به یاد داشته باشید که داشتن یک وب سایت حرفه‌ای به منزله یک پیام قوی است که می‌تواند از لحاظ تبلیغاتی عملکرد مطلوبی را داشته باشد. ناگفته نماند که نکته اصلی در طراحی و مدیریت وب سایت، انتقال مناسب پیام به کاربران آن است تا بتوانید ارتباط موثری را با مخاطبان داشته باشید؛ برای رسیدن به چنین هدفی بهتر است که در حوزه تولید محتوای سئو شده 1 متمرکز شوید.
کاربران اینترنت مباحث مرتبط با کسب و کار شما را به طور پیوسته جستجو میکنند و خواهان دریافت بهترین و جامع‌ترین اطلاعات و خدمات هستند؛ از این رو به محتوایی نیاز دارید که هم برای کاربران و هم برای سیستم رتبه‌بندی موتورهای جستجو مناسب باشد و کاربران را به سایت شما هدایت کند.
به یاد داشته باشید که محتوای خوب برای سایت هر کسب و کاری اهمیت و جایگاه بالایی دارد. ممکن است این سوال برایتان ایجاد شود که آیا تولید محتوای سئو شده سخت است؟ جواب یک نه قاطع است؛ برای اینکه محتوای شما با اصول سئو سازگار باشد، کافیست که چند گام مهم را رعایت نمایید و محتوای خود را به بهترین شکل ارائه دهید.
در ادامه این مطلب به پنج قانون اساسی تولید محتوای سئو شده خواهیم پرداخت.
محتوای سئو شده : 5 قانونی که باید حتما رعایت کنید
قانون شماره 1: یک رویکرد اصلی برای تولید محتوا داشته باشید
تولید محتوای متناسب با اصول سئو کار دشواری نیست مگر اینکه قصد کپی برداری از محتوای سایرین را داشته باشید و کارتان را سخت‌تر کنید؛ توصیه میکنیم که تمرکز خود را به تولید محتوای اصیل و متفاوت معطوف کنید تا بتوانید محتوای جدیدی را ارائه دهید و از رقبای خود پیشی بگیرید؛ محتوای رقبا را زیرنظر داشته باشید و در جهت بهتر شدن کار خود قدم بردارید.
اصیل بودن محتوا و کاری که انجام می‌دهید، مهمترین قسمت ماجراست؛ چرا که محتوای جدید، غیرتکراری و حساب شده می‌تواند به ارائه هر چه بهتر مفاهیم یا ایده‌های کسب و کارتان کمک کند.
یکی دیگر از راه‌های بهبود رتبه سئوی سایت در موتورهای جستجو، گرفتن لینک‌های پیوند به صفحات سایت شماست تا محتوای شما برای کاربران بیشتری نمایش داده شود و به مرور جزو منابع معتبر تلقی شوید.
با توجه به آمار:
توجه 90٪ کاربران به محتوای منحصر به فرد و اصیل جلب می‌شود و حدود 80٪ همین کاربران به استفاده از وب سایت‌هایی تمایل بیشتری دارند که اطلاعات بروز و ارتباط قوی با کاربران خود دارد.
لازم به ذکر است که محتوای اصیل و متمایز از دید گوگل نیز جایگاه بهتری دارد و با دریافت پاداش، رتبه بهتری نیز خواهد داشت؛ البته ناگفته نماند که محتوای تکراری و نامناسب نیز از طرف سیستم رتبه بندی گوگل شامل مجازات و کاهش رتبه خواهد بود.
چند راهکار برای تولید محتوای مناسب با سئو:
-
سعی کنید که احساسات کاربران خود را تحریک کنید
یک روش ساده و اثبات شده این است که با ارائه محتوای اصیل و حساب شده به مخاطبان، احساسات آنها را برانگیزید و به بهتر شدن ارتباطشان با مجموعه شما کمک کنید.
براساس مطالعات چنانچه که پیام شما، چه طنز باشد و چه بحثی جنجالی، بتواند احساسات کاربر را تحت تاثیر قرار دهد، تا دو برابر حالت معمول می‌تواند برای مجموعه شما تبلیغ سازنده به حساب بیاید تا بیشتر دیده شوید.
3 روش شناخته شده برای برانگیختن احساست کاربران و تعامل بیشتر با آنها:
- از واژگان صحیحی استفاده کنید که تأثیر مثبت و نشاط بخشی بر احساسات کاربران داشته باشد؛ سعی کنید که احساس اعتماد به نفس و باهوش بودن را در آنها بیشتر نمایید.
- برای کاربران خود الهام بخش باشید تا به مطالب شما علاقمند شوند و آنها را با دیگران به اشتراک بگذارند. داستان‌گویی2 یکی از ابزارهای مناسب برای ایجاد محتوای الهام بخش است که ارزش اشتراک گذاری مطلب شما را با دیگر کاربران بیشتر میکند.
- در محتوایی که تولید می‌کنید، کاربران خود را غافلگیر کنید و ضمن برانگیختن احساستشان، بر روی موضوع اصلی تمرکز داشته باشید.
-
اضافه کردن دیدگاه‌های شخصی به محتوا
تعداد محتواهای ارائه شده در فضای اینترنت و دنیای مجازی فراوان است؛ حال شما می‌خواهید که توجه کاربران را در میان انبوهی از اطلاعات به خود جلب نمایید؛ اینکار در صورتی موثر خواهد بود که علاوه بر منحصربفرد بودن محتوا، موضوع را از دید خود و با توجه به تجربیات شخصیتان نیز مطرح کنید و باورپذیری آن برای کاربران بیشتر باشد؛ درنتیجه مطالب شما بازدید بیشتری خواهد داشت و به بهبود رتبه بهینه سازی سایت کمک شایانی خواهد کرد.
به یاد داشته باشید که به اشتراک گذاشتن یک روایت شخصی با کاربران، اصالت محتوای شما را افزایش خواهد داد و به ایجاد شدن حسی مثبت در کاربران کمک قابل توجهی میکند؛ درنتیجه فعالیت شما در حوزه بازاریابی محتوایی نیز نتیجه مثبتی خواهد داشت.
قانون شماره 2: از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید
انتخاب کلمه کلیدی مناسب یکی دیگر از مهمترین اقدامات در جهت تولید محتوای سئو شده و باکیفیت است. ایده اصلی این کار بدین صورت است که یک یا چند کلمه کلیدی مناسب انتخاب و به دقت هدفگذاری شود تا ضمن تولید محتوای مناسب، بتوانید در نتایج موتور جستجو، بالاتر از رقبای خود قرار گیرید.
مراحل انتخاب و استفاده از مناسبترین کلمات کلیدی برای تولید محتوا:
- موضوع اصلی را در نظر بگیرید و از توجه به موضوعات نامربوط خودداری نمایید.
- لیستی از کلمات کلیدی مورد نظر خود را تهیه نمایید و در مطالب تولید شده ارائه کنید.
مطلع باشید که می‌توانید به کمک چندین ابزار تحلیلی، کلمات کلیدی مناسب را جستجو کنید و از آنها برای تعریف کلمات کلیدی جدید بهره‌مند شوید.
- در مورد کلمات کلیدی مرتبط با موضوع محتوا تحقیق کنید
برای تحقیق درباره کلمات کلیدی مناسب، می‌توانید از ابزار Google Keyword Planner استفاده نمایید؛ این ابزار به صورت رایگان در اختیار کاربران است و اطلاعات مفیدی را برایتان ارائه خواهد داد.
- به ابزار Google Keyword Planner مراجعه نمایید و کلمات کلیدی خود را در کادر “Word یا Phrase” وارد کنید. سعی کنید که از عبارات و کلمات کلیدی استفاده نمایید که در زبان محاوره‌ای نیز پرکاربرد باشد و به راحتی در عناوین و مطالب گنجانده شود.
- سعی کنید که از کلمات کلیدی پرکاربرد در دیگر سایت‌ها استفاده نکنید
انتخاب کلمات کلیدی که حجم جستجوی بالایی دارند وسوسه انگیز است اما بهینه سازی رتبه سایت شما را دشوارتر خواهد کرد.
- استفاده از کلمات کلیدی که آمار بازدید سایت را بالا میبرد، معقول‌تر از کلمات کلیدی است که هیچ تاثیری بر جلب توجه کاربران و کسب امتیاز از جانب موتورهای جستجو ندارد.
در زمان انتخاب کلمات کلیدی، به دنبال مواردی بروید که با موضوع شما مرتبط هستند و به اعتبار و اصالت کارتان لطمه نزنند.
- کلمات کلیدی دنباله دار3 Long Tail را جستجو نمایید
ثابت شده است که برخی از کلمات کلیدی، بهترین عملکرد را از نظر کیفیت و حجم جستجو توسط کاربران را ندارند.
عبارات Long Tail در مقایسه با دیگر کلمات کلیدی خاصتر است و اطمینان می‌دهند که توسط کاربران دیده خواهید شد.
افرادی که از کلمات کلیدی کوتاه (دایره اطلاعاتی وسیعتری را شامل می‌شوند) استفاده میکنند، تصوری از خواسته دقیق خود ندارند و در حال تحقیق و یادگیری می‌باشند؛ اما اگر کسی از کلمات کلیدی طولانیتری استفاده کند، با دیدن مطلب شما به سادگی و با زدن یک کلیک از سایتتان دیدن خواهد کرد.
قانون شماره 3: عناوین را بهینه کنید
افرادی که در گوگل جستجو میکنند، اغلب جذب صفحاتی می‌شوند که عناوین جذابی دارد. به یاد داشته باشید که عنوان مطلب یا صفحه اولین چیزی است که کاربر در هنگام جستجو می‌بیند و با جذاب و کامل بودن عناوین، آمار بازدید بالاتری را خواهید داشت.
دو راهکار برای داشتن عناوین جذاب و مناسب:
- طوفان مغزی4: جلسه‌ای را با نویسندگان مطلب و کارشناسان مجموعه خود داشته باشید تا با توجه به مطلب و مشورت گروهی، بهترین عنوان را بیابید.
- استفاده از کلمات کلیدی در عناوین: کلمه یا کلمات کلیدی مطلوب را به نحو معناداری در عنوان خود بیاورید. می‌توانید کلمه کلیدی را همراه با کلماتی چون قدرت، بهترین، بهبود و دیگر موارد ترکیب کنید تا به ساختار جذابی برسید.
قانون شماره 4: خوانایی بیشتر و بهتر محتوا
منظور از خوانایی محتوا فهمیدن متن نوشتاری شماست. هنگام تولید محتوای سئو شده ، از فاکتور خوانایی غافل نشوید؛ گاها دیده می‌شود که افراد در حین بهینه سازی مطلب خود و انتخاب کلمات کلیدی موثر، از توجه به خوانایی متن غافل می‌شوند و با مشکل جذب مخاطبان روبه‌رو می‌شوند.
الگوریتم‌های متنوعی طراحی شده‌اند که با بررسی مطالب هر وب سایت، متوجه خوانایی محتوای آن شوند و به موتورهای جستجو گزارش کنند. یکی از همین الگوریتم‌ها که کارایی بالایی نیز دارد، الگوریتم Flesch-Kincaid است و معیارهای ذیل را درنظر می‌گیرد:
-
از واژگان ساده استفاده کنید
یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای افزایش خوانایی محتوا و مطابقت با اصول سئو، استفاده از کلمات ساده است تا بتوان ارتباط بهتری با همه مخاطبان برقرار کرد. برای این کار، بهتر است که از کلمات طولانی و پیچیده استفاده نکنید تا اطلاعات لازم را به ساده‌ترین شکل ممکن در اختیار مخاطب بگذارید.
-
از جملات کوتاه استفاده کنید
درک جملات طولانی برای خوانندگان دشوار و گیج کننده است و برای نویسندگان سخت و وقت‌گیر است.
یک جمله طولانی را به چندین جمله کوتاه و ساده تبدیل نمایید تا طرفداران بیشتری داشته باشید ( کاری که نویسنده مشهور، ارنست همینگوی، انجام می‌داد).
-
مطالب خود را به شکل محاوره‌ای بنویسید
اگر مطالب را با لحنی محاوره‌ای بنویسید، ساده و قابل درک خواهند بود.
-
متن را قالب‌بندی کنید
هنگامی که صحبت از قالب‌بندی مناسب است، استفاده از فضای بیشتر برای نوشتن پاراگراف‌ها و جذابتر شدن شکل محتوا میباشد تا اصول سئو نیز بیشتر رعایت گردد. متن خود را به کمک توضیحات در پایین صفحه و با بکارگیری اشکال و جداول خوانا و ساده‌تر نمایید.
-
محتوای تهیه شده را کنترل نمایید تا هیچ عیبی نداشته باشد
آموزنده بودن محتوا یا اینکه چقدر برای تهیه آن زحمت کشیده شده است، با وجود خطاهای دستوری و کلمات اشتباه در خود، دیگر اهمیتی نخواهد داشت و مطمئناً کسی آن را نخواهد خواند؛ بنابراین اگر سردبیر دارید، قبل از انتشار محتوا اجازه دهید که آن را بررسی کنند تا هیچ مشکلی از لحاظ ویرایشی نداشته باشد.
-
از تصاویر مرتبط با محتوای تهیه شده استفاده نمایید
خوانایی مطالب با انتخاب تصاویر مناسب، یکی دیگر از چالش‌های پیش روست.
تصاویر می‌توانند به بهتر شدن متن یا کسل کننده بودن آن تاثیر مستقیمی داشته باشند، پس بهتر است که در انتخاب درست تصاویر نیز دقت لازم را داشته باشید.
تحقیقات نشان می‌دهد که بهتر است به ازای هر صد کلمه، از یک تصویر مرتبط استفاده نمایید؛ هرچه تصویری با محتوا هماهنگی بیشتری داشته باشد، تاثیر بیشتری بر روی مخاطب خواهد داشت.
قانون شماره 5: بر بهبود تجربه کاربری5 متمرکز شوید
تجربه کاربری یا UX یکی دیگر از عوامل موفقیت یک وب سایت است.
کاری فراتر از طراحی وب سایت که به نحوه استفاده از مطالب در سایت و تأثیر آن بر تجربه کاربری افراد اشاره دارد.
به خاطر داشته باشید که تولید محتوا بدون درنظرگیری نیازهای مخاطب، کاری غیرممکن است؛ پس بهتر است قبل از شروع کار تولید محتوا، به چند سوال پاسح دهید تا مسیر روشنی داشته باشید:
- مخاطبان وب سایت چه نیازها و انتظاراتی دارند؟
- چگونه می توان محتوایی ایجاد کرد که تجربه کاربری وب سایت را افزایش دهد و آن را بهبود ببخشد؟
- آیا خط و مسیر اصلی وب سایت به استراتژی بازاریابی محتوایی کمک میکند یا به آن آسیب خواهد رساند؟
تولید محتوای ساده و کارآمد برای مخاطبان، رتبه سایت را از نظر سیستم رتبه بندی سئو ارتقا خواهد داد و وب سایت شما را در صفحه نتایج با امتیاز بیشتری نشان خواهد داد.
در پایان گفتنی است که برای تولید محتوای سئو شده ، به چند نکته توجه داشته باشید:
- کاربران را بر سایر عوامل ارجح بدانید:
استراتژی تولید محتوای شما پیش از هر چیز باید بر رفتار و نیازهای کاربران متمرکز باشد.
پاسخدهی مناسب به نیازهای کاربران در کنار تمرکز بر روی تولید متن و محتوای، جزو مهمترین عوامل برای بهتر شدن رتبه سئو سایت است.
- سعی کنید که توجه کاربران را به خود جلب کنید:
جلب توجه کاربران و حفظ آنها برای بازدیدهای مداوم، بدون داشتن یک موضوع اصلی برای تولید محتوا ممکن نیست.
بهتر است که هر بخش از یک محتوای سئو شده دارای موضوع خاصی باشد تا اطلاعات مورد انتظار کاربر را انتقال نماید.
جمع‌بندی
اکنون می‌توانید بگویید که SEO و بازاریابی محتوا جزو روش‌هایی هستند که سعی بر کسب اعتماد و سرمایه کاربران دارند.
موفقیت در هر یک از این دو حوزه کاری منوط به عملکرد درست در دیگر حوزه نیز دارد و تاثیر مستقیم آنها بر روی یکدیگر قابل لمس میباشد.
بهترین راه برای تولید محتوای مناسب و اصولی، درصورتی که کارمندی برای این کار ندارید، همکاری با یک آژانس سئو و بازاریابی دیجیتال با خدمات کامل است. در طی جلسات متعدد با همکاران چنین مجموعه‌هایی می‌توانید از نیازهای خود بیشتر بگویید و راه حل‌های مناسب را انتخاب و عملیاتی نمایید تا به نتایج مطلوبی دست یابید.
1: SEO Friendly Content
2: Storytelling
3: Long Tail Keyword
4: Brainstorm
5: User Experience