الگوریتم مرغ مگس خوار چیست؟ – قسمت اول

12

با اعلام رسمی الگوریتم مرغ مگس خوار 1 توسط گوگل، مت کاتس گفت:

این الگوریتم بر روی 90 درصد از تمام جستجو‌ها، البته به طریق نامحسوس، تاثیرگذار خواهد بود.

با توجه به اینکه گوگل روزانه بیش از 3.5 میلیارد جستجو را مدیریت می‌کند، این اتفاق بدان معناست که الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل بر بیش از 3.15 میلیارد از این جستجوها تأثیر می‌گذارد. یعنی این رویکرد را می‌توان یک آپدیت نتیجه بخش دانست.

آپدیت مرغ مگس خوار جاه طلبانه‌ترین تغییرات بروی الگوریتم جستجو گوگل از سال 2001 تا به امروز بشمار می‌آیند. در مطلب امروز قصد داریم نگاهی به ماهیت مرغ مگس خوار گوگل، مفهوم و کاربرد آن برای سئو سایت بیاندازیم و ببینیم آیا آینده جستجوهای گوگل پیشتاز خواهد بود یا خیر؟

 

 

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل چیست؟

گرچه به لحاظ فنی باید مرغ مگس خوار گوگل را یک آپدیت الگوریتمی بنامیم، اما این نوع نامگذاری بی‌معنی خواهد بود. زیرا مرغ مگس خوار گوگل اساساً نسخه‌ای کاملاً بازبینی شده از الگوریتم جستجو گوگل می‌باشد و صرفاً یک آپدیت جزئی نیست.

 

جستجوی معنایی و مرغ مگس خوار گوگل

مفهوم معنایی را می‌توان موضوع محوری مرغ مگس خوار نامید. حتی باهوش‎ترین کامپیوترها همچنان خیلی احمقانه بنظر می‌رسند. این بدین خاطر است که انسان‌ها به راحتی دو مفهوم متفاوت، اما شبیه به هم را بر اساس متن تشخیص می‌دهند، اما کامپیوترها زمانی قادر به انجام این کار هستند که به صراحت این تمایز به آن‌ها گفته شود.

جستجوی معنایی2 به مفهوم بهبود نتایج جستجو با تمرکز بر قصد کاربر و میزان ارتباط موضوع جستجو با سایر اطلاعات بر مبنای مفهومی وسیع‌تر، یا ارتباط متنی گفته می‌شود. اساساً در جستجوی معنایی مشخص می‌شود که قصد و معنای واقعی کاربر چیست (بجای ارائه سلسله کلمات کلیدی) و سپس نتایج مرتبط را ارائه می‌دهد.

به عنوان مثال اگر کاربر واژه “آب و هوا” را جستجو کند، بیشتر احتمال می‌رود که کاربر به دنبال پیش بینی آب و هوا در منطقه خود باشد، نه توضیحِ علم یا تاریخچه هواشناسی.

بنابراین، در این مثال:

  • آب و هوا موضوع جستجو است
  • تمایل به پیش بینی محلی، قصد و نیت کاربر است
  • تفاوت بین پیش بینی آب و هوا و توضیح مفاهیم هواشناسی است

جستجوی معنایی و مرغ مگس خوار گوگل

البته، الگوریتم گوگل با قطعیت نمی‌تواند نسبت به هدف کاربر مطمئن باشد، بنابراین برای محکم‌کاری، طیف وسیعی از نتایج را ارائه خواهد کرد. گوگل به پیش بینی محلی سرویس می‌دهد (گرچه این جستجو در یک حالت ناشناس انجام شده، اما بازهم مکان کاربر را ردیابی می‌کند)، یک لینک برای کانال آب و هوایی، یک صفحه ویکی پدیا برای اصطلاح آب و هوا و سایر اطلاعات. با این حال، اهمیت داده‌های پیش بینی محلی در نمودار دانش، در خصوص اطمینان گوگل به این نتایج توضیح می‌دهد.

وب معنایی3 چیست؟

اگر جستجو معنایی، درخواستی برای ارائه نتایج مبتنی بر قصد کاربر باشد، آنگاه وب معنایی همان چیزی خواهد بود که تمام سایت‌ها انجام می‌دهد، آیا اینطور نیست؟ کاملاً اشتباه است. گرچه نام مشابهی دارند، اما جستجو معنایی و وب معنایی دو مفهوم کاملاً متمایز محسوب می‌شوند.

وب معنایی چشم انداز غیرواقعی از اینترنت، بر اساس استانداردهای مشترک می‌باشد. تصور کنید که اگر هر وبسایتی اقدام به برجسته نموده داده‌های ساختاریافته4 از جمله اسکیما5 کند، و فناوری‌های جدیدی برای خواندن، بازیابی و انتشار داده‌ها بر مبنای مدل‌های مشترک داده‌ای توسعه یابد، نتیجه وب معنایی، اینترنتی خواهد بود که در آن دستگاه‌ها اقدام به تلاش زیادی در ارتباط با جستجو خواهند کرد که بر مبنای درک واقعی و پاسخ به سوالات کاربر است، نه وبی که با این حجم از شکاف در اختیار داریم.

مرغ مگس خوار گوگل و نمودار دانش6

ادامه مطلب را با مثالی پیش میبریم:

می‌خواهیم ببینیم که روزانه چه تعداد جستجو در گوگل انجام می‌شود؟ قبل از عرضه الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل، صفحه نتایج جستجو حاوی چندین لینک از سایت های مختلف ارائه میشد که از طریق آن می‌توانستیم به پاسخ مورد نظرم برسیم.

گوگل متوجه شد که این فرآیند کُند و اغلب آزاردهنده می‌باشد، حتی برای کاربرانی که نتایج مرتبط دریافت می‌کنند. مرغ مگس خوار گوگل جستجو را سریع‌تر، آسان‌تر و قابل فهم تر خواهد کرد.

مرغ مگس خوار گوگل و نمودار دانش

بنابراین چگونه پاسخ به سؤال برجسته و پر رنگ می‌شود، نه کلمه کلیدی موجود در جستجو؟ این بدین خاطر است که مرغ مگس خوار به درستی فرض خواهد کرد که من تنها به دنبال پاسخ صحیح، ساده و واقعی هستم. نیازی نیست یک بلاگ را با 1000 حقیقت گوگل را نمایش دهد که کسی اطلاعی از آن‌ها ندارد.

همین اصل زمانی اعمال می‌شود که می‌خواهیم دقیقاً ببینیم که 90% از 3.5 میلیارد چقدر می شود؟ نیازی به اپلیکیشن یا وبسایت محاسبه‌گر نداریم. الان ما فقط پاسخ درست را می‌خواهیم.

ریاضی معنایی گوگل مرغ مگس خواراین همان موضوعی است که باعث قدرتمند شدن نمودار دانش می‌شود.

این اتفاق، یعنی معرفی نمودار دانش حتی باعث رنجش بسیاری از وبمسترها شد. زیرا وقتی کاربر اقدام به جستجو می‌کند، گوگل به راحتی پاسخ صحیح را در اختیار کاربر قرار می‌دهد و نیازی نیست آن‌ها را به سمت بقیه نتایج جستجو هدایت کند یا کاربر مجبور نیست بر روی سایت‌های رتبه بالا را کلیک کند.

مرغ مگس خوار گوگل و سئو

بهینه سازی سایت برای مرغ مگس خوار گوگل بسیار ساده است. آنقدری ساده که یک کامپیوتر ساده قادر به انجام آن خواهد بود. البته شاید هم آنقدرها ساده نباشد، اما می‌توان ادعا کرد که بسیار مستقیم و صریح انجام می‌گیرد. کافیست محتوای مناسبی تولید کنید که مخاطب نیاز به آن داشته باشد، طوری که به تقویت تجربه کاربری کمک ‌کند. آیا این کار راحت نیست؟!

باید راه‌های را امتحان کنید، حالا هم زمان مناسبی برای شروع است، به طوری که الگوریتم مرغ مگس خوار سازگار با کاربر خواهد بود. با تمام این اوصاف، نگاهی به بهترین شیوه‌ها برای سئوی مرغ مگس خوار می‌اندازیم.

 

با ما همراه باشید تا در قسمت بعدی بهترین روش های برای سئوی الگوریتم مرغ مگس خوار را توضیح دهیم…

 


1: Hummingbird
2: Semantic Search
3: Semantic Web
4: Structured Data
5: Schema
6: Knowledge Graph

منبع Wordstream
ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.