چک ‌لیست ایجاد محتوا با قابلیت اشتراک گذاری بالا

16

چگونه محتوایی تولید کنیم که قابلیت انتشار بالایی داشته باشد؟

یک محتوا هرچقدر هم که خوب باشد، اگر کسی آن را نبیند هیچ فایده‌ای ندارد! برای اینکه توجه افراد را تا جایی که ممکن است بیشتر و بیشتر به محتوای خود جلب کنید، باید محتوای شما قابلیت به اشتراک گذاری محتوا را داشته باشد. بازنشر محتوا به این معناست که محتوایی که به راحتی قابل به اشتراک ‌گذاری باشد، توسط افراد با یک کلیک با دوستان و یا فالورهای ایشان به اشتراک گذاشته می‌شود و در اینترنت بازنشر می‌شود.

اگر شما هم قصد دارید که محتوایتان به دفعات زیادی به اشتراک گذاشته شود باید ابتدا به چند سوال مهم پاسخ بدهید.

وقتی این کار را با موفقیت انجام دادید، آنگاه می‌توانید بر روی افزایش تعداد به اشتراک ‌گذاری‌ها از طرف مخاطبین، از طریق استراتژی بازاریابی محتوایی خود تمرکز کنید.

 

آیا موضوع محتوای شما برای به اشتراک ‌گذاری مناسب است؟

در دل هر محتوایی که زیاد به اشتراک‌ گذاشته می‌شود یک موضوع ترغیب‌کننده وجود دارد.

مردم محتواهایی را به اشتراک‌ می‌گذارند که چیزی را درون قلب و ذهنشان شعله‌ور می‌سازد. این موضوع باعث می‌شود که که آنها علاقه پیدا کنند در این مطلب نقشی داشته باشند و آن را برای دیگران ارسال کنند.

تحقیقاتی در این زمینه ثابت کرده است که مردم میل ذاتی به انتشار اطلاعات دارند.

در واقع ما از این کار بسیار هیجان‌زده می‌شویم و البته موضوعاتی هستند که بیشتر از بقیه مایل به انتشار آنها هستیم. در واقع ما همیشه به این فکر می‌کنیم که یک مطلب برای چه افراد دیگری مفید یا جالب و در کل خوشایند است.

بنابراین موضوعاتی که مفید، خوشایند و جالب باشند معمولا بیشتر به اشتراک‌ گذاشته می‌شوند.

این موضوعات چنان به دل ما می‌نشیند که فکر می‌کنیم دیگران نیز از آن لذت خواهند برد.

برای اینکه چنین ایده‌هایی را به کار ببرید سعی کنید چنین مطالبی را ایجاد کنید که:

  • احساسی باشد: سعی کنید مطالبی بنویسید که احساسات مخاطبین را برانگیخته می‌کند.
  • مرتبط با هویت مخاطبین باشد: سعی کنید مطالبی ایجاد کنید که مخاطبین به راحتی با آن ارتباط برقرار کنند و خود را در آن موقعیت ببینند.
  • ترند باشد: مطالبی تولید کنید که شامل موضوعات داغ روز باشد.
  • ارزشمند باشد: سعی کنید در محتوای خود به سوالات پاسخ دهید، راه‌حل‌هایی را ارائه کنید و پیشنهادات مفید بدهید.

 

آیا تیترهای شما توجه را به خود جلب می ‌کند و افراد را ترغیب به اشتراک گذاری محتوا می‌ کند؟

وقتی که یک موضوع قدرتمند و مناسب برای به اشتراک گذاری محتوا پیدا کردید حالا نوبت آن است که کاری کنید که افراد به راحتی نظرشان جلب محتوای عالی شما شود.

تیترهای محتوا بسیار مهم هستند و می‌توانند نقش مهمی در ترغیب افراد جهت به اشتراک گذاری محتوا را ایفا کنند.

تحقیقاتی در این زمینه نشان داده است که تعداد بسیار زیادی از افراد فقط به خاطر تیتر یک مطلب آن را در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌کنند.

اگر می‌خواهید محتوایی تولید کنید که به دفعات زیاد به اشتراک گذاشته شود، داشتن یک تیتر قدرتمند و جذاب ضروری است.

 

نکات تیترنویسی

  • ارزش‌ها را نشان دهید:

سعی کنید به صورت واضح بیان کنید که مخاطبین با خواندن مطلب شما چه چیزی را به دست می‌آورند و چه چیزی یاد می‌گیرند.

  • محتوای خود را به خوبی تعریف کنید:

یعنی تیتر نشان دهد که متن شما شامل چه اطلاعاتی است.

  • نتایج را نشان دهید:

توضیح دهید که مخاطبین چه چیزی را به عنوان نتایج پس از خوانش متن شما به دست می‌آورند.

  • از لیست‌ها استفاده کنید:

با ایجاد محتوایی شامل لیستی از موارد و اشاره به این لیست‌وار بودن مطلب در تیتر، نشان دهید که متن شما به راحتی قابل خواندن است و می‌توان به راحتی به بخش مورد نظر رجوع کرد. در این حالت تیتر شما می‌تواند چیزی شبیه به این باشد: «لیست ابزارهای کاربردی ویرایش تصویر»

  • از اعداد استفاده کنید:

استفاده از اعداد می‌تواند باعث جلب توجه مخاطبین شود. به عنوان مثال می‌توانید چند راه‌کار در مطلب خود ارائه داده‌اید و مطالبی از این دست…

  • مخاطبین را مورد مخاطب قرار دهید:

بدین منظور می‌توانید از کلمه «شما» استفاده کنید. یعنی به جای اینکه بنویسد «۱۷ راهکار که یک دیجیتال مارکتر باید بداند»، بنویسید «۱۷ راهکار که به عنوان دیجیتال مارکتر باید بدانید» یا مثلا «۸ راهکاری که شما را موفق خواهد کرد»

  • از کلمات کلیدی استفاده کنید:

استفاده از کلمات کلیدی (کلماتی که افراد برای رسیدن به مطالبی مانند مطالب شما آن را در گوگل جستجو می‌کنند) مهم احتمال اینکه توجه مخاطبین شما را جلب کند را افزایش می‌دهد.

البته در نظر داشته باشید که به کاربردن همزمان تمامی این اصول دشوار است ولی سعی کنید حداقل دو یا سه مورد از این نکات را در تیترهای خود استفاده کنید.

 

همانطور که گفتیم بهتر است در تیتر خود از کلمات احساسی و قدرتمند استفاده کنید.

به عنوان مثال این دو تیتر را در نظر بگیرید:

  • ۵ ناحیه گردشگری در اروپا
  • ۵ ناحیه اسرارآمیز گردشگری در اروپا که قبل از مرگ باید آنها را ببینید

همانطور که احتمالا متوجه شده‌اید تیتر دوم میزانی از فوریت را به مخاطب انتقال می‌کند و آنها را ترغیب می‌کند که این مطلب را به اشتراک‌ بگذارند.

 

آیا تصاویر شما از لحاظ اندازه و شکل مناسب به اشتراک‌ گذاری در شبکه‌ های اجتماعی هستند؟

تصاویر در شبکه‌های اجتماعی بخش جدایی ناپذیری از فرآیند به اشتراک‌ گذاری هستند. ا

ضافه کردن المان‌های گرافیکی جالب و خیره‌کننده به پست‌ها احتمال اینکه افراد بیشتری به آن توجه کنند و آن را به اشتراک‌ بگذارند را افزایش می‌دهد.

بنا بر تحقیقات Buffer توییت‌هایی که دارای تصویر هستند به صورت میانگین ۱۵۰ درصد بیشتر از توییت‌هایی که تصویر ندارند به اشتراک گذاشته می‌شوند.

برای اینکه مطالبی در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید که بیشتر به اشتراک گذاشته شوند باید این مطالب تصاویری داشته باشند که از لحاظ اندازه و شکل برای این پلتفرم‌ها مناسب باشند.

برای اینکه متوجه شوید تصاویر شما در شبکه‌های اجتماعی چگونه نشان داده خواهند شد می‌توانید از ابزار AdParlor استفاده کنید.

هرچند این ابزار در اصل برای طراحی تبلیغات اینترنتی و نحوه نمایش آنهاست ولی به کمک آن می‌توانید متوجه شوید که تصاویر شما در شبکه‌های اجتماعی مختلف و در وسایل مختلفی مثل موبایل، تبلت و… چطور به نظر می‌رسد.

 

آیا می‌ توان مطلب را به راحتی به اشتراک گذاشت؟

به اشتراک گذاری محتوا فقط مرتبط به کیفیت و فرم محتوا بستگی ندارد. بلکه سختی یا راحتی و همچنین امکانات به اشتراک گذاری محتوا نیز در این موضوع دخیل هستند. همچنین سایت‌هایی که مخاطبین خود را به انتشار مطالب خود دعوت می‌کنند نیز معمولا میزان بیشتری از به اشتراک‌ گذاری مطالب را تجربه می‌کنند.

اگر کار بازنشر محتوا برای مخاطبین سخت باشد احتمال اینکه محتوا را به اشتراک بگذارند کاهش می‌یابد. بنابراین سعی کنید امکاناتی ترتیب ببینید که مخاطبین بتوانند به راحتی مطالب شما را به اشتراک بگذارند.

وجود چنین امکاناتی آنها را به بازنشر محتوا دعوت خواهد کرد. بدین ترتیب سعی کنید:

  • گزینه به اشتراک ‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی را به تمامی مطالب سایت خود اضافه کنید تا مخاطبین بتوانند به راحتی این کار را انجام دهند.
  • از CTAها یا همان گزینه‌های دعوت به اقدام در درون مطالب خود استفاده کنید. یعنی گزینه‌هایی که از مخاطبین درخواست می‌کنند این محتوا را به اشتراگ بگذارند و افراد می‌توانند با یک کلیک کل مطلب یا بخشی از آن را به اشتراک بگذارند. همچنین در انتهای مطالب نیز می‌توانید از خوانندگان بخواهید این مطلب را با دیگران نیز به اشتراگ بگذارند.

برای اینکه فرآیند به اشتراک گذاشتن در توییتر توسط مخاطبین راحت باشد می‌توانید از سایت Click to Tweet استفاده کنید بدین ترتیب یک قسمت از مطلب شما به همراه گزینه به اشتراگ ‌گذاری در توییتر  به شکل قابل توجهی به محتوای شما اضافه می‌شود.

مهم نیست که مطلب شما چه نوع مطلبی است. باید سعی کنید همیشه از گزینه‌های به اشتراک ‌گذاری استفاده کنید. حتی می‌توانید به صورت هوشمندانه چنین گزینه‌هایی را در کنار آمارها و یا اینفوگرافیک‌های جذاب قرار دهید. بدین ترتیب احتمال به اشتراک ‌گذاری نیز افزایش می‌یابد.

 

آیا محتوای خود را بهینه می‌ کنید؟

وقتی در حال تدوین تقویم محتوایی خود هستید باید مشخص کنید که هر محتوا چه هدفی دارد.

ممکن است هدفتان این باشد که محتوای شما با ایجاد تعامل در شبکه‌های اجتماعی باعث افزایش آگاهی افراد از برند شما شود. یا اینکه قصد داشته باشید از طریق رتبه‌گیری یک محتوا در صفحه نتایج موتورهای جستجو ترافیک بیشتری برای سایت خود ایجاد کنید.

با اینکه هدف‌ها متفاوت است اما سعی کنید تاجایی که ممکن است مطالب خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید. با انجام سئو بر روی مطالب، مخاطبین بیشتری می‌توانند مطالب شما را ببینند و به همین دلیل امکان به اشتراک گذاری محتوا شما نیز افزایش می‌یابد.

برای بررسی سئوی داخلی صفحات سایت خود می‌توانید از ابزار On-Page SEO Checker متعلق به سایت الکسا استفاده کنید تا مطمئن شوید که این صفحات به خوبی برای کلمات کلیدی مد نظر شما بهینه شده‌اند.

اما یادتان باشد که در درجه نخست تمرکز شما باید بر روی کیفیت محتوا باشد. استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه که گوگل به شدت مخالف آن است باعث می‌شود که سایت شما جریمه شده و با تنزل رتبه در صفحات جستجو و یا عدم نمایش در آن مواجه شود.

همچنین در این حالت کاربران نیز به جای اینکه مطالب شما را به اشتراک بگذارند، از سایت شما به سرعت خارج می‌شند.

حالا که این نکات مهم را متوجه شده‌اید و به این سوالات پاسخ داده‌اید می‌توانید مطمئن شوید که مطالب شما مناسب به اشتراک‌ گذاری هستند.

با به خاطرسپاری و به کارگیری این روش‌ها می‌توانید مطالبی ایجاد کنید که بیشتر و بیشتر به اشتراک گذاشته می‌شوند.

90%
  • عالی
منبع Alexa
ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.