الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل چیست و چه کاری انجام میدهد؟

با اعلام رسمی الگوریتم مرغ مگس خوار ¹ توسط گوگل، مت کاتس گفت:

این الگوریتم بر روی 90 درصد از تمام جستجو‌ها، البته به طریق نامحسوس، تاثیرگذار خواهد بود.

با توجه به اینکه گوگل روزانه بیش از 3.5 میلیارد جستجو را مدیریت می‌کند، این اتفاق بدان معناست که الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل بر بیش از 3.15 میلیارد از این جستجوها تأثیر می‌گذارد. یعنی این رویکرد را می‌توان یک آپدیت نتیجه بخش دانست.

آپدیت مرغ مگس خوار جاه طلبانه‌ترین تغییرات بروی الگوریتم جستجو گوگل از سال 2001 تا به امروز بشمار می‌آیند. در مطلب امروز قصد داریم نگاهی به ماهیت مرغ مگس خوار گوگل، مفهوم و کاربرد آن برای سئو سایت بیاندازیم و ببینیم آیا آینده جستجوهای گوگل پیشتاز خواهد بود یا خیر؟

 

 

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل چیست؟

گرچه به لحاظ فنی باید مرغ مگس خوار گوگل را یک آپدیت الگوریتمی بنامیم، اما این نوع نامگذاری بی‌معنی خواهد بود. زیرا مرغ مگس خوار گوگل اساساً نسخه‌ای کاملاً بازبینی شده از الگوریتم جستجو گوگل می‌باشد و صرفاً یک آپدیت جزئی نیست.

 

جستجوی معنایی و مرغ مگس خوار گوگل

مفهوم معنایی را می‌توان موضوع محوری مرغ مگس خوار نامید. حتی باهوش‎ترین کامپیوترها همچنان خیلی احمقانه بنظر می‌رسند. این بدین خاطر است که انسان‌ها به راحتی دو مفهوم متفاوت، اما شبیه به هم را بر اساس متن تشخیص می‌دهند، اما کامپیوترها زمانی قادر به انجام این کار هستند که به صراحت این تمایز به آن‌ها گفته شود.

جستجوی معنایی² به مفهوم بهبود نتایج جستجو با تمرکز بر قصد کاربر و میزان ارتباط موضوع جستجو با سایر اطلاعات بر مبنای مفهومی وسیع‌تر، یا ارتباط متنی گفته می‌شود. اساساً در جستجوی معنایی مشخص می‌شود که قصد و معنای واقعی کاربر چیست (بجای ارائه سلسله کلمات کلیدی) و سپس نتایج مرتبط را ارائه می‌دهد.

به عنوان مثال اگر کاربر واژه “آب و هوا” را جستجو کند، بیشتر احتمال می‌رود که کاربر به دنبال پیش بینی آب و هوا در منطقه خود باشد، نه توضیحِ علم یا تاریخچه هواشناسی.

بنابراین، در این مثال:

• آب و هوا موضوع جستجو است
• تمایل به پیش بینی محلی، قصد و نیت کاربر است
• تفاوت بین پیش بینی آب و هوا و توضیح مفاهیم هواشناسی است

البته، الگوریتم گوگل با قطعیت نمی‌تواند نسبت به هدف کاربر مطمئن باشد، بنابراین برای محکم‌کاری، طیف وسیعی از نتایج را ارائه خواهد کرد. گوگل به پیش بینی محلی سرویس می‌دهد (گرچه این جستجو در یک حالت ناشناس انجام شده، اما بازهم مکان کاربر را ردیابی می‌کند)، یک لینک برای کانال آب و هوایی، یک صفحه ویکی پدیا برای اصطلاح آب و هوا و سایر اطلاعات. با این حال، اهمیت داده‌های پیش بینی محلی در نمودار دانش، در خصوص اطمینان گوگل به این نتایج توضیح می‌دهد.

وب معنایی³ چیست؟

اگر جستجو معنایی، درخواستی برای ارائه نتایج مبتنی بر قصد کاربر باشد، آنگاه وب معنایی همان چیزی خواهد بود که تمام سایت‌ها انجام می‌دهد، آیا اینطور نیست؟ کاملاً اشتباه است. گرچه نام مشابهی دارند، اما جستجو معنایی و وب معنایی دو مفهوم کاملاً متمایز محسوب می‌شوند.

وب معنایی چشم انداز غیرواقعی از اینترنت، بر اساس استانداردهای مشترک می‌باشد. تصور کنید که اگر هر وبسایتی اقدام به برجسته نموده داده‌های ساختاریافته⁴ از جمله اسکیما⁵ کند، و فناوری‌های جدیدی برای خواندن، بازیابی و انتشار داده‌ها بر مبنای مدل‌های مشترک داده‌ای توسعه یابد، نتیجه وب معنایی، اینترنتی خواهد بود که در آن دستگاه‌ها اقدام به تلاش زیادی در ارتباط با جستجو خواهند کرد که بر مبنای درک واقعی و پاسخ به سوالات کاربر است، نه وبی که با این حجم از شکاف در اختیار داریم.

مرغ مگس خوار گوگل و نمودار دانش⁶

ادامه مطلب را با مثالی پیش میبریم:

می‌خواهیم ببینیم که روزانه چه تعداد جستجو در گوگل انجام می‌شود؟ قبل از عرضه الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل، صفحه نتایج جستجو حاوی چندین لینک از سایت های مختلف ارائه میشد که از طریق آن می‌توانستیم به پاسخ مورد نظرم برسیم.

گوگل متوجه شد که این فرآیند کُند و اغلب آزاردهنده می‌باشد، حتی برای کاربرانی که نتایج مرتبط دریافت می‌کنند. مرغ مگس خوار گوگل جستجو را سریع‌تر، آسان‌تر و قابل فهم تر خواهد کرد.

بنابراین چگونه پاسخ به سؤال برجسته و پر رنگ می‌شود، نه کلمه کلیدی موجود در جستجو؟ این بدین خاطر است که مرغ مگس خوار به درستی فرض خواهد کرد که من تنها به دنبال پاسخ صحیح، ساده و واقعی هستم. نیازی نیست یک بلاگ را با 1000 حقیقت گوگل را نمایش دهد که کسی اطلاعی از آن‌ها ندارد.

همین اصل زمانی اعمال می‌شود که می‌خواهیم دقیقاً ببینیم که 90% از 3.5 میلیارد چقدر می شود؟ نیازی به اپلیکیشن یا وبسایت محاسبه‌گر نداریم. الان ما فقط پاسخ درست را می‌خواهیم.

این همان موضوعی است که باعث قدرتمند شدن نمودار دانش می‌شود.

این اتفاق، یعنی معرفی نمودار دانش حتی باعث رنجش بسیاری از وبمسترها شد. زیرا وقتی کاربر اقدام به جستجو می‌کند، گوگل به راحتی پاسخ صحیح را در اختیار کاربر قرار می‌دهد و نیازی نیست آن‌ها را به سمت بقیه نتایج جستجو هدایت کند یا کاربر مجبور نیست بر روی سایت‌های رتبه بالا را کلیک کند.

مرغ مگس خوار گوگل و سئو

بهینه سازی سایت برای مرغ مگس خوار گوگل بسیار ساده است. آنقدری ساده که یک کامپیوتر ساده قادر به انجام آن خواهد بود. البته شاید هم آنقدرها ساده نباشد، اما می‌توان ادعا کرد که بسیار مستقیم و صریح انجام می‌گیرد. کافیست محتوای مناسبی تولید کنید که مخاطب نیاز به آن داشته باشد، طوری که به تقویت تجربه کاربری کمک ‌کند. آیا این کار راحت نیست؟!

باید راه‌های را امتحان کنید، حالا هم زمان مناسبی برای شروع است، به طوری که الگوریتم مرغ مگس خوار سازگار با کاربر خواهد بود. با تمام این اوصاف، نگاهی به بهترین شیوه‌ها برای سئوی مرغ مگس خوار می‌اندازیم.

 

با ما همراه باشید تا در قسمت بعدی بهترین روش های برای سئوی الگوریتم مرغ مگس خوار را توضیح دهیم…

 

بهترین روش ها برای سئوی الگوریتم مرغ مگس خوار

• طول محتوا را درنظر بگیرید

می‌دانیم که محتوای بلند می‌تواند به عنوان بخشی مناسب از استراتژی محتوا باشد. اما اگر هر مطلبی که منتشر می‌کنید که غولی 3000 کلمه‌ای باشد اما قادر به تأمین و پاسخ به نیازهای خواننده نخواهید بود فایده ای ندارد. به همین دلیل، طول محتوای خود را ادغام کنید. مقالات کوتاه‌تر را از بین مقالات بلند انتخاب کنید، و به تعداد کلمات دقت کنید. حواستان باشد که هیچ طول و اندازه فوق العاده و مشخصی برای حجم محتوا وجود ندارد، فقط مهم است که طول محتوا و مطلب متناسب با نیاز مقاله و کاربر باشد.

• محتوای بصری تولید کنید

مقالات طولانی و عمیق، راهی فوق العاده برای بررسی موضوعات پیچیده و ایده‌های مختلف در یک پست محسوب می‌شوند، اما گاهی اوقات افراد نمی‌خواهند مقالات طولانی را مطالعه کنند. در حقیقت، گاهی نیازی به خواندن مقاله با هر طول و میزانی نیست. اینجاست که پای محتوای بصری در میان خواهد آمد.

اینفوگرافیک ها، ویدئوها و اجزاء بصری ساده نظیر نمودار و گراف، چاشنی رفع نیاز برای محتوای شما خواهد بود. علاوه بر این، خیلی راحت قابل چشم پوشی خواهند بود، قادر به تشریح مؤثر برای ایده‌های پیچیده خواهند بود و به سایت شما رنگ و لعاب می‌بخشند.

• از زبان مناسب با موضوع استفاده کنید

گاهی اوقات برخی از سایت‌ها قادر نیستند از زبان مناسب با صنعت مربوطه در محتوای خود بهره ببرند. این کار گاهی ناشی از این ترس است که خوانندگان بالقوه‌ای که شاید با موضوع یا حیطه‌ خاصی آشنایی ندارند، دچار سردرگمی شوند. با این وجود، نگارش محتوایی که شامل اصطلاحات مناسب باشد، به گوگل ثابت می‌کند که سایت شما ارزشمند و دارای اعتبار است.

• پیاده سازی میکرودیتای اسکیما

آیا خاطرتان است که گوگل گفته بود که اسکیما یک سیگنال رتبه بندی نیست؟ گرچه این به نظر جهت گیری مشخصی را نشان می‌دهد، اما پیاده سازی داده های ساختاریافته نشانه گذاری اسکیما یا دیگر فرمت میکرودیتا می‌تواند مورد خوبی باشد، بخصوص با توجه به اینکه مرغ مگس خوار گوگل بروی معنایی تمرکز دارد.

همانطور که گفته شد، پیاده سازی نشانه گذاری اسکیما می‌تواند دشوار باشد، اما در بلند مدت بسیار ارزشمند خواهد بود. علاوه بر کاربرپسندتر کردن سایت خود برای خزنده‌های موتورهای جستجو، به شما در ایمن سازی بهتر اسنیپت های غنی در صفحه نتایج جستجو کمک می‌کند.

آینده‌ی مرغ مگس خوار گوگل

آینده جستجو معنایی و مرغ مگس خوار گوگل چگونه خواهد بود؟ اینجاست که باید به سراغ مسیرهای مبهم آینده برویم و پیش بینی‌هایی برای سال‌های پیش رو داشته باشیم.

• هوش مصنوعی و پردازش زبان طبیعی

بسیاری از کارشناسان گمان می‌کنند که پیشرفت‌های حوزه پردازش زبان طبیعی (پردازشی که در آن ماشین‌ها قادر به قطعه قطعه و تفسیر کردن گفتار و کلام انسان هستند) به نیروی محرکی برای پیشرفت در جستجوی معنایی تبدیل خواهد شد. کافیست ببینید که گوگل از زمان معرفی آن تا چه اندازه دقیق شده تا متوجه شوید که پردازش زبان طبیعی به بخش مهمی از برنامه‌های گوگل برای جستجوها تبدیل شده است.

تمام نشانه‌ها به تحقیق و توسعه بیشتر در پردازش زبان طبیعی، و همسویی این فناوری با سیستم‌های پیچیده هوش مصنوعی اشاره می‌کند. تصاحب سیستم‌های Desti and Medio توسط شرکت نوکیا، شاهدی بر این اتفاق است. فناوری Desti پردازش زبان طبیعی و هوش مصنوعی را ادغام می‌کند. این فناوری که توسط شرکت بین المللی SRI توسعه یافت و پشت سر Apple Siri and Nuace قرار داشت، به یکی از سیستم‌های پیشگام در زمینه تشخیص صوت تبدیل شده است. سیستم‌های مدیو، به عنوان شرکت آنالیتیکس پیش بینی کننده، در پردازش داده‌ها تخصص دارند تا پیش بینی کنند که کاربران به چه نوع اطلاعاتی نیاز دارند تا بر اساس آن در موقع مناسب داده‌های لازم را در اختیارشان قرار دهند.

گوگل هیچ وقت زمان را هدر نمی‌دهد. تصاحب محصول نرم افزاری داده‌یابی Waze به مبلغ 1.1 میلیارد دلار، و ادغام آن با Google Now نشان می‌دهد که نتایج جستجو مبتنی بر مکان و بلادرنگ، اولویت اصلی و مهم برای گوگل بوده است. استخدام آینده پژوه و تکنسین مشهور ری کورزویل در سال 2012، نقطه‌ی عطف برنامه‌های گوگل برای آینده‌ی اقدامات مهندسی خود بود.

اگر گوگل و سایر موتورهای جستجو معنایی در خدمت نیازهای کاربران باشند، متوجه قصد گوگل خواهند شد، بستری که در آن به اطلاعات نیاز داریم و باید بدانیم که مقصدمان چیست.

• پذیرش فناوری تشخیص صوت مصرف کننده

گوگل با استفاده از محصول عینک رایانش پوشیدنی (Google Glass)، هدف جاه طلبانه‌ای را در دستور کار خود قرار داد. یکی از استدلال‌های مهم مخالفان Google Glass این است که مردم نمی‌خواهند با عینک‌های خود که خیلی احمقانه به نظر می‌رسید، راه بروند. شاید این موضوع برای زمان حال صحیح باشد، اما باید بدانید که مردم امروزه چقدر تمایل پیدا کردند تا در مورد گوشی‌های خود صحبت کنند، موضوعی که اصلاً در گذشته وجود ندارد.

با کاهش قیمت فناوری پوشیدنی، پذیرش آن نیز بالا رفته است. این عامل محرک برای پیشرفت و توسعه فناوری‌هایی بوده که فناوری تشخیص صوت را با دستگاه‌هایی با حداقل مزاحمت ادغام نموده تا دنیای پیرامون ما را غنی‌تر و زندگی را برای ما ساده‌تر کنند. پیش بینی می‌کنم که ظرف پنج سال آینده، فناوری پوشیدنی و جستجو معنایی بسیار رواج پیدا خواهند کرد و کاربران زیادی به سراغ آن می‌آیند.

• به کمک اینترنت اشیا فراتر از جستجوی معنایی بروید

بنابراین اگر جستجوی معنایی به ما کمک کند تا با حداقل تلاش متوجه شویم دقیقاً به چه چیزی نیاز داریم، پس گام منطقی بعدی چیست؟ باید بدانیم که دنیای پیرامون ما، به صورت شهودی به نیازهایمان پاسخ می‌دهد. این همان چیزی است که اینترنت اشیا می‌نامیم.

فرض کنید می‌خواهید برای سفری به آمستردام برنامه ریزی کنید. با استفاده از دستورات صوتی، به دستیار مجازی خود (در اینجا Google Now) آموزش می‌دهید تا مقدمات سفر را برای روز مورد نظر آماده کند. Google Al میلیون‌ها محاسبه انجام می‌دهد تا بهترین هزینه، تاریخ مناسب را بر اساس تقویمتان (مبتنی بر ابر) انجام داده، رزرو هتل و پرواز را به صورت خودکار انجام داده و به شما اطلاع دهد که همه چیز تحت کنترل و مرتبط است؛ اما همه‌ی ماجرا به اینجا ختم نمی‌شود. دستیار مجازی گوگل با فناوری موجود در منزل شما ارتباط برقرار می‌کند تا نسبت به تنظیم درست ترموستات در نبود شما اطمینان حاصل کند، یخچال شما به صورت موفق هشدارهای اعلان کننده مبنی بر فاسد شدن غذا را متوقف می‌کند و به شما اطلاع می‌دهد که کدام اقلام باید قبل از رفتن شما به سفر، جابجا شوند. همچنین این سیستم زمان خاموشی چراغ‌ها برای حفظ روشنایی مناسب منزل را تنظیم می‌کند.

 

• به آینده خوش آمدید

مردم برای دریافت اطلاعات اقدام به جستجو می‌کنند. جبهه‌ی بعدی در جستجو، تقویت کاربران به جهت بهره برداری بی وقفه از اطلاعات در هر مکان و زمان خواهد بود.

اکثر کاربران اینترنت از جستجوی جدید و ارتقاء یافته‌ای استفاده می‌کنند که توسط الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل مهیا شده است. به دلیل تاثیرگذاری کاربردهای جستجوی معنایی و فناوری تشخیص صوت، اکثر افراد به پیشرفت و توسعه‌های این حوزه توجه نمی‌کنند- آن‌ها از گوگل انتظار دارند تا همواره مسیر پیشرفت و ارتقاء خود را ادامه داده و زندگی را برای کاربران آسان‌تر کند.

 

شرکت سئودو آماده دریافت سفارش سئو سایت شما عزیزان برای رسیدن به صفحه گوگل مطابق با تمامی الگوریتم های گوگل است. برای مشاهده هزینه سئو می توانید به سایت سئودو مراجعه نمایید.

 

---

1: Hummingbird
2: Semantic Search
3: Semantic Web
4: Structured Data
5: Schema
6: Knowledge Graph