الگوریتم برت گوگل (Google BERT) گوگل چیست؟
همه ما اغلب اوقات در هنگام جستجو در موتور جستجوی گوگل از زبان محاوره استفاده میکنیم. اگر دقت کنید، متوجه می‌شوید که گوگل نیز اکثر مواقع به زبان محاوره پیشنهادات خود را به کاربران نشان میدهد. علت این امر استفاده گوگل از الگوریتم‌هایی مانند الگوریتم رنک برین1 است که زبان محاوره را جایگزین زبان ماشینی کرده است. علاوه بر این الگوریتم، گوگل به تازگی یک الگوریتم دیگر به نام الگوریتم برت را منتشر کرده است که در کنار رنک برین به کاربران برای رسیدن به نتایج دقیق‌تر و بهتر کمک می‌کند.
تفاوت الگوریتم BERT با سایر الگوریتم های گوگل
علاوه بر فهم زبان محاوره، الگوریتم BERT به گوگل برای درک موقعیت کلمات در جملات نیز کمک می‌کند. به عبارت دیگر پیش از انتشار این الگوریتم، گوگل تفاوت کلمات اضافه و جایگاه آنها در جملات را درک نمی‌کرد و برای مثال برای نتیجه جستجوی عبارت (زندگی در تهران) مفهوم حرف (در) را تشخیص نمی‌داد و نتایج مربوط به عبارت (زندگی تهران) را به کاربر نشان می‌داد اما حالا با الگوریتم برت گوگل معنی حرف اضافه را درک کرده و نتایج دقیق‌تری و مرتبط تر را به کاربر نشان میدهد.
تاثیر الگوریتم برت BERT بر نتایج جستجو
کلمه برت به یک مدل زبان اشاره دارد و معنی آن ارائه کدگذاری شده‌ی دو مسیره از انتقال‌دهنده‌ها است. در ادامه به کارکردهای الگوریتم برت اشاره میکنیم.
- تشخیص معنی کلمات دارای چند معنا در جملات. مانند کلمه شیر یا فعل خوردن در زبان فارسی.
- درک زبان محاوره و عبارت‌های محاوره‌ای
- درک غلط‌های املایی و نشان دادن نتایج مرتبط حتی با وجود غلط املایی در عبارت جستجوشده.
به طور کلی هدف این الگوریتم، درک عبارات جستجو شده مانند یک انسان و پیشنهاد نتایج مرتبط و دقیق است.
الگوریتم BERT برای کدام کوئری‌ها مناسب است؟
الگوریتم برت مناسب کوئری‌هایی است که از عبارت‌های طولانی، زبان محاوره، کلمات چند معنا و یا حروف اضافه متعدد تشکیل شده‌اند. در نتیجه برای جست‌وجوی نام برندها و یا عبارت‌های کوتاه از الگوریتم برت استفاده نمی‌شود.
به عبارت دیگر الگوریتم برت برای کوئری‌های دیالوگ‌محو و کلمات کلیدی طولانی مناسب است.
تاثیر الگوریتم BERT در سئو و روش‌های بهینه سازی در راستای آن
به دلیل اینکه الگوریتم برت مبنی بر هوش مصنوعی3 و زبان انسانی است، هیچ روش خاصی برای بهینه سازی سایت در جهت این الگوریتم وجود ندارد. به عبارت دیگر این الگوریتم صرفا به گوگل کمک می‌کند که به نتایج دقیق‌تری برسد و محتوای نوشته شده توسط کاربر را بهتر درک کند.
چند نکته مهم در خصوص الگوریتم BERT
- طبق اعلام گوگل این الگوریتم در ابتدا برای زبان انگلیسی و بعد از آن به مرور برای همه زبان‌های دنیا فعال می‌شود.
- برت ارتباطی به الگوریتم رنک برین ندارد و این دو صرفا مکمل هم هستند و به بهبود نتایج جستجو کمک می‌کنند.
- برت برای اولین‌بار از سال ۲۰۱۹ اعمال شد و در حال حاضر بیشتر از ۷۰ زبان را شامل می‌شود.
- بهترین کار برای تولید محتوایی که با الگوریتم BERT سازگار باشد، فکر کردن به نیاز مخاطب است. به عبارت دیگر باید به زبان کاربر و برای او محتوا بنویسیم. در همین راستا باید هدف و ادبیات مورد استفاده او را بشناسیم. در حقیقت باید به زبان محاوره کاربران توجه داشته باشیم.
- استفاده از روش‌های قبلی برای بهبود سئو کافی نیست و نباید صرفا به سبز شدن چراغ یواست وردپرس اکتفا کنیم. به همین منظور باید با درک زبان کاربران و شناخت نحوه جستجوی آنها با توجه به کلمات کلیدی طولانی4 محتوا تولید کنیم.
- بهتر است که از بخش پیشنهادهای گوگل یا People Also Ask در انتهای صفحات سرچ گوگل استفاده کنیم و با توجه به پیشنهادهای گوگل در این بخش، کلمات کلیدی را شناسایی و بر اساس آنها محتوا تولید نماییم.
سخن نهایی
در این مقاله با الگوریتم BERT و نحوه عملکرد آن آشنا شدیم.
به طور کلی برای هماهنگ شدن با این الگوریتم نیازی نیست که در سئوی سایت خود تغییری ایجاد کنید؛ چرا که این الگوریتم بر مبنای هوش مصنوعی ایجاد شده است و برای درک زبان محاوره انسانی استفاده می‌شود. تنها راه برای هماهنگی با این الگوریتم، توجه به ادبیات مخاطب و استفاده از کلمات کلیدی جستجو شده توسط کاربران است. شاید به همین علت است که در فضای مجازی از الگوریتم برت و نحوه کارکرد آن سخن چندانی در میان نیست، زیرا صاحبان کسب و کارها و تولیدکنندگان محتوا نمی‌توانند کار خاصی جز توجه به نیاز کاربران و استفاده از کلمات کلیدی طولانی، در جهت همگام شدن با این الگوریتم انجام دهند.
1: Google Rankbrain
2: Queries
3: Artificial Intelligence
4: Long Tail Keywords