تاثیر بهینه سازی سرعت سایت در افزایش نرخ تبدیل و بهبود سئو

بهینه سازی سرعت سایت ، یکی از روش‌هایی است که باعث می‌شود سرعت بارگذاری¹ صفحات سریع‌تر شود. سرعت سایت، بر تجربه کاربری²، ترافیک سایت و نتایج جستجو تاثیر می‌گذارد؛ با توجه به همین سه مورد، می‌توانید متوجه شوید که سرعت سایت، یکی از مولفه‌های مهم در استراتژی سئو سایت است. در اینجا این موضوع را متوجه خواهید شد که چرا بهینه سازی سرعت سایت از آن چه فکرش را می‌کنید، مهم‌تر است و چگونه می‌توانید سرعت بارگذاری صفحات سایت خود را تست کنید و بهبود بخشید:

• افزایش دادن سرعت سایت
• تقویت نرخ تبدیل (تبدیل بازدید کننده به مشتری)
• بهبود سئو

 

چرا بهینه سازی سرعت سایت مهم است؟

بهینه سازی سرعت سایت می‌تواند باعث بهبود نرخ تبدیل سایت³ و سئو شود؛ این موضوع به این خاطر است که سایت‌هایی که سرعت بارگذاری سریع‌تری دارند، هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو جذاب‌تر هستند.

کاربر خواستار، سرعت سریع بارگذاری سایت است. کاربران سایت انتظار دارند که خیلی سریع صفحه‌ای که می‌خواهند را ببینند.

اگر سایت شما این قابلیت را نداشته باشد، بسیاری از کاربران سایت را ترک می‌کنند. با توجه به گزارشات گوگل، احتمال خروج کاربران از سایت به صورت زیر افزایش می‌یابد:

• اگر زمان بارگذاری سایت 1 تا 3 ثانیه باشد، 32 درصد
• اگر زمان بارگذاری سایت 1 تا 5 ثانیه باشد، 90 درصد
• اگر زمان بارگذاری سایت 1 تا 6 ثانیه باشد، 106 درصد
• اگر زمان بارگذاری سایت 1 تا 10 ثانیه باشد، 123 درصد

وقتی سرعت سایت مناسب نباشد و کاربران به محض ورود، تصمیم به خروج از سایت بگیرند، دیگر برندها فرصت این را ندارند که مخاطبان را با محتواهای قوی خود درگیر کنند و آن‌ها را در تمام صفحات سایت بگردانند.

موتورهای جستجو، سایت‌هایی با سرعت بارگذاری بالا را ترجیح می‌دهند.

گوگل اظهار داشته که سرعت سایت، در رتبه‌ بندی نتایج، تاثیرگذار است.

هدف موتورهای جستجو ارائه بهترین نتایج جستجویی عالی برای کاربر است؛ بنابراین ترجیح آنها برای رتبه بندی، سایت‌هایی با بارگذاری سریع‌تر است. بنابر درخواست موتورهای جستجو، یک سایت باید همیشه سئو سرعت صفحات را در استراتژی سئو خود قرار دهد.

 

بهترین سرعت برای بارگذاری صفحات کدام است؟

گوگل توصیه می‌کند که بهترین سرعت برای بارگذاری صفحات، زیر 3 ثانیه باشد. اما خیلی از سایت‌ها به این توصیه توجهی نمی‌کنند.

در تحقیقی گوگل نشان می‌دهد که حدود 70 درصد صفحات فرود⁴ در تلفن‌های همراه، بیش از 5 ثانیه طول می‌کشد تا محتوای بالای صفحه نمایش نشان داده شود و جالب اینکه بیش از 7 ثانیه هم طول می‌کشد تا کامل سایت بارگذاری شود و محتواها به طور کامل نمایان شوند.

طبق توصیه گوگل، باید هدف شما در سرعت بارگذاری صفحات زیر 3 ثانیه باشد. سرعت سایت خودتان را با رقبا مقایسه کنید تا متوجه شوید که سایت شما چقدر نیاز به افزایش سرعت دارد.

 

نحوه انجام تست سرعت سایت

برای دانستن اینکه بهینه سازی سرعت سایت شما برای کاربران و موتورهای جستجو تا چه میزان است، از تست سرعت سایت برای بررسی زمان بارگذاری سایت خود استفاده کنید. الکسا ابزار آنالیز سرعت یا همان Speed Analysis tool را به عنوان بخش مهمی از سایت خود پیشنهاد می‌کند.

این گزارش، داده های ورودی سایت را نشان می‌دهد تا بتوانید مواردی که برای بهبود سرعت بارگذاری سایت خود نیاز دارید را شناسایی کنید. این گزارش همچنین لیستی از URL هایی با کندترین بارگذاری را نشان می‌دهد که می‌توانید صفحه‌هایی که برای بهبود سرعت سایت نیاز دارید را اولویت بندی کنید.

Technical SEO Audit الکسا دستورالعمل‌ها و روش‌هایی برای بهینه سازی عملکرد وب سایت ارائه می‌دهد که به شما می‌گوید چگونه سرعت سایت خودتان را بهبود بخشید. به علاوه، پیشنهادهایی برای بهبود سئو داخلی⁵ و سئو خارجی⁶ و عوامل مختلف سئو فنی را دریافت خواهید کرد. برای دسترسی به راهکاری دیگر بهینه سازی سرعت سایت، ابزارهای زیر هم کاربردی هستند:

1. GTMetrix
2. Webpagetest.org
3. PageSpeed Insights from Google

می‌خواهید بدانید چگونه عملکرد شما نسبت به رقیبان بهتر می‌شود؟ ابزارهای آنالیز سئو می‌توانند به شما در این خصوص کمک کنند.

 

چگونه می‌توان سرعت بارگذاری سایت را بهبود بخشید؟

اگر متوجه شدید که سایتتان خیلی کند است، از این 8 روش بهینه سازی سرعت سایت استفاده کنید تا یک سایت کاربرپسند و مطابق با اصول بهینه سازی سایت خلق کنید.

1. کش (حافظه نهان) سایت را فعال کنید

کش سایت⁷، داده‌هایی که کاربر برای اولین بار از صفحه سایت بازدید می‌کند را به طور موقت ذخیره می‌کند. ذخیره کردن داده‌ها، این امکان را فراهم می‌کند تا نیاز نباشد هربار که کاربر از صفحه سایت بازدید می‌کند، داده‌ها دوباره بارگذاری شوند. این مورد باعث می‌شود تا سایت سریع‌تر بارگذاری شود. مطابق با پلتفرم سایت خود، می‌توانید کش را از طریق کد دستی، تنظیمات عمومی یا افزونه وردپرس مثل W3 Total Cache فعال کنید.

2 . افزونه‌های خود را بررسی کنید

اگر چه افزونه‌های وردپرس⁸ می‌توانند عملکردهای بیشتری را به سایت اضافه کنند و هزینه‌های توسعه را کاهش دهند، اما می‌توانند سرعت سایت شما را هم پایین آورند. افزونه‌هایی که قابلیت‌های پیچیده‌ای دارند یا کیفیتشان پایین است، می‌توانند زمان بارگذاری سایت را افزایش دهند. به طور مرتب، افزونه‌های خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید از ابزارهای ضروری و با کیفیتی استفاده می‌کنید. از ابزاری مانند Kinsta برای اسکن سایت وردپرسی خود استفاده کنید. بررسی کنید که افزونه‌های شما چقدر زمان می‌برند تا پردازش شوند و از این طریق، افزونه‌های مشکل ساز و مخرب را شناسایی کنید.

3. استفاده از کدهای HTML ، CSS و JavaScript را به حداقل برسانید

هر چه کد و فایل‌های بیشتری روی صفحه خود داشته باشید، بارگذاری آن زمان بیشتری می‌برد.

بنابراین کاهش مقدار کدهای HTML، CSS، JavaScript می‌تواند سرعت بارگذاری سایت شما را افزایش دهد. استفاده از شتاب دهنده صفحات موبایل (AMP) برای به حداقل رساندن کدهای HTML و CSS را فراموش نکنید تا سایت سریع‌تر بارگذاری شود. راه دیگر آن است که مجدداً روی کدهای خود کار کنید تا تعداد فایل‌ها و پردازش‌ها را به حداقل برسانید.

4. فایل‌های سایت را فشرده کنید

یکی دیگر از راه‌های کاهش منابع سایت به منظور بارگذاری بهتر و سریع‌تر سایت، فشرده‌سازی است.

وقتی فایل‌های سایت شما کم حجم باشند، بارگذاری آن‌ها طول نمی‌کشد. Gzip، یک برنامه فشرده سازی محبوب است که می‌تواند عمل فشرده سازی فایل‌های سایت را انجام دهد تا سرعت بارگذاری بیشتر شود.

5. کاهش در تعداد تغییر مسیرهای سایت

تغییر مسیرهای سایت⁹ ابزار مفیدی برای راهنمایی کاربران در هنگام حذف صفحه و یا جابه‌جایی بین صفحات است اما تعداد زیاد آن‌ها می‌تواند مشکل‌ساز باشد. تغییر مسیرها نیاز به HTTP اضافه دارند و همین مورد می‌تواند باعث شود تا سرعت بارگذاری کاهش یابد. برای بهینه سازی سرعت سایت، یکی از بهترین روش‌ها محدودسازی تعداد ریدایرکت‌ها در سایت است.

6. از فرمت گرافیکی بهینه استفاده کنید

گرافیک حجیم می‌تواند سرعت بارگذاری را کاهش دهد که منجر به افزایش زمان بارگذاری تمام صفحات می‌شود. برای اطمینان از اینکه صفحه‌های سایت در گرافیک‌های حجیم گرفتار نشده، از چک لیست سئو استفاده کنید که شامل بهترین روش های فرمت گرافیکی برای سئو تصاویر است.

• نوع فایل مناسب و صحیحی را برای تصاویر انتخاب کنید. (PNG,JPEG,SVG,GIF)
• اندازه تصاویر را مناسب در نظر بگیرید تا ابعادشان بزرگ‌تر از عرض قالب سایت شما نباشد.
• از ابزاری مثل JPEGmini برای فشرده‌سازی تصاویر و گرافیک‌های حجیم و افزایش سرعت بارگذاری عکس استفاده کنید.
• در نظر داشته باشید که از فرمت‌های nextgen مثل فرمت Google’s WebP استفاده کنید. این فرمت‌ها برای فشرده‌سازی بهتر ارائه شده‌اند اما همه مرورگرها از آن‌ها پشتیبانی نمی‌کنند؛ بنابراین نیاز دارید تا یک بکاپ PNG یا JPEG از تصاویر تهیه کنید.

7. بارگذاری ویدیوها در سایت‌های ویدیویی

به دلیل اینکه ویدیوها فایل‌های حجیمی هستند، می‌توانند به طرز چشمگیری زمان بارگذاری سایت را افزایش دهند. ب

نابراین ویدیوها را در سایت خود آپلود نکنید. بجای آن، از یک پلتفرم ثالث مثل: YouTube، Vimeo یا Wistia برای میزبانی ویدیوهای خودتان استفاده کنید و آن را در سایت خود قرار دهید.

8. هاستینگ را ارتقا دهید

هاستینگ وب سایت، می‌تواند ارزان و اشتراکی و یا سرورهای اختصاصی با هزینه‌های سنگین باشد.

هاستینگ‌های ارزان قیمت و مقرون به صرفه، می‌تواند سایت را به سمت بارگذاری کندتر هدایت کند. اگر از هاستینگ اشتراکی استفاده می‌کنید، برای بهینه سازی سرعت سایت، به فکر ارتقاء هاستینگ به سرور اختصاصی مجازی (VPS) باشید.

 

به نظارت و بهبود بهینه سازی سرعت سایت ادامه دهید

بهینه سازی سرعت وب سایت پروژه ای نیست که شما فقط یک بار روی آن کار کنید.

با بررسی دو هفته یکبار الکسا به طور منظم و خودکار، زمان بارگذاری سایت خود را بررسی کنید. از این طریق از مشکلات سئو آگاه می‌شوید و می‌توانید مطمئن باشید که سایت شما به اندازه کافی سریع است تا کاربران را راضی کند و بازدیدکنندگان را به مشتری تبدیل کند و نشانه‌هایی مبنی بر تقویت رتبه را به موتورهای جستجو ارسال کند.

 

---

1: Loading
2: User Experience
3: Conversion Rate
4: Landing Page
5: On-Page SEO 
6: Off-Page SEO 
7: Website Caching
8: WordPress Plugins
9: Redirect