موتورهای جستجو بر اساس بیش از ۲۰۰ فاکتوری تشخیص می‌دهند کدام وب سایت‌ها باید در نتایج جستجو نشان داده شده و باید به چه ترتیبی قرار گیرند. اگر تمایل دارید که سایت شما هم در رتبه‌های برتر موتورهای جستجو قرار گیرد باید سایت خود را بهینه کرده و این پارامترها را در سایت خود رعایت کنید.
اما خبر خوب اینکه، تمام ۲۰۰ فاکتوری که از آن‌ها صحبت شد در عمل ارزش یکسانی ندارند. برخی عوامل رتبه بندی ارزش بیشتری نسبت به بقیه دارند. اگر قصد تدوین استراتژی برای سئو سایت خود را دارید به ۱۲ عاملی که در زیر به آن‌ها اشاره خواهیم کرد توجه بیشتری داشته باشید. این عوامل در سئوی سایت شما بسیار تاثیرگذار خواهند بود.
قبل از اینکه با جزئیات بیشتر به این ۱۲ پارامتر بپردازیم، خوب است اشاره کنیم که این موارد به احتمال فراوان در آینده تغییر خواهند کرد.
موتورهای جستجو و الگوریتم‌های گوگل به صورت پیوسته در حال تغییر هستند. ارزش برخی پارامترها در طول زمان کاهش یا افزایش پیدا خواهد کرد. گاهی پارامترهای جدیدی به این موارد اضافه می‌شوند و گاهی نیز یک پارامتر حذف خواهد شد. بسیار مهم است که دانش خود در این زمینه را به روز نگاه دارید و به صورت مداوم از ابزارهای بررسی سئو سایت استفاده کنید تا سایت خود را سنجیده و مطمئن شوید که مهمترین پارامترهای سئو در سایت شما رعایت شده است.
موتور جستجو و الگوریتم‌های رتبه بندی گوگل دائما در حال تغییر هستند. آیا مطمئن هستید که سایت شما به روزترین شیوه سئو را دنبال می‌کند؟
حال بیایید با هم ببینیم که چطور به کمک این ۱۲ عامل مهم، می‌توانیم سئوی سایت خود را بهبود بخشیم.
۱۲ فاکتور برتر در رتبه بندی سئو
در اینجا به ۱۲ پارامتر مهم سئو اشاره خواهیم کرد. توجه داشته باشید که این لیست به ترتیب اهمیت نیست.
۱. امنیت سایت1
۲. قابلیت دیده شدن توسط خزنده‌های موتورهای جستجو (کراول شدن)2
۳. سازگاری برای کاربران موبایل3
۴. سرعت بارگزاری صفحات سایت4
۵. میزان تعامل مخاطبان با سایت5
۶. با کیفیت بودن محتوای سایت6
۷. انتخاب درست کلمات کلیدی7
۸. محتوای بهینه شده8
۹. اطلاعات ساختار یافته9
۱۰. قرارگیری در لیست کسب‌وکارها10
۱۱. بک لینک‌ها11
۱۲. قدمت دامنه سایت12
۱. امنیت سایت
گوگل در سال ۲۰۱۴، امنیت سایت را به عنوان یکی از پارامترای تاثیرگذار در سئو معرفی کرد. در حال حاضر این عامل یکی از مهمترین پارامترهای دریافت رتبه مناسب در صفحه نتایج جستجو می‌باشد. منظور از امنیت سایت استفاده از HTTPS است. سایت‌هایی که از HTTPS استفاده می‌کنند دارای گواهینامه SSL هستند و یک ارتباط امن بین کاربران و سایت را فراهم کرده و بدین ترتیب از اطلاعاتی که در این بین منتقل می‌شوند محافظت خواهد شد.
۲. قابلیت دیده شدن توسط خرنده‌های موتورهای جستجو (کراول شدن)
اگر موتورهای جستجو نتوانند سایتی را پیدا کنند بنابراین نمی‌توانند رتبه‌ای هم به آن اختصاص دهند. به همین دلیل است که قابلیت کراول شدن یکی از عوامل مهم سئو می‌باشد. قابلیت کراول شدن به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد تا سایت و محتوای شما را بررسی کرده و بدین ترتیب متوجه شوند که صفحات این سایت در مورد چه چیزی هستند و چه رتبه‌ای باید دریافت کنند.
اگر می‌خواهید موتورهای جستجو به سایت شما رتبه دهند ابتدا باید اجازه دهید که به درستی سایت شما را کراول کنند. بدین منظور:
- نقشه سایت خود را به موتورهای جستجویی که بیشترین مخاطب را دارند معرفی کنید.
- وضعیت ایندکس13 شدن سایت خود را در گوگل سرچ کنسول بررسی و تعداد صفحاتی که گوگل آن‌ها را کراول کرده است را مشاهده کنید.
- به روشی صحیح از Robots.txt استفاده کنید و بدین ترتیب به موتورهای جستجو اطلاع دهید به کدام صفحات باید دسترسی داشته باشند و کدام صفحات را باید نادیده بگیرند.
۳. سازگاری سایت برای کاربران موبایل
موبایل فرندلی بودن یا مناسب بودن سایت برای کاربران موبایل اشاره به این دارد که وقتی شخصی سایتی را با موبایل باز می‌کند ظاهر آن سایت چگونه است و چگونه عمل می‌کند. سایت‌هایی که موبایل فرندلی هستند دارای طراحی ریسپانسیو14 می‌باشند و بدین ترتیب محتوا را به گونه‌ای تنظیم می‌کنند که در دستگاه‌های مختلف با سایزهای مختلف صفحه نمایش به خوبی نشان داده شوند. بنابراین تجربه کاربری15 خوبی را برای کاربران فراهم می‌کنند. به این دلیل که کاربران بیشتر از طریق موبایل وارد سایت‌ها می‌شوند و نه از طریق دسکتاپ (حدود ۵۲.۲ درصد ترافیک سایت‌های مختلف از طریق موبایل ایجاد می‌شود و این رقم در حال افزایش است)، موبایل فرندلی بودن عامل مهمی برای کابران و موتورهای جستجو می‌باشد.
۴. سرعت بارگزاری صفحه
عامل مهم دیگری در سئو که به تجربه کاربری مربوط می‌شود سرعت بارگزاری سایت است. سایت‌هایی که به کندی بارگزاری می‌شوند تجربه کاربری بدی را رقم می‌زنند. موتورهای جستجو می‌دانند که مردم می‌خواهند تا پاسخ سوالات خود را به سریع‌ترین روش ممکن به دست آورند بنابراین ترجیح می‌دهند تا سایت‌هایی را به کاربران نشان دهند که به سرعت بارگزاری می‌شوند. این موضوع حتی در مورد جستجو با موبایل اهمیت بیشتری دارد. و همانطور که گوگل اعلام کرده است سرعت بارگزاری سایت یکی از پارامترهای سئو برای جستجو در موبایل می‌باشد.
اگر سرعت لود شدن سایت شما مناسب نیست می‌توانید اقداماتی را جهت بهبود آن انجام دهید. کارهایی نظیر: استفاده از کش در وب سایت، فشرده کردن فایل‌ها، کاهش تعداد ریدایرکت16ها و…
۵. میزان تعامل مخاطبان با سایت
موتورهای جستجو برای اینکه تشخیص چه سایت‌هایی باید رتبه بهتری داشته باشند به کاربران و نحوه عمل آن‌ها توجه می‌کنند. آن‌ها به نحوه تعامل کاربران با نتایج جستجو توجه کرده تا تشخیص دهند کدام سایت‌ها برای مردم بهتر و مفیدتر هستند. گوگل این کار را از طریق هوش مصنوعی خود موسوم به الگوریتم رنک برین17 انجام می‌دهد.
میزان تعامل مخاطبان شامل این موارد است:
- نرخ کلیک18 (CTR): میزان درصدی از مردم که بر روی یکی از نتایج نشان داده شده در صفحه جستجو کلیک می‌کنند.
- زمان سپری شده در سایت (Time on site): میزان زمانی که شخص در سایتی که آن را از طریق موتورهای جستجو پیدا کرده سپری می‌کند.
- نرخ خروج (Bounce Rate): میزان کاربرانی که پس از مشاهده اولین صفحه سایتی که از طریق موتور جستجو آن را پیدا کرده‌اند به سرعت آن سایت را ترک می کنند.
این پارامترها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا متوجه شوند کدام سایت‌ها در جستجوی کلمات خاص ارزشمندتر هستند به همین دلیل باید محتوا و پیش نمایش یا اسنیپت‌های جستجوی سایت خود را بهینه کنید تا میزان تعامل مخاطبان با سایت شما افزایش یابد. همچنین:
- از ظاهر و گرافیک با کیفیت بالا در سایت خود استفاده کنید.
- محتوای خود را به نحوی ساختار و دسته‌بندی کنید تا به صورت طبیعی و بسیار ساده توسط کابران قابل ردیابی باشد.
- برای اینکه کاربران به راحتی مطالب را پیدا کنند از لینک‌های داخلی در محتوای خود استفاده کنید.
- از متاتگ‌های سئو برای ایجاد عناوین و توصیفات ترغیب‌کننده در اسنیپت‌های سایت خود که در نتایج جستجو نشان داده می‌شوند، استفاده کنید.
- محتوای خود را برای ویژگی‌هایی که اسنیپت‌ها دارند، در نتایج جستجو بهینه کنید.
۶. با کیفیت بودن محتوای سایت
روش دیگری که از طریق آن می‌توانید نرخ تعامل مخاطبان را افزایش دهید و برای موتورهای جستجو نیز جذاب باشید، این است که مطالبی با کیفیت بالا به صورت مدوام در سایت خود منتشر کنید. محتوا یکی از پارامترهای مهم در سئو است. موتورهای جستجو تمایل دارند که بهترین نتایج را به کاربران نشان دهند بدین ترتیب به سایت‌هایی که دارای محتوایی با جزئیات بالا، جامع و با کیفیت هستند رتبه بهتری می‌دهند.
محتوای جدید و دست اول باعث می‌شود بتوانید نظر موتورهای جستجو را به خود جلب کنید، امکان دیده شدن خود را افزایش دهید و مطالب ارزشمندی را به مخاطبان خود عرضه کنید. بنابراین این کار یک استراتژی برد-برد برای برنامه بازاریابی شما خواهد بود.
۷. انتخاب درست کلمات کلیدی
کورکورانه وارد تولید محتوا نشوید! از تحلیل کلمات کلیدی استفاده کنید تا بتوانید کلمات کلیدی و موضوعات مناسب را پیدا کرده و به صورت استراتژیک و هوشمندانه به تولید محتوا بپردازید. تحلیل کلمات کلیدی فرآیندی است که از طریق آن می‌توانید کلمات کلیدی محبوب کاربران را پیدا کرده و بدین ترتیب می‌توانید ترافیک بیشتری به سایت خود هدایت کنید.
در نظر داشته باشید که گوگل چگونه کلمات کلیدی را رتبه‌بندی می‌کند تا بتوانید بهترین کلمات کلیدی را برای محتوای خود انتخاب کنید:
- عبارات کلیدی بلند19 را انتخاب کنید.
همانطور که جستجوی صوتی روز به روز محبوب‌تر می‌شود، کاربران بیشتری عبارات و سوالات بلند را جستجو می‌کنند. اگر نمی‌خواهید اینگونه کاربران را از دست بدهید عبارات کلیدی بلند (دارای ۳ کلمه یا بیشتر) را هم علاوه بر کلمات عمومی کوتاه‌تر انتخاب کنید.
- هدف کاربران از جستجوی کلمات کلیدی را درک کنید.
باید بدانید مقصود کاربران از جستجوی عبارات خاص چه چیزی است. آیا آن‌ها به دنبال یادگیری هستند یا خرید؟ یا رسیدن به یک مطالب خاص؟ گوگل به مطالبی که مناسب با قصد کاربران است، رتبه بهتری می‌دهد. بنابراین مطمئن شوید که درک کرده‌اید چطور باید انواع مختلف کلمات کلیدی را در مطالب مختلف، در بخش‌های مختلف قیف فروش، به کار ببرید.
- عبارات و کلماتی را انتخاب کنید که توانایی رقابت در آن‌ها را دارید.
در برخی عبارات رقابت بسیار شدید است و رتبه‌گیری در آن‌ها بسیار دشوار است. بر روی عبارات و کلماتی تمرکز کنید که توانایی رقابت در آن را دارید. از ابزار Keyword Difficulty الکسا استفاده کنید تا متوجه شوید در چه کلماتی به راحتی می‌توانید رتبه بگیرید. این ابزار قدرت و اعتبار20 سایت شما را سنجیده و عبارات و کلماتی که می‌توانید در آن رتبه بگیرید را به شما نشان خواهد داد.
۸. محتوای بهینه شده
برای اینکه موتورهای جستجو را جذب سایت خود کنید نیاز دارید که به سئو داخلی سایت خود نیز توجه کنید. سئوی داخلی فرآیندی است که از طریق آن به بهینه‌سازی هر صفحه از سایت خود برای یک کلمه کلیدی خاص می‌‌پردازید. از طریق بهینه‌سازی محتوای سایت خود برای یک کلمه کلیدی خاص به موتورهای جستجو می‌گویید که صفحات سایت شما در مورد چه چیزی هستند و برای چه کلمه یا عبارتی باید رتبه بگیرند.
هر کلمه کلیدی را برای یک صفحه خاص در نظر بگیرد. هیچ‌گاه برای چند صفحه یک کلمه یکسان را هدف قرار ندهید. این باعث می‌شود که موتورهای جستجو گیج شوند و به اصطلاح کلمات کلیدی همدیگر را می‌خورند و این کار باعث تضعیف صفحات سایت شما خواهد شد. سپس محتوای خود را با توجه به بهترین پیشنهادات برای سئوی داخلی بهینه کنید.
پس از انجام دستورالعمل‌های پیشنهاد شده در رابطه با سئوی داخلی سایت از طریق ابزار On-page SEO Checker مطمئن شوید تمام کارهای لازم را انجام داده‌اید.
۹. اطلاعات ساختار یافته (Structured data)
روش دیگری که از طریق آن می‌توانید به موتورهای جستجو بگویید صفحات سایت شما در مورد چه موضوعی است (و موتورهای جستجو از آن طریق به آن صفحه رتبه دهند) استفاده از اطلاعات ساختار یافته است. اطلاعات ساختار یافته یا نشانه گذاری اسکیما21 نوعی میکرو داده است که به بک‌اند صفحات وب اضافه می‌شود تا به موتورهای جستجو بگوید چطور محتوای این صفحات را دسته‌بندی و تفسیر کنند.
اطلاعات ساختار یافته یکی از پارامترهای بسیار مهم در سئوی سایت است به این خاطر که به وضوح به موتورهای جستجو موضوع اصلی صفحات سایت را نشان می‌دهد. همچنین این پارامتر به علت اینکه باعث می‌شود مطالب شما در بخش ویژگی‌های اسنیپت‌ها نشان داده شوند، اهمیت دارد. اگر محتوای شما در قسمت پیش نمایش‌ها قرار گیرد ترافیک بیشتری دریافت خواهید کرد و مجددا رتبه بهتری به دست خواهید آورد.
۱۰. قرارگیری در لیست کسب‌وکارها
موتورهای جستجو به برندهایی که بیشترین اعتبار و قدرت را دارند و همچنین قابل اعتمادتر هستند رتبه بهتری می‌دهند. هرچه نشانه‌های یک کسب و کار در فضای آنلاین بیشتر باشد احتمالا بیشتر توسط موتورهای جستجو به کاربران نشان داده خواهد شد. به همین دلیل حضور مداوم در لیست کسب‌وکارها پارامتر بسیار مهمی در سئو می‌باشد.
حضور در لیست کسب‌وکارها که گاهی به عنوان بک لینک گرفتن از آن یاد می‌شود اساسا یک عامل در سئوی محلی است. با این حال تمامی برندها باید آن را مدیریت کنند و اقدامات زیر را انجام دهند:
- اکاونت Google My Business page را ایجاد کنید.
- نام برند خود را در سایت‌هایی که به معرفی کسب‌وکارها، در حوزه مرتبط، می‌پردازند ثبت کرده و پروفایل مختص خود را ایجاد کنید.
- مطمئن شوید که نام، آدرس و شماره تلفن برند شما به صورت صحیح و ثابت در این پروفایل‌ها استفاده می‌شود.
۱۱. بک لینک‌ها
بک لینک‌های یکی دیگر از نشانه‌هایی هستند که به موتورهای جستجو اطلاع می‌دهند که یک سایت دارای اعتبار و قدرت است. تعداد و کیفیت لینک‌هایی که به سایت شما ارجاع می‌دهند یکی از پارامترهای سئوی خارجی سایت است که تاثیر قابل توجهی بر رتبه سایت شما در موتورهای جستجو دارد.
در کنار محتوا، بک لینک‌ها دومین عامل بسیار مهم سئوی وب‌سایت می‌باشند. اگر می‌خواهید که سایت شما رتبه خوبی به دست آورد نیاز دارید که برای ایجاد بک لینک‌های با کیفیت برنامه‌ریزی کنید. مثلا می‌توانید از پست مهمان در سایت دیگران، رپورتاژ آگهی و… استفاده کنید.
۱۲. قدمت دامنه و سایت
آخرین پارامتر در این لیست، یعنی قدمت دامنه، شاید چیزی نیست که در اختیار شما باشد ولی توجه به آن ارزشمند است. قدمت دامنه یا اینکه سایت شما چقدر قدیمی است، یکی از پارامترهای سئو می‌باشد. در حالی که گوگل صراحتا به این موضوع اشاره نکرده است ولی تحقیقات نشان می‌دهد که دامنه‌ها و سایت‌های قدیمی رتبه بهتری دریافت می‌کنند.
بنابراین اگر به تازگی شروع به یک کسب‌وکار اینترنتی کرده‌اید بدانید که مدتی طول می‌کشد تا نتایج بهینه سازی سایت خود را مشاهده کنید. با تلاش و صبر سایت شما می‌تواند رتبه خوبی در نتایج گوگل کسب کند با این حال نباید انتظار داشته باشید این نتایج یک شبه به دست آیند.
اکنون که پارامترهای مهم بهینه سازی سایت را فراگرفته‌اید، وقت آن است که سایت خود را برای دریافت رتبه‌های بهتر بهینه کنید!
1: Site Security
2: Crawlability
3: Mobile-Friendliness
4: Page Load Speed
5: User Engagement
6: High-Quality Content
7: The Right Target Keywords
8: Optimized Content
9: Structured Data
10: Consistent Business Listings
11: Backlink Profile
12: Domain Age
13: Index
14: Responsive
15: User Experience
16: Redirects
17: RankBrain
18: Click-through Rate
19: Long Tail Keyword
20: Authority
21: Schema Markup