توضیحات متا چیست و چگونه بهترین توضیح را برای نمایش در گوگل داشته باشیم؟

82

در این مقاله قصد داریم به تمامی مواردی که در مورد اصول اولیه توضیحات متا 1 نیاز دارید که بدانید اشاره کنیم. به این موضوع خواهیم پرداخت که توضیحات متا چیست؟ چرا مهم است و اینکه چطور از آن باید برای بهینه‌ سازی سایت خود استفاده کنید.

 

توضیحات متا چیست؟

توضیحات متا یک تگ HTML است که برای توصیف محتوای یک صفحه وب از آن استفاده می‌شود. این توضیحات در زیر عنوان و URL صفحه در نتایج جستجوی گوگل نشان داده می‌شود. برای اینکه تمامی توضیحات متای شما در گوگل به نمایش درآید باید طول آن چیزی بین ۱۴۰ تا ۱۶۰ کاراکتر باشد.

توضیحات متا چیست؟

مثالی از توضیحات متا در قالب کد:

<head> <meta name= “description” content= “هنگام نوشتن توضیحات متا، طول آن را بین ۱۴۰ تا ۱۶۰ کاراکتر نگاه دارید تا گوگل بتواند کل پیام شما را نشان دهد. از کلمات کلیدی نیز غافل نشوید”>   </head><br/><br/>

چرا توضیحات متا اهمیت دارند؟

از آنجا که توضیحات متا همراه با عنوان و URL در صفحه نتایج ظاهر می‌شوند، این قدرت را دارند تا بر افزایش یا کاهش میزان کلیک بر روی لینک شما تاثیرگذار باشند. نتایج نشان داده است که استفاده از کلمات کلیدی در متن توضیحات متا سیگنال مثبت مرتبط بودن را برای موتورهای جستجو ارسال می‌کند که به رتبه شما نیز کمک خواهد کرد.

البته که این سیگنال خیلی قوی نیست اما مطمئنا استفاده از کلمات کلیدی به صورتی طبیعی در توضیحات متا می‌تواند نقش مثبتی را ایفا کند. همچنین در صفحه نتایج نیز توضیحات متا نسبت به عنوان یا URL که یک خط دارند، دارای دو خط است. بنابراین می‌توانید از این موضوع استفاده کنید تا سایت خود را با پیامی معنادار به جستجوکنندگان عرضه کنید.

 

چگونه توضیحات متا را بنویسیم؟

از آنجا که میزان کلیکی که یک سایت در صفحه اول گوگل دریافت می‌کند به عنوان یکی از عوامل بالقوه رتبه‌بندی محسوب می‌شود، بنابراین بهترین روش برای ایجاد توضیحات متا که مناسب سئوی سایت هم باشد این است که این توضیحات را با این قصد بنویسید که کلیک بیشتری را دریافت کنند.

حضور سایت خود در صفحه نتایج گوگل را مانند یک تبلیغ سنتی در روزنامه یا مجلات تصور کنید. این تبلیغات چاپی کلاسیک، دارای عنوان و متن تبلیغاتی بودند تا بتوانند از این طریق اشخاص را مجاب کنند تا با آنها تماس بگیرند یا به آدرس فروشگاه آنها مراجعه کرده و کالای آنها را خریداری کنند.

در صفحه نتایج گوگل نیز سایت‌های مختلف چنین وضعی را دارند. عنوان صفحه شما در واقع همان عنوان یا تیتر تبلیغ است. توضیحات متا نیز متن تبلیغاتی و URL نیز آدرس شماست. از آنجا که توضیحات متا اساسا یک معرفی کوتاه برای صفحات وب است، باید برای تکمیل آن از زبانی استفاده کنید که افراد را مجاب کند تا بر روی لینک شما کلیک کنند.

 

مثالی از توضیحات متا

شما باید توضیحاتی بنویسید که مزیت منحصر به فرد شما نسبت به دیگران را به کاربران نشان دهد.

به این فکر کنید: چرا صفحه من به طور مشخص از تمامی صفحات دیگر در صفحه نتایج بهتر است؟

از اینکه به صورت احساسی افراد را جذب پیام و محصول خود کنید ترسی نداشته باشید. تبلیغات احساسی به صورت سنتی با دست گذاشتن بر احساسات مردم موفقیت‌های زیادی را کسب کرده است.

به این مثال نگاهی کنید:

مثالی از توضیحات متا

با نگاه به این توضیحات ساده در صفحه نتایج جستجو متوجه می‌شویم که این شرکت می‌تواند سیستم‌های تهویه هوا را نصب و تعمیر کند. اما مهم‌تر از آن این است که ذکر کرده‌اند می‌توانید وقتی نیاز فراوانی به مشاوره مطمئن و البته آسوده داشتید از مشاوره این شرکت استفاده کنید. تصور کنید کولر شما خراب شده است در حالی که در جایی بسیار گرم و مرطوب هستید. به چه کسی اطمینان می‌کنید؟

یک مطالعه که در سال ۲۰۱۴ توسط Institute of Neuroscience and Psychology در دانشگاه Glasgow انجام گرفت، بیان می‌کند که احساسات انسان می‌تواند به چهار دسته اصلی تقسیم شود:

  • شادی
  • غم
  • عصبانیت/ انزجار
  • ترس/غافلگیری

این شرکت از احساسات به خوبی استفاده کرده است تا بتواند مشتریان بالقوه را جذب کند. بسیار هوشمندانه!

 

نکات مرتبط با توضیحات متا

گوگل به شما فضایی به اندازه ۱ تا ۲ جمله (۱۴۰ تا ۱۶۰) کاراکتر را در اختیار شما قرار می‌دهد که در زیر هر یک از نتایج صفحه نتایج جستجو دیده می‌شود. بنابراین در این یک یا دو جمله توضیحات شما باید یک دلیل قانع‌کننده برای اینکه کاربران باید از صفحه شما دیدن کنند را ارائه دهد. سعی کنید یک دعوت به اقدام (2CTA) واضح قرار دهید، بر روی یکی از این احساسات دست بگذارید و یا اینکه به یک مزیت مشخص که از بازدید صفحه نصیب کاربران می‌شوند اشاره کنید.

  • اگر این توضیحات را بسیار بلند بنویسید مناسب نخواهد بود. گوگل آن را کوتاه می‌کند و مردم متوجه نخواهند شد که سایت شما چه چیزی را ارائه می‌دهد.
  • اگر توضیحات شما مبهم باشد افراد به آن اهمیتی نخواهند داد. همیشه نتایج دیگری هم هستند که افراد می‌توانند بر روی آن کلیک کنند.

باید سعی کنید که با احساسات جستجو کنندگان در دو جمله یا کمتر ارتباط برقرار کنید.

همچنین مهم است که برای هر صفحه در وب‌سایت خود از توضیحات منحصر به فرد استفاده کنید.

تحقیقات Semrush در این زمینه نشان می‌دهد که تقریبا ۳۰ درصد سایت‌ها توصیحات متای تکراری دارند و ۲۵ درصد سایت‌ها نیز صفحاتی بدون این توضیحات را در سایت خود دارند.

توضیحات متا مناسب برای سئو

برای اینکه افراد را به کلیک کردن و بازدید از صفحه خود، در صفحه نتایج گوگل، تشویق کنید این اقدامات را در ارتباط با توضیحات متای خود اعمال کنید:

۱. سعی کنید طول این توضیحات را بین یک تا دو جمله یعنی ۱۴۰ تا ۱۶۰ کاراکتر قرار دهید.

۲.  این توضیحات باید شامل کلمات کلیدی شما نیز باشد.

۳. احساسات را هدف قرار دهید.

۴. یک دعوت به اقدام یا همان CTA در این توضیحات قرار دهید تا افراد ترغیب به کلیک کردن بشوند.

۵. از به کاربردن توضیحات متای تکراری برای صفحات مختلف خودداری کنید.

۶. سعی کنید توضیحات شما مطابق با محتوای صفحه شما باشد و آن را توضیح دهد و نسبت به آن معنا دارد باشد.

۷. سعی کنید با ابزارهای موجود بررسی کنید که توضیحات متای شما در صفحه نتایج جستجو چگونه به نظر می‌رسد.

توضیحات متا مناسب برای سئو

در قسمت دوم مقاله به بررسی موارد زیر می پردازیم:

  • استفاده از چند توضیح متا برای یک صفحه وب
  • استفاده هدفمند از توضیحات متا
  • چگونه از چند توضیح متا استفاده کنیم
  • ابزارهای آنلاین کاربردی برای بررسی توضیحات متا و …

 

استفاده از چند توضیح متا برای یک صفحه وب

در ماه می ۲۰۲۰ جان مولر از گوگل به یک سوال در مورد استفاده از چند توضیح متا برای یک صفحه پاسخ داد. او گفت:

«خوب اگر شما تگ دومی هم برای توضیحات متا در یک صفحه دارید ما با آن مانند ادامه همان توضیح اول برخورد می‌کنیم. هیچ امتیازی در استفاده از تگ دوم در توضیحات متا در یک صفحه خاص، نسبت به استفاده از فقط یک تگ وجود ندارد.»

بنابراین جان مولر می‌گوید که گوگل می‌تواند به کاراکترهای اضافی در عنوان یا توضیحات متا نیز رسیدگی کند اما وبمسترها بهتر است از یک توضیح متا و عنوان برای هر صفحه استفاده کنند.

به صورت کلی می‌توان گفت که اکثر صفحات وب تنها دارای یک توضیح متا هستند و آنهایی که دو تگ توضیح متا دارند معمولا به علت خطای انسانی ایجاد شده‌اند.

با این حال در برخی موارد، از تگ‌های چندگانه توضیحات متا به صورت عمدی استفاده می‌شود. دلیل آن هم این است وبمستر می‌خواهد اطلاعات بیشتری را در اختیار موتورهای جستجو قرار دهد تا توصیفش از صفحه بیشتر و بیشتر مطابق با عبارتی باشد که کاربران جستجو کرده‌اند.

 

استفاده هدفمند از توضیحات متا

هدف از توضیحات متا، تطابق آن با عبارت‌های جستجو شده توسط کاربران در قالب توضیحاتی مناسب است که باعث می‌شود افراد بیشتری روی لینک شما کلیک کنند.

تصور کنید یک مطلب با موضوع جنبه‌های مختلف تحقیق کلمات کلیدی نوشته‌ شده و درون آن به این عبارت‌هایی که احتمالا جستجو می‌شوند پرداخته شده است:

  • تحقیق کلمات کلیدی چیست
  • ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

طبیعتا اهداف کاربران از جستجوی این کلمات دو چیز متفاوت است اما اساسا این دو به یک دیگر مرتبط هستند. بنابراین هدف از داشتن دو توضیح متا نیز، داشتن دو توضیح جدا از هم است که هریک مرتبط با یکی از این دو عبارت است.

بنابراین اگر شخصی عبارت «تحقیق کلمات کلیدی چیست» را جستجو کند، موتور جستجو سایت ما را همراه با توضیحات متایی که برای آن نوشته شده نشان می‌دهد و اگر فردی عبارت «تحقیق کلمات کلیدی» را جستجو کند توضیح متای مناسب با آن نمایش داده خواهد شد.

به خاطر داشته باشید که هیچ ضمانتی وجود ندارد که موتور جستجو به اینکه توضیح متای مورد نظر شما را نشان دهد پایبند باشد. بنابراین با مسئولیت خود از توضیحات متای چندگانه استفاده کنید.

 

چگونه از چند توضیح متا استفاده کنیم؟

توضیح متا در منبع HTML صفحه پیدا می‌شود. بنابراین نحوه اضافه کردن توضیحات متای دیگر به یک صفحه بستگی به پلتفرمی دارد که از طریق آن سایت را ایجاد کرده‌اید.

برای اضافه کردن توضیح متای دیگر به صفحه، باید قادر باشید به کد HTML صفحه سایت خود دسترسی داشته باشید و بتوانید آن را ویرایش کنید.

تگ توضیحات متا باید بین تگ‌های head در کد HTML قرار بگیرد و بهترین مکان برای آن در زیر تگ عنوان یا همان title صفحه می‌باشد. مانند کد زیر:

<head>
<title>Title of the page</title>
<meta name=”description” content=”Enter description here.”>
</head>

با این کار یک توضیح متا به صفحه شما اضافه خواهد شد. برای اینکه توضیح دیگری را نیز اضافه کنید باید این فرآیند را تکرار کنید. این تگ نیز بین تگ‌های <head> قرار می‌گیرد که به صورت زیر می‌باشد:

<head>
<title>Title of the page</title> 
<meta name=”description” content=”Enter description one.”>
<meta name=”description” content=”Enter description two.”>
</head>

برای اینکه تاثیر این توضیحات چندگانه را به حداکثر برسانید، این توضیحات باید بازتاب‌دهنده قصد کاربران از جستجو باشند. یعنی قصد کاربران از جستجو کلمات کلیدی اصلی که قصد دارید صفحه شما برای آنها رتبه بگیرد. با این کار به موتور جستجو این امکان را می‌دهید که بتواند مرتبط‌ترین توضیح متا را برای عبارت جستجو شده نشان دهد.

 

آیا بهتر است که از چند توضیح متا استفاده کنیم؟

مگر اینکه قصد داشته باشید طبق آنچیزی که در قسمت قبل در مورد آن صحبت کردیم، گوگل را تحت تاثیر قرار دهید. در غیر اینصورت معمولا بهترین روش این است که فقط از یک توضیح متا برای هر صفحه‌ای که ایجاد می‌شود استفاده کنید.

درون صفحه‌ای که در حال بهینه‌ سازی آن هستید باید از موضوعات و کلمات کلیدی هدف خود استفاده کنید. در حالیکه باید مطمئن شوید که محتوای شما ۱۰۰ درصد منحصر به فرد است و نیاز کاربرانی که کلمه کلیدی مد نظر شما را جستجو می‌کنند را پاسخگو می‌باشد.

 

ابزارهای آنلاین کاربردی برای بررسی توضیحات متا

در ادامه به برخی ابزارهای مفید که می‌توانید از آنها برای آزمایش توضیحات متای خود استفاده کنید اشاره خواهیم کرد:

  • Semrush Site Audit

این ابزار صحت و سلامت یک وب‌سایت را آنالیز می‌کند و لیستی از مشکلات سایت را به شما ارائه می‌کند. بدین ترتیب می‌توانید متوجه شوید که سایت شما در کجا مشکل دارد. به عنوان مثال به شما می‌گوید که کدام صفحات توضیح متا ندارند یا اینکه دارای چند توضیح متا هستند.

ابزار بررسی توضیحات تک متا

  • Semrush On-Page SEO Checker

این ابزار نیز بررسی می‌کند که آیا از کلمات کلیدی در عنوان یا متا تگ استفاده کرده‌اید یا خیر. اگر استفاده نکرده باشید به شما پیشنهاداتی در این مورد خواهد داد. همچنین بررسی عمیقی در باره استفاده کلمات کلیدی در توضیحات متا را نیز انجام می‌دهد. ابزار On-Page SEO Checker همچنین لیستی با جزئیات زیاد شامل نکات کاربردی و متناسب برای بهینه‌ سازی صفحات وب شما را در اختیار شما قرار خواهد داد.

  • Portent

این شبیه‌ساز صفحه نتایج جستجو به شما اجازه می‌دهد که توضیح متای خود همراه با عنوان و URL صفحه را در آن آزمایش کنید تا متوجه شوید که اینها در کنار هم چطور در صفحه نتایج نشان داده خواهند شد. می‌توانید پهنای پیکسلی عنوان خود، تعداد کاراکترهای توضیح متای خود را بررسی کنید و امتحان کنید که کلمات کلیدی شما در توضیحات وقتی که برجسته می‌شوند، چقدر متفاوت از بقیه کلمات به نظر می‌رسند.

 

بهینه کردن تگ توضیحات نیاز به دانش سئوی داخلی دارد، از این رو برای شما یک چک لیست 33 مرحله ای سئو داخلی آماده کرده‌ایم که می‌توانید بهینه سازی داخلی صفحات سایت خود را به بهترین شکل انجام دهید.

برای دریافت مشاوره سئو همین حالا با ما تماس بگیرید.

88300510[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

امتیاز دهید

1: Meta Description
2: Call-To-Action

منبع Semrush
ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.