فیچر اسنیپت‌ (Featured Snippets) چیست و چگونه آنها را ایجاد کنیم؟

انواع مختلف فیچر اسنیپت‌ ها کدامند؟

اگر مدیر بازاریابی یک کسب‌وکار کوچک باشید، می‌دانید که بهینه‌ سازی سایت برای جذب ترافیک به سایت مانند یک نبرد است. بدون داشتن یک استراتژی مناسب، حتی برای بهترین محتوا و مطالب نیز دشوار است که رتبه خوبی در صفحه نتایج گوگل دریافت کنند. خوشبختانه راه‌های متعددی وجود دارد که می‌توانید رتبه خود را بهبود بخشید و مورد توجه قرار بگیرید. یکی از بهترین روش‌های برای اینکه چشم‌ها را به محتوای خود خیره کنید فیچر اسنیپت‌ ¹ها هستند.

گوگل این فیچر اسنیپت‌ها را به مخاطبین نشان می‌دهد تا کاربران بتوانند مستقیما و به سرعت پاسخ خود را دریافت کنند. فیچر اسنیپت‌ها قبل از لیست‌ سایت‌هایی که به صورت ارگانیک در این کلمه کلیدی خاص که جستجو شده‌اند، نشان داده می‌شود. اگر بتوانید در فیچر اسنیپت‌ قرار بگیرید این مورد به شما کمک می‌کند بیشتر در معرض دید قرار بگیرید و ترافیک بیشتری به دست آورید.

در این راهنمای ساده، به این موضوع خواهیم پرداخت که فیچر اسنیپت‌ چه چیزی هستند، چرا انقدر برای جذب ترافیک موثر هستند و چگونه می‌توانید محتوای خود را به نوعی تنظیم کنید که شانس خود را برای قرار گرفتن در فیچر اسنیپت‌ به حداکثر برسانید.

 فیچر اسنیپت‌ چیست؟

یک فیچر اسنیپت گزیده کوتاهی از یک محتواست که در بالای صفحه اول گوگل در نتایج جستجو نشان داده می‌شود و یک منبع سریع برای پاسخ به جستجوی کاربر را فراهم می‌کند. این فیچر اسنیپت‌ها قبل از لیست سایت‌ها نمایش داده می‌شوند و در جایی قرار می‌گیرند که موسوم به جایگاه صفر² است.

در زیر یکی نمونه از این Featured Snippets را مشاهده می‌کنیم:

گوگل سعی می‌کند به خوبی عبارت جستجو شده را آنالیز کند و تلاش می‌کند با توجه به قصد کاربر از جستجو، بهترین گزیده را از متونی که ایندکس کرده است نشان دهد تا بتواند تجربه کاربری³ را بهبود بخشد.

بنابراین شما نیز می‌توانید این Position #0 را به دست آورید. اما چرا باید تمایل داشته باشیم محتوای ما در صدر گوگل بدین شکل نشان داده شود؟

چرا فیچر اسنیپت‌ مهم است؟

یک کادر اسنیپت باعث می‌شود که زندگی کاربران گوگل، توسط فراهم کردن پاسخی مختصر به جستجوی آنها، راحت‌تر شود. یعنی کاربر بدون اینکه بخواهد وارد سایت‌های مختلفی که در صفحه نتایج گوگل هستند بشود، می‌تواند پاسخ خود را در همین صفحه نتایج دریافت کند.

Featured Snippets برای شما به عنوان یک بازاریاب مهم هستند به این دلیل که باعث جلب توجه کاربران شده و شانس شما برای اینکه آنها از سایت شما دیدن کنند را افزایش می‌دهند. اینها اولین چیزهایی هستند که کاربران گوگل پس از جستجو مشاهده می‌کنند.

در ادامه به برخی مزایایی که فیچر اسنیپت‌ها می‌توانند برای سایت شما به همراه داشته باشند اشاره می‌کنیم:

• افزایش نرخ کلیک⁴(CTR)

در حالیکه اسنیپت به کاربران پاسخی کوتاه را ارائه می‌کند، اما ممکن است که کاربران به دنبال پاسخی با جزئیات بیشتر باشند. آنها به راحتی می‌توانند با کلیک بر روی لینک سایت شما در فیچر اسنیپت مطلب کامل شما را مشاهده کنند.

• افزایش اعتبار شما

فیچر اسنیپت‌ها کسب‌وکار شما را به عنوان یکی از کسب‌وکارهای دارای اعتبار در موضوعی که کاربران جستجو کرده‌اند، نشان می‌دهد و باعث می‌شود کاربران با احتمال بیشتری شما را به عنوان یک رهبر در این زمینه بپذیرند.

• برجسته‌سازی شما در بخش جستجوی صوتی

دستیاران مجازی مانند الکسا، سیری، گوگل اسیستنت و ماکروسافت کورتانا، معمولا از فیچر اسنیپت‌ها برای پاسخ به کاربرانی که با صوت اقدام به جستجو کرده‌اند استفاده می‌کنند. بیش از ۴۰ درصد از کاربران اینترنت به صورت روزانه در موبایل‌ها و کامپیوترهای خود از جستجوی صوتی استفاده می‌کنند.

• تاییدی بر مفید و موثر بودن محتوا

فیچر اسنیپت‌ها به شما کمک می‌کنند تا محتوای خود را ارزیابی کنید. اگر گوگل محتوای وب‌سایت شما را به عنوان بخشی از یک Featured Snippets انتخاب می‌کند، این موضوع نشانه خوبی است برای اینکه متوجه شوید محتوای شما برای کاربران ارزشمند است.

• کاربرانی که قصد خرید ندارند وارد سایت شما نخواهند شد

افرادی هستند که با دیدن Featured Snippets پاسخ خود را دریافت می‌کنند و دیگر وارد سایت شما نمی‌شوند. به همین دلیل در این حالت شانس بیشتری وجود دارد که کاربرانی که وارد سایت شما می‌شوند از شما خرید کنند. چون دنبال چیزی بیشتر از اطلاعات صرف هستند.

انواع مختلف فیچر اسنیپت‌ 

هر فیچر اسنیپت برای نوع خاصی از اطلاعات مناسب است. انواع کمی از فیچر اسنیپت‌ها وجود دارند که گوگل و موتورهای جستجوی دیگر از آن استفاده می‌کنند و نوعی که نمایش داده می‌شود بستگی به مدل اطلاعاتی دارد که کاربران برای دریافت آن جستجو می‌کنند.

درک اینکه کدام نوع بهترین نوع برای موضوع شماست به شما کمک می‌کند تا بتوانید محتوای خود را برای افزایش شانس قرار گیری در فیچر اسنیپت‌ها سازماندهی کنید. در ادامه به انواع مختلف فیچر اسنیپت‌ها خواهیم پرداخت و توضیح خواهیم داد که چگونه گوگل از آنها برای نمایش اطلاعات استفاده می‌کند.

• نوع پاراگراف: تعاریف، پاسخ‌ها و مواردی از این دست

این نوع اسنیپت برای کاربران، تعریفی کاربردی و مختصر و یا میزان مختصری از اطلاعات را در مورد موضوع جستجو شده مهیا می‌کند.

جستجوها در این مورد بیشتر حول سوالات یا جستجو برای پیدا کردن اطلاعات قرار می‌گیرند. در ادامه یک فیچر اسنیپت پاراگرافی را با هم مشاهده می‌کنیم که حاوی یک پاسخ است:

همچنین کادرهای تعریفی نیز وجود دارند. این‌ها برای جستجوهایی مهیا می‌شوند که در آن کاربران مستقیما به دنبال تعاریف اولیه یک واژه یا مفهوم هستند.

• جدول

این نوع از اسنیپت‌ها به کاربران کمک می‌کنند تا اطلاعات مختلف را به صورتی مقایسه‌ای و بصری مشاهده کنند. درصد زیادی از فیچر اسنیپت‌های گوگل به شکل جدول هستند.

در ادامه یکی از این اسنیپت‌های جدولی شکل را مشاهده می‌کنیم که به مقایسه درآمد شرکت‌های بزرگ فناوری آمریکا در سال ۲۰۲۰ می‌پردازد.

• لیست‌ها

از لیست‌ها می‌توان برای رتبه‌بندی موارد مختلف استفاده کرد، گام‌های یک فرآیند را نشان داد یا اینکه محصولات مختلف را مشخص کرد. این اسنیپت‌ها می‌توانند دارای ترتیب یا فاقد آن باشند. همچنین ممکن است از بالت‌ها برای مشخص کردن آیتم‌های این لیست، ویژگی‌ها و یا مواردی از این دست استفاده شده باشد.

به عنوان مثال در ادامه یک فیچر اسنیپت را مشاهده می‌کنید که پردرآمدترین فیلم‌های سال ۲۰۲۰ را به ترتیب عددی بیان کرده است.

• ویدئوها

یوتیوب یکی از بزرگترین موتورهای جستجو در جهان است. بنابراین تعجبی نیست که وبمسترها به دنبال رتبه گرفتن در فیچر اسنیپت ویدئویی باشند.

اگر یک ویدئو بتواند بهترین پاسخ را برای جستجوی کاربر فراهم کند، در فیچر اسنیپت قرار می‌گیرد. اغلب فیچر اسنیپت‌های ویدئویی برای جستجوهای «چگونه…» مناسب می‌باشند.

چگونه محتوای ما در فیچر اسنیپت‌ قرار بگیرد؟

اکنون که با انواع اصلی فیچر اسنیپت‌ها آشنا شدیم بیایید در این مورد صحبت کنیم که چطور می‌توانیم کاری کنیم که محتوای ما در این قسمت قرار بگیرد.

متاسفانه هیچ تضمینی وجود ندارد که گوگل از محتوای شما به عنوان یک فیچر اسنیپت استفاده کند. گوگل الگوریتمی دارد که به صورت منظم اسنیپت‌ها (و رتبه‌های جستجو) را ارزیابی می‌کند تا متوجه شود کدامیک بهترین پاسخ به جستجوی کاربران را مهیا می‌کند. ممکن است یک اسنیپت لیستی‌ با توجه به تغییراتی که در الگوریتم ایجاد می‌شود جای خود را به یک اسنیپت ویدئویی بدهد.

با این حال تنها کاری که شما می‌توانید بکنید این است که یک محتوای با کیفیت و هدفمند ایجاد کنید که شانس زیادی برای نمایش به عنوان اسنیپت را داشته باشد. در ادامه به اقداماتی اشاره خواهیم کرد که با انجام آنها می‌توانید در این زمینه از رقبای خود پیشی بگیرید.

تحقیق کلمات کلیدی برای نتایجی که از فیچر اسنیپت‌ها استفاده شده است

انجام تحقیق کلمات کلیدی ⁵ به روشی موثر برای انواع استراتژی‌های سئو مهم و اساسی است. این کار به شما کمک می‌کند تا متوجه شوید که چه نوع محتوایی را باید تولید کنید تا مورد توجه قرار بگیرد. همچنین می‌توانید عبارات‌هایی که در نتایج آنها فیچر اسنیپت نشان داده می‌شود را نیز پیدا کرده و آنها را هدف خود قرار دهید.

برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب برای Featured Snippets چندین روش وجود دارد. اولین روش این است که مستقیما عبارات‌های مد نظر خود را درون کادر جستجوی گوگل وارد کنید و ببینید که نتیجه چگونه است. در اینجا از کلمات و عباراتی استفاده کنید که حدس می‌زنید برای سایت یا کسب‌وکار شما مناسب هستند. آزادانه در این مورد ایده‌پردازی کنید.

به عنوان مثال تصور کنید که سایتی در مورد تمرینات ورزشی راه‌اندازی کرده‌اید. می‌توانید با جستجوی عبارات معناداری مانند «چگونه تمرینات روزانه ورزشی را شروع کنیم» یا «تمرینات ورزشی در منزل» شروع کنید.

شاید برخی از این عباراتی که حدس زده‌اید در نتیجه گوگل دارای فیچر اسنیپت نباشند و برخی دارای چنین اسنیپت‌هایی باشند.

روشن است که چنین روشی می‌تواند بسیار زمان‌بر باشد. آیا می‌توان با سرعت بیشتری این فرآیند را طی کرد؟ برای این کار می‌توانید از یک ابزار جامع تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید.

به عنوان مثال به کمک ابزار تحقیق کلمات کلیدی متعلق به سایت Semrush می‌توانید کار تحقیق کلمات کلیدی را به سادگی انجام دهید. این ابزار به شما کمک می‌کند تا مشخصات صفحه نتایج گوگل را ارزیابی کنید تا متوجه شوید چه موضوعاتی دارای فیچر اسنیپت هستند، چه عبارات‌های کلیدی طولانی دارای رقابت کمتری هستند و چه نوع اسنیپتی برای یک نوع خاص از جستجو نمایش داده می‌شود.

به عنوان مثال با بررسی عبارت تمرینات ورزشی در این ابزار مشاهده می‌کنید که فیچر اسنیپت‌هایی به صورت ویدئو یا تصویر نشان داده می‌شود. بنابراین می‌توانید محتوای خود را با این فرمت‌ها ایجاد کنید.

با استفاده از این ابزار که Keyword Magic نام دارد می‌توانید به سرعت عبارت‌های مرتبط با کلمات کلیدی مد نظر خود که جستجو می‌شوند و به صورت فیچر اسنیپت نمایش داده می‌شوند را نیز مشاهده کنید. مثلا ممکن است به شما عباراتی مانند تمرین ورزشی برای بازو، تمرین ورزشی برای کمر و…پیشنهاد داده شود که همگی دارای Featured Snippets در صفحه نتایج هستند. این عبارات پیشنهادی در قسمت آیکون تاج در بخش SERP features قرار دارند.

تحقیق کلمات کلیدی همچنین به شما کمک می‌کند تا اطلاعات دیگر مرتبط با کلمات کلیدی را نیز هدف قرار دهید. می‌توانید اسنیپت‌هایی مانند «مردم همچنین می‌پرسند⁶»، «داستان‌های برتر⁷» و ستون دانش که در قسمت بالا سمت راست نتایج گوگل نموار می‌شود را نیز بررسی کنید تا متوجه شوید که مردم چه سوالاتی را در مورد موضوع مورد نظر می‌پرسند و چه اطلاعات مفیدی در این مورد وجود دارد.

وقتی که مشخص کردید باید از چه کلمات کلیدی برای فیچر اسنیپت‌ها استفاده کنید و محتوایی در مورد آن موضوع ایجاد کردید، می‌توانید از Position Tracker استفاده کنید تا کارآیی اقدامات خود را پایش کنید.

ابزار Position Tracker متعلق به Semrush رتبه سایت‌ شما را در کلمات کلیدی مد نظرتان به صورت روزانه پایش می‌کند. همچنین می‌توانید طوری آن را تنظیم کنید که Featured Snippets را نیز پایش کند و هر وقت فرصتی پیش آمد یا تغییراتی در صفحه نتایج جستجو ایجاد شد به شما اطلاع دهد. نمونه‌ای از گزارش‌های مربوط به فیچر اسنیپت‌ها در این ابزار را در شکل زیر با هم مشاهده می‌کنیم.

محتوایی مختصر، واضح و واقعی بنویسید

با اینکه Featured Snippets انواع مختلفی دارند اما در یک چیز مشترک هستند:

همگی بر اساس واقعیت هستند. پلتفرم‌های بسیار زیادی وجود دارند که می‌توانید نظرات خود را در آنها منتشر کنید، اما گوگل، در مورد فیچر اسنیپت‌ها، محتوایی را می‌خواهد که بر اساس حقیقت باشد.

همچنین مطلب شما باید مختصر و مفید باشد. یک اسنیپت خوب به راحتی خوانده می‌شود و به سرعت فهمیده می‌شود. اگر هدف شما این است که فیچر اسنیپت‌ها را تصاحب کنید، محتوای خود را تا می‌توانید به صورتی ساده نگاه دارید. از به کار بردن کلمات غیر متعارف و بسیار ادبی و لحن صحبت گیج‌کننده خودداری کنید چون شانس شما را کاهش می‌دهد.

اضافه کردن استراکچرد دیتا⁸ به صفحه وب‌سایت

استراکچرد دیتا یا داده‌ها ساختار یافته به موتورهای جستجوی بزرگ مانند گوگل، یاهو و بینگ کمک می‌کنند تا محتوای شما را شناسایی کنند و در مورد آن ریچ اسنیپت⁹ بسازند. اگر شما نیز استراکچرد دیتا را به محتوای خود اضافه کنید، باعث می‌شود که شانس شما برای ارتقای رتبه در صفحه نتایج جستجو و البته تصاحب فیچر اسنیپت‌افزایش یابد. برخی مثال‌ها از ریچ اسنیپت‌ها را با هم در زیر مشاهده می‌کنیم:

• نظرات کاربران
• دستور پخت غذا
• فیلم‌ها
• رویدادها

تصور کنید که به صورت مفصل دستور پخت یک غذا را در سایت خود منتشر کرده‌اید و اطلاعات خاصی را در آن گنجانده‌اید مانند اینکه از چه موادی باید به چه میزان استفاده شود و چقدر حرارت لازم است و چقدر طول می‌کشد غذا درست شود.

اگر شما در اینجا از استراکچرد دیتا استفاده کنید موتور جستجو بهتر می‌تواند محتوای شما را شناسایی کند و آن را به صورت اسنیپت درآورد.

از تیترهای اصلی و فرعی موثر استفاده کنید

یکی از روش‌هایی که می‌توانید از طریق آن فیچر اسنیپت‌ را تصاحب کنید این است که محتوای خود را به شکلی کارآمد سازماندهی و صورت‌بندی کنید. تمامی تیترهای اصلی و فرعی شما باید در ارتباط با هم معنادار باشند و محتوای شما را به نحوی تنظیم کنند که بتواند پاسخ مستقیمی را فراهم کند.

به عنوان مثال فکر کنید در حال نوشتن مطلبی در مورد این هستید که چطور استحکام بدنی را می‌توان بهبود بخشید. تیتر اصلی شما می‌تواند چیزی شبیه به این باشد: «ساختن عضلات شکم در ۳۰ روز» و تیترهای فرعی شما نیز می‌تواند تمرین‌های مختلفی باشد که قرار است آنها را شرح دهید مانند:

• دراز و نشست
• حرکت بلند کردن پاها
• حرکت پلانک

همچنین باید کاری کنید که مطلب شما به راحتی خوانده شود و این موضوع بسیار مهم است. سعی کنید طول پاراگراف‌ها و جملات خود را متفاوت نگاه دارید تا متن شما برای خوانندگان جذاب‌تر باشد.

از بالت‌ها و نشانه‌ها استفاده کنید تا خوانایی و وضوح مطلب شما افزایش یابد. هیچکس دوست ندارد که یک متن سنگین و به هم ریخته را مطالعه کند. سعی کنید تا جایی که ممکن است کاری کنید که خوانندگان بتوانند به راحتی مطلبی که به دنبال آن هستند را پیدا کنند.

با تصاحب فیچر اسنیپت‌ کلیک‌های بیشتری را به دست آورید

 فیچر اسنیپت‌ می‌توانند به شدت باعث افزایش نرخ کلیک بر روی لینک شما شوند اما حفظ چنین جایگاهی دشوار می‌شود اگر از ابزارهای مناسب سئو استفاده نکنید.

با این حال سعی کردن برای تصاحب فیچر اسنیپت‌ به شما آسیبی نمی‌رساند چون همان اقداماتی را که برای رسیدن به آن انجام می‌دهید، مانند تحقیق کلمات کلیدی یا سازمان‌دهی محتوا، به شما کمک خواهند کرد که در گوگل رتبه بهتری را دریافت کنید. یعنی اگر نتوانستید Featured Snippets را نیز تصاحب کنید، گام بلندی برای رتبه گرفتن در گوگل برداشته‌اید.

یاد گرفتن چند ترفند و مهارت برای تصاحب فیچر اسنیپت‌ می‌تواند واقعا به رشد کسب‌وکار شما کمک کند.

به خاطر داشته باشید که ایجاد ترافیک ارگانیک زمان‌بر است اما اگر به صورت مداوم پلن‌های جدیدی را طرح‌ریزی کرده و آن را انجام دهید به کسب‌وکار خود شانس‌زیادی برای موفقیت اعطا می‌کنید.

021-88500310

1: Featured Snippets
2: #0 Position
3: User Experience
4: Click-Through Rate
5: Keyword Research
6: People Also Ask
7: Top Stories
8: Structured Data
9: Rich Snippets