الگوریتم کبوتر چیست؟

الگوریتم کبوتر چیست؟

الگوریتم کبوتر ¹  اولین بار در ۲۰ آگوست ۲۰۱۳ معرفی شد و باعث ایجاد یکی از بزرگترین تغییرات در نتایج جستجوی محلی² گوگل تا به امروز بوده است. در واقع الگوریتم کبوتر باعث شده است تا پارامتر فاصله و مکان به هسته الگوریتم گوگل اضافه شود تا این پارامترها اهمیت بیشتری پیدا کنند.

با پیدایش این به‌روزرسانی تغییرات روزانه‌ و متعددی را برای هفته‌های متمادی در نتایج جستجوی محلی گوگل و سئوی سایت شاهد بودیم. به عنوان مثال گوگل به جای ۷ مورد فقط ۳ مورد را در لیست نتایج محلی نشان می‌داد.

ویژگی ‌های بارز الگوریتم کبوتر

بیایید با هم نگاهی به تغییرات عمده‌ای بیاندازیم که با ظهور الگوریتم کبوتر ایجاد شده است:

۱. یکی از اهداف مشخص گوگل برای ایجاد الگوریتم کبوتر این بود که الگوریتم محلی خود را با الگوریتم سنتی وب به صورت عمیق‌تری پیوند دهند تا از تمامی پارامترهای رتبه‌دهی استفاده لازم را ببرد. با اضافه شدن الگوریتم کبوتر گوگل کسب‌وکارهای محلی نیز می‌توانند حضور قدرتمندتری در فضای جستجو داشته باشند و قادر خواهند بود با رقبای خود بر سر رتبه و جایگاهی که دارند رقابت کنند.

۲. همچنین الگوریتم کبوتر توانایی گوگل در محاسبه مکان و فاصله کسب‌وکارها را نیز افزایش می‌دهد. این مورد معمولا در نمایش کسب‌وکارهای محبوب نزدیک به مکان فیزیکی فرد جستجو کننده خود را نمایان می‌کند. به عنوان مثال اگر فردی عبارت «رستوران» را در تهران جستجو کند و مثلا این جستجو را از شمال شهر انجام دهد، گوگل سعی می‌کند رستوران‌های محبوب نزدیک وی را نشان دهد نه رستوران‌هایی از نقاط دیگر تهران.

پس از معرفی این به‌روزرسانی، تا هفته‌ها شاهد تغییرات زیادی در نمایش کسب‌وکارهای محلی بودیم و به همین دلیل برخی سئوکاران معتقد بودند که احتمالا گوگل برای پیدا کردن نتایج بهتر در حال استفاده از روش A/B³ بوده است.

با توجه به محدود شدن کسب‌وکارهایی که در کادر محلی در نتایج گوگل نشان داده می‌شد از 7 عدد به 3 مورد، و همچنین دقیق‌تر شدن مکان‌یابی و البته احتمالا استفاده گوگل از روش A/B تستینگ، بسیاری از کسب‌وکارها ناگهان مشاهده کردند که سایتشان از کادر جستجو محلی خارج شده است. بعد از گذشت چند سال، گوگل به طرز قابل توجهی در تخمین فاصله بین فرد جستجوکننده و کسب‌وکارها توانمند شده است و قطعا الگوریتم گوگل در این زمینه نقش به‌سزایی داشته است.

۳. یکی دیگر از برجسته‌ترین نتایج ظهور الگوریتم کبوتر کاهش تعداد نتایج هنگام جستجوی محلی است. گوگل قبلا اگر کسی عبارتی محلی مانند «پیتزا فروشی در شیراز» را جستجو می‌کرد، یک لیست شامل ۷ مورد را به وی نشان می‌داد. اما با توجه به تغییراتی که در این زمینه ایجاد شد، گوگل ابتدا در سال ۲۰۱۵ ده مورد را در این لیست نشان می‌داد و بعدها به نمایش تنها ۳ مورد، تقریبا در همه موارد جستجو، اکتفا کرد.

الگوریتم کبوتر تنها یکسال قبل از این تغییر و نمایش سه مورد در این کادر ظهور کرده بود و احتمالا در ایجاد چنین تغییری نقش داشته است. این کاهش تعداد در لیست کسب‌وکارهای محلی بسیاری از کسب‌وکارها را که قبلا در این لیست حضور داشته‌اند از آن خارج کرده است و بنابراین رقابت بین آنها نیز شدیدتر شده است.

۴. همانند دیگر به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل، با ظهور به کبوتر گوگل نیز در کوتاه مدت شاهد سایت‌های اسپمی بودیم که در این لیست حضور پیدا کردند. این سایت‌ها سعی می‌کردند تا به استفاده از نقاط ضعف این به‌روزرسانی آن را دور بزنند و در لیست حضور داشته باشند.

یکی از این نقاظ ضعف که هنوز هم پابرجاست عدم توانایی برای تمایز بین نام‌های قانونی کسب‌وکارها و آن نام‌های غیر رسمی است که شامل کلمات کلیدی جستجو می‌باشند. البته که گوگل قصد دارد این سایت‌ها اسپم را که سازگار با دستورالعمل‌های گوگل نیستند را از این لیست خارج کند.

استفاده از الگوریتم کبوتر برای حضور قدرتمند در فضای وب

با ظهور الگوریتم کبوتر (Google Pigeon) و تاکید آن بر محل کسب‌وکارها، صاحبان کسب‌وکارهای محلی با چالشی برای حضور در نتایج جستجوی محلی مواجه شده‌اند.

البته برخی از فاکتورها دیگر از کنترل کسب‌وکارها خارج است.

به عنوان مثال کاهش تعداد نتایج نمایش از ۷ به ۳ مورد از این نوع پارامترهای غیرقابل کنترل است. یا اگر شما رستورانی در شرق شهر داشته باشید با عالی‌ترین غذای ممکن در آن شهر، اما در نتایج جستجوی فردی که در غرب به دنبال رستوران است، نمایش داده نخواهید شد.

عواملی مانند این دیگر توسط کسب‌وکارها قابل مدیریت و کنترل نیستند اما خوشبختانه فاکتورهای دیگری وجود دارد که به کمک آنها می‌توانید پس از ظهور به‌روزرسانی کبوتر نیز به موفقیت دست یابید. این عوامل شامل موارد زیر هستند:

• تاکید بر سیگنال‌های ارگانیک و طبیعی: لینک ‌سازی هوشمندانه، انتشار محتوای تخصصی در سایت و افزایش اعتبار سایت⁴، همگی از کسب رتبه‌ای بهتر در نتایج جستجوی محلی حمایت می‌کنند.
• تمرکز بر محتوای مرتبط با یک ناحیه: ایجاد محتوای متنی، ویدئویی یا تصاویری که کسب‌وکار شما را با یک محله یا ناحیه خاص مرتبط می‌کند اعتبار شما به عنوان منبعی مهم در آن ناحیه را افزایش می‌دهد.
• تاکید بر اصول سئوی محلی ⁴: برای حضور در ۳ نتیجه‌ای که در جستجوی محلی نمایش داده می‌شود باید مطمئن شوید که تمامی کارهای مرتبط با سئوی محلی را به خوبی انجام داده‌اید. بهبود دقت و دامنه ارجاعات و لینک‌های خود، حذف لیست‌های تکراری و کسب نظرات مساعد از کاربران و بسیاری از اقدامات دیگر وجود دارند که در این راستا می‌توانید از آنها استفاده کنید. به خصوص برندهای بزرگ باید به خوبی به این اصول اولیه توجه کنند تا امکان بازگشت آنها به رتبه‌های برتر جستجو محلی در صدها یا هزاران لوکیشنی که دارند فراهم شود.
• گزارش سایت‌های اسپم: گوگل همیشه در نشان دادن بهترین نتایج در جستجوی محلی موفق نیست و ممکن است سایت‌های اسپم نیز در این لیست حضور داشته باشند. اما شما می‌توانید در این موضوع کمک کنید.
  در ابتدا باید کاملا با قوانین و دستورالعمل‌های گوگل آشنا باشید تا بتوانید سایت‌هایی که از دید گوگل اسپم محسوب می‌شوند را شناسایی کنید و بتوانید آنها را گزارش کنید. شاید این گزارش همیشه مورد قبول گوگل واقع نشود اما ارزش امتحان کردن را دارد. چون شاید با حذف این سایت اسپم از لیست جا برای شما باز شود. البته دقت کنید که فقط سایت‌های اسپم را گزارش کنید نه آنهایی را که مشکلی ندارند و صرفا به این علت که رقیب شما هستند قصد دارید برای آنها مشکل ایجاد کنید. پس فقط سایت‌هایی را گزارش کنید که قوانین گوگل را زیر پا گذاشته‌اند.

1: Google Pigeon
2: Local Search
3: A/B Testing
4: Domain Authority
5: Local SEO