تگ کنونیکال چیست و چگونه میتوان از آن برای بهینه سازی سئو استفاده کرد

تگ کنونیکال ¹ چیست و چگونه از تگ Rel=canonical به صورتی حرفه­‌ای استفاده کنیم؟

تگ کنونیکال در واقع اشاره به مرجع اصلی یک مطلب دارد. URL کنونیکال در قطعه کدی کوچک در صفحات وب قرار می­‌گیرد و به موتورهای جستجو در بررسی و ارزیابی اهمیت محتوای آن صفحات کمک می­‌کند. در شرایطی که محتوای تکراری در چند صفحه از سایت خود داشته باشید تگ rel=canonical به موتورهای جستجو کمک می­‌کند تا بهتر درک کنند کدام صفحه مهم­تر است. مشکل محتوای تکرار شده در سایت نیز بدین صورت حل خواهد شد. با کمک به موتور جستجو باعث می­‌شوید سئو سایت تان بهبود یابد، صفحه مورد نظرتان رتبه گرفته و این کار در نهایت منجر به افزایش تعداد کاربران سایت شما خواهد شد.

در ادامه مقاله با هم خواهیم دید که چگونه می­‌توانیم از URL کنونیکال استفاده کنیم: URL کنونیکال چیست؟ چرا استفاده از تگ canonical برای سئو خوب است؟ چه زمانی باید از URL کنونیکال استفاده کنیم؟ URL کنونیکال و ریدایرکت 301 تفاوتشان در چیست؟ URL کنونیکال بهتر است یا استفاده از متاتگ­‌هایی که موتورهای جستجو را مسدود می­‌کنند؟ چگونه از URL کنونیکال در سایت خود استفاده کنیم؟

کنونیکال چیست ؟

تگ کنونیکال در بخش هدر کدهای HTML قرار می­‌گیرد و به موتورهای جستجو می­‌گوید که آیا صفحه دیگری با همین محتوا ولی مهم­تر وجود دارد یا خیر. این تگ به این صورت است: “rel=”canonical

به عنوان مثال در کد HTML که در زیر می­‌بینیم بیان شده است که لینک “https://shoestore.org” نسخه اصلی صفحه­‌ای است که در آن این کد قرار گرفته است.

این تگ اهمیت زیادی دارد زیرا موتورهای جستجو به صورت منظم به دنبال اطلاعاتی هستند تا بتوانند بهتر تصمیم بگیرند که چگونه به صفحات و مقالات یک سایت رتبه دهند. اگر موتورهای جستجو دو صفحه با محتوای یکسان را پیدا کنند نمی­‌دانند که چطور آن­ها را رتبه­‌بندی کنند. موتور جستجو نمی­‌داند به کدام یک رتبه بهتری دهد بنابراین هر یک از این دو صفحه تهدیدی برای رتبه نگرفتن دیگری است و هر کدام ممکن است قبل از دیگری در نتایج ظاهر شود.

از تگ کنونیکال باید زمانی استفاده کنید که چند محتوای یکسان در سایت خود دارید یا محتوایی دارید که در سایت دیگران نیز وجود دارد. با این کار گوگل را به صفحه اصلی ارجاع می­‌دهید و مطمئن می‌شوید که آن محتوا تمام امتیازات سئو سایت را نزد گوگل دریافت می­‌کند.

این تگ در سال 2009 و در اجتماعی بین گوگل، مایکروسافت (بینگ) و یاهو ایجاد شد. در حالی که این مقاله احتمالاً بر روی استفاده از این تگ برای کمک به گوگل تمرکز دارد ولی باید بدانید که این تگ مورد قبول تعداد زیادی از موتورهای جستجو می­‌باشد.

 

چرا تگ rel=canonical برای سئو خوب است؟

به سادگی می­‌توان گفت که دو محتوای یکسان، موتورهای جست­جو را گیج می­‌کنند. وقتی موتورهای جستجو به محتوای یکسان در دو صفحه برخورد می­‌کنند که در آن­‌ها کلمات کلیدی نیز به خوبی بهینه نشده باشند در این صورت:

• موتور جستجو نمی­‌داند که به کدام یک امتیاز مناسبی برای سئو بدهد.
• موتور جستجو نمی­‌داند که کدام صفحه را در معرض دید کاربران قرار دهد.
• موتور جست­جو همچنین نمی­‌داند که به کدام یک رتبه بهتری دهد.

تگ rel=canonical این موضوع را حل می­‌کند و در فهم و بررسی محتوا به موتورهای جستجو کمک می­‌کند. همچنین از این که این صفحه توسط موتور جستجو کاملاً نادیده گرفته شود نیز جلوگیری می­‌کند و شانس گرفتن رتبه بهتر برای صفحه مورد نظر را هم بیشتر می­‌کند.

زمانی گفته می­شد که وجود محتوای تکراری در سایت باعث جریمه شدن از سوی موتورهای جستجو می­‌شود و در این صورت کل رتبه سایت از آن گرفته شده و حتی از نتایج جست­جو نیز به صورت کامل حذف خواهد شد. با این حال در حال حاضر اکثر متخصصان سئو معتقدند که این کار باعث جریمه نمی­‌شود.

گوگل سایت­‌هایی با محتوای تکراری را جریمه نمی­‌کند فقط محتوای تکراری را در نتایج حذف می­‌کند تا تجربه بهتری را برای مخاطبان رقم بزند.

 

نکاتی برای ایجاد تجربه کاربری بهتر

• گوگل می­‌داند که کاربران دوست ندارند یک محتوا را چندین بار مشاهده کنند. اگر یک کاربر در مشاهده اول چیزی که می­‌خواهد را در یک محتوا پیدا نکند پس چه لزومی دارد که این محتوا دوباره به او نشان داده شود؟
• گوگل به شدت سعی می­‌کند تا منبع اصلی یک مطلب را پیدا کند تا بتواند آن را به مخاطبان نشان داده و تجربه خوبی برای کاربران ایجاد کند. این کار باعث می­‌شود کاربران کمتر در میان منابع به دنبال منبع اصلی بگردند. همچنین با این روش از دادن امتیاز به صفحاتی از وب که از مطالب دیگران استفاده می­‌کنند نیز جلوگیری می­‌شود.
• در حالی که صفحاتی با محتوای یکسان جریمه نخواهند شد ولی ممکن است به نفع صفحات دیگر از نتایج کنار گذاشته شوند و در نتایج نشان داده نشوند. بنابراین ترافیک این سایت کم شده و این در کل بهینه سازی سایت تاثیر منفی خواهد گذاشت.

حتی با وجود تلاش وبمستران برای پیشگیری از این امر، این امکان وجود دارد که محتوای تکراری در سایت قرار گیرد یا اینکه افراد دیگر محتوای شما را در سایت خود قرار دهند. متخصصان تخمین می­زنند که 29 درصد از محتوای کل وب دوباره تکرار شده است.

ولی شما می­‌توانید این مشکل را حل کرده و با به کار گرفتن URL کنونیکال و دانستن اینکه این کد باید در چه مواردی استفاده شود نتایج مثبت سئو در بلند مدت را به خود اختصاص دهید و رتبه خوبی بگیرد.

 

چه زمانی باید از تگ کنونیکال استفاده کنیم؟

در اینجا 5 مورد ذکر شده است که نشان می­‌دهد چه زمانی باید از این تگ برای مشخص کردن محتوای تکرار شده، استفاده کنید و سئوی خود را از این طریق بهبود دهید.

1. زمانی که محتوای موجود در سایت را دوباره منتشر می­‌کنید

اگر مجموعه­‌ای از سایت­‌های زنجیره‌­ای دارید یا بخشی از یک سازمان بین­‌المللی هستید، در این صورت ممکن است که بخواهید بیانیه­‌ها، اخبار و یا حتی مقالاتی که در سایت اصلی منتشر می­‌شود را در سایت خود باز نشر کنید، به جای اینکه یک صفحه در سایت خود ایجاد کنید و به مطلب اصلی لینک بدهید و امیدوار بمانید که کاربران روی آن کلیک کنند، احتمالاً ترجیح می­‌دهید که آن مطلب را دوباره در سایت خود منتشر کنید. این مورد یک نوع محتوای تکراری است که نیاز یه تگ کنونیکال دارد. می‌­توانید از URL کنونیکال استفاده کنید تا موتور­های جست­جو فکر نکنند که آن مطلب را کپی کرده­‌اید.

2. زمانی که محتوای سایت خود را در سایت­‌های دیگر بازنشر می­‌کنید

یکی از استراتژی­‌های بازاریابی شما ممکن است این باشد که محتوای موجود خود را در سایت­‌های دیگر نیز منتشر کنید. این کار باعث می­‌شود که برند خود را هر چه بیشتر به دیگران معرفی کنید و مالک سایتی که قبول می­‌کند محتوای شما را در سایتش قرار دهد نیز بدین ترتیب برای خودش یک محتوا پیدا می­‌کند. به هرحال این کار بدان معناست که محتوای شما در سایت­‌های دیگر تکرار شده است. بدون استفاده از URL کنونیکال موتورهای جست­جو نمی­‌دانند کدام محتوا ابتدا منتشر شده است و نمی­‌دانند که کدام را در اولویت قرار دهند. خوشبختانه بسیاری از افرادی که از این روش بازاریابی استفاده می­‌کنند می­‌دانند چطور باید از این تگ استفاده کنند و بنابراین فرصت سئو کردن محتوای خود را از دست نمی­‌دهند.

3. زمانی که از روش تست A/B استفاده می­‌کنید

روش تست A/B² یک نوع تست و استراتژی بازاریابی است. دیجیتال مارکتر³ها با استفاده از این نوع تست المان­‌های مختلف یک صفحه وب را تست و ارزیابی می­‌کنند تا بدانند کدام عناصر بهترین کار را انجام می­‌دهد. ممکن است المان­‌های‌ریزی مانند: رنگ دکمه­‌های مختلف یا تغییرات بزرگی مانند ساختار محتوا یا صفحه را تغییر دهند تا بدانند کدام مورد نتیجه بهتری می­‌دهد. در این حالت نیز گوگل در برخورد با این دو صفحه گیج می­‌شود و نمی­‌داند کدام یک نسخه اصلی است و باید نشان داده شود. URL کنونیکال در اینجا مانند یک نقشه راه به کمک گوگل می­‌آید.

4. زمانی که تغییراتی در URL ایجاد می­‌کنید. (سایت­‌های فروشگاهی)

تگ کنونیکال معمولا در سایت­‌های فروشگاهی نیز به کار می­‌رود. این سایت­‌ها ممکن است دسته­‌بندی­‌ها و URLهایشان بنا به دلایلی تغییر کند. مثلاً سایتی دارای دسته­‌بندی کفش است و تعدادی کفش در این صفحه لیست شده­‌اند و حال مدیر سایت بخواهد که این دسته‌بندی و سلسله مراتب را تغییر داده و دسته­‌بندی کفش زنان و مردان یا دسته­‌بندی کفش ورزشی ایجاد کند. در این حالت URL تغییر می­‌کند در حالی که محتوای صفحه همان است. تگ کنونیکال در این مورد نیز نقش مهمی را برای هدایت موتور جستجو به صفحه اصلی و بالایی دارد.

5. زمانی که یک محتوای تکراری وجود دارد ولی خودتان از آن آگاه نیستید

همانطور که قبلا ذکر شد ممکن است یک محتوای تکراری در سایت داشته باشید در حالی که خودتان از این موضوع آگاه نیستید. تحت شرایطی ممکن است این مشکل برای شما پیش بیاید که در زیر به رایج­‌ترین آن­‌ها اشاره می­‌کنیم:

1. سایت شما ور­ژن­‌های مختلفی مانند HTTP – HHTPS – با WWW و یا بدون WWW داشته باشد.
2. سایت دیگری محتوای سایت شما را با کمی تغییر منتشر کرده باشد.
3. چندین صفحه عنوان سئو⁴ و توضیحات سئوی⁵ یکسان داشته باشند.
4. ممکن است مشکلات فنی مانند مشکلاتی در صفحه­‌بندی یا نسخه­‌های مختلف مطالب مانند مقالات قابل پرینت یا صفحاتی که فقط شامل متن هستند، وجود داشته باشد.

از آنجا که تشخیص و پیدا کردن مشکل محتوای تکراری در سایت دشوار است، بهتر است از Duplicate content checker استفاده کنید. همچنین ابزاری در سایت الکسا با نام SEO Audit Tool وجود دارد که از آن نیز برای پیدا کردن محتوای تکراری می­­‌توانید استفاده کنید.

 

تفاوت بین کنونیکال و ریدایرکت 301 چیست؟

گاهی ممکن است بخواهید به جای استفاده از تگ کنونیکال از ریدایرکت⁶ 301 استفاده کنید. کاربران در ریدایرکت 301 به صورت اتوماتیک به لینک جدید هدایت می­‌شوند. استفاده از ریدایرکت 301 در مواقعی که قصد ادغام محتوا، بایگانی مطالب و یا به روزرسانی و تغییر در URL صفحات خود را دارید استفاده می­‌شود ولی اگر می­‌خواهید کابران به همان صفحه دسترسی داشته باشند و مطالب را آنجا بخوانند و به لینک جدیدی ریدایرکت نشوند از URL کنونیکال استفاده کنید.

 

مقایسه URL کنونیکال با متاتگ­‌هایی که ربات موتورهای جستجو را مسدود می­‌کنند.

روش دیگری که از طریق آن می­‌توانید مشکل محتوای تکراری را حل کنید این است که اجازه ندهید موتورهای جستجو آن صفحه را بررسی کنند. از طریق متاتگ­‌های خاص سئو می­‌توانید از موتورهای جستجو درخواست کنید که محتوای سایت شما را بررسی نکنند. این روش یک راه حل سریع است. ولی این روش برای صفحاتی مناسب است که اصلاً نمی­‌خواهید هیچ رتبه یا ترافیکی بگیرد.

 

چطور تگ کنونیکال را تنظیم کنیم؟

حال که متوجه شدیم چرا باید از تگ کنونیکال استفاده کنیم و دانستیم این تگ چه کمکی به ما می­‌کند، حال وقت آن است که این تگ را در سایت خود قرار دهید. روش­‌های مختلفی برای این کار وجود دارد که بستگی به افزونه­‌هایی که در سایت‌تان استفاده می­‌کنید، دارد. برخی از این روش­‌ها ساده و برخی دیگر کمی دشوار هستند.

با اینکه روش­‌های مختلفی برای تشخیص بهترین راه اضافه کردن این تگ به سایت وجود دارد ولی باید حتماً از یک روش در تمامی صفحات استفاده کنید. اگر افراد مختلفی در یک سایت کار می­‌کنند این احتمال وجود دارد که با روش­‌های مختلف این کار را انجام دهند. برای جلوگیری از مشکلاتی که احتمال دارد در سئو به وجود بیاید حتما از یک روش استفاده کنید.

• استفاده از افزونه Yoast برای اضافه کردن URL کنونیکال به سایت

افزونه Yoast یکی از محبوب­‌ترین افزونه­‌های سئو وردپرس است به کمک این ابزار می­‌توانید به راحتی URL کنونیکال را به سایت خود اضافه کنید. اگر سایت شما وردپرسی است، از این افزونه رایگان استفاده کنید و در همان صفحه ویرایش برگه یا مقاله این تگ را اضافه کنید. این روش برای کسانی که نمی­‌خواهند درگیر کدنویسی شوند بهترین روش است.

• اضافه کردن کد مخصوص این تگ به سایت

اگر نمی­‌خواهید از این افزونه­‌ها استفاده کنید بدون آن هم نیز قادر خواهید بود که URL کنونیکال را به سایت خود اضافه کنید. می­‌توانید این قطعه کد را در هدر صفحه قرار دهید تا به محض اینکه موتورهای جستجو این صفحه را بررسی کردند توسط این کد راهنمایی شوند. این کد را با هم می­‌بینیم:

• اضافه کردن تگ کنونیکال از طریق گوگل تگ‌منیجر

اگر از تگ­‌های مختلفی در سایت خود استفاده می­‌کنید برای مدیریت آن­‌ها می­‌توانید از گوگل تگ منیجر⁷ استفاده کنید. این ابزار به شما اجازه می­‌دهد هنگام لود شدن صفحه، یک تگ به جای تعداد زیادی از تگ­‌ها اعمال شود و بدین ترتیب سرعت لود شدن سایت افزایش می­‌یابد و حل مشکلات نیز راحت­‌تر خواهد شد. سایت MOZ یک راهنمای کامل برای استفاده از گوگل تگ منیجر جهت تنظیم تگ کنونیکال را منتشر کرده است. از این ابزار می­‌توانید استفاده کنید تا به گوگل دقیقاً بگویید که چه چیزی را بررسی کند و چه چیزی را بررسی نکند.

• محتواهای تکراری را پیدا کرده و تگ کنونیکال را اضافه کنید.

برای این کار می­‌توانید از ابزار Duplicate Content Checker الکسا استفاده کنید و با اضافه کردن تگ کنونیکال مشکل محتواهای تکراری⁸ را حل کنید و مطمئن شوید که سایت شما تعامل خوبی با موتورهای جست­جو دارد.

 

---

1: Canonical URL
2: A/B Test
3: Digital Marketer
4: Seo Title
5: Seo Description
6: Redirect
7: Google Tag Manager
8: Duplicate Content