به دلیل شیوع ویروس کرونا مردم جهان در وضعیت سردرگمی، وحشت و عدم اطمینان به سر می‌برند. به خاطر شرایطی که هر لحظه در حال تغییر است، حتما شما نیز این احساس را دارید و نمی‌دانید چه اتفاقی خواهد افتاد. این سردرگمی به حوزه کسب‌وکارهای اینترنتی نیز کشیده شده است.
در این مقاله سعی خواهیم کرد کمی شما را از این سردرگمی نجات دهیم.
شرکت‌هایی که این دوران را با سلامت سپری کنند و برنامه‌ریزی استراتژیک داشته باشند می‌توانند پس از این بحران قوی‌تر شده و زودتر کسب‌وکار خود را بازسازی کنند.
در ادامه به فرصت‌های پیش روی سئو در دوران کووید ۱۹ خواهیم پرداخت. شما نیز می‌توانید از این فرصت‌ها استفاده کنید:
۱. ترندهای گوگل1 را پیدا کرده و در صدر آنها قرار بگیرید
مردم در قرنطینه خانگی هستند و این یعنی مردم بیشتر و بیشتر از اینترنت استفاده می‌کنند.
بررسی کنید که کابران چه سوالات یا موضوعاتی را در حوزه صنعت شما، در این دوران خاص در گوگل جستجو می‌کنند.
اگر بتوانید به درستی ترندهای مرتبط با کسب‌وکار خود را پیدا کنید می‌توانید مطالبی مرتبط با آنها را نیز ایجاد کنید.
با این کار مطالبی که مردم نیاز دارند را آماده کرده‌اید و ترافیک بیشتری به سایت شما هدایت خواهد شد. اینکار سئوی شما را بهبود می‌بخشد و اگر فعلا فروش سایت شما متوقف شده است، با شروع مجدد آن، شما آماده‌تر از دیگران خواهید بود.
۲. گوگل سرچ کنسول و تغییر کلمات کلیدی را جستجو کنید
اکنون بیش از پیش اهمیت دارد که تغییرات کلمات کلیدی را از طریق ابزارهایی مانند گوگل سرچ کنسول2 را پایش کنید.
در این دوران شاهد تغییراتی در تقاضای کاربران، علایق آنها و مقاصد مختلفشان از جستجو هستیم. اگر به اندازه کافی به این تغییرات توجه نکنید فرصت‌های خوبی را برای بهبود سئوی خود از دست خواهید داد. این تغییرات را رصد کنید و سایت خود را مناسب آن تغییر دهید.
۳. بانکی از مطالب برای خود ایجاد کنید
رفتار کاربران در حال تغییر است و کاربران در دوران همه‌گیری کرونا بیشتر جستجو کرده و رفتاری متفاوتی نسبت به قبل از خود نشان می‌دهند. مانند افراد دیگر، شما نیز احتمالا به خاطر قرنطینه وقت بیشتری نسبت به گذشته دارید پس شروع به نوشتن مطلب کنید. با مطالبی شروع کنید که اهمیت بیشتری دارند.
در حالی که شاید این مطالب در کوتاه مدت برای شما مشتری ایجاد نکند، اما مخاطبینی برای سایت شما ایجاد خواهند کرد که ممکن است در آینده مشتری شما باشند.
با آماده کردن تعداد زیادی مطلب با کیفیت، می‌توانید از دیگران جلو بیافتید و این برگ برنده‌ای برای رقابت با دیگران خواهد بود.
۴. دیگر به فکر تعطیلات نباشید و شروع به ایده‌پردازی کنید
ما دقیقا نمی‌دانیم که تا چه مدت اوضاع ناشی از ویروس کرونا ادامه خواهد یافت. نباید در کار خود وقفه ایجاد کنید و این گونه فکر کنید این شرایط فعلا ماندگار خواهد بود.
شروع به برنامه‌ریزی برای مناسبت‌های مختلف مانند: عیدها، حراج‌ها و… کنید و از الان برای آنها آماده شده و استراتژی مناسب را انتخاب کنید.
۵. می‌توانید یک سئوکار ماهر استخدام کنید
حقیقت تلخ در مورد کووید ۱۹ این است که برخی کسب‌وکارها را تعطیل کرده است.
نیروهای ماهر سئوکار و متخصص سئو که به شرکت‌ها وفادار بودند ممکن است اکنون بی‌کار شده باشند که می‌توانید با آنها همکاری کنید.
البته برای جذب استعدادهای برتر این زمینه باید به آنها نشان دهید که در جایگاه قدرتمندی قرار دارید. در برخی موارد ممکن است جایگاه شما به نحوی باشد که برای برخی نیروها به عنوان یک فرصت تلقی شوید. بنابراین حضور پررنگی در لینکدین داشته باشید تا فرصت‌ها را از دست ندهید.
حتی اگر اکنون قصد استخدام نیرو را ندارید، می‌توانید با دیگران ارتباط برقرار کرده و در سال آینده از این ارتباطات خود استفاده کنید.
۶. از استراتژی‌های جدید برای بازاریابی محتوایی خود استفاده کنید
با اینکه کسی این وضعیت را پیش‌بینی نمی‌کرد ولی این موقعیت ما را مجبور می‌کند که تلاش کنیم تا اوضاع کسب‌وکارمان بهتر شود.
شواهد نشان می‌دهد که مردم حالا بیش از گذشته به دیدن ویدئو در پلتفرم‌هایی مانند: یوتیوب و آپارات و امثال این‌ها می‌پردازند. شما نیز می‌توانید ویدئوهای بیشتری بسازید و از مزایای آن استفاده کنید.
می‌توانید مطالب قبلی خود را که بسیار از آنها استقبال شده و ترافیک زیادی برای شما به ارمغان آورده است را با کمی تغییرات در قالب ویدئو عرضه کنید.
۷. از اطلاعات و آمار موجود استفاده کنید
همانطور که در نکته اول به آن اشاره کردیم اطلاعات زیادی مانند ترندهای گوگل وجود دارند که می‌توانید از آن استفاده کنید. از طرف دیگر با توجه به اینکه احتمالا مردم بیشتر از اینترنت استفاده می‌کنند، میزانی از افزایش ترافیک (بسته به اینکه در کدام صنعت فعالیت می‌کنید) را در این مدت تجربه کرده‌اید.
شاید این ترافیک منجر به فروش بیشتر و یا حتی افزایش اعضای سایت شما (کسانی که اطلاعات خود از قبیل ایمیل را در اختیار شما می‌گذارند) نشود، اما این افزایش ترافیک می‌تواند بینش خوبی برای شما ایجاد کند. به این موارد دقت کنید:
- کدام یک از صفحات سایت شما با استقبال بیشتری مواجه شده است؟
- آیا این صفحات قبلا هم محبوب بودند یا به تازگی این تغییر اتفاق افتاده است؟
حالا وقت آن است که دقیقا این آمارها را بررسی کنید و با کسب بینش تصمیمات لازم برای افزایش ترافیک و نرخ تبدیل را اتخاذ کنید.
۸. فراتر از محتوا فکر کنید و از زمان عاقلانه استفاده کنید
چیزی که برای بازاریاب‌ها اهمیت فراوانی دارد این است که از وقتشان هوشمندانه استفاده کنند.
در حالی که تولید محتوا احتمالا اولین کاری است که برای سئو باید انجام داد، اما حالا وقت آن است که به دیگر جنبه‌های سئو نیز بپردازید و آن را به صورت یک کل در نظر بگیرید. بدین منظور:
- مطمئن شوید که صفحات مختلف سایت شما از سرعت لازم برای لود شدن برخوردار هستند.
- تصاویر با کیفیتی را به سایت خود اضافه کنید.
- ساختار URLهای خود را بررسی کنید و آن را برای سئو بهینه کنید.
- تجربه کاربری3 سایت خود را بهبود بخشید.
- مطمئن شوید که کار با سایت شما راحت است و افراد به راحتی مطالب مورد نظر خود را پیدا می‌کنند.
البته شاید نیاز باشد که برخی از این وظایف را برون‌سپاری کنید و از وقت خود به خوبی و هوشمندانه استفاده کنید.
همچنین این دوران ممکن است زمانی عالی برای یادگیری باشد. خیلی از سایت‌ها مانند سایت Moz در این دوران دوره‌های آموزشی خود را رایگان کرده‌اند که می‌توانید از دوره‌های سئو آنها استفاده کنید.
می‌توانید با استفاده از این دوره‌ها مهارت‌های جدیدی یاد بگیرید و از آن در بهبود کسب‌وکار خود استفاده کنید.
به عنوان نکات پایانی باید گفت که نباید به خاطر شرایطی که پیش آمده بهینه سازی سایت خود را متوقف کنید. در هر شرایطی فرصت‌هایی وجود دارد که باید آنها را پیدا کنید و از آنها استفاده کنید. حتما از اطلاعات موجود کمک بگیرید تا مطمئن شوید که در مسیر درست قرار گرفته‌اید.
1: Google Trends
2: Google Search Console
3: User Experience