چگونه ابزار گوگل آنالیتیکس را در 5 مرحله راه اندازی کنید؟

تمامی کسب و کارهایی که خواهان فعالیت در فضای بازاریابی دیجیتال هستند، بایستی از ابزارهای موجود در موتورهای جستجویی چون گوگل استفاده نمایند تا آمار بازدید از وب سایت‌شان افزایش یابد. یکی از اینت ابزارهای گوگل آنالیتیکس است.

در بیشتر موارد شرکت‌های تجاری کوچک و متوسط فشار بیشتری را در بحث بازاریابی آنلاین¹ ، برای کسب امتیاز از جانب موتورهای جستجو و توجه کاربران، احساس می‌کنند؛ اما لازم است که از میزان ترافیک وب سایت نیز اطلاعات دقیقی کسب شود تا تحلیل‌های جامع‌تری را بتوان انجام داد.
با راه اندازی Google Analytics می‌توان بهبود قابل توجهی را در زمینه بازاریابی دیجیتال مشاهده کرد.

گوگل آنالیتیکس چیست و چه اطلاعاتی را در اختیار شما قرار می‌دهد؟

استفاده از گوگل آنالیتیکس راهی آسان برای درک عملکرد سایت، آمار بازدید کنندگان، محتوای مطلوب کاربران جهت مراجعه به سایت و حتی رفتار کاربران در سایت شما است؛ به کمک این ابزار می‌توانید کارایی سایت را نیز اندازه‌گیری نمایید؛ سئو سایت و نرخ بازگشت سرمایه  ²ROI وب سایت خود را بهبود ببخشید و درآمد بیشتری داشته باشید.

گفتنی است که تنظیم گوگل آنالیتیکس می‌تواند کار مشکلی باشد؛ علی الخصوص اگر تا به حال از آن استفاده نکرده باشید.
قبل از اینکه به نحوه انجام این کار بپردازیم، نگاهی اجمالی درباره مزایای بکارگیری این ابزار خواهیم داشت.

مزایای راه اندازی Google Analytics

• در حال حاضر حدود 56٪ از کل صفحات وب در اینترنت از گوگل آنالیتیکس استفاده می‌کنند.
• این ابزار گوگل نه تنها که در حوزه بازاریابی دیجیتال بسیار محبوب است، بلکه به ابزاری اساسی جهت فعالیت در دنیای مجازی تبدیل شده است که با ارائه انبوهی از اطلاعات ارزشمند، به رونق هرچه بیشتر کسب و کارتان کمک می‌کند.
• جدا از اینکه گوگل یک شرکتی با انبوهی از اطلاعات است، ابزار گوگل آنالیتیکس اطلاعات دقیقی درباره ترافیک وب سایت و آمار بازدیدکنندگان آن در اختیار شما قرار می‌دهد.
• با راه اندازی گوگل آنالیتیکس می‌توانید اطلاعاتی در مورد صفحات پربازدید سایت و آمار بازدیدکنندگان کسب کنید.

مزایای دیگر بکارگیری این ابزار عبارتند از:

• اطلاعات مربوط به میزان بازدیدهای تبدیل شده به خریدار
• اطلاعاتی در مورد راه‌های دسترسی بازدید کنندگان به وب سایت
• اطلاعات در مورد آمار بازدیدکنندگان براساس دستگاه‌های تلفن همراه یا دسکتاپ
• اطلاعات مربوط به ترافیک و نتایج هر صفحه
• کل ترافیکی که وب سایت شما دریافت می‌کند
• اطلاعاتی در مورد جمعیت بازدید کنندگان وب سایت شما و غیره.

تمامی اطلاعات ذکر شده نقشی ارزشمند در ارزیابی و بهبود عملکرد وب سایت شما دارند.

وب سایت شما جایی است که کار تبلیغات، پاسخگویی به کاربران و فروش را برعهده دارد، بنابراین داشتن ابزارهایی کارا برای گردآوری اطلاعات لازم و بهبود کارکرد سایت لازم و مفید است؛ پس دست به کار شوید و گوگل آنالیتیکس را راه اندازی نمایید.

این ابزار یکی از سریعترین و پرکاربردترین ابزار بازاریابی است که امروزه مورد استفاده قرار می‌گیرد.

ادغام آن در استراتژی بازاریابی شما نیز کمک قابل توجهی را در پیشبرد اهداف کاریتان خواهد داشت.

چگونه می توان گوگل آنالیتیکس را تنظیم کرد؟

قطعا با اهمیت کسب و کار خود آشنا هستید و خواهان پیشرفت می‌باشید، در ادامه مراحل راه‌اندازی گوگل آنالیتیکس را برایتان شرح خواهیم داد:

نحوه راه اندازی Google Analytics

1. یک حساب Google Tag Manager درست کنید

برای شروع کار با گوگل آنالیتیکس ، از مبانی پایه شروع کنید. اولین قدم تنظیم Google Tag Manager (ابزاری رایگان) است.

وظیفه گوگل تگ منیجر گرفتن اطلاعات از وب سایت شما و ارسال آن‌ها به سیستم‌های دیگری مانند Facebook و Google Analytics است.

با راه اندازی Google Tag Manager در وقت خود صرفه جویی خواهید کرد، چرا که امکان تنظیم خودکار برچسب ها براساس گزارشات گوگل آنالیتیکس را خواهید داشت. مدیر برچسب این امکان را به شما می‌دهد که بدون نیاز به تغییر لینک‌ها، برچسب‌های جدید را اضافه کنید.

2. یک حساب Google Analytics درست کنید

در گام دوم، یک حساب کاربری در گوگل آنالیتیکس ایجاد کنید. مشابه با Google Tag Manager، این حساب نیز رایگان است.
پس از ایجاد حساب کاربری، یک شناسه ردیابی یکتا برایتان ایجاد خواهد شد. از شناسه ردیابی برای ارسال داده‌ها از گوگل آنالیتیکس به شما استفاده می‌شود.

3. از Google Tag Manager برای تنظیم برچسب‌های آنالتیکس استفاده نمایید

مرحله بعدی ادغام اطلاعات دریافت شده از دو ابزار ذکر شده در گام‌های اول و دوم است؛ در این مرحله از شناسه ردیابی استفاده خواهد شد تا برچسب‌های مناسبی برای وب سایت شما ایجاد گردد. پیکربندی (Configuration) مشخص می‌کند که اطلاعات جمع آوری شده از برچسب به کجا روند و Triggering نوع اطلاعاتی را تعیین می‌کند که می‌خواهید جمع آوری شود.

هنگام ایجاد برچسب‌ها در گوگل آنالیتیکس ، مطمئن شوید که از “Universal Analytics” استفاده کرده‌اید. در صورت استفاده از اینترنت در ردیابی اطلاعات وب سایت، این برچسب‌ها به شما دسترسی بیشتری می‌دهند.

4. اهداف را در Google Analytics بخش‌بندی کنید

ممکن است شما از شاخص‌های کلیدی برای ارزیابی عملکرد وب سایت و تجارت خود آگاه باشید اما چنین شرایطی برای گوگل آنالیتیکس صادق نخواهد بود. این گام در راه اندازی گوگل آنالیتیکس اهمیت بالایی دارد چرا که وظیفه شناسایی اطلاعات ارزشمند و مرتبط با کسب و کار شما در این مرحله راه اندازی می‌شود.

گوگل آنالیتیکس هر آنچه را که بخواهید در وب سایت شما ردیابی خواهد کرد.

تعیین اهداف در تنظیمات Google Analytics برای سنجش میزان موفقیت سایت اهمیت زیادی دارد.

علاوه بر این، قادر خواهید بود که از الگوهای مختلف هدف، موارد مطابق با اهداف خود را برای ردیابی انتخاب کنید.

اهداف عبارتند از:

• مقصد³: پیگیری اینکه آیا کاربران به صفحه خاصی در سایت شما می‌روند یا نه؟
• مدت زمان⁴: پیگیری مدت زمانی که کاربران در یک صفحه در سایت هستند.
• صفحه یا صفحات بازدید شده⁵: پیگیری اینکه کاربران به کدام صفحات مراجعه می‌کنند.
• رویداد⁶: پیگیری اینکه آیا کاربران یک فیلم خاص را پخش می‌کنند یا روی پیوند خاصی کلیک می‌کنند؟

با این حال، زمینه‌های فراوانی وجود دارد که می‌توان در هنگام تنظیم گوگل آنالیتیکس ، بسته به نیاز خود، سفارشی‌سازی کرد و اهداف مشخصی را ردیابی نمود. تصمیم گیری درباره انتخاب معیارهای ارزیابی کمی دشوار است و بهتر است که کار را با انتخاب معیارهایی که برای کسب و کارتان مهم است شروع کنید.

5. وب سایت خود را به کنسول جستجوی گوگل اضافه کنید

با کمک کنسول جستجوی گوگل، می‌توانید داده‌های ارزشمندی را از وب سایت خود بدست آورید.

به کمک این ابزار توانایی‌های ذیل را خواهید داشت:

• نرخ خزش⁷ به وب سایت خود را مشاهده می‌کنید
• زمان‌هایی که گوگل آنالیز کرده است را خواهید دید
• آگاهی از صفحاتی که به وب سایت شما پیوند داخلی یا خارجی دارند
• رتبه سایت را در موتورهای جستجو خواهید دید.

بعد از تنظیم گوگل آنالیتیکس چه اهدافی برای تحلیل دارید؟

دنیای تحلیلی در اختیار شماست؛ کارهای فراوانی وجود دارد که با بکارگیری Google Analytics شدنی است.

گوگل آنالیتیکس ابزارهای مختلف و معیارهای فراوانی دارد که برای تجزیه و تحلیل وب سایت‌ها کارایی مطلوبی را دارند.

پس از تنظیم سیستم Google Analytics چندین کار قابل انجام است تا بعدها بتوانید از این ابزار جدید حداکثر استفاده را ببرید:

• به اعضای تیم خود اجازه دسترسی به پنل گوگل آنالیتیکس را بدهید.

اگر افراد زیادی به داده‌ها دسترسی دارند، بهتر است جزو افرادی باشند که از سیستم گوگل بهره می‌برند تا کار تجزیه و تحلیل داده‌ها دقیق‌تر انجام شود. اینکار مدیریت این ابزار را بین افراد موجود در کسب . کارتان را آسانتر می‌کند.

• Google Analytics را با Google Ads ارتباط دهید

اینکار باعث می‌شود که بتوانید چرخه کامل مشتری مداری، از نحوه تعامل کاربران تا بازاریابی سیستم را ردیابی کنید و اهداف کاری خود را به روز کنید.

انجام اینکار اثربخشی تبلیغات گوگل و هر چه بیشتر دیده شدن کسب و کار شما را در پی خواهد داشت؛ و کمک می‌کند که ویژگی‌های جذاب از نظر کاربران را در سایت خود ببینید و بهبود دهید.

• بهبود آمار بازدید از سایت

تنظیم گوگل آنالیتیکس به طور خودکار نمای کاملی از وب سایت شما را ارائه خواهد داد.

با راه اندازی Google Analytics می‌توانید معیارهایی را که برای شما مهم هستند را مشاهده و ارزیابی کنید.

به عنوان مثال، اگر فقط به ترافیک رسانه‌های اجتماعی علاقه‌مند هستید، می‌توانید روی این مبحث نیز تمرکز داشته باشید و اطلاعات جامعی را بدست آورید. به یاد داشته باشید که برای کسب نتایج بهتر، نماهای خود را ویرایش کنید تا بتوانید بر روی مهمترین داده‌ها متمرکز شوید. در پایان، اگر می‌خواهید پایه و اساس راه اندازی Google Analytics را به خوبی درک کنید، پیشنهاد می‌کنیم که مراحل فوق را انجام دهید.

1: Digital Marketing
2: Return On Investment
3: Destination
4: Duration
5: Pages or Screens Per Session
6: Event
7: crawl