برچسب مبهم باشد.
نشانی آرشیو نویسنده ممکن است شناسهٔ حساب را در خود نشان دهد. پیش از ساخت حساب‌های عمومی، نام نمایشی و بخش نویسندهٔ URL را بررسی کنید تا اطلاعات ناخواسته منتشر نشود. تغییر نام نمایشی الزاماً نشانی قدیمی را عوض نمی‌کند؛ آدرس عمومی را جداگانه باز کنید.
گام بعدی، بررسی سه مسیر در صفحهٔ عمومی است: پیوند نام نویسنده از مقاله، پیوند هر نوشته از پروفایل و بازگشت همان نوشته به پروفایل. اگر یکی از این مسیرها خراب است، تغییر فیلدهای مدیریتی بهتنهایی کار را تمام نکرده است. برای هر نویسنده دست‌کم یک مقالهٔ واقعی را روی موبایل هم باز کنید.
پیش از انتشار، URL آرشیو نویسنده و نسخهٔ صفحهٔ پروفایل سفارشی را بررسی کنید. اگر هر دو یک اطلاعات و یک هدف دارند، یک URL اصلی انتخاب کنید و مسیرهای دیگر را به‌صورت روشن به آن وصل کنید. ساخت دو صفحهٔ تقریباً یکسان برای یک نویسنده، کار نگهداری و انتخاب مقصد لینک‌ها را دشوار میکند.
در راهنمای سئوی وب سایت عناصر فنی و محتوایی یک صفحه در کنار هم دیده می‌شوند. برای پروفایل نویسنده هم تنها نوشتن بیوگرافی کافی نیست؛ صفحه باید قابل خزش، قابل استفاده در موبایل و از مقالههای مربوط قابل دسترس باشد. قبل از تصمیم دربارهٔ ایندکس، مطمئن شوید صفحه واقعاً اطلاعاتی بیش از یک فهرست تکراری دارد.
اگر نویسنده سایت را ترک کرد، مقالههای قدیمی را بی‌دلیل به نام فرد دیگری منتقل نکنید. نام سازندهٔ اصلی را تا جایی که درست است نگه دارید و مسئول بازبینی نسخهٔ جدید را جدا مشخص کنید. اگر پروفایل عمومی فرد باید حذف شود، مقصد پیوندهای داخلی و نحوهٔ نمایش نام در مقاله‌ها را پیش از حذف تعیین کنید.
صفحهٔ دربارهٔ ما می‌تواند اطلاعات سازمان، روش کار و راه تماس را کامل کند. در پروفایل نویسنده فقط بخشی از این اطلاعات را بیاورید که به هویت و مسئولیت خود نویسنده مربوط است؛ کپی‌کردن متن معرفی شرکت برای همهٔ افراد، تفاوت واقعی آن‌ها را پنهان میکند.
دادهٔ ساختاریافتهٔ نویسنده را چگونه تنظیم کنیم؟
در دادهٔ ساختاریافتهٔ Article یا BlogPosting، نویسنده باید با نام و نوع درست، یعنی Person یا Organization، معرفی شود. گوگل توصیه میکند URL صفحه‌ای را هم بدهید که همان نویسنده را به‌صورت یکتا معرفی میکند. اگر مقصد یک پروفایل داخلی است، میتوانید خود آن صفحه را با نوع ProfilePage و موجودیت اصلی Person یا Organization علامت‌گذاری کنید.
مستند Article گوگل تأکید میکند هر نویسندهٔ قابل مشاهده را جداگانه در دادهٔ ساختاریافته بیاورید؛ چند نام را در یک فیلد ادغام نکنید. مستند ProfilePage هم می‌گوید موضوع اصلی صفحه باید یک فرد یا یک سازمان وابسته به سایت باشد. بنابراین این نشانه‌گذاری برای صفحهٔ اصلی خدمات یا صفحه‌ای با چند بیوگرافی مستقل مناسب نیست.
| محل | فیلد یا رابطهٔ اصلی | کنترل نهایی |
|---|---|---|
| مقاله | author.name، author.@type، author.url | نام و URL با نویسندهٔ قابل مشاهده یکی باشد |
| پروفایل | ProfilePage.mainEntity | موجودیت اصلی همان فرد یا تیم معرفی‌شده باشد |
| پروفایل | name و در صورت وجود sameAs | پیوند بیرونی واقعاً به حساب همان نویسنده برسد |
| تصویر پروفایل | image فقط برای عکس واقعیِ مرتبط | عکس پیشفرض یا تصویر فرد دیگری در اسکیما نباشد |
اسکیما را از محتوای قابل مشاهده جدا نکنید. افزودن sameAs به یک شبکهٔ اجتماعی نامرتبط یا ادعای مدرکی که در صفحه دیده نمی‌شود، خواننده را گمراه میکند. گوگل برای تصویر پروفایل می‌گوید اگر عکس ندارید، تصویر پیشفرض یا جای‌نگهدار را در image وارد نکنید. در صورت استفاده از عکس، مستند ProfilePage برای بهترین نتیجه تصویرهای باکیفیت با مساحت دست‌کم ۵۰ هزار پیکسل و نسبت‌های ۱:۱، ۴:۳ و ۱۶:۹ را توصیه میکند؛ این‌ها شرط اجباری ساخت صفحه نیستند. اعتبارسنجی فنی را با Rich Results Test انجام دهید و خروجی HTML عمومی را هم بررسی کنید؛ قبولی آزمون، نمایش نتیجهٔ ویژه را تضمین نمی‌کند.
صفحهٔ نویسنده را ایندکس کنیم یا نه؟
تصمیم ایندکس به ارزش خود صفحه بستگی دارد. پروفایلی که بیوگرافی واقعی، حوزهٔ تخصص، نقش تحریری، نمونهٔ نوشته‌ها و مسیر شناسایی دارد می‌تواند صفحهٔ مستقلی برای کاربر باشد. آرشیو خالی یا صفحه‌ای که فقط همان فهرست مقالههای دسته‌بندی را تکرار میکند، معمولاً ارزش مستقلی به جست‌وجوگر نمیدهد.
برای تصمیم، صفحه را بدون دیدن نام سایت باز کنید و بپرسید: آیا خواننده می‌فهمد چه کسی این مقاله‌ها را نوشته و چه شواهدی برای سابقهٔ او وجود دارد؟ آیا پروفایل با مقاله‌ها پیوند دوطرفه دارد؟ آیا محتوای آن با پروفایل نویسندگان دیگر صرفاً تغییر نام نیست؟ اگر پاسخ منفی است، اول خود صفحه را اصلاح کنید و بعد دربارهٔ ایندکس تصمیم بگیرید.
این تصمیم به معنی noindex کردن خودکار همهٔ صفحات نویسنده یا ایندکس کردن همهٔ آن‌ها نیست. برای تیم بزرگ ممکن است چند پروفایل غنی و چند آرشیو کم‌محتوا وجود داشته باشد. تصمیم را برای هر الگوی صفحه بگیرید و پس از تغییر تنظیمات، robots، canonical و URL عمومی را دوباره بررسی کنید.
پس از انتشار، پروفایل را با تغییر نقش، حوزهٔ کار یا فهرست نوشته‌ها به‌روز نگه دارید. اگر نام فرد کنار مقاله عوض شد، فقط اسکیما را اصلاح نکنید؛ صفحهٔ قابل مشاهده، پیوند باکس نویسنده و فهرست نوشتههای پروفایل را هم با انتساب واقعی هماهنگ کنید.
خطاهای رایج در صفحهٔ نویسنده کدام‌اند؟
رایج‌ترین خطا، ساخت هویت ظاهری برای جبران نبود اطلاعات واقعی است: عکس تولیدشده، نام ساختگی، مدرک اثبات‌نشده یا عددِ سابقه بدون سند. گوگل در راهنمای محتوای مفید به‌صراحت دربارهٔ اطلاعات گمراه‌کنندهٔ نویسندگی هشدار میدهد. اگر تیمی متن را نوشته، نام تیم و روش بررسی را شفاف بنویسید.
خطای دیگر ناهماهنگی میان سه نقطه است: نام کنار مقاله، نام در صفحهٔ پروفایل و نام در اسکیما. پیوند به شبکه‌ای که به فرد دیگری تعلق دارد، فهرست مقالههای نامرتبط، چند URL تکراری برای یک نویسنده و باکس نویسندهٔ بدون لینک نیز شناسایی مسئول محتوا را دشوار می‌کنند.
برای بازبینی نهایی، یک مقالهٔ تصادفی از هر نویسنده باز کنید و مسیر را از نام کنار عنوان تا پروفایل طی کنید. سپس یک نوشته از فهرست پروفایل باز کنید و ببینید نام نویسنده در آن همان است. این آزمون ساده خطاهای انتساب را زودتر از نگاه‌کردن به تنظیمات افزونه نشان میدهد.
کنترل نهایی را به شش پرسش کوتاه تبدیل کنید: نام واقعی است؟ نقش در مقاله و پروفایل یکی است؟ سابقهٔ ذکرشده قابل بررسی است؟ فهرست نوشته‌ها دقیق است؟ پیوندهای رفت‌وبرگشت کار می‌کنند؟ اسکیما همان اطلاعات قابل مشاهده را توصیف میکند؟ هر پاسخ منفی را پیش از انتشار اصلاح کنید. این بررسی بخشی از کنترل کیفیت سئو پیش از انتشار است و باید روی URL عمومی تکرار شود.
جمع‌بندی
صفحهٔ نویسنده زمانی مفید است که هویت و نقش واقعی را با مقالههای همان نویسنده و نشانه‌گذاری فنی هماهنگ کند. با نام و حوزهٔ کار شروع کنید، هر ادعای حرفه‌ای را قابل بررسی نگه دارید، مسیر دوطرفهٔ مقاله و پروفایل را بسازید و اسکیما را با متن قابل مشاهده تطبیق دهید.
سوالات متداول
آیا صفحهٔ نویسنده بهتنهایی رتبهٔ مقاله را بهتر میکند؟
خیر. گوگل برای داشتن یک صفحهٔ نویسنده وعدهٔ رتبه نمیدهد. این صفحه به خواننده و موتور جستوجو کمک میکند هویت تولیدکنندهٔ محتوا را روشنتر بفهمند، بهشرط آنکه اطلاعات واقعی و با مقاله هماهنگ باشد.
برای نویسندهٔ تیمی، Person بگذاریم یا Organization؟
اگر نام نویسنده به یک تیم یا سازمان واقعی اشاره میکند، نوع Organization مناسبتر است. اگر فرد مشخصی نویسنده است، Person بگذارید. نوع اسکیما باید با نام و توضیحی که کاربر میبیند یکی باشد.
آیا عکس نویسنده اجباری است؟
خیر. اگر عکس واقعی و مجاز ندارید، معرفی دقیق و نوشتههای قابل بررسی را منتشر کنید. در دادهٔ ساختاریافته نیز تصویر پیشفرض را بهجای عکس نویسنده معرفی نکنید.
آیا صفحهٔ دربارهٔ ما جای صفحهٔ نویسنده را میگیرد؟
معمولاً نه. دربارهٔ ما هویت سازمان را توضیح میدهد؛ پروفایل نویسنده به فرد یا تیمی میپردازد که مقالههای مشخصی را نوشته یا بررسی کرده است. در سایت کوچک میتوانید از صفحهٔ معرفی واحد استفاده کنید، به شرطی که نویسنده در آن بهروشنی شناسایی شود.
اگر نویسندهٔ سابق دیگر در شرکت نباشد، چه کنیم؟
انتساب مقالهٔ قدیمی را بدون دلیل عوض نکنید. وضعیت همکاری را در صورت نیاز با عبارتی دقیق به‌روز کنید، مسئول بازبینی فعلی را جدا بیاورید و قبل از حذف پروفایل، مقصد لینک‌های آن را تعیین کنید.
منابع
- Google Search Central: Creating helpful, reliable, people-first content
- Google Search Central: Article structured data
- Google Search Central: ProfilePage structured data
