پیج رنک گوگل چیست و چرا هنوز در سال 2022 این الگوریتم مهم است؟

ده سال به عقب برگردید، پیج رنک ¹ یکی از معیار سئو سایت بود که هر کسی درباره آن صحبت می‌کرد.

اگر بیش از چند سال در یک شرکت کار کرده باشید، قطعاً هیجان زمانی که شنیدید نوار ابزار پیج رنک به‌روز شده است را به یاد می‌آورید.

هر طور که فکر کنیم، تمام تلاش‌های شما در راستای افزایش امتیاز رتبه صفحه بوده است، این بدان معناست که گوگل سایت شما را معتبرتر از گذشته حساب می‌کند.

افزایش امتیاز پیج رنک نشانگر این بود که استراتژی سئو شما (و به‌طور خاص استراتژی ایجاد لینک شما) به‌خوبی عمل می‌کند.

اکنون به سال 2021 رسیده‌ایم، و به‌ندرت چیزی از رتبه صفحه می‌شنویم. اما این بدان دلیل نیست که رتبه صفحه دیگر اهمیتی ندارد، فقط اینکه دیگر یک معیار عمومی نیست.

در این راهنما، هرآنچه که باید درباره پیج رنک گوگل بدانید و همچنین اهمیت آن در سال 2021 را به دقت بررسی کرده‌ایم.

 

پیج رنک چیست؟

اگر پیج رنک را به یاد بیاورید، این مطلب بهترین چیزی است که وقتی درباره آن فکر می‌کنید به خاطر می‌آورید.

پیج رنک بدترین نوار ابزار گوگل است. و همچنین معیاری است که سئوکارها به آن عادت کرده بودند. اما رتبه صفحه تنها یک نوار ابزار نیست و ویژگی‌های بسیار بیشتری دارد.

• سیستمی برای رتبه ‌بندی صفحات وب

پیج رنک سیستمی برای رتبه‌بندی صفحات وب است که بنیان‌گذاران گوگل یعنی لاری پیج و سرجری برین آن را در دانشگاه استنفورد ایجاد کردند. و چیزی که درک آن مهم است این است که پیچ رنک به لینک‌ها مربوط است.

هرچقدر رتبه صفحه یک لینک بالاتری باشد، اعتبار آن لینک بیشتر است. می‌توانیم الگوریتم پیج رنک را ساده کنیم و آن را این‌گونه توصیف کنیم که روشی است که با تحلیل کیفیت و کمیت لینک‌های مورد نظر، اهمیت صفحه وب را می‌سنجد.

 

امتیاز پیج رنک

شاید تعجب‌برانگیز باشد که بدانید رتبه صفحه الگوریتمی پیچیده‌ای برای تخصیص امتیاز اهمیت به صفحه‌ای در وب است.

اما تا آنجا که به سئو روزانه مربوط باشد، رتبه صفحه ارائه خطی مقیاس لگاریتمی بین 0 تا 10 است که روی نوار ابزار پیج رنک نشان داده می‌شود.

امتیاز رتبه صفحه صفر نشانگر کیفیت پایین وب سایت است، درحالی‌که امتیاز  10 نشان‌دهنده معتبرترین سایت‌های وب است. نکته مهم برای درک امتیازات پیچ رنک این است که از مقیاس لگاریتمی استفاده می‌کند. آیا از معنی این جمله در نظر افراد تازه‌کار مطمئن نیستید؟ مقیاس لگاریتمی روش نشان دادن داده عددی در محدوده بسیار گسترده مقادیر به روشی متراکم است – معمولاً بیشترین تعداد داده، صدها یا هزاران بار بزرگ‌تر از کوچک‌ترین اعداد هستند.

همان‌گونه که توسط Search Engine Watch گزارش شد:

” پیج رنک پایه برآورد 4-5 دارد. به‌عبارت‌دیگر، با فرض پایه 5، لینک‌های PR2 با 5 لینک PR1 مقایسه می‌شوند؛ یک لینک PR6 با 5 لینک PR5 قابل‌مقایسه هستند و غیره.”

با درک این موضوع به سرعت متوجه می‌شویم که یک لینک PR10 با هزاران لینک PR1 قابل قیاس است.

دلیل اینکه بهینه سازی سایت روی این معیار تثبیت شده این است که رتبه صفحه از یک صفحه به صفحه دیگر منتقل می‌شود، یعنی یک وب‌سایت با داشتن لینک به صفحه دیگری که دارای امتیاز پیج رنک بالاتری است، اعتبار به دست می‌آورد.

ساده‌تر اینکه رتبه صفحه (که توسط لینک بین وب‌سایت‌ها منتقل می‌شود) به دریافت رتبه بالاتر یک وب‌سایت کمک می‌کند، و این الگوریتم حول این مفهوم می‌چرخد که درصورتی‌که یک صفحه به صفحه‌های مهم دیگری لینک می‌شود، پس باید مهم باشد.

گوگل هنوز هم از رتبه صفحه به عنوان بخشی از الگوریتم خود استفاده می‌کند، اما حق ثبت اصلی این اختراع منقضی شده است، و شکل اصلی آن از سال 2006 به بعد استفاده نشده است، و آن صورتی که امروزه از آن استفاده می‌کنیم شکل نهایی و بسیار پیچیده پیج رنک است.

 

تاریخچه کوتاهی از پیج رنک گوگل

اولین مدل پیج رنک در اول سپتامبر سال 1998 ثبت شد، و به الگوریتم اصلی تبدیل شد که گوگل برای محاسبه اهمیت صفحه وب و امتیازدهی به آن صفحه از آن استفاده می‌کرد.

به‌طور خلاصه، گوگل در واقع بر اساس ایده سرجری برین شکل گرفت که بیان می‌کرد اطلاعات روی وب بر اساس محبوبیت لینک صفحه امتیازدهی می‌شوند، هرچه تعداد لینک‌های صفحه بیشتر باشد، امتیاز آن هم بیشتر خواهد بود. و اگر نگاهی به مقاله‌ای که گوگل را معرفی می‌کند بیاندازیم، به‌طور واضح می‌بینیم که هنگام توضیح ویژگی‌های موتور جستجو به رتبه صفحه هم اشاره شده است:

موتور جستجوی گوگل دو ویژگی مهم دارد که به تولید نتایج دقیق آن کمک می‌کند:

اول، از ساختار لینک وب برای محاسبه امتیازدهی کیفیت برای صفحات وب استفاده می‌کند. این رتبه‌بندی پیج رنک نام دارد و به صورت دقیق در صفحه 98 مقاله توضیح داده شده است.

دوم اینکه گوگل از لینک برای بهبود نتایج جستجو استفاده می‌کند.

پیج رنک در واقع همان چیزی است که گوگل را منحصربه‌فرد کرده است.

در ادامه مقاله توضیح داده می‌شود که “نمودار استناد (لینک) وب منبع بسیار مهمی است که در موتورهای جستجوی وب موجود بدون استفاده باقی مانده‌اند.”

 

معرفی نوار ابزار گوگل

در سال 2000، گوگل نوار ابزاری را معرفی کرد که امروزه آن را به عنوان روشی که به کمک آن امتیاز پیج رنک سایتمان (و رقبایمان) را می‌دیدیم به خاطر می‌آوریم. در نتیجه، سئوکارها با افزایش پیج رنک به عنوان معیاری برای بهبود رتبه ‌بندی تثبیت شدند، که عمدتاً ناشی از درک ساده الگوریتمی بود که نشان می‌داد یک پیج وب با تعداد بالاتر لینک باید رتبه بالاتری بگیرد.

توضیح ساده این رویکرد در اوایل سال 2000 توسط افراد بسیاری بیان شد و هدف آن‌ها هم به دست آوردن هرچه بیشتر لینک‌ها از صفحات وبی بود که بالاترین رتبه پیج رنک را داشتند.

البته با تغییر پولی لینک‌ها و همچنین چیزی که اکثرمان به عنوان مزرعه لینک به یاد داریم، پیج رنک دست‌کاری شد.

پس از 15 سال، گوگل به‌روزرسانی این نوار ابزار را در سال 2014 متوقف کرد (آخرین به‌روزرسانی در ماه دسامبر سال 2013 انجام شد) و در سال 2016 به‌طور کامل کنار گذاشته شد.

البته، این بدان معنا نیست که گوگل دیگر از پیج رنک به عنوان بخشی از الگوریتم خود استفاده نمی‌کند، بلکه فقط معیار عمومی بودن آن متوقف شد.

 

ثبت پیج رنک به‌روز شده

نوع اصلی پیچ رنک سال 1998 در سال 2018 منقضی شد، و در کمال تعجب دیگر تمدید نشد. در همین زمان، یکی از کارمندان سابق گوگل تأیید کرد که الگوریتم اصلی از سال 2006 از آن استفاده نکرده است.

اما این بدان معنا نیست که پیج رنک به‌طورکلی کنار گذاشته شده است.

نمونه اصلی با نمونه جدید جایگزین شد. برای درک کامل تفاوت نسخه اصلی و نسخه جدید، توصیه می‌کنیم تحلیل زیر که از بیل اسلاوسکی بیان شده را بخوانید.

این نمونه جدید به “سایت‌های اولاد² را در مجموعه اولاد مطمئن” اشاره می‌کند و آن‌ها را به عنوان “صفحات خاص با کیفیتی که ارتباط وب خوبی با دیگر صفحات غیر اولاد دارند” با دو نمونه The Google Directory (این مورد زمانی که نمونه اصلی بایگانی شد هم وجود داشت) و New York Times تعریف می‌کند.

“(سایت‌های اولاد) باید به اندازه‌ای مطمئن و متنوع باشند که طیف گسترده‌ای از مطالب موردعلاقه عموم را پوشش داده و به‌خوبی به دیگر سایت‌ها متصل شوند. آن‌ها باید لینک‌های مفید بسیار زیادی داشته باشند تا تشخیص دیگر صفحات مفید و با کیفیت را تسهیل کنند، و به عنوان “قطب” در وب عمل کنند.”

به نظر می‌رسد نمونه جدید بر اساس فاصله سایت از مجموعه اولاد به آن امتیاز رتبه‌بندی می‌دهد. گفتنی است که این نمونه به رتبه صفحه اشاره نمی‌کند (یا ادعا می‌کند که نسخه جدید الگوریتم است).

در عوض، توسط جامعه سئو درک شده که بر اساس نزدیکی به مجموعه اولاد سایت‌ها و به عنوان اصلاح‌کننده رتبه صفحه عمل می‌کند.

 

درک نحوه عملکرد پیج رنک

به‌سادگی می‌توان گفت که پیج رنک بسیار جذاب است.

این همان چیزی است که تمام سئوکارهایی ( و هر سازنده لینک) که بخواهند محتوایی در این باره که چرا لینک‌ها هنوز یکی از 3 عامل برتر رتبه‌بندی گوگل است تولید کنند، باید آن را به‌طور دقیق درک کنند.

اما پیج رنک چگونه کار می‌کند؟

زمانی که این نمونه برای اولین بار بایگانی شد، الگوریتم اولیه گوگل توسعه یافت.

این نظریه مبتنی بر این بود که یک لینک از یک وب‌سایت به وب‌سایت دیگر به عنوان رأی اعتماد و اعتبار عمل می‌کند. و در نتیجه، هرچه تعداد لینک‌ها (رأی‌ها) که به یک صفحه اشاره دارند بیشتر باشد، بیشتر می‌توان به آن اعتماد کرد و در نتیجه آن صفحه رتبه بالاتری می‌گیرد.

اما، همان‌طور که در مقاله اصلی توضیح داده شد، “پیج رنک این ایده را با شمارش نکردن برابر لینک‌ها از تمام صفحات، و با عادی‌سازی تعداد لینک‌های هر صفحه، گسترش داد.”

یک لینک فقط یک رأی مستقیم نیست. اعتبار یک صفحه نیز باید در نظر گرفته شود. یک لینک از صفحه 6 پیج رنک در نهایت رأی معتبرتری نسبت به صفحه 2 پیج رنک دارد.

و این جریان رتبه صفحه بین صفحات چیزی است که سئو به عنوان “لینک جویس³” اشاره می‌کند.

اما اجازه دهید به محاسبات پنهان رتبه صفحه نگاهی بیاندازیم:

“فرض می‌کنیم که صفحه A دارای صفحات T1….Tn است که به آن اشاره می‌کنند (یعنی استناد).

پارامتر d عامل میرایی است که می‌تواند بین 0 و 1 تنظیم شود. ما معمولاً d را روی 0.85 تنظیم می‌کنیم. جزئیات بیشتر درباره d در بخش بعدی آمده است. همچنین (C(A به عنوان تعداد لینک‌هایی که از صفحه A خارج می‌شوند تعریف شده است.

 

رتبه صفحه صفحه A به صورت زیر محاسبه می‌شود:

توجه داشته باشید که رتبه صفحه، توزیع احتمالی صفحات وب را شکل می‌­دهد، در نتیجه مجموعه پیج رنک‌های یک صفحه به یک پیج رنک تبدیل می‌شوند.

با کمک این معنی و به اصطلاح ساده‌تر می‌توان گفت که پیج رنک صفحه B با ضرب پیج رنک صفحه A در 0.85 به دست می‌آید. این امر به عنوان عامل میرایی شناخته می‌شود.

اگر صفحه B به صفحه C منتقل شود، %85 از رتبه صفحه B را به دست می‌آورد (%72.25 از صفحه A).

اگر یک صفحه وب هیچ لینکی نداشته باشد، رتبه صفحه این صفحه به جای 0.15 از 0 شروع نمی‌شود.

اما زمانی که بیش از یک لینک خارجی در صفحه وجود داشته باشد، همه‌چیز پیچیده‌تر می‌شود.

همان‌طور که در پست 2004 روی Search Engine Roundtable گفته شد:

اگر لینکی از صفحه A را روی صفحه B قرار دهید، پیج رنک صفحه A در صفحه B توزیع می‌شود. پیج رنک صفحه A با لینک شدن به خارج ضعیف نمی‌شود، اما زمانی که لینک‌های زیادی در صفحه A وجود داشته باشد، از نظر ارزش رتبه صفحه، ارزش لینک‌ها کم می‌شود.

رتبه صفحه پیچیده است، و برای درک دقیق نحوه عملکرد آن باید به مطالعه معرفی پیج رنک برای سئو پرداخت.

 

آنالیز سئو وب سایت ( توسط متخصصین تیم سئودو )

 

عواملی که بر پیج رنک تأثیر می‌گذارند و هنوز مهم هستند!

البته، عواملی هستند که بر پیج رنک گوگل تأثیر می‌گذارند.

ما در بخش‌های بالا به بررسی این حقیقت پرداختیم که همه لینک‌ها از نظر پیج رنکی که از آن می‌گذرند برابر نیستند. اما عواملی که می‌توانند بر پیج رنک تأثیر بگذارند (و تا کنون تأثیر گذاشته‌اند) چه عواملی هستند؟

در ادامه به‌طور خاص به بررسی موارد زیر می‌پردازیم:

• انکر تکست ¹
• احتمال کلیک شدن
• لینک‌های داخلی
• لینک‌های نوفالو ²

نه تنها باید این عوامل تأثیرگذار را درک کنید بلکه باید نحوه کارکرد آن‌ها در بهینه سازی سایت در سال 2021 را هم بدانید، باید بدانید از کدام یک باید استفاده کنید و از کدام بخش تاکتیک‌های انتخابی باید دوری کنید.

 

• انکر تکست

مقاله اصلی گوگل با بیان اینکه “متن لینک به روش خاصی در موتور جستجو بررسی می‌شود” و اینکه “انکرها اغلب نسبت به خود صفحات توضیح دقیق‌تری از آن‌ها ارائه می‌دهند” به انکر تکست لینک اشاره می‌کند.

در روزهای ابتدایی گوگل، انکر تکست تأثیر بسزایی بر رتبه‌بندی یک صفحه داشت.

اگر می‌خواستید اصطلاح “کفش قرمز”رتبه بگیرد، هرچقدر از لینک‌های بیشتری استفاده می‌کردید که این اصطلاح به عنوان انکر تکست در آن‌ها وجود داشت، رتبه بالاتری می‌گرفتید.

ایجاد لینک به مسابقه‌ای بین سئوکارها تبدیل شد تا مشخص شود چه کسی می‌تواند تا حد ممکن تعداد لینک انکر تکست دقیق بیشتر را از صفحات پیج رنک کسب کند.

این امر مدتی کار کرد اما در نهایت توسط Webmaster Guidelines گوگل تغییر یافت و به‌طور خاص، به عنوان طرح لینک در نظر گرفته شد.

در سال 2021، استفاده بیش از حد از تغییر انکر تکست­ها منجر به ایجاد لینک‌های نامناسب و در نهایت تغییرات الگوریتمی یا جریمه شدند.

 

• احتمال اینکه روی یک لینک کلیک شود

احتمال اینکه روی یک لینک کلیک شود عامل اصلی مؤثر بر پیج رنک است و توسط اختراع Reasonable Surfer گوگل به آن اشاره شده است.

الگوریتم اصلی پیج رنک وزن برابری به لینک‌های یک صفحه می‌دهد. درحالی‌که، Reasonable Surfer سال 2004 نشان می‌دهد که روی تمام لینک‌ها به‌طور برابر کلیک نمی‌شود؛ در نتیجه، باید بسته به کلیک شدن روی هر لینک به آن ارزش متفاوتی داد.

نمونه مشخصی از لینک‌هایی که کمتر روی آن‌ها کلیک می‌شود شامل “شرایط و خدمات” و بنرهای تبلیغاتی هستند، اما ممکن است شامل لینک‌های انتهای صفحه یا مکان‌های مشابه هم شوند.

 

• لینک‌های داخلی

لینک‌های داخلی یک تاکتیک قدرتمند سئو سایت است، و دلیل خوبی هم برای این امر وجود دارد.

شما می‌توانید به پیج رنک کمک کنید تا با ساختار لینک‌های داخلی در سایت شما روبرو شود، و زمانی که متوجه شدید این مورد چگونه کار می‌کند، درک اینکه چرا این تاکتیک چنین تأثیر مهمی دارد ساده خواهد بود، به‌خصوص زمانی که به صفحاتی که به هیچ بخش دیگری لینک نمی‌شوند، متصل شوید.

 

• لینک‌های نوفالو

لینک‌های نوفالو از جریان پیج رنک جلوگیری می‌کردند تا زمانی که به یک مزیت تبدیل شدند.

از نظر تاریخی سئو گاهی از ویژگی نوفالو برای جلوگیری از جریان پیج رنک استفاده می‌کردند – بر این اساس اگر صفحه‌ای 5 لینک خارجی داشته باشد، اگر 4 لینک از 5 لینک نوفالو باشند، پیج رنک به بررسی یک لینک می‌پردازد.

در سال 2009، Matt Cutts گوگل تأیید کرد که این ویژگی دیگر کار نمی‌کند و پیج رنک در بین لینک‌ها و حتی لینک‌هایی که به عنوان نوفالو ارائه می‌شوند هم توزیع می‌شود (اما تنها از لینک‌های فالو می‌گذرد).

چرا گوگل نوار ابزار پیج رنک را کنار گذاشت؟

سئوکارها به پیج رنک عادت کرده بودند، و حتی با ایجاد محتوای عالی و تجربه کاربری³ جامع، به سرعت به متمرکزترین تاکتیک سئو تبدیل شد.

مشکل این است که با به اشتراک‌گذاری عمومی امتیاز پیج رنک، تغییر آن به همراه عوامل مؤثری مانند انکر تکست، نوفالو، و مدل reasonable surfer، آسان‌تر شده است. سئوکاران می‌دانند که چطور از پیج رنک برای رتبه دهی بالاتر به وب‌سایتشان استفاده کنند و از این موضوع به نفع خودشان استفاده می‌کنند.

اگر از زاویه گوگل به این موضوع بنگریم، نوار ابزار عمومی پیج رنک مشکل بود. بدون آن، هیچ محاسبه دقیقی از اعتبار صفحه وب (حداقل به صورت رسمی) وجود ندارد.

در نهایت، سئوکاران از پیج رنک سوءاستفاده کرده و از آن برای تغییر رتبه استفاده کردند، و هیچ راهی به جز کنار گذاشتن نوار ابزار برای گوگل باقی نگذاشتند، این اتفاق در سال 2016 رخ داد.

 

چرا پیج رنک هنوز در سال 2021 مهم است؟

پیج رنک هنوز هم در سال 2021 مهم است.

فقط به این خاطر که دیگر نوار ابزاری وجود ندارد که امتیاز پیج رنک صفحه وب را به ما نشان دهد، به این معنا نیست که از آن استفاده نمی‌شود.

در حقیقت، در سال 2017، Gary Illyes گوگل در توییتی بیان کرد که هنوز از پیج رنک استفاده می‌کنند.

آیا پس از 18 سال هنوز از پیج رنک ( و صدها علائم دیگر) در رتبه‌بندی استفاده می‌شود؟

پیج رنک هیچ‌گاه کنار گذاشته نشده است، و درک نحوه کارکرد آن به شما کمک می‌کند تا سئوکار خوبی شوید. اگر هنوز مقاله اصلی گوگل را نخوانده‌اید، بهتر است این کار را انجام دهید.

 

آیا جایگزین معیار پیج رنک وجود دارد؟

گوگل هرگز نسخه جدیدی از نوار ابزار پیج رنک عرضه نکرد، اما پیج رنک هنوز هم در گوگل استفاده می‌شود.

فقط اینکه ما دیگر نمی‌توانیم با ابزار آن را محاسبه کنیم.

تعدادی از نرم‌افزارهای سئو و پلتفرم‌ها معیارهای اعتبارسنجی مختص خود را بیرون داده‌اند، و SEMrush هم “امتیاز اعتبار” مخصوص به خود را دارد.

 

امتیاز اعتبار یک امتیاز دامنه ترکیبی است که کیفیت کلی وب‌سایت را محاسبه کرده و به شما می‌گوید که یک بک لینک از سایت تا چه اندازه می‌تواند بر سئو شما تأثیر بگذارد، و بر این اساس:

• داده‌های بک لینک، شامل دامنه‌های ارجاع، لینک‌های فالو و نوفالو و غیره.
• داده‌های جستجوی اصلی، شامل ترافیک جستجوی اصلی و موقعیت‌های کلیدی.
• داده ترافیک وب‌سایت (بازدید ماهانه).

البته، این معیار از داده‌های بک لینک به عنوان بخشی از الگوریتم امتیازدهی استفاده می‌کند اما به‌طور مستقیم به عنوان جایگزین پیج رنک استفاده نمی‌شود.

و این چیزی است که باید متوجه شوید.

معیارهای سوم شخص در الگوریتم گوگل استفاده نمی‌شوند.

هرگز استفاده نشده‌اند و قرار نیست استفاده شوند، اما به شما در محاسبه اعتبار نسبی سایت در مقابل رقبا و دیگر سایت‌های وب کمک می‌کنند.

به یاد داشته باشید، پیج رنک از بین نرفته است.

ممکن است دیگر نوار ابزاری نداشته باشیم، اما این بدان معنا نیست که نیازی به درک نحوه عملکرد آن و عوامل مؤثر بر آن هم نداریم.

 

---

1: Anchor Text
2: Nofollow Links
3: User Experience

---

1: Page Rank
2: Seed Sites
3: Link Juice