امتیاز دهید

11 نکته محتوا نویسی برای افزایش بازدید ارگانیک و جذب خوانندگان بیشتر – (قسمت اول)

67
به فرایند تحقیق، برنامه ریزی، نگارش و انتشار محتوای وب، محتوا نویسی1 می‌گویند. این محتوا می‌تواند یک پست وبلاگی، متن یک ویدئو، محتوای یک صفحه فروش یا هر چیز دیگری باشد که به صورت آنلاین منتشر می‌شود.

نویسندگان سایت Ahrefs در سایت خود محتوای زیادی نوشته اند. آن‌ها بیش از 230 پست وبلاگی و بیش از 170 ویدئو در کانال یوتیوب خود دارند که بیشتر آن‌ها محتوا نویسی دارند.

‌در نتیجه، بلاگ سایت تنها از طریق گوگل ماهیانه حدود بیش از 724000 بازدیدکننده جلب می‌کند:

بازدید ماهانه سایت ahref

و همچنین بیش از 350000 بازدید ماهیانه در یوتیوب:

بازدید ماهیانه ahref در یوتیوب

در این مقاله، نکات ساده‌ای در ارتباط با محتوا نویسی را مطرح می‌کنیم که به صاحبان سایت کمک کرده تا به تعداد بازدید بالایی برسند، شما نیز می‌توانید آن‌ها را در محتواهای خودتان به کار ببندید و سئوی سایت خود را بهبود ببخشید.

  1. درباره موضوعاتی بنویسید که افراد آن‌ها را جستجو می‌کنند
  2. برای کلمه کلیدی هدفتان محتوای مناسب تولید کنید
  3. یک طرح کلی مبتنی بر داده ایجاد کنید
  4. محتوایتان را طوری تولید کنید که ارزش لینک دادن داشته باشد
  5. یک عنوان جذاب و گیرا بنویسید
  6. مقدمه متن خود را با استفاده از فرمول آیدا (AIDA) به صورت ضربتی آغاز کنید
  7. خوانایی پست خود را آسان کنید
  8. همانطور بنویسید که صحبت می‌کنید
  9. از عبارات انتقالی استفاده کنید
  10. درباره نوشته‌هایتان بازخورد بگیرید
  11. یک کتابچه حاوی اطلاعات ارزشمند (commonplace book) داشته باشید

 

  1. درباره موضوعاتی بنویسید که افراد آن‌ها را جستجو می‌کنند

اکثر افراد هنگام وبلاگ نویسی درباره موضوعاتی می‌نویسند که خودشان را به هیجان می‌آورد. با اینکه این موضوع اشکالی ندارد، پست‌های این چنینی اغلب تاریخ مصرف کوتاهی دارند.

شاید ارسال این پست‌ها به دوستان و شبکه‌های آشنایان باعث افزایش ناگهانی بازدیدکنندگان سایت شود  (بارقه های امید)، اما زمانی که علاقه‌ها از بین برود این بازدیدها به سرعت رو به کاهش می‌گذارند (نفس‌های آخر).

درباره موضوعاتی بنویسید که افراد آن‌ها را جستجو می‌کنند

برای برطرف کردن این مشکل، باید درباره موضوعاتی محتوا نویسی کنید که افراد آن‌ها را جستجو می‌کنند.

چرا که تا زمانی که محتوای شما در گوگل برای عبارات جستجوی مرتبط و محبوب رتبه مناسبی دریافت کند، بازدید حاصل از جستجوی ارگانیک مستمر نصیبتان می‌شود و به بهینه سازی سایت تان کمک می‌کند.

انتخاب موضوع برای تولید محتوا

با این حساب چطور باید این موضوعات را پیدا کنید؟

آسان ترین راه استفاده از یک ابزار تحقیق کلمات کلیدی2 است. عنوان یک موضوع مرتبط را در یکی ابزارهای کلمات کلیدی رایگان مانند ابزار تولید کننده کلمات کلیدی سایت Ahrefs وارد کنید و این ابزار تا 150 ایده برای کلمات کلیدی و حجم جستجوی ماهیانه ی تخمینی آن‌ها را نشان شما می‌دهد.

بزار تولید کننده کلمات کلیدی سایت

به طور کلی، هرچه حجم جستجو بالاتر باشد، کسب رتبه بالا در موتورهای جستجو بازدید ارگانیک بیشتری نصیبتان می‌کند.

همین که کلمه کلیدی پیدا کردید که به نظر می‌رسید قابلیت جذب بازدید کننده را دارد، آن را در ابزار بررسی صفحات نتایج جستجوی رایگان خود وارد کنید تا صفحاتی را که در حال حاضر برای این کلمه کلیدی بالاترین رتبه را دارند، ببینید. اگر این صفحات بازدید حاصل از جستجوی مناسبی داشته باشند، پس مشخص می‌شود این موضوع قابلیت جذب بازدید کننده ارگانیک بالایی دارد.

ابزار بررسی صفحات نتایج جستجوی رایگان

به عنوان مثال، می‌بینیم که صفحاتی که برای عبارت “بهترین راه کاهش وزن” در بالاترین رتبه‌ها قرار دارند، بازدید حاصل از جستجوی نسبتاً بالایی دارند. بنابراین، اگر یک وبلاگ تناسب اندام دارید، احتمالاً این موضوع مناسبی برای هدف گرفتن باشد.

توجه داشته باشید که گردانندگان سایت همچنین برای ویدئوهای یوتیوبشان دست به تحقیق کلمات کلیدی می‌زنند. اگر شما هم همین قصد را دارید، می‌توانید از ابزار کلمات کلیدی یوتیوب رایگان سایت Ahrefs استفاده کنید.

ابزار کلمات کلیدی یوتیوب

 

  1. برای کلمه کلیدی هدفتان محتوای مناسب تولید کنید

تابحال دقت کرده اید که گویا گوگل می‌داند شما به دنبال چه چیزی هستید؟ حتی اگر یک عبارت فوق العاده مبهم یا طولانی و پیچیده را در آن تایپ کنید؟

به عنوان مثال، نتیجه جستجوی این عبارت را ببینید:

برای کلمه کلیدی هدفتان محتوای مناسب تولید کنید

با اینکه هیچ اشاره‌ای به نام کیتی پری یا ترانه «آتش بازی» (fireworks) نکردیم، گوگل به طریقی متوجه شد که قصد داشتیم چه چیزی را پیدا کنیم.

دلیلش این است که کل مدل کسب و کار گوگل بر این اساس بنا شده که مرتبط ترین نتایج را در اختیار کاربرانش قرار دهد. بنابراین طی این سال‌ها سرمایه گذاری زیادی کرده تا معنای پشت جستجوهای مبهم را درک کند.

که یعنی: اگر می‌خواهید برای یک کلمه کلیدی مشخص رتبه بیاورید، باید بفهمید جستجوکنندگان به دنبال چه چیزی هستند و همان را در اختیارشان قرار دهید.

چگونه این را بفهمید؟ نتایج جستجو را بررسی کنید و همان سرمشق را دنبال کنید.

به عنوان مثال، فرض کنیم بخواهید برای عبارت “قهوه ساز دم سرد” (کلد برو) رتبه بیاورید.

نتایج جستجو قهوه ساز دم سرد

اکثر صفحاتی که در رتبه‌های بالا قرار دارند فهرست‌هایی هستند از بهترین قهوه سازها، پس شما هم باید چنین محتوایی تولید کنید.

اگر بخواهید صفحه‌ای را که برای فروش قهوه ساز طراحی شده در این میان بگنجانید کارتان خیلی سخت تر است، چون افراد با جستجوی این عبارت به دنبال چنین صفحه‌ای نیستند.

 

  1. یک طرح کلی مبتنی بر داده ایجاد کنید

نویسنده اصلی سایت Ahrefs برای هر یک از مقالات بلاگ خود یک طرح کلی برای موضوع هدف ایجاد می‌کند.

سپس آن را به سرپرست تیم تولید محتوا نویسی نشان می‌دهد. سرپرست تیم درباره طرح کلی نظر می‌دهد و تغییرات و ایده‌های جدیدی را که به ذهن نویسنده نرسیده پیشنهاد می‌کند.

یک طرح کلی مبتنی بر داده ایجاد کنید

ایجاد یک طرح کلی این چنینی کمک می‌کند پیش از شروع نگارش مقاله ایده‌های خود را تثبیت کنید.

به این شکل می‌توانید پیش از اینکه چند هزار کلمه بنویسید، مقاله را پاک کرده یا دوباره ساماندهی کنید.

این کار همچنین از ایجاد بن بست ذهنی در نویسنده جلوگیری می‌کند. هر باری که در طول فرایند پیش نویس کردن به بن بست برسید، تنها کافی است به طرح کلی مراجعه کنید.

یک راه خوب برای ایجاد طرح کلی این است که به دنبال نقاط مشترک نتایج دارای رتبه بالا بگردید. بالأخره، اگر اکثر صفحات دارای رتبه بالا به پرسش‌های مشخص و خاصی پاسخ داده باشند، پس نشان می‌دهد که این چیزی است که جستجوکنندگان به دنبال دانستن آن هستند.

که یعنی شما هم باید آن زیرموضوع‌ها را در پست خود بگنجانید.

پس، فرض کنیم که می‌خواهید درباره موضوع “بک لینک” بنویسید. اکر صفحات دارای بالاترین رتبه‌ها را بررسی کنیم، می‌بینیم که از یک قالب مشابه پیروی می‌کنند: تعریف بک لینک، چرا بک لینک مهم است، انواع بک لینک.

شما هم می‌توانید به آسانی از این قالب به عنوان اساس طرح کلی خودتان استفاده کنید.

ابزارهای ایده گرفتن محتوا نویسی

اگر نقاط مشترک بلافاصله مشهود نبودند، می‌توانید برای ایده گرفتن از ابزار Content Gap سایت Ahrefs استفاده کنید.

این ابزار کلمات کلیدی ای را که یک یا چند صفحه برای آن رتبه آورده‌اند به نمایش می‌گذارد، و این مسئله اغلب زیرموضوعات احتمالی را که شما می‌توانید به آن‌ها بپردازید، آشکار می‌کند.

برای مثال بالا، تنها کافی است آدرس چند مورد از صفحاتی را که برای کلمه کلیدی “بک لینک” رتبه آورده اند در نوار ابزار جایگذاری کنید، فیلد پایینی را خالی بگذارید و سپس روی نمایش کلمات کلیدی (Show keywords) کلیک کنید.

Content Gap

بسیاری از این کلمات کلیدی راه‌های متفاوت جستجو برای یک چیز واحد را نشان می‌دهند. اما اگر دقیق‌تر بررسی کنید، به چند زیر موضوع احتمالی برمی‌خورید و می‌توانید با استفاده از آن‌ها یک طرح کلی موفق ایجاد کنید.

 

  1. محتوایتان را طوری تولید کنید که ارزش لینک دادن داشته باشد

گوگل می‌گوید لینک‌ها یکی از سه فاکتور رتبه بندی برتر به شمار می‌روند.

پژوهش سایت Ahrefs نیز رابطه متقابل مثبت و قدرتمندی میان لینک‌ها و بازدید ارگانیک به نمایش می‌گذارد.

محتوایتان را طوری تولید کنید که ارزش لینک دادن داشته باشد

اگر می‌خواهید برای یک کلمه کلیدی که کوچکترین رقابتی سر آن وجود دارد در گوگل رتبه بیاورید، به لینک نیاز دارید. و اگر می‌خواهید محتوایتان سایرین را به لینک دادن جلب کند، باید درک کنید که افراد چرا به پست‌های مرتبط با آن موضوع لینک می‌دهند.

بهترین روش کار این است که بک لینک‌های صفحاتی را که در حال حاضر در رتبه‌های بالا قرار دارند بررسی کنید و ببینید چرا سایرین به آن‌ها لینک داده اند. اگر متوجه شدید که افراد زیادی به یک دلیل مشترک به آن‌ها لینک داده اند، پس احتمالاً ارزشش را دارد که در پست خودتان هم به همان موضوع یا یک موضوع مشابه اشاره کنید.

به عنوان مثال، فرض کنیم می‌خواهید برای کلمه کلیدی “بازاریابی وابسته3” (همکاری در فروش) رتبه بیاورید.

اگر صفحات دارای رتبه برتر برای این کلمه کلیدی را بررسی کنیم، اکثر آ‌ن‌ها بک لینک‌های بسیاری دارند.

بیایید یکی از آن‌ها را انتخاب کنیم و با استفاده از ابزار بررسی سایت Ahrefs بک لینک‌های آن را بررسی کنیم. تنها با یک مرور اجمالی روی ستون “انکر و بک لینک4“، می‌بینیم که تعداد نسبتاً بالایی از افراد به دلیل آمار ذکر شده در پست به آن لینک داده اند.

پس احتمالاً عقلانی است که در پست خودمان هم به این آمار یا آمارهای مشابه اشاره کنیم.

آیا دلایل لینک دهی مشترک همیشه به همین واضحی هستند؟ البته که نه.

همیشه نمی‌توانید ترندهای مشخص را ببینید، اما به نظر ما باز هم ارزشش را دارد که قبل از محتوا نویسی این کار را انجام دهید.

ادامه مقاله:

ادامه مقاله “11 نکته محتوا نویسی برای افزایش بازدید ارگانیک و جذب خوانندگان بیشتر” را در قسمت بعدی بخوانید.

1: Content Writing
2: Keyword Research Tool
3: Affiliate Marketing
4: Anchor and Backlink

امتیاز دهید
منبع Ahrefs
ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.